Поисковая оптимизация на сайте - подробное руководство по оптимизации на странице

Техническое SEO делится на два основных мира: локальная и внешняя оптимизация .

Оптимизация на месте относится ко всем структурам, методам и стратегиям, которые необходимо включить на ваш веб-сайт, включая все ваши отдельные целевые страницы. Оптимизация вне сайта относится ко всему, что происходит за пределами этого мира, включая ссылки, указывающие на ваш сайт, активность вашего бренда и ваших пользователей в социальных сетях, гостевые посты и т. Д.

Это руководство посвящено исключительно локальной оптимизации и улучшению SEO в тех областях, где у вас есть более прямой контроль. В будущих руководствах я буду больше писать о внешней оптимизации, но сначала я хочу объяснить суть локальной оптимизации, почему это важно, что вам нужно делать, чтобы добиться успеха, и как SEO-сервис SEO.co может иметь стратегическое значение. ценность для вас.

Основы SEO на сайте

Как я уже упоминал выше, оптимизация на месте - это то, что вы делаете на своем собственном сайте. Оптимизацию на месте можно разделить на отдельные тактики, каждая из которых в совокупности влияет на видимость вашего сайта в поисковых системах. К сожалению, это не так просто, как щелкнуть выключателем или принять одну новую привычку - существует множество различных тактик, которые вам нужно принять во многих различных областях.

Для начала, существуют тактики оптимизации на месте, которые можно выполнить только один раз - когда вы зафиксируете изменение, вам не придется беспокоиться об этом снова (по крайней мере, до тех пор, пока что-то не изменится или не сломается). Другие требуют постоянного внимания. Некоторые из них являются структурными, влияют на дизайн и макет вашего сайта, в то время как другие являются качественными, субъективно оценивая определенные элементы вашего сайта.

Я опубликую краткий контрольный список всех факторов оптимизации на месте, которые вам необходимо учитывать в конце этой статьи, но, поскольку эти тактики настолько разнообразны по своей природе, я хочу убедиться, что вы понимаете теорию, лежащую в основе них. столько же, сколько и их сырая реализация.

Это руководство разбито на три основные категории тактик и приемов:

• Индексация - ваш главный приоритет, потому что именно она делает ваш сайт видимым для Google. Если Google не может проиндексировать ваш сайт или если он не индексирует ваш сайт должным образом, ваши страницы не будут отображаться ни в каких результатах поиска (или могут отображаться некорректно).
• Быть заметным - это важно, но вы также хотите убедиться, что ваш сайт правильно понимают. Включение правильного содержания, включая заголовки, описания и основной текст ваших страниц, может гарантировать, что Google правильно классифицирует ваш сайт и представляет его для релевантного поиска.
• Также важно учитывать, как ваш сайт функционирует, отображается и как пользователи взаимодействуют с ним. В интересах Google ранжировать сайты с высоким уровнем производительности, поэтому убедитесь, что ваш сайт работает должным образом.

Давайте поработаем над изучением каждой из этих категорий индивидуально.

Правильная индексация

Думайте о Google как о огромной библиотеке, которая предлагает книги для людей, ищущих различные темы. Первый шаг к тому, чтобы ваша книга была найдена, - это убедиться, что она находится на полке, так что давайте доставим ее туда. К счастью, мы составили полное руководство по индексации Google.

Доступен поисковому роботу

Ваша первая задача - убедиться, что поисковые роботы Google могут получить доступ к вашему сайту. Думайте об этих ботах как о разведчиках, которые работают от имени Google, просматривая Интернет и индексируя информацию. Если эти сканеры не видят ваш сайт или не могут получить к нему доступ, Google не сможет его проиндексировать.

Это может быть по нескольким причинам:

• Ошибка на стороне сервера не позволяет ботам добраться до вашего сайта.
• Ваш сайт не работает или по иным причинам недоступен для любого пользователя.
• Вы случайно заблокировали поисковые роботы в своем файле robots.txt (подробнее об этом ниже).

Также стоит упомянуть, что существует несколько поисковых роботов - некоторые предназначены для Google, а некоторые принадлежат другим крупным поисковым системам и техническим компаниям, таким как Bing и Apple. Вот некоторые из наиболее актуальных для Google:

Если с вашим сайтом или сервером что-то не так, ваш сайт должен быть доступен для сканирования. На самом деле гораздо труднее помешать роботу Googlebot (и другим роботам поисковых систем) найти ваш сайт. Если ваш сайт новый, на то, чтобы он попал в индекс Google, может потребоваться от нескольких дней до нескольких недель, поэтому не беспокойтесь, если вы не появляются в результатах поиска.

robots.txt

Ваш файл robots.txt похож на инструкцию, которую вы можете публиковать для роботов поисковых систем в вашем каталоге верхнего уровня. Он сообщает им, какие страницы они должны сканировать и индексировать, а какие избегать. По умолчанию поисковые роботы индексируют весь ваш сайт, но могут быть определенные страницы, которые вы не хотите индексировать (например, страницы с повторяющимся содержанием).

Прежде чем что-либо делать на вашем сайте, бот проверит ссылку:

www.yoursite.com/robots.txt

Это будет указывать на User-agent и определенные страницы с тегом Disallow. С помощью спецификации User-agent вы можете исключить определенных ботов (см. Таблицу в предыдущем разделе) или указать всех ботов. Затем функция Disallow позволит вам исключить любые страницы, которые вы не хотите индексировать.

Как правило, вам нужно беспокоиться об этом только в том случае, если у вас есть канонические проблемы, которые необходимо решить, или если есть страница, которая может помешать вашим основным целям SEO. В противном случае вы можете оставить файл robots.txt пустым. В любом случае дважды проверьте свою работу, чтобы убедиться, что вы случайно не заблокировали доступ всех поисковых роботов к вашему сайту - это происходит чаще, чем вы думаете.

Один совет: не пытайтесь скрыть плохие или вредные материалы. Инструкции robots.txt являются общедоступной информацией. Вы можете увидеть наши на SEO.co здесь:

Если вас беспокоит форматирование или функция файла robots.txt, вы можете использовать бесплатный тестер Google, чтобы проверить его на возможные ошибки.

