On-Site SEO - Um Guia Completo para Otimização On-Page

O SEO técnico é dividido em dois mundos principais: otimização local e externa .

A otimização no local refere-se a todas as estruturas, técnicas e estratégias necessárias para incluir em seu site, incluindo todas as suas páginas de destino individuais. A otimização offsite refere-se a tudo o que acontece fora desse mundo, incluindo links que apontam para seu site, atividade de mídia social de sua marca e seus usuários, posts de visitantes e assim por diante.

Este guia é exclusivamente sobre otimização local e melhoria de SEO em áreas nas quais você tem controle mais direto. Escreverei mais sobre otimização externa em guias futuros, mas, primeiro, quero explicar a essência da otimização local, por que ela é importante e o que você precisa fazer para ter sucesso e como o serviço de SEO da SEO.co pode ser estratégico valor para você.

Noções básicas de SEO no local

Como mencionei acima, a otimização no site é sobre o que você faz em seu próprio site. A otimização no local pode ser dividida em táticas individuais, todas as quais impactam cumulativamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Infelizmente, não é tão simples quanto apertar um botão ou adotar um novo hábito - há muitas táticas diferentes que você precisa adotar, em muitas áreas diferentes.

Para começar, existem táticas de otimização no local que podem ser feitas apenas uma vez - quando você confirma a mudança, não precisa se preocupar com isso novamente (pelo menos até que algo mude ou quebre). Outros requerem atenção contínua. Alguns são estruturais, impactando o design e layout do seu site, enquanto outros são qualitativos, avaliando subjetivamente certos elementos do seu site.

Estarei postando uma lista de verificação de referência rápida de todos os fatores de otimização no local que você precisará considerar no final deste artigo, mas como essas táticas são de natureza tão diversa, quero ter certeza de que você entende a teoria por trás delas tanto quanto sua implementação bruta.

Este guia é dividido em três categorias principais de táticas e técnicas:

• A indexação é sua maior prioridade, porque é o que torna seu site visível para o Google em primeiro lugar. Se o Google não conseguir indexar seu site ou se não estiver indexando seu site corretamente, suas páginas não aparecerão em nenhum resultado de pesquisa (ou podem aparecer incorretamente).
• Ser visto é importante, mas você também quer ter certeza de que seu site é entendido da maneira correta. Incluir o conteúdo certo, incluindo títulos, descrições e cópia do corpo de suas páginas, pode garantir que o Google categorize corretamente seu site e o apresente para pesquisas relevantes.
• O modo como seu site funciona, é exibido e como os usuários interagem com ele também são considerações importantes. É do interesse do Google classificar os sites com níveis de alto desempenho, portanto, certifique-se de que o seu esteja funcionando corretamente.

Vamos explorar cada uma dessas categorias individualmente.

Indexação Adequada

Pense no Google como uma enorme biblioteca que oferece livros para pessoas que procuram vários tópicos. A primeira etapa para que seu livro seja encontrado é verificar se ele está na estante - então, vamos colocá-lo lá. Felizmente, elaboramos um guia completo sobre a indexação do Google.

Crawler Accessible

Sua primeira tarefa é garantir que os rastreadores da web do Google possam acessar seu site. Pense nesses bots como batedores que trabalham em nome do Google para vasculhar a web e indexar informações. Se esses rastreadores não puderem ver seu site ou acessá-lo, o Google não conseguirá indexá-lo.

Existem vários motivos pelos quais este pode ser o caso:

• Há um erro do lado do servidor impedindo que os bots cheguem ao seu site.
• Seu site está fora do ar ou inacessível para qualquer usuário.
• Você bloqueou acidentalmente rastreadores da web em seu arquivo robots.txt (mais sobre isso abaixo).

Também vale a pena mencionar que existem vários rastreadores da web por aí - vários específicos do Google e vários pertencentes a outros motores de busca importantes e empresas de tecnologia como Bing e Apple. Aqui estão alguns dos mais relevantes do Google:

A menos que haja algo inerentemente errado com seu site ou servidor, ele deve ser rastreável. Na verdade, é mais difícil impedir que o Googlebot (e outros robôs de mecanismo de pesquisa) encontre seu site. Se o seu site for novo, pode demorar alguns dias a algumas semanas para chegar ao índice do Google, então não se assuste se você não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa.

robots.txt

Seu arquivo robots.txt é como um manual de instruções que você pode postar nos bots de mecanismos de pesquisa em seu diretório de nível superior. Informa quais páginas devem rastrear e indexar e quais devem ser evitadas. Por padrão, os rastreadores da web indexam todo o seu site, mas pode haver certas páginas que você não deseja indexar (por exemplo, páginas com conteúdo duplicado).

Antes de fazer qualquer coisa em seu site, um bot verificará a referência:

www.seusite.com/robots.txt

Isso irá especificar um agente de usuário e páginas específicas com uma tag Disallow. Com a especificação do agente de usuário, você pode excluir bots específicos (consulte a tabela na seção anterior) ou fazer referência a todos os bots. O recurso Disallow permitirá que você exclua todas as páginas que não deseja indexar.

Como regra geral, você só precisa se preocupar com isso se tiver problemas canônicos para resolver ou se houver uma página que possa interferir em seus objetivos primários de SEO. Caso contrário, você pode deixar seu arquivo robots.txt em branco. De qualquer forma, verifique seu trabalho para ter certeza de que não impediu acidentalmente todos os robôs de pesquisa de verem seu site inteiro - isso acontece com mais frequência do que você imagina.

Um conselho: não tente ser sorrateiro escondendo material ruim ou prejudicial. As instruções do Robots.txt são informações publicamente disponíveis. Você pode ver o nosso em SEO.co aqui:

Se estiver preocupado com a formatação ou função de seu arquivo robots.txt, você pode usar o testador gratuito do Google para verificar possíveis erros.

Estrutura de URL

Sua estrutura de URL pode influenciar como seu site é visto e como suas páginas são avaliadas. O Google prefere sites que possuem URLs claros e diretos que facilitam a navegação dos usuários, junto com um texto descritivo que informa ao Google do que se trata a página.

