تحسين محركات البحث في الموقع - دليل شامل للتحسين على الصفحة

تنقسم عملية تحسين محركات البحث الفنية إلى عالمين رئيسيين: تحسين الموقع وخارجه .

يشير التحسين في الموقع إلى جميع الهياكل والتقنيات والاستراتيجيات اللازمة لتضمينها على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك جميع صفحاتك المقصودة الفردية. يشير التحسين خارج الموقع إلى كل ما يحدث خارج هذا العالم ، بما في ذلك الروابط التي تشير إلى موقعك ، ونشاط الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية والمستخدمين ، ومشاركات الضيوف ، وما إلى ذلك.

يدور هذا الدليل حصريًا حول التحسين في الموقع وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في المناطق التي تتمتع فيها بقدر أكبر من التحكم المباشر. سأكتب المزيد عن التحسين خارج الموقع في الأدلة المستقبلية ، ولكن أولاً ، أريد أن أوضح جوهر التحسين في الموقع ، ولماذا هو مهم ، وما الذي تحتاج إلى القيام به لتحقيق النجاح وكيف يمكن أن تكون خدمة تحسين محركات البحث SEO.co ذات أهمية استراتيجية قيمة لك.

أساسيات تحسين محركات البحث في الموقع

كما ذكرت أعلاه ، يتعلق التحسين في الموقع بما تفعله على موقعك. يمكن تقسيم التحسين في الموقع إلى تكتيكات فردية ، وكلها تؤثر بشكل تراكمي على ظهور موقعك في محركات البحث. لسوء الحظ ، الأمر ليس بهذه البساطة مثل قلب المفتاح ، أو تبني عادة جديدة واحدة - هناك العديد من التكتيكات المختلفة التي ستحتاج إلى تبنيها ، في العديد من المجالات المختلفة.

بالنسبة للمبتدئين ، هناك أساليب تحسين في الموقع يمكن إجراؤها مرة واحدة فقط - عند تنفيذ التغيير ، لن تقلق بشأنه مرة أخرى (على الأقل حتى يتغير شيء ما أو ينكسر). البعض الآخر يحتاج إلى اهتمام مستمر. بعضها هيكلي ، ويؤثر على تصميم وتخطيط موقعك ، في حين أن البعض الآخر نوعي ، ويقيم بشكل شخصي عناصر معينة من موقعك.

سأقوم بنشر قائمة مرجعية سريعة لجميع عوامل التحسين في الموقع التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار في نهاية هذه المقالة ، ولكن نظرًا لأن هذه التكتيكات متنوعة جدًا في طبيعتها ، فأنا أريد التأكد من فهمك للنظرية الكامنة وراءها بقدر تنفيذها الخام.

ينقسم هذا الدليل إلى ثلاث فئات رئيسية من التكتيكات والتقنيات:

• الفهرسة هي أهم أولوياتك ، لأنها تجعل موقعك مرئيًا لـ Google في المقام الأول. إذا لم يتمكن محرك بحث Google من فهرسة موقعك ، أو إذا لم يقم بفهرسة موقعك بشكل صحيح ، فلن تظهر صفحاتك في أي نتائج بحث (أو قد تظهر بشكل غير صحيح).
• أن تكون مرئيًا أمرًا مهمًا ، ولكنك تريد أيضًا التأكد من فهم موقعك بالطريقة الصحيحة. يمكن أن يضمن تضمين المحتوى الصحيح ، بما في ذلك العناوين والأوصاف والنسخة الأساسية لصفحاتك ، تصنيف Google لموقعك بشكل صحيح وتقديمه لعمليات البحث ذات الصلة.
• تعتبر كيفية عمل موقعك وعرضه وكيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك من الاعتبارات المهمة أيضًا. من مصلحة Google تصنيف المواقع ذات مستويات الأداء العالية ، لذا تأكد من أن موقعك يعمل بشكل صحيح.

دعنا نعمل على استكشاف كل فئة من هذه الفئات على حدة.

الفهرسة الصحيحة

فكر في Google كمكتبة ضخمة تقدم كتبًا للأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع مختلفة. تتمثل الخطوة الأولى للعثور على كتابك في التأكد من وضع كتابك على الرف ، لذا دعنا نحصل عليه هناك. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع دليل كامل حول فهرسة Google.

الوصول إلى الزاحف

مهمتك الأولى هي التأكد من أن برامج زحف الويب من Google يمكنها الوصول إلى موقعك. فكر في هذه الروبوتات على أنها كشافة تعمل نيابة عن Google للبحث عن الويب وفهرسة المعلومات. إذا لم تتمكن برامج الزحف هذه من رؤية موقعك أو لا يمكنها الوصول إليه ، فلن تتمكن Google من فهرسته.

هناك عدد قليل من الأسباب وراء حدوث ذلك:

• يوجد خطأ من جانب الخادم يمنع برامج الروبوت من الوصول إلى موقعك.
• موقعك معطل أو لا يمكن لأي مستخدم الوصول إليه.
• لقد حظرت عن طريق الخطأ برامج زحف الويب في ملف robots.txt الخاص بك (المزيد حول هذا أدناه).

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هناك العديد من برامج زحف الويب - العديد منها خاص بـ Google والعديد منها ينتمي إلى محركات البحث الكبرى الأخرى وشركات التكنولوجيا مثل Bing و Apple. فيما يلي بعض من أكثرها صلة بـ Google:

ما لم يكن هناك شيء خاطئ بطبيعته في موقعك أو خادمك ، يجب أن يكون موقعك قابلاً للزحف. من الصعب في الواقع منع Googlebot (وغيره من برامج الروبوت لمحركات البحث) من العثور على موقعك. إذا كان موقعك جديدًا ، فقد يستغرق الأمر من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع للوصول إلى فهرس Google ، لذلك لا تنزعج إذا لم تظهر في نتائج البحث.

ملف robots.txt

يعد ملف robots.txt الخاص بك بمثابة دليل إرشادي يمكنك نشره على روبوتات محرك البحث في دليل المستوى الأعلى. فهو يخبرهم بالصفحات التي يجب عليهم الزحف إليها وفهرستها ، والصفحات التي يجب تجنبها. بشكل افتراضي ، تقوم برامج زحف الويب بفهرسة موقعك بالكامل ، ولكن قد تكون هناك صفحات معينة لا تريد فهرستها (على سبيل المثال ، الصفحات ذات المحتوى المكرر).

قبل القيام بأي شيء على موقعك ، سيتحقق الروبوت من المرجع:

www.yoursite.com/robots.txt

سيحدد هذا وكيل مستخدم وصفحات معينة بعلامة Disallow. باستخدام مواصفات وكيل المستخدم ، يمكنك استبعاد برامج روبوت معينة (انظر الجدول في القسم السابق) أو الرجوع إلى جميع برامج الروبوت. ستسمح لك ميزة Disallow بعد ذلك باستبعاد أي صفحات لا تريد فهرستها.

كقاعدة عامة ، ما عليك سوى القلق بشأن هذا إذا كانت لديك مشكلات أساسية يجب حلها ، أو إذا كانت هناك صفحة قد تتداخل مع أهداف تحسين محركات البحث الأساسية الخاصة بك. وإلا يمكنك ترك ملف robots.txt فارغًا. في كلتا الحالتين ، تحقق جيدًا من عملك للتأكد من أنك لم تمنع بطريق الخطأ جميع روبوتات البحث من رؤية موقعك بالكامل - فهذا يحدث كثيرًا أكثر مما تعتقد.

نصيحة واحدة: لا تحاول أن تكون متسترًا بإخفاء المواد السيئة أو الضارة. تعليمات Robots.txt هي معلومات متاحة للجمهور. يمكنك رؤية موقعنا على SEO.co هنا:

إذا كنت قلقًا بشأن تنسيق أو وظيفة ملف robots.txt الخاص بك ، فيمكنك استخدام أداة اختبار Google المجانية للتحقق من وجود أخطاء محتملة.

