SEO la fața locului - Un ghid cuprinzător de optimizare pe pagină

SEO tehnic este împărțit în două lumi principale: optimizarea la fața locului și optimizarea la fața locului .

Optimizarea la fața locului se referă la toate structurile, tehnicile și strategiile necesare pentru a include pe site-ul dvs. web, inclusiv toate paginile dvs. de destinație individuale. Optimizarea în afara site-ului se referă la tot ceea ce se întâmplă în afara acelei lumi, inclusiv link-uri care indică site-ul dvs., activitatea de social media a mărcii dvs. și a utilizatorilor dvs., postări de oaspeți și așa mai departe.

Acest ghid vizează exclusiv optimizarea la fața locului și îmbunătățirea SEO în domeniile în care aveți un control mai direct. Voi scrie mai multe despre optimizarea offsite în viitoarele ghiduri, dar mai întâi, vreau să explic esența optimizării la fața locului, de ce este importantă și ce trebuie să faceți pentru a avea succes și modul în care serviciul SEO SEO.co poate fi de o importanță strategică valoare pentru tine.

Bazele SEO on-site

După cum am menționat mai sus, optimizarea la fața locului se referă la ceea ce faceți pe propriul site. Optimizarea la fața locului poate fi împărțită în tactici individuale, toate acestea afectând cumulativ vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare. Din păcate, nu este la fel de simplu ca răsucirea unui comutator sau adoptarea unui nou obicei - există multe tactici diferite pe care trebuie să le adopți, în multe domenii diferite.

Pentru început, există tactici de optimizare la fața locului care pot fi realizate o singură dată - când comiteți modificarea, nu va trebui să vă faceți griji din nou (cel puțin până când ceva se schimbă sau se rupe). Alții necesită o atenție continuă. Unele sunt structurale, afectând designul și aspectul site-ului dvs., în timp ce altele sunt calitative, evaluând subiectiv anumite elemente ale site-ului dvs.

Voi posta o listă de verificare cu referință rapidă a tuturor factorilor de optimizare la fața locului, pe care va trebui să îi luați în considerare la sfârșitul acestui articol, dar, deoarece aceste tactici sunt atât de diverse în natură, vreau să mă asigur că înțelegeți teoria din spatele lor la fel de mult ca implementarea lor brută.

Acest ghid este împărțit în trei categorii principale de tactici și tehnici:

• Indexarea este cea mai mare prioritate, deoarece este ceea ce face ca site-ul dvs. să fie vizibil pentru Google în primul rând. Dacă Google nu vă poate indexa site-ul sau dacă nu vă indexează corect site-ul, paginile dvs. nu vor apărea în niciun rezultat al căutării (sau ar putea apărea incorect).
• A fi văzut este important, dar doriți și să vă asigurați că site-ul dvs. este înțeles în mod corect. Includerea conținutului potrivit, inclusiv titluri, descrieri și copie corporală a paginilor dvs., vă poate asigura că Google vă clasifică corect site-ul și îl prezintă pentru căutări relevante.
• Modul în care funcționează site-ul dvs., afișează și modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. sunt, de asemenea, considerente importante. Este în interesul Google să clasificați site-urile cu niveluri ridicate de performanță, deci asigurați-vă că funcționează corect.

Să lucrăm la explorarea fiecăreia dintre aceste categorii în mod individual.

Indexarea corectă

Gândiți-vă la Google ca la o bibliotecă masivă care oferă cărți pentru persoanele care caută diverse subiecte. Primul pas pentru a vă găsi cartea este să vă asigurați că cartea dvs. este pe raft - așa că hai să o ducem acolo. Din fericire, am creat un ghid complet privind indexarea Google.

Accesibil cu crawler

Primul dvs. job este să vă asigurați că crawlerele web Google vă pot accesa site-ul. Gândiți-vă la acești roboți ca la cercetași care lucrează în numele Google pentru a răsfoi informațiile pe web și pentru a indexa. Dacă aceste crawleruri nu vă pot vedea site-ul sau nu îl pot accesa, Google nu va putea să-l indexeze.

Există câteva motive pentru care acest lucru ar putea fi cazul:

• Există o eroare de la server care împiedică roboții să ajungă la site-ul dvs.
• Site-ul dvs. este defect sau este inaccesibil oricărui utilizator.
• Ați blocat accidental crawlerele web în fișierul dvs. robots.txt (mai multe despre acest lucru mai jos).

De asemenea, merită menționat faptul că există mai multe crawler-uri web - mai multe specifice Google și mai multe aparținând altor motoare de căutare importante și companii de tehnologie precum Bing și Apple. Iată câteva dintre cele mai relevante Google:

Cu excepția cazului în care este ceva inerent în neregulă cu site-ul sau serverul dvs., site-ul dvs. ar trebui să poată fi accesat cu crawlere. De fapt, este mai greu să oprești Googlebot (și alți roboți ai motoarelor de căutare) să-ți găsească site-ul. Dacă site-ul dvs. este nou, ar putea dura câteva zile până la câteva săptămâni pentru a ajunge la indexul Google, deci nu vă alarmați dacă nu apareți în rezultatele căutării.

robots.txt

Fișierul dvs. robots.txt este ca un manual de instrucțiuni pe care îl puteți posta în roboții motoarelor de căutare din directorul dvs. de nivel superior. Le spune ce pagini ar trebui să acceseze cu crawlere și să indexeze și care să evite. În mod implicit, crawlerele web indexează întregul site-ului dvs., dar pot exista anumite pagini pe care nu le doriți indexate (de exemplu, pagini cu conținut duplicat).

Înainte de a face ceva pe site-ul dvs., un bot va verifica referința:

www.yoursite.com/robots.txt

Aceasta va specifica un agent de utilizator și anumite pagini cu o etichetă Disallow. Cu specificația User-agent, puteți exclude anumite roboți (vezi tabelul din secțiunea anterioară) sau puteți face referire la toți roboții. Funcția Disallow vă va permite să excludeți orice pagini pe care nu doriți să le indexați.

Ca regulă generală, trebuie să vă faceți griji cu privire la acest lucru numai dacă aveți probleme canonice de rezolvat sau dacă există o pagină care ar putea interfera cu obiectivele dvs. SEO principale. În caz contrar, vă puteți lăsa fișierul robots.txt necompletat. Oricum, verificați de două ori munca dvs. pentru a vă asigura că nu ați împiedicat accidental toți roboții de căutare să vă vadă întregul site - se întâmplă mai des decât ați putea crede.

Un sfat: nu încercați să vă ascundeți ascunzând materiale rele sau dăunătoare. Instrucțiunile Robots.txt sunt informații disponibile publicului. Le puteți vedea pe SEO.co aici:

Dacă sunteți îngrijorat de formatare sau funcția fișierului dvs. robots.txt, puteți utiliza testerul gratuit Google pentru a verifica eventualele erori.

