On-Site SEO – Ein umfassender Leitfaden zur On-Page-Optimierung

Technisches SEO ist in zwei Hauptwelten unterteilt : Onsite- und Offsite-Optimierung .

Die Onsite-Optimierung bezieht sich auf alle Strukturen, Techniken und Strategien, die für die Integration in Ihre Website erforderlich sind, einschließlich aller Ihrer individuellen Zielseiten. Offsite-Optimierung bezieht sich auf alles, was außerhalb dieser Welt passiert, einschließlich Links, die auf Ihre Website verweisen, Social-Media-Aktivitäten Ihrer Marke und Ihrer Benutzer, Gastbeiträge und so weiter.

In diesem Leitfaden geht es ausschließlich um die Onsite-Optimierung und die Verbesserung der SEO in Bereichen, in denen Sie mehr direkte Kontrolle haben. Ich werde in zukünftigen Leitfäden mehr über die Offsite-Optimierung schreiben, aber zuerst möchte ich das Wesen der Onsite-Optimierung erklären, warum sie wichtig ist und was Sie tun müssen, um erfolgreich zu sein und wie der SEO-Service von SEO.co von strategischer Bedeutung sein kann Wert für Sie.

Die Grundlagen der On-Site-SEO

Wie ich oben erwähnt habe, geht es bei der Onsite-Optimierung darum, was Sie auf Ihrer eigenen Site tun. Die Onsite-Optimierung kann in einzelne Taktiken unterteilt werden, die sich alle kumulativ auf die Sichtbarkeit Ihrer Site in Suchmaschinen auswirken. Leider ist es nicht so einfach, einen Schalter umzulegen oder eine neue Gewohnheit anzunehmen – es gibt viele verschiedene Taktiken, die Sie in vielen verschiedenen Bereichen anwenden müssen.

Für den Anfang gibt es Taktiken zur Onsite-Optimierung, die nur einmal durchgeführt werden können – wenn Sie die Änderung festschreiben, müssen Sie sich nicht noch einmal darum kümmern (zumindest bis sich etwas ändert oder kaputt geht). Andere erfordern ständige Aufmerksamkeit. Einige sind strukturell und wirken sich auf das Design und Layout Ihrer Website aus, während andere qualitativ sind und bestimmte Elemente Ihrer Website subjektiv bewerten.

Ich werde am Ende dieses Artikels eine Checkliste mit allen Faktoren der Onsite-Optimierung veröffentlichen, die Sie berücksichtigen müssen, aber da diese Taktiken so unterschiedlich sind, möchte ich sicherstellen, dass Sie die Theorie dahinter verstehen genauso wie ihre rohe Umsetzung.

Dieser Leitfaden ist in drei Hauptkategorien von Taktiken und Techniken unterteilt:

• Die Indexierung ist Ihre größte Priorität, denn sie macht Ihre Website überhaupt erst für Google sichtbar. Wenn Google Ihre Website nicht indexieren kann oder Ihre Website nicht ordnungsgemäß indexiert, werden Ihre Seiten in den Suchergebnissen nicht (oder möglicherweise falsch) angezeigt.
• Es ist wichtig, gesehen zu werden, aber Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre Website richtig verstanden wird. Durch die Einbeziehung des richtigen Inhalts, einschließlich Titeln, Beschreibungen und Textkörpern Ihrer Seiten, kann sichergestellt werden, dass Google Ihre Website richtig kategorisiert und für relevante Suchen anzeigt.
• Wie Ihre Site funktioniert, angezeigt wird und wie Ihre Benutzer mit Ihrer Site interagieren, sind ebenfalls wichtige Überlegungen. Es ist im besten Interesse von Google, Websites mit hohem Leistungsniveau zu bewerten. Stellen Sie also sicher, dass Ihre ordnungsgemäß funktioniert.

Lassen Sie uns daran arbeiten, jede dieser Kategorien einzeln zu untersuchen.

Richtige Indexierung

Stellen Sie sich Google als eine riesige Bibliothek vor, die Bücher für Leute bietet, die nach verschiedenen Themen suchen. Der erste Schritt, damit Ihr Buch gefunden wird, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Buch im Regal steht – also bringen wir es dorthin. Glücklicherweise haben wir einen vollständigen Leitfaden zur Google-Indexierung zusammengestellt.

Crawler-zugänglich

Ihre erste Aufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass die Webcrawler von Google auf Ihre Website zugreifen können. Stellen Sie sich diese Bots als Scouts vor, die im Auftrag von Google das Web durchsuchen und Informationen indexieren. Wenn diese Crawler Ihre Website nicht sehen oder nicht darauf zugreifen können, kann Google sie nicht indexieren.

Es gibt eine Handvoll Gründe, warum dies der Fall sein könnte:

• Es ist ein serverseitiger Fehler aufgetreten, der verhindert, dass Bots Ihre Website erreichen.
• Ihre Website ist nicht verfügbar oder für andere Benutzer nicht zugänglich.
• Sie haben versehentlich Webcrawler in Ihrer robots.txt-Datei blockiert (mehr dazu weiter unten).

Es ist auch erwähnenswert, dass es mehrere Webcrawler gibt – einige speziell für Google und einige von anderen großen Suchmaschinen und Technologieunternehmen wie Bing und Apple. Hier sind einige der relevantesten von Google:

Sofern mit Ihrer Site oder Ihrem Server nicht von Natur aus etwas nicht stimmt, sollte Ihre Site crawlbar sein. Es ist tatsächlich schwieriger, den Googlebot (und andere Suchmaschinen-Bots) davon abzuhalten, Ihre Website zu finden. Wenn Ihre Website neu ist, kann es einige Tage bis Wochen dauern, bis sie in den Index von Google aufgenommen wird. Seien Sie also nicht beunruhigt, wenn Sie nicht in den Suchergebnissen auftauchen.

robots.txt

Ihre robots.txt-Datei ist wie eine Bedienungsanleitung, die Sie an Suchmaschinen-Bots in Ihrem obersten Verzeichnis posten können. Es sagt ihnen, welche Seiten sie crawlen und indizieren sollten und welche sie vermeiden sollten. Standardmäßig indizieren Webcrawler die Gesamtheit Ihrer Site, es kann jedoch sein, dass bestimmte Seiten nicht indexiert werden sollen (z. B. Seiten mit doppeltem Inhalt).

Bevor Sie etwas auf Ihrer Website tun, überprüft ein Bot die Referenz:

www.yoursite.com/robots.txt

Dadurch werden ein User-Agent und bestimmte Seiten mit einem Disallow-Tag angegeben. Mit der User-Agent-Spezifikation können Sie bestimmte Bots ausschließen (siehe Tabelle im vorherigen Abschnitt) oder auf alle Bots verweisen. Mit der Funktion "Nicht zulassen" können Sie dann alle Seiten ausschließen, die nicht indiziert werden sollen.

In der Regel müssen Sie sich nur darum kümmern, wenn Sie kanonische Probleme zu lösen haben oder wenn eine Seite Ihre primären SEO-Ziele beeinträchtigen könnte. Andernfalls können Sie Ihre robots.txt-Datei leer lassen. Überprüfen Sie in jedem Fall Ihre Arbeit, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich alle Such-Bots daran gehindert haben, Ihre gesamte Website zu sehen – dies kommt häufiger vor, als Sie vielleicht denken.

Ein Ratschlag: Versuchen Sie nicht, hinterhältig zu sein, indem Sie schlechtes oder schädliches Material verstecken. Robots.txt-Anweisungen sind öffentlich zugängliche Informationen. Sie können unsere bei SEO.co hier sehen:

Wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Formatierung oder Funktion Ihrer robots.txt-Datei haben, können Sie den kostenlosen Tester von Google verwenden, um sie auf mögliche Fehler zu überprüfen.