بنية عنوان URL

يمكن أن تؤثر بنية عنوان URL على كيفية رؤية موقعك وكيفية تقييم صفحاتك. تفضل Google المواقع التي تحتوي على عناوين URL واضحة ومباشرة تسهل على المستخدمين التنقل ، إلى جانب النص الوصفي الذي يخبر Google بما تدور حوله الصفحة.

• تجنب عناوين URL الديناميكية. هذا يجعل الأمر مربكًا لفهرس Google وقد يكون مؤشرًا على ممارسة خادعة.
• تجنب استخدام أي أحرف خاصة أو تسلسلات رقمية طويلة ، مثل "& $٪ ^ *" أو "321987662090."
• قم بتضمين مسار "مسارات التنقل" ، موضحًا موقع كل صفحة داخل الصفحات الفرعية والفئات. على سبيل المثال: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• كلمات منفصلة بشرطة "-" بدلاً من الشرطة السفلية "_"
• اجعل عناوين URL موجزة قدر الإمكان.
• قم بتضمين نص وصفي واضح في نهاية كل عنوان URL ، ويفضل تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

إنه ثابت ومختصر ويقدم مسار تنقل للمدونة ويصف بدقة محتوى الصفحة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال ، تم تصميم موقعنا لتضمين عناوين URL مثل هذا: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

بدلاً من شيء مثل https://seo.co/images/

توفير خريطة الموقع

يوجد في الواقع نوعان من خرائط المواقع التي يمكنك تقديمها لموقعك ، وكلاهما مهم لتحسين محركات البحث. ما مدى أهمية؟ هذا أمر قابل للنقاش إلى حد ما ، لكن من شبه المؤكد أنه يستحق الجهد المبذول في إنشائه.

تعد خريطة الموقع النظيفة والفعالة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وفي الموقع.

توجد خرائط مواقع HTML للمستخدمين وبرامج زحف محركات البحث ، ويمكن العثور عليها عادةً في تذييل موقع الويب. إنها لفكرة جيدة أن تتأكد من أن كل صفحة من صفحات موقعك ترتبط بهذا ، لذا فإن وضعها في التذييل هو الطريقة الأسرع والأكثر موثوقية لإنشاء ذلك.

تعد خرائط مواقع XML تقنية أكثر قليلاً ، ويمكنك تحميلها مباشرةً إلى Google عبر أدوات مشرفي المواقع. ما عليك سوى التوجه إلى قسم "خرائط المواقع" والنقر على "إضافة / اختبار خريطة الموقع" في الزاوية العلوية اليمنى.

إذا كانت هناك أية مشكلات محددة في خريطة موقعك ، فستخبرك Google بذلك.

فيما يلي مثال رائع لأحد الأمثلة المقدمة بواسطة Sitemaps.org (مورد مثالي لفهم المزيد حول خرائط مواقع XML):

ضع في اعتبارك أن موقعك يتغير دائمًا - فأنت تضيف صفحات باستمرار أو تزيلها أو تغير الصفحات ، لذا اعمل على تحديث خرائط موقعك باستمرار. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة الإضافية ، فهناك العديد من برامج زحف المواقع الشائعة المتاحة عبر الإنترنت - ومن أشهرها Screaming Frog ، وهو مجاني لما يصل إلى 500 عنوان URL.

تحميل المحتوى

هل ترى أي شيء من هذا القبيل على موقع الويب الخاص بك؟

هذا سيء. يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك قادرًا على التحميل بشكل صحيح على أي جهاز ، مع أي متصفح ، وعمليًا بأي اتصال إنترنت سريع. يجب أن يتم تحميل المحتوى الخاص بك مباشرة من HTML (ليس عليك تجنب AJAX أو iFrames تمامًا ، ولكن الجزء الأكبر من المحتوى الخاص بك يجب أن يأتي من HTML مباشرة) ، ولا يعرض أي أخطاء عند محاولة وصول المستخدم.

يجب أن يكون سبب ذلك واضحًا. تريد Google منح الأشخاص محتوى فعليًا - وليس مساحات فارغة حيث يجب أن يكون المحتوى. حتى لو لم يكن عامل ترتيب البحث ، فسيكون عاملاً مهمًا في تجربة المستخدم ، لذلك لا تهمله.

تنسيق Microformatting

إذا كنت قد أجريت أي بحث مهم في السنوات القليلة الماضية ، فمن المحتمل أنك صادفت شيئًا كهذا:

لاحظ صياغة السؤال والإجابة المزعومة ، المقطوعة عن بقية نتائج البحث. يُعرف هذا باسم "الإجابة الغنية" ، وهو جزء من الرسم البياني المعرفي لـ Google. الرسم البياني المعرفي ليس بنكًا للمعلومات بقدر ما هو عبارة عن شبكة تستفيد من المعلومات الموجودة على مواقع الويب الأخرى. في هذه الحالة ، دفع استفساري "كم عدد المواطنين الأمريكيين" Google إلى العثور على الإجابة في صفحة Wikipedia "ديموغرافيا الولايات المتحدة".

للأسف ، لا تستطيع Google القيام بكل هذا من تلقاء نفسها - فهي تحتاج إلى مساعدة من مشرفي المواقع لتصنيف المعلومات وإرسالها بشكل صحيح. بالنسبة لمشرفي المواقع ، يمثل هذا فرصة تصنيف قيّمة - لن يزيد من سلطة المجال الخاص بك ، ولكنه سيمنحك الفرصة لنشر معلوماتك بشكل بارز فوق النتائج التقليدية.

طريقة تصنيف معلوماتك هي من خلال التنسيق المصغر ، والذي يشار إليه أحيانًا بالبيانات المنظمة أو الترميز المنظم. في الأساس ، هو تنسيق ترميز يمكنك استخدامه على موقعك لإخبار Google بكيفية قراءة المعلومات مثل الأحداث والأشخاص والمؤسسات والإجراءات والمراجعات والعديد من النماذج الأصلية الأخرى. نظرًا لأنه معقد تقنيًا (ويستلزم مقالة خاصة به) ، فلن أخوض في التفاصيل هنا ، لكن Schema.org هي سلطة رائدة في تنسيق microformating ، وتقدم معلومات مفصلة عن كيفية تطبيقها على موقعك.

تحليلات جوجل وأدوات مشرفي المواقع

لن يساعد هذا من الناحية الفنية رتبك - على الأقل ليس بشكل مباشر - ولكن الاشتراك في Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع ضروري إذا كنت ترغب في اكتساب المزيد من المعرفة حول موقعك ، والاستجابة بشكل استباقي للقضايا الملحة ، ومعرفة كيفية عمل استراتيجياتك عمل. إذا كان لديك حساب Google ، فأنت بالفعل في منتصف الطريق. سيطالبك Google Analytics بإنشاء موقع جديد ووضع برنامج نصي للتتبع في شفرتك ، وستطلب منك أدوات مشرفي المواقع إثبات ملكيتك عن طريق وضع نص برمجي قصير للتحقق في شفرتك أو التحقق من عنوان البريد الإلكتروني لمشرف الموقع.

لقد ذكرت بالفعل بعض الرؤى في الموقع التي يمكن أن تقدمها لك هذه الأدوات ، مثل الزحف إلى موقعك وإرسال خريطة موقع ، وسأذكر المزيد ، مثل البحث عن محتوى مكرر وتقييم بيانات التعريف الخاصة بك ، ولكن اعلم أن هناك العديد من الميزات لاستكشافها لتحسين موقعك.

تحسين الصفحات الفردية

الآن بعد أن عرفت أن موقعك قد تمت فهرسته بشكل صحيح ، فلنعمل على تحسين الصفحات الفردية لموقعك. سيتعين عليك تطبيق هذه التغييرات على كل صفحة من صفحات موقعك ، لذا تأكد من تنفيذها على كل صفحة جديدة عند إضافتها.

عناوين الصفحة وأوصاف التعريف

دعنا نتحدث عن العناوين والأوصاف. تحقق من هذا:

المثال أعلاه عبارة عن بحث عن "SEO.co" وبطبيعة الحال ، نحن أول من يظهر. ألق نظرة على أقسام الإدخال الموضحة أعلاه. العنوان ، مع الارتباط المضمن ، هو عنوان هذه الصفحة ، بينما الوصف المختصر أدناه هو الوصف أو "الوصف التعريفي".

