SEO On-Site – Panduan Komprehensif untuk Optimasi On-Page

SEO teknis dibagi menjadi dua dunia utama: optimasi onsite dan offsite .

Pengoptimalan di tempat mengacu pada semua struktur, teknik, dan strategi yang diperlukan untuk disertakan di situs web Anda, termasuk semua laman landas individual Anda. Pengoptimalan di luar situs mengacu pada segala sesuatu yang terjadi di luar dunia itu, termasuk tautan yang mengarah ke situs Anda, aktivitas media sosial merek dan pengguna Anda, kiriman tamu, dan sebagainya.

Panduan ini secara eksklusif tentang pengoptimalan di tempat dan meningkatkan SEO di area di mana Anda memiliki kontrol lebih langsung. Saya akan menulis lebih banyak tentang pengoptimalan di luar situs di panduan mendatang, tetapi pertama-tama, saya ingin menjelaskan esensi pengoptimalan di tempat, mengapa itu penting, dan apa yang perlu Anda lakukan untuk menjadi sukses dan bagaimana layanan SEO SEO.co dapat menjadi strategis nilai untuk Anda.

Dasar-dasar SEO On-Site

Seperti yang saya sebutkan di atas, pengoptimalan di tempat adalah tentang apa yang Anda lakukan di situs Anda sendiri. Pengoptimalan di tempat dapat dipecah menjadi taktik individual, yang semuanya secara kumulatif memengaruhi visibilitas situs Anda di mesin telusur. Sayangnya, ini tidak sesederhana membalik tombol, atau mengadopsi satu kebiasaan baru—ada banyak taktik berbeda yang perlu Anda terapkan, di banyak area berbeda.

Sebagai permulaan, ada taktik pengoptimalan di tempat yang hanya dapat dilakukan sekali—saat Anda melakukan perubahan, Anda tidak perlu mengkhawatirkannya lagi (setidaknya sampai sesuatu berubah atau rusak). Lainnya membutuhkan perhatian terus-menerus. Beberapa bersifat struktural, memengaruhi desain dan tata letak situs Anda, sementara yang lain bersifat kualitatif, secara subyektif mengevaluasi elemen-elemen tertentu dari situs Anda.

Saya akan memposting daftar periksa referensi cepat dari semua faktor pengoptimalan di tempat yang perlu Anda pertimbangkan di akhir artikel ini, tetapi karena taktik ini sangat beragam sifatnya, saya ingin memastikan Anda memahami teori di baliknya. sebanyak implementasi mentah mereka.

Panduan ini dipecah menjadi tiga kategori utama taktik dan teknik:

• Pengindeksan adalah prioritas terbesar Anda, karena itulah yang membuat situs Anda terlihat oleh Google. Jika Google tidak dapat mengindeks situs Anda, atau jika situs Anda tidak mengindeks dengan benar, laman Anda tidak akan muncul di hasil penelusuran apa pun (atau mungkin salah ditampilkan).
• Dilihat itu penting, tetapi Anda juga ingin memastikan situs Anda dipahami dengan cara yang benar. Menyertakan konten yang tepat, termasuk judul, deskripsi, dan salinan isi halaman Anda, dapat memastikan Google mengkategorikan situs Anda dengan benar dan menyajikannya untuk pencarian yang relevan.
• Bagaimana situs Anda berfungsi, ditampilkan, dan bagaimana pengguna Anda berinteraksi dengan situs Anda juga merupakan pertimbangan penting. Adalah kepentingan terbaik Google untuk menentukan peringkat situs dengan tingkat kinerja tinggi, jadi pastikan situs Anda berfungsi dengan baik.

Mari kita bekerja menjelajahi masing-masing kategori ini satu per satu.

Indeksasi yang tepat

Pikirkan Google sebagai perpustakaan besar yang menawarkan buku untuk orang yang mencari berbagai topik. Langkah pertama untuk mendapatkan buku Anda ditemukan adalah memastikan buku Anda ada di rak—jadi mari kita selesaikan di sana. Untungnya, kami telah menyusun panduan lengkap tentang pengindeksan Google.

Dapat Diakses Perayap

Tugas pertama Anda adalah memastikan bahwa perayap web Google dapat mengakses situs Anda. Anggap bot ini sebagai pengintai yang bekerja atas nama Google untuk menjelajahi web dan mengindeks informasi. Jika perayap ini tidak dapat melihat situs Anda atau tidak dapat mengaksesnya, Google tidak akan dapat mengindeksnya.

Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi:

• Ada kesalahan sisi server yang mencegah bot mencapai situs Anda.
• Situs Anda tidak aktif atau tidak dapat diakses oleh pengguna mana pun.
• Anda secara tidak sengaja memblokir perayap web di file robots.txt Anda (selengkapnya tentang ini di bawah).

Perlu juga disebutkan bahwa ada banyak perayap web di luar sana—beberapa khusus untuk Google, dan beberapa milik mesin telusur besar lainnya dan perusahaan teknologi seperti Bing dan Apple. Berikut adalah beberapa yang paling relevan dari Google:

Kecuali ada sesuatu yang salah dengan situs atau server Anda, situs Anda harus dapat dirayapi. Sebenarnya lebih sulit untuk menghentikan Googlebot (dan bot mesin pencari lainnya) untuk menemukan situs Anda. Jika situs Anda baru, mungkin perlu beberapa hari hingga beberapa minggu untuk masuk ke indeks Google, jadi jangan khawatir jika Anda tidak muncul di hasil penelusuran.

robots.txt

File robots.txt Anda seperti manual instruksi yang dapat Anda posting ke bot mesin pencari di direktori tingkat atas Anda. Ini memberi tahu mereka halaman mana yang harus mereka jelajahi dan indeks, dan mana yang harus dihindari. Secara default, perayap web mengindeks keseluruhan situs Anda, tetapi mungkin ada halaman tertentu yang tidak ingin Anda indeks (misalnya, halaman dengan konten duplikat).

Sebelum melakukan apa pun di situs Anda, bot akan memeriksa referensi:

www.situsanda.com/robots.txt

Ini akan menentukan Agen-pengguna dan halaman tertentu dengan tag Disallow. Dengan spesifikasi Agen-pengguna, Anda dapat mengecualikan bot tertentu (lihat tabel di bagian sebelumnya) atau merujuk semua bot. Fitur Disallow akan memungkinkan Anda untuk mengecualikan halaman yang tidak ingin diindeks.

Sebagai aturan umum, Anda hanya perlu mengkhawatirkan hal ini jika Anda memiliki masalah kanonik yang harus diselesaikan, atau jika ada halaman yang mungkin mengganggu tujuan utama SEO Anda. Jika tidak, Anda dapat mengosongkan file robots.txt. Apa pun itu, periksa kembali pekerjaan Anda untuk memastikan Anda tidak secara tidak sengaja menghalangi semua bot pencarian untuk melihat seluruh situs Anda—ini terjadi lebih sering daripada yang Anda kira.

Satu kata nasihat: jangan mencoba licik dengan menyembunyikan materi yang buruk atau merusak. Instruksi robots.txt adalah informasi yang tersedia untuk umum. Anda dapat melihat milik kami di SEO.co di sini:

Jika Anda khawatir tentang pemformatan atau fungsi file robots.txt, Anda dapat menggunakan penguji gratis Google untuk memeriksa kemungkinan kesalahan.