URL-Struktur

Ihre URL-Struktur kann beeinflussen, wie Ihre Website gesehen und wie Ihre Seiten bewertet werden. Google bevorzugt Websites mit klaren, einfachen URLs, die den Nutzern die Navigation erleichtern, zusammen mit beschreibendem Text, der Google mitteilt, worum es auf der Seite geht.

• Vermeiden Sie dynamische URLs. Dies macht es für den Index von Google verwirrend und könnte ein Hinweis auf eine betrügerische Praxis sein.
• Vermeiden Sie Sonderzeichen oder lange Zahlenfolgen wie „&$%^*“ oder „321987662090“.
• Fügen Sie einen „Breadcrumbs“-Pfad hinzu, der die Position jeder Seite innerhalb von Unterseiten und Kategorien zeigt. Beispiel: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Trennen Sie Wörter durch Bindestriche „-“ statt durch Unterstriche „_“
• Halten Sie Ihre URLs so prägnant wie möglich.
• Fügen Sie am Ende jeder URL einen klaren, beschreibenden Text ein, vorzugsweise mit Ihren Ziel-Keywords.

Es ist statisch, prägnant, bietet einen Breadcrumbs-Trail für den Blog und beschreibt den Inhalt der Seite mit relevanten Schlüsselwörtern genau.

Zum Beispiel hat unsere Website so strukturiert, dass sie URLs wie diese enthält: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Statt so etwas wie https://seo.co/images/

Sitemap-Bereitstellung

Es gibt eigentlich zwei Arten von Sitemaps, die Sie für Ihre Website anbieten können, und beide sind für SEO wichtig. Wie wichtig? Das ist etwas umstritten, aber es lohnt sich mit ziemlicher Sicherheit, es zu erstellen.

Eine saubere, effektive Sitemap ist entscheidend für die Optimierung der On-Page- und On-Site-SEO.

HTML-Sitemaps gibt es für Benutzer und Suchmaschinen-Crawler, die normalerweise in der Fußzeile einer Website zu finden sind. Es ist eine gute Idee, sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website darauf verlinkt, so dass dies in der Fußzeile der schnellste und zuverlässigste Weg ist, dies zu etablieren.

XML-Sitemaps sind etwas technischer und Sie können sie über die Webmaster-Tools direkt bei Google hochladen. Gehen Sie einfach zum Abschnitt "Sitemaps" und klicken Sie oben rechts auf "Sitemap hinzufügen/testen".

Wenn es spezielle Probleme mit Ihrer Sitemap gibt, werden Sie von Google benachrichtigt.

Hier ist ein großartiges Beispiel von Sitemaps.org (eine ideale Ressource, um mehr über XML-Sitemaps zu erfahren):

Denken Sie daran, dass sich Ihre Website ständig ändert – Sie fügen fast ständig Seiten hinzu, entfernen Seiten oder ändern Seiten. Arbeiten Sie also daran, Ihre Sitemaps auf dem neuesten Stand zu halten. Wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen, gibt es viele beliebte Site-Crawler, die online verfügbar sind – einer der beliebtesten ist Screaming Frog, der für bis zu 500 URLs kostenlos ist.

Inhalt wird geladen

Sehen Sie so etwas auf Ihrer Website?

Das ist schlecht. Alle Ihre Inhalte sollten auf jedem Gerät, mit jedem Browser und praktisch jeder Internetverbindung mit jeder Geschwindigkeit geladen werden können. Ihr Inhalt sollte direkt aus HTML geladen werden (Sie müssen AJAX oder iFrames nicht vollständig vermeiden, aber der Großteil Ihres Inhalts sollte direkt aus HTML stammen) und beim Versuch des Benutzerzugriffs keine Fehler zurückzugeben.

Der Grund dafür sollte offensichtlich sein. Google möchte den Nutzern echte Inhalte bieten – keine Leerzeichen, wo Inhalte sein sollten. Auch wenn es kein Faktor für das Suchranking wäre, wäre es ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung, also vernachlässigen Sie ihn nicht.

Mikroformatierung

Wenn Sie in den letzten Jahren eine bedeutende Suche durchgeführt haben, sind Sie wahrscheinlich auf Folgendes gestoßen:

Beachten Sie die Formulierung der Frage und der angeblichen Antwort, die von den restlichen Suchergebnissen getrennt sind. Dies wird als „Rich-Antwort“ bezeichnet und ist Teil des Knowledge Graph von Google. Der Knowledge Graph ist weniger eine Informationsbank als vielmehr ein Netzwerk, das Informationen auf anderen Websites erschließt. In diesem Fall veranlasste meine Abfrage „wie viele US-Bürger gibt es“ Google dazu, die Antwort auf der Wikipedia-Seite „Demography of the United States“ zu finden.

Leider kann Google dies nicht allein tun – es braucht die Hilfe von Webmastern, um Informationen richtig zu kategorisieren und zu übermitteln. Für Webmaster stellt dies eine wertvolle Ranking-Möglichkeit dar – es erhöht nicht Ihre Domain-Autorität, aber es gibt Ihnen die Möglichkeit, dass Ihre Informationen deutlich über den traditionellen Ergebnissen platziert werden.

Die Kategorisierung Ihrer Informationen erfolgt durch Mikroformatierung, die manchmal als strukturierte Daten oder strukturiertes Markup bezeichnet wird. Im Grunde handelt es sich um ein Codierungsformat, das Sie auf Ihrer Website verwenden können, um Google mitzuteilen, wie Informationen wie Ereignisse, Personen, Organisationen, Aktionen, Bewertungen und viele andere Archetypen gelesen werden sollen. Da es technisch komplex wird (und einen eigenen Artikel rechtfertigt), werde ich hier nicht auf die Details eingehen, aber Schema.org ist eine führende Autorität in der Mikroformatierung und bietet detaillierte Informationen zur Anwendung auf Ihrer Site.

Google Analytics- und Webmaster-Tools

Dies wird Ihren Rängen technisch gesehen nicht helfen – zumindest nicht direkt –, aber die Anmeldung bei Google Analytics und den Webmaster-Tools ist unerlässlich, wenn Sie mehr über Ihre Website erfahren, proaktiv auf dringende Probleme reagieren und Ihre Strategien kennenlernen möchten Arbeiten. Wenn Sie ein Google-Konto haben, sind Sie bereits auf halbem Weg. Google Analytics fordert Sie auf, eine neue Website zu erstellen und ein Tracking-Skript in Ihren Code einzufügen. In den Webmaster-Tools müssen Sie Ihre Inhaberschaft bestätigen, indem Sie ein kurzes Bestätigungsskript in Ihren Code einfügen oder die E-Mail-Adresse Ihres Webmasters bestätigen.

Ich habe bereits einige der Onsite-Insights erwähnt, die Ihnen diese Tools bieten können, z. B. das Crawlen Ihrer Website und das Einreichen einer Sitemap, und ich werde noch mehr erwähnen, z viele weitere Funktionen, die Sie erkunden können, um Ihre Website zu verbessern.

Optimierung einzelner Seiten

Nachdem Sie nun wissen, dass Ihre Website ordnungsgemäß indexiert ist, arbeiten wir an der Optimierung der einzelnen Seiten Ihrer Website. Sie müssen diese Änderungen auf jede Seite Ihrer Website anwenden. Stellen Sie also sicher, dass Sie sie beim Hinzufügen für jede neue Seite implementieren.

Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Sprechen wir über Titel und Beschreibungen. Schau dir das an:

Das obige Beispiel ist eine Suche nach „SEO.co“ und natürlich sind wir die ersten, die auftauchen. Schauen Sie sich die oben markierten Abschnitte des Eintrags an. Die Überschrift mit dem eingebetteten Link ist der Titel dieser Seite, während die Kurzbeschreibung darunter die Beschreibung oder „Metabeschreibung“ ist.

Titel und Beschreibungen spielen in der SEO-Welt zwei Hauptrollen:

• Sie sagen Google, worum es bei Ihren Inhalten geht. Wenn Ihr Titel beispielsweise so lautet wie „Warum Hunde an Autos bellen“, wird Google den Zweck Ihrer Seite verstehen und sie eher für eine Suche wie „Warum bellt mein Hund Autos an“ verwenden.
• Sie bilden den ersten Eindruck der Nutzer, wenn sie Ihre Website in Sucheinträgen sehen. Es ist wichtig, stark zu starten und die Benutzer zum Klicken zu verleiten.

Dementsprechend sollten Ihre Titel und Beschreibungen für alle Seiten die folgenden Eigenschaften aufweisen:

• Einzigartig . Duplizieren Sie keine Titel oder Beschreibungen, selbst wenn Sie versuchen, Zeit zu sparen. Sie können eine Liste mit doppelten Metadateneinträgen in Google WMT aufrufen, indem Sie zu Suchdarstellung > HTML-Verbesserungen gehen.
• Prägnant . Versuchen Sie nicht, mehr zu sagen, als Sie müssen.
• Beschreibend . Beschreiben Sie Ihren Inhalt so genau wie möglich, einschließlich der für Ihr Material relevanten Schlüsselwörter. Jedoch nicht stopfen nicht Ihre Titel oder Beschreibungen mit Schlüsselwörtern; Verwenden Sie sie nur so, wie Sie es in einem natürlichen Gespräch tun würden. Keyword-Stuffing ist ein großes No-Go.
• Gebrandmarkt . Ihr Branding sollte jedoch auf den meisten Seiten am Ende Ihrer Titel erscheinen, wie z Markenname“-Format.
• Überzeugend . Denken Sie daran, dass Sie dies tun, um Benutzern zu gefallen, genauso wie Sie Suchmaschinen sind.

Was unterscheidet Titel und Beschreibungen vor diesem Hintergrund?

Nur ein paar Dinge:

• Titel sind wichtiger . Dies gilt sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer, also stellen Sie sicher, dass Ihre Titel so gut wie möglich sind. Sie haben mehr Spielraum mit Beschreibungen.
• Jeder hat unterschiedliche Längenanforderungen . Es gibt eine feste Zeichenbeschränkung, und wenn Sie diese überschreiten, kürzt Google Ihr Material (was Sie nach Möglichkeit vermeiden möchten, aber es ist kein Weltuntergang, wenn Sie gelegentliche Unstimmigkeiten haben). Das Limit für Titel beträgt 75 Zeichen, während Beschreibungen 160 Zeichen haben.

Während wir über Titel und Beschreibungen sprechen, vergessen Sie nicht Ihre Header-Tags. Der Reihe nach nummeriert (H1, H2, H3 usw.) zeigen Header-Tags die wichtigsten Punkte Ihres Body-Contents an – fast wie ein Inhaltsverzeichnis. Dies kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte richtig zu verstehen und zu indizieren, da Kopfzeilen stärker gewichtet werden als Standardtexte.

URL-Strukturen

Ich habe bereits besprochen, was eine gute URL ausmacht (im Abschnitt "Indexierung" oben), also werde ich mich nicht wiederholen. Es ist jedoch wichtig, Sie daran zu erinnern, dass jede Seite eine richtig formatierte URL haben sollte, vorzugsweise mit weniger als 90 Zeichen. Denken Sie daran, wenn Sie eine neue Seite hinzufügen.

On-Page-Inhalte

Ihr Inhalt auf der Seite sagt Google viel über Ihre Seite aus. Obwohl es normalerweise als zusätzliche Informationen zu den wichtigeren Titeln, Beschreibungen und Überschriften dient (siehe zwei Abschnitte oben), sollten Sie den Inhalt auf der Seite für keine Seite Ihrer Website vernachlässigen. Sie sollten mindestens 100 Wörter mit sehr beschreibendem Inhalt haben. Wenn Sie das nicht anbieten können, sollten Sie hier wahrscheinlich eine Seite haben.

Content bietet Ihnen drei Möglichkeiten:

• Es zeigt, dass Sie sich um Ihr Publikum kümmern. Google wird nur Seiten mit ausreichend Inhalt ranken, da die Nutzer sonst nicht das bekommen, was sie brauchen.
• Es gibt Ihnen die Möglichkeit, mehr Keywords zu präsentieren. Zusätzlich zu den in Titel, Beschreibung und Überschriften enthaltenen Schlüsselwörtern können Sie Variationen und Synonyme Ihrer Schlüsselwortphrase verwenden, um semantische Suchmuster zu nutzen. Achten Sie auch hier darauf, nicht zu viel zu optimieren; Verwenden Sie nur Begriffe, wie sie natürlich erscheinen würden.
• Es kann Ihnen helfen, Links zu verdienen. Eingehende Links bedeuten größere Autorität, aber externe Websites werden nur dann auf Sie verlinken, wenn Ihre Inhalte wertvoll sind.

Es gibt viele Faktoren für „qualitätsvolle“ Inhalte – viel zu viele, um sie hier aufzuzählen, aber diese Grundlagen sollten Ihnen den richtigen Einstieg geben.

Ein Hinweis zu doppelten Inhalten

Eine kurze Anmerkung: Alle Inhalte auf Ihrer Website sollten einzigartig sein (d. h., sie erscheinen nirgendwo anders auf Ihrer Website). Manchmal können alternative URL-Formen (wie https:// vs. https://) dazu führen, dass Google eine Seite doppelt indiziert und als doppelten Inhalt registriert. Das sind schlechte Nachrichten. Glücklicherweise ist es leicht zu erkennen und zu korrigieren – werfen Sie einen Blick in Google WMT unter Suchdarstellung > HTML-Verbesserungen und Sie können eine Liste mit doppelten Inhaltsinstanzen erstellen. Von hier aus können Sie entweder Ihre robots.txt-Datei (siehe oben) verwenden, um eine Instanz jedes auftretenden Täters zu blockieren, oder 301-Weiterleitungen einrichten, um Ihre Links ordnungsgemäß zu kanonisieren.

Bilder

Es ist eine gute Idee, Bilder überall auf Ihrer Website einzufügen. In Kombination mit qualitativ hochwertigen schriftlichen Inhalten tragen diese dazu bei, Google zu vermitteln, dass Sie eine Website mit hoher Autorität sind, die sich der Bereitstellung großartiger Inhalte für Ihre Nutzer verschrieben hat. Sie können jedoch nicht einfach Bilder auf Ihrer gesamten Website platzieren und erwarten, dass sie einen höheren Rang erreichen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Bilder Ihre Sichtbarkeit in der Suche erhöhen können:

• Ihre kontextuelle Relevanz signalisiert Google Qualität und Kontext. Wenn Sie beispielsweise Ihr Bild in Ihrem Artikel „Giftige Tiere, auf die Sie im Amazonas achten sollten“ mit „Beispiel für Pfeilgiftfrosch im Amazonas-Regenwald“ betiteln, hat Google ein klares Bild von den Inhalten, die Sie den Nutzern anbieten möchten.
• Ihre direkten Beschreibungen machen sie in der Lage, in der Bildsuche zu erscheinen. Die Bildersuche ist nicht so beliebt wie die traditionelle Suche, aber Sie wissen nie, wann jemand nach „Pfeilfrosch“-Bildern sucht und am Ende auf Ihrer Website stolpert – es ist eine einfache Gelegenheit, sie zu erfassen, also verpassen Sie sie nicht.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Bilder zu optimieren:

• Titel . Titel sollten kontextbezogen für Ihr Stück und Ihr Bild relevant sein.
• Alt-Tags . Alt-Tags dienen als direkte Beschreibungen Ihres Bildinhalts.

