さまざまな業界、さまざまなSEO戦略（パート1）

公開: 2021-10-08

編集者注：Page OnePowerブログでPAGESマガジンの最初の一連のコンテンツを公開できることを大変うれしく思います。 2019年の締めくくりとして、2020年を通して、PAGESマガジンとPage OnePowerを緊密に結び付けます。 親愛なる読者の皆さんにとって、これが意味することは、ここPage OnePowerブログでお気に入りのPAGESマガジンの記事を読むことができるということです。

はじめに、Next Level Performance MarketingManagerのMichaelStrickerによる3部構成の獣があります。 Michaelの投稿では、さまざまな業界で成功するために必要なさまざまなSEO戦略について説明しています。 飛び込みましょう！

Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーは、最近のウェブマスターセントラルで、業界固有のSEOの必要性を間接的に強化しました。これは、さまざまな業界で異なるアルゴリズムを以前（2018年10月2日）に拒否したことと矛盾します。 ジョンはグーグルが言った、

「…そのようには考えていません。 それらは、業界ではなくクエリから見えますが、関連しています。」

ランクファクターがドメインタイプまたはビジネスカテゴリに対して異なる重み付けを持っているという考えはニュースではありませんが、そうである場合は、いくつかの考慮事項、指針、および落とし穴があります。

さまざまな業界、さまざまなSEO戦略

ローカルビジネス、サービスエリアビジネス

ここで説明する最初のタイプのビジネスは、ローカルビジネスとサービスエリアビジネスです。

  • 請負業者。
  • 配送サービス。
  • レストラン。
  • 居酒屋。
  • ドライクリーニング店。
  • アプライアンスおよびその他の修理サービス。

これらはすべて、Googleが地理的な関連性と場所の確固たる宣言を期待しているビジネスの例です。 Googleは、これらのタイプのビジネスを、ローカルインテント検索として解釈するものとして提示します。モバイルデバイスで行われ、「自宅」のIPアドレス/セルタワーの場所を超えた場所です（Googleは、デバイスとジオロケーションに関する多くのコンテキストの手がかりを認識します）。

Googleは次のようなサイトを好みます：

  • モバイル高速
  • モバイルフレンドリー
  • そしてそれは、デスクトップからモバイルまでのコンテンツの一貫性と包括性により、モバイルファーストインデックスでうまく機能します。

Googleは、Googleマイビジネスページが次のサイトも優先します。

  • 権威
  • 確認済み
  • 包括的
  • 一貫したNAPリストと品質と有用性のローカルリンクを持っている
  • ユニークな画像
  • そして、質の高いレビューアからの本物のレビューに答えます。

ディレクトリとレビューサイト（Yelp、イエローページ）はローカルSEOの定番であり、これらの多くはデータソースを共有しています。 したがって、あなたまたはあなたのクライアントのビジネスが地域または地域にサービスを提供している場合、GMBでそれをビジネスカテゴリタイプ、電話または派遣されたトラックで配布されるビジネスを行うことを好むビジネスのサービスエリアとして定義するために支払いますセントラルオフィスへの訪問を要求するのではなく。

Googleローカルガイドになる

Googleに地域のビジネスに期待するシグナルを送信し、モバイルの可視性にとって非常に重要なマップマーカー、マップパック、および上位3つのSERPリストを獲得します。

次のようなスキーマ：

  • 組織
  • ロゴ
  • 住所
  • そしてローカルビジネスリストスキーマ。

…すべて、検索、特にモバイルでのローカルサイトのGoogleの理解と表示を強化します。 これにより、ブランド名または会社名を検索したときに表示される知識グラフを強化できます。

データを構造化すると、SERP内のレストランの予約などの新しいGoogleサービスも有効になる場合があります。 SEOは、SERP内の検索結果がクエリに答えると、Webページへの「クリックスルー」が失われたことを嘆きますが、事業主は衝動的な購入の増加を祝う可能性があります。

また、新しいしわがGoogleによって発表されたばかりです。地元の施設で過ごした「質の高い時間」を観察して行動する特許には、マップでのビジネスのフォローと引き換えに「ウェルカムオファー」が付随しています。 これは、Googleが消費者の来店と「ハングタイム」を監視するときに、「ローカルお気に入り」の指定で特定のカテゴリの上位5％の企業を強調し始めることを意味します。

この指定の恩恵を受けるには、企業は次のことを行う必要があります。

  • マップで上位にランクイン
  • 新鮮で好意的なユーザー生成コンテンツを使用して、包括的なGoogleマイビジネスのリストを維持する
  • 人々を引き付けてオンプレミスに保つ能力を実証する
  • そして、再訪問を刺激します。

これらの信号をサポートするために、企業はセルタワー信号を確実に受信し、施設全体で安定したWiFiを提供する必要があります。 これにより、Googleは顧客の存在を追跡できるようになります-それが聞こえるほど不気味です。

Googleマイビジネスのページは、検索の可視性において、最も人気のあるすべてのサイトビルダーサービス（Wix、SquareSpace、Weebly）よりも優れている傾向があります。 （サプライズ！）