Структура URL

Ваша структура URL может влиять на то, как ваш сайт будет виден и как будут оцениваться ваши страницы. Google отдает предпочтение сайтам с понятными и понятными URL-адресами, которые упрощают навигацию для пользователей, а также с описательным текстом, который сообщает Google, о чем страница.

• Избегайте динамических URL-адресов. Это сбивает с толку индекс Google и может указывать на обман.
• Избегайте использования специальных символов или длинных числовых последовательностей, таких как «& $% ^ *» или «321987662090».
• Включите цепочку «панировочных сухарей», демонстрирующую расположение каждой страницы в подстраницах и категориях. Например: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page.
• Разделяйте слова тире «-», а не подчеркиванием «_».
• Делайте ваши URL-адреса как можно более краткими.
• Включите четкий описательный текст в конце каждого URL-адреса, желательно с целевыми ключевыми словами.

Он статичен, лаконичен, предлагает навигационную цепочку для блога и точно описывает содержание страницы с соответствующими ключевыми словами.

Например, структура нашего сайта раньше включала такие URL-адреса: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Вместо чего-то вроде https://seo.co/images/

Предоставление карты сайта

На самом деле есть два типа карт сайта, которые вы можете предложить для своего сайта, и оба они важны для SEO. Как важно? Это несколько спорно, но почти наверняка стоит потраченных усилий.

Чистая и эффективная карта сайта имеет решающее значение для оптимизации SEO на странице и на сайте.

Карты сайта в формате HTML существуют для пользователей и поисковых роботов, и их обычно можно найти в нижнем колонтитуле веб-сайта. Хорошая идея - убедиться, что каждая страница вашего сайта ссылается на это, поэтому размещение его в нижнем колонтитуле - самый быстрый и надежный способ установить это.

XML-карты сайта немного более технические, и вы можете загрузить их прямо в Google через Инструменты для веб-мастеров. Просто перейдите в раздел «Карты сайта» и нажмите «добавить / проверить карту сайта» в правом верхнем углу.

Если с вашей картой сайта возникнут какие-либо особые проблемы, Google сообщит вам об этом.

Вот отличный пример, предоставленный Sitemaps.org (идеальный ресурс для получения более подробной информации о XML-картах сайта):

Имейте в виду, что ваш сайт постоянно меняется - вы почти постоянно добавляете страницы, удаляете страницы или меняете страницы, поэтому старайтесь поддерживать карты сайта в актуальном состоянии. Если вам нужна дополнительная помощь, в Интернете доступно множество популярных поисковых роботов, одним из самых популярных является Screaming Frog, который можно использовать бесплатно для 500 URL-адресов.

Загрузка контента

Вы видите что-нибудь подобное на своем сайте?

Плохо. Весь ваш контент должен правильно загружаться на любом устройстве, с любым браузером, практически при любой скорости интернет-соединения. Ваш контент должен загружаться непосредственно из HTML (вам не нужно полностью избегать AJAX или iFrames, но основная часть вашего контента должна поступать напрямую из HTML) и не возвращать ошибок при попытке доступа пользователя.

Причина этого должна быть очевидна. Google хочет предоставлять людям реальный контент, а не пустые места там, где контент должен быть. Даже если бы это не был фактор ранжирования в поиске, он был бы важным фактором взаимодействия с пользователем, так что не пренебрегайте им.

Микроформатирование

Если вы проделали сколько-нибудь значительный поиск за последние несколько лет, вы, вероятно, натолкнулись на что-то вроде этого:

Обратите внимание на формулировку вопроса и предполагаемый ответ, отделенные от остальных результатов поиска. Это известно как «богатый ответ», и это часть Сети знаний Google. Сеть знаний - это не столько банк информации, сколько сеть, которая использует информацию с других веб-сайтов. В этом случае мой запрос «сколько там граждан США» побудил Google найти ответ на странице Википедии «Демография Соединенных Штатов».

К сожалению, Google не может сделать все это в одиночку - ему нужна помощь веб-мастеров, чтобы правильно классифицировать и отправлять информацию. Для веб-мастеров это представляет собой ценную возможность ранжирования - это не повысит авторитет вашего домена, но даст вам возможность разместить вашу информацию на видном месте над традиционными результатами.

Способ категоризации вашей информации - это микроформатирование, которое иногда называют структурированными данными или структурированной разметкой. По сути, это формат кодирования, который вы можете использовать на своем сайте, чтобы сообщить Google, как читать информацию, такую ​​как события, люди, организации, действия, обзоры и многие другие архетипы. Поскольку он становится технически сложным (и требует отдельной статьи), я не буду вдаваться в подробности здесь, но Schema.org является ведущим авторитетом в области микроформатирования и предлагает подробную информацию о том, как применить его к вашему сайту.

Google Analytics и Инструменты для веб-мастеров

Технически это не поможет вашим рейтингам - по крайней мере, напрямую - но подписка на Google Analytics и Инструменты для веб-мастеров важна, если вы хотите получить больше информации о своем сайте, проактивно реагировать на насущные проблемы и узнать, каковы ваши стратегии. работающий. Если у вас есть учетная запись Google, вы уже на полпути. Google Analytics предложит вам создать новый сайт и разместить скрипт отслеживания в вашем коде, а Инструменты для веб-мастеров потребуют от вас подтверждения вашего права собственности, добавив короткий скрипт подтверждения в свой код или подтвердив адрес электронной почты вашего веб-мастера.

Я уже упоминал некоторые идеи, которые могут предложить вам эти инструменты, такие как сканирование вашего сайта и отправка карты сайта, и я упомяну больше, например, поиск дублированного контента и оценку ваших метаданных, но знайте, что есть еще много функций, которые нужно изучить, чтобы улучшить свой сайт.

Оптимизация отдельных страниц

Теперь, когда вы знаете, что ваш сайт правильно проиндексирован, давайте приступим к оптимизации отдельных страниц вашего сайта. Вам нужно будет применить эти изменения к каждой странице вашего сайта, поэтому обязательно применяйте их для каждой новой страницы по мере их добавления.

