La densité de mots clés est la pire mesure pour le référencement

Le processus d'optimisation du contenu pour la recherche - littéralement, le référencement - n'est pas une formule. Vous ne pouvez pas l'automatiser facilement ou efficacement, et ce qui passe pour « optimal » change constamment.

Pourtant, l'idée que la densité des mots clés est essentielle au succès du référencement ne semble jamais se démoder. Au moment où vous évoquez les mots-clés comme un élément important du référencement, les gens veulent naturellement savoir : « combien ? »

Cette question est posée comme si tout ce qu'il faut pour bien classer un sujet était de répéter un mot-clé un nombre prédéterminé de fois par page. C'est ce que vous dit la mesure de la densité des mots clés : combien de fois vous vous êtes répété. Ce n'est pas une stratégie, et ce n'est pas de l'optimisation.

Il fut un temps où la densité des mots clés était au cœur des algorithmes de recherche, mais depuis plus d'une décennie, cela n'a pas été le cas. La technologie et les chercheurs ont tous deux dépassé ce système. Pourtant, l'idée d'une densité de mots clés ayant un impact sur le référencement persiste, probablement parce qu'elle est d'une simplicité attrayante.

N'oubliez jamais : le référencement peut être simple, mais ce n'est pas si simple. Si l'optimisation était aussi simple, tout le monde le ferait - et tous ceux qui veulent se classer pour des mots-clés n'en sont pas capables.

Notions de base sur les mots clés

Pour comprendre pourquoi la densité des mots clés est une distraction du véritable référencement, vous devez d'abord comprendre les bases absolues des mots clés eux-mêmes.

Il y a des éditoriaux sans fin et beaucoup de confusion sur ce que sont les mots-clés, comment ils fonctionnent et ce que nous faisons avec eux pour atteindre les objectifs de référencement.

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En principe, tout est vraiment très simple. Les mots-clés représentent des sujets populaires. Plus les gens recherchent des informations sur un sujet, plus le volume de recherche pour les mots-clés associés est élevé. Le mot-clé le plus basique associé à un sujet est appelé terme principal.

Exemple de terme principal : « président »

Lorsque vous ajoutez des modificateurs ou des mots supplémentaires à un terme principal, vous obtenez une expression clé. Les expressions de mots clés utilisent différents modificateurs pour rendre les sujets plus spécifiques ou complexes. Ils rendent plus clair ce que les gens recherchent réellement.

Exemple d'expression de mot clé : « actuel président des États-Unis »

Enfin, les expressions de mots clés à longue traîne reflètent le plus souvent la façon dont les gens utilisent le langage naturel et complètent parfois des phrases pour poser des questions spécifiques et directes.

Ils sont parfaits pour optimiser les titres, car ils montrent aux lecteurs que le contenu de la page correspond à la question réelle qu'ils ont posée ou au sujet qu'ils recherchent.

Exemple d'expression de mot clé à longue traîne : « qui est l'actuel président des États-Unis »

La densité des mots clés est un nombre, généralement un pourcentage, mesurant la proportion d'une page composée d'un terme principal, d'une expression clé ou d'une expression clé à longue traîne.

Comment calculer la densité des mots clés

Le calcul de la densité des mots clés n'est en réalité qu'une question de comptage, bien qu'il soit normalement présenté sous forme de pourcentage. Il existe un certain nombre d'outils qui le font pour vous, mais le processus manuel est presque aussi simple. La première étape est :

1. Ne le fais pas. C'est un piège!

Sérieusement, connaître ce nombre s'avérera rarement être autre chose qu'une distraction ; au pire, son utilisation compromettra votre capacité réelle à optimiser le contenu. Au mieux, cela crée des anecdotes inutiles.

Cependant, si vous le devez, l'équation est la suivante :

( Apparences des mots clés / Nombre total de mots ) x 100

Les éléments de cette formule comprennent :

• Apparences des mots-clés — Le nombre de fois où votre mot ou expression cible apparaît sur la page.
• Nombre total de mots — Le nombre de mots sur la page.
• Et en multipliant le nombre par 100 pour le convertir en pourcentage.