Nehmen Sie zum Beispiel dieses Bild vom Washington Monument:

Ein guter Titel könnte sein: „Dieses Washington Monument-Foto zeigt, wie man ein Bild für SEO optimiert“

Ein guter Alternativtext könnte sein: „Washington Monument gegen Himmel“

Beachten Sie, dass ich keines davon mit Schlüsselwörtern überfülle, noch beschreibe ich etwas, das nicht da ist. Etwas wie „Best Practices für Denkmal-SEO und Onsite-Optimierung“ würde mir nicht gut tun (und mir wahrscheinlich auch im Hauptteil dieses Absatzes nicht gut tun).

Darüber hinaus sollten Ihre Titel und Alt-Tags den meisten allgemeinen Best Practices entsprechen, die ich für Seitentitel und -beschreibungen beschrieben habe (nämlich eindeutig, prägnant, beschreibend und überzeugend).

Sie können Ihre Bilder auch optimieren, indem Sie sie in ein geeignetes Format bringen (.jpg und .gif sind beliebte Standby-Dateien) und indem Sie sie kleiner und einfacher herunterladen (maximale Website-Geschwindigkeit – dazu später mehr).

Interne Links und externe Links

Die meisten Ihrer Onsite-Inhalte sollten Links zu anderen Seiten enthalten, sowohl intern als auch extern.

Interne Links sind wichtig, da sie Verbindungen zwischen verschiedenen Bereichen Ihrer Website herstellen und Ihren Benutzern die Navigation erleichtern. Je enger Ihre Website verlinkt ist, desto glücklicher wird Google sein. Als allgemeine Regel gilt, dass keine einzelne Seite Ihrer Website mehr als vier Klicks von einer anderen Seite zu einem anderen Zeitpunkt entfernt sein sollte.

Externe Links sind wichtig, weil sie zeigen, dass Sie sich nicht nur etwas ausdenken – sie sind Ihr Hinweis auf externe Behörden.

Für beide Arten von Links ist es wichtig, dass Ihr Ankertext korrekt und beschreibend ist. Benennen Sie nicht nur die Seite, auf die Sie verlinken, und versuchen Sie nicht, Ihren Ankertext mit Schlüsselwörtern zu füllen.

Schamloser Plug: Im Herzen sind wir eine Linkbuilding-Agentur, die direkten Linkaufbau für Off-Site-SEO anbietet. Es ist einer unserer SEO-Experten.

Site-Leistung

Die Leistung Ihrer Website kann auch Ihre Domain-Autorität beeinflussen, die wiederum das Ranking Ihrer Seiten bei Suchanfragen beeinflusst. Diese sind im Allgemeinen sekundär gegenüber Faktoren wie Ihrer Site-Struktur und dem Inhalt der Site, können jedoch Ihre endgültigen Ränge beeinflussen.

Mobile Optimierung

Die Optimierung für Mobilgeräte ist nicht optional. Letztes Jahr hat der mobile Traffic zum ersten Mal den Desktop-Traffic überholt und er hat immer noch nicht aufgehört zu wachsen. Als ob das nicht genug Anreiz war, veröffentlichte Google dann sein „Mobilegeddon“-Update, um jede Site mit einer voll funktionsfähigen mobilen Site zu belohnen und diejenigen ohne eine zu bestrafen.

Für Mobilgeräte optimiert bedeutet, dass Ihre Website:

• Lädt sich schnell und einfach auf mobilen Geräten.
• Bietet ein Design, das kein Vergrößern und Verkleinern erfordert, in einem „daumenfreundlichen“ Format.
• Präsentiert Text in einem lesbaren Format, ohne dass gezoomt werden muss.
• Hat alle seine Bilder und Videos, die auf dem Handy angezeigt werden können.
• Verfügt über mobilfreundliche Schaltflächen und Formularfelder.

Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu erreichen, aber bei weitem die einfachste und beliebteste ist das Responsive Design. Responsive Design passt eine Site automatisch an jedes Gerät an, das darauf zugreift.

Ein gutes Beispiel ist die Seite von CNN:

Schauen Sie, wie der Inhalt im Grunde genommen gleich ist, aber auf der mobilen Version „gestapelt“ ist, um den Zugriff für mobile Benutzer zu erleichtern. Wenn Sie Zweifel haben, ob Ihre Website als "mobilfreundlich" eingestuft wird, bietet Google einen kostenlosen Test an, mit dem Sie dies herausfinden können.

Betriebszeit und 404-Fehler

Ihre Website sollte die meiste Zeit aktiv sein. Wenn es aufgrund eines Serverproblems oder einer Wartung jemals ausfällt, sollten Sie sich dessen bewusst sein und schnell daran arbeiten, den Normalzustand wiederherzustellen. Dies sollte selbstverständlich sein.

404-Fehler bieten etwas mehr Flexibilität; diese entstehen, wenn eine Ihrer Seiten nicht mehr existiert (normalerweise weil sie gelöscht, umbenannt oder verschoben wurde). 404-Fehler schaden Ihren Rängen nicht direkt, können jedoch zu Problemen bei der Benutzererfahrung führen. Wenn ein Benutzer beispielsweise einem alten Link folgt oder eine alte indizierte Seite sieht, aber nur einen 404-Fehler findet, kann er verlassen und nie wieder zurückkehren.

Es gibt zwei einfache Möglichkeiten, einen 404-Fehler zu „beheben“, und beide werden von Google begrüßt:

• Stellen Sie die Seite wieder her. Korrigieren Sie die Namenskonvention oder verschieben Sie die Seite wieder an ihren ursprünglichen Standort.
• Erstellen Sie eine 301-Weiterleitung. Leiten Sie den Datenverkehr auf die neue Version der Seite oder eine ähnliche Seite um. Weitere Informationen dazu finden Sie hier direkt bei Google.

Abgesehen davon gibt es einige Fälle, in denen es die beste Option ist, einen 404-Fehler allein zu lassen, beispielsweise wenn die Seite für Ihre Marke einfach nicht mehr relevant ist.

Website-Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit der Website war in der Vergangenheit kein so großer Rankingfaktor, aber das ändert sich schnell. Die Geschwindigkeit der Website ist entscheidend. Je schneller Ihre Website geladen wird, desto zufriedener werden Ihre Benutzer sein – und Sie erhalten einen Ranking-Bonus sowie einen Markenrufbonus.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Website zu beschleunigen, darunter:

• Reduzieren Sie die Größe Ihrer Bilder.
• Löschen von Plugins oder Add-Ons, die Sie nicht benötigen.
• Mit einem Caching-Plugin (effektiv).
• Komprimierung aktivieren.
• Löschen alter oder nicht verwendeter Inhaltsentwürfe.
• Behebung von Hosting-Problemen, die Sie zurückhalten könnten.

Die Geschwindigkeit der Website ist für mobile Benutzer besonders wichtig, da die meisten mobilen Geräte langsamere Ladezeiten bieten als vergleichbare Desktop-Verbindungen. Auch mobile Nutzer sind tendenziell anspruchsvoller, daher zählt hier jede Sekunde.

Seitensicherheit

Die Sicherheit Ihrer Website wird Ihnen keinen zusätzlichen Ranking-Boost verhelfen, aber für Ihre Benutzer wertvoll sein. Entscheiden Sie sich für eine SSL-Verschlüsselung (Sie erkennen dies an dem „s“ in https://) und die Daten Ihrer Benutzer sind sicherer. Dennoch ist https ein Ranking-Signal, und es könnte im Laufe der Jahre an Macht gewinnen. Sie können ein SSL-Zertifikat über Ihren Hosting-Provider erwerben.