• Evite URLs dinâmicos. Isso o torna confuso para o índice do Google e pode ser uma indicação de uma prática enganosa.
• Evite caracteres especiais ou sequências numéricas longas, como “& $% ^ *” ou “321987662090”.
• Inclua uma trilha de “breadcrumbs”, demonstrando a localização de cada página dentro das subpáginas e categorias. Por exemplo: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Separe as palavras com travessões “-“ em vez de sublinhados “_”
• Mantenha seus URLs o mais concisos possível.
• Inclua um texto claro e descritivo no final de cada URL, de preferência incluindo as palavras-chave alvo.

É estático, conciso, oferece uma trilha de navegação para o blog e descreve com precisão o conteúdo da página com palavras-chave relevantes.

Por exemplo, nosso site estruturado costumava incluir URLs como este: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Em vez de algo como https://seo.co/images/

Provisão de Sitemap

Na verdade, existem dois tipos de sitemaps que você pode oferecer para seu site, e ambos são importantes para o SEO. Quão importante? Isso é um tanto questionável, mas quase certamente vale o esforço para criar.

Um mapa do site limpo e eficaz é fundamental para otimizar o SEO na página e no site.

Sitemaps HTML existem para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa e geralmente podem ser encontrados no rodapé de um site. É uma boa ideia certificar-se de que todas as páginas do seu site estão vinculadas a isso; portanto, tê-lo no rodapé é a maneira mais rápida e confiável de estabelecer isso.

Sitemaps XML são um pouco mais técnicos e você pode enviá-los diretamente para o Google por meio das Ferramentas do Google para webmasters. Vá para a seção “Sitemaps” e clique em “adicionar / testar sitemap” no canto superior direito.

Se houver algum problema específico com o seu mapa do site, o Google irá informá-lo.

Aqui está um ótimo exemplo de um dado por Sitemaps.org (um recurso ideal para entender mais sobre os sitemaps XML):

Lembre-se de que seu site está sempre mudando - você está quase constantemente adicionando páginas, removendo páginas ou alterando páginas, então trabalhe para manter os mapas de seu site atualizados. Se precisar de ajuda adicional, existem muitos rastreadores de sites populares disponíveis online - um dos mais populares é o Screaming Frog, que é gratuito para até 500 URLs.

Carregando conteúdo

Você vê algo assim no seu site?

Isso é ruim. Todo o seu conteúdo deve ser capaz de carregar corretamente em qualquer dispositivo, com qualquer navegador, em praticamente qualquer velocidade de conexão com a Internet. Seu conteúdo deve ser carregado diretamente do HTML (você não precisa evitar AJAX ou iFrames, mas a maior parte do conteúdo deve vir diretamente do HTML) e não retornar erros quando houver tentativa de acesso do usuário.

A razão para isso deve ser óbvia. O Google quer dar às pessoas conteúdo real - não espaços em branco onde o conteúdo deveria estar. Mesmo que não fosse um fator de classificação de pesquisa, seria um fator importante para a experiência do usuário, portanto, não o negligencie.

Microformatação

Se você fez alguma pesquisa significativa nos últimos anos, provavelmente já se deparou com algo assim:

Observe a formulação da pergunta e a suposta resposta, separada do restante dos resultados da pesquisa. Isso é conhecido como uma “resposta rica” e faz parte do Mapa de conhecimento do Google. O Knowledge Graph não é um banco de informações, mas uma rede que acessa informações de outros sites. Nesse caso, minha consulta “quantos cidadãos americanos existem” levou o Google a encontrar a resposta na página da Wikipedia “Demografia dos Estados Unidos”.

Infelizmente, o Google não pode fazer isso sozinho - ele precisa da ajuda de webmasters para categorizar e enviar informações de maneira adequada. Para webmasters, isso representa uma oportunidade valiosa de classificação - não aumentará sua autoridade de domínio, mas dará a você a chance de ter suas informações postadas com destaque acima dos resultados tradicionais.

A maneira de categorizar suas informações é por meio da microformatação, às vezes chamada de dados estruturados ou marcação estruturada. Basicamente, é um formato de codificação que você pode usar em seu site para dizer ao Google como ler informações como eventos, pessoas, organizações, ações, comentários e muitos outros arquétipos. Uma vez que se torna tecnicamente complexo (e garante um artigo próprio), não entrarei em detalhes aqui, mas o Schema.org é uma autoridade líder em microformatação e oferece informações detalhadas sobre como aplicá-lo ao seu site.

Google Analytics e Ferramentas do Google para webmasters

Tecnicamente, isso não vai ajudar suas classificações - pelo menos não diretamente - mas inscrever-se no Google Analytics e nas Ferramentas do Google para webmasters é essencial se você deseja obter mais conhecimento sobre seu site, responder de forma proativa às questões urgentes e aprender como estão suas estratégias trabalhando. Se você tem uma conta do Google, já está meio caminho andado. O Google Analytics solicitará que você crie um novo site e coloque um script de rastreamento em seu código, e as Ferramentas do Google para webmasters exigirão que você verifique sua propriedade inserindo um breve script de verificação em seu código ou verificando o endereço de e-mail de seu webmaster.

Já mencionei alguns dos insights no local que essas ferramentas podem oferecer, como rastrear seu site e enviar um mapa do site, e mencionarei mais, como procurar conteúdo duplicado e avaliar seus metadados, mas saiba que há muitos mais recursos para explorar para melhorar seu site.

Otimizando Páginas Individuais

Agora que você sabe que seu site está indexado corretamente, vamos trabalhar na otimização das páginas individuais de seu site. Você terá que aplicar essas alterações a cada página do seu site, portanto, certifique-se de implementá-las para cada nova página à medida que as adiciona.

Títulos de página e meta descrições

Vamos falar sobre títulos e descrições. Veja isso:

O exemplo acima é uma busca por “SEO.co” e, naturalmente, somos os primeiros a aparecer. Dê uma olhada nas seções da entrada destacadas acima. O título, com o link incorporado, é o título desta página, enquanto a breve descrição abaixo é a descrição ou “meta descrição”.

