關鍵字密度是 SEO 最糟糕的指標

優化搜索內容的過程——字面意思是 SEO——不是公式化的。 您無法輕鬆或有效地對其進行自動化，而所謂的“最佳”也在不斷變化。

然而，關鍵字密度對 SEO 成功至關重要的概念似乎永遠不會過時。 當您提到關鍵字作為 SEO 的重要元素時，人們自然想知道：“有多少？”

提出這個問題就好像要使某個主題的排名靠前，就是在每頁上重複某個關鍵字預定的次數。 這就是測量關鍵字密度告訴您的：您自己重複了多少次。 這不是策略，也不是優化。

曾經有一段時間關鍵字密度是搜索算法的核心，但十多年來，情況並非如此。 技術和搜索者都已經超越了該系統。 然而，關鍵字密度影響 SEO 的想法仍然存在，可能是因為它非常簡單。

永遠不要忘記：SEO 可以很簡單，但沒那麼簡單。 如果優化如此簡單，那麼每個人都會這樣做——並不是每個想要對關鍵字進行排名的人都證明自己有能力。

關鍵字基礎

要了解為什麼關鍵字密度會干擾真正的 SEO，您首先必須了解關鍵字本身的絕對基礎。

關於什麼是關鍵字、它們如何工作以及我們如何使用它們來實現 SEO 目標，有無數的社論和很多困惑。

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原則上，這一切都非常簡單。 關鍵詞代表熱門話題。 搜索某個主題信息的人越多，相關關鍵字的搜索量就越大。 與主題相關的最基本關鍵字稱為主詞。

主語詞示例： “總統”

當您向主詞添加修飾詞或附加詞時，您會得到一個關鍵字詞組。 關鍵字短語使用不同的修飾符來使主題更加具體或複雜。 它們讓人們更清楚地了解實際搜索的內容。

關鍵字短語示例： “現任美國總統”

最後，長尾關鍵詞短語最常反映人們如何使用自然語言，有時甚至是完整的句子來提出具體、直接的問題。

這些對於優化標題非常有用，因為它向讀者展示了頁面上的內容與他們提出的實際問題或他們正在研究的主題相對應。

長尾關鍵詞短語示例： “誰是現任美國總統”

關鍵字密度是一個數字，通常是一個百分比，用來衡量一個頁面中有多少是由一個主詞、關鍵字詞組或長尾關鍵字詞組組成的。

如何計算關鍵字密度

計算關鍵字密度實際上只是一個計數問題，儘管通常以百分比形式表示。 有許多工具可以為您完成，但手動過程幾乎同樣簡單。 第一步是：

1. 不要這樣做。 這是一個陷阱！

說真的，知道這個數字很少會被證明只是一種分心。 最糟糕的是，使用它會削弱您優化內容的實際能力。 充其量，它會產生無用的瑣事。

但是，如果必須的話，公式如下：

( 關鍵字出現次數 / 總字數 ) x 100

該公式的要素包括：

• 關鍵字出現 - 您的目標詞或短語出現在頁面上的次數。
• 總字數——頁面上的字數。
• 並將數字乘以 100 以將其轉換為百分比。

下面是一個例子：

（10 個關鍵字出現 / 1,000 個字）x 100 = (.01) x 100 = 1%

如果您增加頁面上的字數，您的關鍵字密度往往會下降。 如果您更多地重複目標關鍵字或詞組，關鍵字密度往往會上升。 操縱並不難，也不難確定，但兩者都不會對提高您的 SEO 有多大幫助。

關鍵字密度檢查器和工具

再次，不要使用它們。 他們不是在幫助你。

有許多工具，它們對用戶友好、設計精良且易於使用，但它們會分散人們對重要事物的注意力。 可能最受歡迎的例子是 Yoast，它是迄今為止 WordPress 網站上最常用的 SEO 插件。 Yoast 有它的優點和它的應用，但我怎麼強調測量關鍵字密度不是其中之一。

關鍵字填充

這是關鍵字密度背後的重要概念之一，也是它成為一個有問題的指標的原因。 如果您開始提及一個關鍵字或短語，而不僅僅是自然的、上下文的或相關的，它看起來和聽起來都是人為的。 這是關鍵字填充——字面上的意思是，將您的目標術語或短語填充到頁面中以增加密度，但不會提高內容質量或以任何有意義的方式為讀者服務。