تلعب العناوين والأوصاف دورين رئيسيين في عالم تحسين محركات البحث:

• يخبرون Google ما هو المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان العنوان الخاص بك شيئًا مثل "لماذا تنبح الكلاب على السيارات" ، فسيفهم محرك بحث Google الغرض من صفحتك وسيزداد احتمالية عرضه لبحث مثل "لماذا ينبح كلبي على السيارات".
• إنها تشكل الانطباعات الأولى للمستخدمين عندما يرون موقعك في قوائم البحث. من المهم أن تبدأ بقوة وحث المستخدمين على النقر.

وفقًا لذلك ، يجب أن تُظهر العناوين والأوصاف الصفات التالية لجميع الصفحات:

• فريد . لا تكرر العناوين أو الأوصاف ، حتى إذا كنت تحاول توفير الوقت. يمكنك سحب قائمة بإدخالات بيانات التعريف المكررة في Google WMT من خلال التوجه إلى مظهر البحث> تحسينات HTML.
• موجزة . لا تحاول أن تقول أكثر مما تريد.
• وصفي . صِف المحتوى الخاص بك بأكبر قدر ممكن من الدقة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموادك. ومع ذلك ، لا تحشو عناوينك أو أوصافك بالكلمات الرئيسية ؛ استخدمها فقط كما تفعل في محادثة طبيعية. حشو الكلمات الرئيسية هو أمر غير مقبول.
• ذات العلامات التجارية . ومع ذلك ، يجب أن تظهر علامتك التجارية في نهاية عناوينك لمعظم الصفحات ، مثل "عبارة رئيسية رئيسية وعنوان | اسم العلامة التجارية ".
• مقنع . تذكر أنك تفعل هذا لإرضاء المستخدمين بقدر ما تفعله لمحركات البحث.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، ما الذي يجعل العناوين والأوصاف مختلفة؟

فقط بعض الأشياء:

• العناوين أكثر أهمية . هذا صحيح لكل من محركات البحث والمستخدمين ، لذا تأكد من أن عناوينك جيدة بقدر الإمكان. لديك مساحة أكبر للمناورة مع الأوصاف.
• لكل منها متطلبات طول مختلفة . هناك حد ثابت للأحرف ، وإذا تجاوزته ، فسيقوم Google باقتطاع المواد الخاصة بك (شيء تريد تجنبه إن أمكن ، لكنه ليس نهاية العالم إذا كان لديك تناقضات عرضية). الحد الأقصى للعناوين هو 75 حرفًا ، بينما تحصل الأوصاف على 160 حرفًا.

بينما نتحدث عن العناوين والأوصاف ، لا تنس علامات الرأس الخاصة بك. مرقمة بالتسلسل (H1 ، H2 ، H3 ، وما إلى ذلك) ، تشير علامات الرأس إلى النقاط الرئيسية لمحتوى جسمك - تقريبًا مثل جدول المحتويات. يمكن أن يساعد ذلك محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح ، حيث يتم ترجيح العناوين بشكل أكبر من نسخة الجسم القياسية.

هياكل URL

لقد استعرضت بالفعل ما الذي يجعل عنوان URL جيدًا (في قسم الفهرسة أعلاه) ، لذلك لن أكرر نفسي. ومع ذلك ، من المهم تذكيرك بأن كل صفحة يجب أن يكون لها عنوان URL منسق بشكل صحيح ، ويفضل أن يكون أقل من 90 حرفًا. ضع ذلك في الاعتبار عند إضافة صفحة جديدة.

محتوى على الصفحة

يخبر المحتوى الموجود على الصفحة Google الكثير عن صفحتك. على الرغم من أنها عادةً ما تكون بمثابة معلومات تكميلية للعناوين والأوصاف والعناوين الأكثر أهمية (انظر القسمين أعلاه) ، يجب ألا تهمل المحتوى الموجود على الصفحة لأي صفحة من موقعك. كحد أدنى ، يجب أن يكون لديك 100 كلمة ذات محتوى وصفي للغاية. إذا كنت لا تستطيع تقديم ذلك ، فمن المحتمل أن يكون لديك صفحة هنا.

يمنحك المحتوى ثلاث فرص:

• يظهر أنك تهتم بجمهورك. ستقوم Google بترتيب الصفحات ذات المحتوى الكافي فقط لأنه بخلاف ذلك ، لن يحصل المستخدمون على ما يحتاجون إليه.
• يمنحك فرصة لعرض المزيد من الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى الكلمات الأساسية المضمنة في العنوان والوصف والعناوين ، يمكنك استخدام الاختلافات والمرادفات الخاصة بجملة الكلمات الرئيسية للاستفادة من أنماط البحث الدلالية. مرة أخرى ، احرص على عدم المبالغة في التحسين ؛ استخدم المصطلحات فقط كما تظهر بشكل طبيعي.
• يمكن أن تساعدك في كسب الروابط. الروابط الواردة تعني سلطة أكبر ، لكن المواقع الخارجية سترتبط بك فقط إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

هناك العديد من العوامل لما يعتبر محتوى "عالي الجودة" — عدد كبير جدًا لإدراجها هنا ، ولكن هذه الأساسيات يجب أن تبدأ في الاتجاه الصحيح.

ملاحظة حول المحتوى المكرر

ملاحظة سريعة واحدة - يجب أن يكون كل المحتوى على موقعك فريدًا (بمعنى أنه لا يظهر في أي مكان آخر على موقعك). في بعض الأحيان ، يمكن أن تتسبب نماذج عناوين URL البديلة (مثل https: // مقابل https: //) في قيام Google بفهرسة صفحة واحدة مرتين وتسجيلها كمحتوى مكرر. هذه أخبار سيئة. لحسن الحظ ، من السهل اكتشافه وتصحيحه — ألق نظرة في Google WMT ضمن مظهر البحث> تحسينات HTML ويمكنك إنشاء قائمة بمثيلات المحتوى المكررة. من هنا ، يمكنك إما استخدام ملف robots.txt الخاص بك (انظر أعلاه) لحظر مثيل واحد من كل مذنب يحدث ، أو إعداد 301 إعادة توجيه لجعل الروابط الخاصة بك أساسية بشكل صحيح.

الصور

إنها لفكرة جيدة أن تقوم بتضمين الصور أينما تستطيع على موقعك. بالإضافة إلى المحتوى المكتوب عالي الجودة ، يساعد ذلك في إبلاغ Google بأنك موقع ذو سلطة عالية مخصص لتقديم محتوى رائع للمستخدمين. ومع ذلك ، لا يمكنك فقط حشو الصور في جميع أنحاء موقعك وتتوقع أن تحصل على مرتبة أعلى.

هناك طريقتان رئيسيتان يمكن للصور أن تزيد من ظهور البحث:

• تشير صلتها بالسياق إلى الجودة والسياق إلى Google. على سبيل المثال ، إذا قمت بعنوان صورتك "مثال على الضفدع السام في غابة الأمازون المطيرة" في مقالتك "الحيوانات السامة التي يجب مراقبتها في الأمازون" ، سيكون لدى Google صورة واضحة للمحتوى الذي تحاول تقديمه للمستخدمين.
• إن أوصافهم المباشرة تجعلهم قادرين على الظهور في عمليات البحث عن الصور. البحث عن الصور ليس شائعًا مثل البحث التقليدي ، لكنك لا تعرف أبدًا متى قد يبحث شخص ما عن صور "ضفدع السهم" وينتهي به الأمر بالصدفة على موقعك - ​​إنها فرصة سهلة لالتقاطها ، لذا لا تفوتها.

هناك طريقتان لتحسين صورك:

• الألقاب . يجب أن تكون العناوين ذات صلة بالسياق لمقطعتك وصورتك.
• علامات بديل . تعمل علامات Alt كواصفات مباشرة لمحتوى صورتك.