Voici un exemple:

(10 apparitions de mots clés / 1 000 mots ) x 100 = (.01) x 100 = 1%

Si vous augmentez le nombre de mots sur la page, la densité de vos mots clés a tendance à baisser. Si vous répétez davantage votre mot-clé ou votre expression cible, la densité des mots-clés a tendance à augmenter. Ce n'est pas difficile à manipuler, et ce n'est pas difficile à vérifier, mais ni l'un ni l'autre ne fera grand-chose pour améliorer votre référencement.

Outils et vérificateurs de densité de mots-clés

Encore une fois, ne les utilisez pas. Ils ne vous aident pas.

Il existe de nombreux outils, conviviaux, bien conçus et faciles à utiliser, mais ils détournent l'attention de ce qui compte. L'exemple le plus populaire est peut-être Yoast, qui est de loin le plugin de référencement le plus couramment utilisé sur les sites WordPress. Yoast a ses mérites et ses applications, mais je ne saurais trop insister sur le fait que la mesure de la densité des mots clés n'en fait pas partie.

Remplissage de mot-clé

C'est l'un des concepts importants derrière la densité des mots clés, et ce qui en fait une métrique problématique. Si vous commencez à mentionner un mot-clé ou une phrase plus que ce qui est naturel, contextuel ou pertinent, cela semble artificiel. Il s'agit de bourrage de mots clés - littéralement, bourrer votre terme ou phrase cible dans une page pour augmenter la densité, mais sans améliorer la qualité du contenu ou servir les lecteurs de manière significative.

Il fut un temps, aux débuts de Google et de la recherche sur le Web, où la densité des mots clés était au cœur du classement. Les propriétaires de sites et les développeurs Web ont réalisé qu'ils pouvaient se classer pour pratiquement n'importe quoi, simplement en répétant le terme cible ad nauseum - bien que déguisé, en faisant correspondre la couleur du texte à l'arrière-plan.

Pour le lecteur moyen, cela ne ressemblait pas du tout à du bourrage de mots-clés, mais les moteurs de recherche exploraient et enregistraient tous ces mots-clés et expressions cachés, et les associaient au contenu de la page. Presto! Classer artificiellement sans vraiment optimiser le contenu. C'est l'une des stratégies de référencement black hat classiques.

Même si cette forme flagrante de bourrage de mots clés est plus ou moins éteinte et inefficace, le bourrage de mots clés reste répandu, même par accident.

Les propriétaires de sites et les créateurs de contenu bien intentionnés finissent régulièrement par bourrer les mots-clés dans le but d'améliorer la densité des mots-clés. C'est en partie pourquoi la densité des mots clés est une distraction, mais potentiellement une mauvaise orientation complète qui nuit finalement, plutôt que d'aider, à vos objectifs de référencement.

Recherche de mots clés

Le but de la recherche par mot-clé est de découvrir les sujets sur lesquels les chercheurs veulent en savoir plus et la langue qu'ils utilisent pour trouver ces informations. Au-delà de cela, il s'agit de déterminer comment utiliser exactement ces mots-clés pour créer du contenu, informer le développement Web ou définir et atteindre des objectifs de référencement.

Avoir une feuille de calcul pleine de mots-clés et de volume de recherche ne fait rien pour transmettre ce qui fait un bon résultat ; il ne vous dit pas qui sont les personnes qui utilisent les mots-clés ; il ne vous dit pas ce que les chercheurs veulent réellement, ou si les mots qu'ils utilisent reflètent avec précision l'intention qui les sous-tend.

De nombreux outils de recherche de mots clés présenteront des informations sur la densité des mots clés ainsi que des mesures plus utiles comme le volume de recherche mensuel.

Ne vous y trompez pas : tout comme il vous est facile de calculer la densité des mots clés sur une page donnée, il est facile pour ces outils de calculer la densité moyenne des mots clés sur plusieurs pages. Ils peuvent même générer des statistiques fantaisistes mais non pertinentes, telles que la densité de mots clés minimale ou la densité de mots clés la plus faible dans le contenu qui se classe sur la première page des SERP. Cela peut sembler impressionnant, mais ce n'est pas plus utile pour votre stratégie de référencement que de viser une densité de mots-clés maximale.