Structura URL

Structura URL-ului dvs. poate influența modul în care este văzut site-ul dvs. și modul în care paginile dvs. sunt evaluate. Google favorizează site-urile care au adrese URL clare și directe, care facilitează navigarea utilizatorilor, împreună cu un text descriptiv care spune Google despre ce este pagina.

• Evitați adresele URL dinamice. Acest lucru îl face confuz pentru indexul Google și ar putea fi un indiciu al unei practici înșelătoare.
• Evitați orice caractere speciale sau secvențe numerice lungi, cum ar fi „& $% ^ *” sau „321987662090.”
• Includeți o pistă „pesmet”, care să demonstreze locația fiecărei pagini în subpagini și categorii. De exemplu: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Separați cuvintele cu liniuțe „-„ mai degrabă decât subliniază „_”
• Păstrați adresele URL cât mai concise posibil.
• Includeți text clar, descriptiv la sfârșitul fiecărei adrese URL, de preferință incluzând cuvintele cheie vizate.

Este static, concis, oferă o pistă de pesmet pentru blog și descrie cu exactitate conținutul paginii cu cuvinte cheie relevante.

De exemplu, site-ul nostru structurat obișnuia să includă URL-uri de genul acesta: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

În loc de ceva de genul https://seo.co/images/

Furnizare de sitemap

De fapt, există două tipuri de sitemap-uri pe care le puteți oferi pentru site-ul dvs. și ambele sunt importante pentru SEO. Cat de important? Este oarecum discutabil, dar aproape sigur merită efortul de a crea.

Un sitemap curat și eficient este esențial pentru optimizarea SEO pe pagină și pe site.

Sitemap-urile HTML există pentru utilizatori și crawlerele motoarelor de căutare și, de obicei, pot fi găsite în subsolul unui site web. Este o idee bună să vă asigurați că fiecare pagină a site-ului dvs. leagă acest lucru, astfel încât să îl aveți în subsol este cel mai rapid și mai fiabil mod de a stabili acest lucru.

Sitemap-urile XML sunt ceva mai tehnice și le puteți încărca direct pe Google prin Instrumentele pentru webmasteri. Accesați secțiunea „Sitemap-uri” și dați clic pe „adăugați / testați sitemap-ul” în colțul din dreapta sus.

Dacă există probleme specifice cu harta dvs. de site, Google vă va informa.

Iată un exemplu extraordinar de unul dat de Sitemaps.org (o resursă ideală pentru a înțelege mai multe despre sitemap-urile XML):

Rețineți că site-ul dvs. se schimbă întotdeauna - adăugați aproape constant pagini, eliminați pagini sau schimbați pagini, așa că lucrați pentru a vă menține hărțile site-ului actualizate. Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar, există multe crawler-uri de site populare disponibile online - unul dintre cele mai populare este Screaming Frog, care este gratuit pentru până la 500 de adrese URL.

Se încarcă conținutul

Vedeți așa ceva pe site-ul dvs.?

Asta e rău. Tot conținutul dvs. ar trebui să poată fi încărcat corect pe orice dispozitiv, cu orice browser, practic pe orice conexiune la internet de viteză. Conținutul dvs. ar trebui să se încarce direct din HTML (nu trebuie să evitați cu totul AJAX sau iFrames, dar cea mai mare parte a conținutului dvs. ar trebui să provină direct din HTML) și să nu returneze erori atunci când se încearcă accesul utilizatorului.

Motivul pentru aceasta ar trebui să fie evident. Google dorește să ofere oamenilor conținut real - nu spații goale unde ar trebui să fie conținutul. Chiar dacă nu ar fi un factor de clasare a căutării, ar fi un factor important al experienței utilizatorului, așa că nu-l neglija.

Microformatare

Dacă ați făcut căutări semnificative în ultimii ani, probabil că ați dat peste așa ceva:

Rețineți formularea întrebării și răspunsul pretins, secționat din restul rezultatelor căutării. Acesta este cunoscut sub numele de „răspuns bogat” și face parte din Google Knowledge Graph. Knowledge Graph nu este o bancă de informații atât de mult, ci este o rețea care accesează informații de pe alte site-uri web. În acest caz, întrebarea mea „câți cetățeni americani sunt acolo” a determinat Google să găsească răspunsul pe pagina Wikipedia „Demografia Statelor Unite”.

Din păcate, Google nu poate face totul de unul singur - are nevoie de ajutor de la webmasteri pentru a clasifica și trimite corect informațiile. Pentru webmasteri, aceasta prezintă o oportunitate de clasare valoroasă - nu vă va crește autoritatea domeniului, dar vă va oferi șansa ca informațiile dvs. să fie postate în mod vizibil deasupra rezultatelor tradiționale.

Modul de a vă clasifica informațiile este prin microformatare, uneori denumită date structurate sau marcare structurată. Practic, este un format de codare pe care îl puteți utiliza pe site-ul dvs. pentru a spune Google cum să citească informații precum evenimente, oameni, organizații, acțiuni, recenzii și multe alte arhetipuri. Deoarece devine complex din punct de vedere tehnic (și garantează un articol propriu), nu voi intra în detalii aici, dar Schema.org este o autoritate de frunte în microformatare și oferă informații detaliate despre cum să îl aplicați pe site-ul dvs.

Google Analytics și Instrumentele pentru webmasteri

Acest lucru din punct de vedere tehnic nu vă va ajuta pe rânduri - cel puțin nu direct -, dar înscrierea la Google Analytics și Instrumente pentru webmasteri este esențială dacă doriți să obțineți mai multe cunoștințe despre site-ul dvs., să răspundeți proactiv la problemele urgente și să aflați cum sunt strategiile dvs. lucru. Dacă aveți un cont Google, sunteți deja la jumătatea drumului. Google Analytics vă va solicita să creați un site nou și să plasați un script de urmărire în codul dvs., iar Instrumentele pentru webmasteri vă vor solicita să vă verificați calitatea de proprietar prin introducerea unui scurt script de verificare în cod sau prin verificarea adresei de e-mail a webmasterului.

Am menționat deja câteva dintre informațiile la fața locului pe care aceste instrumente vă pot oferi, cum ar fi accesarea cu crawlere a site-ului dvs. și trimiterea unui sitemap și voi menționa mai multe, cum ar fi explorarea conținutului duplicat și evaluarea meta-datelor dvs., dar știți că există mai multe funcții de explorat pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Optimizarea paginilor individuale

Acum, că știți că site-ul dvs. este indexat corect, să lucrăm la optimizarea paginilor individuale ale site-ului dvs. Va trebui să aplicați aceste modificări fiecărei pagini a site-ului dvs., deci asigurați-vă că le implementați pentru fiecare pagină nouă pe măsură ce le adăugați.

Titlurile paginilor și descrierile meta

Să vorbim despre titluri și descrieri. Verificați acest lucru:

Exemplul de mai sus este o căutare pentru „SEO.co” și, în mod firesc, suntem primii care apar. Aruncați o privire la secțiunile intrării evidențiate mai sus. Titlul, cu linkul încorporat, este titlul acestei pagini, în timp ce scurta descriere de mai jos este descrierea sau „meta descrierea”.

