온사이트 SEO – 온페이지 최적화를 위한 종합 가이드

기술 SEO는 온사이트 최적화와 오프사이트 최적화의 두 가지 주요 영역으로 나뉩니다.

현장 최적화는 모든 개별 방문 페이지를 포함하여 웹사이트에 포함하는 데 필요한 모든 구조, 기술 및 전략을 의미합니다. 오프사이트 최적화는 사이트를 가리키는 링크, 브랜드와 사용자의 소셜 미디어 활동, 게스트 게시물 등을 포함하여 해당 세계 외부에서 발생하는 모든 것을 말합니다.

이 가이드는 당신이 더 많은 직접 제어 분야에서 현장 최적화 및 개선 SEO에 대해 독점적이다. 향후 가이드에서 오프사이트 최적화에 대해 더 많이 쓸 예정이지만, 먼저 온사이트 최적화의 본질, 중요한 이유, 성공하기 위해 해야 할 일 및 SEO.co의 SEO 서비스가 전략적으로 어떻게 될 수 있는지 설명하고 싶습니다. 당신에게 가치.

온사이트 SEO의 기본

위에서 언급했듯이 현장 최적화는 자신의 사이트에서 수행하는 작업에 관한 것입니다. 현장 최적화는 개별 전술로 나눌 수 있으며, 이 모든 것은 검색 엔진에서 사이트의 가시성에 누적적으로 영향을 미칩니다. 불행히도 스위치를 바꾸거나 하나의 새로운 습관을 채택하는 것만 큼 간단하지 않습니다. 다양한 영역에서 채택해야 할 다양한 전술이 있습니다.

우선, 한 번만 수행할 수 있는 현장 최적화 전술이 있습니다. 변경 사항을 커밋할 때 다시 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다(적어도 무언가가 변경되거나 중단될 때까지). 다른 사람들은 지속적인 관심이 필요합니다. 일부는 사이트의 디자인 및 레이아웃에 영향을 미치는 구조적이며 다른 일부는 사이트의 특정 요소를 주관적으로 평가하는 정성적입니다.

이 기사의 마지막 부분에서 고려해야 할 모든 현장 최적화 요소에 대한 빠른 참조 체크리스트를 게시할 예정이지만 이러한 전술은 본질적으로 매우 다양하기 때문에 그 이면의 이론을 이해하고 있는지 확인하고 싶습니다. 원시 구현만큼.

이 가이드는 전술과 기술의 세 가지 주요 범주로 나뉩니다.

• 색인 생성은 귀하의 사이트를 Google에 처음 표시하기 때문에 가장 중요한 우선 순위입니다. Google에서 사이트의 색인을 생성할 수 없거나 사이트의 색인이 제대로 생성되지 않으면 페이지가 검색결과에 나타나지 않거나 잘못 표시될 수 있습니다.
• 눈에 띄는 것도 중요하지만 사이트가 올바른 방식으로 이해되고 있는지도 확인해야 합니다. 페이지의 제목, 설명 및 본문을 포함하여 올바른 콘텐츠를 포함하면 Google에서 사이트를 적절하게 분류하고 관련 검색에 표시할 수 있습니다.
• 사이트 기능, 표시 방식 및 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식도 중요한 고려 사항입니다. 성능 수준이 높은 사이트의 순위를 지정하는 것이 Google의 최대 이익이므로 귀하의 사이트가 제대로 작동하는지 확인하십시오.

이러한 각 범주를 개별적으로 탐색해 보겠습니다.

적절한 색인

Google을 다양한 주제를 검색하는 사람들에게 책을 제공하는 거대한 도서관이라고 생각하십시오. 책을 찾는 첫 번째 단계는 책이 서가에 있는지 확인하는 것입니다. 운 좋게도 Google 색인 생성에 대한 완전한 가이드를 마련했습니다.

크롤러 액세스 가능

첫 번째 작업은 Google의 웹 크롤러가 사이트에 액세스할 수 있는지 확인하는 것입니다. 이러한 봇을 Google을 대신하여 웹을 검색하고 정보를 색인화하는 스카우트라고 생각하십시오. 이러한 크롤러가 사이트를 볼 수 없거나 액세스할 수 없는 경우 Google에서 해당 사이트의 색인을 생성할 수 없습니다.

다음과 같은 몇 가지 이유가 있습니다.

• 봇이 사이트에 도달하지 못하게 하는 서버 측 오류가 있습니다.
• 사이트가 다운되었거나 다른 사용자가 액세스할 수 없습니다.
• robots.txt 파일에서 실수로 웹 크롤러를 차단했습니다(자세한 내용은 아래 참조).

여러 웹 크롤러가 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 일부는 Google에만 해당하고 일부는 Bing 및 Apple과 같은 다른 주요 검색 엔진 및 기술 회사에 속한 것입니다. 다음은 Google에서 가장 관련성이 높은 몇 가지입니다.

사이트나 서버에 본질적으로 문제가 있는 경우가 아니면 사이트를 크롤링할 수 있어야 합니다. 실제로 Googlebot(및 기타 검색 엔진 봇)이 귀하의 사이트를 찾는 것을 막는 것이 더 어렵습니다. 사이트가 새로운 경우 Google 색인에 표시되는 데 며칠에서 몇 주가 소요될 수 있으므로 검색 결과에 나타나지 않더라도 놀라지 마십시오.

robots.txt

robots.txt 파일은 최상위 디렉토리의 검색 엔진 봇에 게시할 수 있는 지침 매뉴얼과 같습니다. 크롤링하고 색인을 생성해야 하는 페이지와 피해야 할 페이지를 알려줍니다. 기본적으로 웹 크롤러는 사이트 전체의 색인을 생성하지만 색인을 생성하지 않으려는 특정 페이지(예: 중복 콘텐츠가 있는 페이지)가 있을 수 있습니다.

사이트에서 작업을 수행하기 전에 봇은 참조를 확인합니다.

www.yoursite.com/robots.txt

이것은 사용자 에이전트 및 Disallow 태그가 있는 특정 페이지를 지정합니다. 사용자 에이전트 사양을 사용하면 특정 봇을 제외하거나(이전 섹션의 표 참조) 모든 봇을 참조할 수 있습니다. 허용하지 않음 기능을 사용하면 색인 생성을 원하지 않는 페이지를 제외할 수 있습니다.

일반적으로 해결해야 할 정식 문제가 있거나 기본 SEO 목표를 방해할 수 있는 페이지가 있는 경우에만 이에 대해 걱정하면 됩니다. 그렇지 않으면 robots.txt 파일을 공백으로 둘 수 있습니다. 어느 쪽이든, 실수로 모든 검색 봇이 전체 사이트를 보지 못하도록 차단하지 않았는지 확인하기 위해 작업을 다시 확인하십시오. 이는 생각보다 자주 발생합니다.

한 마디 조언: 좋지 않거나 해로운 자료를 숨겨서 교활하려고 하지 마십시오. Robots.txt 지침은 공개적으로 사용 가능한 정보입니다. 여기 SEO.co에서 볼 수 있습니다.

robots.txt 파일의 형식이나 기능이 염려되는 경우 Google의 무료 테스터를 사용하여 가능한 오류를 확인할 수 있습니다.

