Densitatea cuvintelor cheie este cea mai proastă valoare pentru SEO

Procesul de optimizare a conținutului pentru căutare - literalmente, SEO - nu este formulic. Nu îl puteți automatiza cu ușurință sau în mod eficient și ceea ce trece pentru „optim” se schimbă constant.

Cu toate acestea, noțiunea că densitatea cuvintelor cheie este critică pentru succesul SEO pare să nu se demodeze niciodată. În momentul în care afișați cuvintele cheie ca element important al SEO, oamenii vor să știe în mod firesc: „câte?”

Această întrebare este pusă de parcă tot ce trebuie pentru a se clasa bine pentru un subiect este repetarea unui cuvânt cheie de un anumit număr predeterminat de ori pe pagină. Asta vă spune măsurarea densității cuvintelor cheie: de câte ori v-ați repetat. Nu este o strategie și nu este optimizare.

A existat o perioadă în care densitatea cuvintelor cheie era centrală în algoritmii de căutare, dar de mai bine de un deceniu, nu a fost cazul. Tehnologia și căutătorii au trecut dincolo de acest sistem. Cu toate acestea, ideea densității cuvintelor cheie care afectează SEO persistă, probabil pentru că este atractiv de simplă.

Nu uitați niciodată: SEO poate fi simplu, dar nu este atât de simplu. Dacă optimizarea ar fi atât de ușoară, toată lumea ar face acest lucru - și nu toți cei care vor să se claseze după cuvinte cheie se dovedesc capabili.

Bazele cuvintelor cheie

Pentru a înțelege de ce densitatea cuvintelor cheie este o distragere a atenției față de SEO-ul adevărat, trebuie mai întâi să înțelegeți elementele de bază absolute ale cuvintelor cheie.

Există editoriale interminabile și multă confuzie cu privire la ce sunt cuvintele cheie, cum funcționează și ce facem cu ele pentru a atinge obiectivele SEO.

Aveți nevoie de ajutor pentru a găsi cele mai profitabile cuvinte cheie? Descărcați acest ghid gratuit pentru a vă debloca datele și a începe să creați rapoarte de cuvinte cheie ușor de utilizat.

În principiu, totul este într-adevăr destul de simplu. Cuvintele cheie reprezintă subiecte populare. Cu cât mai mulți oameni caută informații despre un subiect, cu atât este mai mare volumul de căutare pentru cuvintele cheie asociate. Cel mai simplu cuvânt cheie asociat cu un subiect se numește termen principal.

Exemplu Head Term: „președinte”

Când adăugați modificatori sau cuvinte suplimentare la un termen principal, primiți o expresie de cuvânt cheie. Expresiile de cuvinte cheie folosesc diferiți modificatori pentru a face subiectele mai specifice sau mai complexe. Acestea clarifică ce caută oamenii.

Exemplu de cuvânt cheie: „actual președinte american”

În cele din urmă, frazele de cuvinte cheie cu coadă lungă reflectă cel mai frecvent modul în care oamenii folosesc limbajul natural și uneori completează propoziții pentru a pune întrebări specifice, directe.

Acestea sunt excelente pentru optimizarea titlurilor, deoarece arată cititorilor că conținutul de pe pagină corespunde întrebării reale pe care le-au pus sau subiectului pe care îl cercetează.

Exemplu de frază cheie lungă: „cine este actualul președinte american”

Densitatea cuvintelor cheie este un număr, de obicei un procent, care măsoară cât de mult dintr-o pagină este alcătuit dintr-un termen principal, o expresie de cuvânt cheie sau o expresie de cuvânt cheie lung.

Cum se calculează densitatea cuvintelor cheie

Calculul densității cuvintelor cheie este într-adevăr doar o chestiune de numărare, deși în mod normal este prezentat ca procent. Există o serie de instrumente care o fac pentru dvs., dar procesul manual este aproape la fel de ușor. Primul pas este:

1. Nu o face. E o capcana!

Serios, cunoașterea acestui număr rareori se va dovedi a fi ceva mai mult decât o distragere a atenției; în cel mai rău caz, utilizarea acestuia vă va submina capacitatea reală de a optimiza conținutul. În cel mai bun caz, face trivia inutile.

Cu toate acestea, dacă trebuie, ecuația este următoarea:

(Aspecte ale cuvintelor cheie / Număr total de cuvinte) x 100

Elementele acestei formule includ:

• Aspectele cuvintelor cheie - de câte ori apare cuvântul sau expresia țintă pe pagină.
• Număr total de cuvinte - Numărul de cuvinte de pe pagină.
• Și înmulțind numărul cu 100 pentru a-l converti într-un procent.