Titlurile și descrierile joacă două roluri principale în lumea SEO:

• Ei spun Google despre ce este conținutul dvs. De exemplu, dacă titlul dvs. este ceva de genul „De ce latră câinii la mașini”, Google va înțelege scopul paginii dvs. și va fi mai probabil să o prezinte pentru o căutare precum „de ce câinele meu latră la mașini”.
• Ele formează primele impresii ale utilizatorilor atunci când vă văd site-ul în listele de căutare. Este important să începeți puternic și să atrageți utilizatorii să facă clic.

În consecință, titlurile și descrierile dvs. ar trebui să prezinte următoarele calități pentru toate paginile:

• Unic . Nu copiați titluri sau descrieri, chiar dacă încercați să economisiți timp. Puteți extrage o listă de intrări de meta date duplicat în Google WMT accesând Aspect căutare> Îmbunătățiri HTML.
• Concis . Nu încercați să spuneți mai mult decât trebuie.
• Descriptiv . Descrieți conținutul dvs. cât mai corect posibil, inclusiv cuvinte cheie relevante pentru materialul dvs. Cu toate acestea, nu umpleți titlurile sau descrierile dvs. cu cuvinte cheie; folosiți-le doar așa cum ați face într-o conversație naturală. Completarea cuvintelor cheie este un mare nu-nu.
• De marcă . Cu toate acestea, brandingul dvs. ar trebui să apară spre sfârșitul titlurilor dvs. pentru majoritatea paginilor, cum ar fi „Expresia și titlul principal al cuvintelor cheie | Formatul mărcii ”.
• Convingător . Amintiți-vă, faceți acest lucru pentru a mulțumi utilizatorilor la fel de mult ca și voi ca motoare de căutare.

Având în vedere toate acestea, ce face diferit titlurile și descrierile?

Doar câteva lucruri:

• Titlurile sunt mai importante . Acest lucru este valabil atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori, deci asigurați-vă că titlurile dvs. sunt cât se poate de bune. Aveți mai mult spațiu cu descrieri.
• Fiecare are cerințe de lungime diferite . Există o limită fermă de caractere și, dacă o treceți, Google vă va tăia materialul (ceva pe care doriți să îl evitați, dacă este posibil, dar nu este sfârșitul lumii dacă aveți discrepanțe ocazionale). Limita pentru titluri este de 75 de caractere, în timp ce descrierile obțin 160.

În timp ce vorbim despre titluri și descrieri, nu uitați etichetele de antet. Numerotate în ordine (H1, H2, H3 etc.), etichetele de antet indică principalele puncte ale conținutului corpului - aproape ca un cuprins. Acest lucru poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze în mod corespunzător conținutul dvs., deoarece anteturile sunt ponderate mai mult decât copia standard a corpului.

Structuri URL

Am trecut deja peste ceea ce face o adresă URL bună (în secțiunea de indexare de mai sus), așa că nu mă voi repeta. Cu toate acestea, este important să vă reamintim că fiecare pagină ar trebui să aibă un URL formatat corespunzător, de preferință sub 90 de caractere. Rețineți acest lucru ori de câte ori adăugați o pagină nouă.

Conținut on-page

Conținutul dvs. de pe pagină spune Google multe despre pagina dvs. Deși servește de obicei ca informații suplimentare pentru titlurile, descrierile și antetele mai importante (vezi două secțiuni de mai sus), nu ar trebui să neglijezi conținutul de pe pagină pentru nicio pagină a site-ului tău. Cel puțin, ar trebui să aveți 100 de cuvinte cu conținut foarte descriptiv. Dacă nu puteți oferi asta, probabil că ar trebui să aveți o pagină aici.

Conținutul vă oferă trei oportunități:

• Vă arată că vă pasă de publicul dvs. Google va clasifica numai paginile cu conținut suficient, deoarece în caz contrar, utilizatorii nu vor obține ceea ce au nevoie.
• Vă oferă posibilitatea de a prezenta mai multe cuvinte cheie. În plus față de cuvintele cheie incluse în titlu, descriere și anteturi, puteți utiliza variații și sinonime ale expresiei dvs. de cuvinte cheie pentru a valorifica tiparele de căutare semantice. Din nou, aveți grijă să nu supra-optimizați; folosiți doar termeni așa cum ar apărea în mod natural.
• Vă poate ajuta să câștigați legături. Link-urile de intrare înseamnă o autoritate mai mare, dar site-urile externe vă vor conecta numai dacă conținutul dvs. este valoros.

Există mulți factori pentru ceea ce este considerat conținut de „calitate” - mult prea mulți pentru a fi enumerați aici, dar aceste elemente de bază ar trebui să vă ajute să începeți în direcția corectă.

O notă privind conținutul duplicat

O notă rapidă - tot conținutul de pe site-ul dvs. ar trebui să fie unic (ceea ce înseamnă că nu apare nicăieri altundeva pe site-ul dvs.). Uneori, formularele URL alternative (cum ar fi https: // vs. https: //) pot determina Google să indexeze o pagină de două ori și să o înregistreze ca conținut duplicat. Aceasta este o veste proastă. Din fericire, este ușor de detectat și corectat - aruncați o privire în Google WMT sub Aspect căutare> Îmbunătățiri HTML și puteți genera o listă de instanțe de conținut duplicat. De aici, puteți utiliza fișierul robots.txt (a se vedea mai sus) pentru a bloca o instanță a fiecărui infractor, sau puteți configura 301 redirecționări pentru a vă canoniza corect linkurile.

Imagini

Este o idee bună să includeți imagini oriunde puteți pe site-ul dvs. În combinație cu conținut scris de înaltă calitate, acestea ajută la transmiterea către Google a faptului că sunteți un site de înaltă autoritate dedicat oferirii de conținut excelent utilizatorilor dvs. Cu toate acestea, nu puteți doar să completați imagini pe tot site-ul dvs. și să vă așteptați să vă poziționați mai sus.

Există două moduri principale în care imaginile pot crește vizibilitatea căutării:

• Relevanța lor contextuală semnalează calitatea și contextul către Google. De exemplu, dacă îți intitulezi imaginea „exemplu de broască cu săgeți otrăvitoare în pădurea tropicală amazoniană” în articolul „Animale otrăvitoare de care trebuie să te uiți în Amazon”, Google va avea o imagine clară a conținutului pe care încerci să le oferi utilizatorilor.
• Descrierile lor directe îi fac capabili să apară în căutările de imagini. Căutarea de imagini nu este la fel de populară ca și căutarea tradițională, dar nu știi niciodată când cineva ar putea căuta imagini cu „broască săgeți” și va ajunge să se împiedice pe site-ul tău - este o ocazie ușoară de capturat, așa că nu ratați.

Există două moduri de a vă optimiza imaginile:

• Titluri . Titlurile ar trebui să fie relevante din punct de vedere contextual pentru piesa și imaginea dvs.
• Etichete Alt . Etichetele Alt servesc drept descriptori direcți ai conținutului imaginii.