على سبيل المثال ، التقط هذه الصورة لنصب واشنطن:

قد يكون العنوان الجيد هو: "توضح هذه الصورة لنصب واشنطن كيفية تحسين صورة لتحسين محركات البحث"

بينما قد يكون النص البديل الجيد: "نصب واشنطن التذكاري مقابل السماء"

لاحظ كيف أنني لا أحشو أيًا من هذه الكلمات الرئيسية ، ولا أصف شيئًا غير موجود. شيء مثل "أفضل ممارسات Monument SEO والتحسين في الموقع" لن يخدمني جيدًا (وربما لا يخدمني جيدًا في نص هذه الفقرة أيضًا).

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتبع العناوين وعلامات النص البديل معظم أفضل الممارسات العامة التي حددتها لعناوين الصفحات وأوصافها (وهي فريدة وموجزة ووصفية وجذابة).

يمكنك أيضًا تحسين صورك عن طريق جعلها بتنسيق مناسب (.

الروابط الداخلية والروابط الخارجية

يجب أن يتضمن معظم المحتوى الخاص بك في الموقع روابط لصفحات أخرى ، داخلية وخارجية.

الروابط الداخلية مهمة لأنها تنشئ اتصالات بين مناطق مختلفة من موقعك وتسهل على المستخدمين التنقل. كلما زاد ارتباط موقعك بإحكام ، كان Google أكثر سعادة. كقاعدة عامة ، يجب ألا تبعد أي صفحة واحدة من موقعك أكثر من أربع نقرات عن أي صفحة أخرى في أي وقت آخر.

الروابط الخارجية مهمة لأنها تظهر أنك لا تختلق الأشياء فحسب - إنها وسائل شرح للسلطات الخارجية.

لكلا النوعين من الروابط ، من المهم أن يكون نص الرابط دقيقًا ووصفيًا ؛ لا تقم فقط بتسمية الصفحة التي ترتبط بها ، ولا تحاول حشو نص الرابط بالكلمات الرئيسية.

قابس وقح: في الأساس ، نحن وكالة بناء روابط توفر بناء ارتباط مباشر لتحسين محركات البحث خارج الموقع. إنها إحدى خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا.

أداء الموقع

يمكن أن تؤثر طريقة أداء موقعك أيضًا في سلطة المجال الخاص بك ، مما يؤثر بدوره على كيفية ترتيب صفحاتك في عمليات البحث. هذه بشكل عام ثانوية لعوامل مثل هيكل موقعك والمحتوى في الموقع ، ولكن يمكن أن تؤثر على رتبك النهائية.

تحسين الهاتف المحمول

تحسين الهاتف ليس اختياريًا. في العام الماضي ، تجاوزت حركة مرور بيانات الجوّال حركة مرور أجهزة سطح المكتب لأول مرة ، ولم تتوقف عن النمو حتى الآن. إذا لم يكن ذلك حافزًا كافيًا ، فقد أصدرت Google بعد ذلك تحديثها "Mobilegeddon" لمكافأة كل موقع بموقع جوال يعمل بكامل طاقته ومعاقبة من لا يملك موقعًا.

الأمثل للجوال يعني موقعك:

• يتم التحميل بسرعة وسهولة على الأجهزة المحمولة.
• يقدم تصميمًا لا يتطلب التكبير والتصغير ، بتنسيق "سهل الإبهام".
• يعرض نصًا بتنسيق يمكن قراءته دون الحاجة إلى التكبير / التصغير.
• لديه كل الصور ومقاطع الفيديو الخاصة به للعرض على الهاتف المحمول.
• يحتوي على أزرار وحقول نموذج مناسبة للجوّال.

هناك عدة طرق لتحقيق ذلك ، ولكن الأسهل والأكثر شيوعًا إلى حد بعيد هو التصميم سريع الاستجابة. يعمل التصميم سريع الاستجابة على ثني الموقع تلقائيًا لاستيعاب أي جهاز يصل إليه.

مثال جيد هو موقع CNN:

انظر كيف أن المحتوى هو نفسه بشكل أساسي ، ولكنه "مكدس" في إصدار الهاتف المحمول لتسهيل وصول مستخدمي الجوال. إذا كنت تشك في ما إذا كان موقعك يعتبر "متوافقًا مع الجوّال" ، فإن Google تقدم اختبارًا مجانيًا يمكنك استخدامه لمعرفة ذلك.

الجهوزية وأخطاء 404

يجب أن يكون موقعك يعمل معظم الوقت. في حالة تعطله في أي وقت ، بسبب مشكلة في الخادم أو الصيانة ، يجب أن تكون على دراية به وتعمل بسرعة لاستعادته إلى الوضع الطبيعي. هذا يجب أن يذهب دون أن يقول.

توفر أخطاء 404 قدرًا أكبر من المرونة ؛ تظهر هذه الصفحات عند اختفاء إحدى صفحاتك (عادةً بسبب حذفها أو إعادة تسميتها أو نقلها). لا تؤذي أخطاء 404 ترتيبك بشكل مباشر ، ولكنها قد تسبب لك بعض المشاكل في تجربة المستخدم - على سبيل المثال ، إذا اتبع المستخدم رابطًا قديمًا أو شاهد صفحة مفهرسة قديمة ولكنه وجد خطأ 404 فقط ، فقد يغادر ولا يعود أبدًا.

هناك طريقتان سهلتان "لإصلاح" خطأ 404 ، وكلاهما مرحب به Google:

• قم باستعادة الصفحة. أصلح اصطلاح التسمية ، أو أعد الصفحة إلى مكانها.
• قم بإنشاء إعادة توجيه 301. إعادة توجيه حركة المرور إلى الإصدار الجديد من الصفحة ، أو إلى صفحة مماثلة. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية القيام بذلك هنا مباشرة من Google.

ومع ذلك ، هناك بعض الحالات التي يكون فيها ترك خطأ 404 بمفرده هو الخيار الأفضل ، على سبيل المثال عندما لا تكون الصفحة ببساطة ذات صلة بعلامتك التجارية.

سرعة الموقع

لم تكن سرعة الموقع كبيرة كعامل ترتيب في الماضي ، ولكن هذا يتغير بسرعة. سرعة الموقع أمر بالغ الأهمية. كلما تم تحميل موقعك بشكل أسرع ، كان المستخدمون أكثر سعادة - مما يمنحك مكافأة تصنيف بالإضافة إلى مكافأة سمعة العلامة التجارية.

هناك عدة طرق لتسريع أداء موقعك ومنها:

• تصغير حجم صورك.
• حذف المكونات الإضافية أو الوظائف الإضافية التي لا تحتاج إليها.
• استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت (فعال).
• تمكين الضغط.
• حذف مسودات المحتوى القديمة أو غير المستخدمة.
• تصحيح أي مشاكل استضافة قد تعيقك.

تعتبر سرعة الموقع مهمة بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، حيث تقدم معظم أجهزة الجوال أوقات تحميل أبطأ من اتصالات سطح المكتب المماثلة. يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة أيضًا إلى أن يكونوا أكثر تطلبًا ، لذلك كل ثانية هنا مهمة.

حماية الموقع

لن يمنحك الحفاظ على أمان موقعك الكثير من التعزيز الإضافي للترتيب ، ولكنه سيكون ذا قيمة للمستخدمين. اختر تشفير SSL (يمكنك إخبارك أن لديك هذا من خلال "s" في https: //) ، وستكون بيانات المستخدمين لديك أكثر أمانًا. ومع ذلك ، فإن https هي إشارة ترتيب ، وقد تزداد قوتها بمرور السنين. يمكنك شراء شهادة SSL من خلال مزود الاستضافة الخاص بك.

ملاحظة حول أنظمة إدارة المحتوى

قبل أن أختتم هذه المقالة ، أود أن أذكر شيئًا عن أنظمة إدارة المحتوى. تقدم معظم أنظمة إدارة المحتوى الحديثة ، بما في ذلك WordPress الأكثر شيوعًا ، ميزات مدمجة لتحسين محركات البحث ، والتي يدعي بعضها تحسين موقعك نيابة عنك أو "تلقائيًا" ، بينما يقدم البعض الآخر هذه الخيارات في واجهات أسهل ، مثل السماح لكتابة العناوين والأوصاف الخاصة بك بدلاً من تضمينها في التعليمات البرمجية.

