A densidade de palavras-chave é a pior métrica para SEO

O processo de otimização de conteúdo para pesquisa - literalmente, SEO - não é estereotipado. Você não pode automatizá-lo de maneira fácil ou eficaz, e o que passa por “ótimo” está mudando constantemente.

No entanto, a noção de que a densidade de palavras-chave é crítica para o sucesso do SEO nunca parece sair de moda. No momento em que você menciona as palavras-chave como um elemento importante do SEO, as pessoas naturalmente querem saber: "quantos?"

Essa pergunta é feita como se tudo o que você precisa para ter uma boa classificação em um tópico seja repetir uma palavra-chave um número predeterminado de vezes por página. Isso é o que medir a densidade de palavras-chave diz a você: quantas vezes você se repetiu. Não é uma estratégia e não é otimização.

Houve um tempo em que a densidade de palavras-chave era fundamental para os algoritmos de pesquisa, mas por mais de uma década, esse não foi o caso. A tecnologia e os pesquisadores foram além desse sistema. No entanto, a ideia da densidade de palavras-chave impactando o SEO persiste, provavelmente porque é atraentemente simples.

Nunca se esqueça: SEO pode ser simples, mas não é assim tão simples. Se a otimização fosse tão fácil, todos o fariam - e nem todos que desejam se classificar por palavras-chave se mostram capazes.

Palavras-chave básicas

Para entender por que a densidade de palavras-chave é uma distração do verdadeiro SEO, primeiro você deve entender o básico absoluto das próprias palavras-chave.

Existem inúmeros editoriais e muita confusão sobre o que são palavras-chave, como funcionam e o que fazemos com elas para atingir os objetivos de SEO.

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Em princípio, tudo é muito simples. Palavras-chave representam tópicos populares. Quanto mais as pessoas procuram informações sobre um tópico, maior o volume de pesquisa das palavras-chave associadas. A palavra-chave mais básica associada a um tópico é chamada de termo principal.

Exemplo do mandato principal: “presidente”

Quando você adiciona modificadores ou palavras adicionais a um termo principal, você obtém uma frase de palavra-chave. As frases-chave usam modificadores diferentes para tornar os tópicos mais específicos ou complexos. Eles deixam mais claro o que as pessoas estão realmente procurando.

Exemplo de frase de palavra-chave: “atual presidente dos EUA”

Por fim, as frases-chave de cauda longa refletem mais comumente como as pessoas usam a linguagem natural e, às vezes, frases completas para fazer perguntas diretas e específicas.

Eles são ótimos para otimizar títulos, pois mostram aos leitores que o conteúdo da página corresponde à pergunta real que eles fizeram ou ao tópico que estão pesquisando.

Exemplo de frase de palavra-chave de cauda longa: “quem é o atual presidente dos EUA”

A densidade de palavras-chave é um número, geralmente uma porcentagem, medindo quanto de uma página é composta de um termo principal, frase de palavra-chave ou frase de palavra-chave de cauda longa.

Como calcular a densidade de palavras-chave

O cálculo da densidade de palavras-chave é, na verdade, apenas uma questão de contagem, embora normalmente seja apresentado como uma porcentagem. Existem várias ferramentas que fazem isso para você, mas o processo manual é quase tão fácil. O primeiro passo é:

1. Não faça isso. É uma armadilha!

Sério, saber desse número raramente provará ser algo mais do que uma distração; na pior das hipóteses, usá-lo prejudicará sua capacidade real de otimizar o conteúdo. Na melhor das hipóteses, isso contribui para trivialidades inúteis.

No entanto, se for preciso, a equação é a seguinte:

(Aparências de palavra-chave / Contagem total de palavras) x 100

Os elementos desta fórmula incluem:

• Aparências de palavra-chave - O número de vezes que sua palavra ou frase de destino aparece na página.
• Contagem total de palavras - o número de palavras na página.
• E multiplicar o número por 100 para convertê-lo em uma porcentagem.