De exemplu, faceți această fotografie a monumentului Washington:

Un titlu bun ar putea fi: „Această fotografie din Washington Monument ilustrează cum să optimizăm o imagine pentru SEO”

În timp ce textul alternativ bun ar putea fi: „Monumentul Washington împotriva cerului”

Observați cum nu umplu niciuna dintre acestea cu cuvinte cheie și nici nu descriu ceva care nu este acolo. Ceva de genul „Cele mai bune practici SEO și optimizarea la fața locului” nu mi-ar fi de folos (și probabil că nu mă servește nici în corpul acestui paragraf).

În plus, titlurile și etichetele alt ar trebui să respecte cele mai bune practici generale pe care le-am subliniat pentru titlurile și descrierile paginilor (și anume unice, concise, descriptive și convingătoare).

De asemenea, vă puteți optimiza imaginile făcându-le un format adecvat (.jpg și .gif sunt standby-uri populare) și făcându-le mai mici și mai ușor de descărcat (maximizarea vitezei site-ului - mai multe despre asta mai târziu).

Legături interne și legături externe

Majoritatea conținutului dvs. la fața locului ar trebui să includă linkuri către alte pagini, atât interne, cât și externe.

Linkurile interne sunt importante, deoarece stabilesc conexiuni între diferite zone ale site-ului dvs. și facilitează navigarea utilizatorilor. Cu cât site-ul dvs. este mai strâns legat, cu atât Google va fi mai fericit. Ca regulă generală, nicio pagină a site-ului dvs. nu ar trebui să fie la mai mult de patru clicuri distanță de orice altă pagină în orice moment.

Link-urile externe sunt importante, deoarece arată că nu faceți doar lucruri, ci sunt înștiințări către autorități externe.

Pentru ambele tipuri de linkuri, este important ca textul dvs. de ancorare să fie corect și descriptiv; nu numiți doar pagina la care vă conectați și nu încercați să completați textul ancoră cu cuvinte cheie.

Plug fără rușine: la inimă, suntem o agenție de link building care oferă link building direct pentru SEO în afara site-ului. Este unul dintre serviciile noastre SEO expert.

Performanța site-ului

Modul în care funcționează site-ul dvs. poate influența, de asemenea, autoritatea domeniului dvs., care la rândul său influențează modul în care paginile dvs. se clasează în căutări. Acestea sunt, în general, secundare unor factori precum structura site-ului dvs. și conținutul la fața locului, dar vă pot influența rangurile finale.

Optimizare mobilă

Optimizarea mobilă nu este opțională. Anul trecut, traficul mobil a depășit pentru prima dată traficul de pe desktop și încă nu a încetat să crească. Dacă acest lucru nu a fost un stimulent suficient, Google a lansat apoi actualizarea „Mobilegeddon” pentru a recompensa fiecare site cu un site mobil complet funcțional și a-i pedepsi pe cei fără unul.

Optimizat pentru mobil înseamnă site-ul dvs.:

• Se încarcă rapid și ușor pe dispozitivele mobile.
• Oferă un design care nu necesită mărire și micșorare, într-un format „potrivit pentru degetul mare”.
• Prezintă text într-un format lizibil fără a fi nevoie să faceți zoom.
• Are toate imaginile și videoclipurile sale vizibile pe mobil.
• Are butoane și câmpuri de formular adaptate la dispozitive mobile.

Există câteva modalități de a realiza acest lucru, dar de departe cea mai ușoară și mai populară este prin designul receptiv. Designul receptiv flexează automat un site pentru a găzdui orice dispozitiv care îl accesează.

Un exemplu bun este site-ul CNN:

Uită-te cum conținutul este practic același, dar „stivuit” pe versiunea mobilă pentru a facilita accesul utilizatorilor de dispozitive mobile. Dacă aveți dubii dacă site-ul dvs. este considerat „compatibil cu dispozitivele mobile”, Google vă oferă un test gratuit pe care îl puteți folosi pentru a afla.

Uptime și 404 erori

Site-ul dvs. ar trebui să funcționeze de cele mai multe ori. Dacă vreodată nu funcționează, din cauza unei probleme de server sau a unei întrețineri, ar trebui să fiți conștient de aceasta și să lucrați rapid pentru a-l restabili la normal. Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles.

Erorile 404 oferă ceva mai multă flexibilitate; acestea apar atunci când una dintre paginile dvs. nu mai există (de obicei pentru că a fost ștearsă, redenumită sau mutată). Erorile 404 nu vă afectează în mod direct rândurile, dar vă pot provoca probleme de utilizator - de exemplu, dacă un utilizator urmărește un link vechi sau vede o pagină indexată veche, dar găsește doar o eroare 404, poate să plece și să nu se mai întoarcă niciodată.

Există două modalități ușoare de a „remedia” o eroare 404 și ambele sunt binevenite de Google:

• Restabiliți pagina. Remediați convenția de denumire sau puneți pagina înapoi unde era.
• Creați o redirecționare 301. Redirecționați traficul către noua versiune a paginii sau către o pagină similară. Puteți citi mai multe despre cum să faceți acest lucru aici, direct de la Google.

Acestea fiind spuse, există unele cazuri în care lăsarea unei erori 404 singură este cea mai bună opțiune, cum ar fi atunci când pagina pur și simplu nu mai este relevantă pentru marca dvs.

Viteza site-ului

Viteza site-ului nu a fost la fel de mare ca un factor de clasare în trecut, dar acest lucru se schimbă rapid. Viteza site-ului este critică. Cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede, cu atât utilizatorii vor fi mai fericiți - oferindu-vă un bonus de clasare, precum și un bonus de reputație a mărcii.

Există mai multe moduri de a accelera performanța site-ului dvs., inclusiv:

• Reducerea dimensiunii imaginilor.
• Ștergerea pluginurilor sau a suplimentelor de care nu aveți nevoie.
• Folosirea unui plugin de cache (eficient).
• Activarea compresiei.
• Ștergerea schițelor de conținut vechi sau neutilizate.
• Corectarea oricăror probleme de găzduire care ar putea să vă împiedice.

Viteza site-ului este deosebit de importantă pentru utilizatorii de telefonie mobilă, deoarece majoritatea dispozitivelor mobile oferă timpi de încărcare mai mici decât conexiunile desktop comparabile. De asemenea, utilizatorii de telefonie mobilă tind să fie mai pretențioși, deci fiecare secundă contează aici.

Securitatea site-ului

Păstrarea sigură a site-ului dvs. nu vă va oferi o creștere suplimentară a clasamentului, dar va fi valoroasă pentru utilizatorii dvs. Optați pentru criptare SSL (puteți spune că aveți acest lucru prin „s” în https: //), iar datele utilizatorilor dvs. vor fi mai sigure. Totuși, https este un semnal de clasare și poate crește în putere odată cu trecerea anilor. Puteți achiziționa un certificat SSL prin furnizorul dvs. de găzduire.