Ein Hinweis zu CMS

Bevor ich diesen Artikel schließe, möchte ich noch etwas über CMS erwähnen. Die meisten modernen CMS, einschließlich des immer beliebter werdenden WordPress, bieten integrierte SEO-Funktionen, von denen einige behaupten, Ihre Website in Ihrem Namen oder „automatisch“ zu optimieren, und andere bieten diese Optionen in einfacheren Oberflächen, wie z Sie müssen Ihre Titel und Beschreibungen eingeben, anstatt sie in Code einzubetten.

Die meisten dieser Tools sparen wertvolle Zeit und helfen Ihnen, Ihre Fehlerquote zu reduzieren und Ihre Arbeit schneller und effizienter zu erledigen. Machen Sie jedoch keine Annahmen. Es reicht nicht aus, davon auszugehen, dass Ihr CMS etwas für Sie „erledigt“ hat. Führen Sie die Tests selbst durch und scheuen Sie sich nicht, in den Code Ihrer Website einzudringen.

Ihre ultimative On-Site-SEO-Checkliste

Ich habe Ihnen viele Informationen gegeben. Zur Vereinfachung finden Sie hier eine „ultimative“ Checkliste, mit der Sie sicherstellen können, dass Sie Ihre Website effektiv optimieren (unterteilt in Abschnitte für die gesamte Website und auf Seitenebene).

Drucken Sie es aus und halten Sie es griffbereit:

Siteweit:

• Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei und laden Sie sie hoch, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website richtig indizieren.
• Überprüfen Sie, ob Serverfehler vorhanden sind, die die Indexierung verhindern könnten.
• Halten Sie alle Ihre URLs statisch, logisch organisiert mit einem Breadcrumbs-Pfad und minimalen Zeichen.
• Verwenden Sie eine HTML- und eine XML-Sitemap und halten Sie sie auf dem neuesten Stand.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte direkt aus HTML und auf allen Geräten und Browsern richtig geladen werden.
• Verwenden Sie Mikroformatierung, um Suchmaschinen strukturierte Informationen zuzuführen.
• Verwenden Sie interne Links mit beschreibendem Ankertext, um die Navigation auf Ihrer Website zu verbessern.
• Verwenden Sie externe Links mit beschreibendem Ankertext, um Ihre Website verbindlicher zu machen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Bilder mit eindeutigen Beschreibungen und Alt-Tags ausgestattet sind.
• Maximieren Sie die Website-Geschwindigkeit auf allen Seiten.
• Stellen Sie die Sicherheit der Website mit SSL-Verschlüsselung sicher.

Für einzelne Seiten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Title-Tags weniger als 70 Zeichen lang sind, eindeutig und beschreibend sind und einen Verweis auf ein Ziel-Keyword enthalten.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen weniger als 160 Zeichen lang sind, eindeutig und beschreibend sind und einen Verweis auf ein Ziel-Keyword enthalten.
• Fügen Sie in all Ihren Artikeln die richtigen H1, H2, H3 (und so weiter) Header-Tags ein.
• Halten Sie jede URL unter 90 Zeichen, mit beschreibendem Text und ohne seltsame Zeichen.
• Fügen Sie auf jeder Seite einige hundert Wörter (mindestens) beschreibenden, einzigartigen Inhalts ein.

So verbessern Sie die Suchfunktion vor Ort

Onsite-Suchen können sehr wertvoll sein, um Ihre Benutzererfahrung zu verbessern, die Bedürfnisse und das Verhalten der Benutzer zu verstehen und letztendlich die Conversions auf Ihrer Site zu erleichtern. Potenzielle Kunden können Ihre Website zwar leicht finden, aber wenn sie nicht schnell finden, wonach sie auf Ihrer Website suchen, können sie sie verlassen, bevor sie die Möglichkeit haben, mit Ihnen zu interagieren.

Das Einrichten einer Onsite-Suche ist relativ einfach und Sie haben möglicherweise bereits eine vorbereitet. Die Perfektionierung Ihres Onsite-Search-Ansatzes ist jedoch ein anderes, intensiveres Thema. Wie bei jeder Marketing- oder User-Experience-Initiative gibt es immer Raum für Verbesserungen, und eine Verbesserung Ihrer Onsite-Suchfunktion könnte Ihre Onsite-Conversions erheblich steigern.

Arten von Onsite-Suchen

Die zentrale Prämisse ist identisch – eine Onsite-Suchfunktion zu verwenden, um etwas zu finden – aber es gibt tatsächlich drei verschiedene Arten der Onsite-Suche. Jeder richtet sich an einen anderen Benutzertyp mit einer anderen Absicht, und Sie müssen Ihre Suchfunktion so ändern, dass sie am besten zu seinem idealen Typ passt.

Zielorientiert

Bei der zielorientierten Suche geht es darum, etwas zu erreichen. Dies kann ein wiederkehrender Benutzer sein, der nach einer bestimmten Seite sucht, oder ein sozialer Follower, der nach einem kürzlich veröffentlichten Beitrag sucht. In jedem Fall muss diese Suchfunktion so schnell wie möglich das relevanteste Ergebnis anzeigen.

Informationsorientiert

Informationsorientierte Suchen haben kein Ziel vor Augen. Stattdessen konzentrieren sie sich darauf, zu einer Seite zu gelangen, die ein bestimmtes Thema behandelt. Diese Arten von Suchen erfordern eine Funktion, die viele Ergebnisse auf Ihrer gesamten Website anzeigt, beginnend mit den für die Suchanfrage des Benutzers relevantesten. Die „perfekte“ Übereinstimmung zu finden, ist nicht das primäre Ziel; mehrere praktikable Optionen zu finden ist.

Produktorientiert

Produktorientierte Suchen sind exklusiv für E-Commerce-Plattformen, und E-Commerce-Plattformen können übrigens am meisten von der Verbesserung ihrer Onsite-Suchfunktionalität profitieren. Bei diesen Suchen sucht ein Kunde nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung, und die Art der Suchergebnisse, die Sie als Antwort anzeigen, kann bestimmen, ob der Kunde schließlich bei Ihnen kauft oder nicht.

Wo Sie Ihre Suchleiste platzieren

Die Platzierung Ihrer Suchleiste bestimmt, wie viele Personen sie verwenden und wie leicht sie sie finden. Der ideale Benutzer möchte Ihre Suchleiste verwenden, danach suchen, sie sofort finden, verwenden und zum gewünschten Ziel gelangen. Jede Unterbrechung in diesem Zyklus könnte Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, diesen Benutzer letztendlich zu konvertieren. Um sicherzustellen, dass Ihre Suchleiste leicht gefunden werden kann, platzieren Sie sie irgendwo in der oberen rechten Ecke Ihrer Website. Hier suchen die meisten Benutzer zunächst. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Suchfunktion auf jeder Seite Ihrer Website angezeigt wird.

Prädiktive Suchfunktionen

Vorausschauende Suchfunktionen unterstützen die Funktionalität Ihrer Suchleiste erheblich. Wenn ein Benutzer nicht sicher ist, wonach er/sie sucht, oder wenn er/sie nur einen Teil der Informationen kennt, die zum Durchführen einer Suche erforderlich sind, kann eine prädiktive Suchfunktion zum Auffüllen des Puzzles den Rest des Puzzles vervollständigen. Dies kann auch sehr nützlich sein, um Benutzern bei Tipp- oder Rechtschreibfehlern zu helfen. Wenn ein Benutzer keine Ergebnisse für eine falsch eingegebene Abfrage zurückgibt, kann er/sie die Suche verlassen, aber wenn Ihre Suchleiste die Abfrage korrigiert, können Sie das Problem vollständig vermeiden.