在谷歌和網絡搜索的早期，曾經有一段時間關鍵字密度是排名的核心。 網站所有者和 Web 開發人員意識到，他們幾乎可以對任何內容進行排名，只需重複目標詞 ad nauseum（儘管是偽裝的，通過使文本顏色與背景相匹配）。

對於普通讀者來說，這根本不像是關鍵字堆砌，搜索引擎會抓取並記錄所有這些隱藏的關鍵字和短語，並將它們與頁面內容相關聯。 快！ 人為排名，沒有真正優化內容。 這是經典的黑帽 SEO 策略之一。

儘管這種令人震驚的關鍵字填充形式或多或少已經滅絕且無效，但關鍵字填充仍然很普遍，即使是偶然的。

善意的網站所有者和內容創建者通常會出於提高關鍵字密度的努力而結束關鍵字填充。 這就是為什麼關鍵字密度會分散注意力的部分原因，但可能會完全誤導，最終會傷害而不是幫助您的 SEO 目標。

關鍵詞研究

關鍵字研究的重點是發現搜索者想了解哪些主題，以及他們使用什麼語言來查找該信息。 除此之外，確定如何準確地使用這些關鍵字來創建內容、通知 Web 開發或設置和實現 SEO 目標是一個策略問題。

擁有一個充滿關鍵字和搜索量的電子表格並不能傳達什麼是好的結果； 它不會告訴您使用關鍵字的人是誰； 它不會告訴您搜索者真正想要什麼，或者他們使用的詞是否準確反映了他們背後的意圖。

許多關鍵字研究工具將提供有關關鍵字密度的信息以及更有用的指標，例如每月搜索量。

不要上當：正如您可以輕鬆計算給定頁面上的關鍵字密度一樣，這些工具也很容易計算多個頁面上的平均關鍵字密度。 他們甚至可以生成奇特但不相關的統計數據，例如最小關鍵字密度，或在 SERP 第一頁上排名的內容中的最低關鍵字密度。 這聽起來可能令人印象深刻，但它對您的 SEO 策略並沒有比瞄準最大關鍵字密度更有幫助。

歸根結底，關鍵字研究只是策略的開始，而不是策略本身。 真正的 SEO 正在從關鍵字研究中汲取深思熟慮、細緻入微的見解來為內容創建提供信息。

人們尋找答案，而不是問題

在答案中重複標題問題 10 次的問題在於，沒有好的答案能做到這一點。 問題就是問題，答案就是答案。

人們不會在搜索中使用關鍵字來提醒他們搜索的內容——他們搜索答案。 關鍵字可以幫助他們找到答案，但它們不應成為答案的主要成分。

想像一下，詢問您的醫生您是否患有癌症。 如果您的醫生回答提到癌症 20 次，您可能會擔心，即使上下文不是壞消息。 如果您的醫生只是說，“不，您沒有患癌症”，那麼信息會更加清晰，無需重複。 同樣的邏輯也適用於 SEO。 谷歌努力理解意圖，而關鍵詞只是其中的一部分。

任何通過 7 年級英語的人都知道如何用漫無邊際的、毫無意義的、拖延時間的冗長來填充一篇文章，而不說什麼。 提高關鍵字密度基本上可以實現相同的目的：更多的詞，但不一定有更多的細節或更好的信息。

好的內容滿足搜索者的意圖

如果您想真正針對搜索進行優化，那麼您需要確保您的內容符合人們的需求，而不僅僅是他們使用的詞。 這意味著您需要理解意圖，而不僅僅是每隔一段時間鸚鵡學舌的單詞和短語。

人們搜索的內容與他們通過搜索真正想要了解、學習或發現的內容之間通常存在差距。 關鍵字反映了人們的搜索方式，它們有助於描述他們認為自己在尋找什麼。 這並不意味著它們是描述某事的最佳方式，或者是闡明一個好的答案的最佳方式。

搜索“我附近的比薩”並不意味著有人聞到比薩的味道並想知道它在哪個房間。谷歌了解這一點，並使用基於位置的過濾器來幫助這些搜索者識別附近的餐館。

在其他搜索中，這種區分可能更柔和、更模糊，或者受制於 IP 地址以外的其他細節，但它們仍然很重要。 查找和重複關鍵字很容易，但當他們使用搜索引擎時，解開發現搜索者的旅程更具挑戰性。