URL 구조

URL 구조는 사이트가 표시되는 방식과 페이지가 평가되는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. Google은 페이지 내용을 Google에 알려주는 설명 텍스트와 함께 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 명확하고 직접적인 URL이 있는 사이트를 선호합니다.

• 동적 URL을 피하세요. 이로 인해 Google 색인이 혼란스러워지며 사기 행위를 나타낼 수 있습니다.
• "&$%^*" 또는 "321987662090"과 같은 특수 문자나 긴 숫자 시퀀스를 사용하지 마십시오.
• 하위 페이지 및 카테고리 내에서 각 페이지의 위치를 ​​보여주는 "이동 경로" 트레일을 포함합니다. 예: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• 밑줄 "_" 대신 대시 "-"로 단어를 구분합니다.
• URL을 최대한 간결하게 유지하세요.
• 각 URL 끝에 명확하고 설명적인 텍스트를 포함하고 가급적이면 타겟 키워드를 포함하십시오.

정적이고 간결하며 블로그에 대한 탐색경로를 제공하며 관련 키워드로 페이지 콘텐츠를 정확하게 설명합니다.

예를 들어, 다음과 같은 URL을 포함하는 데 사용되는 사이트 구조: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

https://seo.co/images/와 같은 대신

사이트맵 제공

실제로 사이트에 제공할 수 있는 사이트맵에는 두 가지 종류가 있으며 둘 다 SEO에 중요합니다. 얼마나 중요한가? 그것은 다소 논쟁의 여지가 있지만 거의 확실히 만들 가치가 있습니다.

깨끗하고 효과적인 사이트맵은 온페이지 및 온사이트 SEO 최적화에 매우 중요합니다.

HTML 사이트맵은 사용자와 검색 엔진 크롤러를 위해 존재하며 일반적으로 웹사이트의 바닥글에서 찾을 수 있습니다. 사이트의 모든 페이지가 이에 대한 링크를 제공하는지 확인하는 것이 좋습니다. 따라서 바닥글에 링크를 추가하는 것이 이를 설정하는 가장 빠르고 안정적인 방법입니다.

XML 사이트맵은 좀 더 기술적이고 웹마스터 도구를 통해 Google에 직접 업로드할 수 있습니다. "사이트맵" 섹션으로 이동하여 오른쪽 상단 모서리에 있는 "사이트맵 추가/테스트"를 클릭하기만 하면 됩니다.

사이트맵에 특정 문제가 있는 경우 Google에서 알려드립니다.

다음은 Sitemaps.org에서 제공한 좋은 예입니다(XML 사이트맵에 대한 자세한 내용을 이해하기 위한 이상적인 리소스).

사이트는 항상 변경됩니다. 거의 지속적으로 페이지를 추가하거나 제거하거나 페이지를 변경하므로 사이트 맵을 최신 상태로 유지하기 위해 노력하십시오. 추가 도움이 필요한 경우 온라인에서 사용할 수 있는 인기 있는 사이트 크롤러가 많이 있습니다. 가장 인기 있는 것 중 하나는 최대 500개의 URL에 대해 무료로 제공되는 Screaming Frog입니다.

콘텐츠 로딩

귀하의 웹 사이트에 이와 같은 것이 있습니까?

그 나쁜. 모든 콘텐츠는 모든 장치, 브라우저, 거의 모든 속도의 인터넷 연결에서 제대로 로드할 수 있어야 합니다. 콘텐츠는 HTML에서 직접 로드되어야 하며(AJAX 또는 iFrame을 완전히 피할 필요는 없지만 대부분의 콘텐츠는 HTML에서 직접 가져와야 함) 사용자 액세스가 시도될 때 오류를 반환하지 않습니다.

그 이유는 분명해야 합니다. Google은 사람들에게 콘텐츠가 있어야 할 빈 공간이 아닌 실제 콘텐츠를 제공하고자 합니다. 검색 순위 요소가 아니더라도 중요한 사용자 경험 요소가 될 것이므로 무시하지 마십시오.

마이크로포맷팅

지난 몇 년 동안 중요한 검색을 수행했다면 아마도 다음과 같은 내용을 접했을 것입니다.

나머지 검색 결과에서 분리된 질문의 구문과 의도된 답변에 유의하십시오. 이것은 "풍부한 답변"으로 알려져 있으며 Google 지식 정보의 일부입니다. 지식 정보는 정보 은행이 아니라 다른 웹사이트의 정보를 활용하는 네트워크입니다. 이 경우 "미국 시민이 몇 명이나 있습니까?"라는 질문에 Google은 Wikipedia 페이지 "미국 인구 통계"에서 답을 찾았습니다.

안타깝게도 Google은 이 모든 작업을 자체적으로 수행할 수 없습니다. 정보를 적절하게 분류하고 제출하려면 웹마스터의 도움이 필요합니다. 웹마스터에게 이것은 귀중한 순위 기회를 제공합니다. 도메인 권한을 높이지는 않지만 기존 결과보다 눈에 띄게 귀하의 정보를 게시할 수 있는 기회를 제공합니다.

정보를 분류하는 방법은 구조화된 데이터 또는 구조화된 마크업이라고도 하는 마이크로포맷을 사용하는 것입니다. 기본적으로 이벤트, 사람, 조직, 작업, 리뷰 및 기타 여러 원형과 같은 정보를 읽는 방법을 Google에 알려주기 위해 사이트에서 사용할 수 있는 코딩 형식입니다. 기술적으로 복잡하기 때문에(그리고 자체 기사를 보증함) 여기에서 세부 사항을 다루지 않겠지만 Schema.org는 마이크로포맷팅 분야의 선두 기관이며 이를 사이트에 적용하는 방법에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

Google 애널리틱스 및 웹마스터 도구

이것은 기술적으로 귀하의 순위에 도움이 되지 않을 것입니다. 적어도 직접적으로는 아니지만 귀하의 사이트에 대해 더 많은 지식을 얻고, 긴급한 문제에 사전에 대응하고, 귀하의 전략이 어떤 것인지 알아보려면 Google Analytics 및 웹마스터 도구에 가입하는 것이 필수적입니다. 일하고있는. Google 계정이 있다면 이미 절반은 온 것입니다. Google Analytics는 새 사이트를 만들고 코드에 추적 스크립트를 삽입하라는 메시지를 표시하고 웹마스터 도구는 코드에 짧은 확인 스크립트를 넣거나 웹마스터의 이메일 주소를 확인하여 소유권을 확인하도록 요구합니다.

사이트 크롤링 및 사이트맵 제출과 같이 이러한 도구가 제공할 수 있는 현장 인사이트 중 일부를 이미 언급했으며 중복 콘텐츠 검색 및 메타 데이터 평가와 같이 더 많이 언급할 것이지만 사이트를 개선하기 위해 더 많은 기능을 탐색할 수 있습니다.

개별 페이지 최적화

이제 사이트의 색인이 제대로 생성되었음을 알았으므로 사이트의 개별 페이지를 최적화하는 작업을 해보겠습니다. 이러한 변경 사항은 사이트의 각 페이지에 적용해야 하므로 추가할 때마다 새 페이지에 적용해야 합니다.

