Site İçi SEO – Sayfa İçi Optimizasyon için Kapsamlı Bir Kılavuz

Teknik SEO iki ana dünyaya ayrılır: site içi ve site dışı optimizasyon .

Yerinde optimizasyon, tüm bireysel açılış sayfalarınız dahil olmak üzere web sitenize dahil edilmesi gereken tüm yapıları, teknikleri ve stratejileri ifade eder. Site dışı optimizasyon, sitenize işaret eden bağlantılar, markanızın ve kullanıcılarınızın sosyal medya etkinliği, misafir gönderileri vb. dahil olmak üzere o dünyanın dışında gerçekleşen her şeyi ifade eder.

Bu kılavuz, yalnızca daha doğrudan kontrole sahip olduğunuz alanlarda site optimizasyonu ve SEO'yu iyileştirme hakkındadır. Gelecekteki kılavuzlarda site dışı optimizasyon hakkında daha fazla yazacağım, ancak önce, site içi optimizasyonun özünü, neden önemli olduğunu ve başarılı olmak için ne yapmanız gerektiğini ve SEO.co'nun SEO hizmetinin nasıl stratejik olabileceğini açıklamak istiyorum. sana değer.

Site İçi SEO'nun Temelleri

Yukarıda bahsettiğim gibi, yerinde optimizasyon kendi sitenizde ne yaptığınızla ilgilidir. Yerinde optimizasyon, tümü sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü toplu olarak etkileyen bireysel taktiklere bölünebilir. Ne yazık ki, bir düğmeyi çevirmek veya yeni bir alışkanlığı benimsemek kadar basit değil - birçok farklı alanda benimsemeniz gereken birçok farklı taktik var.

Yeni başlayanlar için, yalnızca bir kez yapılabilecek yerinde optimizasyon taktikleri vardır; değişikliği yaptığınızda, bunun için tekrar endişelenmenize gerek kalmaz (en azından bir şeyler değişene veya bozulana kadar). Diğerleri sürekli dikkat gerektirir. Bazıları yapısaldır, sitenizin tasarımını ve düzenini etkilerken diğerleri nitelikseldir ve sitenizin belirli öğelerini öznel olarak değerlendirir.

Bu makalenin sonunda göz önünde bulundurmanız gereken tüm yerinde optimizasyon faktörlerinin hızlı referans kontrol listesini yayınlayacağım, ancak bu taktikler çok çeşitli olduğundan, arkasındaki teoriyi anladığınızdan emin olmak istiyorum. ham uygulamaları kadar.

Bu kılavuz üç ana taktik ve teknik kategorisine ayrılmıştır:

• Dizine ekleme en büyük önceliğinizdir, çünkü sitenizi ilk etapta Google'a görünür kılan şeydir. Google sitenizi dizine ekleyemiyorsa veya sitenizi düzgün şekilde dizine eklemiyorsa, sayfalarınız hiçbir arama sonucunda görünmez (veya yanlış görünebilir).
• Görülmek önemlidir, ancak sitenizin doğru şekilde anlaşıldığından emin olmak istersiniz. Başlıklar, açıklamalar ve sayfalarınızın gövde kopyası dahil olmak üzere doğru içeriği eklemek, Google'ın sitenizi doğru bir şekilde kategorize etmesini ve alakalı aramalar için sunmasını sağlayabilir.
• Sitenizin nasıl çalıştığı, görüntülendiği ve kullanıcılarınızın sitenizle nasıl etkileşime girdiği de önemli hususlardır. Yüksek performans seviyelerine sahip siteleri sıralamak Google'ın çıkarınadır, bu nedenle sitenizin düzgün çalıştığından emin olun.

Bu kategorilerin her birini ayrı ayrı keşfetmeye çalışalım.

Uygun İndeksleme

Google'ı çeşitli konuları arayan kişilere kitaplar sunan devasa bir kitaplık olarak düşünün. Kitabınızı bulmanın ilk adımı, kitabınızın rafta olduğundan emin olmaktır; o halde onu oraya götürelim. Neyse ki, Google indeksleme hakkında eksiksiz bir rehber hazırladık.

Tarayıcı Erişilebilir

İlk işiniz, Google'ın web tarayıcılarının sitenize erişebildiğinden emin olmaktır. Bu botları, web ve dizin bilgilerini taramak için Google adına çalışan izciler olarak düşünün. Bu tarayıcılar sitenizi göremiyorsa veya siteye erişemiyorsa, Google onu dizine ekleyemez.

Bunun böyle olmasının birkaç nedeni var:

• Botların sitenize ulaşmasını engelleyen sunucu tarafında bir hata var.
• Siteniz kapalı veya herhangi bir kullanıcı tarafından erişilemez durumda.
• Robots.txt dosyanızda web tarayıcılarını yanlışlıkla engellediniz (daha fazlası aşağıda).

Ayrıca, birkaçı Google'a özel ve birkaçı da diğer büyük arama motorlarına ve Bing ve Apple gibi teknoloji şirketlerine ait olan birden fazla web tarayıcısı olduğunu belirtmekte fayda var. İşte Google'ın en alakalı olanlarından bazıları:

Sitenizde veya sunucunuzda doğal olarak bir sorun olmadığı sürece siteniz taranabilir olmalıdır. Googlebot'un (ve diğer arama motoru botlarının) sitenizi bulmasını durdurmak aslında daha zordur. Siteniz yeniyse, Google'ın dizinine girmesi birkaç gün ila birkaç hafta sürebilir, bu nedenle arama sonuçlarında çıkmazsanız endişelenmeyin.

robots.txt

Robots.txt dosyanız, üst düzey dizininizdeki arama motoru botlarına gönderebileceğiniz bir kullanım kılavuzu gibidir. Onlara hangi sayfaları taramaları ve dizine eklemeleri gerektiğini ve hangilerinden kaçınmaları gerektiğini söyler. Varsayılan olarak, web tarayıcıları sitenizin tamamını dizine ekler, ancak dizine eklenmesini istemediğiniz belirli sayfalar olabilir (örneğin, yinelenen içeriğe sahip sayfalar).

Sitenizde herhangi bir şey yapmadan önce, bir bot referansı kontrol edecektir:

www.siteniz.com/robots.txt

Bu, bir Kullanıcı aracısını ve Disallow etiketine sahip belirli sayfaları belirtir. Kullanıcı aracısı spesifikasyonu ile belirli botları hariç tutabilir (önceki bölümdeki tabloya bakın) veya tüm botlara referans verebilirsiniz. İzin Verme özelliği, dizine eklenmesini istemediğiniz sayfaları hariç tutmanıza olanak tanır.

Genel bir kural olarak, yalnızca çözmeniz gereken kurallı sorunlarınız varsa veya birincil SEO hedeflerinizi engelleyebilecek bir sayfa varsa bu konuda endişelenmeniz gerekir. Aksi takdirde robots.txt dosyanızı boş bırakabilirsiniz. Her iki durumda da, tüm arama botlarının sitenizin tamamını görmesini yanlışlıkla engellemediğinizden emin olmak için çalışmanızı iki kez kontrol edin; bu, düşündüğünüzden daha sık olur.

Bir tavsiye: Kötü veya zarar verici materyalleri saklayarak sinsi olmaya çalışmayın. Robots.txt talimatları herkese açık bilgilerdir. Bizimkini SEO.co'da burada görebilirsiniz:

Robots.txt dosyanızın biçimlendirmesi veya işleviyle ilgili endişeleriniz varsa, olası hataları kontrol etmek için Google'ın ücretsiz test aracını kullanabilirsiniz.

URL Yapısı

URL yapınız, sitenizin nasıl görüldüğünü ve sayfalarınızın nasıl değerlendirildiğini etkileyebilir. Google, Google'a sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen açıklayıcı metinlerin yanı sıra, kullanıcıların gezinmesini kolaylaştıran net ve anlaşılır URL'lere sahip siteleri tercih eder.