Filter hinzufügen

Filter eignen sich hervorragend für produktorientierte Suchen, sind jedoch für andere Arten der Onsite-Suche möglicherweise nicht hilfreich. Filter sind im Wesentlichen Optionen, die Ihre Benutzer bei der Suche nach einem Produkt ein- und ausschalten können. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Hemden“ sucht, können Pop-up-Filter es dem Nutzer ermöglichen, diese Suche basierend auf Hemdgröße, Preisklasse, Geschlecht, Stil und Farbe zu verfeinern. Die Art der Filter, die Sie einschließen, hängt von Ihrer Branche und den Arten der Produkte ab, die auf Ihrer Website am beliebtesten sind.

Verwenden von Breadcrumbs zur Vereinfachung der Navigation

Dies ist besonders nützlich für produktorientierte Suchen, aber jede Suche, die Seiten oder Produkte in Kategorien und Unterkategorien enthält, kann davon profitieren. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

Bestehende App-SEO

Zunächst ist es wichtig, die Menge an App-SEO zu berücksichtigen, die für die heutigen Nutzer bereits relevant ist. Apps beginnen, als Alternative zu herkömmlichen Websites zu dienen und bieten gelegentlich, was Websites nicht können, aber häufiger bieten sie das, was Websites tun, jedoch in einem bequemeren, gerätespezifischen Paket.

Der grundlegende Kern der App-SEO besteht darin, Ihre App so zu optimieren, dass sie von Google (und anderen Suchmaschinen) indexiert wird, ähnlich wie die Onsite-Optimierung sicherstellt, dass Ihre Website indiziert wird. Bei den meisten Apps muss dazu die Kommunikation zwischen Ihrem App-Eintrag und den Such-Bots von Google eingerichtet werden, damit Google Informationen wie Ihren App-Namen, eine einfache Beschreibung, ein mit Ihrer App verknüpftes Symbol und alle Rezensionen abrufen kann. Google kann dann Ihre App (zusammen mit einem „Installieren“-Button) in SERPs bereitstellen, wenn ein Nutzer eine relevante Anfrage eingibt.

(Bildquelle: Google)

Es gibt auch eine App-SEO-Funktion, die als "App Deep Linking" bekannt ist, aber ich hoffe, dass es in naher Zukunft einen eingängigeren Namen dafür gibt. Mit dieser Funktion können Sie Links strukturieren, die auf Innenseiten oder Bildschirme Ihrer App verweisen, sodass Google diese Seiten oder Bildschirme direkt in den Suchergebnissen verlinken kann.

(Bildquelle: Google)

Bei diesem Vorgang gibt es eine Einschränkung: Benutzer müssen die App bereits installiert haben, damit diese Deeplinks in ihren Suchergebnissen angezeigt werden. Aber es gibt eine Lösung in der Beta!

App-Streaming

Die neueste Idee von Google ist eine Funktion namens „App-Streaming“, die es Benutzern ermöglicht, auf tief verlinkte Inhalte innerhalb von Apps zuzugreifen und manchmal sogar auf ganze App-Funktionen selbst, ohne die App jemals auf ihre Geräte herunterzuladen. Die Prämisse ist etwas einfach; Google hostet diese Apps und ermöglicht es Benutzern, nur die relevanten Teile davon zu verwenden, ähnlich wie Netflix Filme und Shows streamt, während Sie sie ansehen.

(Bildquelle: TechCrunch)

Das Konzept wird sogar auf Werbung ausgeweitet, was für Unternehmen, die sich um die Nutzung mobiler Apps drehen, großartig ist. Unternehmen können ein "Test"-Angebot ihrer Apps in den Ergebnissen zulassen, so dass Benutzer die Möglichkeit haben, die App zu streamen, bevor sie sie kaufen:

(Bildquelle: SearchEngineLand)

Was bedeutet das alles? Das bedeutet, dass Apps ihre eigene „Art“ der Onsite-Optimierung entwickeln, die einzigartig ist von dem, was wir von traditionellen Websites gewohnt sind. Im Moment mag es wie ein Gimmick erscheinen, aber es gibt Grund zu der Annahme, dass diese Veränderung schneller zu uns allen kommen könnte, als wir vielleicht denken.

Richtungswechsel

Der wichtigste Faktor, an den man sich hier erinnern sollte, ist die Art und Weise, wie sich Verbrauchertrends entwickeln. Der mobile Datenverkehr ist über den Desktop-Datenverkehr hinausgeschossen, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass seine Dynamik in absehbarer Zeit aufhört.

(Bildquelle: SearchEngineWatch)

Die App-Akzeptanz befindet sich ebenfalls im Aufwärtstrend und korreliert stark mit den mobilen Verkehrsdaten (wie Sie vielleicht vorhergesagt haben). Aus diesem Grund fordern Benutzer mehr App-Funktionalität in ihren Suchergebnissen (wie auch immer diese Ergebnisse generiert werden) und Suchmaschinen werden mehr tun, um Apps zu bevorzugen.

Könnten Apps traditionelle Websites ersetzen?

Die wichtigste Frage für diesen Abschnitt ist, ob all diese ausgefallenen App-SEO-Funktionen und die steigende App-Nutzung traditionelle Websites letztendlich vollständig ersetzen könnten. Vom Konzept her sind Apps einfach „bessere“ Versionen einer Website. Sie werden lokal gehostet, sind also etwas zuverlässiger, bieten einzigartigere, anpassbarere Erfahrungen, können direkt von Ihrem Gerät aus aufgerufen werden, wodurch Sie den Zwischenschritt eines Browsers erspart, und es gibt nichts, was eine Website bietet, das eine App kippen.

Aber nur weil Apps traditionelle Websites „ersetzen“ können, bedeutet dies nicht zwangsläufig, dass sie dies unweigerlich tun werden, insbesondere bei älteren Generationen, die möglicherweise zögern, Apps anstelle der traditionellen Websites zu übernehmen, die sie während des gesamten digitalen Zeitalters kennen. Auch wenn Apps traditionelle Websites nicht vollständig ersetzen, werden sie dennoch eine wichtige Rolle bei der zukünftigen Entwicklung von SEO spielen.

Braucht Ihr Unternehmen eine App?

Als Hinweis zu dieser Diskussion fragen Sie sich vielleicht, ob Ihr Unternehmen eine App „brauchen“ muss, da sie im SEO-Bereich so beliebt und einflussreich wird. Die Antwort lautet derzeit nein. Herkömmliche Websites werden immer noch von der überwiegenden Mehrheit der Nutzer verwendet, und die Kosten für die Entwicklung einer App lohnen sich oft nur dann, wenn Sie im Rahmen Ihres Geschäftsmodells einen bestimmten Bedarf daran haben oder eine erhebliche Verbrauchernachfrage besteht.

Rich Snippets und sofortige Antworten

An einer anderen Front der Entwicklung stehen umfangreiche Antworten, die manchmal als Sofortantworten oder Knowledge Graph-Einträge bezeichnet werden. Dies sind prägnante Antworten, die Google Nutzern bietet, die nach einer einfachen, beantwortbaren Anfrage suchen, und sie kommen in verschiedenen Formen vor. Je nach Art der Abfrage können dies einige erklärende Textzeilen sein, die die Lösung eines Problems beschreiben, oder ein komplexes Diagramm, ein Kalender oder eine grafische Darstellung.