페이지 제목 및 메타 설명

제목과 설명에 대해 이야기합시다. 이것 좀 봐:

위의 예는 "SEO.co"를 검색한 것인데, 당연히 우리가 가장 먼저 나타납니다. 위에서 강조 표시된 항목의 섹션을 살펴보십시오. 링크가 포함된 헤드라인은 이 페이지의 제목이고 그 아래에 있는 짧은 설명은 설명 또는 "메타 설명"입니다.

제목과 설명은 SEO 세계에서 두 가지 주요 역할을 합니다.

• 그들은 Google에 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 알려줍니다. 예를 들어 제목이 "개가 차에서 짖는 이유"와 같은 경우 Google은 페이지의 목적을 이해하고 "내 개가 차에서 짖는 이유"와 같은 검색에 해당 페이지를 표시할 가능성이 더 높습니다.
• 사용자가 검색 목록에서 귀하의 사이트를 볼 때 첫인상을 형성합니다. 강력하게 시작하고 사용자가 클릭하도록 유도하는 것이 중요합니다.

따라서 제목과 설명은 모두 모든 페이지에 대해 다음과 같은 특성을 나타내야 합니다.

• 독특한 . 시간을 절약하려는 경우에도 제목이나 설명을 복제하지 마십시오. 검색 모양 > HTML 개선으로 이동하여 Google WMT에서 중복 메타 데이터 항목 목록을 가져올 수 있습니다.
• 간결하다 . 필요 이상으로 말하려고 하지 마십시오.
• 기술적인 . 귀하의 자료와 관련된 키워드를 포함하여 귀하의 콘텐츠를 가능한 한 정확하게 설명하십시오. 그러나 제목이나 설명을 키워드로 채우지 마십시오 . 자연스러운 대화에서처럼 사용하십시오. 키워드 스터핑은 절대 금물입니다.
• 브랜드 . 그러나 "기본 키워드 구문 및 제목 | 브랜드 이름” 형식입니다.
• 매력적인 . 검색 엔진인 만큼 사용자를 기쁘게 하기 위해 이 작업을 수행하고 있음을 기억하십시오.

이 모든 것을 고려할 때 제목과 설명이 다른 이유는 무엇입니까?

몇 가지만:

• 제목이 더 중요 합니다. 이것은 검색 엔진과 사용자 모두에게 해당되므로 제목이 가능한 한 좋은지 확인하십시오. 설명과 함께 더 많은 흔들림의 여지가 있습니다.
• 각각 다른 길이 요구 사항이 있습니다. 글자 수 제한이 있으며 이를 통과하면 Google에서 자료를 자릅니다(가능하면 피하고 싶지만 가끔 불일치가 있는 경우 세상의 끝이 아닙니다). 제목은 75자, 설명은 160자로 제한됩니다.

제목과 설명에 대해 이야기하는 동안 헤더 태그를 잊지 마십시오. 순서대로 번호가 매겨진(H1, H2, H3 등) 헤더 태그는 거의 목차처럼 본문 내용의 주요 요점을 나타냅니다. 헤더가 표준 본문보다 더 무겁기 때문에 검색 엔진이 콘텐츠를 올바르게 이해하고 색인을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

URL 구조

나는 이미 좋은 URL을 만드는 방법을 살펴보았으므로(위의 색인화 섹션에서) 반복하지 않겠습니다. 그러나 각 페이지에는 적절한 형식의 URL이 있어야 하며 가급적이면 90자 미만이어야 합니다. 새 페이지를 추가할 때마다 이 점을 염두에 두십시오.

페이지 콘텐츠

귀하의 페이지 콘텐츠는 귀하의 페이지에 대해 Google에 많은 정보를 제공합니다. 일반적으로 더 중요한 제목, 설명 및 헤더에 대한 보충 정보 역할을 하지만(위의 두 섹션 참조) 사이트의 모든 페이지에 대한 페이지 콘텐츠를 무시해서는 안 됩니다. 최소한 100단어의 매우 설명적인 콘텐츠가 있어야 합니다. 제공할 수 없다면 여기에 페이지가 있어야 합니다.

콘텐츠는 세 가지 기회를 제공합니다.

• 그것은 당신이 당신의 청중을 돌보는 것을 보여줍니다. Google은 콘텐츠가 충분한 페이지에만 순위를 지정합니다. 그렇지 않으면 사용자가 필요한 콘텐츠를 얻을 수 없기 때문입니다.
• 더 많은 키워드를 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다. 제목, 설명 및 헤더에 포함된 키워드 외에도 키워드 구문의 변형 및 동의어를 사용하여 의미 체계 검색 패턴을 활용할 수 있습니다. 다시 말하지만, 지나치게 최적화하지 않도록 주의하십시오. 자연스럽게 나타나는 용어만 사용합니다.
• 링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 인바운드 링크는 더 큰 권한을 의미하지만 외부 사이트는 귀하의 콘텐츠가 가치 있는 경우에만 귀하에게 링크됩니다.

"품질" 콘텐츠로 간주되는 요소에는 너무 많은 요소가 있습니다. 여기에 나열하기에는 너무 많지만 이러한 기본 사항은 올바른 방향으로 시작하는 데 도움이 됩니다.

중복 콘텐츠에 대한 참고 사항

한 가지 간단한 참고 사항 - 사이트의 모든 콘텐츠는 고유해야 합니다(즉, 사이트의 다른 곳에서는 표시되지 않음). 때로는 대체 URL 형식(예: https:// 대 https://)으로 인해 Google에서 한 페이지를 두 번 색인화하고 이를 중복 콘텐츠로 등록할 수 있습니다. 이것은 나쁜 소식입니다. 다행히도 쉽게 감지하고 수정할 수 있습니다. Google WMT의 Search Appearance > HTML Improvements를 살펴보면 중복 콘텐츠 인스턴스 목록을 생성할 수 있습니다. 여기에서 robots.txt 파일(위 참조)을 사용하여 발생하는 각 위반자의 인스턴스를 하나씩 차단하거나 301 리디렉션을 설정하여 링크를 적절하게 정규화할 수 있습니다.

이미지

사이트의 가능한 모든 위치에 이미지를 포함하는 것이 좋습니다. 고품질의 서면 콘텐츠와 함께 이러한 콘텐츠는 귀하가 사용자에게 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 데 전념하는 높은 권위의 사이트임을 Google에 전달하는 데 도움이 됩니다. 그러나 사이트 전체에 이미지를 채우고 더 높은 순위를 기대할 수는 없습니다.

이미지가 검색 가시성을 높일 수 있는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

• 맥락적 관련성은 Google에 품질과 맥락을 알립니다. 예를 들어, "아마존에서 주의해야 할 유독한 동물" 기사에서 이미지 제목을 "아마존 열대 우림의 독화살 개구리의 예"로 지정하면 Google은 사용자에게 제공하려는 콘텐츠에 대한 명확한 그림을 갖게 됩니다.
• 그들의 직접적인 설명은 이미지 검색에 나타날 수 있도록 합니다. 이미지 검색은 기존 검색만큼 인기가 없지만 누군가가 "다트 개구리" 사진을 검색하고 결국 귀하의 사이트에서 우연히 발견하게 될 때를 알 수 없습니다. 쉽게 포착할 수 있는 기회이므로 놓치지 마십시오.