• Dinamik URL'lerden kaçının. Bu, Google'ın dizini için kafa karıştırıcı hale getirir ve aldatıcı bir uygulamanın bir göstergesi olabilir.
• “&$%^*” veya “321987662090” gibi özel karakterlerden veya uzun sayısal dizilerden kaçının.
• Her sayfanın alt sayfalar ve kategoriler içindeki yerini gösteren bir "ekmek kırıntıları" izi ekleyin. Örneğin: Domain.com/first-category/sekonder-category/final-page
• Kelimeleri alt çizgi "_" yerine tire "-" ile ayırın
• URL'lerinizi mümkün olduğunca kısa tutun.
• Her URL'nin sonuna, tercihen hedef anahtar kelimelerinizi de içerecek şekilde açık, açıklayıcı metin ekleyin.

Statiktir, özlüdür, blog için bir kırıntı izi sunar ve sayfanın içeriğini alakalı anahtar kelimelerle doğru bir şekilde tanımlar.

Örneğin, sitemiz şuna benzer URL'leri içerecek şekilde yapılandırılmıştır: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

https://seo.co/images/ gibi bir şey yerine

Site Haritası Sağlama

Aslında siteniz için sunabileceğiniz iki tür site haritası vardır ve her ikisi de SEO için önemlidir. Ne kadar önemli? Bu biraz tartışılabilir, ancak neredeyse kesinlikle yaratma çabasına değer.

Temiz, etkili bir site haritası, sayfa içi ve site içi SEO'yu optimize etmek için çok önemlidir.

HTML site haritaları, kullanıcılar ve arama motoru tarayıcıları için mevcuttur ve genellikle bir web sitesinin alt bilgisinde bulunabilir. Sitenizin her sayfasının buna bağlantı verdiğinden emin olmak iyi bir fikirdir, bu nedenle onu altbilgide bulundurmak bunu oluşturmanın en hızlı ve en güvenilir yoludur.

XML site haritaları biraz daha tekniktir ve bunları Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla doğrudan Google'a yükleyebilirsiniz. "Site Haritaları" bölümüne gidin ve sağ üst köşedeki "site haritası ekle/test et" seçeneğine tıklayın.

Site haritanızla ilgili herhangi bir özel sorun varsa, Google size bildirecektir.

İşte Sitemaps.org tarafından verilen harika bir örnek (XML site haritaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için ideal bir kaynak):

Sitenizin sürekli değiştiğini unutmayın; neredeyse sürekli olarak sayfa ekliyor, sayfa kaldırıyor veya değiştiriyorsunuz, bu nedenle site haritalarınızı güncel tutmaya çalışın. Ek yardıma ihtiyacınız varsa, çevrimiçi olarak birçok popüler site tarayıcısı vardır; en popülerlerinden biri, 500 URL'ye kadar ücretsiz olan Screaming Frog'dur.

İçerik Yükleniyor

Web sitenizde böyle bir şey görüyor musunuz?

Bu kötü. Tüm içeriğiniz, herhangi bir cihaza, herhangi bir tarayıcıya ve hemen hemen her hızlı İnternet bağlantısına düzgün bir şekilde yüklenebilmelidir. İçeriğiniz doğrudan HTML'den yüklenmeli (AJAX veya iFrame'lerden tamamen kaçınmanız gerekmez, ancak içeriğinizin büyük kısmı doğrudan HTML'den gelmelidir) ve kullanıcı erişimi denendiğinde hiçbir hata döndürmemelidir.

Bunun nedeni açık olmalıdır. Google, içeriğin olması gereken yerlerde boş alanlar değil, insanlara gerçek içerik vermek istiyor. Bir arama sıralama faktörü olmasa bile, önemli bir kullanıcı deneyimi faktörü olurdu, bu yüzden ihmal etmeyin.

mikro biçimlendirme

Son birkaç yılda önemli bir arama yaptıysanız, muhtemelen şöyle bir şeyle karşılaşmışsınızdır:

Arama sonuçlarının geri kalanından ayrılmış olarak, sorunun ifadesini ve sözde yanıtı not edin. Bu, "zengin yanıt" olarak bilinir ve Google'ın Bilgi Grafiğinin bir parçasıdır. Bilgi Grafiği, diğer web sitelerindeki bilgilere erişen bir ağ olduğu kadar bir bilgi bankası değildir. Bu durumda, "kaç ABD vatandaşı var" sorgum, Google'ın cevabı "Amerika Birleşik Devletleri Demografisi" Wikipedia sayfasında bulmasını sağladı.

Ne yazık ki, Google tüm bunları tek başına yapamaz; bilgileri doğru bir şekilde kategorize etmek ve göndermek için web yöneticilerinden yardım alması gerekir. Web yöneticileri için bu, değerli bir sıralama fırsatı sunar; alan adı otoritenizi artırmaz, ancak size bilgilerinizin geleneksel sonuçların üzerinde belirgin bir şekilde yayınlanmasını sağlama şansı verir.

Bilgilerinizi kategorilere ayırmanın yolu, bazen yapılandırılmış veri veya yapılandırılmış işaretleme olarak adlandırılan mikro biçimlendirmedir. Temel olarak, Google'a etkinlikler, kişiler, kuruluşlar, eylemler, incelemeler ve diğer birçok arketip gibi bilgileri nasıl okuyacağını söylemek için sitenizde kullanabileceğiniz bir kodlama biçimidir. Teknik olarak karmaşık hale geldiğinden (ve kendi başına bir makaleyi garanti ettiğinden), burada ayrıntılara girmeyeceğim, ancak Schema.org mikro biçimlendirme konusunda lider bir otoritedir ve sitenize nasıl uygulanacağı konusunda ayrıntılı bilgi sunar.

Google Analytics ve Web Yöneticisi Araçları

Bu teknik olarak, en azından doğrudan değil, sıralamanıza yardımcı olmayacak, ancak siteniz hakkında daha fazla bilgi edinmek, acil sorunlara proaktif olarak yanıt vermek ve stratejilerinizin nasıl olduğunu öğrenmek istiyorsanız Google Analytics ve Web Yöneticisi Araçları'na kaydolmak çok önemlidir. Çalışma. Bir Google hesabınız varsa, zaten yolun yarısındasınız. Google Analytics sizden yeni bir site oluşturmanızı ve kodunuza bir izleme komut dosyası yerleştirmenizi isteyecek ve Web Yöneticisi Araçları, kodunuza kısa bir doğrulama komut dosyası koyarak veya web yöneticinizin e-posta adresini doğrulayarak sahipliğinizi doğrulamanızı isteyecektir.

Sitenizi taramak ve bir site haritası göndermek gibi bu araçların size sunabileceği bazı yerinde bilgilerden zaten bahsetmiştim ve yinelenen içerik için keşif yapmak ve meta verilerinizi değerlendirmek gibi daha fazlasından bahsedeceğim, ancak şunu bilin ki sitenizi geliştirmek için keşfedilecek daha birçok özellik.

Bireysel Sayfaları Optimize Etme

Artık sitenizin doğru şekilde dizine eklendiğini bildiğinize göre, sitenizin tek tek sayfalarını optimize etmeye çalışalım. Bu değişiklikleri sitenizin her sayfasına uygulamanız gerekecek, bu nedenle eklediğiniz her yeni sayfa için bunları uyguladığınızdan emin olun.

Sayfa Başlıkları ve Meta Açıklamaları

Başlıklar ve açıklamalar hakkında konuşalım. Şuna bakın:

Yukarıdaki örnek bir “SEO.co” aramasıdır ve doğal olarak ilk görünen biziz. Girişin yukarıda vurgulanan bölümlerine bir göz atın. Gömülü bağlantı içeren başlık bu sayfanın başlığıdır, altındaki kısa açıklama ise açıklama veya "meta açıklama"dır.

