كثافة الكلمات الرئيسية هي أسوأ مقياس لكبار المسئولين الاقتصاديين

عملية تحسين المحتوى للبحث - حرفيا ، مُحسّنات محرّكات البحث - ليست معادلة. لا يمكنك أتمتة ذلك بسهولة أو بشكل فعال ، وما يعتبر "الأمثل" يتغير باستمرار.

ومع ذلك ، فإن الفكرة القائلة بأن كثافة الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لا يبدو أبدًا أنها عفا عليها الزمن. في اللحظة التي تطرح فيها الكلمات الرئيسية كعنصر مهم في تحسين محركات البحث ، يريد الناس بطبيعة الحال معرفة: "كم عددهم؟"

يُطرح هذا السؤال كما لو أن كل ما يتطلبه الأمر للحصول على ترتيب جيد لموضوع ما هو تكرار كلمة رئيسية عددًا محددًا مسبقًا من المرات لكل صفحة. هذا ما يخبرك بقياس كثافة الكلمات الرئيسية: كم مرة كررت نفسك. إنها ليست إستراتيجية وليست تحسينًا.

كان هناك وقت كانت فيه كثافة الكلمات الرئيسية مركزية في خوارزميات البحث ، ولكن لأكثر من عقد ، لم يكن هذا هو الحال. لقد تجاوز كل من التكنولوجيا والباحثين هذا النظام. ومع ذلك ، فإن فكرة كثافة الكلمات الرئيسية التي تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث قائمة ، ربما لأنها بسيطة بشكل جذاب.

لا تنس أبدًا: يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث بسيطة ، ولكنها ليست بهذه البساطة. إذا كان التحسين بهذه السهولة ، فسيقوم الجميع بذلك - ولا يثبت كل من يريد الترتيب بالكلمات الرئيسية أنه قادر.

أساسيات الكلمات الرئيسية

لفهم سبب تشتيت كثافة الكلمات الرئيسية عن مُحسّنات محرّكات البحث الحقيقية ، يجب أولاً فهم الأساسيات المطلقة للكلمات الرئيسية نفسها.

هناك مقالات افتتاحية لا حصر لها والكثير من الالتباس حول ماهية الكلمات الرئيسية وكيفية عملها وماذا نفعل بها لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث.

هل تحتاج إلى مساعدة في العثور على كلماتك الرئيسية الأكثر ربحًا؟ قم بتنزيل هذا الدليل المجاني لإلغاء تأمين بياناتك والبدء في إنشاء تقارير كلمات رئيسية سهلة الاستخدام.

من حيث المبدأ ، كل شيء بسيط للغاية حقًا. تمثل الكلمات الرئيسية الموضوعات الشائعة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول موضوع ما ، زاد حجم البحث عن الكلمات الأساسية المرتبطة. الكلمة الأساسية الأساسية المرتبطة بالموضوع تسمى المصطلح الرئيسي.

مثال على مصطلح الرأس: "الرئيس"

عند إضافة معدِّلات أو كلمات إضافية إلى مصطلح رئيسي ، تحصل على عبارة رئيسية. تستخدم عبارات الكلمات الرئيسية مُعدِّلات مختلفة لجعل الموضوعات أكثر تحديدًا أو تعقيدًا. يوضحون ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل.

مثال على عبارة الكلمة الرئيسية: "الرئيس الحالي للولايات المتحدة"

أخيرًا ، تعكس عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل شائع كيفية استخدام الأشخاص للغة الطبيعية وأحيانًا الجمل الكاملة لطرح أسئلة محددة ومباشرة.

هذه رائعة لتحسين العناوين ، لأنها تُظهر للقراء أن المحتوى الموجود على الصفحة يتوافق مع السؤال الفعلي الذي طرحوه أو الموضوع الذي يبحثون عنه.

مثال على عبارة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: "من هو الرئيس الحالي للولايات المتحدة"

كثافة الكلمات الرئيسية عبارة عن رقم ، عادة ما يكون نسبة مئوية ، يقيس مقدار الصفحة المكونة من مصطلح رئيسي ، أو عبارة كلمة رئيسية ، أو عبارة كلمات رئيسية طويلة الذيل.