معظم هذه الأدوات توفر وقتًا ثمينًا ، وتساعدك على تقليل هامش الخطأ لديك وإنجاز عملك بشكل أسرع وأكثر كفاءة. ومع ذلك ، لا تضع أي افتراضات. لا يكفي أن تفترض أن نظام إدارة المحتوى لديك "اعتنى" بشيء من أجلك. قم بإجراء الاختبارات بنفسك ولا تخف من البحث في كود موقعك.

قائمة مراجعة SEO النهائية الخاصة بك في الموقع

لقد قدمت لك الكثير من المعلومات ، لتسهيل الأمور ، إليك قائمة تحقق "نهائية" يمكنك استخدامها للتأكد من أنك تقوم بتحسين موقعك بشكل فعال (مقسم إلى أقسام على مستوى الموقع وعلى مستوى الصفحة).

اطبعها واحتفظ بها في متناول يديك:

على مستوى الموقع:

• تحقق جيدًا وقم بتحميل ملف robots.txt الخاص بك للتأكد من أن محركات البحث تقوم بفهرسة موقعك بشكل صحيح.
• تحقق لتدوين أي أخطاء في الخادم قد تمنع الفهرسة.
• حافظ على جميع عناوين URL الخاصة بك ثابتة ومنظمة بشكل منطقي باستخدام مسارات التنقل والحد الأدنى من الأحرف.
• استخدم ملف Sitemap بتنسيق HTML و XML ، وقم بتحديثهما باستمرار.
• تأكد من تحميل المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، مباشرة من HTML ، وعلى جميع الأجهزة والمتصفحات.
• استخدم التنسيق المصغر لتغذية المعلومات المنظمة لمحركات البحث.
• استخدم الروابط الداخلية مع نص رابط وصفي لجعل موقعك أكثر قابلية للتنقل.
• استخدم الارتباطات الخارجية مع نص الرابط الوصفي لجعل موقعك أكثر موثوقية.
• تأكد من أن جميع الصور مزودة بأوصاف فريدة وعلامات بديلة.
• تعظيم سرعة الموقع في جميع الصفحات.
• ضمان أمن الموقع مع تشفير SSL.

للصفحات الفردية:

• تأكد من أن علامات العنوان أقل من 70 حرفًا ، وأن تكون فريدة ووصفية وتتضمن إشارة إلى كلمة رئيسية مستهدفة.
• تأكد من أن الأوصاف التعريفية الخاصة بك أقل من 160 حرفًا ، وفريدة من نوعها ، ووصفية ، وتتضمن مرجعًا لكلمة رئيسية مستهدفة.
• قم بتضمين علامات رأس H1 و H2 و H3 (وهكذا) في جميع مقالاتك.
• احتفظ بكل عنوان URL بأقل من 90 حرفًا ، مع نص وصفي وبدون أحرف غريبة.
• قم بتضمين بضع مئات من الكلمات (الحد الأدنى) من المحتوى الوصفي الفريد في كل صفحة.

كيفية تحسين وظيفة البحث في الموقع

يمكن أن تكون عمليات البحث في الموقع ذات قيمة عالية لتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك ، ومساعدتك على فهم احتياجات المستخدم وسلوكه ، وفي النهاية تسهيل التحويلات على موقعك. بينما قد يتمكن العملاء المحتملون من العثور على موقعك بسهولة ، إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يبحثون عنه على موقعك بسرعة ، فقد يغادرون قبل أن تتاح لهم فرصة التفاعل معك.

يعد إعداد بحث في الموقع أمرًا بسيطًا نسبيًا ، وقد يكون لديك بحث جاهز بالفعل. ومع ذلك ، فإن إتقان نهج البحث في الموقع الخاص بك هو مسألة مختلفة وأكثر كثافة. كما هو الحال مع أي مبادرة تسويقية أو تجربة مستخدم ، هناك دائمًا مجال للتحسين ، وقد يؤدي تحسين وظيفة البحث في الموقع إلى زيادة التحويلات في الموقع بشكل كبير.

أنواع عمليات البحث في الموقع

الفرضية المركزية متطابقة - لاستخدام وظيفة البحث في الموقع للعثور على شيء ما - ولكن هناك بالفعل ثلاثة أنواع مختلفة من البحث في الموقع. كل واحد يلبي نوعًا مختلفًا من المستخدمين بقصد مختلف ، وسيتعين عليك تغيير وظيفة البحث لتناسب نوعه المثالي.

التوجه نحو الوجهة

عمليات البحث الموجهة نحو الوجهة تدور حول الوصول إلى مكان ما. قد يكون مستخدمًا عائدًا يبحث عن صفحة معينة ، أو متابعًا اجتماعيًا يبحث عن منشور حديث. في أي حال ، تحتاج وظيفة البحث هذه إلى عرض النتيجة الأكثر صلة في أسرع وقت ممكن.

المنحى المعلومات

عمليات البحث الموجهة للمعلومات ليس لديها وجهة في الاعتبار. بدلاً من ذلك ، يركزون على الوصول إلى صفحة تناقش موضوعًا معينًا. تتطلب هذه الأنواع من عمليات البحث وظيفة تعرض الكثير من النتائج في جميع أنحاء موقعك ، بدءًا من الأكثر صلة باستعلام المستخدم. العثور على المباراة "المثالية" ليس الهدف الأساسي. إيجاد خيارات متعددة قابلة للتطبيق.

المنتجات الموجهة لل

عمليات البحث الموجهة للمنتج هي حصرية لمنصات التجارة الإلكترونية ، وبالمناسبة ، فإن منصات التجارة الإلكترونية هي الأكثر استفادة من تحسين وظائف البحث في الموقع. تتضمن عمليات البحث هذه قيام أحد العملاء بالبحث عن منتج أو خدمة معينة ، وقد يحدد نوع نتائج البحث التي تعرضها استجابةً ما إذا كان العميل يشتري منك في النهاية أم لا.

أين تضع شريط البحث الخاص بك

سيحدد موضع شريط البحث عدد الأشخاص الذين يستخدمونه ، ومدى سهولة العثور عليه. سيرغب المستخدم المثالي في استخدام شريط البحث الخاص بك والبحث عنه والعثور عليه فورًا واستخدامه والوصول إلى وجهته المقصودة. قد يؤدي أي انقطاع في هذه الدورة إلى الإضرار بقدرتك على تحويل هذا المستخدم في النهاية. للتأكد من سهولة العثور على شريط البحث الخاص بك ، ضعه في مكان ما في الزاوية العلوية اليمنى من موقعك ؛ هذا هو المكان الذي يبحث فيه معظم المستخدمين في البداية. تأكد أيضًا من ظهور وظيفة البحث في كل صفحة من صفحات موقعك.

وظائف البحث التنبؤية

تساعد ميزات البحث التنبؤية وظائف شريط البحث بشكل كبير. إذا لم يكن المستخدم متأكدًا مما يبحث عنه ، أو إذا كان يعرف فقط جزءًا من المعلومات الضرورية لإجراء بحث ، فيمكن لوظيفة تعبئة البحث التنبؤية ملء بقية اللغز. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية أيضًا في مساعدة المستخدمين في الأخطاء الإملائية أو الإملائية. إذا لم يُرجع المستخدم أي نتائج لاستعلام مكتوب بشكل خاطئ ، فقد يغادر ، ولكن إذا صحح شريط البحث الاستعلام ، فيمكنك تجنب المشكلة تمامًا.

مضيفا مرشحات

تعتبر الفلاتر رائعة لعمليات البحث الموجهة نحو المنتج ، ولكن قد لا تجدها مفيدة لأنواع أخرى من البحث في الموقع. الفلاتر هي في الأساس خيارات يمكن للمستخدمين التبديل بين تشغيلها وإيقاف تشغيلها عند البحث عن منتج. على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن "قمصان" ، يمكن أن تسمح عوامل التصفية المنبثقة للمستخدم بتحسين هذا البحث بناءً على حجم القميص ونطاق السعر والجنس والنمط واللون. يختلف نوع الفلاتر التي تقوم بتضمينها بناءً على مجال عملك وأنواع المنتجات الأكثر شيوعًا على موقعك.