En fin de compte, la recherche de mots clés n'est que le début d'une stratégie, pas la stratégie elle-même. Le référencement réel utilise des informations réfléchies et nuancées de la recherche de mots clés pour éclairer la création de contenu.

Les gens recherchent des réponses, pas des questions

Le problème avec la répétition 10 fois de la question principale dans la réponse est qu'aucune bonne réponse ne le fait. La question est la question, la réponse est la réponse.

Les gens n'utilisent pas de mots-clés dans la recherche pour se rappeler ce qu'ils ont recherché - ils recherchent des réponses. Les mots-clés les aident à trouver des réponses, mais ils ne devraient pas être l'ingrédient principal de la réponse.

Imaginez demander à votre médecin si vous avez un cancer. Si votre médecin a répondu en mentionnant le cancer 20 fois, vous pourriez être inquiet, même si le contexte n'était pas une mauvaise nouvelle. Si votre médecin disait simplement « Non, vous n'avez pas de cancer », le message serait beaucoup plus clair, sans répétition inutile. La même logique s'applique au référencement. Google s'efforce de comprendre l'intention, et les mots-clés n'en sont qu'une partie.

Quiconque a réussi l'anglais de 7e année sait comment remplir un essai avec une verbosité décousue, dénuée de sens et retardée sans rien dire. Le polissage de la densité de vos mots clés permet d'obtenir essentiellement la même chose : plus de mots sans nécessairement plus de détails ou de meilleures informations.

Un bon contenu satisfait l'intention du chercheur

Si vous voulez vraiment optimiser la recherche, vous devez vous assurer que votre contenu correspond à ce que les gens veulent, pas seulement aux mots qu'ils utilisent. Cela signifie que vous devez comprendre l'intention, pas seulement les mots et les phrases de perroquet à intervalles réguliers.

Il y a souvent un écart entre ce que les gens recherchent et ce qu'ils veulent réellement savoir, apprendre ou découvrir avec leur recherche. Les mots-clés reflètent la façon dont les gens recherchent et ils aident à décrire ce qu'ils pensent rechercher. Cela ne veut pas dire qu'ils sont la meilleure façon de décrire quelque chose, ou la meilleure façon d'articuler une bonne réponse.

Une recherche de « pizza près de chez moi » ne signifie pas que quelqu'un sent la pizza et veut savoir dans quelle pièce elle se trouve. Google comprend cela et utilise des filtres basés sur la localisation pour aider ces chercheurs à identifier les restaurants à proximité.

Dans d'autres recherches, ce type de distinction peut être plus doux, plus ambigu ou sujet à d'autres détails en plus d'une adresse IP, mais ils ont toujours de l'importance. Il est facile de trouver et de répéter des mots-clés, mais il est plus difficile de décompresser le parcours de découverte des chercheurs lorsqu'ils utilisent un moteur de recherche.

La densité des mots clés ne reflète pas l'optimisation des mots clés

La façon dont vous utilisez les mots-clés de manière contextuelle, où vous les placez sur une page et comment vous utilisez les variations naturelles sont toutes plus importantes pour le référencement que la densité pure. Si vous vous concentrez sur un ou deux éléments d'optimisation sur page, les meilleures alternatives à la densité des mots-clés sont :

Balises de titre

Lorsqu'ils atterrissent sur un SERP, les gens voient d'abord et cliquent sur les balises de titre, mais ils veulent ensuite des informations. Ainsi, l'utilisation de vos mots-clés dans la balise de titre est avant tout importante pour capturer le trafic de recherche avant de poursuivre avec un contenu de qualité.

Il n'y a pas beaucoup d'occasions de renforcer la densité dans les balises de titre, il est donc préférable d'écrire un bon titre descriptif qui utilise des mots-clés tout en répondant à l'intention du chercheur. C'est le facteur de classement le plus important que vous puissiez contrôler.