Títulos e descrições desempenham duas funções principais no mundo SEO:

• Eles informam ao Google sobre o que é seu conteúdo. Por exemplo, se seu título for algo como “Por que cachorros latem para carros”, o Google entenderá o propósito de sua página e será mais provável que a exiba em uma pesquisa como “por que meu cachorro late para carros”.
• Eles formam as primeiras impressões dos usuários quando veem seu site nas listagens de pesquisa. É importante começar forte e estimular os usuários a clicar.

Da mesma forma, seus títulos e descrições devem exibir as seguintes qualidades para todas as páginas:

• Única . Não duplique títulos ou descrições, mesmo se estiver tentando economizar tempo. Você pode obter uma lista de entradas de metadados duplicados no Google WMT, acessando Search Appearance> HTML Improvements.
• Conciso . Não tente dizer mais do que o necessário.
• Descritivo . Descreva seu conteúdo com a maior precisão possível, incluindo palavras-chave relevantes para o seu material. No entanto, não encha seus títulos ou descrições com palavras-chave; use-os apenas como faria em uma conversa natural. O recheio de palavras-chave é uma grande falta de nenhum.
• Com marca . No entanto, sua marca deve aparecer no final de seus títulos para a maioria das páginas, como “Frase de palavra-chave primária e título | Formato do nome da marca ”.
• Atraente . Lembre-se de que você está fazendo isso para agradar aos usuários tanto quanto aos mecanismos de pesquisa.

Com tudo isso em mente, o que torna os títulos e as descrições diferentes?

Apenas algumas coisas:

• Os títulos são mais importantes . Isso é verdadeiro tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários, portanto, certifique-se de que seus títulos sejam os melhores possíveis. Você tem mais espaço de manobra com descrições.
• Cada um tem requisitos de comprimento diferentes . Há um limite de caracteres firme e, se você ultrapassá-lo, o Google truncará seu material (algo que você deseja evitar, se possível, mas não é o fim do mundo se você tiver discrepâncias ocasionais). O limite para títulos é de 75 caracteres, enquanto as descrições chegam a 160.

Enquanto estamos falando sobre títulos e descrições, não se esqueça de suas tags de cabeçalho. Numeradas em sequência (H1, H2, H3, etc.), as tags de cabeçalho indicam os pontos principais do conteúdo do seu corpo - quase como um índice analítico. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e indexar adequadamente o seu conteúdo, pois os cabeçalhos têm mais peso do que o corpo do texto padrão.

Estruturas de URL

Já examinei o que torna um bom URL (na seção Indexação acima), então não vou me repetir. No entanto, é importante lembrar que cada página deve ter um URL formatado corretamente, de preferência com menos de 90 caracteres. Lembre-se disso sempre que adicionar uma nova página.

Conteúdo On-Page

O conteúdo da sua página diz ao Google muito sobre a sua página. Embora normalmente sirva como informação suplementar para os títulos, descrições e cabeçalhos mais importantes (consulte as duas seções acima), você não deve negligenciar o conteúdo da página de qualquer página do seu site. Você deve ter, no mínimo, 100 palavras de conteúdo altamente descritivo. Se você não pode oferecer isso, provavelmente deveria ter uma página aqui.

O conteúdo oferece três oportunidades:

• Mostra que você se preocupa com seu público. O Google só classificará as páginas com conteúdo suficiente, caso contrário, os usuários não obterão o que precisam.
• Dá a você a oportunidade de mostrar mais palavras-chave. Além das palavras-chave incluídas em seu título, descrição e cabeçalhos, você pode usar variações e sinônimos de sua frase de palavra-chave para capitalizar os padrões de pesquisa semântica. Novamente, tome cuidado para não otimizar demais; use apenas os termos da forma como eles apareceriam naturalmente.
• Isso pode ajudá-lo a ganhar links. Links de entrada significam maior autoridade, mas sites externos somente direcionarão para você se o seu conteúdo for valioso.

Existem muitos fatores para o que é considerado conteúdo de “qualidade” - muitos para listar aqui, mas esses princípios básicos devem ajudá-lo a começar na direção certa.

Uma nota sobre conteúdo duplicado

Uma observação rápida - todo o conteúdo do seu site deve ser único (o que significa que não aparece em nenhum outro lugar do site). Às vezes, formulários de URL alternativos (como https: // vs. https: //) podem fazer com que o Google indexe uma página duas vezes e registre isso como conteúdo duplicado. Esta é uma má notícia. Felizmente, é fácil de detectar e corrigir - dê uma olhada no Google WMT em Aparência de pesquisa> Melhorias de HTML e você pode gerar uma lista de instâncias de conteúdo duplicadas. A partir daqui, você pode usar seu arquivo robots.txt (veja acima) para bloquear uma instância de cada infrator ocorrente ou configurar redirecionamentos 301 para canonizar seus links de maneira adequada.

Imagens

É uma boa ideia incluir imagens onde você puder em seu site. Em combinação com conteúdo escrito de alta qualidade, eles ajudam a transmitir ao Google que você é um site de alta autoridade, dedicado a trazer ótimo conteúdo para seus usuários. No entanto, você não pode simplesmente colocar imagens em todo o seu site e esperar uma classificação mais elevada.

Existem duas maneiras principais pelas quais as imagens podem aumentar sua visibilidade na pesquisa:

• Sua relevância contextual indica qualidade e contexto para o Google. Por exemplo, se você intitular sua imagem “exemplo de sapo venenoso na floresta amazônica” em seu artigo “Animais venenosos a serem observados na Amazônia”, o Google terá uma imagem clara do conteúdo que você está tentando oferecer aos usuários.
• Suas descrições diretas os tornam capazes de aparecer em pesquisas de imagens. A pesquisa de imagens não é tão popular quanto a pesquisa tradicional, mas você nunca sabe quando alguém pode estar pesquisando por imagens de “sapo em arco” e acabar tropeçando em seu site - é uma oportunidade fácil de capturar, então não a perca.

Existem duas maneiras de otimizar suas imagens:

• Títulos . Os títulos devem ser contextualmente relevantes para a sua peça e sua imagem.
• Tags Alt . As tags Alt servem como descritores diretos do conteúdo da imagem.