Başlıklar ve açıklamalar SEO dünyasında iki ana rol oynar:

• Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylerler. Örneğin, başlığınız "Köpekler arabalara neden havlıyor" gibi bir şeyse, Google sayfanızın amacını anlayacak ve "köpeğim neden arabalara havlıyor" gibi bir arama için başlığı öne çıkarma olasılığı daha yüksek olacaktır.
• Arama listelerinde sitenizi gördüklerinde kullanıcıların ilk izlenimlerini oluştururlar. Güçlü bir başlangıç ​​yapmak ve kullanıcıları tıklamaya ikna etmek önemlidir.

Buna göre, başlıklarınız ve açıklamalarınız tüm sayfalar için aşağıdaki nitelikleri göstermelidir:

• benzersiz Zaman kazanmaya çalışıyor olsanız bile başlıkları veya açıklamaları kopyalamayın. Arama Görünümü > HTML İyileştirmeleri'ne giderek Google WMT'de yinelenen meta veri girişlerinin bir listesini alabilirsiniz.
• özlü . Gerektiğinden fazlasını söylemeye çalışmayın.
• açıklayıcı . İçeriğinizi, materyalinizle alakalı anahtar kelimeler de dahil olmak üzere mümkün olduğunca doğru bir şekilde tanımlayın. Ancak, anahtar kelimelerle başlıkları veya açıklamaları malzeme yok; onları sadece doğal bir konuşmada olduğu gibi kullanın. Anahtar kelime doldurma büyük bir hayır-hayır.
• Markalı . Ancak, marka bilinci oluşturmanız, "Birincil anahtar kelime öbeği ve başlık | Marka adı” biçimi.
• zorlayıcı . Unutmayın, bunu arama motorları olduğunuz kadar kullanıcıları da memnun etmek için yapıyorsunuz.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, başlıkları ve açıklamaları farklı kılan nedir?

Sadece birkaç şey:

• Başlıklar daha önemlidir . Bu hem arama motorları hem de kullanıcılar için geçerlidir, bu nedenle başlıklarınızın olabildiğince iyi olduğundan emin olun. Açıklamalarla daha fazla kıpırdama odanız var.
• Her birinin farklı uzunluk gereksinimleri vardır . Kesin bir karakter sınırı vardır ve bunu geçerseniz, Google materyalinizi kısaltır (mümkünse kaçınmak istediğiniz bir şeydir, ancak ara sıra tutarsızlıklarınız varsa bu dünyanın sonu değildir). Başlıklar için sınır 75 karakter, açıklamalar 160 karakterdir.

Başlıklar ve açıklamalar hakkında konuşurken başlık etiketlerinizi unutmayın. Sırayla numaralandırılmış (H1, H2, H3, vb.), başlık etiketleri, neredeyse bir içindekiler tablosu gibi, vücut içeriğinizin ana noktalarını belirtir. Başlıklar standart gövde kopyasından daha ağır olduğundan, bu, arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olabilir.

URL Yapıları

Bir URL'yi neyin iyi yaptığını çoktan inceledim (yukarıdaki Dizin Oluşturma bölümünde), bu yüzden kendimi tekrar etmeyeceğim. Ancak, her sayfanın, tercihen 90 karakterin altında, uygun şekilde biçimlendirilmiş bir URL'ye sahip olması gerektiğini hatırlatmak önemlidir. Yeni bir sayfa eklerken bunu aklınızda bulundurun.

Sayfa İçi İçerik

Sayfa içeriğiniz, Google'a sayfanız hakkında çok şey anlatır. Genellikle daha önemli başlıklara, açıklamalara ve başlıklara ek bilgi olarak hizmet etse de (yukarıdaki iki bölüme bakın), sitenizin herhangi bir sayfasının sayfa içeriğini ihmal etmemelisiniz. En azından 100 kelimelik son derece açıklayıcı içeriğe sahip olmalısınız. Bunu sunamıyorsanız, muhtemelen burada bir sayfanız olmalıdır.

İçerik size üç fırsat sunar:

• Kitlenizi önemsediğinizi gösterir. Google, yalnızca yeterli içeriğe sahip sayfaları sıralayacaktır, aksi takdirde kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını alamazlar.
• Size daha fazla anahtar kelime sergileme fırsatı verir. Başlığınızda, açıklamanızda ve başlıklarınızda bulunan anahtar kelimelere ek olarak, anlamsal arama modellerinden yararlanmak için anahtar kelime öbeğinizin varyasyonlarını ve eş anlamlılarını kullanabilirsiniz. Yine, aşırı optimize etmemeye dikkat edin; terimleri yalnızca doğal olarak görünecekleri şekilde kullanın.
• Bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir. Gelen bağlantılar daha fazla yetki anlamına gelir, ancak harici siteler yalnızca içeriğiniz değerliyse size bağlantı verir.

"Kaliteli" içerik olarak kabul edilen birçok faktör vardır - burada listelenemeyecek kadar çoktur, ancak bu temel bilgiler doğru yönde başlamanızı sağlamalıdır.

Yinelenen İçerik Üzerine Bir Not

Kısa bir not: Sitenizdeki tüm içerik benzersiz olmalıdır (yani sitenizde başka hiçbir yerde görünmez). Bazen alternatif URL formları (https:// ve https:// gibi) Google'ın bir sayfayı iki kez dizine eklemesine ve bunu kopya içerik olarak kaydetmesine neden olabilir. Bu kötü bir haber. Neyse ki, tespit etmek ve düzeltmek kolaydır; Google WMT'de Arama Görünümü > HTML İyileştirmeleri altında bir göz atın ve yinelenen içerik örneklerinin bir listesini oluşturabilirsiniz. Buradan, meydana gelen her suçlunun bir örneğini engellemek için robots.txt dosyanızı (yukarıya bakın) kullanabilir veya bağlantılarınızı düzgün bir şekilde standart hale getirmek için 301 yönlendirmeleri ayarlayabilirsiniz.

Görüntüler

Sitenizde mümkün olan her yere resim eklemek iyi bir fikirdir. Yüksek kaliteli yazılı içerikle birlikte bunlar, Google'a, kullanıcılarınıza harika içerik getirmeye adanmış yüksek yetkili bir site olduğunuzu iletmeye yardımcı olur. Ancak, sitenizin her yerine görseller doldurup daha üst sıralarda yer almayı bekleyemezsiniz.

Görsellerin arama görünürlüğünüzü artırmasının iki ana yolu vardır:

• İçeriksel alaka düzeyi, kaliteyi ve bağlamı Google'a bildirir. Örneğin, “Amazon'da izlenmesi gereken zehirli hayvanlar” makalenizde görselinize “Amazon yağmur ormanlarındaki zehirli ok kurbağası örneği” başlığını verirseniz, Google, kullanıcılara sunmaya çalıştığınız içeriğin net bir resmini elde eder.
• Doğrudan açıklamaları, Görsel aramalarında görünmelerini sağlar. Görsel arama, geleneksel arama kadar popüler değildir, ancak birisinin ne zaman "dart kurbağa" resimleri arayacağını ve sitenize tökezleyeceğini asla bilemezsiniz; bu, yakalamak için kolay bir fırsattır, bu yüzden kaçırmayın.

Resimlerinizi optimize etmenin iki yolu vardır:

• Başlıklar . Başlıklar, parçanız ve resminizle bağlamsal olarak alakalı olmalıdır.
• Alt etiketler . Alt etiketleri, resim içeriğinizin doğrudan tanımlayıcıları olarak işlev görür.

