Плотность ключевых слов - худший показатель для SEO

Процесс оптимизации контента для поиска - буквально SEO - не является шаблонным. Вы не можете легко или эффективно автоматизировать его, а то, что считается «оптимальным», постоянно меняется.

Тем не менее, представление о том, что плотность ключевых слов имеет решающее значение для успеха SEO, кажется, никогда не выходит из моды. В тот момент, когда вы говорите о ключевых словах как о важном элементе SEO, люди, естественно, хотят знать: «сколько?»

Этот вопрос задается так, как если бы все, что нужно для хорошего ранжирования темы, - это повторение ключевого слова определенное количество раз на странице. Вот что говорит вам измерение плотности ключевых слов: сколько раз вы повторяли себя. Это не стратегия и не оптимизация.

Было время, когда плотность ключевых слов была центральным элементом поисковых алгоритмов, но вот уже более десяти лет этого не происходит. И технологии, и поисковики вышли за рамки этой системы. Тем не менее, идея о том, что плотность ключевых слов влияет на SEO, сохраняется, вероятно, потому, что она привлекательно проста.

Никогда не забывайте: SEO может быть простым, но это не так просто. Если бы оптимизация была такой простой, все бы это сделали - и не каждый, кто хочет ранжироваться по ключевым словам, окажется способным.

Основы работы с ключевыми словами

Чтобы понять, почему плотность ключевых слов отвлекает от истинного SEO, вы сначала должны понять абсолютные основы самих ключевых слов.

Есть бесконечные редакционные статьи и много путаницы в том, что такое ключевые слова, как они работают и что мы делаем с ними для достижения целей SEO.

Нужна помощь в поиске самых прибыльных ключевых слов? Загрузите это бесплатное руководство, чтобы получить доступ к своим данным и начать создавать простые в использовании отчеты по ключевым словам.

В принципе, все действительно довольно просто. Ключевые слова представляют популярные темы. Чем больше людей ищут информацию по теме, тем выше объем поиска по связанным ключевым словам. Самое основное ключевое слово, связанное с темой, называется заголовком.

Пример заголовка: «президент»

Когда вы добавляете модификаторы или дополнительные слова к заголовку термина, вы получаете ключевую фразу. В ключевых словах используются разные модификаторы, чтобы сделать темы более конкретными или сложными. Они проясняют, что люди на самом деле ищут.

Пример ключевого слова: «нынешний президент США»

Наконец, длинные ключевые фразы чаще всего отражают то, как люди используют естественный язык, а иногда и полные предложения, чтобы задать конкретные прямые вопросы.

Они отлично подходят для оптимизации заголовков, потому что показывают читателям, что контент на странице соответствует фактическому вопросу, который они задали, или теме, которую они исследуют.

Пример ключевого слова с длинным хвостом: «кто является нынешним президентом США»

Плотность ключевых слов - это число, обычно в процентах, которое измеряет, какая часть страницы состоит из ключевого слова, ключевой фразы или ключевой фразы с длинным хвостом.

Как рассчитать плотность ключевых слов

Расчет плотности ключевых слов - это просто подсчет, хотя обычно он выражается в процентах. Есть ряд инструментов, которые сделают это за вас, но ручной процесс почти так же прост. Шаг первый:

1. Не делай этого. Это ловушка!

Серьезно, знание этого числа редко будет чем-то большим, чем отвлечением; в худшем случае его использование подорвет вашу реальную способность оптимизировать контент. В лучшем случае это сводится к бесполезным пустякам.

Однако, если необходимо, уравнение выглядит следующим образом:

(Появление ключевых слов / общее количество слов) x 100

Элементы этой формулы включают:

• Появление ключевого слова - сколько раз ваше целевое слово или фраза появляется на странице.
• Общее количество слов - количество слов на странице.
• И умножение числа на 100, чтобы преобразовать его в процент.

Вот пример:

(10 появлений ключевых слов / 1000 слов) x 100 = (0,01) x 100 = 1%

Если вы увеличиваете количество слов на странице, плотность ваших ключевых слов имеет тенденцию к снижению. Если вы будете повторять целевое ключевое слово или фразу больше, плотность ключевых слов будет расти. Этим нетрудно манипулировать, и в этом нетрудно убедиться, но и это не поможет улучшить ваше SEO.

Инструменты и средства проверки плотности ключевых слов

Опять же, не используйте их. Они тебе не помогают.

Существует множество инструментов, они удобны, хорошо разработаны и просты в использовании, но они отвлекают от того, что имеет значение. Возможно, самым популярным примером является Yoast, который на сегодняшний день является наиболее распространенным плагином SEO, используемым на сайтах WordPress. У Yoast есть свои достоинства и свои применения, но я не могу достаточно подчеркнуть, что измерение плотности ключевых слов не входит в их число.

Ключевые слова

Это одно из важных понятий, лежащих в основе плотности ключевых слов, и то, что делает его проблемным показателем. Если вы начнете упоминать ключевое слово или фразу более чем естественно, контекстно или релевантно, это будет выглядеть и звучать искусственно. Это наполнение ключевыми словами - буквально набивка вашего целевого термина или фразы на странице для увеличения плотности, но без улучшения качества контента или обслуживания читателей каким-либо значимым образом.