Struktur URL

Struktur URL Anda dapat memengaruhi bagaimana situs Anda dilihat dan bagaimana halaman Anda dievaluasi. Google menyukai situs yang memiliki URL yang jelas dan lugas yang memudahkan pengguna untuk bernavigasi, bersama dengan teks deskriptif yang memberi tahu Google tentang halaman tersebut.

• Hindari URL dinamis. Ini membuatnya membingungkan untuk indeks Google dan bisa menjadi indikasi praktik penipuan.
• Hindari karakter khusus atau urutan numerik yang panjang, seperti “&$%^*” atau “321987662090”.
• Sertakan jejak “remah roti”, yang menunjukkan lokasi setiap halaman dalam subhalaman dan kategori. Misalnya: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Pisahkan kata dengan tanda hubung “-“ daripada menggarisbawahi “_”
• Jaga agar URL Anda sesingkat mungkin.
• Sertakan teks deskriptif yang jelas di akhir setiap URL, sebaiknya sertakan kata kunci target Anda.

Ini statis, ringkas, menawarkan jejak remah roti untuk blog, dan secara akurat menggambarkan konten halaman dengan kata kunci yang relevan.

Misalnya, struktur situs kami digunakan untuk menyertakan URL seperti ini: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Alih-alih sesuatu seperti https://seo.co/images/

Penyediaan Peta Situs

Sebenarnya ada dua jenis peta situs yang dapat Anda tawarkan untuk situs Anda, dan keduanya penting untuk SEO. Seberapa penting? Itu agak bisa diperdebatkan, tapi hampir pasti sepadan dengan usaha untuk membuatnya.

Peta situs yang bersih dan efektif sangat penting untuk mengoptimalkan SEO di halaman dan di tempat.

Peta situs HTML ada untuk pengguna dan perayap mesin telusur, dan biasanya dapat ditemukan di footer situs web. Sebaiknya pastikan setiap halaman situs Anda tertaut ke ini, jadi menempatkannya di footer adalah cara tercepat dan paling dapat diandalkan untuk menetapkannya.

Peta situs XML sedikit lebih teknis, dan Anda dapat mengunggahnya langsung ke Google melalui Alat Webmaster. Cukup buka bagian "Peta Situs" dan klik "tambahkan/uji peta situs" di sudut kanan atas.

Jika ada masalah khusus dengan peta situs Anda, Google akan memberi tahu Anda.

Berikut adalah contoh bagus yang diberikan oleh Sitemaps.org (sumber daya yang ideal untuk memahami lebih lanjut tentang peta situs XML):

Ingatlah bahwa situs Anda selalu berubah—Anda hampir selalu menambahkan halaman, menghapus halaman, atau mengubah halaman, jadi berusahalah untuk selalu memperbarui peta situs Anda. Jika Anda memerlukan bantuan tambahan, ada banyak perayap situs populer yang tersedia secara online—salah satu yang paling populer adalah Screaming Frog, yang gratis hingga 500 URL.

Pemuatan Konten

Apakah Anda melihat sesuatu seperti ini di situs web Anda?

Itu buruk. Semua konten Anda harus dapat dimuat dengan benar di perangkat apa pun, dengan browser apa pun, di hampir semua koneksi internet berkecepatan tinggi. Konten Anda harus dimuat langsung dari HTML (Anda tidak harus menghindari AJAX atau iFrames sama sekali, tetapi sebagian besar konten Anda harus berasal dari HTML secara langsung), dan tidak mengembalikan kesalahan saat akses pengguna dicoba.

Alasan untuk ini harus jelas. Google ingin memberi orang konten yang sebenarnya—bukan ruang kosong di mana konten seharusnya berada. Bahkan jika itu bukan faktor peringkat pencarian, itu akan menjadi faktor pengalaman pengguna yang penting, jadi jangan abaikan itu.

Pemformatan mikro

Jika Anda telah melakukan pencarian yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin menemukan sesuatu seperti ini:

Perhatikan ungkapan pertanyaan dan jawaban yang diklaim, dipisahkan dari sisa hasil pencarian. Ini dikenal sebagai "jawaban kaya", dan merupakan bagian dari Grafik Pengetahuan Google. Grafik Pengetahuan bukanlah bank informasi, melainkan jaringan yang memanfaatkan informasi di situs web lain. Dalam hal ini, pertanyaan saya "berapa banyak warga AS di sana" mendorong Google untuk menemukan jawabannya di halaman Wikipedia "Demografi Amerika Serikat."

Sayangnya, Google tidak dapat melakukan semua ini sendiri—itu membutuhkan bantuan dari webmaster untuk mengategorikan dan mengirimkan informasi dengan benar. Untuk webmaster, ini memberikan peluang peringkat yang berharga—ini tidak akan meningkatkan otoritas domain Anda, tetapi akan memberi Anda kesempatan untuk memasang informasi Anda secara mencolok di atas hasil tradisional.

Cara untuk mengkategorikan informasi Anda adalah melalui microformatting, kadang-kadang disebut sebagai data terstruktur atau markup terstruktur. Pada dasarnya, ini adalah format pengkodean yang dapat Anda gunakan di situs Anda untuk memberi tahu Google cara membaca informasi seperti acara, orang, organisasi, tindakan, ulasan, dan banyak pola dasar lainnya. Karena secara teknis rumit (dan menjamin artikelnya sendiri), saya tidak akan membahas detailnya di sini, tetapi Schema.org adalah otoritas terkemuka dalam pemformatan mikro, dan menawarkan informasi terperinci tentang cara menerapkannya ke situs Anda.

Google Analytics dan Alat Webmaster

Secara teknis ini tidak akan membantu peringkat Anda—setidaknya tidak secara langsung—tetapi mendaftar ke Google Analytics dan Alat Webmaster sangat penting jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pengetahuan tentang situs Anda, secara proaktif menanggapi masalah mendesak, dan mempelajari bagaimana strategi Anda bekerja. Jika Anda memiliki akun Google, Anda sudah setengah jalan. Google Analytics akan meminta Anda untuk membuat situs baru dan menempatkan skrip pelacakan dalam kode Anda, dan Alat Webmaster akan meminta Anda untuk memverifikasi kepemilikan Anda dengan meletakkan skrip verifikasi singkat dalam kode Anda atau memverifikasi alamat email webmaster Anda.

Saya telah menyebutkan beberapa wawasan di tempat yang dapat ditawarkan alat ini kepada Anda, seperti merayapi situs Anda dan mengirimkan peta situs, dan saya akan menyebutkan lebih banyak lagi, seperti mencari konten duplikat dan mengevaluasi data meta Anda, tetapi ketahuilah bahwa ada lebih banyak fitur untuk dijelajahi untuk meningkatkan situs Anda.

Mengoptimalkan Halaman Individu

Sekarang setelah Anda mengetahui bahwa situs Anda telah diindeks dengan benar, mari kita bekerja untuk mengoptimalkan setiap halaman situs Anda. Anda harus menerapkan perubahan ini ke setiap halaman situs Anda, jadi pastikan untuk menerapkannya untuk setiap halaman baru saat Anda menambahkannya.

Judul Halaman dan Deskripsi Meta

Mari kita bicara tentang judul dan deskripsi. Lihat ini:

Contoh di atas adalah pencarian untuk "SEO.co" dan tentu saja, kami yang pertama muncul. Lihatlah bagian entri yang disorot di atas. Judul, dengan tautan yang disematkan, adalah judul halaman ini, sedangkan deskripsi singkat di bawahnya adalah deskripsi atau "deskripsi meta".