Aqui está um exemplo:

(10 aparências de palavras-chave / 1.000 palavras) x 100 = (0,01) x 100 = 1%

Se você aumentar o número de palavras na página, a densidade de palavras-chave tende a diminuir. Se você repetir sua palavra-chave ou frase alvo mais, a densidade de palavras-chave tende a subir. Não é difícil de manipular e não é difícil de determinar, mas também não ajudará muito a melhorar seu SEO.

Verificadores e ferramentas de densidade de palavras-chave

Novamente, não os use. Eles não estão ajudando você.

Existem muitas ferramentas e são amigáveis ​​ao usuário, bem projetadas e fáceis de usar, mas são uma distração do que importa. Possivelmente, o exemplo mais popular é o Yoast, que é de longe o plugin de SEO mais comum usado em sites WordPress. Yoast tem seus méritos e suas aplicações, mas não posso enfatizar o suficiente como medir a densidade de palavras-chave não é um deles.

Enchimento de palavras-chave

Este é um dos conceitos importantes por trás da densidade de palavras-chave e o que o torna uma métrica problemática. Se você começar a mencionar uma palavra-chave ou frase mais do que é natural, contextual ou relevante, ela parecerá artificial. Isso é recheio de palavras-chave - literalmente, enfiar seu termo ou frase de destino em uma página para aumentar a densidade, mas sem melhorar a qualidade do conteúdo ou servir aos leitores de forma significativa.

Houve um tempo, nos primeiros dias do Google e da pesquisa na web, em que a densidade de palavras-chave era fundamental para a classificação. Os proprietários de sites e desenvolvedores da web perceberam que podiam classificar praticamente qualquer coisa, simplesmente repetindo o termo alvo ad nauseum - embora disfarçado, fazendo com que a cor do texto correspondesse ao fundo.

Para o leitor médio, não parecia nada com o enchimento de palavras-chave, mas os mecanismos de pesquisa rastreariam e registrariam todas essas palavras-chave e frases ocultas e as associariam ao conteúdo da página. Presto! Classificação artificial sem otimizar o conteúdo de verdade. Esta é uma das estratégias clássicas de SEO de chapéu preto.

Mesmo que essa forma flagrante de preenchimento de palavras-chave esteja mais ou menos extinta e ineficaz, o preenchimento de palavras-chave continua prevalecendo, mesmo que por acidente.

Proprietários de sites e criadores de conteúdo bem-intencionados geralmente acabam com o uso de palavras-chave em um esforço para melhorar a densidade de palavras-chave. Em parte, é por isso que a densidade de palavras-chave é uma distração, mas potencialmente um desvio completo que acaba prejudicando, em vez de ajudar, seus objetivos de SEO.

Keyword Research

O objetivo da pesquisa de palavras-chave é descobrir quais tópicos os pesquisadores desejam aprender e que linguagem eles usam para encontrar essas informações. Além disso, é uma questão de estratégia determinar como exatamente usar essas palavras-chave para criar conteúdo, informar o desenvolvimento da web ou definir e atingir objetivos de SEO.

Ter uma planilha cheia de palavras-chave e volume de pesquisas não contribui em nada para transmitir o que faz um bom resultado; não diz quem são as pessoas que usam as palavras-chave; não informa o que os pesquisadores realmente desejam ou se as palavras que estão usando refletem com precisão a intenção por trás delas.

Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave apresentarão informações sobre a densidade de palavras-chave ao lado de métricas mais úteis, como o volume de pesquisa mensal.

Não se engane: assim como é fácil para você calcular a densidade de palavras-chave em uma determinada página, é fácil para essas ferramentas calcular a densidade média de palavras-chave em várias páginas. Eles podem até gerar estatísticas fantasiosas, mas irrelevantes, como densidade mínima de palavras-chave ou a densidade de palavras-chave mais baixa no conteúdo que se classifica na página um dos SERPs. Pode parecer impressionante, mas não é mais útil para sua estratégia de SEO do que almejar a densidade máxima de palavras-chave.

