La densidad de palabras clave es la peor métrica para SEO
Publicado: 2021-10-08El proceso de optimización del contenido para la búsqueda, literalmente SEO, no es una fórmula. No se puede automatizar fácil o eficazmente, y lo que se considera "óptimo" cambia constantemente.
Sin embargo, la noción de que la densidad de palabras clave es fundamental para el éxito del SEO nunca parece pasar de moda. En el momento en que mencionas las palabras clave como un elemento importante de SEO, la gente naturalmente quiere saber: "¿cuántas?"
Esta pregunta se hace como si todo lo que se necesita para clasificar bien un tema fuera repetir una palabra clave un número predeterminado de veces por página. Eso es lo que te dice la medición de la densidad de palabras clave: cuántas veces te has repetido. No es una estrategia y no es optimización.
Hubo un momento en que la densidad de palabras clave era fundamental para los algoritmos de búsqueda, pero durante más de una década, ese no ha sido el caso. Tanto la tecnología como los buscadores han ido más allá de ese sistema. Sin embargo, persiste la idea de que la densidad de palabras clave impacta en el SEO, probablemente porque es atractivamente simple.
Nunca olvides: SEO puede ser simple, pero no es tan simple. Si la optimización fuera tan fácil, todos lo harían, y no todos los que quieran clasificar por palabras clave demuestran ser capaces.
Conceptos básicos de palabras clave
Para comprender por qué la densidad de palabras clave es una distracción del verdadero SEO, primero debe comprender los conceptos básicos absolutos de las palabras clave en sí mismas.
Hay un sinfín de editoriales y mucha confusión sobre qué son las palabras clave, cómo funcionan y qué hacemos con ellas para lograr los objetivos de SEO.
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En principio, todo es bastante sencillo. Las palabras clave representan temas populares. Cuanta más gente busque información sobre un tema, mayor será el volumen de búsqueda de las palabras clave asociadas. La palabra clave más básica asociada con un tema se llama término principal.
Ejemplo de término principal: "presidente"
Cuando agrega modificadores o palabras adicionales a un término principal, obtiene una frase de palabras clave. Las frases de palabras clave utilizan diferentes modificadores para hacer que los temas sean más específicos o complejos. Dejan más claro lo que la gente está buscando.
Ejemplo de frase de palabra clave: "actual presidente de EE. UU."
Por último, las frases de palabras clave de cola larga suelen reflejar cómo las personas usan el lenguaje natural y, a veces, oraciones completas para hacer preguntas específicas y directas.
Estos son excelentes para optimizar títulos, porque les muestra a los lectores que el contenido de la página corresponde a la pregunta real que hicieron o al tema que están investigando.
Ejemplo de frase de palabras clave de cola larga: "¿Quién es el actual presidente de EE. UU.?"
La densidad de palabras clave es un número, generalmente un porcentaje, que mide qué parte de una página se compone de un término principal, una frase de palabras clave o una frase de palabras clave de cola larga.
Cómo calcular la densidad de palabras clave
Calcular la densidad de palabras clave en realidad es solo una cuestión de contar, aunque normalmente se presenta como un porcentaje. Hay una serie de herramientas que lo hacen por usted, pero el proceso manual es casi tan fácil. El primer paso es:
- No lo hagas. ¡Es una trampa!
En serio, conocer este número rara vez resultará ser algo más que una distracción; en el peor de los casos, su uso socavará su capacidad real para optimizar el contenido. En el mejor de los casos, resulta una trivia inútil.
Sin embargo, si debe hacerlo, la ecuación es la siguiente:
(Apariciones de palabras clave / Total de palabras) x 100
Los elementos de esta fórmula incluyen:
- Apariciones de palabras clave: la cantidad de veces que su palabra o frase de destino aparece en la página.
- Recuento total de palabras: la cantidad de palabras en la página.
- Y multiplicar el número por 100 para convertirlo en un porcentaje.
Aquí hay un ejemplo:
(10 apariciones de palabras clave / 1,000 palabras) x 100 = (.01) x 100 = 1%
Si aumenta la cantidad de palabras en la página, la densidad de palabras clave tiende a disminuir. Si repite más su palabra clave o frase objetivo, la densidad de palabras clave tiende a aumentar. No es difícil de manipular y tampoco es difícil de determinar, pero tampoco hará mucho por mejorar tu SEO.
Comprobadores y herramientas de densidad de palabras clave
Nuevamente, no los use. No te están ayudando.
Hay muchas herramientas y son fáciles de usar y están bien diseñadas y fáciles de usar, pero son una distracción de lo que importa. Posiblemente, el ejemplo más popular es Yoast, que es, con mucho, el complemento de SEO más común utilizado en los sitios de WordPress. Yoast tiene sus méritos y sus aplicaciones, pero no puedo enfatizar lo suficiente cómo medir la densidad de palabras clave no es uno de ellos.
Relleno de palabras clave
Este es uno de los conceptos importantes detrás de la densidad de palabras clave y lo que lo convierte en una métrica problemática. Si comienza a mencionar una palabra clave o frase más de lo natural, contextual o relevante, parece y suena artificial. Se trata de un relleno de palabras clave: literalmente, meter el término o frase de destino en una página para aumentar la densidad, pero sin mejorar la calidad del contenido ni servir a los lectores de ninguna manera significativa.
