关键字密度是 SEO 最糟糕的指标

优化搜索内容的过程——字面意思是 SEO——不是公式化的。 您无法轻松或有效地对其进行自动化，而所谓的“最佳”也在不断变化。

然而，关键字密度对 SEO 成功至关重要的概念似乎永远不会过时。 当您提到关键字作为 SEO 的重要元素时，人们自然想知道：“有多少？”

提出这个问题就好像要使某个主题的排名靠前，就是在每页上重复某个关键字预定的次数。 这就是测量关键字密度告诉您的：您自己重复了多少次。 这不是策略，也不是优化。

曾经有一段时间关键字密度是搜索算法的核心，但十多年来，情况并非如此。 技术和搜索者都已经超越了该系统。 然而，关键字密度影响 SEO 的想法仍然存在，可能是因为它非常简单。

永远不要忘记：SEO 可以很简单，但没那么简单。 如果优化如此简单，那么每个人都会这样做——并不是每个想要对关键字进行排名的人都证明自己有能力。

关键字基础

要了解为什么关键字密度会干扰真正的 SEO，您首先必须了解关键字本身的绝对基础。

关于什么是关键字、它们如何工作以及我们如何使用它们来实现 SEO 目标，有无数的社论和很多困惑。

需要帮助找到最赚钱的关键字？ 下载此免费指南以解锁您的数据并开始构建易于使用的关键字报告。

原则上，这一切都非常简单。 关键词代表热门话题。 搜索某个主题信息的人越多，相关关键字的搜索量就越大。 与主题相关的最基本关键字称为主词。

主语词示例： “总统”

当您向主词添加修饰词或附加词时，您会得到一个关键字词组。 关键字短语使用不同的修饰符来使主题更加具体或复杂。 它们让人们更清楚地了解实际搜索的内容。

关键字短语示例： “现任美国总统”

最后，长尾关键词短语最常反映人们如何使用自然语言，有时甚至是完整的句子来提出具体、直接的问题。

这些对于优化标题非常有用，因为它向读者展示了页面上的内容与他们提出的实际问题或他们正在研究的主题相对应。

长尾关键词短语示例： “谁是现任美国总统”

关键字密度是一个数字，通常是一个百分比，用来衡量一个页面中有多少是由一个主词、关键字词组或长尾关键字词组组成的。

如何计算关键字密度

计算关键字密度实际上只是一个计数问题，尽管通常以百分比形式表示。 有许多工具可以为您完成，但手动过程几乎同样简单。 第一步是：

1. 不要这样做。 这是一个陷阱！

说真的，知道这个数字很少会被证明只是一种分心。 最糟糕的是，使用它会削弱您优化内容的实际能力。 充其量，它会产生无用的琐事。

但是，如果必须的话，公式如下：

( 关键字出现次数 / 总字数 ) x 100

该公式的要素包括：

• 关键字出现 - 您的目标词或短语出现在页面上的次数。
• 总字数——页面上的字数。
• 并将数字乘以 100 以将其转换为百分比。

下面是一个例子：

（10 个关键字出现 / 1,000 个字）x 100 = (.01) x 100 = 1%

如果您增加页面上的字数，您的关键字密度往往会下降。 如果您更多地重复目标关键字或词组，关键字密度往往会上升。 操纵并不难，也不难确定，但两者都不会对提高您的 SEO 有多大帮助。

关键字密度检查器和工具

再次，不要使用它们。 他们不是在帮助你。

有许多工具，它们对用户友好、设计精良且易于使用，但它们会分散人们对重要事物的注意力。 可能最受欢迎的例子是 Yoast，它是迄今为止 WordPress 网站上最常用的 SEO 插件。 Yoast 有它的优点和它的应用，但我怎么强调测量关键字密度不是其中之一。

关键字填充

这是关键字密度背后的重要概念之一，也是它成为一个有问题的指标的原因。 如果您开始提及一个关键字或短语，而不仅仅是自然的、上下文的或相关的，它看起来和听起来都是人为的。 这是关键字填充——字面上的意思是，将您的目标术语或短语填充到页面中以增加密度，但不会提高内容质量或以任何有意义的方式为读者服务。