Заголовки страниц и метаописания

Поговорим о названиях и описаниях. Проверь это:

В приведенном выше примере выполняется поиск по запросу «SEO.co», и, естественно, мы оказываемся первыми. Взгляните на разделы записи, выделенные выше. Заголовок со встроенной ссылкой - это заголовок этой страницы, а краткое описание под ним - это описание или «метаописание».

Заголовки и описания играют две основные роли в мире SEO:

• Они сообщают Google, о чем ваш контент. Например, если ваш заголовок выглядит примерно так: «Почему собаки лают на машины», Google поймет цель вашей страницы и с большей вероятностью предложит ее для поиска типа «почему моя собака лает на машины».
• Они формируют первое впечатление пользователей, когда они видят ваш сайт в результатах поиска. Важно начать сильным и побудить пользователей щелкнуть.

Соответственно, ваши заголовки и описания должны демонстрировать следующие качества для всех страниц:

• Уникальный . Не дублируйте заголовки или описания, даже если вы пытаетесь сэкономить время. Вы можете открыть список повторяющихся записей метаданных в Google WMT, выбрав «Внешний вид поиска»> «Улучшения HTML».
• Лаконично . Не пытайтесь сказать больше, чем нужно.
• Описательный . Опишите свой контент как можно точнее, включая ключевые слова, относящиеся к вашему материалу. Однако не забивайте свои заголовки или описания ключевыми словами; используйте их только как в естественном разговоре. Заполнение ключевыми словами - это большой запрет.
• Фирменный . Однако ваш брендинг должен отображаться ближе к концу заголовков на большинстве страниц, например, «Фраза и заголовок основного ключевого слова | Торговая марка ».
• Убедительно . Помните, что вы делаете это для того, чтобы угодить пользователям не меньше, чем сами поисковые системы.

Учитывая все это, что отличает названия и описания?

Всего несколько вещей:

• Заголовки важнее . Это верно как для поисковых систем, так и для пользователей, поэтому убедитесь, что ваши заголовки настолько хороши, насколько это возможно. У вас больше простора для маневра с описаниями.
• У каждого свои требования к длине . Существует жесткое ограничение на количество символов, и если вы его пройдете, Google обрежет ваш материал (чего вы хотите избежать, если возможно, но это еще не конец света, если у вас есть случайные расхождения). Ограничение для заголовков - 75 символов, а для описаний - 160.

Пока мы говорим о заголовках и описаниях, не забывайте теги заголовков. Пронумерованные по порядку (H1, H2, H3 и т. Д.) Теги заголовков указывают на основные моменты вашего основного содержимого - почти как оглавление. Это может помочь поисковым системам правильно понимать и индексировать ваш контент, поскольку заголовки имеют больший вес, чем стандартный основной текст.

Структуры URL

Я уже рассмотрел, что делает URL-адрес хорошим (в разделе «Индексация» выше), поэтому не буду повторяться. Однако важно напомнить вам, что каждая страница должна иметь правильно отформатированный URL-адрес, желательно до 90 символов. Помните об этом при добавлении новой страницы.

Контент на странице

Содержание вашей страницы многое говорит Google о вашей странице. Хотя обычно он служит дополнительной информацией к более важным заголовкам, описаниям и заголовкам (см. Два раздела выше), вы не должны пренебрегать содержанием на любой странице вашего сайта. Как минимум, у вас должно быть 100 слов описательного содержания. Если вы не можете этого предложить, возможно, вам стоит открыть здесь страницу.

Контент дает вам три возможности:

• Это показывает, что вы заботитесь о своей аудитории. Google будет оценивать только страницы с достаточным содержанием, потому что в противном случае пользователи не получат то, что им нужно.
• Это дает вам возможность продемонстрировать больше ключевых слов. В дополнение к ключевым словам, включенным в заголовок, описание и заголовки, вы можете использовать варианты и синонимы ключевой фразы, чтобы извлечь выгоду из шаблонов семантического поиска. Опять же, будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать; используйте термины только так, как они кажутся естественными.
• Это может помочь вам зарабатывать ссылки. Входящие ссылки означают больший авторитет, но внешние сайты будут ссылаться на вас только в том случае, если ваш контент является ценным.

Есть много факторов, влияющих на то, что считается «качественным» контентом - их слишком много, чтобы перечислять здесь, но эти основы должны помочь вам двигаться в правильном направлении.

Примечание о повторяющемся содержании

Одно небольшое примечание: весь контент на вашем сайте должен быть уникальным (это означает, что он больше нигде не отображается на вашем сайте). Иногда альтернативные формы URL (например, https: // или https: //) могут заставить Google дважды проиндексировать одну страницу и зарегистрировать ее как дублированный контент. Это плохие новости. К счастью, это легко обнаружить и исправить - посмотрите в Google WMT в разделе «Внешний вид поиска»> «Улучшения HTML», и вы сможете создать список дублирующихся экземпляров контента. Отсюда вы можете либо использовать свой файл robots.txt (см. Выше), чтобы заблокировать по одному экземпляру каждого нарушителя, либо настроить переадресацию 301 для правильной канонизации ваших ссылок.

Изображений

Рекомендуется размещать изображения везде, где только возможно, на своем сайте. В сочетании с высококачественным письменным контентом это помогает показать Google, что вы являетесь авторитетным сайтом, предназначенным для предоставления пользователям отличного контента. Однако вы не можете просто размещать изображения по всему сайту и рассчитывать на более высокий рейтинг.

Есть два основных способа, которыми изображения могут увеличить вашу видимость в поисковой сети:

• Их контекстная релевантность сигнализирует о качестве и контексте для Google. Например, если в статье «Ядовитые животные, за которыми стоит наблюдать в Амазонке» вы озаглавите свое изображение «Пример лягушки с ядовитым дротиком в тропических лесах Амазонки», у Google будет четкое представление о контенте, который вы пытаетесь предложить пользователям.
• Их прямое описание позволяет им появляться в поиске изображений. Поиск изображений не так популярен, как традиционный поиск, но вы никогда не знаете, когда кто-то может искать изображения «лягушки-дротика» и в конечном итоге наткнуться на ваш сайт - это простая возможность для захвата, так что не упустите ее.