Örneğin, Washington Anıtı'nın bu resmini çekin:

İyi bir başlık şöyle olabilir: "Bu Washington Anıtı fotoğrafı, SEO için bir görüntünün nasıl optimize edileceğini gösteriyor"

İyi bir alternatif metin olabilir: “Gökyüzüne karşı Washington Anıtı”

Bunların hiçbirini anahtar kelimelerle doldurmadığıma veya orada olmayan bir şeyi tarif etmediğime dikkat edin. “Anıt SEO en iyi uygulamaları ve yerinde optimizasyon” gibi bir şey bana iyi hizmet etmez (ve muhtemelen bu paragrafın gövdesinde de bana iyi hizmet etmez).

Ayrıca, başlıklarınız ve alt etiketleriniz, sayfa başlıkları ve açıklamalar için ana hatlarıyla belirttiğim genel en iyi uygulamaların çoğuna uygun olmalıdır (yani benzersiz, kısa, açıklayıcı ve ilgi çekici).

Ayrıca, resimlerinizi uygun bir biçime dönüştürerek (.jpg ve .gif popüler bekleme modlarıdır) ve daha küçük ve indirmeyi daha kolay hale getirerek (site hızını en üst düzeye çıkararak - daha sonra anlatacağız) optimize edebilirsiniz.

Dahili Bağlantılar ve Harici Bağlantılar

Site içeriğinizin çoğu, hem dahili hem de harici diğer sayfalara bağlantılar içermelidir.

Dahili bağlantılar önemlidir çünkü sitenizin farklı alanları arasında bağlantılar kurarlar ve kullanıcılarınızın gezinmesini kolaylaştırırlar. Siteniz ne kadar sıkı bağlanırsa, Google o kadar mutlu olur. Genel bir kural olarak, sitenizin hiçbir sayfası başka bir zamanda diğer sayfalardan dört tıklamadan fazla uzakta olmamalıdır.

Dış bağlantılar önemlidir çünkü sizin sadece bir şeyler uydurmadığınızı gösterirler, aynı zamanda dış yetkililere çağrılarınızdır.

Her iki bağlantı türü için de bağlantı metninizin doğru ve açıklayıcı olması önemlidir; Yalnızca bağlantı verdiğiniz sayfanın adını vermeyin ve bağlantı metninizi anahtar kelimelerle doldurmaya çalışmayın.

Utanmaz eklenti: özünde, site dışı SEO için doğrudan bağlantı kurma sağlayan bir bağlantı kurma ajansıyız. Uzman SEO hizmetlerimizden biridir.

Site Performansı

Sitenizin performansı, alan adı otoritenizi de etkileyebilir ve bu da sayfalarınızın aramalarda nasıl sıralandığını etkiler. Bunlar genellikle site yapınız ve site içeriğiniz gibi faktörlere ikincildir, ancak nihai sıralamalarınızı etkileyebilir.

Mobil Optimizasyon

Mobil optimizasyon isteğe bağlı değildir. Geçen yıl, mobil trafik ilk kez masaüstü trafiğini geçti ve hala büyümeyi durdurmadı. Bu yeterli teşvik değilse, Google her siteyi tam işlevli bir mobil siteyle ödüllendirmek ve olmayanları cezalandırmak için "Mobilegeddon" güncellemesini yayınladı.

Mobil için optimize edilmiş, siteniz anlamına gelir:

• Mobil cihazlarda hızlı ve kolay bir şekilde yüklenir.
• Yakınlaştırma ve uzaklaştırma gerektirmeyen, “parmak dostu” bir formatta bir tasarım sunar.
• Yakınlaştırmaya gerek kalmadan metni okunabilir bir biçimde sunar.
• Tüm resimleri ve videoları mobil cihazlarda görüntülenebilir.
• Mobil uyumlu butonlara ve form alanlarına sahiptir.

Bunu başarmanın birkaç yolu vardır, ancak açık ara en kolay ve en popüler olanı duyarlı tasarımdır. Duyarlı tasarım, siteye erişen herhangi bir cihaza uyum sağlamak için siteyi otomatik olarak esnetir.

İyi bir örnek CNN'nin sitesidir:

İçeriğin temelde nasıl aynı, ancak mobil kullanıcıların erişimini kolaylaştırmak için mobil sürümde "yığılmış" olduğuna bakın. Sitenizin "mobil uyumlu" olarak kabul edilip edilmediği konusunda şüpheniz varsa, Google bunu öğrenmek için kullanabileceğiniz ücretsiz bir test sunar.

Çalışma Süresi ve 404 Hataları

Siteniz çoğu zaman açık olmalıdır. Bir sunucu sorunu veya bakımı nedeniyle herhangi bir kesinti olursa, bunun farkında olmalı ve normale döndürmek için hızlı bir şekilde çalışmalısınız. Bu söylemeden gitmeli.

404 hataları biraz daha fazla esneklik sunar; bunlar, sayfalarınızdan biri artık mevcut olmadığında (genellikle silindiği, yeniden adlandırıldığı veya taşındığı için) ortaya çıkar. 404 hataları doğrudan sıralamanıza zarar vermez, ancak bazı kullanıcı deneyimi sıkıntılarına neden olabilir - örneğin, bir kullanıcı eski bir bağlantıyı izlerse veya eski bir dizine eklenmiş sayfa görürse ancak yalnızca 404 hatası bulursa, ayrılabilir ve bir daha geri dönmeyebilir.

Bir 404 hatasını "düzeltmenin" iki kolay yolu vardır ve her ikisi de Google tarafından memnuniyetle karşılanır:

• Sayfayı geri yükleyin. Adlandırma kuralını düzeltin veya sayfayı olduğu yere geri koyun.
• 301 yönlendirmesi oluşturun. Trafiği sayfanın yeni sürümüne veya benzer bir sayfaya yönlendirin. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi doğrudan Google'dan buradan okuyabilirsiniz.

Bununla birlikte, sayfanın artık markanızla alakalı olmadığı durumlar gibi 404 hatasını tek başına bırakmanın en iyi seçenek olduğu bazı durumlar vardır.

Site Hızı

Site hızı geçmişte bir sıralama faktörü kadar büyük değildi, ancak bu hızla değişiyor. Site hızı çok önemlidir. Siteniz ne kadar hızlı yüklenirse, kullanıcılarınız o kadar mutlu olur ve size bir marka itibarı bonusunun yanı sıra bir sıralama bonusu verir.

Aşağıdakiler dahil sitenizin performansını hızlandırmanın birkaç yolu vardır:

• Resimlerinizin boyutunu küçültme.
• İhtiyacınız olmayan eklentileri veya eklentileri silme.
• Önbelleğe alma eklentisi kullanma (etkili bir şekilde).
• Sıkıştırmayı etkinleştirme.
• Eski veya kullanılmayan içerik taslaklarını silme.
• Sizi geri tutabilecek herhangi bir barındırma sorununu düzeltmek.

Çoğu mobil cihaz, karşılaştırılabilir masaüstü bağlantılarından daha yavaş yükleme süreleri sunduğundan, site hızı özellikle mobil kullanıcılar için önemlidir. Mobil kullanıcılar da daha talepkar olma eğilimindedir, bu nedenle buradaki her saniye önemlidir.

Site Güvenliği

Sitenizi güvende tutmak size fazladan bir sıralama artışı sağlamaz, ancak kullanıcılarınız için değerli olacaktır. SSL şifrelemesini tercih edin (https://'deki "s" ile bunu anlayabilirsiniz) ve kullanıcılarınızın verileri daha güvenli olacaktır. Yine de https bir sıralama sinyalidir ve yıllar geçtikçe gücü artabilir. Barındırma sağlayıcınız aracılığıyla bir SSL sertifikası satın alabilirsiniz.