Было время, на заре Google и веб-поиска, когда плотность ключевых слов играла центральную роль в ранжировании. Владельцы сайтов и веб-разработчики поняли, что они могут ранжироваться практически по всему, просто повторяя целевой термин до тошноты - пусть и замаскированно, заставляя цвет текста соответствовать фону.

Для среднестатистического читателя это вообще не выглядело как наполнение ключевыми словами, но поисковые системы сканировали и записывали все эти скрытые ключевые слова и фразы и связывали их с содержимым страницы. Престо! Искусственное ранжирование без реальной оптимизации контента. Это одна из классических стратегий SEO.

Несмотря на то, что эта вопиющая форма наполнения ключевыми словами более или менее вымерла и неэффективна, наполнение ключевыми словами остается распространенным, даже если оно случайно.

Владельцы сайтов с благими намерениями и создатели контента обычно убирают лишние ключевые слова, пытаясь улучшить плотность ключевых слов. Отчасти поэтому плотность ключевых слов отвлекает, но потенциально может полностью сбить с толку, что в конечном итоге вредит вашим целям SEO, а не способствует их достижению.

Исследование ключевых слов

Смысл исследования ключевых слов состоит в том, чтобы выяснить, какие темы хотят изучать искатели и на каком языке они находят эту информацию. Кроме того, это вопрос стратегии, чтобы определить, как именно использовать эти ключевые слова для создания контента, информирования веб-разработки или постановки и достижения целей SEO.

Наличие электронной таблицы, заполненной ключевыми словами и объемом поиска, ничего не говорит о том, что дает хороший результат; он не сообщает вам, кто использует ключевые слова; он не говорит вам, чего на самом деле хотят пользователи, или точно ли слова, которые они используют, отражают стоящее за ними намерение.

Многие инструменты исследования ключевых слов предоставляют информацию о плотности ключевых слов наряду с более полезными показателями, такими как ежемесячный объем поиска.

Не дайте себя обмануть: точно так же, как вам легко рассчитать плотность ключевых слов на данной странице, эти инструменты легко рассчитать среднюю плотность ключевых слов на нескольких страницах. Они могут даже генерировать причудливые, но не относящиеся к делу статистические данные, такие как минимальная плотность ключевых слов или самая низкая плотность ключевых слов в контенте, который занимает первую страницу поисковой выдачи. Это может показаться впечатляющим, но для вашей SEO-стратегии это не более полезно, чем стремление к максимальной плотности ключевых слов.

В конце концов, исследование ключевых слов - это только начало стратегии, а не сама стратегия. Настоящее SEO использует вдумчивые, тонкие идеи из исследования ключевых слов для создания информационного наполнения.

Люди ищут ответы, а не вопросы

Проблема с повторением основного вопроса в ответе 10 раз заключается в том, что это не дает хорошего ответа. Вопрос есть вопрос, ответ есть ответ.

Люди не используют ключевые слова в поиске, чтобы напоминать о том, что они искали - они ищут ответы. Ключевые слова помогают им находить ответы, но они не должны быть основным ингредиентом ответа.

Представьте, что вы спрашиваете врача, есть ли у вас рак. Если ваш врач ответил, упомянув рак 20 раз, вы можете быть обеспокоены, даже если контекст не был плохой новостью. Если бы ваш врач просто сказал: «Нет, у вас нет рака», сообщение было бы намного яснее, без ненужных повторений. Та же логика применима и к SEO. Google стремится понять намерение, и ключевые слова - лишь часть этого.

Любой, кто сдал английский в 7-м классе, знает, как дополнить сочинение бессвязным, бессмысленным, преждевременным многословием, ничего не сказав. Увеличение плотности ключевых слов дает по сути то же самое: больше слов без необходимости более подробного или лучшего понимания.

Хороший контент удовлетворяет намерения поисковика

Если вы хотите по-настоящему оптимизировать поиск, вам нужно убедиться, что ваш контент соответствует тому, что хотят люди, а не только словам, которые они используют. Это означает, что вам нужно понимать намерение, а не только слова и фразы, которые появляются через определенные промежутки времени.

Часто существует разрыв между тем, что люди ищут, и тем, что они на самом деле хотят узнать, узнать или открыть в процессе поиска. Ключевые слова отражают то, как люди ищут, и помогают описать то, что, по их мнению, они ищут. Это не значит, что они - лучший способ что-то описать или лучший способ сформулировать хороший ответ.

Поиск по запросу «пицца рядом со мной» не означает, что кто-то чувствует запах пиццы и хочет знать, в какой комнате она находится. Google понимает это и использует фильтры на основе местоположения, чтобы помочь этим поисковикам идентифицировать ближайшие рестораны.

В других поисках такое различие может быть более мягким, более двусмысленным или зависеть от других деталей, помимо IP-адреса, но они все равно имеют значение. Найти и повторить ключевые слова легко, но сложнее раскрыть путь открытий, которые совершают поисковики, когда они используют поисковую систему.