كيف تحسب كثافة الكلمات الرئيسية

إن حساب كثافة الكلمات الرئيسية هو في الحقيقة مجرد مسألة عد ، على الرغم من أنه عادة ما يتم تقديمه كنسبة مئوية. هناك عدد من الأدوات التي تقوم بذلك نيابة عنك ، لكن العملية اليدوية تكاد تكون بنفس السهولة. الخطوة الأولى هي:

1. لا تفعل ذلك. إنه فخ!

على محمل الجد ، فإن معرفة هذا الرقم نادرًا ما يكون أكثر من مجرد إلهاء ؛ في أسوأ الأحوال ، سيؤدي استخدامه إلى تقويض قدرتك الفعلية على تحسين المحتوى. في أحسن الأحوال ، فإنه يجعل من التوافه عديمة الفائدة.

ومع ذلك ، إذا كان لا بد من ذلك ، تكون المعادلة كما يلي:

(ظهور الكلمات الرئيسية / إجمالي عدد الكلمات) × 100

تتضمن عناصر هذه الصيغة:

• ظهور الكلمات الرئيسية - عدد المرات التي تظهر فيها الكلمة أو العبارة المستهدفة على الصفحة.
• إجمالي عدد الكلمات - عدد الكلمات في الصفحة.
• وضرب الرقم في 100 لتحويله إلى نسبة مئوية.

هنا مثال:

(ظهور 10 كلمات رئيسية / 1،000 كلمة) × 100 = (.01) × 100 = 1٪

إذا قمت بزيادة عدد الكلمات على الصفحة ، فإن كثافة كلماتك الرئيسية تميل إلى الانخفاض. إذا كررت الكلمة الرئيسية أو العبارة المستهدفة أكثر ، فإن كثافة الكلمات الرئيسية تميل إلى الارتفاع. ليس من الصعب التلاعب به ، وليس من الصعب التأكد منه ، ولكن لن يقوم أي منهما بالكثير لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

أدوات فحص كثافة الكلمات الرئيسية والأدوات

مرة أخرى ، لا تستخدمها. إنهم لا يساعدونك.

هناك العديد من الأدوات ، وهي سهلة الاستخدام ومصممة جيدًا وسهلة الاستخدام ، ولكنها تشتت الانتباه عما يهم. ربما يكون المثال الأكثر شيوعًا هو Yoast ، وهو إلى حد بعيد أكثر مكونات تحسين محركات البحث شيوعًا المستخدمة في مواقع WordPress. Yoast لها مزاياها وتطبيقاتها ، لكن لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على أن قياس كثافة الكلمات الرئيسية ليس واحدًا منها.

حشو الكلمات الرئيسية

هذا هو أحد المفاهيم المهمة وراء كثافة الكلمات الرئيسية ، وما يجعلها مقياسًا إشكاليًا. إذا بدأت في ذكر كلمة رئيسية أو عبارة أكثر مما هو طبيعي أو سياقي أو ذي صلة ، فإنها تبدو وتبدو مصطنعة. هذا هو حشو الكلمات الرئيسية - حرفيًا ، حشو المصطلح أو العبارة المستهدفة في صفحة لزيادة الكثافة ، ولكن دون تحسين جودة المحتوى أو خدمة القراء بأي طريقة ذات معنى.

كان هناك وقت ، في الأيام الأولى من بحث Google والويب ، عندما كانت كثافة الكلمات الرئيسية مركزية في الترتيب. أدرك مالكو المواقع ومطورو الويب أنه بإمكانهم ترتيب أي شيء تقريبًا ، ببساطة عن طريق تكرار المصطلح المستهدف للإغماء - وإن كان مقنعًا ، من خلال جعل لون النص يتطابق مع الخلفية.

بالنسبة للقارئ العادي ، لا يبدو الأمر وكأنه حشو بالكلمات الرئيسية على الإطلاق ، ولكن محركات البحث ستزحف وتسجيل كل هذه الكلمات والعبارات المخفية وتربطها بمحتوى الصفحة. المعزوفة! الترتيب المصطنع دون تحسين المحتوى حقًا. هذه إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث الكلاسيكية للقبعة السوداء.