Schauen Sie sich diese Beispiele an:

Beachten Sie, dass die Antwort im unteren Beispiel ein Zitat enthält, mit einem Link, der auf die Quelle der Informationen verweist. Google bezieht alle seine Knowledge Graph-Informationen aus externen Quellen, und wenn Sie einer der Mitwirkenden sind, werden Sie diese Sichtbarkeit verdienen. Da die Benutzer die gesuchten Antworten erhalten, erhalten Sie möglicherweise nicht so viel Zugriff wie eine gewöhnliche Spitzenposition, aber Sie sind in den Ergebnissen am sichtbarsten.

Der Aufstieg der reichen Antworten

Der wichtigste Einflussfaktor für die Optimierung ist hier die schiere Zunahme der Anzahl der bereitgestellten Antworten. Google entwickelt schnell Rich-Snippet-Funktionen für SEO, weil es den reinen Wert für die Nutzer versteht. Die nächste Generation von Suchmaschinen ist es, die gewünschte Antwort sofort zu erhalten, ohne jemals auf einen Link klicken zu müssen. Gerade im letzten Jahr ist die Zahl der Anfragen, die mit umfangreichen Antworten beantwortet werden, massiv gestiegen, entsprechend der zunehmenden Fähigkeit von Google, komplizierte Benutzeranfragen zu entschlüsseln und zu beantworten.

(Bildquelle: Steintempel)

Auch persönliche digitale Assistenten sind in der Lage, den Benutzern direktere Antworten zu geben. Was bedeutet diese erhöhte Möglichkeit, direkte Informationen für die Optimierung vor Ort bereitzustellen?

Strukturierte Daten als Ranking-Signal

Die erste Möglichkeit besteht darin, dass strukturierte Daten zu einem Ranking-Signal werden könnten. Google und andere Suchmaschinen sind darauf angewiesen, dass Websites eine bestimmte Architektur, ein strukturiertes Markup, verwenden, um Informationen bereitzustellen, die für solche Antworten verwendet werden können. Schema.org ist dafür eine großartige Ressource, und selbst Amateur-Programmierer können dieses Markup in relativ kurzer Zeit auf einer Site implementieren. Dementsprechend kann Google damit beginnen, Websites zu belohnen, die Seiten mit vollständigeren Adhärenz oder bessere Informationen anbieten.

John Mueller hat dies kürzlich angesprochen:

(Bildquelle: SearchEngineLand)

Konkurrenz und erschwerende Faktoren

Hier sind eine Handvoll Faktoren zu berücksichtigen, die das Verhältnis von Onsite-Optimierung zu umfangreichen Antworten erschweren:

• Der Wettbewerbsfaktor. Es gibt nur einen Platz für die Spitzenposition in einer reichhaltigen Antwortsituation, was bedeutet, dass der Wettbewerb härter denn je ist. Sie müssen nicht nur die relevanteste Antwort auf die Anfrage eines Benutzers geben, sondern sich auch die höchste Autorität von jedem, der um den Platz streitet, verdienen. Dies erfordert mehr Offsite-Optimierung und autoritätsorientiertes SEO.
• Der Rückgang des organischen Traffics und der traditionellen SERP-Einträge. Die Bereitstellung von Sofortantworten macht es etwas weniger wahrscheinlich, dass Benutzer durch Links klicken. Sie werden auch weniger wahrscheinlich organische Sucheinträge weiter unten in der Liste sehen, was die Bedeutung des „traditionellen“ SERP-Layouts verringert und möglicherweise die Relevanz vorhandener Onsite-Faktoren wie Title-Tags und Meta-Beschreibungen beeinflusst (dazu später mehr).
• Alternative Ziele. Kurzfristig ist es besser, komplexe Informationen gezielt bereitzustellen und bereitzustellen, auf die Google derzeit möglicherweise keine Antworten geben kann. Mit zunehmender Weiterentwicklung des Knowledge Graph wird dies für Unternehmen jedoch immer schwieriger.

Die Quintessenz hier ist, dass direkt bereitgestellte Antworten die traditionelle SERP, die durchschnittliche Benutzererfahrung, verändern und ändern, was es braucht, damit Ihre Website als Autorität wahrgenommen wird.

Faktoren der Benutzerfreundlichkeit

Das Endergebnis von Suchmaschinen besteht darin, die Benutzer glücklich zu machen, und sie werden sich weiterentwickeln, wenn sie mehr Informationen darüber erhalten, was Arbeitnehmer wollen und brauchen. Die Technologien werden immer fortschrittlicher, um große Datenmengen über riesige Benutzermengen zu erfassen. Auf diese Weise können Google und andere Suchmaschinen bald noch mehr darüber erfahren, wie ihre Nutzer mit Websites interagieren. Dies wiederum wird Webmaster zwingen, mehr Änderungen auf der Website vorzunehmen, die vorteilhafte Benutzererfahrungen begünstigen.

Benutzerverhalten und Engagement

Derzeit dient das Nutzerverhalten als peripherer Rankingfaktor; Eine längere auf der Seite verbrachte Zeit ist ein allgemeiner Indikator für eine Website mit hoher Autorität oder anderweitig hochwertigen Website, während höhere Absprungraten ein Indikator für eine viel geringere Autorität sind. In naher Zukunft kann Google möglicherweise noch spezifischere Usability-Faktoren als Ranking-Signale betrachten, z Links.

In ähnlicher Weise können Faktoren der Benutzerbindung ins Spiel kommen. Wie schnell ein Benutzer beispielsweise einen Kommentar in Ihrem Blog hinterlassen möchte oder mit welchen anderen Apps der Benutzer eine Verbindung herstellt, kann auf die Autorität Ihrer Website hinweisen.

Qualitative Optimierung

Diese neuen Funktionen, kombiniert mit anderen Anwendungen von Big Data, werden die Onsite-Optimierung qualitativer machen. Zusätzlich zu den „Grundlagen“ (von denen einige im nächsten Abschnitt beschrieben werden) ins Schwarze treffen, muss Ihre Website qualitativ Ihrer Nutzerbasis gefallen, was umfangreiche Tests und Anpassungen erfordert. Für einige Webmaster ist dies nichts Neues; es ist das, was für die Conversion-Optimierung erforderlich ist, aber bald könnten Suchmaschinen dies verlangen.

Vorhandene Faktoren

Bisher habe ich hauptsächlich untersucht, wie neue Technologien und Trends die Entwicklung neuer Ergänzungen in der Welt der Onsite-Optimierung beeinflussen werden. Aber was ist mit den bereits existierenden Onsite-Optimierungsstrategien? Wie werden sie in den nächsten Jahren betroffen sein? Bleiben sie gleich? Verschwinden? Sich entwickeln? Ich möchte einen kurzen Blick auf einige der wichtigsten Faktoren werfen und wie sie sich mit der Zeit entwickeln können:

• Grundfunktionalität. Die „grundlegende“ Funktionalität Ihrer Website bezieht sich auf die Fähigkeit der Benutzer, auf Ihre Website zuzugreifen, ihren gesamten Inhalt (einschließlich Videos und Bilder) zu laden und diesen Inhalt ohne wesentliche Hindernisse über alle Geräte und Browser hinweg zu konsumieren. Als allgemeines Konzept wird dies identisch bleiben – Ihre Website (oder App) muss immer funktionieren. Diese Leistungsstandards könnten sich jedoch mit der Akzeptanz neuer Technologien durch die Verbraucher ändern, ähnlich wie mobile Geräte die Notwendigkeit einer „mobilen Optimierung“ befeuert haben.
• Mobile Optimierung. Dies ist der perfekte Übergang für die mobile Optimierung, ein weiterer wichtiger Grundsatz der modernen Onsite-Optimierung. Was passiert mit der mobilen Optimierung? Für den Anfang wird es wahrscheinlich aufhören, ein Begriff zu sein. Wir sind noch ein paar Jahre davon entfernt, dass mobile Geräte so stark in unserer Gesellschaft verankert sind, dass wir sie nicht mehr als „neu“ betrachten und die mobile Optimierung standardmäßig als Standard betrachten. Von da an wird es wahrscheinlich noch seltsamere Geräte und Benutzererfahrungen geben, über die man sich Sorgen machen muss.
• URL-Strukturen und Sitemap. Derzeit erfordern Suchmaschinen ein gewisses Maß an Sitemaps, um Ihre Website leicht kategorisieren und interpretieren zu können, sowie eine URL-Struktur, die für Benutzer leicht zu befolgen ist (mit entsprechenden Namen, die Suchmaschinen helfen, Ihre Seitenabsicht zu verstehen). Solange traditionelle Websites am Leben bleiben, werden URL-Strukturen wichtig bleiben, und es ist fraglich, ob sich diese Standards ändern werden. Apps werden jedoch wahrscheinlich eine neue Art der Infrastrukturzuordnung und einen Ersatz für URLs erfordern (da alle Inhalte in der App gehostet werden).
• Interne Links. Interne Links erleichtern den Benutzern die Navigation auf Ihrer Website und helfen den Suchmaschinen, die einzigartigen Beziehungen zwischen all Ihren Seiten zu verstehen. Ich kann mir vorstellen, dass diese bis zu einem gewissen Grad wichtig bleiben werden, aber mit zunehmender Betonung der Benutzererfahrung wird sich dies weiterentwickeln müssen. Ihr Ankertext und Ihre Linkplatzierung müssen weiter optimiert werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern (nicht nur eingefügt, um Ihre Website zu einem engeren Netzwerk zu machen).
• Website-Geschwindigkeit. Die Geschwindigkeit der Website wird immer wichtig sein, auch wenn traditionelle Websites sterben und Apps ihren Platz einnehmen. Die Benutzer sind ungeduldig und anspruchsvoll, und ich kann mir nicht vorstellen, dass sie mit der Zeit weniger werden. Unabhängig davon, ob sie versuchen, auf eine herkömmliche Seite mit Webinhalten zuzugreifen oder Ihre App zu verwenden, müssen ihre Erfahrungen sofort zufriedenstellend sein, und es liegt an Ihnen, ihnen diese bereitzustellen.
• Verschlüsselung. Die Sicherheitsbedenken der Benutzer nehmen aufgrund von Datenschutzverletzungen und ähnlichen Schrecken etwas beständig zu. In Kombination mit der zunehmenden Verfeinerung der Cybersicherheit und den sich ständig weiterentwickelnden Bedrohungen durch Hacker ist es wahrscheinlich, dass Verschlüsselung und Benutzersicherheit im Laufe der Zeit zu wichtigen Signalen werden.
• Title-Tags und Meta-Beschreibungen. Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind Funktionen, über die ich geteilt bin. Auf der einen Seite benötigen Suchmaschinen einige prägnante Daten, um ihnen mitzuteilen, was die Absicht einer Seite ist und welche Art von Inhalt ein Benutzer auf dieser Seite erwarten könnte. Auf der anderen Seite können sich traditionelle SERPs über die Notwendigkeit von Titel- und Beschreibungseinträgen hinaus entwickeln. Dies ist dem steigenden Trend der sprachbasierten Suche und der Bereitstellung direkter Antworten zu verdanken. Es wird wahrscheinlich eine Form der Betitelung und Beschreibung geben, die jedoch an Bedeutung verlieren kann, da sie die Klickraten weniger beeinflusst.
• Inhalte vor Ort. Schließlich gibt es noch Onsite-Inhalte, also die Menge und Qualität der Inhalte, die Sie auf jeder Ihrer internen Seiten haben. Benutzer werden sich in naher Zukunft an eine schnellere Nutzung von Inhalten gewöhnen, sodass Onsite-Inhalte möglicherweise weniger ins Spiel kommen, wenn es um die Bewertung der Qualität einer Site geht. Es wird immer wichtig sein, aber Apps können Inhalte notwendigerweise weniger strukturiert machen, und Benutzer bevorzugen möglicherweise prägnantere Erfahrungen.

Wichtige Änderungen, auf die Sie achten sollten

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie wachsam bleiben und die Entwicklung dieser Onpage-Trends beobachten. Insgesamt werden die Änderungen bei der Onsite-Optimierung eine Veränderung der Rolle traditioneller Websites im Allgemeinen widerspiegeln. In den nächsten Jahren wird sich dieser Wandel in drei Schlüsselbereichen manifestieren:

• Der Anstieg der Bedeutung von Apps. Apps werden für Benutzer und die Suchsichtbarkeit im Allgemeinen immer wichtiger, und diese Bedeutung wird in den nächsten Jahren noch zunehmen. Dies kann schließlich zum Untergang der traditionellen Website führen und die „On-Site“-Optimierung dem Bereich der „App“-Optimierung überlassen.
• Priorisierung von Informationen. Benutzer sind hungrig nach schnelleren, genaueren und unmittelbareren Informationen, und Technologieunternehmen möchten diese bereitstellen. Rich Answers und Personal Digital Assistants sind zwei Beispiele für Technologien, die versuchen, diese Informationen an die Benutzer zu bringen, und zukünftige Optimierungstechniken vor Ort werden wahrscheinlich eine gewisse Bereitstellung dieser schnellen, präzisen und genauen Informationen erfordern – noch mehr als heute.
• Raffinesse der Benutzereinblicke. Suchmaschinen werden mehr Informationen über die Benutzer haben, was den Prozess der Onsite-Bewertung wesentlich komplizierter (und lohnender für die Benutzer) macht. Das bedeutet mehr erfahrungsbasierte Ranking-Signale und möglicherweise mehr Ranking-Faktoren, die außerhalb unserer direkten Kontrolle liegen, wie beispielsweise eine stärkere SERP-Personalisierung.

Wie schnell müssen Sie sich anpassen?

Es ist schwer zu sagen, wann und wie sich diese Veränderungen entwickeln werden – App-basiertes SEO ist bereits am Leben und Unternehmen beginnen, es für ihr Geschäft zu nutzen, aber wir sind nicht in unmittelbarer Gefahr, dass traditionelle Websites aussterben noch. Technologie entwickelt sich schneller, als die meisten Verbraucher und Geschäftsinhaber erwarten, und Sie möchten sicherlich nicht zurückbleiben, also gehen Sie auf Nummer sicher, indem Sie Ihre Wetten absichern.

Investieren Sie in ausgewählte neue Strategien, die Ihrer Meinung nach für die Sichtbarkeit Ihrer Website relevant sind, aber geben Sie Ihre alten Techniken nicht zu schnell auf. Wenn ich raten müsste, werden sich diese Veränderungen wahrscheinlich in den nächsten fünf Jahren allmählich manifestieren, sodass Sie genügend Zeit haben, Ihre Einschätzungen vorzunehmen.

Abschluss

Damit sollten Sie alles haben, was Sie brauchen, um mit Onsite-SEO zu beginnen (oder überprüfen Sie, ob Sie alles richtig machen). Wenn Sie alle Punkte auf dieser Checkliste für alle Ihre Seiten streichen können (und diese Qualität auch während des Wachstums und der Veränderungen Ihrer Website beibehalten), können Sie Ihre Arbeit vor Ort als fast abgeschlossen betrachten. Abgesehen von diesen Faktoren sollten Ihre größten Bedenken die Benutzererfahrung und die kontinuierliche Inhaltsqualität sein – aber das sind Themen für einen anderen Beitrag.

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