Hubo un tiempo, en los primeros días de Google y la búsqueda web, cuando la densidad de palabras clave era fundamental para el ranking. Los propietarios de sitios y los desarrolladores web se dieron cuenta de que podían clasificar para prácticamente cualquier cosa, simplemente repitiendo el término objetivo hasta la saciedad, aunque disfrazado, haciendo que el color del texto coincidiera con el fondo.
Para el lector promedio, no parecía un relleno de palabras clave en absoluto, pero los motores de búsqueda rastrearían y registrarían todas estas palabras clave y frases ocultas, y las asociarían con el contenido de la página. ¡Presto! Clasificación artificial sin optimizar realmente el contenido. Esta es una de las estrategias clásicas de SEO de sombrero negro.
A pesar de que esta forma atroz de relleno de palabras clave está más o menos extinta e ineficaz, el relleno de palabras clave sigue siendo frecuente, aunque sea por accidente.
Los propietarios de sitios y los creadores de contenido bien intencionados terminan de forma rutinaria el relleno de palabras clave en un esfuerzo por mejorar la densidad de palabras clave. En parte, esta es la razón por la que la densidad de palabras clave es una distracción, pero potencialmente una completa desviación que, en última instancia, perjudica, en lugar de ayudar, a sus objetivos de SEO.
Investigación de palabras clave
El objetivo de la investigación de palabras clave es descubrir qué temas quieren aprender los buscadores y qué idioma usan para encontrar esa información. Más allá de eso, es una cuestión de estrategia determinar cómo usar exactamente esas palabras clave para crear contenido, informar el desarrollo web o establecer y lograr objetivos de SEO.
Tener una hoja de cálculo llena de palabras clave y volumen de búsqueda no hace nada para transmitir lo que genera un buen resultado; no le dice quiénes son las personas que utilizan las palabras clave; no le dice lo que los buscadores realmente quieren, o si las palabras que están usando reflejan con precisión la intención detrás de ellos.
Muchas herramientas de investigación de palabras clave presentarán información sobre la densidad de palabras clave junto con métricas más útiles, como el volumen de búsqueda mensual.
No se deje engañar: así como es fácil para usted calcular la densidad de palabras clave en una página determinada, es fácil para estas herramientas calcular la densidad promedio de palabras clave en varias páginas. Incluso pueden generar estadísticas fantasiosas pero irrelevantes como la densidad mínima de palabras clave, o la densidad de palabras clave más baja en el contenido que se clasifica en la página uno de las SERP. Puede sonar impresionante, pero no es más útil para su estrategia de SEO que apuntar a la máxima densidad de palabras clave.
En última instancia, la investigación de palabras clave es solo el comienzo de una estrategia, no la estrategia en sí. El SEO real está tomando información detallada y detallada de la investigación de palabras clave para informar la creación de contenido.
La gente busca respuestas, no preguntas
El problema de repetir la pregunta titular dentro de la respuesta 10 veces es que ninguna buena respuesta hace eso. La pregunta es la pregunta, la respuesta es la respuesta.
Las personas no usan palabras clave en la búsqueda para recordar lo que buscaron, buscan respuestas. Las palabras clave les ayudan a encontrar respuestas, pero no deberían ser el ingrediente principal de la respuesta.
Imagínese preguntarle a su médico si tiene cáncer. Si su médico respondió mencionando el cáncer 20 veces, es posible que se preocupe, incluso si el contexto no fue una mala noticia. Si su médico simplemente dijera: "No, no tiene cáncer", el mensaje sería mucho más claro, sin repeticiones innecesarias. La misma lógica se aplica al SEO. Google se esfuerza por comprender la intención y las palabras clave son solo una parte de eso.
Cualquiera que haya superado el séptimo grado de inglés sabe cómo rellenar un ensayo con una verbosidad incoherente, sin sentido y que se demora el tiempo sin decir nada. Mejorar la densidad de palabras clave logra esencialmente lo mismo: más palabras sin necesariamente más detalles o mejor información.
El buen contenido satisface la intención del buscador
Si desea optimizar realmente para la búsqueda, debe asegurarse de que su contenido se refiera a lo que la gente quiere, no solo a las palabras que usa. Eso significa que debe comprender la intención, no solo las palabras y frases de loro a intervalos.
A menudo existe una brecha entre lo que las personas buscan y lo que realmente quieren saber, aprender o descubrir con su búsqueda. Las palabras clave reflejan cómo las personas buscan y ayudan a describir lo que creen que están buscando. Eso no significa que sean la mejor manera de describir algo, o la mejor manera de articular una buena respuesta.
Una búsqueda de "pizza cerca de mí" no significa que alguien huele pizza y quiera saber en qué habitación se encuentra. Google comprende esto y usa filtros basados en la ubicación para ayudar a estos buscadores a identificar restaurantes cercanos.