Em última análise, a pesquisa de palavras-chave é apenas o começo de uma estratégia, não a estratégia em si. O SEO real é obter percepções detalhadas e diferenciadas da pesquisa de palavras-chave para informar a criação de conteúdo.

As pessoas procuram respostas, não perguntas

O problema de repetir a pergunta titular dentro da resposta 10 vezes é que nenhuma boa resposta faz isso. A pergunta é a pergunta, a resposta é a resposta.

As pessoas não usam palavras-chave na pesquisa para serem lembradas do que pesquisaram - elas procuram respostas. Palavras-chave os ajudam a encontrar respostas, mas não devem ser o ingrediente principal na resposta.

Imagine perguntar ao seu médico se você teve câncer. Se o seu médico respondeu mencionando câncer 20 vezes, você pode se preocupar, mesmo que o contexto não seja uma má notícia. Se o seu médico dissesse apenas: “Não, você não tem câncer”, a mensagem seria muito mais clara, sem repetições desnecessárias. A mesma lógica se aplica ao SEO. O Google se esforça para entender a intenção, e as palavras-chave são apenas uma parte disso.

Qualquer pessoa que passou na 7ª série de inglês sabe como preencher uma redação com verbosidade incoerente, sem sentido, protelando o tempo, sem dizer nada. Aumentar a densidade de palavras-chave resulta basicamente na mesma coisa: mais palavras sem necessariamente mais detalhes ou melhores informações.

Bom conteúdo satisfaz a intenção do pesquisador

Se você deseja realmente otimizar para pesquisa, então precisa ter certeza de que seu conteúdo fala o que as pessoas querem, não apenas as palavras que elas usam. Isso significa que você precisa entender a intenção, não apenas palavras e frases de papagaio em intervalos.

Freqüentemente, há uma lacuna entre o que as pessoas procuram e o que realmente desejam saber, aprender ou descobrir com a pesquisa. As palavras-chave refletem como as pessoas pesquisam e ajudam a descrever o que acham que estão procurando. Isso não significa que sejam a melhor maneira de descrever algo, ou a melhor maneira de articular uma boa resposta.

Uma pesquisa por “pizza perto de mim” não significa que alguém sente o cheiro de pizza e quer saber em que cômodo ela está. O Google entende isso e usa filtros baseados em localização para ajudar esses pesquisadores a identificar restaurantes próximos.

Em outras pesquisas, esse tipo de distinção pode ser mais suave, mais ambíguo ou sujeito a outros detalhes além de um endereço IP, mas eles ainda são importantes. É fácil encontrar e repetir palavras-chave, mas é mais difícil desvendar a jornada dos pesquisadores de descoberta quando usam um mecanismo de pesquisa.

A densidade de palavras-chave não reflete a otimização de palavras-chave

Como você usa palavras-chave contextualmente, onde você as coloca em uma página e como você usa variações naturais são mais importantes para o SEO do que a densidade pura. Se você vai se concentrar em apenas um ou dois elementos de otimização na página, as melhores alternativas para a densidade de palavras-chave são:

Tags de título

Quando chegam a um SERP, as pessoas primeiro veem e clicam nas tags de título, mas depois desejam informações. Portanto, usar suas palavras-chave na tag de título é mais importante do que tudo para capturar o tráfego de pesquisa antes de prosseguir com um ótimo conteúdo.

Não há muitas oportunidades para aumentar a densidade nas tags de título, então é melhor você escrever um título bom e descritivo que use palavras-chave enquanto aborda a intenção do pesquisador. Esse é o fator de classificação mais importante que você pode controlar.

