さまざまな業界、さまざまなSEO戦略（パート2）

公開: 2021-10-08

編集者注：さまざまな業界に必要なさまざまなSEO戦略に関する3部構成のシリーズのパート2で、Michael Strickerがイベント、eコマースサイト、およびブログの最適な戦略について説明しています。

マイケルを奪う！

このシリーズの最初のパートでは、さまざまな業界に必要なさまざまな戦略について、地元の企業やニュースサイトについて説明しました。 今日は、さらにいくつかの業界とそれぞれに適切なSEO戦略を検討します。

イベントの場合

イベントは、イベントの日付が差し迫っていることに依存して、Quality Deserves Freshness（QDF）の可視性クロックを設定します。 イベントは、イベントスキーマとマイクロデータマークアップが、検索エンジンの理解と、Googleがラベル付きデータにインデックスを付けて独自に考案したスニペットまたはSERPのみのテーブルで表す代替SERP機能の存在の両方で大きな違いを生む可能性がある場合です。

携帯電話でGoogleマップを検索している人

検索クリックを犠牲にして、SERP内の回答に対するGoogleの高まる好みを非難するのではなく、ほとんどのイベント主催者とチケット販売者は、これらのマークアップを活用して可視性を高めます。 場所の引用は、国、地域、または地方の視聴者の引き分けに関連している必要があります。

これらのイベント、展示会、見本市、および会議のSERPリストは、日付関連の「近く」のクエリではすぐに表示されなくなります。 [イベント名]検索の可視性を維持し、過去数年間を表示する場合があります。特に、これらのページが次の方法で拡張されている場合はそうです。

  • 現代のフォトギャラリー、

  • ライブブログとジャーナリング、

  • ビデオ、

  • コメント、

  • お客様の声、および

  • 統計的要約（出展者、参加者の数）。

それらはその後リンクを引き付け、イベントの永続的な重要性を示しています。

仮想イベント（ポッドキャスト、ウェビナー、チャット、ストリーム）

イベントリスト要素のさらなるサブセットが仮想イベントに適用されます。 プレゼンテーション録音の継続的な利用可能性を引用することは特に重要です。 このようなビデオおよびオーディオページは、次の場所から独自のリンクをすばやく引き付けることができます。

  • カレンダー

  • スケジュール

  • リスト

  • 聴衆

  • ブランド

  • ホスト

  • そしてゲストスピーカー。

ホストとゲストのブランド、講演者の経歴、およびその他のエンティティ情報は、埋め込まれたりリンクされたりすると、歓迎の深さを追加します。

次のようなスキーマ：

  • イベント

  • ビデオとライブストリーム

  • スニペットのレビュー

  • サブスクリプションとペイウォールのコンテンツスキーマ

…すべて検索のプレゼンスを高めることができます。

eコマース

eコマースサイトは、以下で構築された組織スキームで、製品の無数の側面の引用で繁栄します。

  • カテゴリとサブカテゴリ

  • 性別

  • ブランド

  • 切る

  • 色

  • 材料

  • 特徴

  • 価格

  • また、SKUや部品番号も含まれます。

その情報を提供し、おそらくマークアップします。 買い物客が好むように製品を整理するオプションを提供します。

商品を売りに出すという「今すぐ購入」の意図で検索者をつなぐことは、Googleが検索者を満足させ、Googleショッピングのページ上部に広告を表示する1つの方法です。 購入に最も近い買い物客は、長く具体的なクエリを採用します。 モバイルデバイスは、長く自然な言語で話される検索クエリを使用して、音声検索を促進します。 したがって、非常に具体的なアンカーテキストを使用したインバウンドリンクの切り下げはほとんど期待できません。

ノートパソコンと人間の思考

Google検索は、SERPにサイト検索フィールド（「サイトリンク検索ボックス」と呼ばれる）を含めることで、何千もの製品を含むドメインに対応できます。このフィールドについて、Googleはスキーマを介して取得する仕様を提供します。 このフィールドは、検索の満足度の定義である、より迅速なコンバージョンと持続的で生産的なクリックにつながる可能性があります。 したがって、このSERP機能がランク要因であるかどうかにかかわらず、それはあまりにも変換力があり、無視することはできません。

レビューは、設計されていない限り、検索者にとって非常に役立ちます。 Googleは、収集したレビューを他のレビューよりも信頼していますが、ナレッジグラフやスニペットとして表示するのに十分な特定のプラットフォームを信頼しています。 次のようなスキーマ：

  • スキーマの確認

  • 組織

  • 製品

  • よくある質問

  • ビデオスキーマ

…SERPプレゼンテーションを強化し、ページの上位にあるスニペットを獲得できます。

ブログ–してはいけないこと

ブログやトピック中心の記事サイトは本質的に社説であり、Googleはそのモデルを信頼できる情報の信頼できる情報源として採用しています。 しかし、過去10年間で、Googleは、アフィリエイトリンクへのクリックを乗っ取る目的で、インデックスを反発的にスパムしたり、PBNなどのリンクスキームを実行したり、薄くマスクされたコマーシャルを実行したりするサイトを数多く発見しました（未申告の利益の動機、 「所有」SERPステータスの裁定取引モデル） 、およびクリックを最高入札者に転売する）。