Есть два способа оптимизировать ваши изображения:

• Титулы . Названия должны иметь контекстное отношение к вашему произведению и вашему изображению.
• Альтернативные теги . Теги Alt служат прямыми дескрипторами содержимого вашего изображения.

Например, сделайте этот снимок памятника Вашингтону:

Хорошим заголовком может быть: «Эта фотография памятника Вашингтону показывает, как оптимизировать изображение для SEO».

Хорошим альтернативным текстом может быть: «Монумент Вашингтона на фоне неба».

Обратите внимание, что я не наполняю их ключевыми словами и не описываю то, чего нет. Что-то вроде «Лучшие практики SEO для памятников и оптимизация на месте» не сослужит мне хорошую службу (и, вероятно, также не поможет мне в тексте этого абзаца).

Кроме того, ваши заголовки и альтернативные теги должны соответствовать большинству общих рекомендаций, которые я изложил для заголовков и описаний страниц (а именно: уникальность, краткость, описательность и убедительность).

Вы также можете оптимизировать свои изображения, сделав их правильным форматом (.jpg и .gif - популярные резервные файлы), уменьшив их размер и упростив загрузку (максимизируя скорость сайта - подробнее об этом позже).

Внутренние ссылки и внешние ссылки

Большая часть вашего контента на сайте должна включать ссылки на другие страницы, как внутренние, так и внешние.

Внутренние ссылки важны, потому что они устанавливают связи между различными областями вашего сайта и упрощают навигацию для ваших пользователей. Чем теснее будет ваш сайт, тем счастливее будет Google. Как правило, ни одна страница вашего сайта не должна находиться более чем в четырех кликах от любой другой страницы в любое другое время.

Внешние ссылки важны, потому что они показывают, что вы не просто придумываете какие-то вещи, они являются вашими призывами к внешним властям.

Для обоих типов ссылок важно, чтобы текст привязки был точным и информативным; не просто называйте страницу, на которую вы ссылаетесь, и не пытайтесь набивать свой якорный текст ключевыми словами.

Бесстыдный плагин: по сути, мы являемся агентством по созданию ссылок, которое обеспечивает прямое построение ссылок для стороннего SEO. Это одна из наших экспертных услуг по поисковой оптимизации.

Производительность сайта

Эффективность вашего сайта также может влиять на авторитет вашего домена, что, в свою очередь, влияет на рейтинг ваших страниц в поиске. Как правило, они вторичны по отношению к таким факторам, как структура вашего сайта и его содержание, но могут повлиять на ваши окончательные рейтинги.

Мобильная оптимизация

Оптимизация под мобильные устройства не является обязательной. В прошлом году мобильный трафик впервые обогнал трафик настольных компьютеров и до сих пор не перестал расти. Если этого стимула было недостаточно, Google выпустила обновление «Mobilegeddon», чтобы наградить каждый сайт полноценным мобильным сайтом и наказать тех, у кого его нет.

Оптимизация для мобильных устройств означает, что ваш сайт:

• Легко и быстро загружается на мобильные устройства.
• Предлагает дизайн, который не требует увеличения и уменьшения масштаба, в формате, удобном для большого пальца.
• Представляет текст в удобочитаемом формате без необходимости увеличения.
• Все изображения и видео доступны для просмотра на мобильных устройствах.
• Имеет удобные для мобильных устройств кнопки и поля формы.

Есть несколько способов добиться этого, но самый простой и популярный - это адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает сайт под любое устройство, которое обращается к нему.

Хороший пример - сайт CNN:

Посмотрите, как контент в основном такой же, но «сложен» в мобильной версии, чтобы облегчить доступ мобильных пользователей. Если вы сомневаетесь, считается ли ваш сайт «оптимизированным для мобильных устройств», Google предлагает бесплатный тест, который вы можете использовать, чтобы выяснить это.

Время безотказной работы и ошибки 404

Ваш сайт должен работать большую часть времени. Если он когда-либо выйдет из строя из-за проблемы с сервером или обслуживания, вы должны знать об этом и быстро восстановить его до нормального состояния. Это должно быть само собой разумеющимся.

404 ошибки предлагают немного больше гибкости; они появляются, когда одна из ваших страниц больше не существует (обычно из-за того, что она была удалена, переименована или перемещена). Ошибки 404 не наносят прямого вреда вашим рейтингам, но могут вызвать некоторые проблемы с пользовательским интерфейсом - например, если пользователь переходит по старой ссылке или видит старую проиндексированную страницу, но находит только ошибку 404, они могут уйти и никогда не вернуться.

Есть два простых способа «исправить» ошибку 404, и Google приветствует оба:

• Восстановите страницу. Исправьте соглашение об именах или верните страницу на место.
• Создайте 301 редирект. Перенаправляйте трафик на новую версию страницы или аналогичную страницу. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, прямо в Google.

При этом есть некоторые случаи, когда оставить ошибку 404 - лучший вариант, например, когда страница просто больше не актуальна для вашего бренда.

Скорость сайта

В прошлом скорость сайта не была таким важным фактором ранжирования, но сейчас ситуация быстро меняется. Скорость сайта имеет решающее значение. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем счастливее будут ваши пользователи, что даст вам как рейтинг, так и бонус к репутации бренда.

Есть несколько способов повысить производительность вашего сайта, в том числе:

• Уменьшение размера ваших изображений.
• Удаление ненужных плагинов или надстроек.
• Использование плагина кеширования (эффективно).
• Включение сжатия.
• Удаление старых или неиспользованных черновиков контента.
• Исправление любых проблем с хостингом, которые могут вас сдерживать.

Скорость сайта особенно важна для мобильных пользователей, поскольку большинство мобильных устройств загружаются медленнее, чем сопоставимые подключения к настольным компьютерам. Мобильные пользователи также более требовательны, поэтому здесь каждая секунда на счету.

Безопасность сайта

Обеспечение безопасности вашего сайта не даст вам особого дополнительного повышения рейтинга, но будет полезно для ваших пользователей. Выберите SSL-шифрование (вы можете сказать, что это у вас есть по буквам «s» в https: //), и данные ваших пользователей будут в большей безопасности. Тем не менее, https - это сигнал ранжирования, и с годами он может набирать силу. Вы можете приобрести сертификат SSL у своего хостинг-провайдера.