Cabeçalhos

Depois da tag de título, os cabeçalhos são os próximos metaelementos mais poderosos que você pode otimizar para palavras-chave. O H1 - o título de exibição principal no topo da página - precisa concordar com a tag de título e descrever o conteúdo da página como um todo. Isso ainda não significa que você deve enchê-lo de palavras-chave para maximizar a densidade. Novamente, seja apenas descritivo, diga às pessoas sobre o que é a página e defina as expectativas certas.

Quando se trata de subtítulos - H2s, H3s, etc. - pode fazer sentido usar palavras-chave e frases, mas também pode fazer sentido ignorar palavras-chave e se concentrar na criação de uma resposta boa e detalhada.

Por exemplo, se o tópico de uma página for “Como amarrar uma gravata borboleta”, você não precisa repetir a palavra “gravata borboleta” em todos os cabeçalhos. Faz sentido combinar essa consulta na tag de título e H1, mas depois que alguém acessa sua página, eles querem instruções.

Leitores e bots vão entender que cada subtítulo descreve uma etapa do processo e não se importarão se "gravata borboleta" ou "amarrar" ou "como fazer" não estão sendo repetidos continuamente. A densidade de palavras-chave pode sair baixa, mas a satisfação da intenção do pesquisador deve ser alta - isto é, conteúdo otimizado.

Existem muitos outros elementos HTML e metatags que você pode utilizar estrategicamente para enfatizar suas palavras-chave, mas o ponto é que os bots não são estúpidos e não estão apenas contando palavras em uma página. Eles lêem as coisas em uma determinada ordem e atribuem mais peso a certos elementos.

Tags de título, H1s, subtítulos, texto alternativo, texto âncora para links de entrada - tudo isso importa, e torná-los repetitivos não é usá-los corretamente. Seja descritivo, concentre-se na intenção do pesquisador e tente escrever conteúdo de qualidade, e você se sairá melhor.

O Google se preocupa com a quantidade e a qualidade

Quando falamos sobre o Google no contexto da pesquisa, o que realmente queremos dizer é o algoritmo do Google - o sistema automático que rastreia a web, indexa páginas e interpreta o conteúdo para fornecer resultados de pesquisa. Você não precisa de experiência em programação para entender que este algoritmo não é linear.

Recursos diferentes, incluindo o uso de palavras-chave, têm pesos diferentes para determinar o propósito, a relevância e a qualidade. Se você está tomando medicamentos, não pode simplesmente tomar mais para obter resultados melhores ou mais rápidos. Da mesma forma, você não pode simplesmente aumentar a densidade de palavras-chave para enganar o algoritmo do Google para tratar seu conteúdo como mais relevante ou de qualidade superior.

O funcionamento interno completo do algoritmo não é público, mas os representantes do Google costumam fazer comentários, publicar blogs e tweetar sobre como a pesquisa funciona. Talvez o documento voltado ao público mais famoso relacionado a como o Google define “qualidade” nos resultados de pesquisa seja um tomo conhecido como Search Quality Evaluator Guidelines. É assim que o Google solicita que contratados humanos reais revisem manualmente SERPs e forneçam feedback construtivo.

Ao longo dessas diretrizes, o Google faz referências constantes à qualidade do conteúdo e à intenção / satisfação do usuário. Ele também fala muito negativamente sobre o excesso de palavras-chave.

Em nenhum momento eles mencionam a densidade de palavras-chave. Se você decidir que a densidade de palavras-chave é essencial para seu SEO, está decidindo que sabe melhor do que o Google o que faz um bom resultado. Verificando o placar, eu diria que o Google tem a vantagem de saber quais SERPs fazem com que as pessoas voltem.

Não há fórmula para otimização

Todo mundo quer um atalho - e ninguém mais do que SEOs profissionais.

Um cálculo único e simples para dizer o quão bem você otimizou para uma palavra-chave alvo seria uma ferramenta maravilhosa. Mas a otimização real é trabalho.

Pesquisa, prática, pensamento, revisão e repetição. Não pendure sua estratégia ou seus esforços em um único número - especialmente quando esse número é a densidade de palavras-chave.