على الرغم من أن هذا الشكل الفظيع من حشو الكلمات الرئيسية منقرض إلى حد ما وغير فعال ، إلا أن حشو الكلمات الرئيسية يظل سائدًا ، حتى لو كان ذلك عن طريق الصدفة.

أصحاب المواقع الحسنة النية ومنشئي المحتوى ينتهي بهم الأمر بشكل روتيني إلى حشو الكلمات الرئيسية من محاولة لتحسين كثافة الكلمات الرئيسية. هذا جزئيًا هو السبب في أن كثافة الكلمات الرئيسية هي مصدر إلهاء ، ولكن من المحتمل أن يكون توجيهًا خاطئًا كاملًا يضر في النهاية بأهداف تحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من مساعدتها.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو اكتشاف الموضوعات التي يرغب الباحثون في التعرف عليها ، واللغة التي يستخدمونها للعثور على تلك المعلومات. أبعد من ذلك ، إنها مسألة استراتيجية لتحديد كيفية استخدام هذه الكلمات الرئيسية بالضبط لإنشاء محتوى أو إعلام تطوير الويب أو تحديد أهداف تحسين محركات البحث وتحقيقها.

لا يؤدي وجود جدول بيانات مليء بالكلمات الرئيسية وحجم البحث إلى أي شيء لإيصال النتيجة الجيدة ؛ لا يخبرك من هم الأشخاص الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية ؛ لا يخبرك بما يريده الباحثون بالفعل ، أو إذا كانت الكلمات التي يستخدمونها تعكس بدقة القصد من وراءهم.

ستقدم العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية معلومات حول كثافة الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع مقاييس أكثر فائدة مثل حجم البحث الشهري.

لا تنخدع: تمامًا كما يسهل عليك حساب كثافة الكلمات الرئيسية في صفحة معينة ، فمن السهل على هذه الأدوات حساب متوسط ​​كثافة الكلمات الرئيسية عبر عدة صفحات. يمكنهم حتى إنشاء إحصائيات خيالية ولكنها غير ذات صلة مثل الحد الأدنى من كثافة الكلمات الرئيسية ، أو أقل كثافة للكلمات الرئيسية في المحتوى الذي يتم تصنيفه في الصفحة الأولى من SERPs. قد يبدو الأمر مثيرًا للإعجاب ، لكنه ليس أكثر فائدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من استهداف أقصى كثافة للكلمات الرئيسية.

في النهاية ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مجرد بداية لاستراتيجية ، وليس الاستراتيجية نفسها. يأخذ Real SEO رؤى مدروسة ودقيقة من البحث عن الكلمات الرئيسية لإبلاغ إنشاء المحتوى.

يبحث الناس عن إجابات وليس أسئلة

تكمن مشكلة تكرار السؤال الفخري في الإجابة 10 مرات في أنه لا توجد إجابة جيدة تفعل ذلك. السؤال هو السؤال والجواب هو الجواب.

لا يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية في البحث ليتم تذكيرهم بما بحثوا عنه - إنهم يبحثون عن إجابات. تساعدهم الكلمات الرئيسية في العثور على إجابات ، لكن لا ينبغي أن تكون العنصر الرئيسي في الإجابة.

تخيل أن تسأل طبيبك إذا كنت مصابًا بالسرطان. إذا رد طبيبك بذكر السرطان 20 مرة ، فقد تشعر بالقلق ، حتى لو لم يكن السياق خبرا سيئا. إذا قال طبيبك للتو ، "لا ، ليس لديك سرطان" ، فستكون الرسالة أكثر وضوحًا ، بدون تكرار غير ضروري. نفس المنطق ينطبق على SEO. تسعى Google جاهدة لفهم النية ، والكلمات الرئيسية ليست سوى جزء واحد من ذلك.

يعرف أي شخص نجح في الصف السابع في اللغة الإنجليزية كيف يملأ مقالًا بإسهاب لا معنى له ومماطلة للوقت دون أن يقول أي شيء. يؤدي تحسين كثافة كلماتك الرئيسية إلى تحقيق نفس الشيء بشكل أساسي: المزيد من الكلمات دون الحاجة إلى مزيد من التفاصيل أو معلومات أفضل.