ブログとコンテンツファームはかつてウェブのスパムファクトリーであり、SERPをトライプで埋め尽くし、検索エンジンをだましました。 そのため、Googleは、SERPユーティリティの希薄化に対するリトマス試験として、一連の「負の要因」を進化させてきました。

避ける：

  • リンクホイール

  • クロールの効率を低下させ、正規化に逆らうのに十分な極端なコンテンツのスピンまたは複製

  • 実用性に欠ける浅くて細い支柱

  • 引用、帰属、またはクロスドメインの正規化がない、スクレイピングまたは盗用されたコンテンツ

  • バルクリンク

  • そして、ブログロールリンクとフッターリンク。

ブログ–何をすべきか

ブログは、ポジティブな要素の陳腐な連祷よりも、グーグルが非難し、非難することに焦点を当てているかもしれません。 ある種。 暗唱しましょう：

  • 新鮮

  • 使える

  • 最新の

  • 明確でユニークで質の高い文章

  • 実証された関連性の深さ（詳細と参照への内部リンク、および権限への外部リンク）

  • 理解を深め、意思決定をサポートする関連トピックの必要かつ包括的なカバレッジを作成するクラスター内の包括的な主題へのクロールパス

  • リンクスパムのないユーザー生成コンテンツ：エンゲージメントの継続的な証拠の中には、SERPに投稿を他の方法よりもはるかに長く、高く浮かび上がらせる可能性があります（「検証済み」のアイデンティティを持つ絶えず更新されるコメントの壁と戦った多くの長い評判の管理キャンペーンを目撃してください）

  • そして主題によるいくつかの分類組織。

適切な説明文の信条の多くは、ブログやメディアの垂直SEOに適用できます。

  • 脚注の引用は、権威へのアウトバウンドリンクへの優れた内部リンクを作成します。

  • 正しい文法とスペル。

  • そして、拡張された引用の適切な引用。

これらの品質要因は、ブログのランキングや記事に多く見られます。ブログのランキングや記事では、おそらくeコマースの説明よりもプロのライティングスキルが重視されています。

鷹

Googleの最近のリリースである「ウェブマスターがGoogleのコアアップデートについて知っておくべきこと」は、品質に対するユーザーの期待に応えるために、コンテンツマネージャーとウェブマスターがページコンテンツについて尋ねるべき質問の概要を示しています。 この実用的な視点は、たとえば単に「EAT」を宣伝するよりも明らかになる可能性があります。

  • コンテンツは、独自の情報、レポート、調査、または分析を提供しますか？

  • コンテンツは、明確な調達、関連する専門知識の証拠、著者またはそれを公開しているサイトに関する背景など、信頼できる方法で情報を提示していますか（著者ページまたはサイトのページ？

  • コンテンツは適切に作成され、エラーは発生しませんでしたか、それともずさんな、または急いで作成されたように見えますか？

  • 検索結果の他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供しますか？

次のような機能：

  • 定義と事実の参照のための一次資料へのテキスト内のアウトバウンドリンク

  • 堅実なHTML構造、タグ付け、メタデータ

  • 読み取り可能なタイプのサイズと指サイズのタップターゲットナビゲーションを備えたモバイルフレンドリーなデザイン

  • サイズの元の画像（写真やイラスト、チャート、図）、

  • 十分に圧縮され、

  • 関連する、

  • 明示的な代替テキスト、

…ブログに1ページ目の結果をランク付けする別の機会を与え、回答ボックス機能として。

次のようなスキーマ：

  • 論文、

  • Q＆A、

  • ファクトチェック、

…すべて、獲得したリストを強化するための便利なスキーママークアップになります。

  • コメントおよびオープングラフ（OG）マークアップも、UGCおよび関連する社会的言及の取り込みを改善する可能性があります。

  • 「ハウツー」スキーマは、この人気のあるタイプのコンテンツの検索エンジンによる解釈を支援します。

警告：「ハウツー」コンテンツ自体は、Googleのパンダアップデートにつながったコンテンツファームの大失敗の一部でした。

レシピやその他の特殊なコンテンツタイプは、独自のスキーマやプラグインを生み出して、その作成を自動化するのに役立ちます。そのため、過度に適用されたスキーマに対してはペナルティが日常的に発生します。 私たちは理にかなった範囲でスキーマを作成し、やりすぎないでください。

これでパート2は終わりです。 このシリーズの最終回に注目してください。ここでは、Your Money Your Life（YMYL）サイトとB2Bブランドについて詳しく説明します。 またね！