Iată un exemplu:

(10 apariții de cuvinte cheie / 1.000 de cuvinte) x 100 = (.01) x 100 = 1%

Dacă creșteți numărul de cuvinte de pe pagină, densitatea cuvintelor cheie tinde să scadă. Dacă repetați mai mult cuvântul cheie sau expresia țintă, densitatea cuvintelor cheie tinde să crească. Nu este dificil de manipulat și nu este dificil de stabilit, dar nici unul nu va face mult pentru a vă îmbunătăți SEO-ul.

Instrumente și instrumente pentru densitatea cuvintelor cheie

Din nou, nu le folosiți. Nu te ajută.

Există multe instrumente și sunt ușor de utilizat, bine concepute și ușor de utilizat, dar sunt o distragere a atenției de la ceea ce contează. Probabil cel mai popular exemplu este Yoast, care este de departe cel mai comun plugin SEO utilizat pe site-urile WordPress. Yoast are meritele și aplicațiile sale, dar nu pot sublinia suficient modul în care măsurarea densității cuvintelor cheie nu este una dintre ele.

Completarea cuvintelor cheie

Acesta este unul dintre conceptele importante din spatele densității cuvintelor cheie și ceea ce îl face să fie o valoare problematică. Dacă începeți să menționați un cuvânt cheie sau o expresie mai mult decât este natural, contextual sau relevant, acesta pare și sună artificial. Acesta este umplerea cuvintelor cheie - literalmente, introducerea termenului sau expresiei țintă într-o pagină pentru a crește densitatea, dar fără a îmbunătăți calitatea conținutului sau a deservi cititorii într-un mod semnificativ.

A existat un timp, în primele zile ale căutării pe Google și pe web, când densitatea cuvintelor cheie era centrală în clasament. Proprietarii de site-uri și dezvoltatorii de web și-au dat seama că se pot clasa practic pentru orice, repetând pur și simplu termenul țintă ad nauseum - deși deghizat, făcând culoarea textului să se potrivească cu fundalul.

Pentru cititorii obișnuiți, nu arăta deloc ca umplerea cuvintelor cheie, dar motoarele de căutare ar accesa cu crawlere și ar înregistra toate aceste cuvinte cheie și expresii ascunse și le vor asocia cu conținutul paginii. Presto! Clasarea artificială fără optimizarea cu adevărat a conținutului. Aceasta este una dintre strategiile SEO clasice pentru pălăria neagră.

Chiar dacă această formă uriașă de umplere a cuvintelor cheie este mai mult sau mai puțin dispărută și ineficientă, umplerea cuvintelor cheie rămâne predominantă, chiar dacă din greșeală.

Proprietarii de site-uri bine intenționate și creatorii de conținut finalizează în mod obișnuit completarea cuvintelor cheie dintr-un efort de a îmbunătăți densitatea cuvintelor cheie. Acesta este parțial motivul pentru care densitatea cuvintelor cheie este o distragere a atenției, dar potențial o direcție greșită completă care, în cele din urmă, vă rănește, mai degrabă decât să vă ajute, obiectivele SEO.

Cercetarea cuvintelor cheie

Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a descoperi despre ce subiecte doresc să afle căutătorii și ce limbă folosesc pentru a găsi acele informații. Dincolo de aceasta, este o chestiune de strategie să stabiliți exact cum să utilizați acele cuvinte cheie pentru a crea conținut, pentru a informa dezvoltarea web sau pentru a stabili și atinge obiective SEO.

A avea o foaie de calcul plină de cuvinte cheie și volum de căutare nu înseamnă nimic care să dea rezultate bune; nu vă spune cine sunt persoanele care folosesc cuvintele cheie; nu vă spune ce doresc de fapt căutătorii sau dacă cuvintele pe care le folosesc reflectă cu precizie intenția din spatele lor.

Multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie vor prezenta informații despre densitatea cuvintelor cheie, alături de valori mai utile, cum ar fi volumul lunar de căutare.