المحتوى الجيد يرضي نية الباحث

إذا كنت تريد حقًا تحسين البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتحدث عما يريده الناس ، وليس فقط الكلمات التي يستخدمونها. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم النية ، وليس مجرد كلمات وعبارات الببغاء على فترات.

غالبًا ما تكون هناك فجوة بين ما يبحث عنه الأشخاص وما يريدون معرفته أو تعلمه أو اكتشافه من خلال بحثهم. تعكس الكلمات الرئيسية الطريقة التي يبحث بها الأشخاص ، وتساعد في وصف ما يعتقدون أنهم يبحثون عنه. هذا لا يعني أنها أفضل طريقة لوصف شيء ما ، أو أفضل طريقة للتعبير عن إجابة جيدة.

لا يعني البحث عن "بيتزا بالقرب مني" أن شخصًا ما يشم رائحة البيتزا ويريد معرفة الغرفة التي توجد بها. يتفهم محرك بحث Google هذا الأمر ، ويستخدم عوامل التصفية المستندة إلى الموقع لمساعدة هؤلاء الباحثين في التعرف على المطاعم القريبة.

في عمليات البحث الأخرى ، يمكن أن يكون هذا النوع من التمييز أكثر ليونة وغموضًا أو يخضع لتفاصيل أخرى بجانب عنوان IP ، لكنها لا تزال مهمة. من السهل العثور على الكلمات الرئيسية وتكرارها ، ولكن الأمر الأكثر صعوبة هو فك رحلة الباحثين عن الاكتشافات عند استخدامهم لمحرك بحث.

كثافة الكلمات الرئيسية لا تعكس تحسين الكلمات الرئيسية

إن كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في سياقها ، وأين تضعها على الصفحة ، وكيف تستخدم الاختلافات الطبيعية كلها أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث من الكثافة البحتة. إذا كنت ستركز على عنصر واحد أو عنصرين فقط من عناصر التحسين على الصفحة ، فإن أفضل البدائل لكثافة الكلمات الرئيسية هي:

علامات العنوان

عندما يهبطون على SERP ، يرى الأشخاص أولاً علامات العنوان وينقرون عليها ، لكنهم يريدون المعلومات بعد ذلك. لذا فإن استخدام كلماتك الرئيسية في علامة العنوان هو الأهم من ذلك كله لالتقاط حركة البحث قبل المتابعة بمحتوى رائع.

ليس هناك الكثير من الفرص لتعزيز الكثافة في علامات العنوان ، لذا من الأفضل لك كتابة عنوان وصفي جيد يستخدم الكلمات الرئيسية أثناء معالجة نية الباحث. هذا هو عامل الترتيب الوحيد الأكثر أهمية الذي يمكنك التحكم فيه.

الرؤوس

بعد علامة العنوان ، تعتبر الرؤوس هي العناصر الوصفية التالية الأكثر قوة التي يمكنك تحسينها للكلمات الرئيسية. يحتاج H1 - عنوان العرض الرئيسي أعلى الصفحة - إلى الموافقة على علامة العنوان ، ووصف محتويات الصفحة ككل. لا يزال هذا لا يعني أنه يجب عليك حشوها بالكامل بالكلمات الرئيسية لزيادة الكثافة. مرة أخرى ، كن وصفيًا فقط ، وأخبر الأشخاص بما تدور حوله الصفحة ، وحدد التوقعات الصحيحة.

عندما يتعلق الأمر بالعناوين الفرعية - H2s و H3s وما إلى ذلك - قد يكون من المنطقي استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات ، ولكن قد يكون من المنطقي أيضًا تجاهل الكلمات الرئيسية والتركيز على إنشاء إجابة جيدة ومفصلة.

على سبيل المثال ، إذا كان موضوع الصفحة هو "كيفية ربط ربطة العنق" ، فلن تحتاج إلى تكرار كلمة "ربطة القوس" في كل رأس. من المنطقي مطابقة هذا الاستعلام في علامة العنوان و H1 ، ولكن بعد وصول شخص ما إلى صفحتك ، فإنه يريد الإرشادات.