O notă despre CMS-uri

Înainte de a încheia acest articol, vreau să menționez ceva despre CMS-uri. Cele mai multe CMS-uri moderne, inclusiv WordPress din ce în ce mai popular, oferă funcții SEO încorporate, dintre care unele pretind că îți optimizează site-ul în numele tău sau „automat”, iar altele prezintă aceste opțiuni în interfețe mai ușoare, cum ar fi permiterea să introduceți titlurile și descrierile dvs., mai degrabă decât să le încorporați în cod.

Cele mai multe dintre aceste instrumente sunt economii de timp valoroși, ajutându-vă să vă reduceți marja de eroare și să vă faceți munca mai rapidă și mai eficientă. Cu toate acestea, nu faceți nicio ipoteză. Nu este suficient să presupui că CMS-ul tău „a avut grijă” de ceva pentru tine. Rulați singur testele și nu vă fie teamă să vă scufundați în codul site-ului dvs.

Lista dvs. de verificare SEO finală la fața locului

V-am oferit o mulțime de informații, deci pentru a ușura lucrurile, iată o listă de verificare „finală” pe care o puteți utiliza pentru a vă asigura că optimizați site-ul dvs. în mod eficient (împărțit în secțiuni la nivel de site și la nivel de pagină).

Imprimați-l și păstrați-l la îndemână:

La nivel de site:

• Verificați și încărcați din nou fișierul robots.txt pentru a vă asigura că motoarele de căutare indexează site-ul în mod corespunzător.
• Bifați pentru a observa orice erori de server care ar putea împiedica indexarea.
• Păstrați toate adresele URL statice, organizate logic cu un traseu de pesmet și caractere minime.
• Utilizați un sitemap HTML și XML și mențineți-le actualizate.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. se încarcă corect, direct din HTML și pe toate dispozitivele și browserele.
• Utilizați microformatarea pentru a furniza informații structurate motoarelor de căutare.
• Utilizați linkuri interne cu text de ancorare descriptiv pentru a vă face site-ul mai navigabil.
• Utilizați linkuri externe cu text de ancorare descriptiv pentru a face site-ul dvs. mai autoritar.
• Asigurați-vă că toate imaginile sunt echipate cu descrieri unice și etichete alt.
• Maximizați viteza site-ului pe toate paginile.
• Asigurați securitatea site-ului cu criptare SSL.

Pentru pagini individuale:

• Asigurați-vă că etichetele de titlu au mai puțin de 70 de caractere, unice, descriptive și includ o referință la un cuvânt cheie țintă.
• Asigurați-vă că meta descrierile dvs. au mai puțin de 160 de caractere, unice, descriptive și includ o referință la un cuvânt cheie țintă.
• Includeți etichete antet corespunzătoare H1, H2, H3 (și așa mai departe) pe toate articolele dvs.
• Păstrați fiecare adresă URL sub 90 de caractere, cu text descriptiv și fără caractere ciudate.
• Includeți câteva sute de cuvinte (minimum) de conținut descriptiv, unic pe fiecare pagină.

Cum să îmbunătățiți funcționalitatea de căutare la fața locului

Căutările la fața locului pot fi extrem de valoroase pentru îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator, pentru a vă ajuta să înțelegeți nevoile și comportamentul utilizatorilor și, în cele din urmă, pentru a facilita conversiile pe site-ul dvs. Deși potențialii clienți pot găsi site-ul dvs. cu ușurință, dacă nu pot găsi rapid ceea ce caută pe site-ul dvs., pot pleca înainte de a avea șansa de a interacționa cu dvs.

Configurarea unei căutări la fața locului este relativ simplă și este posibil să aveți deja una pregătită. Cu toate acestea, perfecționarea abordării de căutare la fața locului este o problemă diferită, mai intensă. La fel ca în orice inițiativă de marketing sau experiență a utilizatorului, există întotdeauna spațiu de îmbunătățit, iar îmbunătățirea funcției de căutare la fața locului ar putea crește semnificativ conversiile la fața locului.

Tipuri de căutări la fața locului

Premisa centrală este identică - să folosești o funcție de căutare la fața locului pentru a găsi ceva - dar există de fapt trei tipuri diferite de căutare la fața locului. Fiecare se adresează unui alt tip de utilizator cu o intenție diferită și va trebui să vă schimbați funcția de căutare pentru a se potrivi cel mai bine tipului său ideal.

Orientat spre destinație

Căutările orientate către destinație se referă la a ajunge undeva. Poate fi un utilizator care se întoarce și caută o anumită pagină sau un adept social care caută o postare recentă. În orice caz, această funcție de căutare trebuie să afișeze rezultatul cel mai relevant cât mai repede posibil.

Orientat spre informații

Căutările orientate spre informații nu au în vedere o destinație. În schimb, se concentrează pe accesarea unei pagini care discută un anumit subiect. Aceste tipuri de căutări necesită o funcție care afișează multe rezultate pe tot site-ul dvs., începând cu cea mai relevantă pentru interogarea utilizatorului. Găsirea potrivirii „perfecte” nu este obiectivul principal; găsirea mai multor opțiuni viabile este.

Orientat spre produs

Căutările orientate spre produs sunt exclusive platformelor de comerț electronic și, de altfel, platformele de comerț electronic au cel mai mult de câștigat din îmbunătățirea funcționalității lor de căutare la fața locului. Aceste căutări implică un client care caută un anumit produs sau serviciu, iar tipul de rezultate ale căutării afișate ca răspuns ar putea dicta dacă clientul achiziționează sau nu de la dvs. în cele din urmă.

Unde să plasați bara de căutare

Amplasarea barei de căutare va dicta cât de mulți oameni o folosesc și cât de ușor le este să o găsească. Utilizatorul ideal va dori să utilizeze bara de căutare, să o caute, să o găsească imediat, să o folosească și să ajungă la destinația dorită. Orice pauză din acest ciclu vă poate compromite capacitatea de a converti în cele din urmă acel utilizator. Pentru a vă asigura că bara de căutare poate fi găsită cu ușurință, plasați-o undeva în colțul din dreapta sus al site-ului; aici se uită inițial majoritatea utilizatorilor. De asemenea, asigurați-vă că funcția de căutare apare pe fiecare pagină a site-ului dvs.

Funcții de căutare predictivă

Funcțiile de căutare predictive ajută considerabil funcționalitatea barei de căutare. Dacă un utilizator nu este sigur ce caută sau dacă știe doar o parte din informațiile necesare pentru a efectua o căutare, o funcție de populare a căutării predictive poate completa restul puzzle-ului. Acest lucru poate fi, de asemenea, extrem de util pentru a ajuta utilizatorii cu greșeli de scriere sau greșeli de ortografie. Dacă un utilizator nu returnează rezultate pentru o interogare greșită, el / ea poate pleca, dar dacă bara de căutare corectează interogarea, puteți evita cu totul problema.