Nu vă lăsați păcăliți: la fel cum vă este ușor să calculați densitatea cuvintelor cheie pe o anumită pagină, este ușor pentru aceste instrumente să calculați densitatea medie a cuvintelor cheie pe mai multe pagini. Pot genera chiar statistici fanteziste, dar irelevante, cum ar fi Densitatea minimă a cuvintelor cheie sau cea mai mică densitate a cuvintelor cheie din conținutul care se află pe prima pagină a SERP-urilor. Poate suna impresionant, dar nu este mai util pentru strategia dvs. SEO decât să vizați densitatea maximă a cuvintelor cheie.

În cele din urmă, cercetarea cuvintelor cheie este doar începutul unei strategii, nu strategia în sine. Real SEO folosește informații bine gândite și nuanțate din cercetarea cuvintelor cheie pentru a informa crearea de conținut.

Oamenii caută răspunsuri, nu întrebări

Problema cu repetarea întrebării titulare în cadrul răspunsului de 10 ori este că niciun răspuns bun nu face asta. Întrebarea este întrebarea, răspunsul este răspunsul.

Oamenii nu folosesc cuvinte cheie în căutare pentru a le reaminti ceea ce au căutat - caută răspunsuri. Cuvintele cheie îi ajută să găsească răspunsuri, dar nu ar trebui să fie principalul ingredient al răspunsului.

Imaginați-vă că îl întrebați pe medicul dumneavoastră dacă ați avut cancer. Dacă medicul dumneavoastră a răspuns menționând cancerul de 20 de ori, s-ar putea să vă îngrijorați, chiar dacă contextul nu a fost o veste proastă. Dacă medicul dumneavoastră ar spune doar „Nu, nu aveți cancer”, mesajul ar fi mult mai clar, fără repetări inutile. Aceeași logică se aplică și SEO. Google se străduiește să înțeleagă intenția, iar cuvintele cheie sunt doar o parte din aceasta.

Oricine a trecut limba engleză de clasa a VII-a știe cum să asigure un eseu cu verbozitate vagă, fără sens, care se oprește pentru timp, fără să spună nimic. Îmbunătățirea densității cuvintelor cheie realizează în esență același lucru: mai multe cuvinte fără neapărat mai multe detalii sau informații mai bune.

Un conținut bun satisface intenția căutătorului

Dacă doriți să optimizați cu adevărat căutarea, atunci trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. vorbește despre ceea ce doresc oamenii, nu doar despre cuvintele pe care le folosesc. Asta înseamnă că trebuie să înțelegeți intenția, nu doar cuvinte și fraze de papagal la intervale de timp.

Există adesea un decalaj între ceea ce caută oamenii și ceea ce doresc de fapt să știe, să învețe sau să descopere cu căutarea lor. Cuvintele cheie reflectă modul în care oamenii caută și ajută la descrierea a ceea ce cred că caută. Asta nu înseamnă că sunt cel mai bun mod de a descrie ceva sau cel mai bun mod de a articula un răspuns bun.

Căutarea „pizza lângă mine” nu înseamnă că cineva miroase pizza și vrea să știe în ce cameră este. Google înțelege acest lucru și folosește filtre bazate pe locație pentru a ajuta acești căutători să identifice restaurantele din apropiere.

În alte căutări, acest tip de distincție poate fi mai moale, mai ambiguă sau poate face obiectul altor detalii în afară de o adresă IP, dar totuși contează. Este ușor să găsiți și să repetați cuvinte cheie, dar este mai dificil să desfaceți călătoria căutătorilor de descoperiri care au loc atunci când utilizează un motor de căutare.

Densitatea cuvintelor cheie nu reflectă optimizarea cuvintelor cheie

Modul în care utilizați cuvintele cheie contextual, locul în care le plasați pe o pagină și modul în care utilizați variațiile naturale sunt toate mai importante pentru SEO decât densitatea pură. Dacă vă veți concentra pe doar unul sau două elemente de optimizare pe pagină, cele mai bune alternative la densitatea cuvintelor cheie sunt:

Etichete de titlu

Când aterizează pe un SERP, oamenii văd mai întâi și dau clic pe etichetele de titlu, dar apoi vor informații. Așadar, utilizarea cuvintelor cheie în eticheta de titlu contează cel mai mult pentru a captura traficul de căutare înainte de a continua cu un conținut excelent.

Nu există o mulțime de oportunități de a spori densitatea etichetelor de titlu, așa că este mai bine să scrieți un titlu bun, descriptiv, care utilizează cuvinte cheie în timp ce abordează intenția căutătorului. Acesta este cel mai important factor de clasare pe care îl puteți controla.