Плотность ключевых слов не отражает оптимизацию ключевых слов

То, как вы используете ключевые слова в контексте, где вы размещаете их на странице и как вы используете естественные вариации, - все это более важно для SEO, чем чистая плотность. Если вы собираетесь сосредоточиться только на одном или двух элементах оптимизации на странице, лучшими альтернативами плотности ключевых слов являются:

Теги заголовка

Когда они попадают в поисковую выдачу, люди сначала видят и нажимают на теги заголовков, но затем им нужна информация. Таким образом, использование ваших ключевых слов в теге заголовка имеет наибольшее значение для захвата поискового трафика, прежде чем вы завершите его с отличным контентом.

Существует не так много возможностей для увеличения плотности тегов заголовков, поэтому вам лучше написать хороший описательный заголовок, который использует ключевые слова, обращаясь к намерениям поисковика. Это самый важный фактор ранжирования, которым вы можете управлять.

Заголовки

Заголовки - следующие после тега заголовка метаэлементы, которые можно оптимизировать для ключевых слов. H1 - основной отображаемый заголовок вверху страницы - должен соответствовать тегу заголовка и описывать содержимое страницы в целом. Это все еще не означает, что вы должны наполнять его ключевыми словами, чтобы максимизировать плотность. Опять же, просто будьте описательны, расскажите людям, о чем эта страница, и задайте правильные ожидания.

Когда дело доходит до подзаголовков - H2, H3 и т. Д. - имеет смысл использовать ключевые слова и фразы, но также может иметь смысл игнорировать ключевые слова и сосредоточиться на создании хорошего, подробного ответа.

Например, если тема страницы - «Как завязать галстук-бабочку», вам не нужно повторять слово «галстук-бабочка» в каждом заголовке. Имеет смысл сопоставить этот запрос в теге заголовка и H1, но после того, как кто-то попал на вашу страницу, им нужны инструкции.

Читатели и боты поймут, что каждый подзаголовок описывает шаг в процессе, и их не будет беспокоить, что «галстук-бабочка», «галстук» или «как сделать» не повторяются снова и снова. Плотность ключевых слов может оказаться низкой, но удовлетворение намерений поисковика должно быть высоким - это оптимизированный контент.

Есть много-много других HTML-элементов и метатегов, которые вы можете стратегически использовать, чтобы выделить свои ключевые слова, но дело в том, что боты не глупы и не просто считают слова на странице. Они читают вещи в определенном порядке и придают больший вес определенным элементам.

Теги заголовков, H1, подзаголовки, замещающий текст, якорный текст для входящих ссылок - все это имеет значение, и их повторение неправильно используется. Будьте описательны, сосредоточьтесь на намерениях поисковика и попытайтесь написать качественный контент, и вам будет лучше.

Google заботится как о количестве, так и о качестве

Когда мы говорим о Google в контексте поиска, на самом деле мы имеем в виду алгоритм Google - автоматическую систему, которая сканирует Интернет, индексирует страницы и интерпретирует контент для предоставления результатов поиска. Вам не нужен опыт программирования, чтобы понять, что этот алгоритм является нелинейным.

Различные функции, включая использование ключевых слов, оцениваются по-разному для определения цели, релевантности и качества. Если вы принимаете лекарства, вы не можете просто принимать дополнительные, чтобы получить лучшие или более быстрые результаты. Точно так же вы не можете просто увеличить плотность ключевых слов, чтобы обмануть алгоритм Google и заставить его рассматривать ваш контент как более релевантный или более качественный.

Полная внутренняя работа алгоритма не является общедоступной, но представители Google регулярно комментируют, публикуют блоги и твиты о том, как работает поиск. Возможно, самый известный общедоступный документ, связанный с тем, как Google определяет «качество» результатов поиска, - это фолиант, известный как Руководство для оценщика качества поиска. Таким образом Google побуждает реальных подрядчиков вручную просматривать результаты поиска и предоставлять конструктивные отзывы.

В этом руководстве Google постоянно ссылается на качество контента и намерения / удовлетворенность пользователей. Это также очень негативно говорит о наполнении ключевыми словами.

Ни в коем случае они не упоминают плотность ключевых слов. Если вы решили, что плотность ключевых слов важна для вашего SEO, то вы решаете, что лучше, чем Google, знаете, что дает хороший результат. Проверяя табло, я бы сказал, что у Google есть преимущество в том, что он знает, какие результаты поиска заставляют людей возвращаться.

Формулы оптимизации не существует

Всем нужен ярлык, и никто не хочет этого больше, чем профессиональные оптимизаторы поисковых систем.

Один простой расчет, который покажет, насколько хорошо вы оптимизированы для целевого ключевого слова, был бы замечательным инструментом. Но настоящая оптимизация - это работа.

Исследование, практика, размышления, пересмотр и повторение. Не вешайте свою стратегию или свои усилия на одно число, особенно когда это число является плотностью ключевых слов.