CMS'lere İlişkin Bir Not

Bu makaleyi bitirmeden önce CMS'lerden bahsetmek istiyorum. Her zamankinden daha popüler olan WordPress dahil olmak üzere çoğu modern CMS, bazıları sitenizi sizin adınıza veya "otomatik olarak" optimize ettiğini iddia eden ve diğerleri bu seçenekleri daha kolay arayüzlerde sunan yerleşik SEO özellikleri sunar. başlıklarınızı ve açıklamalarınızı koda gömmek yerine yazmanız gerekir.

Bu araçların çoğu zaman kazandıran değerli araçlardır ve hata payınızı azaltmanıza ve işinizi daha hızlı ve verimli bir şekilde yapmanıza yardımcı olur. Ancak, herhangi bir varsayımda bulunmayın. CMS'nizin sizin için bir şeyle "ilgilendiğini" varsaymak yeterli değildir. Testleri kendiniz yapın ve sitenizin kodunu araştırmaktan korkmayın.

Nihai Site İçi SEO Kontrol Listeniz

Size birçok bilgi verdim, bu yüzden işleri kolaylaştırmak için, sitenizi etkili bir şekilde optimize ettiğinizden emin olmak için kullanabileceğiniz bir "nihai" kontrol listesi (site geneli ve sayfa düzeyinde bölümlere ayrılmıştır).

Çıktısını alın ve elinizin altında bulundurun:

Site genelinde:

• Arama motorlarının sitenizi doğru şekilde indekslediğinden emin olmak için robots.txt dosyanızı iki kez kontrol edin ve yükleyin.
• Dizin oluşturmayı engelleyebilecek sunucu hatalarını not etmek için işaretleyin.
• Tüm URL'lerinizi statik, mantıksal olarak organize edilmiş bir içerik haritası izi ve minimum karakterlerle tutun.
• Bir HTML ve bir XML site haritası kullanın ve bunları güncel tutun.
• İçeriğinizin, doğrudan HTML'den ve tüm cihazlarda ve tarayıcılarda düzgün şekilde yüklendiğinden emin olun.
• Arama motorlarına yapılandırılmış bilgileri beslemek için mikro biçimlendirmeyi kullanın.
• Sitenizi daha gezilebilir hale getirmek için açıklayıcı bağlantı metni içeren dahili bağlantılar kullanın.
• Sitenizi daha yetkili hale getirmek için açıklayıcı bağlantı metni içeren harici bağlantılar kullanın.
• Tüm resimlerin benzersiz açıklamalar ve alt etiketlerle donatıldığından emin olun.
• Tüm sayfalarda site hızını en üst düzeye çıkarın.
• SSL şifreleme ile site güvenliğini sağlayın.

Bireysel Sayfalar için:

• Başlık etiketlerinizin 70 karakterin altında, benzersiz, açıklayıcı olduğundan ve bir hedef anahtar kelimeye referans içerdiğinden emin olun.
• Meta açıklamalarınızın 160 karakterin altında, benzersiz, açıklayıcı olduğundan ve bir hedef anahtar kelimeye referans içerdiğinden emin olun.
• Tüm makalelerinize uygun H1, H2, H3 (ve benzeri) başlık etiketlerini ekleyin.
• Her URL'yi açıklayıcı metinle ve garip karakterler olmadan 90 karakterin altında tutun.
• Her sayfada birkaç yüz kelime (en az) açıklayıcı, benzersiz içerik ekleyin.

Yerinde Arama İşlevselliği Nasıl İyileştirilir

Yerinde aramalar, kullanıcı deneyiminizi geliştirmek, kullanıcı ihtiyaçlarını ve davranışını anlamanıza yardımcı olmak ve nihayetinde sitenizdeki dönüşümleri kolaylaştırmak için son derece değerli olabilir. Potansiyel müşteriler sitenizi kolayca bulabilirken, aradıklarını sitenizde hızlı bir şekilde bulamazlarsa, sizinle etkileşim kurma şansı bulamadan ayrılabilirler.

Yerinde arama yapmak nispeten basittir ve zaten bir tane hazırlamış olabilirsiniz. Ancak, yerinde arama yaklaşımınızı mükemmelleştirmek farklı, daha yoğun bir konudur. Herhangi bir pazarlama veya kullanıcı deneyimi girişiminde olduğu gibi, her zaman iyileştirmeye yer vardır ve yerinde arama işlevinizi geliştirmek, yerinde dönüşümlerinizi önemli ölçüde artırabilir.

Yerinde Arama Türleri

Merkezi öncül aynıdır - bir şey bulmak için yerinde arama işlevini kullanmak - ancak aslında üç farklı yerinde arama türü vardır. Her biri, farklı bir amacı olan farklı bir kullanıcı türüne hitap eder ve ideal türüne en uygun şekilde arama işlevinizi değiştirmeniz gerekir.

Hedef Odaklı

Hedef odaklı aramalar tamamen bir yere varmakla ilgilidir. Belirli bir sayfayı arayan geri dönen bir kullanıcı veya yeni bir gönderi arayan sosyal bir takipçi olabilir. Her durumda, bu arama işlevinin en alakalı sonucu olabildiğince çabuk göstermesi gerekir.

Bilgi Odaklı

Bilgi odaklı aramaların akılda bir hedefi yoktur. Bunun yerine, belirli bir konuyu tartışan bir sayfaya gitmeye odaklanırlar. Bu tür aramalar, kullanıcının sorgusuyla en alakalı olandan başlayarak, sitenizde çok sayıda sonuç görüntüleyen bir işlev gerektirir. “Mükemmel” eşleşmeyi bulmak birincil hedef değildir; birden fazla uygun seçenek bulmaktır.

Ürün odaklı

Ürün odaklı aramalar, e-ticaret platformlarına özeldir ve tesadüfen, e-ticaret platformları, yerinde arama işlevlerini geliştirmekten en çok kazanacakları şeydir. Bu aramalar, belirli bir ürün veya hizmeti arayan bir müşteriyi içerir ve yanıt olarak görüntülediğiniz arama sonuçlarının türü, müşterinin sonunda sizden satın alıp almayacağını belirleyebilir.

Arama Çubuğunuzu Nereye Yerleştirmelisiniz

Arama çubuğunuzun yerleşimi, onu kaç kişinin kullandığını ve onu bulmanın ne kadar kolay olduğunu belirleyecektir. İdeal kullanıcı, arama çubuğunuzu kullanmak, aramak, hemen bulmak, kullanmak ve hedeflediği yere gitmek isteyecektir. Bu döngüdeki herhangi bir kesinti, sonuçta o kullanıcıyı dönüştürme yeteneğinizi tehlikeye atabilir. Arama çubuğunuzun kolayca bulunabilmesi için sitenizin sağ üst köşesine yerleştirin; çoğu kullanıcının başlangıçta baktığı yer burasıdır. Ayrıca arama işlevinin sitenizin her sayfasında göründüğünden emin olun.

Tahmine Dayalı Arama İşlevleri

Tahmine dayalı arama özellikleri, arama çubuğunuzun işlevselliğine önemli ölçüde yardımcı olur. Bir kullanıcı ne aradığından emin değilse veya bir arama yapmak için gerekli bilgilerin yalnızca bir kısmını biliyorsa, bir tahmine dayalı arama doldurma işlevi bulmacanın geri kalanını doldurabilir. Bu, yazım hataları veya yazım hataları olan kullanıcılara yardımcı olmak için de son derece yararlı olabilir. Bir kullanıcı yanlış yazılmış bir sorgu için sonuç döndürmezse ayrılabilir, ancak arama çubuğunuz sorguyu düzeltirse sorunu tamamen önleyebilirsiniz.