Примечание о CMS

Прежде чем завершить эту статью, я хочу упомянуть кое-что о CMS. Большинство современных CMS, включая все более популярную WordPress, предлагают встроенные функции SEO, некоторые из которых утверждают, что оптимизируют ваш сайт от вашего имени или «автоматически», а другие предоставляют эти возможности в более простых интерфейсах, таких как разрешение вы должны вводить свои заголовки и описания, а не встраивать их в код.

Большинство этих инструментов экономят время, помогая снизить допустимую погрешность и выполнять работу быстрее и эффективнее. Однако не делайте никаких предположений. Недостаточно предполагать, что ваша CMS «позаботилась» о чем-то за вас. Самостоятельно проводите тесты и не бойтесь копаться в коде своего сайта.

Ваш окончательный контрольный список для SEO на сайте

Я дал вам много информации, поэтому, чтобы упростить задачу, вот «окончательный» контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы эффективно оптимизируете свой сайт (разделенный на разделы на уровне сайта и на уровне страницы).

Распечатайте и держите под рукой:

По всему сайту:

• Дважды проверьте и загрузите файл robots.txt, чтобы поисковые системы правильно индексировали ваш сайт.
• Отметьте, чтобы отметить любые ошибки сервера, которые могут помешать индексации.
• Сохраняйте все свои URL-адреса статичными, логически организованными с помощью цепочки хлебных крошек и минимального количества символов.
• Используйте HTML и карту сайта XML и постоянно обновляйте их.
• Убедитесь, что ваш контент загружается правильно, прямо из HTML, на всех устройствах и в браузерах.
• Используйте микроформатирование для подачи структурированной информации поисковым системам.
• Используйте внутренние ссылки с описательным якорным текстом, чтобы сделать ваш сайт более удобным для навигации.
• Используйте внешние ссылки с описательным якорным текстом, чтобы сделать ваш сайт более авторитетным.
• Убедитесь, что все изображения снабжены уникальными описаниями и альтернативными тегами.
• Увеличьте скорость сайта на всех страницах.
• Обеспечьте безопасность сайта с помощью SSL-шифрования.

Для отдельных страниц:

• Убедитесь, что ваши теги заголовков содержат менее 70 символов, уникальны, описательны и содержат ссылку на целевое ключевое слово.
• Убедитесь, что ваши метаописания содержат менее 160 символов, уникальны, информативны и включают ссылку на целевое ключевое слово.
• Включите правильные теги заголовков H1, H2, H3 (и т. Д.) Во все свои статьи.
• Каждый URL-адрес должен содержать не более 90 символов, с описательным текстом и без странных символов.
• Включите на каждую страницу несколько сотен слов (минимум) описательного, уникального содержания.

Как улучшить функциональность поиска на сайте

Поиск на месте может быть очень ценным для улучшения вашего пользовательского опыта, помогая вам понять потребности и поведение пользователей и, в конечном итоге, облегчая конверсии на вашем сайте. Хотя потенциальные клиенты могут легко найти ваш сайт, если они не могут быстро найти то, что ищут на вашем сайте, они могут уйти, прежде чем у них будет возможность взаимодействовать с вами.

Настроить поиск на месте относительно просто, и вы, возможно, уже подготовили его. Однако совершенствование подхода к поиску на месте - это другой, более сложный вопрос. Как и в случае с любой другой маркетинговой инициативой или инициативой по улучшению пользовательского опыта, всегда есть возможности для улучшения, а улучшение функции поиска на сайте может значительно повысить конверсию на месте.

Типы поиска на месте

Основная идея идентична - использовать функцию поиска на месте, чтобы найти что-то, - но на самом деле существует три различных типа поиска на месте. Каждый из них предназначен для разных типов пользователей с разными намерениями, и вам придется изменить функцию поиска, чтобы она наилучшим образом соответствовала ее идеальному типу.

Направление ориентировано

Поиск, ориентированный на пункт назначения, направлен на то, чтобы куда-то добраться. Это может быть вернувшийся пользователь, который ищет конкретную страницу, или последователь в соцсети, который ищет недавний пост. В любом случае, эта функция поиска должна отображать наиболее релевантный результат как можно быстрее.

Информационно-ориентированный

Информационно-ориентированный поиск не имеет в виду цель. Вместо этого они сосредоточены на том, чтобы попасть на страницу, на которой обсуждается определенная тема. Для этих типов поиска требуется функция, которая отображает множество результатов по всему сайту, начиная с наиболее релевантных запросу пользователя. Поиск «идеального» соответствия - не главная цель; найти несколько жизнеспособных вариантов.

Ориентированный на продукт

Поиск, ориентированный на продукты, является эксклюзивным для платформ электронной коммерции, и, кстати, платформы электронной коммерции больше всего выиграют от улучшения своей функциональности поиска на месте. Эти поиски предполагают, что покупатель ищет конкретный продукт или услугу, и тип результатов поиска, которые вы отображаете в ответ, может определять, совершит ли покупатель в конечном итоге покупку у вас.

Где разместить панель поиска

Расположение панели поиска будет определять, сколько людей ее используют и насколько легко им ее найти. Идеальный пользователь захочет использовать вашу панель поиска, искать ее, сразу же находить, использовать и добираться до места назначения. Любой перерыв в этом цикле может поставить под угрозу вашу способность в конечном итоге преобразовать этого пользователя. Чтобы панель поиска можно было легко найти, поместите ее где-нибудь в правом верхнем углу вашего сайта; именно сюда изначально смотрит большинство пользователей. Также убедитесь, что функция поиска отображается на каждой странице вашего сайта.

Функции интеллектуального поиска

Функции интеллектуального поиска значительно улучшают функциональность панели поиска. Если пользователь не уверен, что он / она ищет, или если он / она знает только часть информации, необходимой для выполнения поиска, функция заполнения прогнозирующего поиска может заполнить остальную часть головоломки. Это также может быть чрезвычайно полезно для помощи пользователям с опечатками или орфографическими ошибками. Если пользователь не возвращает результатов по ошибочному запросу, он / она может уйти, но если ваша панель поиска исправляет запрос, вы можете полностью избежать проблемы.