Por exemplo, tire esta foto do Monumento a Washington:

Um bom título poderia ser: “Esta foto do Monumento a Washington ilustra como otimizar uma imagem para SEO”

Embora um bom texto alternativo possa ser: “Monumento a Washington contra o céu”

Observe como não estou enchendo nenhum deles com palavras-chave, nem estou descrevendo algo que não está lá. Algo como “Melhores práticas de SEO e otimização no local do monumento” não me serviria bem (e provavelmente também não me servirá bem no corpo deste parágrafo).

Além disso, seus títulos e tags alt devem seguir a maioria das práticas recomendadas gerais que delineei para títulos e descrições de páginas (ou seja, exclusivas, concisas, descritivas e atraentes).

Você também pode otimizar suas imagens tornando-as no formato adequado (.jpg e .gif são padrões populares) e tornando-as menores e mais fáceis de baixar (maximizando a velocidade do site - mais sobre isso mais tarde).

Links internos e links externos

A maior parte do conteúdo local deve incluir links para outras páginas, internas e externas.

Os links internos são importantes porque estabelecem conexões entre diferentes áreas do seu site e facilitam a navegação dos usuários. Quanto mais vinculado o seu site estiver, mais feliz o Google ficará. Como regra geral, nenhuma página do seu site deve estar a mais de quatro cliques de distância de qualquer outra página em qualquer outro momento.

Links externos são importantes porque mostram que você não está apenas inventando - eles são seus avisos para autoridades externas.

Para ambos os tipos de links, é importante que o texto âncora seja preciso e descritivo; não basta nomear a página para a qual você está criando um link e não tente encher seu texto âncora com palavras-chave.

Plugue sem vergonha: no fundo, somos uma agência de link building que fornece link building direto para SEO fora do site. É um dos nossos serviços especializados de SEO.

Desempenho do Site

O desempenho de seu site também pode influenciar sua autoridade de domínio, que por sua vez influencia a classificação de suas páginas nas pesquisas. Geralmente, eles são secundários a fatores como a estrutura e o conteúdo do site, mas podem influenciar sua classificação final.

Otimização para celular

A otimização móvel não é opcional. No ano passado, o tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop pela primeira vez e ainda não parou de crescer. Se isso não fosse incentivo suficiente, o Google lançou sua atualização “Mobilegeddon” para recompensar todos os sites com um site móvel em pleno funcionamento e punir os que não tinham.

Otimizado para celular significa seu site:

• Carrega de forma rápida e fácil em dispositivos móveis.
• Oferece um design que não requer zoom in e out, em um formato amigável com o polegar.
• Apresenta o texto em um formato legível sem a necessidade de zoom.
• Tem todas as suas imagens e vídeos visualizáveis ​​no celular.
• Possui botões e campos de formulário compatíveis com dispositivos móveis.

Existem algumas maneiras de fazer isso, mas de longe a mais fácil e mais popular é por meio do design responsivo. O design responsivo flexiona automaticamente um site para acomodar qualquer dispositivo que o acesse.

Um bom exemplo é o site da CNN:

Veja como o conteúdo é basicamente o mesmo, mas “empilhado” na versão móvel para facilitar o acesso dos usuários móveis. Se você estiver em dúvida se o seu site é considerado “compatível com dispositivos móveis”, o Google oferece um teste gratuito que você pode usar para descobrir.

Tempo de atividade e erros 404

Seu site deve estar ativo a maior parte do tempo. Se ele cair, devido a um problema ou manutenção do servidor, você deve estar ciente disso e trabalhar rapidamente para restaurá-lo ao normal. Isso deve acontecer sem dizer.

Os erros 404 oferecem um pouco mais de flexibilidade; eles passam a existir quando uma de suas páginas não existe mais (geralmente porque foi excluída, renomeada ou movida). Erros 404 não prejudicam suas classificações diretamente, mas podem causar alguns problemas de experiência do usuário - por exemplo, se um usuário segue um link antigo ou vê uma página indexada antiga, mas encontra apenas um erro 404, eles podem sair e nunca mais retornar.

Existem duas maneiras fáceis de “consertar” um erro 404, e ambas são bem-vindas pelo Google:

• Restaure a página. Corrija a convenção de nomenclatura ou coloque a página de volta onde estava.
• Crie um redirecionamento 301. Redirecione o tráfego para a nova versão da página ou uma página semelhante. Você pode ler mais sobre como fazer isso aqui, direto do Google.

Dito isso, há alguns casos em que deixar um erro 404 sozinho é a melhor opção, como quando a página simplesmente não é mais relevante para sua marca.

Velocidade do Site

A velocidade do site não era um fator de classificação tão grande no passado, mas isso está mudando rapidamente. A velocidade do site é crítica. Quanto mais rápido seu site carrega, mais felizes seus usuários ficarão - dando a você um bônus de classificação, bem como um bônus de reputação de marca.

Existem várias maneiras de acelerar o desempenho do seu site, incluindo:

• Reduzindo o tamanho de suas imagens.
• Excluindo plug-ins ou complementos que você não precisa.
• Usando um plugin de cache (efetivamente).
• Ativando a compactação.
• Excluindo rascunhos de conteúdo antigos ou não usados.
• Corrigindo quaisquer problemas de hospedagem que possam estar impedindo você.

A velocidade do site é especialmente importante para usuários móveis, já que a maioria dos dispositivos móveis oferece tempos de carregamento mais lentos do que conexões de desktop comparáveis. Os usuários móveis também tendem a ser mais exigentes, então cada segundo aqui conta.

Segurança do Site

Manter seu site seguro não aumentará muito a sua classificação, mas será valioso para seus usuários. Opte pela criptografia SSL (você pode dizer que tem isso pelo “s” em https: //), e os dados de seus usuários ficarão mais seguros. Ainda assim, https é um sinal de classificação e pode crescer em poder com o passar dos anos. Você pode adquirir um certificado SSL por meio de seu provedor de hospedagem.

Uma nota sobre CMSs

Antes de concluir este artigo, quero mencionar algo sobre CMSs. A maioria dos CMSs modernos, incluindo o cada vez mais popular WordPress, oferece recursos de SEO integrados, alguns dos quais afirmam otimizar seu site em seu nome ou "automaticamente", e outros apresentam essas opções em interfaces mais fáceis, como permitir você deve digitar seus títulos e descrições, em vez de incorporá-los ao código.