Judul dan deskripsi memainkan dua peran utama dalam dunia SEO:

• Mereka memberi tahu Google tentang konten Anda. Misalnya, jika judul Anda seperti "Mengapa anjing menggonggong di mobil", Google akan memahami tujuan laman Anda dan akan lebih cenderung menampilkannya untuk penelusuran seperti "mengapa anjing saya menggonggong di mobil".
• Mereka membentuk kesan pertama pengguna ketika mereka melihat situs Anda di daftar pencarian. Sangat penting untuk memulai dengan kuat dan menarik pengguna untuk mengklik.

Oleh karena itu, judul dan deskripsi Anda harus menunjukkan kualitas berikut untuk semua halaman:

• Unik . Jangan menduplikasi judul atau deskripsi, bahkan jika Anda mencoba menghemat waktu. Anda dapat menarik daftar entri data meta duplikat di Google WMT dengan menuju ke Tampilan Pencarian > Peningkatan HTML.
• Ringkas . Jangan mencoba mengatakan lebih dari yang seharusnya.
• Deskriptif . Jelaskan konten Anda seakurat mungkin, termasuk kata kunci yang relevan dengan materi Anda. Namun, jangan isi judul atau deskripsi Anda dengan kata kunci; hanya menggunakannya seperti yang Anda lakukan dalam percakapan alami. Isian kata kunci adalah larangan besar.
• Bermerek . Namun, branding Anda akan muncul menjelang akhir judul Anda untuk sebagian besar halaman, seperti “Frase kata kunci utama dan judul | Format nama merek”.
• Menarik . Ingat, Anda melakukan ini untuk menyenangkan pengguna seperti halnya Anda adalah mesin pencari.

Dengan semua itu, apa yang membuat judul dan deskripsi berbeda?

Hanya beberapa hal:

• Judul lebih penting . Ini berlaku untuk mesin pencari dan pengguna, jadi pastikan judul Anda sebaik mungkin. Anda memiliki lebih banyak ruang gerak dengan deskripsi.
• Masing-masing memiliki persyaratan panjang yang berbeda . Ada batasan karakter yang tegas, dan jika Anda melewatinya, Google akan memotong materi Anda (sesuatu yang ingin Anda hindari jika memungkinkan, tetapi ini bukanlah akhir dunia jika Anda memiliki perbedaan sesekali). Batas untuk judul adalah 75 karakter, sedangkan deskripsi mendapatkan 160.

Sementara kita berbicara tentang judul dan deskripsi, jangan lupakan tag header Anda. Dinomori secara berurutan (H1, H2, H3, dll.), tag header menunjukkan poin utama dari isi tubuh Anda—hampir seperti daftar isi. Ini dapat membantu mesin telusur memahami dan mengindeks konten Anda dengan benar, karena tajuk lebih berbobot daripada salinan isi standar.

Struktur URL

Saya sudah membahas apa yang membuat URL bagus (di bagian Indeksasi di atas), jadi saya tidak akan mengulanginya lagi. Namun, penting untuk mengingatkan Anda bahwa setiap halaman harus memiliki URL yang diformat dengan benar, sebaiknya di bawah 90 karakter. Ingatlah hal ini setiap kali menambahkan halaman baru.

Konten Di Halaman

Konten di halaman Anda memberi tahu Google banyak hal tentang halaman Anda. Meskipun biasanya berfungsi sebagai informasi tambahan untuk judul, deskripsi, dan header yang lebih penting (lihat dua bagian di atas), Anda tidak boleh mengabaikan konten di halaman untuk halaman mana pun di situs Anda. Minimal, Anda harus memiliki 100 kata dengan konten yang sangat deskriptif. Jika Anda tidak dapat menawarkan itu, Anda mungkin harus memiliki halaman di sini.

Konten memberi Anda tiga peluang:

• Ini menunjukkan bahwa Anda peduli dengan audiens Anda. Google hanya akan memberi peringkat halaman dengan konten yang cukup karena jika tidak, pengguna tidak akan mendapatkan apa yang mereka butuhkan.
• Ini memberi Anda kesempatan untuk menampilkan lebih banyak kata kunci. Selain kata kunci yang disertakan dalam judul, deskripsi, dan tajuk Anda, Anda dapat menggunakan variasi dan sinonim dari frasa kata kunci Anda untuk memanfaatkan pola pencarian semantik. Sekali lagi, berhati-hatilah untuk tidak terlalu mengoptimalkan; hanya gunakan istilah karena akan muncul secara alami.
• Ini dapat membantu Anda mendapatkan tautan. Tautan masuk berarti otoritas yang lebih besar, tetapi situs eksternal hanya akan menautkan ke Anda jika konten Anda berharga.

Ada banyak faktor untuk apa yang dianggap sebagai konten "berkualitas"—terlalu banyak untuk dicantumkan di sini, tetapi dasar-dasar ini akan membantu Anda memulai ke arah yang benar.

Catatan tentang Konten Duplikat

Satu catatan singkat—semua konten di situs Anda harus unik (artinya tidak muncul di tempat lain di situs Anda). Terkadang, formulir URL alternatif (seperti https:// vs. https://) dapat menyebabkan Google mengindeks satu halaman dua kali dan mendaftarkannya sebagai konten duplikat. Ini adalah berita buruk. Untungnya, ini mudah dideteksi dan diperbaiki—lihat di Google WMT di bawah Tampilan Pencarian > Peningkatan HTML dan Anda dapat membuat daftar contoh konten duplikat. Dari sini, Anda dapat menggunakan file robots.txt (lihat di atas) untuk memblokir satu instance dari setiap pelaku yang terjadi, atau menyiapkan pengalihan 301 untuk mengkanonikalisasi tautan Anda dengan benar.

Gambar-gambar

Sebaiknya sertakan gambar di mana pun Anda bisa di situs Anda. Dikombinasikan dengan konten tertulis berkualitas tinggi, ini membantu menyampaikan kepada Google bahwa Anda adalah situs otoritas tinggi yang didedikasikan untuk menghadirkan konten hebat bagi pengguna Anda. Namun, Anda tidak bisa hanya memasukkan gambar ke seluruh situs Anda dan berharap peringkat lebih tinggi.

Ada dua cara utama gambar dapat meningkatkan visibilitas pencarian Anda:

• Relevansi kontekstualnya menandakan kualitas dan konteks ke Google. Misalnya, jika Anda memberi judul gambar Anda "contoh katak panah beracun di hutan hujan Amazon" di artikel Anda "Hewan beracun yang harus diperhatikan di Amazon", Google akan memiliki gambaran yang jelas tentang konten yang Anda coba tawarkan kepada pengguna.
• Deskripsi langsung mereka membuat mereka mampu muncul dalam pencarian Gambar. Pencarian gambar tidak sepopuler pencarian tradisional, tetapi Anda tidak pernah tahu kapan seseorang mungkin mencari gambar "katak panah" dan akhirnya tersandung di situs Anda—ini adalah kesempatan yang mudah untuk diabadikan, jadi jangan lewatkan.

Ada dua cara untuk mengoptimalkan gambar Anda:

• Judul . Judul harus relevan secara kontekstual dengan karya dan gambar Anda.
• Tag alternatif . Tag Alt berfungsi sebagai deskriptor langsung dari konten gambar Anda.