Adăugarea de filtre

Filtrele sunt excelente pentru căutările orientate spre produs, dar este posibil să nu vi se pară util pentru alte tipuri de căutare la fața locului. Filtrele sunt în esență opțiuni pe care utilizatorii dvs. le pot activa sau dezactiva atunci când caută un produs. De exemplu, dacă un utilizator caută „cămăși”, filtrele pop-up îi pot permite utilizatorului să rafineze căutarea în funcție de mărimea cămășii, intervalul de preț, sex, stil și culoare. Tipul de filtre pe care le includeți va varia în funcție de industria dvs. și de tipurile de produse care sunt cele mai populare pe site-ul dvs.

Utilizarea pesmetului pentru simplificarea navigării

Acest lucru este util în special pentru căutările orientate spre produs, dar orice căutare care conține pagini sau produse din categorii și subcategorii poate beneficia de aceasta. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

Aplicația SEO existentă

În primul rând, este important să recunoaștem cantitatea de aplicație SEO deja relevantă pentru utilizatorii de astăzi. Aplicațiile încep să servească ca alternativă la site-urile web tradiționale, oferind ocazional ceea ce site-urile web nu pot, dar mai des oferind ceea ce fac site-urile web, dar într-un pachet mai convenabil, specific dispozitivului.

Punctul esențial al aplicației SEO este optimizarea aplicației dvs. pentru a fi indexată de Google (și de alte motoare de căutare), în același mod în care optimizarea la fața locului asigură indexarea site-ului dvs. web. Pentru majoritatea aplicațiilor, aceasta implică configurarea comunicării între înregistrarea aplicației dvs. și roboții de căutare Google, astfel încât Google poate atrage informații precum numele aplicației dvs., o descriere simplă, o pictogramă asociată aplicației dvs. și orice recenzii. Google vă poate furniza apoi aplicația (împreună cu un buton de „instalare”) în SERP ori de câte ori un utilizator tastează o interogare relevantă.

(Sursa imaginii: Google)

Există, de asemenea, o caracteristică SEO a aplicației cunoscută sub numele de „conectare profundă a aplicațiilor”, dar sper că va exista un nume mai atrăgător în viitorul apropiat. Această funcționalitate vă permite să structurați linkuri care indică pagini interioare sau ecrane ale aplicației dvs., oferindu-i Google posibilitatea de a conecta aceste pagini sau ecrane direct în rezultatele căutării.

(Sursa imaginii: Google)

Există o singură limitare la acest proces: utilizatorii trebuie să aibă deja aplicația instalată pentru a vedea aceste legături profunde în rezultatele căutării. Dar există o soluție în beta!

Redare în flux a aplicațiilor

Cea mai recentă creație Google este o funcționalitate numită „streaming de aplicații”, care permite utilizatorilor să acceseze conținutul conectat profund în cadrul aplicațiilor și, uneori, funcții întregi ale aplicației, fără a descărca vreodată aplicația pe dispozitivele lor. Premisa este oarecum simplă; Google găzduiește aceste aplicații și permite utilizatorilor să folosească doar porțiunile relevante din ele, în același mod în care Netflix transmite filme și emisiuni pe măsură ce le urmăriți.

(Sursa imaginii: TechCrunch)

Conceptul se extinde chiar la publicitate, ceea ce este excelent pentru companiile care se învârt în jurul utilizării aplicațiilor mobile. Companiile pot permite o ofertă „de probă” a rezultatelor aplicațiilor lor, oferind utilizatorilor șansa de a transmite în flux aplicația înainte de a o cumpăra:

(Sursa imaginii: SearchEngineLand)

Deci, ce înseamnă toate acestea? Înseamnă că aplicațiile își dezvoltă propriul „tip” de optimizare la fața locului, unic de la ceea ce suntem obișnuiți în site-urile web tradiționale. Deocamdată, ar putea părea un truc, dar există motive să credem că această schimbare ar putea veni la noi toți, mai devreme decât am putea crede.

Shift direcțional

Cel mai important factor de reținut aici este modul în care se dezvoltă tendințele consumatorilor. Traficul mobil a trecut rapid peste traficul de pe desktop și nu există semne că impulsul său se va opri în curând.

(Sursa imaginii: SearchEngineWatch)

Adoptarea aplicațiilor este, de asemenea, pe o tendință ascendentă, corelându-se puternic cu datele despre traficul mobil (așa cum ați fi putut prezice). Din această cauză, utilizatorii vor cere mai multe funcționalități ale aplicației în rezultatele căutării (cu toate acestea, rezultatele ar putea fi generate), iar motoarele de căutare vor face mai mult pentru a favoriza aplicațiile.

Aplicațiile ar putea înlocui site-urile tradiționale?

Cea mai importantă întrebare pentru această secțiune este dacă toate aceste caracteristici fantastice ale aplicațiilor SEO și utilizarea în creștere a aplicațiilor ar putea înlocui în totalitate site-urile tradiționale. Conceptual, aplicațiile sunt doar versiuni „mai bune” ale site-ului web. Sunt găzduite la nivel local, deci sunt ceva mai fiabile, oferă experiențe mai unice, personalizabile, pot fi accesate direct de pe dispozitivul dvs., scutindu-vă de pasul intermediar al utilizării unui browser și nu există nimic pe care un site web să ofere o aplicație nu se poate.

Însă doar pentru că aplicațiile „pot” înlocui site-urile web tradiționale, nu înseamnă că vor face acest lucru în mod inevitabil, mai ales în cazul generațiilor mai în vârstă care ar putea fi reticente să adopte aplicații pe site-urile tradiționale pe care le-au cunoscut de-a lungul întregii ere digitale. Cu toate acestea, chiar dacă aplicațiile nu înlocuiesc în totalitate site-urile tradiționale, ele vor fi în continuare jucători semnificativi în dezvoltarea SEO în viitor.

Are afacerea dvs. nevoie de o aplicație?

Ca o notă legată de această discuție, s-ar putea să vă întrebați dacă afacerea dvs. „trebuie” să adopte o aplicație, deoarece acestea devin atât de populare și influente în domeniul SEO. Răspunsul, în prezent, este nu. Site-urile tradiționale sunt încă utilizate de marea majoritate a utilizatorilor, iar costul dezvoltării unei aplicații merită adesea doar dacă aveți o nevoie specifică pentru una ca parte a modelului dvs. de afaceri sau dacă există o cerere semnificativă a consumatorilor.

Fragmente bogate și răspunsuri instantanee

Pe un alt front al dezvoltării sunt răspunsuri bogate, uneori denumite răspunsuri instantanee, sau intrări în Graficul Cunoașterii. Acestea sunt răspunsuri concise pe care Google le oferă utilizatorilor care caută o interogare simplă și răspunzătoare și care vin într-o varietate de forme. Acestea pot fi câteva rânduri de text explicativ care descriu soluția la o problemă sau o diagramă complexă, calendar sau reprezentare grafică, în funcție de natura interogării.

Aruncați o privire la aceste exemple:

Rețineți cum răspunsul din exemplul de jos conține o citație, cu un link care indică sursa informației. Google își extrage toate informațiile din Graficul de cunoștințe din surse externe și, dacă al tău este unul dintre colaboratori, vei câștiga această vizibilitate. Întrucât utilizatorii primesc răspunsurile pe care le caută, este posibil să nu obțineți la fel de mult trafic ca o poziție de top obișnuită, dar veți fi cel mai vizibil în rezultate.

