Kepadatan Kata Kunci Adalah Metrik Terburuk untuk SEO

Proses mengoptimalkan konten untuk pencarian — secara harfiah, SEO — tidak formula. Anda tidak dapat dengan mudah atau efektif mengotomatiskannya, dan apa yang dianggap "optimal" terus berubah.

Namun gagasan bahwa kepadatan kata kunci sangat penting untuk kesuksesan SEO sepertinya tidak pernah ketinggalan zaman. Saat Anda memunculkan kata kunci sebagai elemen penting SEO, orang tentu ingin tahu: “berapa banyak?”

Pertanyaan ini diajukan seolah-olah semua yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk suatu topik adalah mengulangi kata kunci beberapa kali yang telah ditentukan sebelumnya per halaman. Itulah yang mengukur kepadatan kata kunci memberitahu Anda: berapa kali Anda mengulanginya sendiri. Ini bukan strategi, dan bukan optimasi.

Ada suatu masa ketika kepadatan kata kunci menjadi pusat algoritme pencarian, tetapi selama lebih dari satu dekade, hal itu tidak terjadi. Teknologi dan pencari keduanya telah bergerak melampaui sistem itu. Namun gagasan tentang kepadatan kata kunci yang memengaruhi SEO tetap ada, mungkin karena sederhana dan menarik.

Jangan lupa: SEO dapat sederhana, tetapi tidak sederhana itu. Jika pengoptimalan semudah itu, semua orang akan melakukannya — dan tidak semua orang yang ingin menentukan peringkat untuk kata kunci terbukti mampu.

Dasar-dasar Kata Kunci

Untuk memahami mengapa kepadatan kata kunci merupakan gangguan dari SEO sejati, Anda harus terlebih dahulu memahami dasar-dasar mutlak kata kunci itu sendiri.

Ada editorial tanpa akhir dan banyak kebingungan tentang apa itu kata kunci, cara kerjanya, dan apa yang kami lakukan dengannya untuk mencapai tujuan SEO.

Butuh bantuan untuk menemukan kata kunci Anda yang paling menguntungkan? Unduh panduan gratis ini untuk membuka kunci data Anda dan mulai membuat laporan kata kunci yang mudah digunakan.

Pada prinsipnya, semuanya sangat sederhana. Kata kunci mewakili topik populer. Semakin banyak orang mencari informasi tentang suatu topik, semakin tinggi volume pencarian untuk kata kunci yang terkait. Kata kunci paling dasar yang terkait dengan suatu topik disebut istilah kepala.

Contoh Istilah Kepala: “presiden”

Saat Anda menambahkan pengubah atau kata tambahan ke istilah utama, Anda mendapatkan frasa kata kunci. Frase kata kunci menggunakan pengubah yang berbeda untuk membuat topik lebih spesifik atau kompleks. Mereka memperjelas apa yang sebenarnya dicari orang.

Contoh Frase Kata Kunci: “Presiden AS saat ini”

Akhirnya, frasa kata kunci ekor panjang paling sering mencerminkan bagaimana orang menggunakan bahasa alami dan terkadang melengkapi kalimat untuk mengajukan pertanyaan spesifik dan langsung.

Ini bagus untuk mengoptimalkan judul, karena ini menunjukkan kepada pembaca bahwa konten pada halaman sesuai dengan pertanyaan aktual yang mereka tanyakan atau topik yang mereka teliti.

Contoh Frase Kata Kunci Ekor Panjang: “siapa presiden AS saat ini”

Kepadatan kata kunci adalah angka, biasanya persentase, mengukur seberapa banyak halaman terdiri dari istilah kepala, frase kata kunci, atau frase kata kunci ekor panjang.

Cara Menghitung Kepadatan Kata Kunci

Menghitung kepadatan kata kunci sebenarnya hanya masalah penghitungan, meskipun biasanya disajikan dalam persentase. Ada sejumlah alat yang melakukannya untuk Anda, tetapi proses manualnya hampir sama mudahnya. Langkah satu adalah:

1. Jangan lakukan itu. Ini jebakan!

Serius, mengetahui nomor ini jarang terbukti lebih dari sekadar pengalih perhatian; paling buruk, menggunakannya akan merusak kemampuan Anda yang sebenarnya untuk mengoptimalkan konten. Paling-paling, itu membuat hal-hal sepele yang tidak berguna.

Namun, jika harus, persamaannya adalah sebagai berikut:

( Penampilan Kata Kunci / Jumlah Kata Total ) x 100

Unsur-unsur rumus ini antara lain:

• Tampilan Kata Kunci — Frekuensi kata atau frasa target Anda muncul di halaman.
• Jumlah Kata Total — Jumlah kata pada halaman.
• Dan mengalikan angka dengan 100 untuk mengubahnya menjadi persentase.