Misalnya, ambil gambar Monumen Washington ini:

Judul yang bagus mungkin: “Foto Monumen Washington ini mengilustrasikan cara mengoptimalkan gambar untuk SEO”

Meskipun teks alternatif yang bagus mungkin: “Washington Monument against sky”

Perhatikan bagaimana saya tidak memasukkan salah satu dari ini dengan kata kunci, saya juga tidak menjelaskan sesuatu yang tidak ada. Sesuatu seperti "Praktik terbaik SEO Monumen dan pengoptimalan di tempat" tidak akan membantu saya dengan baik (dan mungkin juga tidak melayani saya dengan baik di badan paragraf ini).

Selain itu, judul dan tag alt Anda harus mengikuti sebagian besar praktik terbaik umum yang saya uraikan untuk judul dan deskripsi halaman (yaitu unik, ringkas, deskriptif, dan menarik).

Anda juga dapat mengoptimalkan gambar Anda dengan membuatnya menjadi format yang tepat (.jpg dan .gif adalah standby yang populer) dan dengan membuatnya lebih kecil dan lebih mudah untuk diunduh (memaksimalkan kecepatan situs—lebih lanjut tentang itu nanti).

Tautan Internal dan Tautan Eksternal

Sebagian besar konten di situs Anda harus menyertakan tautan ke halaman lain, baik internal maupun eksternal.

Tautan internal penting karena tautan tersebut membangun hubungan antara berbagai area situs Anda dan memudahkan pengguna untuk bernavigasi. Semakin erat tautan situs Anda, semakin bahagia Google. Sebagai aturan umum, tidak ada satu halaman pun di situs Anda yang berjarak lebih dari empat klik dari halaman lain pada waktu lain.

Tautan eksternal penting karena menunjukkan bahwa Anda tidak hanya mengada-ada— tautan ini adalah pemanggilan Anda kepada otoritas luar.

Untuk kedua jenis tautan, penting agar teks jangkar Anda akurat dan deskriptif; jangan hanya memberi nama halaman yang Anda tautkan, dan jangan mencoba memasukkan teks jangkar Anda dengan kata kunci.

Plug tak tahu malu: pada intinya, kami adalah agen pembuat tautan yang menyediakan pembuatan tautan langsung untuk SEO di luar situs. Ini adalah salah satu layanan SEO ahli kami.

Kinerja Situs

Bagaimana kinerja situs Anda juga dapat menjadi faktor dalam otoritas domain Anda, yang pada gilirannya mempengaruhi bagaimana peringkat halaman Anda dalam pencarian. Ini umumnya sekunder untuk faktor-faktor seperti struktur situs Anda dan konten di tempat, tetapi dapat mempengaruhi peringkat akhir Anda.

Pengoptimalan Seluler

Pengoptimalan seluler bukanlah opsional. Tahun lalu, lalu lintas seluler menyalip lalu lintas desktop untuk pertama kalinya, dan masih belum berhenti tumbuh. Jika itu tidak cukup insentif, Google kemudian merilis pembaruan "Mobilegeddon" untuk memberi penghargaan kepada setiap situs dengan situs seluler yang berfungsi penuh dan menghukum mereka yang tidak memilikinya.

Dioptimalkan untuk seluler berarti situs Anda:

• Memuat dengan cepat dan mudah di perangkat seluler.
• Menawarkan desain yang tidak perlu diperbesar dan diperkecil, dalam format "ramah ibu jari".
• Menyajikan teks dalam format yang mudah dibaca tanpa perlu memperbesar.
• Memiliki semua gambar dan videonya dapat dilihat di ponsel.
• Memiliki tombol dan bidang formulir yang ramah seluler.

Ada beberapa cara untuk mencapai ini, tetapi sejauh ini yang paling mudah dan paling populer adalah melalui desain responsif. Desain responsif secara otomatis melenturkan situs untuk mengakomodasi perangkat apa pun yang mengaksesnya.

Contoh yang bagus adalah situs CNN:

Lihat saja bagaimana kontennya pada dasarnya sama, namun “ditumpuk” di versi mobile untuk memudahkan pengguna mobile mengaksesnya. Jika Anda ragu apakah situs Anda dianggap “ramah seluler”, Google menawarkan tes gratis yang dapat Anda gunakan untuk mengetahuinya.

Uptime dan 404 Kesalahan

Situs Anda harus selalu aktif. Jika pernah turun, karena masalah atau pemeliharaan server, Anda harus menyadarinya dan bekerja cepat untuk memulihkannya ke normal. Ini harus pergi tanpa mengatakan.

404 kesalahan menawarkan sedikit lebih banyak fleksibilitas; ini muncul ketika salah satu halaman Anda tidak ada lagi (biasanya karena telah dihapus, diganti namanya, atau dipindahkan). Kesalahan 404 tidak merusak peringkat Anda secara langsung, tetapi dapat menyebabkan Anda mengalami beberapa kesengsaraan pengalaman pengguna—misalnya, jika pengguna mengikuti tautan lama atau melihat halaman lama yang diindeks tetapi hanya menemukan kesalahan 404, mereka dapat pergi dan tidak akan pernah kembali.

Ada dua cara mudah untuk "memperbaiki" kesalahan 404, dan keduanya disambut oleh Google:

• Pulihkan halaman. Perbaiki konvensi penamaan, atau kembalikan halaman ke tempatnya semula.
• Buat pengalihan 301. Alihkan lalu lintas ke versi baru laman, atau laman serupa. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang cara melakukannya di sini, langsung dari Google.

Meskipun demikian, ada beberapa contoh di mana membiarkan kesalahan 404 saja adalah pilihan terbaik, seperti ketika halaman tidak lagi relevan dengan merek Anda.

Kecepatan Situs

Kecepatan situs tidak sebesar faktor peringkat di masa lalu, tapi itu berubah dengan cepat. Kecepatan situs sangat penting. Semakin cepat situs Anda dimuat, semakin bahagia pengguna Anda—memberi Anda bonus peringkat serta bonus reputasi merek.

Ada beberapa cara untuk mempercepat kinerja situs Anda, antara lain:

• Mengurangi ukuran gambar Anda.
• Menghapus plugin atau add-on yang tidak Anda perlukan.
• Menggunakan plugin caching (efektif).
• Mengaktifkan kompresi.
• Menghapus draf konten yang lama atau tidak digunakan.
• Memperbaiki masalah hosting yang mungkin menghambat Anda.

Kecepatan situs sangat penting bagi pengguna seluler, karena sebagian besar perangkat seluler menawarkan waktu pemuatan yang lebih lambat daripada koneksi desktop yang sebanding. Pengguna seluler juga cenderung lebih menuntut, jadi setiap detik di sini penting.

Keamanan Situs

Menjaga situs Anda tetap aman tidak akan memberi Anda banyak peningkatan peringkat tambahan, tetapi itu akan berharga bagi pengguna Anda. Pilih enkripsi SSL (Anda dapat mengatakan bahwa Anda memilikinya dengan "s" di https://), dan data pengguna Anda akan lebih aman. Namun, https adalah sinyal peringkat, dan mungkin akan semakin kuat seiring berjalannya waktu. Anda dapat membeli sertifikat SSL melalui penyedia hosting Anda.