Добавление фильтров

Фильтры отлично подходят для поиска, ориентированного на продукты, но вы можете не счесть их полезными для других типов поиска на месте. По сути, фильтры - это параметры, которые пользователи могут включать и выключать при поиске продукта. Например, если пользователь ищет «рубашки», всплывающие фильтры могут позволить пользователю уточнить этот поиск на основе размера рубашки, ценового диапазона, пола, стиля и цвета. Тип включаемых вами фильтров будет зависеть от вашей отрасли и типов продуктов, наиболее популярных на вашем сайте.

Использование хлебных крошек для упрощения навигации

Это особенно полезно для поиска, ориентированного на продукты, но любой поиск, в котором страницы или продукты представлены в категориях и подкатегориях, может извлечь из этого выгоду. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

Существующее приложение SEO

Во-первых, важно признать, что количество SEO приложений уже актуально для сегодняшних пользователей. Приложения начинают служить альтернативой традиционным веб-сайтам, иногда предлагая то, что веб-сайты не могут, но чаще предлагают то, что они делают, но в более удобном пакете для конкретных устройств.

Фундаментальная задача SEO-оптимизации приложений - это оптимизация вашего приложения для индексации Google (и другими поисковыми системами) примерно так же, как оптимизация на месте обеспечивает индексацию вашего сайта. Для большинства приложений это включает в себя настройку связи между вашим списком приложений и поисковыми роботами Google, чтобы Google мог использовать такую ​​информацию, как название вашего приложения, простое описание, значок, связанный с вашим приложением, и любые отзывы. Затем Google может предоставить ваше приложение (вместе с кнопкой «установить») в поисковой выдаче всякий раз, когда пользователь вводит соответствующий запрос.

(Источник изображения: Google)

Также есть функция SEO для приложений, известная как «глубокие ссылки приложения», но я надеюсь, что в ближайшем будущем для нее появится более запоминающееся название. Эта функция позволяет структурировать ссылки, указывающие на внутренние страницы или экраны вашего приложения, давая Google возможность ссылаться на эти страницы или экраны непосредственно в результатах поиска.

(Источник изображения: Google)

У этого процесса есть одно ограничение: у пользователей должно быть уже установлено приложение, чтобы видеть эти глубокие ссылки в результатах поиска. Но есть решение в бета-версии!

Потоковая передача приложений

Последнее детище Google - это функция, называемая «потоковая передача приложений», которая позволяет пользователям получать доступ к контенту с глубокими ссылками в приложениях, а иногда и к целым функциям приложения, даже не загружая приложение на свои устройства. Предпосылка несколько проста; Google размещает эти приложения и позволяет пользователям использовать только соответствующие их части, почти так же, как Netflix транслирует фильмы и шоу, пока вы их смотрите.

(Источник изображения: TechCrunch)

Концепция распространяется даже на рекламу, что отлично подходит для компаний, которые вращаются вокруг использования мобильных приложений. Компании могут разрешить «пробное» предложение своих приложений на основе результатов, давая пользователям возможность транслировать приложение, прежде чем они его купят:

(Источник изображения: SearchEngineLand)

Итак, что же все это значит? Это означает, что приложения разрабатывают свой собственный «вид» оптимизации на месте, отличный от того, к чему мы привыкли на традиционных веб-сайтах. На данный момент это может показаться уловкой, но есть основания полагать, что это изменение может произойти со всеми нами раньше, чем мы думаем.

Направленный сдвиг

Здесь важнее всего помнить о том, как развиваются потребительские тенденции. Мобильный трафик резко вырос по сравнению с трафиком для настольных компьютеров, и нет никаких признаков того, что его импульс остановится в ближайшее время.

(Источник изображения: SearchEngineWatch)

Принятие приложений также имеет тенденцию к росту, сильно коррелируя с данными о мобильном трафике (как вы могли догадаться). Из-за этого пользователям потребуется больше функциональных возможностей приложений в своих результатах поиска (однако эти результаты могут быть сгенерированы), а поисковые системы будут делать больше, чтобы отдавать предпочтение приложениям.

Могут ли приложения заменить традиционные сайты?

Самый важный вопрос в этом разделе - смогут ли все эти модные SEO-функции приложений и растущее использование приложений в конечном итоге полностью заменить традиционные веб-сайты. Концептуально приложения - это просто «лучшие» версии веб-сайта. Они размещены локально, поэтому они несколько более надежны, они предлагают более уникальные, настраиваемые возможности, к ним можно получить доступ прямо с вашего устройства, избавляя вас от промежуточного шага использования браузера, и на веб-сайте нет ничего, что могло бы предложить приложение. не могу.

Но то, что приложения «могут» заменить традиционные веб-сайты, это не означает, что они неизбежно это сделают, особенно со стороны старшего поколения, которое может неохотно внедрять приложения вместо традиционных веб-сайтов, которые они знали на протяжении всей цифровой эпохи. Тем не менее, даже если приложения не заменят полностью традиционные сайты, они все равно будут играть важную роль в развитии SEO в будущем.

Вашему бизнесу нужно приложение?

В качестве примечания к этому обсуждению вам может быть интересно, «нужно» ли вашему бизнесу внедрять приложение, поскольку оно становится настолько популярным и влиятельным в сфере SEO. На данный момент ответ - нет. Традиционные веб-сайты по-прежнему используются подавляющим большинством пользователей, и затраты на разработку приложения часто окупаются только в том случае, если у вас есть конкретная потребность в нем в рамках вашей бизнес-модели или при наличии значительного потребительского спроса.

Расширенные фрагменты и мгновенные ответы

На другом фронте разработки находятся обширные ответы, иногда называемые мгновенными ответами или записями в сети знаний. Это краткие ответы, которые Google предоставляет пользователям, которые ищут простой, надежный запрос, и они бывают разных форм. Это могут быть несколько строк пояснительного текста, описывающего решение проблемы, или сложная диаграмма, календарь или графическое изображение, в зависимости от характера запроса.