이미지를 최적화하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

• 제목 . 제목은 작품 및 이미지와 맥락적으로 관련이 있어야 합니다.
• 대체 태그 . Alt 태그는 이미지 콘텐츠의 직접적인 설명자 역할을 합니다.

예를 들어 다음 워싱턴 기념비 사진을 보세요.

좋은 제목은 다음과 같습니다. "이 워싱턴 기념비 사진은 SEO를 위해 이미지를 최적화하는 방법을 보여줍니다."

좋은 대체 텍스트는 "하늘에 대한 워싱턴 기념비"일 수 있습니다.

내가 키워드로 이들 중 하나를 채우지 않고 거기에 없는 것을 설명하지 않는 방법에 주목하십시오. "Monument SEO 모범 사례 및 현장 최적화"와 같은 것은 저에게 적합하지 않을 것입니다.

또한 제목 및 대체 태그는 페이지 제목 및 설명에 대해 내가 설명한 대부분의 일반적인 모범 사례(즉, 고유하고 간결하며 설명이 풍부하고 설득력이 있음)를 따라야 합니다.

이미지를 적절한 형식으로 만들고(.jpg 및 .gif는 널리 사용되는 대기 파일임) 이미지를 더 작고 다운로드하기 쉽게 만들어(사이트 속도 최대화 - 나중에 자세히 설명) 이미지를 최적화할 수도 있습니다.

내부 링크 및 외부 링크

대부분의 사이트 콘텐츠에는 내부 및 외부의 다른 페이지에 대한 링크가 포함되어야 합니다.

내부 링크 는 사이트의 여러 영역 간에 연결을 설정하고 사용자가 더 쉽게 탐색할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다. 사이트가 더 밀접하게 연결될수록 Google은 더 행복해집니다. 일반적으로 사이트의 단일 페이지는 다른 시간에 다른 페이지에서 4번 이상 클릭하면 안 됩니다.

외부 링크 는 단순히 꾸며낸 것이 아니라 외부 기관에 대한 콜아웃임을 보여주기 때문에 중요합니다.

두 가지 유형의 링크 모두 앵커 텍스트가 정확하고 설명적인 것이 중요합니다. 링크하는 페이지의 이름을 지정하지 말고 앵커 텍스트에 키워드를 채우지 마십시오.

뻔뻔한 플러그: 우리는 기본적으로 오프사이트 SEO를 위한 직접 링크 구축을 제공하는 링크 구축 에이전시입니다. 당사의 전문 SEO 서비스 중 하나입니다.

사이트 성능

사이트 성능은 도메인 권한에 영향을 줄 수 있으며, 이는 다시 검색에서 페이지 순위에 영향을 줍니다. 이는 일반적으로 사이트 구조 및 현장 콘텐츠와 같은 요인에 부차적이지만 최종 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

모바일 최적화

모바일 최적화는 선택 사항이 아닙니다. 작년에 모바일 트래픽이 처음으로 데스크톱 트래픽을 추월했으며 여전히 증가세가 멈추지 않았습니다. 인센티브가 충분하지 않은 경우 Google은 "Mobilegeddon" 업데이트를 출시하여 모든 사이트에 완벽하게 작동하는 모바일 사이트를 제공하고 모바일 사이트가 없는 사이트는 처벌했습니다.

모바일에 최적화되어 있다는 것은 귀하의 사이트가 다음을 의미합니다.

• 모바일 장치에서 빠르고 쉽게 로드합니다.
• 확대 및 축소가 필요 없는 디자인을 "엄지손가락에 친숙한" 형식으로 제공합니다.
• 확대/축소할 필요 없이 텍스트를 읽을 수 있는 형식으로 표시합니다.
• 모바일에서 볼 수 있는 모든 이미지와 비디오가 있습니다.
• 모바일 친화적인 버튼과 양식 필드가 있습니다.

이를 달성하는 몇 가지 방법이 있지만 지금까지 가장 쉽고 가장 인기 있는 방법은 반응형 디자인을 사용하는 것입니다. 반응형 디자인은 사이트에 액세스하는 모든 장치를 수용할 수 있도록 사이트를 자동으로 조정합니다.

좋은 예는 CNN 사이트입니다.

콘텐츠가 기본적으로 어떻게 동일하지만 모바일 사용자가 더 쉽게 액세스할 수 있도록 모바일 버전에 "스택"되는 방법을 보십시오. 귀하의 사이트가 '모바일 친화적'인지 여부가 확실하지 않은 경우 Google에서 확인할 수 있는 무료 테스트를 제공합니다.

가동 시간 및 404 오류

귀하의 사이트는 대부분의 시간 동안 켜져 있어야 합니다. 혹시라도 서버 문제나 유지 보수로 인해 다운된다면 이를 인지하고 빠른 시일 내에 정상으로 복구하도록 노력해야 합니다. 이것은 말할 필요도 없이 가야 합니다.

404 오류는 좀 더 유연성을 제공합니다. 이는 페이지 중 하나가 더 이상 존재하지 않을 때 존재합니다(일반적으로 페이지가 삭제, 이름 변경 또는 이동되었기 때문에). 404 오류는 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 사용자 경험에 약간의 문제를 일으킬 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 이전 링크를 따르거나 이전 색인이 생성된 페이지를 보았지만 404 오류만 발견한 경우 사용자는 떠나고 다시는 돌아오지 않을 수 있습니다.

404 오류를 "수정"하는 두 가지 쉬운 방법이 있으며 두 가지 모두 Google에서 환영합니다.

• 페이지를 복원합니다. 명명 규칙을 수정하거나 페이지를 원래 위치로 되돌립니다.
• 301 리디렉션을 만듭니다. 새 버전의 페이지 또는 유사한 페이지로 트래픽을 리디렉션합니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기에서 Google에서 직접 읽을 수 있습니다.

즉, 페이지가 단순히 브랜드와 더 이상 관련이 없는 경우와 같이 404 오류를 그대로 두는 것이 최선의 선택인 경우가 있습니다.

사이트 속도

과거에는 사이트 속도가 순위 요소만큼 크지 않았지만 빠르게 변화하고 있습니다. 사이트 속도가 중요합니다. 사이트 로드 속도가 빠를수록 사용자 만족도가 높아져 순위 보너스와 브랜드 평판 보너스가 제공됩니다.

다음을 포함하여 사이트 성능을 향상시키는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 이미지 크기 줄이기.
• 필요하지 않은 플러그인 또는 추가 기능을 삭제합니다.
• 캐싱 플러그인 사용(효과적으로).
• 압축 활성화.
• 오래되었거나 사용하지 않은 콘텐츠 초안 삭제.
• 귀하를 방해할 수 있는 호스팅 문제를 수정합니다.

대부분의 모바일 장치는 유사한 데스크톱 연결보다 느린 로딩 시간을 제공하므로 사이트 속도는 모바일 사용자에게 특히 중요합니다. 모바일 사용자는 요구 사항이 더 많은 경향이 있으므로 여기에서는 1초가 중요합니다.