Berikut ini contohnya:

(10 kemunculan kata kunci / 1.000 kata ) x 100 = (.01) x 100 = 1%

Jika Anda meningkatkan jumlah kata pada halaman, kepadatan kata kunci Anda cenderung turun. Jika Anda mengulangi kata kunci atau frase target Anda lebih banyak, kepadatan kata kunci cenderung naik. Ini tidak sulit untuk dimanipulasi, dan tidak sulit untuk dipastikan, tetapi keduanya tidak akan berbuat banyak untuk meningkatkan SEO Anda.

Alat dan Pemeriksa Kepadatan Kata Kunci

Sekali lagi, jangan menggunakannya. Mereka tidak membantu Anda.

Ada banyak alat, dan mereka ramah pengguna dan dirancang dengan baik dan mudah digunakan, tetapi itu adalah gangguan dari apa yang penting. Mungkin contoh yang paling populer adalah Yoast, yang sejauh ini merupakan plugin SEO paling umum yang digunakan di situs WordPress. Yoast memiliki kelebihan dan aplikasinya, tetapi saya tidak bisa cukup menekankan bagaimana mengukur kepadatan kata kunci bukanlah salah satunya.

Isian Kata Kunci

Ini adalah salah satu konsep penting di balik kepadatan kata kunci, dan apa yang membuatnya menjadi metrik yang bermasalah. Jika Anda mulai menyebutkan kata kunci atau frasa lebih dari yang wajar, kontekstual, atau relevan, itu terlihat dan terdengar artifisial. Ini adalah isian kata kunci — secara harfiah, memasukkan istilah atau frasa target Anda ke dalam halaman untuk meningkatkan kepadatan, tetapi tanpa meningkatkan kualitas konten atau melayani pembaca dengan cara apa pun yang berarti.

Ada suatu masa, pada hari-hari awal pencarian Google dan web, ketika kepadatan kata kunci menjadi pusat peringkat. Pemilik situs dan pengembang web menyadari bahwa mereka dapat menentukan peringkat untuk hampir semua hal, hanya dengan mengulangi istilah target ad nauseum — meskipun disamarkan, dengan membuat warna teks sesuai dengan latar belakang.

Untuk pembaca rata-rata, itu tidak terlihat seperti isian kata kunci sama sekali, tetapi mesin pencari akan merayapi dan merekam semua kata kunci dan frasa tersembunyi ini, dan mengaitkannya dengan konten halaman. Presto! Memberi peringkat secara artifisial tanpa benar-benar mengoptimalkan konten. Ini adalah salah satu strategi SEO topi hitam klasik.

Meskipun bentuk isian kata kunci yang mengerikan ini kurang lebih sudah punah dan tidak efektif, isian kata kunci tetap lazim, meskipun secara tidak sengaja.

Pemilik situs dan pembuat konten yang bermaksud baik secara rutin mengakhiri isian kata kunci sebagai upaya untuk meningkatkan kepadatan kata kunci. Ini sebagian mengapa kepadatan kata kunci adalah pengalih perhatian, tetapi berpotensi penyesatan total yang pada akhirnya merugikan, alih-alih membantu, tujuan SEO Anda.

Riset Kata Kunci

Inti dari penelitian kata kunci adalah untuk menemukan topik apa yang ingin dipelajari oleh pencari, dan bahasa apa yang mereka gunakan untuk menemukan informasi tersebut. Di luar itu, ini adalah masalah strategi untuk menentukan bagaimana tepatnya menggunakan kata kunci tersebut untuk membuat konten, menginformasikan pengembangan web, atau menetapkan dan mencapai tujuan SEO.

Memiliki spreadsheet yang penuh dengan kata kunci dan volume pencarian tidak menunjukkan apa yang membuat hasil yang baik; itu tidak memberi tahu Anda siapa orang yang menggunakan kata kunci itu; itu tidak memberi tahu Anda apa yang sebenarnya diinginkan para pencari, atau jika kata-kata yang mereka gunakan secara akurat mencerminkan maksud di balik mereka.

Banyak alat penelitian kata kunci akan menyajikan informasi tentang kepadatan kata kunci di samping metrik yang lebih berguna seperti volume pencarian bulanan.

Jangan tertipu: sama mudahnya bagi Anda untuk menghitung kepadatan kata kunci pada halaman tertentu, alat ini juga mudah menghitung kepadatan kata kunci rata-rata di beberapa halaman. Mereka bahkan dapat menghasilkan statistik yang fantastis tetapi tidak relevan seperti Kepadatan Kata Kunci Minimum, atau kepadatan kata kunci terendah dalam konten yang berada di peringkat satu halaman SERP. Ini mungkin terdengar mengesankan, tetapi tidak lebih membantu strategi SEO Anda daripada menargetkan kepadatan kata kunci maksimum.