Catatan tentang CMS

Sebelum mengakhiri artikel ini, saya ingin menyebutkan sesuatu tentang CMS. Sebagian besar CMS modern, termasuk WordPress yang semakin populer, menawarkan fitur SEO bawaan, beberapa di antaranya mengklaim dapat mengoptimalkan situs Anda atas nama Anda atau “secara otomatis”, dan yang lainnya menyajikan opsi ini dalam antarmuka yang lebih mudah, seperti mengizinkan Anda untuk mengetikkan judul dan deskripsi Anda daripada menyematkannya dalam kode.

Sebagian besar alat ini adalah penghemat waktu yang berharga, membantu Anda mengurangi margin kesalahan dan menyelesaikan pekerjaan Anda lebih cepat dan lebih efisien. Namun, jangan membuat asumsi apa pun. Tidaklah cukup untuk berasumsi bahwa CMS Anda "mengurus" sesuatu untuk Anda. Jalankan tes sendiri dan jangan takut untuk menggali kode situs Anda.

Daftar Periksa SEO On-Site Terbaik Anda

Saya telah memberi Anda banyak informasi, jadi untuk mempermudah, berikut adalah daftar periksa "paling" yang dapat Anda gunakan untuk memastikan Anda mengoptimalkan situs Anda secara efektif (dibagi menjadi bagian tingkat situs dan tingkat halaman).

Cetak dan simpan di tempat:

Seluruh situs:

• Periksa kembali dan unggah file robots.txt Anda untuk memastikan mesin pencari mengindeks situs Anda dengan benar.
• Periksa untuk mencatat kesalahan server yang dapat mencegah pengindeksan.
• Jaga agar semua URL Anda tetap statis, terorganisir secara logis dengan jejak remah roti dan karakter minimal.
• Gunakan HTML dan peta situs XML, dan terus perbarui.
• Pastikan konten Anda dimuat dengan benar, langsung dari HTML, dan di semua perangkat dan browser.
• Gunakan pemformatan mikro untuk memberi makan informasi terstruktur mesin telusur.
• Gunakan tautan internal dengan teks jangkar deskriptif untuk membuat situs Anda lebih mudah dinavigasi.
• Gunakan tautan eksternal dengan teks jangkar deskriptif untuk membuat situs Anda lebih berwibawa.
• Pastikan semua gambar dilengkapi dengan deskripsi unik dan tag alt.
• Maksimalkan kecepatan situs di semua halaman.
• Pastikan keamanan situs dengan enkripsi SSL.

Untuk Halaman Individu:

• Pastikan tag judul Anda di bawah 70 karakter, unik, deskriptif, dan menyertakan referensi ke kata kunci target.
• Pastikan deskripsi meta Anda di bawah 160 karakter, unik, deskriptif, dan menyertakan referensi ke kata kunci target.
• Sertakan tag header H1, H2, H3 (dan seterusnya) yang tepat pada semua artikel Anda.
• Jauhkan setiap URL di bawah 90 karakter, dengan teks deskriptif dan tidak ada karakter aneh.
• Sertakan beberapa ratus kata (minimal) konten deskriptif dan unik di setiap halaman.

Cara Meningkatkan Fungsi Pencarian Di Tempat

Pencarian di tempat bisa sangat berharga untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda, membantu Anda memahami kebutuhan dan perilaku pengguna, dan pada akhirnya memfasilitasi konversi di situs Anda. Meskipun calon pelanggan mungkin dapat menemukan situs Anda dengan mudah, jika mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari di situs Anda dengan cepat, mereka mungkin pergi sebelum sempat berinteraksi dengan Anda.

Menyiapkan pencarian di tempat relatif sederhana, dan Anda mungkin sudah menyiapkannya. Namun, menyempurnakan pendekatan pencarian di tempat Anda adalah masalah yang berbeda dan lebih intensif. Seperti halnya inisiatif pemasaran atau pengalaman pengguna, selalu ada ruang untuk perbaikan, dan meningkatkan fungsi pencarian di tempat Anda dapat secara signifikan meningkatkan konversi di tempat Anda.

Jenis Pencarian di Tempat

Premis utamanya identik—menggunakan fungsi pencarian di tempat untuk menemukan sesuatu—tetapi sebenarnya ada tiga jenis pencarian di tempat yang berbeda. Masing-masing melayani tipe pengguna yang berbeda dengan tujuan yang berbeda, dan Anda harus mengubah fungsi pencarian agar sesuai dengan tipe idealnya.

Berorientasi Tujuan

Pencarian berorientasi tujuan adalah tentang mencapai suatu tempat. Ini bisa menjadi pengguna yang kembali mencari halaman tertentu, atau pengikut sosial yang mencari posting terbaru. Bagaimanapun, fungsi pencarian ini perlu menampilkan hasil yang paling relevan secepat mungkin.

Berorientasi Informasi

Pencarian berorientasi informasi tidak memikirkan tujuan. Sebaliknya, mereka fokus untuk membuka halaman yang membahas topik tertentu. Jenis penelusuran ini memerlukan fungsi yang menampilkan banyak hasil di seluruh situs Anda, dimulai dengan yang paling relevan dengan kueri pengguna. Menemukan pasangan yang "sempurna" bukanlah tujuan utama; menemukan beberapa pilihan yang layak adalah.

Berorientasi Produk

Pencarian berorientasi produk eksklusif untuk platform e-niaga, dan kebetulan, platform e-niaga memiliki keuntungan paling besar dari peningkatan fungsionalitas pencarian di tempat mereka. Pencarian ini melibatkan pelanggan yang mencari produk atau layanan tertentu, dan jenis hasil pencarian yang Anda tampilkan sebagai tanggapan dapat menentukan apakah pelanggan akhirnya membeli dari Anda atau tidak.

Tempat Menempatkan Bilah Pencarian Anda

Penempatan bilah pencarian Anda akan menentukan berapa banyak orang yang menggunakannya, dan seberapa mudah mereka menemukannya. Pengguna yang ideal ingin menggunakan bilah pencarian Anda, mencarinya, menemukannya segera, menggunakannya, dan mencapai tujuan yang diinginkan. Setiap jeda dalam siklus ini dapat membahayakan kemampuan Anda untuk akhirnya mengonversi pengguna tersebut. Untuk memastikan bilah pencarian Anda dapat ditemukan dengan mudah, letakkan di suatu tempat di sudut kanan atas situs Anda; ini adalah di mana sebagian besar pengguna awalnya melihat. Juga pastikan bahwa fungsi pencarian muncul di setiap halaman situs Anda.

Fungsi Pencarian Prediktif

Fitur pencarian prediktif sangat membantu fungsionalitas bilah pencarian Anda. Jika pengguna tidak yakin apa yang dia cari, atau jika dia hanya mengetahui sepotong informasi yang diperlukan untuk melakukan pencarian, fungsi pencarian prediktif dapat mengisi sisa teka-teki. Ini juga bisa sangat berguna dalam membantu pengguna yang salah ketik atau salah eja. Jika pengguna tidak mengembalikan hasil untuk kueri yang salah ketik, dia dapat pergi, tetapi jika bilah pencarian Anda mengoreksi kueri, Anda dapat menghindari masalah sama sekali.