사이트 보안

사이트를 안전하게 유지하면 순위가 크게 향상되지는 않지만 사용자에게는 가치가 있습니다. SSL 암호화를 선택하면(https://의 "s"로 이를 알 수 있음) 사용자 데이터가 더 안전해집니다. 그래도 https는 순위 신호이며 시간이 지남에 따라 영향력이 커질 수 있습니다. 호스팅 제공업체를 통해 SSL 인증서를 구입할 수 있습니다.

CMS에 대한 참고 사항

이 기사를 마무리하기 전에 CMS에 대해 언급하고 싶습니다. 그 어느 때보다 인기 있는 WordPress를 포함한 대부분의 최신 CMS는 내장된 SEO 기능을 제공하며, 그 중 일부는 귀하를 대신하여 또는 "자동으로" 사이트를 최적화한다고 주장하고 다른 일부는 이러한 옵션을 다음과 같은 더 쉬운 인터페이스로 제공합니다. 코드에 포함하지 않고 제목과 설명을 입력해야 합니다.

이러한 도구는 대부분 시간을 절약할 수 있어 오류 한계를 줄이고 작업을 더 빠르고 효율적으로 완료하는 데 도움이 됩니다. 그러나 어떤 가정도 하지 마십시오. 귀하의 CMS가 귀하를 위해 무언가를 "처리"했다고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 테스트를 직접 실행하고 사이트 코드를 파헤치는 것을 두려워하지 마십시오.

궁극적인 현장 SEO 체크리스트

많은 정보를 제공해 드렸으므로 작업을 보다 쉽게 ​​하기 위해 사이트를 효과적으로 최적화하는 데 사용할 수 있는 "궁극적인" 체크리스트가 있습니다(사이트 전체 및 페이지 수준 섹션으로 분할).

인쇄하여 편리하게 보관하십시오.

사이트 전체:

• 검색 엔진이 사이트를 올바르게 색인화할 수 있도록 robots.txt 파일을 다시 확인하고 업로드하세요.
• 인덱싱을 방해할 수 있는 서버 오류가 있는지 확인합니다.
• 탐색경로와 최소한의 문자로 논리적으로 구성된 모든 URL을 정적으로 유지하십시오.
• HTML 및 XML 사이트맵을 사용하고 최신 상태로 유지하십시오.
• 콘텐츠가 HTML에서 바로 모든 기기와 브라우저에서 제대로 로드되는지 확인하세요.
• 마이크로포맷을 사용하여 검색 엔진에 구조화된 정보를 제공합니다.
• 설명 앵커 텍스트가 있는 내부 링크를 사용하여 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.
• 설명적인 앵커 텍스트가 있는 외부 링크를 사용하여 사이트를 보다 신뢰할 수 있게 만드십시오.
• 모든 이미지에 고유한 설명과 대체 태그가 포함되어 있는지 확인합니다.
• 모든 페이지에서 사이트 속도를 최대화합니다.
• SSL 암호화로 사이트 보안을 보장합니다.

개별 페이지의 경우:

• 제목 태그가 70자 미만이고 고유하고 설명적이고 대상 키워드에 대한 참조를 포함해야 합니다.
• 메타 설명이 160자 미만이고 고유하고 설명적이고 대상 키워드에 대한 참조를 포함해야 합니다.
• 모든 기사에 적절한 H1, H2, H3(등) 헤더 태그를 포함하십시오.
• 각 URL을 90자 미만으로 유지하고 설명 텍스트를 포함하고 이상한 문자를 사용하지 마십시오.
• 모든 페이지에 설명적이고 고유한 콘텐츠를 최소 수백 단어(최소)로 포함합니다.

현장 검색 기능을 개선하는 방법

현장 검색은 사용자 경험을 개선하고 사용자 요구와 행동을 이해하는 데 도움이 되며 궁극적으로 사이트에서 전환을 촉진하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 잠재 고객은 귀하의 사이트를 쉽게 찾을 수 있지만 사이트에서 원하는 것을 빨리 찾지 못하면 귀하와 상호 작용할 기회가 생기기 전에 떠날 수 있습니다.

현장 검색을 설정하는 것은 비교적 간단하며 이미 준비되어 있을 수 있습니다. 그러나 현장 검색 접근 방식을 완성하는 것은 다른 문제이며 보다 집중적인 문제입니다. 모든 마케팅 또는 사용자 경험 이니셔티브와 마찬가지로 항상 개선의 여지가 있으며 현장 검색 기능을 개선하면 현장 전환이 크게 증가할 수 있습니다.

현장 검색 유형

핵심 전제는 현장 검색 기능을 사용하여 무언가를 찾는 것과 동일하지만 실제로 현장 검색에는 세 가지 유형이 있습니다. 각각은 다른 의도를 가진 다른 유형의 사용자에게 적합하며 이상적인 유형에 가장 적합하도록 검색 기능을 변경해야 합니다.

목적지 지향

목적지 지향 검색은 모두 어딘가에 도달하는 것입니다. 특정 페이지를 찾는 재방문 사용자일 수도 있고 최근 게시물을 찾는 소셜 팔로워일 수도 있습니다. 어쨌든 이 검색 기능은 가장 관련성이 높은 결과를 최대한 빨리 표시해야 합니다.

정보 지향적

정보 지향 검색은 목적지를 염두에 두지 않습니다. 대신 특정 주제에 대해 설명하는 페이지를 찾는 데 중점을 둡니다. 이러한 유형의 검색에는 사용자의 검색어와 가장 관련성이 높은 것부터 시작하여 사이트 전체에 많은 결과를 표시하는 기능이 필요합니다. "완벽한" 일치를 찾는 것이 주요 목표는 아닙니다. 여러 실행 가능한 옵션을 찾는 것입니다.

제품 지향적

제품 지향 검색은 전자 상거래 플랫폼에만 해당되며, 전자 상거래 플랫폼은 현장 검색 기능을 개선하여 가장 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 이러한 검색에는 고객이 특정 제품이나 서비스를 검색하는 것이 포함되며 응답으로 표시하는 검색 결과 유형에 따라 고객이 결국 귀하로부터 구매하는지 여부가 결정될 수 있습니다.

검색 창을 배치할 위치

검색 표시줄의 위치에 따라 얼마나 많은 사람들이 사용하는지, 얼마나 쉽게 찾을 수 있는지가 결정됩니다. 이상적인 사용자는 검색 창을 사용하고, 찾고, 즉시 찾고, 사용하고, 원하는 목적지에 도달하기를 원할 것입니다. 이 주기가 중단되면 궁극적으로 해당 사용자를 전환할 수 있는 능력이 손상될 수 있습니다. 검색 표시줄을 쉽게 찾을 수 있도록 사이트의 오른쪽 상단 모서리에 배치하십시오. 이것은 대부분의 사용자가 처음에 보는 곳입니다. 또한 검색 기능이 사이트의 모든 페이지에 표시되는지 확인하십시오.

예측 검색 기능

예측 검색 기능은 검색 표시줄의 기능을 상당히 돕습니다. 사용자가 자신이 무엇을 검색하고 있는지 확실하지 않거나 검색을 수행하는 데 필요한 정보의 일부만 알고 있는 경우 예측 검색 채우기 기능이 나머지 퍼즐을 채울 수 있습니다. 이것은 또한 오타나 맞춤법 오류가 있는 사용자를 돕는 데 매우 유용할 수 있습니다. 사용자가 잘못 입력한 쿼리에 대한 결과를 반환하지 않으면 사용자는 떠날 수 있지만 검색 표시줄에서 쿼리를 수정하면 문제를 완전히 피할 수 있습니다.