Pada akhirnya, penelitian kata kunci hanyalah awal dari sebuah strategi, bukan strategi itu sendiri. SEO nyata mengambil wawasan yang bijaksana dan bernuansa dari penelitian kata kunci untuk menginformasikan pembuatan konten.

Orang Mencari Jawaban, Bukan Pertanyaan

Masalah dengan mengulangi pertanyaan tituler dalam jawaban 10 kali adalah bahwa tidak ada jawaban yang baik yang melakukannya. Pertanyaannya adalah pertanyaannya, jawabannya adalah jawabannya.

Orang tidak menggunakan kata kunci dalam pencarian untuk diingatkan tentang apa yang mereka cari — mereka mencari jawaban. Kata kunci membantu mereka menemukan jawaban, tetapi mereka tidak boleh menjadi bahan utama dalam jawabannya.

Bayangkan bertanya kepada dokter Anda apakah Anda menderita kanker. Jika dokter Anda merespons dengan menyebutkan kanker 20 kali, Anda mungkin khawatir, meskipun konteksnya bukan berita buruk. Jika dokter Anda hanya berkata, “Tidak, Anda tidak menderita kanker” pesannya akan jauh lebih jelas, tanpa pengulangan yang tidak perlu. Logika yang sama berlaku untuk SEO. Google berusaha untuk memahami maksud, dan kata kunci hanyalah salah satu bagian dari itu.

Siapa pun yang lulus bahasa Inggris kelas 7 tahu bagaimana menulis esai dengan bertele-tele, tidak berarti, mengulur-ulur waktu tanpa mengatakan apa-apa. Menggosok kepadatan kata kunci Anda pada dasarnya mencapai hal yang sama: lebih banyak kata tanpa harus lebih detail atau informasi yang lebih baik.

Konten Bagus Memuaskan Niat Penelusur

Jika Anda ingin benar-benar mengoptimalkan pencarian, maka Anda perlu memastikan konten Anda sesuai dengan keinginan orang, bukan hanya kata-kata yang mereka gunakan. Itu berarti Anda perlu memahami maksud, bukan hanya kata dan frasa burung beo pada interval tertentu.

Seringkali ada kesenjangan antara apa yang dicari orang, dan apa yang sebenarnya ingin mereka ketahui, pelajari, atau temukan dengan pencarian mereka. Kata kunci mencerminkan cara orang menelusuri, dan kata kunci membantu menjelaskan apa yang menurut mereka sedang dicari. Itu tidak berarti mereka adalah cara terbaik untuk menggambarkan sesuatu, atau cara terbaik untuk mengartikulasikan jawaban yang baik.

Pencarian untuk "pizza di dekat saya" tidak berarti seseorang mencium bau pizza dan ingin tahu di ruangan mana pizza itu berada. Google memahami hal ini, dan menggunakan filter berbasis lokasi untuk membantu para pencari ini mengidentifikasi restoran terdekat.

Dalam pencarian lain, perbedaan semacam ini bisa lebih lembut, lebih ambigu, atau tunduk pada detail lain selain alamat IP, tetapi tetap penting. Sangat mudah untuk menemukan dan mengulang kata kunci, tetapi lebih menantang untuk membongkar perjalanan para pencari penemuan saat mereka menggunakan mesin pencari.

Kepadatan Kata Kunci Tidak Mencerminkan Pengoptimalan Kata Kunci

Bagaimana Anda menggunakan kata kunci secara kontekstual, di mana Anda menempatkannya di halaman, dan bagaimana Anda menggunakan variasi alami semuanya lebih penting untuk SEO daripada kepadatan murni. Jika Anda akan fokus hanya pada satu atau dua elemen pengoptimalan halaman, alternatif terbaik untuk kepadatan kata kunci adalah:

Tag Judul

Ketika mereka mendarat di SERP, orang pertama kali melihat dan mengklik tag judul, tetapi kemudian mereka menginginkan informasi. Jadi menggunakan kata kunci Anda di tag judul sangat penting untuk menangkap lalu lintas pencarian sebelum Anda menindaklanjuti dengan konten yang bagus.

Tidak banyak peluang untuk meningkatkan kepadatan dalam tag judul, jadi Anda lebih baik menulis judul deskriptif yang baik yang menggunakan kata kunci sambil menangani maksud pencari. Itulah satu-satunya faktor peringkat terpenting yang dapat Anda kendalikan.