استخدام فتات الخبز لتبسيط التنقل

هذا مفيد بشكل خاص لعمليات البحث الموجهة نحو المنتج ، ولكن أي بحث يتضمن صفحات أو منتجات في فئات وفئات فرعية يمكن أن يستفيد منه. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Everything.

تطبيق SEO الحالي

أولاً ، من المهم الاعتراف بكمية مُحسّنات محرّكات البحث للتطبيق ذات الصلة بالفعل بمستخدمي اليوم. بدأت التطبيقات في العمل كبديل لمواقع الويب التقليدية ، حيث تقدم أحيانًا ما لا تستطيع مواقع الويب تقديمه ، ولكن في كثير من الأحيان تقدم ما تفعله مواقع الويب ، ولكن في حزمة أكثر ملاءمة ومخصصة للجهاز.

يتمثل الجوهر الأساسي في تحسين محركات البحث للتطبيق في تحسين تطبيقك ليتم فهرسته بواسطة Google (ومحركات البحث الأخرى) ، بالطريقة نفسها التي يضمن بها التحسين في الموقع فهرسة موقع الويب الخاص بك. بالنسبة لمعظم التطبيقات ، يتضمن ذلك إعداد الاتصال بين قائمة التطبيقات الخاصة بك وبرامج البحث من Google ، بحيث يمكن لـ Google سحب معلومات مثل اسم التطبيق الخاص بك ، ووصفًا بسيطًا ، ورمزًا مرتبطًا بتطبيقك ، وأي مراجعات. يمكن لـ Google بعد ذلك توفير تطبيقك (جنبًا إلى جنب مع زر "تثبيت") في SERPs عندما يكتب المستخدم في استعلام ذي صلة.

(مصدر الصورة: جوجل)

هناك أيضًا ميزة تحسين محركات البحث للتطبيق تُعرف باسم "الارتباط العميق للتطبيق" ، لكنني آمل أن يكون هناك اسم أكثر جاذبية لها في المستقبل القريب. تتيح لك هذه الوظيفة هيكلة الروابط التي تشير إلى صفحات داخلية أو شاشات لتطبيقك ، مما يمنح Google القدرة على الارتباط بهذه الصفحات أو الشاشات مباشرةً في نتائج البحث.

(مصدر الصورة: جوجل)

هناك قيد واحد على هذه العملية: يجب أن يكون التطبيق مثبتًا بالفعل على المستخدمين لرؤية هذه الروابط الداخلية في نتائج البحث الخاصة بهم. ولكن هناك حل في مرحلة تجريبية!

تدفق التطبيق

أحدث أفكار Google هي وظيفة تسمى "دفق التطبيقات" ، والتي تتيح للمستخدمين الوصول إلى المحتوى المرتبط بعمق داخل التطبيقات ، وفي بعض الأحيان وظائف التطبيق بالكامل بأنفسهم ، دون تنزيل التطبيق على أجهزتهم. الفرضية بسيطة إلى حد ما ؛ تستضيف Google هذه التطبيقات ، وتسمح للمستخدمين باستخدام الأجزاء ذات الصلة منها فقط ، بنفس الطريقة التي يبث بها Netflix الأفلام والعروض أثناء مشاهدتها.

(مصدر الصورة: TechCrunch)

يتوسع المفهوم ليشمل الإعلانات ، وهو أمر رائع للشركات التي تدور حول استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة. قد تسمح الشركات بعرض "تجريبي" في النتائج لتطبيقاتها ، مما يمنح المستخدمين فرصة لبث التطبيق قبل شرائه:

(مصدر الصورة: SearchEngineLand)

إذن ماذا يعني كل هذا؟ هذا يعني أن التطبيقات تعمل على تطوير "نوع" التحسين الخاص بها في الموقع ، وهو فريد من نوعه عما اعتدنا عليه في مواقع الويب التقليدية. في الوقت الحالي ، قد يبدو الأمر وكأنه وسيلة للتحايل ، ولكن هناك سبب للاعتقاد بأن هذا التغيير قد يأتي إلينا جميعًا ، في وقت أقرب مما نعتقد.

التحول الاتجاهي

أهم عامل يجب تذكره هنا هو الطريقة التي تتطور بها اتجاهات المستهلك. لقد تجاوزت حركة المرور على الأجهزة المحمولة حركة المرور على سطح المكتب ، ولا توجد مؤشرات على توقف زخمها في أي وقت قريب.

(مصدر الصورة: SearchEngineWatch)

اعتماد التطبيق أيضًا في اتجاه تصاعدي ، ويرتبط بقوة ببيانات حركة مرور الهاتف المحمول (كما توقعت). لهذا السبب ، سيطلب المستخدمون المزيد من وظائف التطبيق في نتائج البحث الخاصة بهم (ولكن قد يتم إنشاء هذه النتائج) ، وستبذل محركات البحث المزيد لتفضيل التطبيقات.

هل يمكن أن تحل التطبيقات محل مواقع الويب التقليدية؟

السؤال الأكثر أهمية في هذا القسم هو ما إذا كانت جميع ميزات تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة للتطبيق واستخدام التطبيق المتزايد يمكن أن تحل في النهاية محل مواقع الويب التقليدية تمامًا. من الناحية المفاهيمية ، تعد التطبيقات مجرد إصدارات "أفضل" من مواقع الويب. تتم استضافتها محليًا ، لذا فهي أكثر موثوقية إلى حد ما ، فهي توفر تجارب فريدة وقابلة للتخصيص أكثر ، ويمكن الوصول إليها مباشرة من جهازك ، مما يوفر لك الخطوة الوسيطة لاستخدام المتصفح ، ولا يوجد شيء يقدمه موقع ويب أن التطبيق لا تستطيع.

ولكن لمجرد أن التطبيقات "يمكن" أن تحل محل مواقع الويب التقليدية ، فهذا لا يعني أنها ستفعل ذلك حتمًا ، خاصة مع الأجيال الأكبر سنًا الذين قد يحجمون عن تبني تطبيقات على مواقع الويب التقليدية التي عرفوها طوال العصر الرقمي بأكمله. ومع ذلك ، حتى إذا لم تحل التطبيقات محل المواقع التقليدية تمامًا ، فستظل لاعبًا مهمًا في كيفية تطور مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل.

هل عملك بحاجة إلى تطبيق؟

كملاحظة ذات صلة بهذه المناقشة ، قد تتساءل عما إذا كان عملك "يحتاج" إلى اعتماد تطبيق ، نظرًا لأنه أصبح شائعًا ومؤثرًا في مجال تحسين محركات البحث. الجواب حاليا لا. لا تزال مواقع الويب التقليدية مستخدمة من قبل الغالبية العظمى من المستخدمين ، وغالبًا ما تكون تكلفة تطوير تطبيق ما تستحق العناء فقط إذا كانت لديك حاجة محددة لأحد التطبيقات كجزء من نموذج عملك ، أو إذا كان هناك طلب كبير من المستهلكين.

المقتطفات الغنية والإجابات الفورية

من ناحية أخرى ، توجد إجابات غنية ، يشار إليها أحيانًا بالإجابات الفورية ، أو إدخالات الرسم البياني المعرفي. هذه إجابات موجزة توفرها Google للمستخدمين الذين يبحثون عن استعلام بسيط يمكن الإجابة عليه ، وهي تأتي في مجموعة متنوعة من النماذج. قد تكون عبارة عن بضعة أسطر من النص التوضيحي تصف حل مشكلة ما ، أو مخططًا معقدًا أو تقويمًا أو تصويرًا رسوميًا ، اعتمادًا على طبيعة الاستعلام.

ألق نظرة على هذه الأمثلة:

لاحظ كيف تحتوي الإجابة في المثال السفلي على اقتباس ، مع ارتباط يشير إلى مصدر المعلومات. تستمد Google جميع معلومات الرسم البياني المعرفي من مصادر خارجية ، وإذا كان لديك أحد المساهمين ، فستكتسب هذه الرؤية. نظرًا لأن المستخدمين يحصلون على الإجابات التي يبحثون عنها ، فقد لا تحصل على قدر كبير من الزيارات مثل موضع علوي عادي ، ولكنك ستكون الأكثر وضوحًا في النتائج.