在谷歌和网络搜索的早期，曾经有一段时间关键字密度是排名的核心。 网站所有者和 Web 开发人员意识到，他们几乎可以对任何内容进行排名，只需重复目标词 ad nauseum（尽管是伪装的，通过使文本颜色与背景相匹配）。

对于普通读者来说，这根本不像是关键字堆砌，搜索引擎会抓取并记录所有这些隐藏的关键字和短语，并将它们与页面内容相关联。 快！ 人为排名，没有真正优化内容。 这是经典的黑帽 SEO 策略之一。

尽管这种令人震惊的关键字填充形式或多或少已经灭绝且无效，但关键字填充仍然很普遍，即使是偶然的。

善意的网站所有者和内容创建者通常会出于提高关键字密度的努力而结束关键字填充。 这就是为什么关键字密度会分散注意力的部分原因，但可能会完全误导，最终会伤害而不是帮助您的 SEO 目标。

关键词研究

关键字研究的重点是发现搜索者想了解哪些主题，以及他们使用什么语言来查找该信息。 除此之外，确定如何准确地使用这些关键字来创建内容、通知 Web 开发或设置和实现 SEO 目标是一个策略问题。

拥有一个充满关键字和搜索量的电子表格并不能传达什么是好的结果； 它不会告诉您使用关键字的人是谁； 它不会告诉您搜索者真正想要什么，或者他们使用的词是否准确反映了他们背后的意图。

许多关键字研究工具将提供有关关键字密度的信息以及更有用的指标，例如每月搜索量。

不要上当：正如您可以轻松计算给定页面上的关键字密度一样，这些工具也很容易计算多个页面上的平均关键字密度。 他们甚至可以生成奇特但不相关的统计数据，例如最小关键字密度，或在 SERP 第一页上排名的内容中的最低关键字密度。 这听起来可能令人印象深刻，但它对您的 SEO 策略并没有比瞄准最大关键字密度更有帮助。

归根结底，关键字研究只是策略的开始，而不是策略本身。 真正的 SEO 正在从关键字研究中汲取深思熟虑、细致入微的见解来为内容创建提供信息。

人们寻找答案，而不是问题

在答案中重复标题问题 10 次的问题在于，没有好的答案能做到这一点。 问题就是问题，答案就是答案。

人们不会在搜索中使用关键字来提醒他们搜索的内容——他们搜索答案。 关键字可以帮助他们找到答案，但它们不应成为答案的主要成分。

想象一下，询问您的医生您是否患有癌症。 如果您的医生回答提到癌症 20 次，您可能会担心，即使上下文不是坏消息。 如果您的医生只是说，“不，您没有患癌症”，那么信息会更加清晰，无需重复。 同样的逻辑也适用于 SEO。 谷歌努力理解意图，而关键词只是其中的一部分。

任何通过 7 年级英语的人都知道如何用漫无边际的、毫无意义的、拖延时间的冗长来填充一篇文章，而不说什么。 提高关键字密度基本上可以实现相同的目的：更多的词，但不一定有更多的细节或更好的信息。

好的内容满足搜索者的意图

如果您想真正针对搜索进行优化，那么您需要确保您的内容符合人们的需求，而不仅仅是他们使用的词。 这意味着你需要理解意图，而不仅仅是每隔一段时间鹦鹉学舌的单词和短语。

人们搜索的内容与他们通过搜索真正想要了解、学习或发现的内容之间通常存在差距。 关键字反映了人们的搜索方式，它们有助于描述他们认为自己在寻找什么。 这并不意味着它们是描述某事的最佳方式，或者是阐明一个好的答案的最佳方式。