Header

Setelah tag judul, header adalah elemen meta terkuat berikutnya yang dapat Anda optimalkan untuk kata kunci. H1 — judul tampilan utama di bagian atas halaman — harus sesuai dengan tag judul, dan menjelaskan isi halaman secara keseluruhan. Itu tetap tidak berarti Anda harus menjejalkannya penuh dengan kata kunci untuk memaksimalkan kepadatan. Sekali lagi, cukup deskriptif, beri tahu orang-orang tentang halaman tersebut, dan tetapkan ekspektasi yang tepat.

Ketika berbicara tentang subjudul — H2s, H3s, dll — masuk akal untuk menggunakan kata kunci dan frasa, tetapi juga masuk akal untuk mengabaikan kata kunci dan fokus untuk membuat jawaban yang baik dan terperinci.

Misalnya, jika topik halaman adalah “Cara Mengikat Dasi Kupu-Kupu”, Anda tidak perlu mengulang kata “dasi kupu-kupu” di setiap header. Masuk akal untuk mencocokkan kueri ini di tag judul dan H1, tetapi setelah seseorang membuka halaman Anda, mereka menginginkan petunjuk.

Pembaca, dan bot, keduanya akan memahami bahwa setiap subjudul menjelaskan langkah dalam proses, dan tidak akan terganggu bahwa "dasi kupu-kupu" atau "dasi" atau "bagaimana" tidak digemakan berulang-ulang. Kepadatan kata kunci mungkin rendah, tetapi kepuasan niat pencari harus tinggi — itu adalah konten yang dioptimalkan.

Ada banyak elemen HTML dan tag meta lainnya yang dapat Anda manfaatkan secara strategis untuk menekankan kata kunci Anda, tetapi intinya adalah bot tidak bodoh, dan mereka tidak hanya menghitung kata di halaman. Mereka membaca sesuatu dalam urutan tertentu, dan memberi bobot lebih pada elemen tertentu.

Tag judul, H1, subjudul, teks alternatif, teks jangkar untuk tautan masuk — ini semua penting, dan membuatnya berulang tidak menggunakannya dengan benar. Jadilah deskriptif, fokus pada maksud pencari, dan cobalah untuk menulis konten berkualitas, dan Anda akan lebih baik.

Google Peduli Tentang Kuantitas dan Kualitas

Ketika kita berbicara tentang Google dalam konteks pencarian, yang sebenarnya kita maksudkan adalah algoritma Google — sistem otomatis yang merayapi web, mengindeks halaman, dan menafsirkan konten untuk memberikan hasil pencarian. Anda tidak memerlukan latar belakang pemrograman untuk memahami bahwa algoritme ini non-linear.

Fitur yang berbeda, termasuk penggunaan kata kunci, memiliki bobot yang berbeda untuk menentukan tujuan, relevansi, dan kualitas. Jika Anda minum obat, Anda tidak bisa hanya mengambil ekstra untuk mendapatkan hasil yang lebih baik atau lebih cepat. Demikian pula, Anda tidak bisa hanya meningkatkan kepadatan kata kunci untuk mengelabui algoritme Google agar memperlakukan konten Anda sebagai konten yang lebih relevan atau berkualitas lebih tinggi.

Cara kerja penuh dari algoritme tidak dipublikasikan, tetapi perwakilan Google secara rutin membuat komentar, menerbitkan blog, dan men-tweet tentang cara kerja pencarian. Mungkin dokumen publik paling terkenal yang terkait dengan bagaimana Google mendefinisikan "kualitas" dalam hasil pencarian adalah buku besar yang dikenal sebagai Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian. Beginilah cara Google meminta kontraktor manusia nyata untuk meninjau SERP secara manual dan memberikan umpan balik yang membangun.

Sepanjang pedoman ini, Google membuat referensi konstan untuk kualitas konten dan maksud/kepuasan pencari. Ini juga berbicara sangat negatif tentang isian kata kunci.

Mereka tidak menyebutkan kepadatan kata kunci. Jika Anda memutuskan kepadatan kata kunci sangat penting untuk SEO Anda, maka Anda memutuskan bahwa Anda tahu lebih baik daripada Google apa yang membuat hasil yang baik. Memeriksa papan skor, saya akan mengatakan Google memiliki keuntungan dalam mengetahui SERP mana yang membuat orang kembali.

Tidak Ada Formula untuk Optimasi

Semua orang menginginkan jalan pintas — dan tidak ada yang lebih dari SEO profesional.

Satu perhitungan sederhana untuk memberi tahu Anda seberapa baik Anda telah mengoptimalkan kata kunci target akan menjadi alat yang luar biasa. Tapi optimasi nyata adalah pekerjaan.

Riset, praktik, pemikiran, revisi, dan pengulangan. Jangan menggantungkan strategi atau usaha Anda pada satu angka — terutama jika angka tersebut adalah kepadatan kata kunci.