En-têtes

Après la balise de titre, les en-têtes sont les prochains éléments méta les plus puissants que vous pouvez optimiser pour les mots-clés. Le H1 - le titre d'affichage principal en haut de la page - doit être en accord avec la balise de titre et décrire le contenu de la page dans son ensemble. Cela ne signifie toujours pas que vous devriez le remplir de mots-clés pour maximiser la densité. Encore une fois, soyez simplement descriptif, dites aux gens de quoi parle la page et définissez les bonnes attentes.

En ce qui concerne les sous-titres - H2, H3, etc.

Par exemple, si le sujet d'une page est « Comment nouer un nœud papillon », vous n'avez pas besoin de répéter le mot « nœud papillon » dans chaque en-tête. Il est logique de faire correspondre cette requête dans la balise de titre et H1, mais une fois que quelqu'un est arrivé sur votre page, il veut des instructions.

Les lecteurs et les robots vont tous deux comprendre que chaque sous-en-tête décrit une étape du processus et ne seront pas dérangés par le fait que « nœud papillon » ou « cravate » ou « comment faire » ne sont pas répétés encore et encore. La densité des mots clés peut être faible, mais la satisfaction de l'intention du chercheur doit être élevée, c'est-à-dire un contenu optimisé.

Il existe de nombreux autres éléments HTML et balises méta que vous pouvez utiliser de manière stratégique pour mettre en valeur vos mots-clés, mais le fait est que les robots ne sont pas stupides et qu'ils ne se contentent pas de compter les mots sur une page. Ils lisent les choses dans un certain ordre et attribuent plus de poids à certains éléments.

Les balises de titre, les H1, les sous-en-têtes, le texte alternatif, le texte d'ancrage pour les liens entrants - tout cela est important, et les rendre répétitifs ne les utilise pas correctement. Soyez descriptif, concentrez-vous sur l'intention du chercheur et essayez d'écrire un contenu de qualité, et vous vous en porterez mieux.

Google se soucie à la fois de la quantité et de la qualité

Lorsque nous parlons de Google dans le contexte de la recherche, nous entendons vraiment l'algorithme de Google - le système automatique qui explore le Web, indexe les pages et interprète le contenu pour fournir des résultats de recherche. Vous n'avez pas besoin de connaissances en programmation pour comprendre que cet algorithme est non linéaire.

Différentes fonctionnalités, y compris l'utilisation des mots clés, sont pondérées différemment pour déterminer l'objectif, la pertinence et la qualité. Si vous prenez des médicaments, vous ne pouvez pas simplement en prendre plus pour obtenir des résultats meilleurs ou plus rapides. De même, vous ne pouvez pas simplement augmenter la densité des mots clés pour amener l'algorithme de Google à traiter votre contenu comme plus pertinent ou de meilleure qualité.

Le fonctionnement interne complet de l'algorithme n'est pas public, mais les représentants de Google font régulièrement des commentaires, publient des blogs et tweetent sur le fonctionnement de la recherche. Le document public le plus célèbre sur la façon dont Google définit la « qualité » dans les résultats de recherche est peut-être un ouvrage connu sous le nom de Search Quality Evaluator Guidelines. C'est ainsi que Google sollicite de vrais entrepreneurs humains pour examiner manuellement les SERP et fournir des commentaires constructifs.

Tout au long de ces directives, Google fait constamment référence à la qualité du contenu et à l'intention/la satisfaction du chercheur. Cela parle également très négativement du bourrage de mots-clés.

À aucun moment, ils ne mentionnent la densité des mots clés. Si vous décidez que la densité des mots clés est essentielle à votre référencement, alors vous décidez que vous savez mieux que Google ce qui fait un bon résultat. En vérifiant le tableau de bord, je dirais que Google a l'avantage de savoir quels SERP incitent les gens à revenir.

Il n'y a pas de formule d'optimisation

Tout le monde veut un raccourci - et personne plus que les référenceurs professionnels.

Un calcul simple et unique pour vous dire dans quelle mesure vous avez optimisé pour un mot-clé cible serait un outil formidable. Mais la vraie optimisation, c'est le travail.

Recherche, pratique, réflexion, révision et répétition. N'accrochez pas votre stratégie ou vos efforts à un seul numéro, surtout pas lorsque ce numéro correspond à la densité des mots clés.