Filtre Ekleme

Filtreler, ürün odaklı aramalar için harikadır, ancak diğer yerinde arama türleri için yararlı bulmayabilirsiniz. Filtreler, temel olarak, kullanıcılarınızın bir ürün ararken açıp kapatabileceği seçeneklerdir. Örneğin, bir kullanıcı "gömlekler" için arama yaparsa, açılır filtreler kullanıcının bu aramayı gömlek boyutuna, fiyat aralığına, cinsiyete, stile ve renge göre hassaslaştırmasına olanak tanır. Eklediğiniz filtre türleri, sektörünüze ve sitenizde en popüler olan ürün türlerine göre değişir.

Gezinmeyi Basitleştirmek için Ekmek Kırıntılarını Kullanma

Bu, özellikle ürün odaklı aramalar için kullanışlıdır, ancak kategoriler ve alt kategorilerdeki sayfaları veya ürünleri içeren herhangi bir arama bundan yararlanabilir. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

Mevcut Uygulama SEO'su

İlk olarak, bugünün kullanıcıları için halihazırda alakalı olan uygulama SEO'sunun miktarını kabul etmek önemlidir. Uygulamalar, zaman zaman web sitelerinin yapamadıklarını, ancak daha sık olarak web sitelerinin yaptıklarını, ancak daha uygun, cihaza özel bir pakette sunan geleneksel web sitelerine bir alternatif olarak hizmet vermeye başlıyor.

Uygulama SEO'sunun temel noktası, uygulamanızı Google (ve diğer arama motorları) tarafından dizine eklenecek şekilde optimize etmektir; tıpkı yerinde optimizasyonun web sitenizin dizine eklenmesini sağlaması gibi. Çoğu uygulama için bu, uygulama girişiniz ile Google'ın arama botları arasında iletişim kurmayı içerir; böylece Google, uygulama adınız, basit bir açıklama, uygulamanızla ilişkili bir simge ve tüm incelemeler gibi bilgileri alabilir. Google, daha sonra, bir kullanıcı alakalı bir sorgu yazdığında, uygulamanızı ("yükle" düğmesiyle birlikte) SERP'lerde sağlayabilir.

(Resim Kaynağı: Google)

"Uygulama derin bağlantısı" olarak bilinen bir uygulama SEO özelliği de var, ancak yakın gelecekte bunun için daha çekici bir isim olacağını umuyorum. Bu işlevsellik, uygulamanızın iç sayfalarına veya ekranlarına işaret eden bağlantıları yapılandırmanıza olanak tanıyarak Google'a bu sayfalara veya ekranlara doğrudan arama sonuçlarında bağlantı verme olanağı tanır.

(Resim Kaynağı: Google)

Bu işlemin bir sınırlaması vardır: kullanıcıların arama sonuçlarında bu derin bağlantıları görebilmeleri için uygulamanın önceden yüklenmiş olması gerekir. Ama betada bir çözüm var!

Uygulama Akışı

Google'ın en yeni buluşu, "uygulama akışı" adı verilen ve kullanıcıların uygulamalar içindeki derin bağlantılı içeriğe erişmesine ve bazen tüm uygulama işlevlerine, uygulamayı cihazlarına hiç indirmeden erişmesine olanak tanıyan bir işlevdir. Öncül biraz basit; Google, bu uygulamaları barındırır ve kullanıcıların yalnızca ilgili kısımlarını kullanmalarına izin verir; tıpkı Netflix'in siz onları izlerken film ve şovları yayınlamasına benzer şekilde.

(Resim Kaynağı: TechCrunch)

Konsept, mobil uygulamaların kullanımı etrafında dönen şirketler için harika olan reklamcılığa bile genişliyor. Şirketler, uygulamalarının sonuç olarak "deneme" teklifine izin vererek kullanıcılara uygulamayı satın almadan önce yayınlama şansı verebilir:

(Resim Kaynağı: SearchEngineLand)

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Bu, uygulamaların, geleneksel web sitelerinde alışkın olduğumuzdan farklı, kendi "tür" yerinde optimizasyonunu geliştirdiği anlamına gelir. Şimdilik bir hile gibi görünebilir, ancak bu değişikliğin düşündüğümüzden daha erken hepimizin başına geleceğine inanmak için sebepler var.

Yön Kayması

Burada hatırlanması gereken en önemli faktör, tüketici eğilimlerinin gelişme şeklidir. Mobil trafik, masaüstü trafiğini hızla geçti ve ivmesinin yakın zamanda duracağına dair bir işaret yok.

(Resim Kaynağı: SearchEngineWatch)

Uygulama benimseme de, mobil trafik verileriyle (tahmin edebileceğiniz gibi) güçlü bir ilişki içinde olan bir yükseliş eğiliminde. Bu nedenle, kullanıcılar arama sonuçlarında daha fazla uygulama işlevselliği talep edecek (ancak bu sonuçlar oluşturulabilir) ve arama motorları uygulamaları tercih etmek için daha fazlasını yapacaktır.

Uygulamalar Geleneksel Web Sitelerinin Yerini Alabilir mi?

Bu bölüm için en önemli soru, tüm bu süslü uygulama SEO özelliklerinin ve artan uygulama kullanımının sonunda geleneksel web sitelerinin yerini alıp alamayacağıdır. Kavramsal olarak, uygulamalar web sitesinin yalnızca "daha iyi" sürümleridir. Yerel olarak barındırılırlar, bu nedenle biraz daha güvenilirdirler, daha benzersiz, özelleştirilebilir deneyimler sunarlar, doğrudan cihazınızdan erişilebilirler, sizi bir tarayıcı kullanmanın aracı adımından kurtarırlar ve bir web sitesinin, bir uygulamanın sunduğu hiçbir şey yoktur. olamaz.

Ancak uygulamaların geleneksel web sitelerinin yerini alması, özellikle dijital çağ boyunca tanıdıkları geleneksel web siteleri yerine uygulamaları benimseme konusunda isteksiz olabilecek eski nesiller için kaçınılmaz olarak yapacakları anlamına gelmez. Yine de, uygulamalar geleneksel sitelerin tamamen yerini almasa bile, gelecekte SEO'nun nasıl gelişeceği konusunda önemli oyuncular olmaya devam edecekler.

İşletmenizin Bir Uygulamaya İhtiyacı Var mı?

Bu tartışmayla ilgili bir not olarak, SEO alanında çok popüler ve etkili hale geldiklerinden, işletmenizin bir uygulamayı benimsemeye "ihtiyacı olup olmadığını" merak ediyor olabilirsiniz. Cevap, şu anda, hayır. Geleneksel web siteleri hala kullanıcıların büyük çoğunluğu tarafından kullanılmaktadır ve bir uygulama geliştirmenin maliyeti, yalnızca iş modelinizin bir parçası olarak belirli bir ihtiyacınız varsa veya önemli bir tüketici talebi varsa buna değer.

Zengin Snippet'ler ve Anında Yanıtlar

Geliştirmenin başka bir cephesinde, bazen anlık cevaplar veya Bilgi Grafiği girdileri olarak adlandırılan zengin cevaplar bulunur. Bunlar, Google'ın basit, yanıtlanabilir bir sorgu arayan kullanıcılara sağladığı kısa yanıtlardır ve çeşitli biçimlerde gelirler. Bir sorunun çözümünü açıklayan birkaç satırlık açıklayıcı metin veya sorgunun niteliğine bağlı olarak karmaşık bir tablo, takvim veya grafik tasviri olabilirler.

Şu örneklere bir göz atın:

Alttaki örnekteki cevabın, bilginin kaynağına işaret eden bir bağlantıyla nasıl bir alıntı içerdiğine dikkat edin. Google, tüm Bilgi Grafiği bilgilerini dış kaynaklardan alır ve katkıda bulunanlardan biri sizinkiyse, bu görünürlüğü kazanacaksınız. Kullanıcılar aradıkları yanıtları aldıkları için, sıradan bir üst konum kadar trafik alamayabilirsiniz, ancak sonuçlarda en görünür olan siz olacaksınız.