搜索“我附近的比萨”并不意味着有人闻到比萨的味道并想知道它在哪个房间。谷歌了解这一点，并使用基于位置的过滤器来帮助这些搜索者识别附近的餐馆。

在其他搜索中，这种区分可能更柔和、更模糊，或者受制于 IP 地址以外的其他细节，但它们仍然很重要。 查找和重复关键字很容易，但当他们使用搜索引擎时，解开发现搜索者的旅程更具挑战性。

关键字密度不反映关键字优化

你如何使用关键字内容相关，在这里你将它们放在一个页面上，以及如何使用自然变化是SEO比纯密度都更为重要。 如果您只关注页面优化的一两个元素，那么关键字密度的最佳替代方法是：

标题标签

当他们登陆 SERP 时，人们首先看到并点击标题标签，然后他们想要信息。 因此，在您跟进优质内容之前，在标题标签中使用关键字最重要的是捕获搜索流量。

在标题标签中增加密度的机会并不多，因此您最好编写一个使用关键字的良好描述性标题，同时解决搜索者的意图。 这是您可以控制的最重要的排名因素。

标题

在标题标签之后，标题是您可以为关键字优化的第二个最强大的元元素。 H1——页面顶部的主要显示标题——需要与标题标签一致，并将页面内容描述为一个整体。 这仍然并不意味着您应该在其中塞满关键字以最大化密度。 同样，只是描述性的，告诉人们页面是关于什么的，并设定正确的期望。

对于副标题——H2s、H3s 等——使用关键字和短语是有意义的，但忽略关键字并专注于创建一个好的、详细的答案也是有意义的。

例如，如果页面的主题是“如何系领结”，则无需在每个标题中重复“领结”一词。 在标题标签和 H1 中匹配此查询是有意义的，但是在有人访问您的页面后，他们需要说明。

读者和机器人都将理解每个子标题描述了过程中的一个步骤，并且不会因为“领结”或“领带”或“如何”没有被一遍又一遍地呼应而烦恼。 关键字密度可能会很低，但搜索者意图的满意度应该很高——即优化的内容。

您可以战略性地利用许多其他 HTML 元素和元标记来强调您的关键字，但关键是机器人并不愚蠢，它们不只是计算页面上的字数。 他们按照一定的顺序阅读事物，并为某些元素分配更多的权重。

标题标签、H1、副标题、替代文本、入站链接的锚文本——这些都很重要，让它们重复并不是正确使用它们。 描述性强，专注于搜索者的意图，并尝试编写高质量的内容，你会过得更好。

谷歌关心数量和质量

当我们在搜索上下文中谈论 Google 时，我们真正指的是 Google 算法——一种自动系统，可以抓取网络、索引页面并解释内容以提供搜索结果。 您不需要编程背景就可以理解该算法是非线性的。

不同的特征（包括关键字使用）的权重不同，以确定目的、相关性和质量。 如果您正在服用药物，您不能简单地服用额外药物来获得更好或更快的结果。 同样，您不能仅仅通过增加关键字密度来诱使 Google 的算法将您的内容视为更相关或更高质量的内容。

该算法的完整内部工作原理不公开，但 Google 代表会定期发表评论、发布博客和推文，介绍搜索的工作原理。 与谷歌如何在搜索结果中定义“质量”相关的最著名的面向公众的文件可能是被称为“搜索质量评估指南”的巨著。 这就是 Google 征求真正的人工承包商手动审查 SERP 并提供建设性反馈的方式。

在这些指南中，Google 不断提及内容质量和搜索者意图/满意度。 它还对关键字填充非常负面。

他们在任何时候都没有提到关键字密度。 如果您决定关键字密度对您的 SEO 至关重要，那么您就决定比 Google 更了解什么会产生好的结果。 检查记分牌，我想说谷歌在知道哪些 SERP 能让人们回来方面具有优势。

没有优化公式

每个人都想要一条捷径——没有人比专业的 SEO 更重要。

一个简单的计算来告诉您您对目标关键字的优化程度将是一个很好的工具。 但真正的优化是工作。

研究、实践、思考、修改和重复。 不要把你的策略或努力挂在一个数字上——尤其是当这个数字是关键字密度时。