سوف يفهم كل من القراء والروبوتات أن كل رأس فرعي يصف خطوة في العملية ، ولن يزعجهم ذلك "ربطة العنق" أو "التعادل" أو "كيفية" لا يتم تكرارها مرارًا وتكرارًا. قد تكون كثافة الكلمات الرئيسية منخفضة ، ولكن يجب أن يكون إرضاء نية الباحث مرتفعًا - وهذا هو المحتوى الأمثل.

هناك العديد والعديد من عناصر HTML والعلامات الوصفية الأخرى التي يمكنك الاستفادة منها بشكل استراتيجي للتأكيد على كلماتك الرئيسية ، ولكن النقطة المهمة هي أن الروبوتات ليست غبية ، ولا تعد مجرد كلمات على الصفحة. يقرؤون الأشياء بترتيب معين ، ويعطون وزنًا أكبر لعناصر معينة.

علامات العنوان ، H1s ، والعناوين الفرعية ، والنص البديل ، ونص الرابط للروابط الواردة - كل هذه الأمور مهمة ، وجعلها متكررة لا يستخدمها بشكل صحيح. كن وصفيًا ، ركز على نية الباحث ، وحاول كتابة محتوى عالي الجودة ، وستكون أفضل حالًا.

تهتم Google بالكمية والجودة

عندما نتحدث عن Google في سياق البحث ، فإن ما نعنيه حقًا هو خوارزمية Google - النظام التلقائي الذي يزحف إلى الويب ويفهرس الصفحات ويفسر المحتوى لتقديم نتائج البحث. لا تحتاج إلى خلفية برمجة لفهم أن هذه الخوارزمية غير خطية.

يتم ترجيح الميزات المختلفة ، بما في ذلك استخدام الكلمات الرئيسية ، بشكل مختلف لتحديد الغرض والملاءمة والجودة. إذا كنت تتناول أدوية ، فلا يمكنك ببساطة تناول المزيد للحصول على نتائج أفضل أو أسرع. وبالمثل ، لا يمكنك فقط زيادة كثافة الكلمات الرئيسية لخداع خوارزمية Google للتعامل مع المحتوى الخاص بك على أنه أكثر صلة أو جودة أعلى.

الأعمال الداخلية الكاملة للخوارزمية ليست عامة ، لكن ممثلي Google يقومون بشكل روتيني بإبداء التعليقات ونشر المدونات والتغريد حول كيفية عمل البحث. ربما تكون الوثيقة الأكثر شهرة التي تواجه الجمهور والمتعلقة بكيفية تعريف Google "للجودة" في نتائج البحث عبارة عن مجلد يُعرف باسم إرشادات مُقيِّم جودة البحث. هذه هي الطريقة التي تطلب بها Google من مقاولين بشريين حقيقيين لمراجعة SERPs يدويًا وتقديم تعليقات بناءة.

من خلال هذه الإرشادات ، تُشير Google باستمرار إلى جودة المحتوى ونية / رضا الباحث. كما أنه يتحدث بشكل سلبي للغاية عن حشو الكلمات الرئيسية.

لم يذكروا في أي وقت كثافة الكلمات الرئيسية. إذا قررت أن كثافة الكلمات الرئيسية ضرورية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت تقرر أنك تعرف أفضل من Google ما الذي يحقق نتيجة جيدة. عند التحقق من لوحة النتائج ، أود أن أقول إن Google لديها ميزة في معرفة SERPs التي تجعل الناس يعودون.

لا توجد صيغة للتحسين

الكل يريد اختصارًا - ولا أحد أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث المحترفين.

إن عملية حسابية واحدة بسيطة لإخبارك بمدى جودة التحسين للكلمة الرئيسية المستهدفة ستكون أداة رائعة. لكن التحسين الحقيقي هو العمل.

البحث والممارسة والفكر والمراجعة والتكرار. لا تعلق استراتيجيتك أو جهودك على رقم واحد - لا سيما عندما يكون هذا الرقم هو كثافة الكلمات الرئيسية.