Menambahkan Filter

Filter sangat bagus untuk pencarian berorientasi produk, tetapi Anda mungkin tidak menganggapnya berguna untuk jenis pencarian di tempat lainnya. Filter pada dasarnya adalah opsi yang dapat diaktifkan dan dinonaktifkan oleh pengguna Anda saat mencari produk. Misalnya, jika pengguna menelusuri "kemeja", filter pop-up dapat memungkinkan pengguna untuk menyaring penelusuran tersebut berdasarkan ukuran kemeja, kisaran harga, jenis kelamin, gaya, dan warna. Jenis filter yang Anda sertakan akan bervariasi berdasarkan industri Anda dan jenis produk yang paling populer di situs Anda.

Menggunakan Breadcrumbs untuk Menyederhanakan Navigasi

Ini sangat berguna untuk pencarian berorientasi produk, tetapi pencarian apa pun yang menampilkan halaman atau produk dalam kategori dan subkategori dapat memanfaatkannya. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

SEO Aplikasi yang Ada

Pertama, penting untuk mengetahui jumlah SEO aplikasi yang sudah relevan dengan pengguna saat ini. Aplikasi mulai berfungsi sebagai alternatif situs web tradisional, terkadang menawarkan apa yang tidak bisa dilakukan situs web, tetapi lebih sering menawarkan apa yang dilakukan situs web, tetapi dalam paket khusus perangkat yang lebih nyaman.

Inti mendasar dari SEO aplikasi adalah mengoptimalkan aplikasi Anda untuk diindeks oleh Google (dan mesin telusur lainnya), sama seperti pengoptimalan di tempat memastikan situs web Anda diindeks. Untuk sebagian besar aplikasi, ini melibatkan pengaturan komunikasi antara cantuman aplikasi Anda dan bot pencarian Google, sehingga Google dapat menarik informasi seperti nama aplikasi Anda, deskripsi sederhana, ikon yang terkait dengan aplikasi Anda, dan ulasan apa pun. Google kemudian dapat menyediakan aplikasi Anda (bersama dengan tombol “instal”) di SERP setiap kali pengguna mengetikkan kueri yang relevan.

(Sumber Gambar: Google)

Ada juga fitur SEO aplikasi yang dikenal sebagai "tautan dalam aplikasi", tetapi saya berharap ada nama yang lebih menarik untuk itu dalam waktu dekat. Fungsionalitas ini memungkinkan Anda untuk menyusun tautan yang mengarah ke halaman atau layar interior aplikasi Anda, sehingga memberi Google kemampuan untuk menautkan ke halaman atau layar tersebut secara langsung di hasil penelusuran.

(Sumber Gambar: Google)

Ada satu batasan untuk proses ini: pengguna harus sudah menginstal aplikasi untuk melihat tautan dalam ini di hasil penelusuran mereka. Tapi ada solusi dalam versi beta!

Streaming Aplikasi

Gagasan terbaru Google adalah fungsi yang disebut "streaming aplikasi," yang memungkinkan pengguna mengakses konten yang ditautkan dalam aplikasi, dan terkadang seluruh aplikasi berfungsi sendiri, tanpa pernah mengunduh aplikasi ke perangkat mereka. Premisnya agak sederhana; Google menghosting aplikasi ini, dan memungkinkan pengguna untuk hanya menggunakan bagian yang relevan darinya, sama seperti Netflix mengalirkan film dan acara saat Anda menontonnya.

(Sumber Gambar: TechCrunch)

Konsepnya bahkan meluas ke periklanan, yang sangat bagus untuk perusahaan yang berputar di sekitar penggunaan aplikasi seluler. Perusahaan dapat mengizinkan tawaran "percobaan" dalam hasil dari aplikasi mereka, memberi pengguna kesempatan untuk melakukan streaming aplikasi sebelum mereka membelinya:

(Sumber Gambar: SearchEngineLand)

Jadi apa artinya semua ini? Ini berarti bahwa aplikasi sedang mengembangkan "jenis" pengoptimalan di tempat mereka sendiri, unik dari yang biasa kami lakukan di situs web tradisional. Untuk saat ini, mungkin tampak seperti gimmick, tapi ada alasan untuk percaya bahwa perubahan ini bisa terjadi pada kita semua, lebih cepat dari yang kita kira.

Pergeseran Arah

Faktor terpenting untuk diingat di sini adalah cara tren konsumen berkembang. Lalu lintas seluler telah meroket melewati lalu lintas desktop, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan berhenti dalam waktu dekat.

(Sumber Gambar: SearchEngineWatch)

Adopsi aplikasi juga dalam tren yang meningkat, berkorelasi kuat dengan data lalu lintas seluler (seperti yang mungkin telah Anda prediksi). Karena itu, pengguna akan menuntut lebih banyak fungsionalitas aplikasi dalam hasil pencarian mereka (namun hasil tersebut mungkin dihasilkan), dan mesin pencari akan berbuat lebih banyak untuk mendukung aplikasi.

Bisakah Aplikasi Menggantikan Situs Web Tradisional?

Pertanyaan paling penting untuk bagian ini adalah apakah semua fitur SEO aplikasi yang mewah ini dan penggunaan aplikasi yang meningkat pada akhirnya dapat menggantikan situs web tradisional sama sekali. Secara konseptual, aplikasi hanyalah versi situs web yang "lebih baik". Mereka dihosting secara lokal, jadi mereka agak lebih andal, mereka menawarkan pengalaman yang lebih unik dan dapat disesuaikan, mereka dapat diakses langsung dari perangkat Anda, menghemat langkah perantara menggunakan browser, dan tidak ada situs web yang menawarkan aplikasi tidak bisa.

Tetapi hanya karena aplikasi “dapat” menggantikan situs web tradisional, itu tidak berarti mereka pasti akan melakukannya, terutama dengan generasi yang lebih tua yang mungkin enggan untuk mengadopsi aplikasi daripada situs web tradisional yang mereka kenal di seluruh era digital. Namun, meskipun aplikasi tidak sepenuhnya menggantikan situs tradisional, mereka akan tetap menjadi pemain penting dalam perkembangan SEO di masa depan.

Apakah Bisnis Anda Membutuhkan Aplikasi?

Sebagai catatan terkait dengan diskusi ini, Anda mungkin bertanya-tanya apakah bisnis Anda “perlu” mengadopsi aplikasi, karena mereka menjadi sangat populer dan berpengaruh di bidang SEO. Jawabannya, saat ini, tidak. Situs web tradisional masih digunakan oleh sebagian besar pengguna, dan biaya pengembangan aplikasi seringkali hanya sepadan jika Anda memiliki kebutuhan khusus untuk itu sebagai bagian dari model bisnis Anda, atau jika ada permintaan konsumen yang signifikan.

Cuplikan Kaya dan Jawaban Instan

Di sisi lain pengembangan adalah jawaban yang kaya, kadang-kadang disebut sebagai jawaban instan, atau entri Grafik Pengetahuan. Ini adalah jawaban singkat yang diberikan Google kepada pengguna yang mencari kueri sederhana yang dapat dijawab, dan mereka datang dalam berbagai bentuk. Mereka mungkin beberapa baris teks penjelasan yang menjelaskan solusi untuk masalah, atau bagan yang kompleks, kalender, atau penggambaran grafis, tergantung pada sifat kueri.

Lihatlah contoh-contoh ini:

Perhatikan bagaimana jawaban di contoh bawah berisi kutipan, dengan tautan yang menunjuk ke sumber informasi. Google mengambil semua informasi Grafik Pengetahuannya dari sumber eksternal, dan jika milik Anda adalah salah satu kontributor, Anda akan mendapatkan visibilitas ini. Karena pengguna mendapatkan jawaban yang mereka cari, Anda mungkin tidak mendapatkan lalu lintas sebanyak posisi teratas biasa, tetapi Anda akan menjadi yang paling terlihat di hasil.