關鍵字密度不反映關鍵字優化

你如何使用關鍵字內容相關，在這裡你將它們放在一個頁面上，以及如何使用自然變化是SEO比純密度都更為重要。 如果您只關注頁面優化的一兩個元素，那麼關鍵字密度的最佳替代方法是：

標題標籤

當他們登陸 SERP 時，人們首先看到並點擊標題標籤，然後他們想要信息。 因此，在您跟進優質內容之前，在標題標籤中使用關鍵字最重要的是捕獲搜索流量。

在標題標籤中增加密度的機會並不多，因此您最好編寫一個使用關鍵字的良好描述性標題，同時解決搜索者的意圖。 這是您可以控制的最重要的排名因素。

標題

在標題標籤之後，標題是您可以針對關鍵字優化的第二個最強大的元元素。 H1——頁面頂部的主要顯示標題——需要與標題標籤一致，並將頁面內容描述為一個整體。 這仍然並不意味著您應該在其中塞滿關鍵字以最大化密度。 同樣，只是描述性的，告訴人們頁面是關於什麼的，並設定正確的期望。

對於副標題——H2s、H3s 等——使用關鍵字和短語是有意義的，但忽略關鍵字並專注於創建一個好的、詳細的答案也是有意義的。

例如，如果頁面的主題是“如何系領結”，則無需在每個標題中重​​複“領結”一詞。 在標題標籤和 H1 中匹配此查詢是有意義的，但是在有人訪問您的頁面後，他們需要說明。

讀者和機器人都將理解每個子標題描述了過程中的一個步驟，並且不會因為“bowtie”或“tie”或“how to”沒有被一遍又一遍地呼應而煩惱。 關鍵字密度可能會很低，但搜索者意圖的滿意度應該很高——即優化的內容。

您可以戰略性地利用許多其他 HTML 元素和元標記來強調您的關鍵字，但關鍵是機器人並不愚蠢，它們不只是計算頁面上的字數。 他們按照一定的順序閱讀事物，並為某些元素分配更多的權重。

標題標籤、H1、副標題、替代文本、入站鏈接的錨文本——這些都很重要，讓它們重複並不是正確使用它們。 描述性強，專注於搜索者的意圖，並嘗試編寫高質量的內容，你會過得更好。

谷歌關心數量和質量

當我們在搜索上下文中談論 Google 時，我們真正指的是 Google 算法——一種自動系統，可以抓取網絡、索引頁面並解釋內容以提供搜索結果。 您不需要編程背景就可以理解該算法是非線性的。

不同的特徵（包括關鍵字使用）的權重不同，以確定目的、相關性和質量。 如果您正在服用藥物，您不能簡單地服用額外藥物來獲得更好或更快的結果。 同樣，您不能僅僅通過增加關鍵字密度來誘使 Google 的算法將您的內容視為更相關或更高質量的內容。

該算法的完整內部工作原理不公開，但 Google 代表會定期發表評論、發布博客和推文，介紹搜索的工作原理。 與穀歌如何在搜索結果中定義“質量”相關的最著名的面向公眾的文件可能是被稱為“搜索質量評估指南”的巨著。 這就是 Google 徵求真正的人工承包商手動審查 SERP 並提供建設性反饋的方式。

在這些指南中，谷歌不斷提到內容質量和搜索者意圖/滿意度。 它還對關鍵字填充非常負面。

他們在任何時候都沒有提到關鍵字密度。 如果您決定關鍵字密度對您的 SEO 至關重要，那麼您就決定比 Google 更了解什麼會產生好的結果。 檢查記分牌，我想說谷歌在知道哪些 SERP 能讓人們回來方面具有優勢。

沒有優化公式

每個人都想要一條捷徑——沒有人比專業的 SEO 更重要。

一個簡單的計算來告訴您您對目標關鍵字的優化程度將是一個很好的工具。 但真正的優化是工作。

研究、實踐、思考、修改和重複。 不要把你的策略或努力掛在一個數字上——尤其是當這個數字是關鍵字密度時。