Anteturi

După eticheta de titlu, antetele sunt cele mai puternice meta elemente pe care le puteți optimiza pentru cuvinte cheie. H1 - principalul titlu afișat în partea de sus a paginii - trebuie să fie de acord cu eticheta de titlu și să descrie conținutul paginii în ansamblu. Asta încă nu înseamnă că ar trebui să-l înghesuiți plin de cuvinte cheie pentru a maximiza densitatea. Din nou, fii descriptiv, spune-le oamenilor despre ce este pagina și stabilește-ți așteptările corecte.

Când vine vorba de subtitre - H2s, H3s etc - poate avea sens să folosiți cuvinte cheie și fraze, dar poate avea sens să ignorați cuvintele cheie și să vă concentrați pe crearea unui răspuns bun și detaliat.

De exemplu, dacă subiectul unei pagini este „Cum se leagă o papion”, nu trebuie să repetați cuvântul „papion” în fiecare antet. Este logic să se potrivească această interogare în eticheta de titlu și H1, dar după ce cineva a ajuns la pagina dvs., vrea instrucțiuni.

Cititorii și roboții vor înțelege că fiecare subtitlu descrie un pas al procesului și nu va fi deranjat că „papion” sau „cravată” sau „cum să” nu se repetă mereu. Densitatea cuvintelor cheie poate ieși scăzută, dar satisfacția intenției căutătorului ar trebui să fie ridicată - adică un conținut optimizat.

Există multe, multe alte elemente HTML și metaetichete pe care le puteți folosi strategic pentru a vă sublinia cuvintele cheie, dar ideea este că roboții nu sunt stupizi și nu contează doar cuvinte pe o pagină. Ei citesc lucrurile într-o anumită ordine și atribuie mai multă greutate anumitor elemente.

Etichetele de titlu, H1-urile, subtitrările, textul alternativ, textul de ancorare pentru linkurile de intrare - toate acestea contează și a le face repetitive nu le folosește corect. Fii descriptiv, concentrează-te pe intenția căutătorului și încearcă să scrii conținut de calitate și vei fi mai bine.

Google se preocupă atât de cantitate, cât și de calitate

Când vorbim despre Google în contextul căutării, ceea ce vrem să spunem este algoritmul Google - sistemul automat care accesează cu crawlere webul, indexează paginile și interpretează conținutul pentru a oferi rezultate ale căutării. Nu aveți nevoie de un fundal de programare pentru a înțelege că acest algoritm este neliniar.

Diferite caracteristici, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie, sunt ponderate diferit pentru a determina scopul, relevanța și calitatea. Dacă luați medicamente, nu puteți lua doar mai mult pentru a obține rezultate mai bune sau mai rapide. În mod similar, nu puteți crește doar densitatea cuvintelor cheie pentru a păcăli algoritmul Google în tratarea conținutului dvs. ca fiind mai relevant sau de calitate superioară.

Funcționarea interioară completă a algoritmului nu este publică, dar reprezentanții Google fac în mod obișnuit comentarii, publică bloguri și twittează despre modul în care funcționează căutarea. Poate că cel mai faimos document public care se referă la modul în care Google definește „calitatea” în rezultatele căutării este un volum cunoscut sub denumirea de Ghiduri pentru evaluarea calității căutării. Acesta este modul în care Google solicită contractori umani reali să revizuiască manual SERP-urile și să ofere feedback constructiv.

Pe parcursul acestor linii directoare, Google face trimiteri constante la calitatea conținutului și la intenția / satisfacția căutătorului. De asemenea, vorbește foarte negativ despre completarea cuvintelor cheie.

În niciun moment nu menționează densitatea cuvintelor cheie. Dacă decideți că densitatea cuvintelor cheie este esențială pentru SEO, atunci decideți că știți mai bine decât Google ce face un rezultat bun. Verificând tabloul de bord, aș spune că Google are avantajul de a ști care SERP îi împiedică pe oameni să revină.

Nu există o formulă de optimizare

Toată lumea dorește o comandă rapidă - și nimeni mai mult decât SEO-uri profesionale.

Un singur calcul simplu care să vă spună cât de bine ați optimizat pentru un cuvânt cheie țintă ar fi un instrument minunat. Dar optimizarea reală este muncă.

Cercetare, practică, gândire, revizuire și repetare. Nu vă agățați strategia sau eforturile de un singur număr - mai ales nu atunci când numărul respectiv este densitatea cuvintelor cheie.