Creșterea în răspunsuri bogate

Cel mai important factor de influență de optimizare aici este creșterea totală a numărului de răspunsuri bogate oferite. Google dezvoltă o funcționalitate bogată de fragmente pentru SEO într-un ritm rapid, deoarece înțelege valoarea pentru utilizatori - obținerea imediată a răspunsului dorit, fără a fi nevoie să faceți clic pe un link, este următoarea generație de motoare de căutare. Chiar în ultimul an, a existat o creștere masivă a numărului de interogări la care se răspunde cu răspunsuri bogate, ceea ce corespunde capacității crescânde a Google de a descifra și a adresa întrebări complicate ale utilizatorilor.

(Sursa imaginii: StoneTemple)

De asemenea, asistenții digitali personali sunt capabili să ofere răspunsuri mai directe utilizatorilor. Deci, ce înseamnă această capacitate sporită de a furniza informații directe pentru optimizarea la fața locului?

Date structurate ca semnal de clasificare

Prima posibilitate este că datele structurate ar putea deveni un semnal de clasare. Google și alte motoare de căutare depind de site-uri web pentru a utiliza o arhitectură specifică, un markup structurat, pentru a furniza informații care pot fi utilizate pentru astfel de răspunsuri. Schema.org este o resursă excelentă pentru acest lucru și chiar și programatorii amatori pot implementa acest markup pe un site în relativ puțin timp. În consecință, Google poate începe să recompenseze site-urile care oferă pagini mai aderente sau cele care oferă informații mai bune.

John Mueller a abordat recent acest lucru:

(Sursa imaginii: SearchEngineLand)

Concurență și factori complicatori

Există o mână de factori de luat în considerare aici care complică relația de optimizare la fața locului cu răspunsuri bogate:

• Factorul concurenței. Există un singur loc pentru poziția de top într-o situație de răspuns bogat, ceea ce înseamnă că concurența este mai acerbă ca niciodată. Trebuie să furnizați nu numai cel mai relevant răspuns pentru interogarea unui utilizator, ci și să câștigați cea mai înaltă autoritate din oricine concurează pentru spot. Acest lucru necesită mai multă optimizare offsite și SEO orientat către autoritate.
• Declinul traficului organic și al intrărilor tradiționale SERP. Furnizarea de răspunsuri instantanee face oarecum mai puțin probabil ca utilizatorii să facă clic pe linkuri. De asemenea, vor fi mai puțin probabil să vadă intrări de căutare organice mai jos în listă, scăzând semnificația aspectului SERP „tradițional” și afectând eventual relevanța factorilor existenți la fața locului, cum ar fi etichetele de titlu și meta descrierile (mai multe despre acest lucru mai târziu).
• Obiective alternative. Pe termen scurt, este mai bine să vizați și să furnizați informații complexe la care Google ar putea să nu poată furniza în prezent răspunsuri. Cu toate acestea, pe măsură ce graficul cunoștințelor devine mai avansat, acest lucru va fi din ce în ce mai greu de realizat de către întreprinderi.

Concluzia aici este că răspunsurile oferite direct transformă SERP-ul tradițional, experiența medie a utilizatorului și schimbă ceea ce este necesar pentru ca site-ul dvs. să fie perceput ca o autoritate.

Factori de experiență a utilizatorului

Concluzia pentru motoarele de căutare este de a-i face pe utilizatori fericiți și vor evolua pe măsură ce vor afla mai multe informații despre ceea ce doresc și au nevoie lucrătorii. Tehnologiile devin suficient de avansate pentru a atrage date mari despre zone imense de utilizatori; acest lucru va face în curând posibil ca Google și alte motoare de căutare să afle și mai multe despre modul în care utilizatorii lor interacționează cu site-urile. La rândul său, acest lucru va forța webmasterii să adopte mai multe schimbări la fața locului care favorizează experiențele benefice ale utilizatorilor.

Comportamentul și implicarea utilizatorului

În prezent, comportamentul utilizatorului servește ca factor de clasificare periferic; timpul mai lung petrecut pe pagină este un indicator general al unui site cu autoritate ridicată sau altfel cu valoare ridicată, în timp ce rate mai mari de respingere este un indicator al autorității mult mai scăzute. În viitorul apropiat, Google ar putea fi capabil să analizeze factori de utilizare chiar mai specifici ca semnale de clasare, cum ar fi cât de repede au parcurs site-ul, indiferent dacă a apărut sau nu ca și cum ar fi citit conținut și în ce ordine au făcut clic pe dvs. link-uri.

Factorii de implicare a utilizatorilor pot intra în mod similar în joc. De exemplu, cât de repede se mută un utilizator pentru a lăsa un comentariu pe blogul dvs. sau la ce alte aplicații se conectează utilizatorul poate indica cât de autoritar este site-ul dvs.

Optimizare calitativă

Aceste noi caracteristici, combinate cu alte aplicații de date mari, vor face ca optimizarea la fața locului să fie mai calitativă. În plus față de atingerea marcajului cu „elementele fundamentale” (dintre care unele sunt descrise în secțiunea următoare), site-ul dvs. va trebui să vă mulțumească calitativ baza de utilizatori, ceea ce va necesita testări și ajustări semnificative. Pentru unii webmasteri, acest lucru nu este nimic nou; este ceea ce este necesar pentru optimizarea conversiilor, dar în curând, motoarele de căutare ar putea să o solicite.

Factori existenți

Până în prezent, am explorat în principal modul în care noile tehnologii și tendințe vor influența dezvoltarea de noi adăugiri în lumea optimizării la fața locului. Dar ce zici de strategiile de optimizare la fața locului care există deja? Cum vor fi afectați în următorii câțiva ani? Vor rămâne aceiași? Dispărea? Evolua? Vreau să arunc o privire rapidă asupra câtorva dintre cei mai importanți factori și cum ar putea să se dezvolte odată cu vremurile:

• Funcționalitate de bază. Funcționalitatea „de bază” a site-ului dvs. se referă la capacitatea utilizatorilor de a accesa site-ul dvs., de a încărca tot conținutul acestuia (inclusiv videoclipuri și imagini) și de a consuma acel conținut fără bariere semnificative, pe toate dispozitivele și browserele. Ca concept general, acest lucru va rămâne identic - veți avea întotdeauna nevoie de site-ul dvs. (sau de aplicație) pentru a efectua. Cu toate acestea, aceste standarde de performanță s-ar putea schimba odată cu adoptarea de către consumatori a noilor tehnologii, similar cu modul în care dispozitivele mobile au stimulat necesitatea „optimizării mobile”.
• Optimizare mobilă. Acesta este următorul perfect pentru optimizarea mobilă, un alt principiu major al optimizării moderne la fața locului. Ce se va întâmpla cu optimizarea mobilă? Pentru început, probabil că nu va mai fi un termen. Suntem la câțiva ani distanță de dispozitivele mobile care devin atât de înrădăcinate în societatea noastră încât nu mai vedem ca „noi” și începem să vedem optimizarea mobilă ca standard în mod implicit. De acolo, vor exista probabil dispozitive și experiențe ale utilizatorilor chiar mai ciudate pentru a începe să vă faceți griji.
• Structuri URL și sitemapping. În prezent, motoarele de căutare solicită un anumit nivel de mapare a siturilor pentru a clasifica și interpreta cu ușurință site-ul dvs. și o structură URL ușor de urmat de către utilizatori (cu nume adecvate pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă intenția paginii dvs.). Atâta timp cât site-urile web tradiționale rămân vii, structurile URL vor rămâne importante și este îndoielnic că aceste standarde se vor schimba. Cu toate acestea, aplicațiile vor solicita probabil un nou tip de mapare infrastructurală și o înlocuire a adreselor URL (întrucât tot conținutul este găzduit în cadrul aplicației).
• Legături interne. Linkurile interne facilitează navigarea utilizatorilor pe site-ul dvs. și ajută motoarele de căutare să înțeleagă relațiile unice dintre toate paginile dvs. Îmi imaginez că acestea vor rămâne importante într-o anumită măsură, dar cu un accent sporit pe experiența utilizatorului, aceasta va trebui să evolueze. Amplasarea textului de ancorare și a linkului va trebui să fie optimizată în continuare pentru a îmbunătăți experiențele utilizatorilor (nu doar pentru a face site-ul dvs. o rețea mai strânsă).
• Viteza site-ului. Viteza site-ului va fi întotdeauna importantă, chiar dacă site-urile web tradiționale mor și aplicațiile le iau locul. Utilizatorii sunt nerăbdători și pretențioși și nu-mi pot imagina că devin mai puțin cu timpul. Indiferent dacă încearcă să acceseze o pagină tradițională de conținut web sau încearcă să folosească aplicația dvs., au nevoie ca experiența lor să fie imediat plăcută și depinde de dvs. să le oferiți acest lucru.
• Criptare. Preocupările privind securitatea utilizatorilor cresc într-o oarecare măsură, datorită încălcării datelor și a sperieturilor similare. Combinate cu sofisticarea crescândă a securității cibernetice și amenințările în continuă evoluție ale hackerilor, este probabil ca criptarea și securitatea utilizatorilor să devină semnale de clasare mai mari în timp.
• Etichete de titlu și meta descrieri. Etichetele de titlu și meta descrierile sunt caracteristici pe care mă împart. Pe de o parte, motoarele de căutare au nevoie de un fel de date concise pentru a le informa care este intenția unei pagini și ce tip de conținut s-ar putea aștepta un utilizator pe pagina respectivă. Pe de altă parte, SERP-urile tradiționale pot începe să evolueze dincolo de necesitatea intrărilor de titlu și descriere. Acest lucru se datorează tendinței în creștere a căutării vocale și oferirii de răspunsuri directe. Probabil că va exista o formă de titlare și descriere, dar poate scădea din semnificație, deoarece va influența mai puțin ratele de clic.
• Conținut la fața locului. În cele din urmă, există conținut la fața locului, care este cantitatea și calitatea conținutului pe care îl aveți pe fiecare dintre paginile dvs. interne. Utilizatorii se vor obișnui cu experiențe de consum de conținut mai rapide în viitorul apropiat, astfel încât conținutul la fața locului poate începe să intre în joc mai puțin atunci când vine vorba de evaluarea calității unui site. Va fi întotdeauna important, dar aplicațiile pot face conținutul mai puțin structurat în funcție de necesitate, iar utilizatorii pot prefera experiențe mai concise.

Modificări cheie de urmărit

Pentru a rămâne înaintea concurenței, trebuie să rămâneți vigilenți și să urmăriți evoluția acestor tendințe de pe pagină. În general, schimbările în optimizarea la fața locului vor reflecta o schimbare în rolul site-urilor web tradiționale în general. În următorii câțiva ani, această schimbare se va manifesta în trei domenii cheie:

• Creșterea importanței aplicațiilor. Aplicațiile încep să devină mai importante pentru utilizatori și vizibilitatea căutării în general, iar această importanță va crește doar în următorii câțiva ani. În cele din urmă, acest lucru poate duce la dispariția site-ului tradițional, lăsând optimizarea „la fața locului” în sfera optimizării „aplicației”.
• Prioritizarea informațiilor. Utilizatorii sunt înfometați de informații mai rapide, mai precise, mai imediate, iar companiile de tehnologie doresc să le furnizeze. Răspunsurile bogate și asistenții digitali personali sunt două exemple de tehnologii care încearcă să aducă aceste informații utilizatorilor, iar viitoarele tehnici de optimizare la fața locului vor necesita probabil furnizarea unor informații rapide, concise și precise - chiar mai mult decât astăzi.
• Sofisticarea statisticilor utilizatorilor. Motoarele de căutare vor avea mai multe informații despre utilizatori, ceea ce va face procesul de evaluare la fața locului mult mai complicat (și plin de satisfacții pentru utilizatori). Asta înseamnă mai multe semnale de clasare bazate pe experiență și, eventual, mai mulți factori de clasare dincolo de controlul nostru direct, cum ar fi o mai mare personalizare SERP.

Cât de repede trebuie să vă adaptați?

Este greu de spus cu exactitate când sau cum se vor dezvolta aceste schimbări - SEO bazat pe aplicații este deja în viață și companiile încep să profite de acest lucru pentru afacerile lor, dar nu suntem în pericol imediat ca site-urile web tradiționale să dispară. inca. Tehnologia tinde să se dezvolte mai repede decât anticipează majoritatea consumatorilor și a proprietarilor de afaceri și, cu siguranță, nu doriți să rămâneți în urmă, așa că greșiți din partea prudenței acoperind pariurile.

Investiți în strategii noi selectate pe care le considerați relevante pentru vizibilitatea site-ului dvs., dar nu fiți prea repede pentru a vă abandona vechile tehnici. Dacă ar trebui să ghicesc, aceste schimbări se vor manifesta probabil treptat în următorii cinci ani, așa că aveți suficient timp pentru a vă face evaluările.

Concluzie

Cu aceasta, ar trebui să aveți tot ce aveți nevoie pentru a începe cu SEO la fața locului (sau verificați pentru a vă asigura că faceți totul corect). Dacă puteți elimina toate elementele din această listă de verificare pentru toate paginile dvs. (și să păstrați această calitate consecventă pe măsură ce site-ul dvs. crește și se modifică), puteți considera că lucrările la fața locului sunt aproape complete. Dincolo de acești factori, preocupările dvs. cele mai mari ar trebui să fie experiența utilizatorului și calitatea continuă a conținutului - dar acestea sunt subiecte pentru o altă postare.

Dacă vă operați propria agenție SEO și căutați asistență pentru următorul dvs. proiect de client, vă rugăm să ne contactați cu privire la serviciul nostru SEO White Label, unde oferim totul, de la audituri la conținut.