A maioria dessas ferramentas economiza tempo valioso, ajudando você a reduzir sua margem de erro e realizar seu trabalho com mais rapidez e eficiência. No entanto, não faça suposições. Não é suficiente presumir que seu CMS “cuidou” de algo para você. Execute os testes você mesmo e não tenha medo de cavar no código do seu site.

Sua lista de verificação final de SEO no local

Eu dei a você muitas informações, então para tornar as coisas mais fáceis, aqui está uma lista de verificação “definitiva” que você pode usar para ter certeza de que está otimizando seu site de forma eficaz (dividida em seções em todo o site e em nível de página).

Imprima-o e mantenha-o à mão:

Em todo o site:

• Verifique e faça upload de seu arquivo robots.txt para garantir que os mecanismos de pesquisa indexem seu site corretamente.
• Verifique se há erros de servidor que podem impedir a indexação.
• Mantenha todos os seus URLs estáticos, organizados logicamente com uma trilha de migalhas de pão e caracteres mínimos.
• Use um sitemap em HTML e um XML e mantenha-os atualizados.
• Certifique-se de que seu conteúdo carregue corretamente, direto do HTML e em todos os dispositivos e navegadores.
• Use a microformatação para alimentar as informações estruturadas dos mecanismos de pesquisa.
• Use links internos com texto âncora descritivo para tornar seu site mais navegável.
• Use links externos com texto âncora descritivo para tornar seu site mais confiável.
• Certifique-se de que todas as imagens estão equipadas com descrições exclusivas e alt tags.
• Maximize a velocidade do site em todas as páginas.
• Garanta a segurança do site com criptografia SSL.

Para páginas individuais:

• Certifique-se de que suas tags de título tenham menos de 70 caracteres, sejam exclusivas, descritivas e incluam uma referência a uma palavra-chave alvo.
• Certifique-se de que suas meta descrições tenham menos de 160 caracteres, sejam exclusivas, descritivas e incluam uma referência a uma palavra-chave alvo.
• Inclua tags de cabeçalho adequadas H1, H2, H3 (e assim por diante) em todos os seus artigos.
• Mantenha cada URL com menos de 90 caracteres, com texto descritivo e sem caracteres estranhos.
• Inclua algumas centenas de palavras (mínimo) de conteúdo descritivo e exclusivo em cada página.

Como melhorar a funcionalidade de pesquisa no site

As pesquisas no local podem ser altamente valiosas para melhorar a experiência do usuário, ajudando a entender as necessidades e o comportamento do usuário e, por fim, facilitando as conversões no seu site. Embora os clientes em potencial possam encontrar seu site facilmente, se não conseguirem encontrar o que procuram nele rapidamente, eles podem sair antes de ter a chance de interagir com você.

Configurar uma pesquisa no local é relativamente simples e talvez você já tenha uma preparada. No entanto, aperfeiçoar sua abordagem de pesquisa no local é um problema diferente e mais intenso. Como acontece com qualquer iniciativa de marketing ou experiência do usuário, sempre há espaço para melhorias, e melhorar sua função de pesquisa no local pode aumentar significativamente suas conversões no local.

Tipos de pesquisas no local

A premissa central é idêntica - usar uma função de pesquisa no local para encontrar algo - mas na verdade existem três tipos diferentes de pesquisa no local. Cada um atende a um tipo diferente de usuário com uma intenção diferente, e você terá que alterar sua função de pesquisa para melhor se adequar ao seu tipo ideal.

Orientado para o destino

As pesquisas orientadas para o destino têm tudo a ver com chegar a algum lugar. Pode ser um usuário recorrente à procura de uma página específica ou um seguidor social à procura de uma postagem recente. Em qualquer caso, esta função de pesquisa precisa exibir o resultado mais relevante o mais rápido possível.

Orientado à Informação

As pesquisas orientadas para a informação não têm um destino em mente. Em vez disso, eles estão focados em chegar a uma página que discuta um determinado assunto. Esses tipos de pesquisa requerem uma função que exibe muitos resultados em todo o seu site, começando com os mais relevantes para a consulta do usuário. Encontrar a combinação “perfeita” não é o objetivo principal; encontrar várias opções viáveis ​​é.

Orientado para o produto

As pesquisas orientadas para o produto são exclusivas para plataformas de e-commerce e, incidentalmente, as plataformas de e-commerce têm mais a ganhar com o aprimoramento de sua funcionalidade de pesquisa no local. Essas pesquisas envolvem um cliente procurando por um produto ou serviço específico, e o tipo de resultados da pesquisa que você exibe em resposta pode ditar se o cliente eventualmente compra de você.

Onde colocar sua barra de pesquisa

O posicionamento da barra de pesquisa determinará quantas pessoas a usarão e como é fácil para elas encontrá-la. O usuário ideal vai querer usar sua barra de pesquisa, procurá-la, encontrá-la imediatamente, usá-la e chegar ao destino pretendido. Qualquer interrupção neste ciclo pode comprometer sua capacidade de converter esse usuário. Para garantir que sua barra de pesquisa possa ser encontrada facilmente, coloque-a em algum lugar no canto superior direito do seu site; é aqui que a maioria dos usuários olha inicialmente. Além disso, certifique-se de que a função de pesquisa seja exibida em todas as páginas do seu site.

Funções de pesquisa preditiva

Os recursos de pesquisa preditiva auxiliam consideravelmente a funcionalidade de sua barra de pesquisa. Se um usuário não tem certeza do que está procurando, ou se conhece apenas uma parte das informações necessárias para realizar uma pesquisa, uma função de preenchimento de pesquisa preditiva pode preencher o resto do quebra-cabeça. Isso também pode ser extremamente útil para ajudar os usuários com erros de digitação ou ortografia. Se um usuário não retornar resultados para uma consulta digitada incorretamente, ele pode sair, mas se sua barra de pesquisa corrigir a consulta, você pode evitar o problema por completo.

Adicionando Filtros

Os filtros são ótimos para pesquisas orientadas ao produto, mas você pode não considerá-los úteis para outros tipos de pesquisa no local. Filtros são basicamente opções que seus usuários podem ativar e desativar ao pesquisar um produto. Por exemplo, se um usuário pesquisar “camisas”, os filtros pop-up podem permitir que o usuário refine essa pesquisa com base no tamanho da camisa, faixa de preço, gênero, estilo e cor. O tipo de filtro que você inclui varia de acordo com seu setor e os tipos de produtos mais populares em seu site.