필터 추가

필터는 제품 중심 검색에 적합하지만 다른 유형의 현장 검색에는 유용하지 않을 수 있습니다. 필터는 기본적으로 사용자가 제품을 검색할 때 켜고 끌 수 있는 옵션입니다. 예를 들어 사용자가 "셔츠"를 검색하는 경우 팝업 필터를 통해 셔츠 크기, 가격대, 성별, 스타일 및 색상을 기반으로 해당 검색을 구체화할 수 있습니다. 포함하는 필터 유형은 업계와 사이트에서 가장 인기 있는 제품 유형에 따라 다릅니다.

탐색을 단순화하기 위해 탐색경로를 사용

이는 제품 지향 검색에 특히 유용하지만 카테고리 및 하위 카테고리의 페이지 또는 제품을 특징으로 하는 모든 검색에서 이점을 얻을 수 있습니다. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? 모든 것.

기존 앱 SEO

첫째, 오늘날의 사용자와 이미 관련이 있는 앱 SEO의 양을 인정하는 것이 중요합니다. 앱은 기존 웹사이트의 대안으로 사용되기 시작했으며 때때로 웹사이트에서 제공할 수 없는 기능을 제공하지만 더 자주 웹사이트가 수행하는 기능을 제공하지만 더 편리한 장치별 패키지로 제공하고 있습니다.

앱 SEO의 근본적인 요점은 사이트 최적화가 웹사이트의 인덱싱을 보장하는 것과 같은 방식으로 Google(및 기타 검색 엔진)에 의해 인덱싱되도록 앱을 최적화하는 것입니다. 대부분의 앱에서 여기에는 앱 목록과 Google 검색 봇 간의 통신 설정이 포함되므로 Google에서 앱 이름, 간단한 설명, 앱과 연결된 아이콘 및 모든 리뷰와 같은 정보를 가져올 수 있습니다. 그러면 Google은 사용자가 관련 검색어를 입력할 때마다 SERP에서 앱("설치" 버튼과 함께)을 제공할 수 있습니다.

(이미지 출처: 구글)

"앱 딥 링크"로 알려진 앱 SEO 기능도 있지만 가까운 장래에 더 눈에 띄는 이름이 있기를 바랍니다. 이 기능을 사용하면 앱의 내부 페이지나 화면을 가리키는 링크를 구성할 수 있으므로 Google이 검색 결과에서 해당 페이지나 화면에 직접 연결할 수 있습니다.

(이미지 출처: 구글)

이 프로세스에는 한 가지 제한 사항이 있습니다. 사용자가 검색 결과에서 이러한 딥 링크를 보려면 앱이 이미 설치되어 있어야 합니다. 그러나 베타 버전에 솔루션이 있습니다!

앱 스트리밍

Google의 최신 아이디어는 "앱 스트리밍"이라는 기능으로, 사용자가 앱을 기기에 다운로드하지 않고도 앱 내의 딥 링크된 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 때로는 전체 앱 기능에 액세스할 수 있습니다. 전제는 다소 간단합니다. Google은 이러한 앱을 호스팅하고 사용자가 관련 부분만 사용할 수 있도록 합니다. Netflix가 영화와 프로그램을 시청하면서 스트리밍하는 것과 매우 유사합니다.

(이미지 출처: TechCrunch)

이 개념은 광고로까지 확장되어 모바일 앱 사용을 중심으로 하는 회사에 적합합니다. 회사는 결과적으로 앱에 대한 "시험판" 제공을 허용하여 사용자가 앱을 구매하기 전에 스트리밍할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

(이미지 출처: SearchEngineLand)

이 모든 것이 무엇을 의미합니까? 이는 앱이 기존 웹사이트에서 사용하던 것과는 다른 고유한 "종류"의 현장 최적화를 개발하고 있음을 의미합니다. 지금은 속임수처럼 보일 수 있지만 이 변화가 우리가 생각하는 것보다 더 빨리 우리 모두에게 닥칠 수 있다고 믿을 만한 이유가 있습니다.

방향 이동

여기서 기억해야 할 가장 중요한 요소는 소비자 트렌드가 발전하는 방식입니다. 모바일 트래픽은 데스크톱 트래픽을 넘어 폭발적으로 증가했으며, 그 기세가 조만간 멈출 기미는 보이지 않습니다.

(이미지 출처: SearchEngineWatch)

앱 채택도 증가 추세에 있으며 모바일 트래픽 데이터와 밀접한 상관 관계가 있습니다(예측한 대로). 이 때문에 사용자는 검색 결과에서 더 많은 앱 기능을 요구할 것이며(그러나 이러한 결과가 생성될 수 있음) 검색 엔진은 앱을 선호하기 위해 더 많은 일을 할 것입니다.

앱이 기존 웹사이트를 대체할 수 있습니까?

이 섹션에서 가장 중요한 질문은 이러한 모든 멋진 앱 SEO 기능과 증가하는 앱 사용이 결국 기존 웹사이트를 완전히 대체할 수 있는지 여부입니다. 개념적으로 앱은 웹사이트의 "더 나은" 버전일 뿐입니다. 로컬에서 호스팅되므로 좀 더 안정적이고 더 독특하고 사용자 정의 가능한 환경을 제공하며 기기에서 직접 액세스할 수 있어 브라우저를 사용하는 중간 단계를 생략할 수 있으며 웹사이트에서 제공하는 앱이 없습니다. 캔트.

그러나 앱이 기존 웹사이트를 "대체"할 수 있다고 해서 필연적으로 그렇게 되는 것은 아닙니다. 특히 전체 디지털 시대에 걸쳐 알고 있던 기존 웹사이트보다 앱을 채택하는 것을 꺼릴 수 있는 기성 세대의 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 앱이 기존 사이트를 완전히 대체하지 않더라도 앞으로 SEO가 발전하는 방식에서 여전히 중요한 역할을 할 것입니다.

귀하의 비즈니스에 앱이 필요합니까?

이 토론과 관련된 참고 사항으로, SEO 영역에서 앱이 인기를 얻고 영향력을 미치고 있기 때문에 귀하의 비즈니스에 앱을 채택해야 하는지 "필요한지" 궁금할 수 있습니다. 대답은 현재 아니오입니다. 여전히 대다수의 사용자가 기존 웹사이트를 사용하고 있으며, 앱 개발 비용은 비즈니스 모델의 일부로 특정 요구 사항이 있거나 상당한 소비자 수요가 있는 경우에만 가치가 있는 경우가 많습니다.

리치 스니펫 및 인스턴트 답변

개발의 또 다른 전면에는 즉각적인 답변 또는 지식 정보 항목이라고도 하는 풍부한 답변이 있습니다. 간단하고 답변 가능한 쿼리를 검색하는 사용자에게 Google에서 제공하는 간결한 답변으로 다양한 형태로 제공됩니다. 쿼리의 특성에 따라 문제에 대한 솔루션을 설명하는 몇 줄의 설명 텍스트 또는 복잡한 차트, 달력 또는 그래픽 묘사가 될 수 있습니다.