Meningkatnya Jawaban Kaya

Influencer pengoptimalan yang paling penting di sini adalah peningkatan jumlah jawaban kaya yang disediakan. Google sedang mengembangkan fungsionalitas cuplikan kaya untuk SEO dengan kecepatan tinggi karena Google memahami nilai semata bagi pengguna—mendapatkan jawaban yang Anda inginkan, segera, tanpa harus mengeklik tautan, adalah mesin telusur generasi berikutnya. Hanya dalam satu tahun terakhir, ada lonjakan besar dalam jumlah pertanyaan yang dijawab dengan jawaban yang kaya, sesuai dengan peningkatan kemampuan Google untuk menguraikan dan menjawab pertanyaan pengguna yang rumit.

(Sumber Gambar: StoneTemple)

Asisten digital pribadi juga mampu memberikan jawaban yang lebih langsung kepada pengguna. Jadi apa arti peningkatan kemampuan untuk memberikan informasi langsung ini untuk pengoptimalan di tempat?

Data Terstruktur sebagai Sinyal Peringkat

Kemungkinan pertama adalah bahwa data terstruktur mungkin menjadi sinyal peringkat. Google dan mesin pencari lainnya bergantung pada situs web untuk menggunakan arsitektur tertentu, markup terstruktur, untuk memberikan informasi yang dapat digunakan untuk jawaban tersebut. Schema.org adalah sumber yang bagus untuk ini, dan bahkan pembuat kode amatir dapat menerapkan markup ini di situs dalam waktu yang relatif singkat. Oleh karena itu, Google dapat mulai memberi penghargaan pada situs yang menawarkan halaman yang lebih patuh sepenuhnya, atau yang menawarkan informasi yang lebih baik.

John Mueller membahas ini baru-baru ini:

(Sumber Gambar: SearchEngineLand)

Persaingan dan Faktor Rumit

Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan di sini yang memperumit hubungan pengoptimalan di tempat dengan jawaban yang kaya:

• Faktor persaingan. Hanya ada satu tempat untuk posisi teratas dalam situasi jawaban kaya, yang berarti persaingan lebih ketat dari sebelumnya. Anda harus memberikan tidak hanya jawaban yang paling relevan untuk pertanyaan pengguna, tetapi juga mendapatkan otoritas tertinggi dari siapa pun yang bersaing untuk mendapatkan tempat tersebut. Ini menuntut lebih banyak pengoptimalan di luar lokasi dan SEO yang berfokus pada otoritas.
• Penurunan lalu lintas organik dan entri SERP tradisional. Penyediaan jawaban instan mengurangi kemungkinan pengguna mengklik tautan. Mereka juga cenderung tidak melihat entri pencarian organik lebih jauh ke bawah daftar, mengurangi pentingnya tata letak SERP “tradisional”, dan mungkin memengaruhi relevansi faktor di tempat yang ada seperti tag judul dan deskripsi meta (lebih lanjut tentang ini nanti).
• Target alternatif. Dalam jangka pendek, lebih baik menargetkan dan memberikan informasi kompleks yang mungkin belum dapat dijawab oleh Google saat ini. Namun, karena Grafik Pengetahuan menjadi lebih maju, hal ini akan semakin sulit dilakukan oleh bisnis.

Intinya di sini adalah bahwa jawaban yang diberikan secara langsung mengubah SERP tradisional, pengalaman pengguna rata-rata, dan mengubah apa yang diperlukan agar situs Anda dianggap sebagai otoritas.

Faktor Pengalaman Pengguna

Intinya untuk mesin pencari adalah membuat pengguna senang, dan mereka akan berkembang saat mereka mempelajari lebih banyak informasi tentang apa yang diinginkan dan dibutuhkan pekerja. Teknologi menjadi cukup maju untuk menarik data besar tentang sejumlah besar pengguna; ini akan segera memungkinkan Google dan mesin telusur lainnya untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pengguna mereka berinteraksi dengan situs. Ini, pada gilirannya, akan memaksa webmaster untuk mengadopsi lebih banyak perubahan di tempat yang mendukung pengalaman pengguna yang bermanfaat.

Perilaku dan Keterlibatan Pengguna

Saat ini, perilaku pengguna berfungsi sebagai faktor peringkat periferal; waktu yang lebih lama yang dihabiskan di halaman adalah indikator umum dari otoritas tinggi atau situs bernilai tinggi, sementara rasio pentalan yang lebih tinggi adalah indikator otoritas yang jauh lebih rendah. Dalam waktu dekat, Google mungkin dapat melihat faktor kegunaan yang lebih spesifik sebagai sinyal peringkat, seperti seberapa cepat mereka menggulir situs, apakah mereka tampak seperti sedang membaca konten atau tidak, dan dalam urutan apa mereka mengklik situs Anda. link.

Faktor keterlibatan pengguna mungkin juga ikut berperan. Misalnya, seberapa cepat pengguna bergerak untuk meninggalkan komentar di blog Anda, atau aplikasi lain yang terhubung dengan pengguna dapat menunjukkan seberapa otoritatif situs Anda.

Optimasi Kualitatif

Fitur-fitur baru ini, dikombinasikan dengan aplikasi big data lainnya, akan membuat pengoptimalan di lokasi menjadi lebih kualitatif. Selain mencapai sasaran dengan "dasar" (beberapa di antaranya dijelaskan di bagian berikutnya), situs Anda akan diminta untuk memuaskan basis pengguna Anda secara kualitatif, yang akan memerlukan pengujian dan penyesuaian yang signifikan. Untuk beberapa webmaster, ini bukanlah hal baru; itulah yang diperlukan untuk pengoptimalan konversi, tetapi segera, mesin telusur mungkin memintanya.

Faktor yang ada

Sejauh ini, saya lebih banyak mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren baru akan memengaruhi pengembangan tambahan baru di dunia pengoptimalan di lokasi. Tapi bagaimana dengan strategi optimasi onsite yang sudah ada? Bagaimana mereka akan terpengaruh selama beberapa tahun ke depan? Akankah mereka tetap sama? Menghilang? Berkembang? Saya ingin melihat sekilas beberapa faktor terpenting, dan bagaimana faktor tersebut dapat berkembang seiring waktu:

• Fungsionalitas dasar. Fungsi "dasar" situs Anda mengacu pada kemampuan pengguna untuk mengakses situs Anda, memuat semua kontennya (termasuk video dan gambar), dan menggunakan konten tersebut tanpa hambatan berarti, di semua perangkat dan browser. Sebagai konsep umum, ini akan tetap sama—Anda akan selalu membutuhkan situs (atau aplikasi) Anda untuk bekerja. Namun, standar kinerja tersebut mungkin berubah dengan adopsi teknologi baru oleh konsumen, serupa dengan bagaimana perangkat seluler mendorong perlunya "pengoptimalan seluler".
• Pengoptimalan seluler. Ini adalah segmen yang sempurna untuk pengoptimalan seluler, prinsip utama pengoptimalan di tempat modern lainnya. Apa yang akan terjadi pada pengoptimalan seluler? Sebagai permulaan, itu mungkin akan berhenti menjadi istilah. Beberapa tahun lagi perangkat seluler akan menjadi begitu mengakar di masyarakat sehingga kami berhenti melihatnya sebagai "baru", dan mulai melihat pengoptimalan seluler sebagai standar secara default. Dari sana, mungkin akan ada perangkat dan pengalaman pengguna yang lebih aneh untuk mulai dikhawatirkan.
• Struktur URL dan pemetaan situs. Saat ini, mesin telusur menuntut beberapa tingkat pemetaan situs untuk mengkategorikan dan menafsirkan situs Anda dengan mudah, dan struktur URL yang mudah diikuti pengguna (dengan nama yang sesuai untuk membantu mesin telusur memahami maksud laman Anda). Selama situs web tradisional tetap hidup, struktur URL akan tetap penting, dan diragukan standar ini akan berubah. Namun, aplikasi kemungkinan akan menuntut jenis pemetaan infrastruktur baru, dan pengganti URL (karena semua konten dihosting dalam aplikasi).
• Tautan internal. Tautan internal memudahkan pengguna untuk menavigasi situs Anda, dan membantu mesin telusur memahami hubungan unik antara semua halaman Anda. Saya membayangkan ini akan tetap penting sampai tingkat tertentu, tetapi dengan peningkatan penekanan pada pengalaman pengguna, ini harus berkembang. Penempatan teks jangkar dan tautan Anda perlu dioptimalkan lebih lanjut untuk meningkatkan pengalaman pengguna (tidak hanya dimasukkan untuk membuat situs Anda menjadi jaringan yang lebih erat).
• Kecepatan situs. Kecepatan situs akan selalu menjadi penting, bahkan jika situs web tradisional mati dan aplikasi menggantikannya. Pengguna tidak sabar dan menuntut, dan saya tidak bisa membayangkan mereka menjadi kurang begitu dari waktu ke waktu. Terlepas dari apakah mereka mencoba mengakses halaman konten web tradisional atau mereka mencoba menggunakan aplikasi Anda, mereka membutuhkan pengalaman mereka untuk segera memuaskan, dan terserah Anda untuk memberikannya kepada mereka.
• Enkripsi. Kekhawatiran keamanan pengguna tumbuh agak konsisten, berkat pelanggaran data dan ketakutan serupa. Dikombinasikan dengan peningkatan kecanggihan keamanan cyber dan ancaman yang terus berkembang dari peretas, kemungkinan enkripsi dan keamanan pengguna akan menjadi sinyal peringkat yang lebih besar dari waktu ke waktu.
• Tag judul dan deskripsi meta. Tag judul dan deskripsi meta adalah fitur yang saya bagi. Di satu sisi, mesin telusur memerlukan semacam data ringkas untuk memberi tahu mereka apa maksud laman, dan jenis konten apa yang mungkin diharapkan pengguna di laman itu. Di sisi lain, SERP tradisional mungkin mulai berkembang melampaui kebutuhan untuk entri judul dan deskripsi apa pun. Ini berkat meningkatnya tren pencarian berbasis suara dan penyediaan jawaban langsung. Mungkin akan ada beberapa bentuk pemberian judul dan deskripsi, tetapi mungkin akan berkurang signifikansinya karena akan lebih sedikit memengaruhi rasio klik-tayang.
• Konten di tempat. Terakhir, ada konten di tempat, yang merupakan jumlah dan kualitas konten yang Anda miliki di setiap halaman internal Anda. Pengguna akan terbiasa dengan pengalaman konsumsi konten yang lebih cepat dalam waktu dekat, sehingga konten di situs mungkin mulai kurang berperan dalam mengevaluasi kualitas situs. Itu akan selalu penting, tetapi aplikasi mungkin membuat konten kurang terstruktur karena kebutuhan, dan pengguna mungkin lebih menyukai pengalaman yang lebih ringkas.

Perubahan Kunci yang Harus Diperhatikan

Dalam upaya untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan, Anda harus tetap waspada dan terus memperhatikan bagaimana tren di halaman ini berkembang. Secara keseluruhan, perubahan dalam optimasi onsite akan mencerminkan perubahan peran situs web tradisional secara umum. Dalam beberapa tahun ke depan, perubahan ini akan terwujud dalam tiga bidang utama:

• Munculnya kepentingan aplikasi. Aplikasi mulai menjadi lebih penting bagi pengguna dan visibilitas pencarian secara umum, dan kepentingan itu hanya akan meningkat dalam beberapa tahun ke depan. Akhirnya, itu dapat menyebabkan kematian situs web tradisional, meninggalkan pengoptimalan "di tempat" ke ranah pengoptimalan "aplikasi".
• Prioritas informasi. Pengguna haus akan informasi yang lebih cepat, lebih akurat, lebih cepat, dan perusahaan teknologi ingin menyediakannya. Jawaban yang kaya dan asisten digital pribadi adalah dua contoh teknologi yang mencoba memberikan informasi ini kepada pengguna, dan teknik pengoptimalan di tempat di masa mendatang kemungkinan akan memerlukan beberapa penyediaan informasi yang cepat, ringkas, dan akurat ini—bahkan lebih dari sekarang.
• Kecanggihan wawasan pengguna. Mesin pencari akan memiliki lebih banyak informasi tentang pengguna, yang akan membuat proses evaluasi di tempat jauh lebih rumit (dan bermanfaat bagi pengguna). Itu berarti lebih banyak sinyal peringkat berbasis pengalaman, dan mungkin lebih banyak faktor peringkat di luar kendali langsung kami, seperti personalisasi SERP yang lebih besar.

Seberapa Cepat Anda Perlu Beradaptasi?

Sulit untuk mengatakan dengan tepat kapan atau bagaimana perubahan ini akan berkembang—SEO berbasis aplikasi sudah hidup dan sehat, dan perusahaan mulai memanfaatkannya untuk bisnis mereka, tetapi kami tidak dalam bahaya langsung jika situs web tradisional akan punah belum. Teknologi cenderung berkembang lebih cepat daripada yang diantisipasi kebanyakan konsumen dan pemilik bisnis, dan Anda tentu tidak ingin ketinggalan, jadi berhati-hatilah dengan melakukan lindung nilai pada taruhan Anda.

Berinvestasi dalam strategi baru tertentu yang Anda rasa relevan untuk visibilitas situs Anda, tetapi jangan terlalu cepat untuk meninggalkan teknik lama Anda. Jika saya harus menebak, perubahan ini mungkin akan terwujud secara bertahap selama lima tahun ke depan, jadi Anda punya banyak waktu untuk melakukan evaluasi.

Kesimpulan

Dengan itu, Anda harus memiliki semua yang Anda butuhkan untuk memulai SEO di tempat (atau periksa untuk memastikan Anda melakukan semuanya dengan benar). Jika Anda dapat mencoret semua item di daftar periksa ini untuk semua halaman Anda (dan menjaga kualitas itu tetap konsisten saat situs Anda tumbuh dan berubah), Anda dapat menganggap pekerjaan di tempat Anda hampir selesai. Di luar faktor-faktor ini, kekhawatiran terbesar Anda seharusnya adalah pengalaman pengguna dan kualitas konten yang berkelanjutan—tetapi itu adalah topik untuk posting lain.

Jika Anda mengoperasikan biro SEO Anda sendiri dan mencari bantuan untuk proyek klien Anda berikutnya, silakan hubungi kami tentang layanan SEO label putih kami di mana kami menyediakan segalanya mulai dari audit hingga konten.