Usando breadcrumbs para simplificar a navegação

Isso é especialmente útil para pesquisas orientadas para o produto, mas qualquer pesquisa que apresente páginas ou produtos em categorias e subcategorias pode se beneficiar disso. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Tudo.

SEO de aplicativo existente

Em primeiro lugar, é importante reconhecer a quantidade de SEO de aplicativos já relevante para os usuários de hoje. Os aplicativos estão começando a servir como uma alternativa aos sites tradicionais, ocasionalmente oferecendo o que os sites não podem, mas com mais frequência oferecendo o que os sites oferecem, mas em um pacote mais conveniente e específico para o dispositivo.

O ponto crucial do SEO de aplicativos é otimizar seu aplicativo para ser indexado pelo Google (e outros mecanismos de pesquisa), da mesma forma que a otimização no local garante que seu site seja indexado. Para a maioria dos aplicativos, isso envolve a configuração da comunicação entre a lista do seu aplicativo e os bots de pesquisa do Google, para que o Google possa obter informações como o nome do seu aplicativo, uma descrição simples, um ícone associado ao seu aplicativo e quaisquer comentários. O Google pode então fornecer seu aplicativo (junto com um botão “instalar”) em SERPs sempre que um usuário digitar uma consulta relevante.

(Fonte da imagem: Google)

Há também um recurso de SEO de aplicativo conhecido como “link direto de aplicativo”, mas espero que haja um nome mais atraente para ele em um futuro próximo. Essa funcionalidade permite que você estruture links que apontam para páginas ou telas internas de seu aplicativo, dando ao Google a capacidade de vincular a essas páginas ou telas diretamente nos resultados da pesquisa.

(Fonte da imagem: Google)

Há uma limitação para esse processo: os usuários devem ter o aplicativo já instalado para ver esses links diretos em seus resultados de pesquisa. Mas existe uma solução em beta!

App Streaming

A ideia mais recente do Google é uma funcionalidade chamada “streaming de aplicativo”, que permite aos usuários acessar conteúdo com links profundos dentro de aplicativos e, às vezes, funções inteiras de aplicativos sozinhos, sem nunca baixar o aplicativo para seus dispositivos. A premissa é um tanto simples; O Google hospeda esses aplicativos e permite que os usuários usem apenas as partes relevantes deles, da mesma forma que o Netflix faz streaming de filmes e programas enquanto você os assiste.

(Fonte da imagem: TechCrunch)

O conceito está se expandindo até para a publicidade, o que é ótimo para empresas que giram em torno do uso de aplicativos móveis. As empresas podem permitir uma oferta de “teste” nos resultados de seus aplicativos, dando aos usuários a chance de transmitir o aplicativo antes de comprá-lo:

(Fonte da imagem: SearchEngineLand)

Então, o que tudo isso significa? Isso significa que os aplicativos estão desenvolvendo seu próprio “tipo” de otimização no local, diferente do que estamos acostumados em sites tradicionais. Por enquanto, pode parecer um truque, mas há motivos para acreditar que essa mudança pode chegar a todos nós, mais cedo do que imaginamos.

Mudança Direcional

O fator mais importante a lembrar aqui é a maneira como as tendências de consumo estão se desenvolvendo. O tráfego móvel disparou além do tráfego de desktop e não há sinais de que seu ímpeto pare tão cedo.

(Fonte da imagem: SearchEngineWatch)

A adoção de aplicativos também está em uma tendência de crescimento, correlacionando-se fortemente com os dados de tráfego móvel (como você pode ter previsto). Por causa disso, os usuários exigirão mais funcionalidade do aplicativo em seus resultados de pesquisa (no entanto, esses resultados podem ser gerados), e os mecanismos de pesquisa farão mais para favorecer os aplicativos.

Os aplicativos podem substituir os sites tradicionais?

A questão mais importante para esta seção é se todos esses recursos de SEO de aplicativos sofisticados e o uso crescente de aplicativos podem substituir completamente os sites tradicionais. Conceitualmente, os aplicativos são apenas versões “melhores” de website. Eles são hospedados localmente, então são um pouco mais confiáveis, oferecem experiências mais exclusivas e personalizáveis, podem ser acessados ​​diretamente de seu dispositivo, poupando você da etapa intermediária de usar um navegador, e não há nada que um site ofereça que um aplicativo não pode.

Mas só porque os aplicativos “podem” substituir os sites tradicionais, isso não significa que inevitavelmente o farão, especialmente com as gerações mais velhas que podem relutar em adotar aplicativos em vez dos sites tradicionais que conheceram em toda a era digital. Ainda assim, mesmo que os aplicativos não substituam inteiramente os sites tradicionais, eles ainda serão participantes significativos no desenvolvimento de SEO no futuro.

Sua empresa precisa de um aplicativo?

Como uma observação relacionada a esta discussão, você pode estar se perguntando se sua empresa “precisa” adotar um aplicativo, uma vez que eles estão se tornando tão populares e influentes no reino de SEO. A resposta, atualmente, é não. Os sites tradicionais ainda são usados ​​pela grande maioria dos usuários, e o custo de desenvolver um aplicativo geralmente só vale a pena se você tiver uma necessidade específica como parte de seu modelo de negócios ou se houver uma demanda significativa do consumidor.

Rich snippets e respostas instantâneas

Em outra frente de desenvolvimento, estão as respostas ricas, às vezes chamadas de respostas instantâneas ou entradas do Mapa de conhecimento. Essas são respostas concisas que o Google fornece aos usuários que procuram uma consulta simples e respondível, e elas vêm em uma variedade de formas. Eles podem ser algumas linhas de texto explicativo que descrevem a solução para um problema ou um gráfico complexo, calendário ou representação gráfica, dependendo da natureza da consulta.

Dê uma olhada nestes exemplos:

Observe como a resposta no exemplo inferior contém uma citação, com um link apontando para a fonte da informação. O Google extrai todas as informações do Mapa de conhecimento de fontes externas e, se o seu é um dos contribuidores, você vai ganhar essa visibilidade. Como os usuários estão obtendo as respostas que procuram, você pode não obter tanto tráfego quanto uma posição superior comum, mas será o mais visível nos resultados.