セルラータワー

マルチプロパティアプローチでは、以下を維持する必要があります。

  • 地図の場所
  • Googleマイビジネスのページ
  • ビジネス独自のドメイン
  • メニュー、注文、予約サイト
  • そして、ロケーションベースのディレクトリ。

これらは、複数の黄金分割探索の機会を提供します。

これらすべてのWebプロパティにコンテンツが徐々に蓄積されることが予想されます。 新鮮な写真やレビューは本物のユーザーから届く必要があります。できれば、Googleログインがあり、他のビジネスの過去のレビューが複数あり、新しいオファーや新鮮な投稿が存在感を高めます。

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SEOは、オンラインの支持者を育成し、正当な不満に答えることの価値についてビジネスオーナーに相談し、説得して、オンライン活動がビジネスに役立つようにする必要があります。 また、Googleローカルガイドになることで、SEOの実践と信頼の獲得に役立ちます。

品質は鮮度に値します。 鮮度は独自のシグナルに値する

業界によって重要性や重要性が異なる可能性のあるもう1つのシグナルは、鮮度です。

これらの業界には次のものがあります。

  • ゴシップ。
  • 有名人。
  • エンターテイメント。
  • 音楽。
  • 映画。
  • 演じる。
  • 展示会。
  • ニュース。
    • スポーツスコア。
  • 財務報告。
    • 株式および債券市場の相場。
  • フォトジャーナリズム。
  • 人気のあるメディア。
    • 音楽。
    • テレビ。

これらのニッチはすべて、「突然の発症」SEOの恩恵を受ける可能性があります。 どういう意味ですか？ ニュースアイテムについては、Googleはクエリが鮮度（QDF）に値すると判断しました。 つまり、検索者は、最近、タイムリーで、正確で、継続的に発表される結果を高く評価します。

品質は鮮度に値する

新しいリンクの加速された波は、強力な信号を送信します。 他のサイト、たとえば静的なブログやeコマースサイトでは、インバウンドリンクの突然の急増が新しい人気を示す可能性があります。または、急増の規模は、バルクリンク構築に対するGoogleの探求において、より注意を払う必要があるかもしれません。 、栽培されたページは、本物のニュースをサポートするシグナルとして期待されます。

急速に蓄積する多数のソーシャル共有リンクも、トピックの素材を高い視認性に駆り立て、それが間接的に検索にフィルターをかけます。 トラフィックと関心も検索の急増とその結果のクリックスルーを促進するため、ソーシャルリンクがフォローされていないかどうかは重要ではありません。

不安定で突然発生するニュースの世界では、感情的に推進される被験者は、突然急上昇し、ほぼ同じくらい急速にクラッシュするトレンド波に乗るでしょう。 ニュースサイトは、QDF、SEO、およびソーシャルの複合効果に依存して、トラフィックの停滞を引き起こすほど密集した個々のスパイクのカーペットを敷設します。 そのような検索エンジン戦略は、忍耐力を欠いているかもしれません。

活動、アンプの育成、インフルエンサーへの努力と支出が終わるとすぐに、スパイクも終わります。 残っているのは、古いクエリが発生したときの検索の可視性のわずかな痕跡であり、間違いなくバーの賭けを解決します。 記事の長さ、深さ、独自の情報、視点、およびその他のリソースが増えるにつれて、ファン、他の出版物、および愛好家のサイトやブログによるインバウンドリンクを引き付ける可能性が高くなります。

このような追加の関連性は、トピックに関連付けられると予想されるエンティティを引用することで、さらに後押しされます。

  • 配偶者たち。
  • 著者。
  • 編集者。
  • 批評家。
  • 日付。
  • エージェント。
  • スタジオ。
  • 場所。
  • クリエイティブな作品。
  • 録音。
  • 専門家およびその他のエンティティ。

これらは、関連する幅広いキーワードやフレーズのSERPカバレッジに値する、必要かつ十分に包括的なコーパスを構成する人、場所、物の環境を豊かにします。

アウトバウンドリンクも期待される機能であり、以下の詳細な調査を可能にします。

  • 関連エンティティ
  • 情報源
  • 伝記
  • そして、oeuvre（持続的な権威または関連性のための芸術、音楽、または文学に関連する一連の作品）。

ニュースとユニバーサル検索のプレゼンスを強化できるスキーマは次のとおりです。

  • 組織。
  • ロゴ。
  • ニュース。
  • 論文。
  • ファクトチェック。
  • Q＆A。
  • サブスクリプション。
  • ペイウォールコンテンツ。

パフォーマンスの向上は、schema.orgの追加のプロパティフィールドを含む拡張構造化データに直接起因するものではない可能性がありますが、これは、サイト上のエンティティに関するより多くのコンテキストをGoogleに提供するのに役立ちます。

これで、さまざまな検索戦略を必要とするさまざまなタイプの業界に関するこのシリーズの最初のパートは終わりです。 今後の投稿では、イベントやブログからYour Money Your Life（YMYL）やB2BWebサイトまですべてを調査します。 また近いうちにお会いしましょう！