صعود الإجابات الغنية

أهم مؤثر في التحسين هنا هو الزيادة الهائلة في عدد الإجابات الثرية المقدمة. تعمل Google على تطوير وظائف مقتطفات منسقة لتحسين محركات البحث بمعدل سريع لأنها تفهم القيمة المطلقة للمستخدمين - الحصول على الإجابة التي تريدها ، على الفور ، دون الحاجة إلى النقر فوق أي ارتباط ، هو الجيل التالي من محركات البحث. في العام الماضي فقط ، كان هناك ارتفاع هائل في عدد الاستفسارات التي تمت الإجابة عليها بإجابات غنية ، بما يتوافق مع قدرة Google المتزايدة على فك تشفير ومعالجة استفسارات المستخدم المعقدة.

(مصدر الصورة: StoneTemple)

المساعدون الرقميون الشخصيون قادرون أيضًا على توفير المزيد من الإجابات المباشرة للمستخدمين. إذن ما الذي تعنيه هذه القدرة المتزايدة على توفير معلومات مباشرة لتحسين الموقع؟

البيانات المهيكلة كإشارة تصنيف

الاحتمال الأول هو أن البيانات المنظمة قد تصبح إشارة ترتيب. تعتمد Google ومحركات البحث الأخرى على مواقع الويب لاستخدام بنية محددة ، وترميز منظم ، لتوفير المعلومات التي يمكن استخدامها لمثل هذه الإجابات. يعد Schema.org مصدرًا رائعًا لذلك ، وحتى المبرمجين الهواة يمكنهم تنفيذ هذا الترميز على موقع ما في وقت قصير نسبيًا. وفقًا لذلك ، قد تبدأ Google في مكافأة المواقع التي تقدم صفحات أكثر التزامًا بشكل كامل ، أو تلك التي تقدم معلومات أفضل.

تناول جون مولر هذا مؤخرًا:

(مصدر الصورة: SearchEngineLand)

المنافسة والعوامل المعقدة

هناك عدد قليل من العوامل التي يجب مراعاتها هنا والتي تعقد علاقة التحسين في الموقع بالإجابات الثرية:

• عامل المنافسة. هناك مكان واحد فقط للمركز الأول في حالة الإجابة الثرية ، مما يعني أن المنافسة أكثر شراسة من أي وقت مضى. لا يتعين عليك تقديم الإجابة الأكثر صلة باستعلام المستخدم فحسب ، بل يجب أيضًا أن تكتسب أعلى سلطة من أي شخص يتنافس على المكان. هذا يتطلب المزيد من التحسين خارج الموقع وتحسين محركات البحث التي تركز على السلطة.
• تراجع حركة المرور العضوية وإدخالات SERP التقليدية. يؤدي توفير إجابات فورية إلى تقليل احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق الروابط. سيكونون أيضًا أقل احتمالًا لرؤية إدخالات البحث العضوية في أسفل القائمة ، مما يقلل من أهمية تخطيط SERP "التقليدي" ، وربما يؤثر على أهمية العوامل الموجودة في الموقع مثل علامات العنوان وأوصاف التعريف (المزيد حول هذا لاحقًا).
• أهداف بديلة. على المدى القصير ، من الأفضل استهداف وتقديم معلومات معقدة قد لا تتمكن Google حاليًا من تقديم إجابات لها. ومع ذلك ، نظرًا لأن الرسم البياني المعرفي أصبح أكثر تقدمًا ، فسيكون ذلك أصعب وأصعب على الشركات القيام به.

خلاصة القول هنا هي أن الإجابات المقدمة بشكل مباشر تعمل على تحويل SERP التقليدي ، وتجربة المستخدم المتوسطة ، وتغيير ما يتطلبه الأمر حتى يُنظر إلى موقعك على أنه سلطة.

عوامل تجربة المستخدم

تتمثل المحصلة النهائية لمحركات البحث في إسعاد المستخدمين ، وسوف تتطور مع تعلمهم المزيد من المعلومات حول ما يريده العمال ويحتاجونه. أصبحت التقنيات متطورة بما يكفي لجذب البيانات الضخمة حول قطاعات ضخمة من المستخدمين ؛ سيؤدي هذا قريبًا إلى تمكين Google ومحركات البحث الأخرى من معرفة المزيد حول كيفية تفاعل المستخدمين مع المواقع. سيؤدي هذا بدوره إلى إجبار مشرفي المواقع على اعتماد المزيد من التغييرات في الموقع التي تفضل تجارب مستخدم مفيدة.

سلوك المستخدم وتفاعله

حاليًا ، يعمل سلوك المستخدم كعامل ترتيب هامشي ؛ يعد الوقت الطويل الذي تقضيه على الصفحة مؤشرًا عامًا على موقع ذي سلطة عالية أو موقع عالي القيمة بخلاف ذلك ، بينما تعد معدلات الارتداد المرتفعة مؤشرًا على سلطة أقل بكثير. في المستقبل القريب ، قد تتمكن Google من النظر في المزيد من عوامل قابلية الاستخدام المحددة مثل إشارات الترتيب ، مثل مدى سرعة التمرير عبر الموقع ، سواء ظهر أم لا كما لو كانوا يقرؤون المحتوى ، وبأي ترتيب نقروا على موقعك الروابط.

قد تلعب عوامل مشاركة المستخدم دورًا مشابهًا. على سبيل المثال ، مدى سرعة تحرك المستخدم لترك تعليق على مدونتك ، أو التطبيقات الأخرى التي يتصل بها المستخدم قد تشير إلى مدى موثوقية موقعك.

التحسين النوعي

هذه الميزات الجديدة ، جنبًا إلى جنب مع التطبيقات الأخرى للبيانات الضخمة ، ستجعل التحسين في الموقع أكثر جودة بطبيعته. بالإضافة إلى الوصول إلى العلامة بـ "الأساسيات" (بعضها موصوف في القسم التالي) ، سيُطلب من موقعك إرضاء قاعدة المستخدمين من الناحية النوعية ، الأمر الذي سيتطلب اختبارًا وتعديلًا كبيرًا. بالنسبة لبعض مشرفي المواقع ، هذا ليس شيئًا جديدًا ؛ إنه المطلوب لتحسين التحويل ، ولكن قريبًا ، قد تطلبه محركات البحث.

العوامل الموجودة

حتى الآن ، كنت أستكشف في الغالب كيف ستؤثر التقنيات والاتجاهات الجديدة على تطوير إضافات جديدة لعالم التحسين في الموقع. ولكن ماذا عن استراتيجيات التحسين في الموقع الموجودة بالفعل؟ كيف سيتأثرون خلال السنوات القليلة القادمة؟ هل سيبقون على حالهم؟ يختفي؟ تطور؟ أريد أن ألقي نظرة سريعة على بعض أهم العوامل وكيف يمكن أن تتطور مع الزمن:

• الوظائف الأساسية. تشير الوظيفة "الأساسية" لموقعك إلى قدرة المستخدمين على الوصول إلى موقعك ، وتحميل كل محتوياته (بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور) ، واستهلاك هذا المحتوى دون أي حواجز كبيرة ، عبر جميع الأجهزة والمتصفحات. كمفهوم عام ، سيظل هذا متطابقًا - ستحتاج دائمًا إلى موقعك (أو تطبيقك) لأداء. ومع ذلك ، قد تتغير معايير الأداء هذه مع اعتماد المستهلك لتقنيات جديدة ، على غرار الطريقة التي حفزت بها الأجهزة المحمولة ضرورة "تحسين الأجهزة المحمولة".
• تحسين الهاتف المحمول. هذا هو الجزء المثالي لتحسين الأجهزة المحمولة ، وهو مبدأ رئيسي آخر للتحسين الحديث في الموقع. ماذا سيحدث لتحسين الهاتف المحمول؟ بالنسبة للمبتدئين ، من المحتمل أن يتوقف عن كونه مصطلحًا. نحن على بعد سنوات قليلة من أن تصبح الأجهزة المحمولة راسخة في مجتمعنا لدرجة أننا نتوقف عن رؤيتها على أنها "جديدة" ، ونبدأ في رؤية تحسين الأجهزة المحمولة كمعيار افتراضيًا. من هناك ، من المحتمل أن تكون هناك أجهزة وتجارب مستخدم غريبة لتبدأ في القلق بشأنها.
• هياكل URL وخرائط المواقع. في الوقت الحالي ، تتطلب محركات البحث مستوى معينًا من خرائط المواقع لتصنيف موقعك وتفسيره بسهولة ، وبنية عنوان URL يسهل على المستخدمين اتباعها (بأسماء مناسبة لمساعدة محركات البحث على فهم هدف صفحتك). طالما بقيت مواقع الويب التقليدية على قيد الحياة ، ستظل هياكل عناوين URL مهمة ، ومن المشكوك فيه أن هذه المعايير ستتغير. ومع ذلك ، من المحتمل أن تتطلب التطبيقات نوعًا جديدًا من تعيين البنية التحتية ، واستبدال عناوين URL (حيث يتم استضافة كل المحتوى داخل التطبيق).
• روابط داخلية. تسهل الروابط الداخلية على المستخدمين التنقل في موقعك ، وتساعد محركات البحث على فهم العلاقات الفريدة بين جميع صفحاتك. أتصور أن هذه ستظل مهمة إلى حد ما ، ولكن مع زيادة التركيز على تجربة المستخدم ، يجب أن يتطور هذا. سيحتاج نص الرابط وموضع الارتباط إلى مزيد من التحسين لتحسين تجارب المستخدم (وليس مجرد حشو لجعل موقعك شبكة أكثر إحكامًا).
• سرعة الموقع. ستكون سرعة الموقع مهمة دائمًا ، حتى إذا ماتت مواقع الويب التقليدية وحلت التطبيقات محلها. المستخدمون ينفدون صبرهم ويتطلبون الكثير ، ولا أستطيع أن أتخيل أن يصبحوا أقل من ذلك بمرور الوقت. بغض النظر عما إذا كانوا يحاولون الوصول إلى صفحة تقليدية لمحتوى ويب أو أنهم يحاولون استخدام تطبيقك ، فإنهم يحتاجون إلى تجربتهم لتكون مُرضية على الفور ، والأمر متروك لك لتقديم ذلك لهم.
• التشفير. تتزايد مخاوف أمان المستخدم إلى حد ما بشكل ثابت ، وذلك بفضل انتهاكات البيانات والمخاوف المماثلة. إلى جانب التطور المتزايد للأمن السيبراني والتهديدات المتطورة باستمرار من المتسللين ، فمن المحتمل أن يصبح التشفير وأمن المستخدم إشارات ترتيب أكبر بمرور الوقت.
• علامات العنوان والأوصاف التعريفية. علامات العنوان والأوصاف الوصفية هي ميزات أنا منقسم عليها. من ناحية أخرى ، تحتاج محركات البحث إلى نوع من البيانات الموجزة للسماح لها بمعرفة ما هي نية الصفحة ونوع المحتوى الذي قد يتوقعه المستخدم على تلك الصفحة. من ناحية أخرى ، قد تبدأ SERPs التقليدية في التطور بما يتجاوز الحاجة إلى أي مدخلات عنوان ووصف. هذا بفضل الاتجاه المتصاعد للبحث الصوتي وتوفير إجابات مباشرة. من المحتمل أن يكون هناك شكل من أشكال التمليك والوصف ، ولكن قد تنخفض أهميته نظرًا لأنه سيؤثر على معدلات النقر إلى الظهور بشكل أقل.
• محتوى الموقع. أخيرًا ، هناك محتوى في الموقع ، وهو مقدار وجودة المحتوى الموجود في كل صفحة من صفحاتك الداخلية. سوف يعتاد المستخدمون على تجارب استهلاك المحتوى بشكل أسرع في المستقبل القريب ، لذلك قد يبدأ تشغيل المحتوى في الموقع بشكل أقل عندما يتعلق الأمر بتقييم جودة الموقع. سيكون دائمًا مهمًا ، لكن التطبيقات قد تجعل المحتوى أقل تنظيمًا بالضرورة ، وقد يفضل المستخدمون تجارب أكثر إيجازًا.

التغييرات الرئيسية التي يجب مراقبتها

في محاولة للبقاء في صدارة المنافسة ، عليك أن تظل يقظًا وتراقب كيف تتطور هذه الاتجاهات على الصفحة. بشكل عام ، ستعكس التغييرات في التحسين في الموقع تغييرًا في دور مواقع الويب التقليدية بشكل عام. سيظهر هذا التغيير في السنوات القليلة المقبلة في ثلاثة مجالات رئيسية:

• ارتفاع أهمية التطبيق. بدأت التطبيقات تصبح أكثر أهمية للمستخدمين وإمكانية رؤية البحث بشكل عام ، وستزداد هذه الأهمية فقط في السنوات القليلة المقبلة. في النهاية ، قد يؤدي ذلك إلى زوال موقع الويب التقليدي ، تاركًا التحسين "في الموقع" إلى عالم تحسين "التطبيق".
• تحديد أولويات المعلومات. يتعطش المستخدمون للحصول على معلومات أسرع وأكثر دقة وفورية ، وتريد شركات التكنولوجيا توفير ذلك. الإجابات الثرية والمساعدين الرقميين الشخصيين هما مثالان للتقنيات التي تحاول تقديم هذه المعلومات للمستخدمين ، ومن المحتمل أن تتطلب تقنيات التحسين في الموقع المستقبلية بعض توفير هذه المعلومات السريعة والموجزة والدقيقة - حتى أكثر من اليوم.
• تطور رؤى المستخدم. ستحصل محركات البحث على مزيد من المعلومات حول المستخدمين ، مما سيجعل عملية التقييم في الموقع أكثر تعقيدًا (ومكافأة للمستخدمين). وهذا يعني المزيد من إشارات التصنيف المستندة إلى الخبرة ، وربما المزيد من عوامل الترتيب الخارجة عن سيطرتنا المباشرة ، مثل زيادة تخصيص SERP.

ما مدى السرعة التي تحتاجها للتكيف؟

من الصعب تحديد متى أو كيف ستتطور هذه التغييرات بالضبط - إن مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على التطبيقات ما زالت موجودة بالفعل وبصحة جيدة ، وبدأت الشركات في الاستفادة منها لأعمالها ، لكننا لسنا في خطر مباشر لانقراض مواقع الويب التقليدية بعد. تميل التكنولوجيا إلى التطور بشكل أسرع مما يتوقعه معظم المستهلكين وأصحاب الأعمال ، وبالتأكيد لا تريد أن تتخلف عن الركب ، لذا عليك أن تأخذ جانب الحذر من خلال التحوط من رهاناتك.

استثمر في استراتيجيات جديدة منتقاة تشعر أنها مناسبة لإبراز موقعك ، لكن لا تكن سريعًا في التخلي عن تقنياتك القديمة. إذا اضطررت إلى التخمين ، فمن المحتمل أن تظهر هذه التغييرات تدريجياً على مدار السنوات الخمس المقبلة ، لذلك لديك متسع من الوقت لإجراء تقييماتك.

استنتاج

مع ذلك ، يجب أن يكون لديك كل ما تحتاجه للبدء في تحسين محركات البحث في الموقع (أو تحقق للتأكد من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح). إذا كان بإمكانك شطب جميع العناصر الموجودة في قائمة التحقق هذه لجميع صفحاتك (وحافظ على اتساق هذه الجودة مع نمو موقعك وتغيره) ، فيمكنك اعتبار عملك في الموقع شبه مكتمل. بعيدًا عن هذه العوامل ، يجب أن تكون أكبر مخاوفك هي تجربة المستخدم وجودة المحتوى المستمرة - لكن هذه موضوعات لمنشور آخر.

إذا كنت تدير وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتبحث عن المساعدة في مشروع العميل التالي ، فالرجاء الاتصال بنا بخصوص خدمة تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء حيث نقدم كل شيء من عمليات التدقيق إلى المحتوى.