Zengin Cevaplardaki Yükseliş

Buradaki en önemli optimizasyon etkeni, kaç tane zengin yanıtın sağlandığı konusundaki büyük artıştır. Google, SEO için zengin snippet işlevselliğini hızlı bir oranda geliştiriyor çünkü kullanıcılar için kati değeri anlıyor; istediğiniz yanıtı hemen, bir bağlantıyı tıklamak zorunda kalmadan almak, yeni nesil arama motorlarıdır. Sadece geçen yıl, Google'ın karmaşık kullanıcı sorgularını deşifre etme ve ele alma konusundaki artan becerisine karşılık gelen, zengin yanıtlarla yanıtlanan sorguların sayısında büyük bir artış oldu.

(Resim Kaynağı: StoneTemple)

Kişisel dijital asistanlar da kullanıcılara daha doğrudan cevaplar sağlayabilir. Peki, bu artan doğrudan bilgi sağlama yeteneği, yerinde optimizasyon için ne anlama geliyor?

Sıralama Sinyali Olarak Yapılandırılmış Veri

İlk olasılık, yapılandırılmış verilerin bir sıralama sinyali haline gelmesidir. Google ve diğer arama motorları, bu tür cevaplar için kullanılabilecek bilgileri sağlamak için belirli bir mimariyi, yapılandırılmış bir işaretlemeyi kullanmak için web sitelerine bağımlıdır. Schema.org bunun için harika bir kaynaktır ve amatör kodlayıcılar bile bu işaretlemeyi bir sitede nispeten kısa sürede uygulayabilir. Buna göre Google, daha tamamen bağlı sayfalar sunan veya daha iyi bilgi sunan siteleri ödüllendirmeye başlayabilir.

John Mueller son zamanlarda buna değindi:

(Resim Kaynağı: SearchEngineLand)

Rekabet ve Karmaşık Faktörler

Burada, yerinde optimizasyonun zengin yanıtlarla ilişkisini karmaşıklaştıran göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör vardır:

• Rekabet faktörü. Zengin bir yanıt durumunda en üst konum için yalnızca bir yer vardır, bu da rekabetin her zamankinden daha şiddetli olduğu anlamına gelir. Bir kullanıcının sorgusu için yalnızca en alakalı yanıtı sağlamanız değil, aynı zamanda yer için yarışan herkesten en yüksek yetkiyi kazanmanız gerekir. Bu, daha fazla site dışı optimizasyon ve yetki odaklı SEO gerektirir.
• Organik trafiğin azalması ve geleneksel SERP girişleri. Anında yanıtların sağlanması, kullanıcıların bağlantıları tıklama olasılığını biraz azaltır. Ayrıca, "geleneksel" SERP düzeninin önemini azaltarak ve muhtemelen başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi mevcut yerinde faktörlerin alaka düzeyini etkileyerek, organik arama girişlerini listenin daha aşağısında görme olasılıkları daha düşük olacaktır (bunun hakkında daha sonra bilgi verilecektir).
• Alternatif hedefler. Kısa vadede, Google'ın şu anda yanıt veremeyebileceği karmaşık bilgileri hedeflemek ve sağlamak daha iyidir. Ancak, Bilgi Grafiği daha gelişmiş hale geldikçe, bunu yapmak işletmeler için daha da zorlaşacaktır.

Buradaki sonuç, doğrudan sağlanan yanıtların geleneksel SERP'yi, ortalama kullanıcı deneyimini değiştirdiği ve sitenizin bir otorite olarak algılanması için gerekenleri değiştirdiğidir.

Kullanıcı Deneyimi Faktörleri

Arama motorlarının asıl amacı kullanıcıları mutlu etmektir ve çalışanların ne istediği ve neye ihtiyaç duyduğu hakkında daha fazla bilgi öğrendikçe gelişeceklerdir. Teknolojiler, çok sayıda kullanıcı hakkında büyük veri çekecek kadar gelişmiş hale geliyor; bu, yakında Google'ın ve diğer arama motorlarının, kullanıcılarının sitelerle nasıl etkileşime girdiği hakkında daha fazla bilgi edinmesini mümkün kılacaktır. Bu da web yöneticilerini faydalı kullanıcı deneyimlerini destekleyen daha fazla yerinde değişiklik benimsemeye zorlayacaktır.

Kullanıcı Davranışı ve Katılımı

Şu anda, kullanıcı davranışı çevresel bir sıralama faktörü olarak hizmet vermektedir; sayfada geçirilen daha uzun süre, yüksek yetkili veya başka bir şekilde yüksek değere sahip bir sitenin genel bir göstergesiyken, daha yüksek hemen çıkma oranları çok daha düşük bir otoritenin göstergesidir. Yakın gelecekte Google, sitede ne kadar hızlı gezindikleri, içeriği okuyormuş gibi görünüp görünmediği ve sitenizi hangi sırayla tıkladıkları gibi sıralama sinyalleri gibi daha spesifik kullanılabilirlik faktörlerine bakabilir. bağlantılar.

Kullanıcı etkileşimi faktörleri de benzer şekilde devreye girebilir. Örneğin, bir kullanıcının blogunuza yorum bırakmak için ne kadar hızlı hareket ettiği veya kullanıcının başka hangi uygulamalara bağlandığı sitenizin ne kadar yetkili olduğunu gösterebilir.

Niteliksel Optimizasyon

Bu yeni özellikler, diğer büyük veri uygulamalarıyla birleştiğinde, yerinde optimizasyonu doğası gereği daha kalitatif hale getirecek. "Temel bilgiler" (bazıları bir sonraki bölümde açıklanmıştır) ile hedefi tutturmanın yanı sıra, sitenizin kullanıcı tabanınızı niteliksel olarak memnun etmesi gerekecektir ve bu da önemli test ve ayarlamalar gerektirecektir. Bazı web yöneticileri için bu yeni bir şey değil; dönüşüm optimizasyonu için gerekli olan budur, ancak yakında arama motorları bunu talep edebilir.

Mevcut Faktörler

Şimdiye kadar, çoğunlukla yeni teknolojilerin ve eğilimlerin yerinde optimizasyon dünyasına yeni eklemelerin gelişimini nasıl etkileyeceğini araştırdım. Peki ya zaten mevcut olan yerinde optimizasyon stratejileri? Önümüzdeki birkaç yıl içinde nasıl etkilenecekler? Aynı mı kalacaklar? Yok olmak? Evrim geçirmek? En önemli faktörlerden bazılarına ve zamanla nasıl gelişebileceklerine hızlıca bir göz atmak istiyorum:

• Temel işlevsellik. Sitenizin "temel" işlevi, kullanıcıların sitenize erişme, sitenin tüm içeriğini (videolar ve resimler dahil) yükleme ve bu içeriği tüm cihazlarda ve tarayıcılarda önemli bir engel olmaksızın kullanma becerisini ifade eder. Genel bir kavram olarak, bu aynı kalacaktır - gerçekleştirmek için her zaman sitenize (veya uygulamanıza) ihtiyacınız olacaktır. Ancak, bu performans standartları, mobil cihazların “mobil optimizasyon” gerekliliğini nasıl teşvik ettiğine benzer şekilde, tüketicilerin yeni teknolojileri benimsemesiyle değişebilir.
• Mobil optimizasyon. Bu, modern yerinde optimizasyonun bir başka önemli ilkesi olan mobil optimizasyon için mükemmel bir seçimdir. Mobil optimizasyona ne olacak? Yeni başlayanlar için, muhtemelen bir terim olmaktan çıkacak. Mobil cihazların toplumumuzda o kadar yerleşik hale gelmesine birkaç yıl uzağız ve onları “yeni” olarak görmeyi bırakıyoruz ve mobil optimizasyonu varsayılan olarak bir standart olarak görmeye başlıyoruz. Oradan, muhtemelen endişelenmeye başlamak için daha da garip cihazlar ve kullanıcı deneyimleri olacaktır.
• URL yapıları ve site haritası. Şu anda, arama motorları sitenizi kolayca kategorize etmek ve yorumlamak için bir düzeyde site haritası ve kullanıcıların takip etmesi kolay bir URL yapısı (arama motorlarının sayfanızın amacını anlamasına yardımcı olmak için uygun adlarla) talep etmektedir. Geleneksel web siteleri hayatta kaldığı sürece, URL yapıları önemini koruyacak ve bu standartların değişeceği şüpheli. Bununla birlikte, uygulamalar muhtemelen yeni bir tür altyapı eşlemesi ve URL'lerin değiştirilmesini talep edecektir (tüm içerik uygulama içinde barındırıldığından).
• Dahili bağlantılar. Dahili bağlantılar, kullanıcıların sitenizde gezinmesini kolaylaştırır ve arama motorlarının tüm sayfalarınız arasındaki benzersiz ilişkileri anlamasına yardımcı olur. Bunların bir dereceye kadar önemli kalacağını hayal ediyorum, ancak kullanıcı deneyimine artan vurgu ile bunun gelişmesi gerekecek. Bağlantı metninizin ve bağlantı yerleşiminizin, kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için daha fazla optimize edilmesi gerekecektir (sadece sitenizi daha sıkı bir ağ haline getirmek için doldurulmamalıdır).
• Site hızı. Geleneksel web siteleri ölse ve uygulamalar onların yerini alsa bile site hızı her zaman önemli olacak. Kullanıcılar sabırsız ve talepkardır ve zamanla daha az sabırsız olduklarını hayal edemiyorum. İster geleneksel bir web içeriği sayfasına erişmeye ister uygulamanızı kullanmaya çalışıyor olsunlar, deneyimlerinin hemen tatmin edici olması gerekir ve bunu onlara sağlamak size bağlıdır.
• Şifreleme. Veri ihlalleri ve benzer korkular sayesinde kullanıcı güvenliği endişeleri bir şekilde istikrarlı bir şekilde artıyor. Siber güvenliğin artan karmaşıklığı ve bilgisayar korsanlarından gelen sürekli gelişen tehditlerle birleştiğinde, şifreleme ve kullanıcı güvenliğinin zaman içinde daha yüksek sıralama sinyalleri haline gelmesi muhtemeldir.
• Başlık etiketleri ve meta açıklamaları. Başlık etiketleri ve meta açıklamaları, ayrıldığım özelliklerdir. Bir yandan, arama motorları, bir sayfanın amacının ne olduğunu ve bir kullanıcının o sayfada ne tür bir içerik bekleyebileceğini bilmelerini sağlamak için bir tür özlü verilere ihtiyaç duyar. Öte yandan, geleneksel SERP'ler herhangi bir başlık ve açıklama girişi ihtiyacının ötesinde gelişmeye başlayabilir. Bu, sese dayalı aramanın yükselen trendi ve doğrudan cevapların sağlanması sayesindedir. Muhtemelen bir tür başlıklandırma ve açıklama olacaktır, ancak tıklama oranlarını daha az etkileyeceği için önemi azalabilir.
• Site içeriği. Son olarak, dahili sayfalarınızın her birinde sahip olduğunuz içeriğin miktarı ve kalitesi olan yerinde içerik vardır. Kullanıcılar yakın gelecekte daha hızlı içerik tüketim deneyimlerine alışacak, bu nedenle bir sitenin kalitesini değerlendirmek söz konusu olduğunda yerinde içerik daha az devreye girmeye başlayabilir. Her zaman önemli olacaktır, ancak uygulamalar, gereklilik nedeniyle içeriği daha az yapılandırılmış hale getirebilir ve kullanıcılar daha kısa deneyimleri tercih edebilir.

İzlenecek Temel Değişiklikler

Rekabette bir adım önde olmak için uyanık kalmanız ve bu sayfa içi trendlerin nasıl geliştiğini izlemeniz gerekir. Genel olarak, yerinde optimizasyondaki değişiklikler, genel olarak geleneksel web sitelerinin rolündeki bir değişikliği yansıtacaktır. Önümüzdeki birkaç yıl içinde bu değişiklik üç temel alanda kendini gösterecek:

• Uygulamanın öneminin artması. Uygulamalar, kullanıcılar ve genel olarak arama görünürlüğü için daha önemli hale gelmeye başlıyor ve bu önem yalnızca önümüzdeki birkaç yıl içinde artacak. Sonunda bu, geleneksel web sitesinin ölümüne yol açabilir ve “yerinde” optimizasyonu “uygulama” optimizasyonu alanına bırakabilir.
• Bilginin önceliklendirilmesi. Kullanıcılar daha hızlı, daha doğru, daha hızlı bilgiye aç ve teknoloji şirketleri bunu sağlamak istiyor. Zengin yanıtlar ve kişisel dijital asistanlar, bu bilgileri kullanıcılara ulaştırmaya çalışan iki teknoloji örneğidir ve gelecekteki yerinde optimizasyon teknikleri, muhtemelen bu hızlı, özlü ve doğru bilgilerin bir miktar sağlanmasını gerektirecektir - bugün olduğundan bile daha fazla.
• Kullanıcı içgörülerinin karmaşıklığı. Arama motorları kullanıcılar hakkında daha fazla bilgiye sahip olacak ve bu da yerinde değerlendirme sürecini çok daha karmaşık hale getirecek (ve kullanıcılar için ödüllendirici). Bu, daha fazla deneyime dayalı sıralama sinyali ve muhtemelen daha büyük SERP kişiselleştirmesi gibi doğrudan kontrolümüz dışında daha fazla sıralama faktörü anlamına gelir.

Ne Kadar Hızlı Uyum Sağlamalısınız?

Bu değişikliklerin tam olarak ne zaman veya nasıl gelişeceğini söylemek zor - uygulama tabanlı SEO zaten canlı ve iyi durumda ve şirketler işletmeleri için bundan yararlanmaya başlıyor, ancak geleneksel web sitelerinin yok olma tehlikesiyle karşı karşıya değiliz. henüz. Teknoloji, çoğu tüketicinin ve işletme sahibinin tahmin ettiğinden daha hızlı gelişme eğilimindedir ve kesinlikle geride kalmak istemezsiniz, bu nedenle bahislerinizi riske atarak dikkatli olun.

Sitenizin görünürlüğü için uygun olduğunu düşündüğünüz yeni stratejilere yatırım yapın, ancak eski tekniklerinizden vazgeçmek için çok hızlı olmayın. Tahmin etmem gerekirse, bu değişiklikler muhtemelen önümüzdeki beş yıl içinde kademeli olarak tezahür edecek, bu nedenle değerlendirmelerinizi yapmak için bolca zamanınız var.

Çözüm

Bununla, yerinde SEO'ya başlamak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olmalısınız (veya her şeyi doğru yaptığınızdan emin olun). Tüm sayfalarınız için bu kontrol listesindeki tüm öğelerin üzerini çizebilirseniz (ve siteniz büyüdükçe ve değiştikçe bu kaliteyi tutarlı tutarsanız), yerinde çalışmanızın neredeyse tamamlanmış olduğunu düşünebilirsiniz. Bu faktörlerin ötesinde, en büyük endişeleriniz kullanıcı deneyimi ve devam eden içerik kalitesi olmalıdır - ancak bunlar başka bir gönderinin konularıdır.

Kendi SEO ajansınızı yönetiyorsanız ve bir sonraki müşteri projeniz için yardım arıyorsanız, denetimlerden içeriğe kadar her şeyi sağladığımız beyaz etiketli SEO hizmetimiz hakkında lütfen bizimle iletişime geçin.