En otras búsquedas, este tipo de distinción puede ser más suave, más ambigua o estar sujeta a otros detalles además de una dirección IP, pero aún así son importantes. Es fácil encontrar y repetir palabras clave, pero es más difícil desempacar el viaje de descubrimiento en el que se encuentran los buscadores cuando usan un motor de búsqueda.
La densidad de palabras clave no refleja la optimización de palabras clave
La forma en que usa las palabras clave contextualmente, dónde las coloca en una página y cómo usa las variaciones naturales es más importante para el SEO que la densidad pura. Si va a centrarse en solo uno o dos elementos de la optimización en la página, las mejores alternativas a la densidad de palabras clave son:
Etiquetas de título
Cuando aterrizan en un SERP, las personas primero ven y hacen clic en las etiquetas de título, pero luego quieren información. Por lo tanto, usar sus palabras clave en la etiqueta del título es lo más importante para capturar el tráfico de búsqueda antes de continuar con contenido excelente.
No hay muchas oportunidades para reforzar la densidad en las etiquetas de título, por lo que es mejor que escriba un buen título descriptivo que use palabras clave mientras se dirige a la intención del buscador. Ese es el factor de clasificación más importante que puede controlar.
Encabezados
Después de la etiqueta del título, los encabezados son los siguientes metaelementos más poderosos que puede optimizar para palabras clave. El H1, el título de visualización principal en la parte superior de la página, debe coincidir con la etiqueta del título y describir el contenido de la página en su conjunto. Eso todavía no significa que deba abarrotarlo de palabras clave para maximizar la densidad. Una vez más, sea descriptivo, dígale a la gente de qué trata la página y establezca las expectativas correctas.
Cuando se trata de subtítulos (H2s, H3s, etc.), puede tener sentido usar palabras clave y frases, pero también puede tener sentido ignorar las palabras clave y concentrarse en crear una respuesta buena y detallada.
Por ejemplo, si el tema de una página es "Cómo atar una pajarita", no es necesario que repita la palabra "pajarita" en cada encabezado. Tiene sentido hacer coincidir esta consulta en la etiqueta del título y H1, pero después de que alguien ha llegado a su página, quiere instrucciones.
Tanto los lectores como los bots van a entender que cada subtítulo describe un paso en el proceso, y no les molestará que no se repita una y otra vez la palabra “pajarita”, “corbata” o “cómo”. La densidad de palabras clave puede resultar baja, pero la satisfacción de la intención del buscador debe ser alta, es decir, contenido optimizado.
Hay muchos, muchos otros elementos HTML y metaetiquetas que puede aprovechar estratégicamente para enfatizar sus palabras clave, pero el punto es que los bots no son estúpidos y no solo cuentan palabras en una página. Leen las cosas en un orden determinado y asignan más peso a determinados elementos.
Etiquetas de título, H1, subtítulos, texto alternativo, texto de anclaje para enlaces entrantes: todos estos son importantes, y hacerlos repetitivos no los usa correctamente. Sea descriptivo, concéntrese en la intención del buscador e intente escribir contenido de calidad, y estará mejor.
Google se preocupa tanto por la cantidad como por la calidad
Cuando hablamos de Google en el contexto de la búsqueda, lo que realmente queremos decir es el algoritmo de Google: el sistema automático que rastrea la web, indexa páginas e interpreta el contenido para proporcionar resultados de búsqueda. No es necesario tener experiencia en programación para comprender que este algoritmo no es lineal.
Las diferentes características, incluido el uso de palabras clave, se ponderan de manera diferente para determinar el propósito, la relevancia y la calidad. Si está tomando medicamentos, no puede simplemente tomar más para obtener resultados mejores o más rápidos. Del mismo modo, no puede simplemente aumentar la densidad de palabras clave para engañar al algoritmo de Google para que trate su contenido como más relevante o de mayor calidad.
El funcionamiento interno completo del algoritmo no es público, pero los representantes de Google suelen hacer comentarios, publicar blogs y tuitear sobre cómo funciona la búsqueda. Quizás el documento de cara al público más famoso relacionado con cómo Google define la "calidad" en los resultados de búsqueda es un tomo conocido como Pautas del evaluador de calidad de búsqueda. Así es como Google solicita a contratistas humanos reales que revisen manualmente los SERP y brinden comentarios constructivos.
A lo largo de estas pautas, Google hace referencias constantes a la calidad del contenido y la intención / satisfacción del buscador. También habla muy negativamente sobre el relleno de palabras clave.
En ningún momento mencionan la densidad de palabras clave. Si decide que la densidad de palabras clave es esencial para su SEO, entonces está decidiendo que sabe mejor que Google qué es lo que genera un buen resultado. Verificando el marcador, diría que Google tiene la ventaja de saber qué SERP hacen que la gente regrese.
No existe una fórmula para la optimización
Todo el mundo quiere un atajo, y nadie más que los SEO profesionales.
Un cálculo simple y único que le diga qué tan bien ha optimizado para una palabra clave objetivo sería una herramienta maravillosa. Pero la optimización real es trabajo.
Investigación, práctica, pensamiento, revisión y repetición. No cuelgue su estrategia o sus esfuerzos en un solo número, especialmente cuando ese número es la densidad de palabras clave.