다음 예를 살펴보십시오.

맨 아래 예의 답변에 정보 출처를 가리키는 링크와 함께 인용이 포함되어 있는지 확인하세요. Google은 외부 소스에서 모든 지식 정보 정보를 가져오며 귀하가 기여자 중 한 명이라면 이러한 가시성을 얻게 될 것입니다. 사용자가 원하는 답변을 얻고 있기 때문에 일반적인 최상위 게재순위만큼 많은 트래픽을 얻지는 못하지만 결과에서 가장 눈에 띄게 됩니다.

풍부한 답변의 증가

여기에서 가장 중요한 최적화 영향 요인은 제공되는 풍부한 답변의 수가 엄청나게 증가한 것입니다. Google은 사용자에 대한 순수한 가치를 이해하기 때문에 SEO를 위한 풍부한 스니펫 기능을 빠른 속도로 개발하고 있습니다. 링크를 클릭할 필요 없이 원하는 답변을 즉시 얻을 수 있는 것은 차세대 검색 엔진입니다. 복잡한 사용자 쿼리를 해독하고 처리하는 Google의 능력이 향상됨에 따라 지난 해에만 풍부한 답변을 제공하는 쿼리의 수가 크게 증가했습니다.

(이미지 출처: 스톤템플)

개인용 디지털 비서 역시 사용자에게 보다 직접적인 답변을 제공할 수 있습니다. 그렇다면 직접 정보를 제공할 수 있는 능력이 향상된다는 것은 현장 최적화에 어떤 의미가 있습니까?

순위 신호로서의 구조화된 데이터

첫 번째 가능성은 구조화된 데이터가 순위 신호가 될 수 있다는 것입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 웹사이트에 의존하여 특정 아키텍처, 구조화된 마크업을 사용하여 이러한 답변에 사용할 수 있는 정보를 제공합니다. Schema.org는 이에 대한 훌륭한 리소스이며 아마추어 코더라도 비교적 짧은 시간에 사이트에서 이 마크업을 구현할 수 있습니다. 따라서 Google은 보다 완벽하게 준수하는 페이지나 더 나은 정보를 제공하는 사이트에 대한 보상을 시작할 수 있습니다.

John Mueller는 최근에 이에 대해 다음과 같이 언급했습니다.

(이미지 출처: SearchEngineLand)

경쟁 및 복잡한 요인

현장 최적화와 풍부한 답변의 관계를 복잡하게 만드는 몇 가지 요소가 있습니다.

• 경쟁 요인. 정답이 많은 상황에서 1위 자리는 단 한 곳뿐이며, 이는 그 어느 때보다 치열한 경쟁을 의미합니다. 사용자의 쿼리에 대해 가장 관련성 높은 답변을 제공해야 할 뿐만 아니라 그 자리를 놓고 경쟁하는 사람 중에서 가장 높은 권위를 얻어야 합니다. 이를 위해서는 더 많은 오프사이트 최적화와 권위 중심의 SEO가 필요합니다.
• 유기적 트래픽 및 기존 SERP 항목의 감소. 즉각적인 답변을 제공하면 사용자가 링크를 클릭할 가능성이 다소 줄어듭니다. 또한 목록 아래에서 유기적 검색 항목을 볼 가능성이 줄어들어 "전통적인" SERP 레이아웃의 중요성이 감소하고 제목 태그 및 메타 설명과 같은 기존 현장 요소의 관련성에 영향을 미칠 수 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명).
• 대체 대상. 단기적으로는 Google이 현재 답변을 제공할 수 없는 복잡한 정보를 타겟팅하여 제공하는 것이 좋습니다. 그러나 지식 정보가 고도화될수록 기업에서는 이를 수행하기가 점점 더 어려워질 것입니다.

여기서 결론은 직접 제공되는 답변이 기존 SERP, 평균 사용자 경험을 변형하고 사이트가 권위자로 인식되는 데 필요한 것을 변화시키고 있다는 것입니다.

사용자 경험 요소

검색 엔진의 핵심은 사용자를 행복하게 하는 것이며 작업자가 원하는 것과 필요로 하는 것에 대한 더 많은 정보를 알게 됨에 따라 사용자가 발전할 것입니다. 방대한 사용자에 대한 빅 데이터를 끌어들일 수 있을 정도로 기술이 발전하고 있습니다. 이를 통해 곧 Google 및 기타 검색 엔진에서 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식에 대해 더 많이 알 수 있게 될 것입니다. 이는 결과적으로 웹마스터가 유익한 사용자 경험을 위해 더 많은 현장 변경을 채택하도록 강요할 것입니다.

사용자 행동 및 참여

현재 사용자 행동은 주변 순위 요소로 사용됩니다. 페이지에 머문 시간이 길다는 것은 권위가 높거나 가치가 높은 사이트의 일반적인 지표인 반면 이탈률이 높으면 권위가 훨씬 낮다는 지표입니다. 가까운 장래에 Google은 사이트를 스크롤하는 속도, 콘텐츠를 읽는 것처럼 보이는지 여부, 사용자가 귀하의 사이트를 클릭한 순서와 같은 훨씬 더 구체적인 사용성 요소를 순위 신호로 볼 수 있습니다. 연결.

사용자 참여 요인도 유사하게 작용할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 블로그에 댓글을 남기기 위해 얼마나 빨리 이동하는지 또는 사용자가 연결하는 다른 앱이 사이트의 권위를 나타낼 수 있습니다.

질적 최적화

빅 데이터의 다른 응용 프로그램과 결합된 이러한 새로운 기능은 현장 최적화를 본질적으로 보다 질적으로 만들 것입니다. "기본"(다음 섹션에서 일부 설명)으로 표시를 치는 것 외에도 사이트는 상당한 테스트와 조정이 필요한 사용자 기반을 질적으로 만족시켜야 합니다. 일부 웹마스터에게는 이것이 새로운 것이 아닙니다. 전환 최적화에 필요한 것이지만 곧 검색 엔진에서 요구할 수 있습니다.

기존 요인

지금까지 저는 주로 새로운 기술과 트렌드가 현장 최적화 세계에 새로 추가된 개발에 어떤 영향을 미칠지 탐구해 왔습니다. 그러나 이미 존재하는 현장 최적화 전략은 어떻습니까? 그들은 앞으로 몇 년 동안 어떤 영향을 받게 될까요? 그들은 그대로 유지됩니까? 사라지다? 진화? 가장 중요한 몇 가지 요소와 시간이 지남에 따라 어떻게 발전할 수 있는지 간단히 살펴보고자 합니다.