Взгляните на эти примеры:

Обратите внимание, как ответ в нижнем примере содержит цитату со ссылкой на источник информации. Google черпает всю информацию о своей сети знаний из внешних источников, и если вы являетесь одним из участников, вы получите эту видимость. Поскольку пользователи получают ответы, которые они ищут, вы можете не получить столько трафика, сколько занимает обычная верхняя позиция, но вы будете наиболее заметны в результатах.

Рост числа богатых ответов

Самым важным фактором, влияющим на оптимизацию, здесь является явное увеличение количества предоставляемых подробных ответов. Google быстро разрабатывает функциональные возможности расширенного сниппета для SEO, потому что он понимает их ценность для пользователей - получение желаемого ответа немедленно, без необходимости переходить по ссылке, - это поисковые системы следующего поколения. Только за последний год произошло резкое увеличение количества запросов, на которые были даны подробные ответы, что соответствует растущей способности Google расшифровывать и решать сложные пользовательские запросы.

(Источник изображения: StoneTemple)

Персональные цифровые помощники также способны дать пользователям более прямые ответы. Итак, что означает эта повышенная способность предоставлять прямую информацию для оптимизации на месте?

Структурированные данные как сигнал ранжирования

Первая возможность состоит в том, что структурированные данные могут стать сигналом ранжирования. Google и другие поисковые системы зависят от веб-сайтов, чтобы использовать определенную архитектуру, структурированную разметку, чтобы предоставлять информацию, которая может быть использована для таких ответов. Schema.org - отличный ресурс для этого, и даже программисты-любители могут реализовать эту разметку на сайте за относительно короткое время. Соответственно, Google может начать поощрять сайты, которые предлагают более понятные страницы или те, которые предлагают более качественную информацию.

Джон Мюллер недавно обратился к этому:

(Источник изображения: SearchEngineLand)

Конкуренция и осложняющие факторы

Здесь следует учитывать несколько факторов, которые усложняют взаимосвязь оптимизации на месте с подробными ответами:

• Фактор конкуренции. В ситуации с богатым ответом есть только одно место для первого места, а это означает, что конкуренция более жесткая, чем когда-либо. Вы должны предоставить не только наиболее релевантный ответ на запрос пользователя, но и заслужить наивысший авторитет среди всех, кто претендует на место. Это требует большей внешней оптимизации и SEO, ориентированного на авторитет.
• Снижение органического трафика и традиционных входов в поисковую выдачу. Предоставление мгновенных ответов снижает вероятность того, что пользователи будут переходить по ссылкам. Кроме того, они с меньшей вероятностью увидят записи обычного поиска дальше по списку, уменьшая значимость «традиционного» макета поисковой выдачи и, возможно, влияя на релевантность существующих на сайте факторов, таких как теги заголовков и метаописания (подробнее об этом позже).
• Альтернативные цели. В краткосрочной перспективе лучше настроить таргетинг и предоставить сложную информацию, на которую Google в настоящее время не может дать ответы. Однако по мере того, как сеть знаний становится все более продвинутой, компаниям будет все труднее и труднее делать это.

Суть в том, что непосредственно предоставленные ответы трансформируют традиционную поисковую выдачу, средний пользовательский опыт, и меняют то, что нужно для того, чтобы ваш сайт воспринимался как авторитетный.

Факторы взаимодействия с пользователем

Суть для поисковых систем - сделать пользователей счастливыми, и они будут развиваться по мере того, как узнают больше информации о том, чего хотят и в чем нуждаются сотрудники. Технологии становятся достаточно продвинутыми, чтобы привлекать большие данные об огромном количестве пользователей; это скоро позволит Google и другим поисковым системам узнать еще больше о том, как их пользователи взаимодействуют с сайтами. Это, в свою очередь, заставит веб-мастеров вносить больше изменений на сайте, которые способствуют удобному взаимодействию с пользователем.

Поведение и вовлеченность пользователей

В настоящее время поведение пользователя служит второстепенным фактором ранжирования; более длительное время, проведенное на странице, является общим показателем авторитетного или ценного сайта, в то время как более высокие показатели отказов - это показатель гораздо более низкого авторитета. В ближайшем будущем Google, возможно, сможет рассматривать еще более конкретные факторы юзабилити в качестве сигналов ранжирования, например, как быстро они прокручивали сайт, выглядело ли он так, как будто они читали контент, и в каком порядке они нажимали на ваш ссылки.

Факторы взаимодействия с пользователем также могут иметь значение. Например, насколько быстро пользователь собирается оставить комментарий в вашем блоге или какие другие приложения он подключается, может указывать на авторитетность вашего сайта.

Качественная оптимизация

Эти новые функции в сочетании с другими приложениями для работы с большими данными сделают оптимизацию на месте более качественной. Помимо попадания в цель с «основами» (некоторые из которых описаны в следующем разделе), ваш сайт должен будет качественно угодить вашей пользовательской базе, что потребует значительного тестирования и настройки. Для некоторых веб-мастеров в этом нет ничего нового; это то, что требуется для оптимизации конверсии, но вскоре поисковые системы могут потребовать этого.

Существующие факторы

До сих пор я в основном изучала, как новые технологии и тенденции повлияют на разработку новых дополнений в мире локальной оптимизации. Но как насчет уже существующих стратегий оптимизации на месте? Как они будут затронуты в следующие несколько лет? Они останутся такими же? Пропадать? Эволюционировать? Я хочу вкратце взглянуть на некоторые из наиболее важных факторов и на то, как они могут развиваться со временем:

• Базовый функционал. «Базовая» функциональность вашего сайта относится к возможности пользователей получить доступ к вашему сайту, загрузить все его содержимое (включая видео и изображения) и потреблять этот контент без каких-либо существенных препятствий на всех устройствах и в браузерах. В целом концепция останется идентичной - вам всегда будет нужен ваш сайт (или приложение) для работы. Однако эти стандарты производительности могут измениться с принятием потребителями новых технологий, подобно тому, как мобильные устройства стимулировали необходимость «мобильной оптимизации».
• Мобильная оптимизация. Это идеальный вариант для мобильной оптимизации, еще одного важного принципа современной локальной оптимизации. Что будет с мобильной оптимизацией? Во-первых, это, вероятно, перестанет быть термином. Нам осталось несколько лет до того, как мобильные устройства так укоренились в нашем обществе, что мы перестаем воспринимать их как «новые» и начинаем рассматривать мобильную оптимизацию как стандарт по умолчанию. Оттуда, вероятно, появятся еще более странные устройства и пользовательский опыт, о которых стоит беспокоиться.
• Структуры URL и отображение сайтов. В настоящее время поисковым системам требуется некоторый уровень сопоставления сайтов, чтобы легко классифицировать и интерпретировать ваш сайт, а также структуру URL-адресов, по которой пользователям будет легко следовать (с соответствующими именами, чтобы помочь поисковым системам понять намерение вашей страницы). Пока существуют традиционные веб-сайты, структуры URL-адресов будут оставаться важными, и вряд ли эти стандарты изменятся. Однако приложениям, скорее всего, потребуется новый вид инфраструктурного сопоставления и замена URL-адресов (поскольку весь контент размещается в приложении).
• Внутренние ссылки. Внутренние ссылки облегчают пользователям навигацию по вашему сайту и помогают поисковым системам понять уникальные отношения между всеми вашими страницами. Я полагаю, что в какой-то степени они останутся важными, но с повышенным вниманием к пользовательскому опыту, это должно будет развиваться. Ваш якорный текст и размещение ссылок необходимо будет дополнительно оптимизировать, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем (а не просто заполнить его, чтобы сделать ваш сайт более тесной сетью).
• Скорость сайта. Скорость сайта всегда будет иметь значение, даже если традиционные веб-сайты умирают, а их место занимают приложения. Пользователи нетерпеливы и требовательны, и я не могу представить, что со временем их станет меньше. Независимо от того, пытаются ли они получить доступ к традиционной странице веб-контента или пытаются использовать ваше приложение, им нужно, чтобы их опыт сразу приносил удовлетворение, и вы должны предоставить им это.
• Шифрование. Проблемы безопасности пользователей постоянно растут из-за утечек данных и аналогичных опасений. В сочетании с растущей изощренностью кибербезопасности и постоянно растущими угрозами со стороны хакеров вполне вероятно, что шифрование и безопасность пользователей со временем станут более важными сигналами ранжирования.
• Теги заголовков и метаописания. Теги заголовков и метаописания - это особенности, на которые я разделен. С одной стороны, поисковым системам нужны какие-то краткие данные, чтобы они знали, в чем заключается цель страницы и какой контент пользователь может ожидать на этой странице. С другой стороны, традиционные поисковые выдачи могут начать развиваться дальше, чем необходимость в каких-либо записях заголовков и описаний. Это благодаря растущей тенденции голосового поиска и предоставления прямых ответов. Вероятно, будет какая-то форма заголовка и описания, но это может уменьшиться в значимости, поскольку меньше повлияет на рейтинг кликов.
• Контент на месте. Наконец, есть локальный контент, который представляет собой количество и качество контента, который у вас есть на каждой из ваших внутренних страниц. В ближайшем будущем пользователи привыкнут к более быстрому потреблению контента, поэтому контент на сайте может начать меньше играть роль, когда дело доходит до оценки качества сайта. Это всегда будет важно, но приложения могут сделать контент менее структурированным по необходимости, и пользователи могут предпочесть более лаконичный интерфейс.

Ключевые изменения, за которыми следует следить

Чтобы опережать конкурентов, вам необходимо сохранять бдительность и следить за развитием этих тенденций на странице. В целом, изменения в оптимизации на месте будут отражать изменение роли традиционных веб-сайтов в целом. В ближайшие несколько лет это изменение проявится в трех ключевых областях:

• Повышение важности приложений. Приложения становятся все более важными для пользователей и видимости в поисковой сети в целом, и эта важность будет только возрастать в следующие несколько лет. В конце концов, это может привести к упадку традиционного веб-сайта, оставив оптимизацию «на месте» в сфере оптимизации «приложений».
• Приоритезация информации. Пользователи жаждут более быстрой, точной и оперативной информации, и технологические компании хотят это предоставить. Подробные ответы и персональные цифровые помощники - два примера технологий, пытающихся донести эту информацию до пользователей, и будущие методы оптимизации на месте, вероятно, потребуют некоторого предоставления этой быстрой, краткой и точной информации - даже в большей степени, чем сегодня.
• Изощренность понимания пользователей. Поисковые системы будут иметь больше информации о пользователях, что сделает процесс оценки на месте намного более сложным (и полезным для пользователей). Это означает больше сигналов ранжирования, основанных на опыте, и, возможно, больше факторов ранжирования, находящихся вне нашего прямого контроля, таких как большая персонализация поисковой выдачи.

Насколько быстро нужно адаптироваться?

Трудно сказать точно, когда и как будут развиваться эти изменения - SEO на основе приложений уже жив и здоров, и компании начинают использовать его в своих интересах, но нам не грозит непосредственная опасность исчезновения традиционных веб-сайтов. пока что. Технологии имеют тенденцию развиваться быстрее, чем ожидают большинство потребителей и владельцев бизнеса, и вы, конечно же, не хотите отставать, поэтому будьте осторожны, хеджируя свои ставки.

Инвестируйте в избранные новые стратегии, которые, по вашему мнению, уместны для видимости вашего сайта, но не спешите отказываться от старых методов. Если бы я предполагал, эти изменения, вероятно, будут проявляться постепенно в течение следующих пяти лет, так что у вас будет достаточно времени, чтобы сделать свои оценки.

Заключение

При этом у вас должно быть все необходимое для начала работы с SEO на месте (или убедитесь, что вы все делаете правильно). Если вы можете вычеркнуть все элементы из этого контрольного списка для всех своих страниц (и поддерживать это качество на постоянном уровне по мере роста и изменения вашего сайта), вы можете считать, что ваша работа на месте почти завершена. Помимо этих факторов, вас больше всего беспокоит пользовательский опыт и постоянное качество контента, но это темы для другой публикации.

Если у вас есть собственное SEO-агентство и вам нужна помощь с вашим следующим клиентским проектом, свяжитесь с нами по поводу нашей услуги SEO white label, где мы предоставляем все, от аудита до контента.