A ascensão em respostas ricas

O influenciador de otimização mais importante aqui é o aumento total em quantas respostas ricas são fornecidas. O Google está desenvolvendo a funcionalidade de rich snippet para SEO em um ritmo rápido porque entende o valor absoluto para os usuários - obter a resposta que você queria, imediatamente, sem nunca ter que clicar em um link, é a próxima geração de mecanismos de pesquisa. Só no ano passado, houve um grande aumento no número de consultas respondidas com ricas respostas, correspondendo à capacidade crescente do Google de decifrar e atender às complicadas consultas dos usuários.

(Fonte da imagem: StoneTemple)

Os assistentes pessoais digitais também são capazes de fornecer respostas mais diretas aos usuários. Então, o que essa capacidade aumentada de fornecer informações diretas significa para a otimização no local?

Dados estruturados como um sinal de classificação

A primeira possibilidade é que os dados estruturados possam se tornar um sinal de classificação. O Google e outros mecanismos de busca dependem de sites para usar uma arquitetura específica, uma marcação estruturada, para fornecer informações que podem ser usadas para tais respostas. Schema.org é um grande recurso para isso, e mesmo programadores amadores podem implementar essa marcação em um site em relativamente pouco tempo. Da mesma forma, o Google pode começar a recompensar sites que oferecem páginas mais aderentes ou aqueles que oferecem melhores informações.

John Mueller abordou isso recentemente:

(Fonte da imagem: SearchEngineLand)

Competição e fatores complicadores

Existem vários fatores a serem considerados aqui que complicam a relação entre a otimização no local e as respostas ricas:

• O fator de competição. Há apenas um lugar para a posição superior em uma situação de resposta rica, o que significa que a competição está mais acirrada do que nunca. Você deve fornecer não apenas a resposta mais relevante para a consulta de um usuário, mas também obter a mais alta autoridade de qualquer pessoa que esteja competindo pela vaga. Isso exige mais otimização externa e SEO focado na autoridade.
• O declínio do tráfego orgânico e das entradas SERP tradicionais. O fornecimento de respostas instantâneas torna um pouco menos provável que os usuários cliquem nos links. Eles também terão menos probabilidade de ver entradas de pesquisa orgânica mais abaixo na lista, diminuindo a importância do layout SERP “tradicional” e possivelmente afetando a relevância de fatores existentes no local, como tags de título e meta descrições (mais sobre isso mais tarde).
• Alvos alternativos. No curto prazo, é melhor direcionar e fornecer informações complexas para as quais o Google pode não ser capaz de fornecer respostas no momento. No entanto, à medida que o Mapa do conhecimento se torna mais avançado, isso se torna cada vez mais difícil para as empresas fazerem.

O ponto principal aqui é que as respostas fornecidas diretamente estão transformando o SERP tradicional, a experiência média do usuário, e estão mudando o que é necessário para que seu site seja percebido como uma autoridade.

Fatores de experiência do usuário

O ponto principal dos mecanismos de pesquisa é deixar os usuários felizes, e eles vão evoluir à medida que aprendem mais informações sobre o que os funcionários desejam e precisam. As tecnologias estão se tornando avançadas o suficiente para atrair big data sobre grandes grupos de usuários; em breve, isso possibilitará que o Google e outros mecanismos de pesquisa aprendam ainda mais sobre como seus usuários interagem com os sites. Isso, por sua vez, forçará os webmasters a adotar mais mudanças no local que favoreçam experiências benéficas para o usuário.

Comportamento e envolvimento do usuário

Atualmente, o comportamento do usuário serve como um fator de classificação periférico; mais tempo gasto na página é um indicador geral de um site de alta autoridade ou de alto valor, enquanto taxas de rejeição mais altas são um indicador de autoridade muito menor. Em um futuro próximo, o Google poderá analisar fatores de usabilidade ainda mais específicos como sinais de classificação, como a velocidade com que rolaram pelo site, se parecia ou não como se estivessem lendo conteúdo e em que ordem clicaram em seu links.

Fatores de engajamento do usuário também podem entrar em jogo. Por exemplo, a rapidez com que um usuário deixa um comentário em seu blog ou a quais outros aplicativos o usuário se conecta pode indicar o quão autoritário é seu site.

Otimização Qualitativa

Esses novos recursos, combinados com outros aplicativos de big data, tornarão a otimização no local mais qualitativa por natureza. Além de atingir o objetivo com os “fundamentos” (alguns dos quais são descritos na próxima seção), seu site deverá agradar qualitativamente sua base de usuários, o que exigirá testes e ajustes significativos. Para alguns webmasters, isso não é novidade; é o que é necessário para a otimização de conversão, mas em breve, os mecanismos de pesquisa poderão exigi-lo.

Fatores Existentes

Até agora, estive explorando principalmente como as novas tecnologias e tendências influenciarão o desenvolvimento de novas adições ao mundo da otimização no local. Mas e as estratégias de otimização no local que já existem? Como eles serão afetados nos próximos anos? Eles permanecerão os mesmos? Desaparecer? Evoluir? Quero dar uma olhada rápida em alguns dos fatores mais importantes e como eles podem evoluir com o tempo:

• Funcionalidade básica. A funcionalidade “básica” de seu site se refere à capacidade dos usuários de acessar seu site, carregar todo o seu conteúdo (incluindo vídeos e imagens) e consumir esse conteúdo sem quaisquer barreiras significativas, em todos os dispositivos e navegadores. Como um conceito geral, isso permanecerá idêntico - você sempre precisará do seu site (ou aplicativo) para funcionar. No entanto, esses padrões de desempenho podem mudar com a adoção de novas tecnologias pelo consumidor, semelhante a como os dispositivos móveis estimularam a necessidade de “otimização móvel”.
• Otimização móvel. Esta é a transição perfeita para a otimização móvel, outro princípio importante da otimização local moderna. O que vai acontecer com a otimização para celular? Para começar, provavelmente vai deixar de ser um termo. Estamos a alguns anos de que os dispositivos móveis se tornem tão enraizados em nossa sociedade que paramos de vê-los como “novos” e passamos a ver a otimização móvel como um padrão por padrão. A partir daí, provavelmente haverá dispositivos e experiências de usuário ainda mais estranhos para começar a se preocupar.
• Estruturas de URL e mapeamento de sites. Atualmente, os mecanismos de pesquisa exigem algum nível de mapeamento de site para categorizar e interpretar facilmente o seu site, e uma estrutura de URL que seja fácil para os usuários seguirem (com nomes apropriados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a intenção da sua página). Enquanto os sites tradicionais permanecerem ativos, as estruturas de URL permanecerão importantes e é duvidoso que esses padrões mudem. No entanto, os aplicativos provavelmente exigirão um novo tipo de mapeamento de infraestrutura e uma substituição de URLs (já que todo o conteúdo é hospedado dentro do aplicativo).
• Links internos. Os links internos facilitam a navegação dos usuários em seu site e ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender as relações exclusivas entre todas as suas páginas. Eu imagino que eles continuarão sendo importantes até certo ponto, mas com maior ênfase na experiência do usuário, isso terá que evoluir. O texto âncora e o posicionamento do link precisarão ser otimizados ainda mais para melhorar as experiências do usuário (não apenas inseridos para tornar seu site uma rede mais fechada).
• Velocidade do site. A velocidade do site sempre será importante, mesmo que os sites tradicionais morram e os aplicativos tomem seu lugar. Os usuários são impacientes e exigentes, e não consigo imaginá-los tornando-se menos impacientes com o tempo. Independentemente de estarem tentando acessar uma página tradicional de conteúdo da web ou usar seu aplicativo, eles precisam que a experiência deles seja imediatamente gratificante e você deve fornecer isso a eles.
• Criptografia. As preocupações com a segurança do usuário estão crescendo de forma consistente, graças a violações de dados e sustos semelhantes. Combinado com a sofisticação cada vez maior da segurança cibernética e as ameaças em constante evolução de hackers, é provável que a criptografia e a segurança do usuário se tornem sinais de melhor classificação com o tempo.
• Tags de título e descrições meta. Tags de título e descrições meta são recursos nos quais estou dividido. Por um lado, os mecanismos de pesquisa precisam de algum tipo de dados concisos para que saibam qual é a intenção de uma página e que tipo de conteúdo o usuário pode esperar dessa página. Por outro lado, SERPs tradicionais podem começar a evoluir além da necessidade de quaisquer entradas de título e descrição. Isso se deve à tendência crescente de busca por voz e ao fornecimento de respostas diretas. Provavelmente haverá alguma forma de titulação e descrição, mas pode diminuir de importância, pois influenciará menos as taxas de cliques.
• Conteúdo no local. Por fim, existe o conteúdo local, que é a quantidade e a qualidade do conteúdo que você tem em cada uma de suas páginas internas. Os usuários se acostumarão a experiências de consumo de conteúdo mais rápidas em um futuro próximo, de modo que o conteúdo local pode começar a entrar em jogo menos quando se trata de avaliar a qualidade de um site. Sempre será importante, mas os aplicativos podem tornar o conteúdo menos estruturado por necessidade e os usuários podem preferir experiências mais concisas.

Principais mudanças a serem observadas

Em um esforço para se manter à frente da concorrência, você precisa permanecer vigilante e observar como essas tendências on-page se desenvolvem. No geral, as mudanças na otimização no local refletirão uma mudança na função dos sites tradicionais em geral. Nos próximos anos, essa mudança se manifestará em três áreas principais:

• O aumento da importância do aplicativo. Os aplicativos estão começando a se tornar mais importantes para os usuários e para a visibilidade da pesquisa em geral, e essa importância só vai aumentar nos próximos anos. Eventualmente, isso pode levar ao fim do site tradicional, deixando a otimização “no site” para o reino da otimização “aplicativo”.
• Priorização de informações. Os usuários estão ávidos por informações mais rápidas, precisas e imediatas, e as empresas de tecnologia desejam fornecer isso. Respostas ricas e assistentes digitais pessoais são dois exemplos de tecnologias que tentam trazer essas informações aos usuários, e as futuras técnicas de otimização no local provavelmente exigirão algum fornecimento dessas informações rápidas, concisas e precisas - ainda mais do que hoje.
• Sofisticação das percepções do usuário. Os mecanismos de busca terão mais informações sobre os usuários, o que tornará o processo de avaliação no local muito mais complicado (e recompensador para os usuários). Isso significa mais sinais de classificação com base na experiência e, possivelmente, mais fatores de classificação além de nosso controle direto, como maior personalização de SERP.

Com que rapidez você precisa se adaptar?

É difícil dizer exatamente quando ou como essas mudanças irão se desenvolver - o SEO baseado em aplicativos já está vivo e bem, e as empresas estão começando a tirar proveito disso para seus negócios, mas não corremos qualquer perigo imediato de extinção de sites tradicionais ainda. A tecnologia tende a se desenvolver mais rápido do que a maioria dos consumidores e proprietários de negócios prevêem, e você certamente não quer ficar para trás, portanto, tome cuidado ao evitar suas apostas.

Invista em novas estratégias selecionadas que você considere pertinentes para a visibilidade do seu site, mas não se precipite ao abandonar as técnicas antigas. Se eu tivesse que adivinhar, essas mudanças provavelmente se manifestarão gradualmente nos próximos cinco anos, então você tem muito tempo para fazer suas avaliações.

Conclusão

Com isso, você deve ter tudo de que precisa para começar a usar o SEO no local (ou verificar se está fazendo tudo corretamente). Se você puder riscar todos os itens desta lista de verificação para todas as suas páginas (e manter a qualidade consistente conforme seu site cresce e muda), você pode considerar seu trabalho no local quase concluído. Além desses fatores, suas maiores preocupações devem ser a experiência do usuário e a qualidade contínua do conteúdo - mas esses são tópicos para outra postagem.

Se você opera sua própria agência de SEO e está procurando ajuda com seu próximo projeto de cliente, entre em contato conosco sobre nosso serviço de SEO de marca branca, onde fornecemos tudo, desde auditorias a conteúdo.