• 기본 기능. 사이트의 "기본" 기능은 모든 장치와 브라우저에서 사이트에 액세스하고 모든 콘텐츠(동영상 및 이미지 포함)를 로드하고 큰 장벽 없이 해당 콘텐츠를 소비할 수 있는 사용자의 능력을 의미합니다. 일반적인 개념으로서 이것은 동일하게 유지됩니다. 수행하려면 항상 사이트(또는 앱)가 필요합니다. 그러나 이러한 성능 표준은 모바일 장치가 "모바일 최적화"의 필요성에 박차를 가한 것과 마찬가지로 소비자가 신기술을 채택함에 따라 변경될 수 있습니다.
• 모바일 최적화. 이것은 최신 현장 최적화의 또 다른 주요 교리인 모바일 최적화를 위한 완벽한 세그입니다. 모바일 최적화는 어떻게 되나요? 우선, 그것은 아마도 용어가되지 않을 것입니다. 모바일 장치가 우리 사회에 너무 깊이 자리잡아서 "새롭다"고 생각하지 않고 기본적으로 모바일 최적화를 표준으로 보기 시작하는 데 몇 년이 걸립니다. 거기에서 아마도 더 낯선 장치와 사용자 경험에 대해 걱정하기 시작할 것입니다.
• URL 구조 및 사이트 매핑. 현재 검색 엔진은 사이트를 쉽게 분류하고 해석할 수 있는 일정 수준의 사이트 매핑과 사용자가 따라하기 쉬운 URL 구조(검색 엔진이 페이지 의도를 이해하는 데 도움이 되는 적절한 이름 사용)를 요구합니다. 전통적인 웹사이트가 살아 있는 한 URL 구조는 여전히 중요할 것이며 이러한 표준이 바뀔지 의심스럽습니다. 그러나 앱은 새로운 종류의 인프라 매핑과 URL의 대체품을 요구할 가능성이 높습니다(모든 콘텐츠가 앱 내에서 호스팅되기 때문에).
• 내부 링크. 내부 링크를 사용하면 사용자가 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있고 검색 엔진이 모든 페이지 간의 고유한 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다. 나는 이것이 어느 정도 중요하게 남아 있을 것이라고 생각하지만 사용자 경험에 대한 강조가 증가함에 따라 이것은 진화해야 할 것입니다. 앵커 텍스트와 링크 배치는 사용자 경험을 개선하기 위해 더욱 최적화되어야 합니다(단지 사이트를 더 긴밀한 네트워크로 만들기 위해 채워넣는 것이 아니라).
• 사이트 속도. 기존 웹사이트가 사라지고 앱이 그 자리를 대신하더라도 사이트 속도는 항상 중요합니다. 사용자는 참을성이 없고 요구가 많으며 시간이 지남에 따라 사용자가 점점 줄어들 것이라고 상상할 수 없습니다. 전통적인 웹 콘텐츠 페이지에 액세스하려고 하든 앱을 사용하려고 하든 관계없이 즉시 만족할 수 있는 경험이 필요하며 이를 제공하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.
• 암호화. 사용자 보안 문제는 데이터 유출 및 이와 유사한 공포로 인해 다소 지속적으로 증가하고 있습니다. 사이버 보안의 정교함 증가와 해커의 계속 진화하는 위협과 결합하여 암호화 및 사용자 보안은 시간이 지남에 따라 더 큰 순위 신호가 될 것입니다.
• 제목 태그 및 메타 설명. 제목 태그와 메타 설명은 제가 구분하는 기능입니다. 한편으로 검색 엔진은 페이지의 의도가 무엇인지, 사용자가 해당 페이지에서 어떤 종류의 콘텐츠를 기대할 수 있는지 알려주기 위해 일종의 간결한 데이터가 필요합니다. 반면에 기존 SERP는 제목 및 설명 항목이 필요하지 않게 진화하기 시작할 수 있습니다. 음성 기반 검색의 증가 추세와 직접 답변 제공 덕분입니다. 어떤 형태의 제목과 설명이 있을 수 있지만 클릭률에 덜 영향을 미치기 때문에 중요성이 떨어질 수 있습니다.
• 현장 콘텐츠. 마지막으로, 각 내부 페이지에 있는 콘텐츠의 양과 품질인 현장 콘텐츠가 있습니다. 사용자는 가까운 장래에 더 빠른 콘텐츠 소비 경험에 익숙해질 것이므로 사이트의 품질을 평가할 때 온사이트 콘텐츠가 덜 활용될 수 있습니다. 항상 중요하지만 앱은 필요에 따라 콘텐츠를 덜 구조화할 수 있으며 사용자는 보다 간결한 경험을 선호할 수 있습니다.

주목해야 할 주요 변경 사항

경쟁에서 앞서기 위해서는 경계를 늦추지 않고 이러한 페이지 내 추세가 어떻게 발전하는지 계속 주시해야 합니다. 전반적으로 현장 최적화의 변경 사항은 일반적으로 기존 웹 사이트의 역할 변경을 반영합니다. 향후 몇 년 동안 이 변화는 세 가지 주요 영역에서 나타날 것입니다.

• 앱 중요성의 증가. 앱은 일반적으로 사용자와 검색 가시성에 있어 더욱 중요해지기 시작했으며 그 중요성은 앞으로 몇 년 동안만 증가할 것입니다. 결국, 이는 "현장" 최적화를 "앱" 최적화 영역에 남겨두고 기존 웹사이트의 종말로 이어질 수 있습니다.
• 정보의 우선 순위. 사용자는 더 빠르고 정확하며 즉각적인 정보를 갈망하고 있으며 기술 회사는 이를 제공하기를 원합니다. 풍부한 답변과 개인용 디지털 비서는 이 정보를 사용자에게 제공하려는 기술의 두 가지 예이며 미래의 현장 최적화 기술은 오늘날보다 훨씬 더 빠르고 간결하고 정확한 정보를 제공해야 할 것입니다.
• 사용자 통찰력의 정교함. 검색 엔진은 사용자에 대한 더 많은 정보를 갖게 되며, 이는 현장 평가 프로세스를 훨씬 더 복잡하게 만들고 사용자에게 보상을 제공합니다. 이는 더 많은 경험 기반 순위 신호와 더 큰 SERP 개인화와 같이 직접 제어할 수 없는 더 많은 순위 요소를 의미합니다.

얼마나 빨리 적응해야 합니까?

이러한 변화가 언제 어떻게 전개될지 정확히 말하기는 어렵습니다. 앱 기반 SEO는 이미 살아있고 기업은 비즈니스에 이를 활용하기 시작하고 있지만 기존 웹사이트가 사라질 즉각적인 위험은 없습니다. 아직. 기술은 대부분의 소비자와 비즈니스 소유자가 예상하는 것보다 빠르게 발전하는 경향이 있으며, 뒤처지고 싶지 않을 것입니다. 따라서 신중하게 베팅하여 헤지하십시오.

사이트의 가시성과 관련이 있다고 생각되는 새로운 전략을 선택하여 투자하되 너무 빨리 기존 기술을 버리지 마십시오. 추측하자면 이러한 변화는 앞으로 5년 동안 점진적으로 나타날 것이므로 평가할 시간이 충분합니다.

결론

이를 통해 현장 SEO를 시작하는 데 필요한 모든 것을 갖추고 있어야 합니다(또는 모든 작업을 제대로 수행하고 있는지 확인). 모든 페이지에 대해 이 체크리스트의 모든 항목을 선택 표시할 수 있다면(그리고 사이트가 성장하고 변경될 때 품질을 일관되게 유지) 현장 작업이 거의 완료된 것으로 간주할 수 있습니다. 이러한 요소 외에도 가장 큰 관심사는 사용자 경험과 지속적인 콘텐츠 품질입니다. 그러나 이는 다른 게시물의 주제입니다.

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