SEO en el sitio: una guía completa para la optimización en la página

El SEO técnico se divide en dos mundos principales: optimización en el sitio y fuera del sitio .

La optimización en el sitio se refiere a todas las estructuras, técnicas y estrategias necesarias para incluir en su sitio web, incluidas todas sus páginas de destino individuales. La optimización fuera del sitio se refiere a todo lo que sucede fuera de ese mundo, incluidos los enlaces que apuntan a su sitio, la actividad en las redes sociales de su marca y sus usuarios, publicaciones de invitados, etc.

Esta guía trata exclusivamente sobre la optimización en el sitio y la mejora del SEO en áreas en las que tiene un control más directo. Escribiré más sobre la optimización fuera del sitio en guías futuras, pero primero, quiero explicar la esencia de la optimización en el sitio, por qué es importante y qué debe hacer para tener éxito y cómo el servicio de SEO de SEO.co puede ser estratégico. valor para usted.

Los conceptos básicos del SEO en el sitio

Como mencioné anteriormente, la optimización en el sitio se trata de lo que haces en tu propio sitio. La optimización en el sitio se puede dividir en tácticas individuales, todas las cuales impactan acumulativamente la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, no es tan simple como encender un interruptor o adoptar un nuevo hábito; hay muchas tácticas diferentes que deberá adoptar, en muchas áreas diferentes.

Para empezar, existen tácticas de optimización in situ que solo se pueden realizar una vez: cuando realice el cambio, no tendrá que volver a preocuparse por él (al menos hasta que algo cambie o se rompa). Otros requieren atención continua. Algunas son estructurales y afectan el diseño y la distribución de su sitio, mientras que otras son cualitativas y evalúan subjetivamente ciertos elementos de su sitio.

Publicaré una lista de verificación de referencia rápida de todos los factores de optimización en el sitio que deberá considerar al final de este artículo, pero debido a que estas tácticas son de naturaleza tan diversa, quiero asegurarme de que comprenda la teoría detrás de ellas. tanto como su implementación en bruto.

Esta guía se divide en tres categorías principales de tácticas y técnicas:

• La indexación es su mayor prioridad, porque es lo que hace que su sitio sea visible para Google en primer lugar. Si Google no puede indexar su sitio, o si no lo está indexando correctamente, sus páginas no aparecerán en ningún resultado de búsqueda (o podrían aparecer incorrectamente).
• Ser visto es importante, pero también desea asegurarse de que su sitio se entienda de la manera correcta. Incluir el contenido correcto, incluidos los títulos, las descripciones y el texto del cuerpo de sus páginas, puede garantizar que Google categorice adecuadamente su sitio y lo presente para búsquedas relevantes.
• El funcionamiento y la visualización de su sitio y la forma en que los usuarios interactúan con él también son consideraciones importantes. A Google le conviene clasificar los sitios con altos niveles de rendimiento, así que asegúrese de que el suyo funcione correctamente.

Trabajemos en explorar cada una de estas categorías individualmente.

Indexación adecuada

Piense en Google como una biblioteca masiva que ofrece libros para personas que buscan diversos temas. El primer paso para encontrar su libro es asegurarse de que esté en el estante, así que vamos a conseguirlo. Afortunadamente, hemos elaborado una guía completa sobre la indexación de Google.

Accesible para rastreadores

Su primer trabajo es asegurarse de que los rastreadores web de Google puedan acceder a su sitio. Piense en estos bots como exploradores que trabajan en nombre de Google para rastrear la web e indexar información. Si estos rastreadores no pueden ver su sitio o no pueden acceder a él, Google no podrá indexarlo.

Hay varias razones por las que este podría ser el caso:

• Hay un error del lado del servidor que impide que los bots lleguen a su sitio.
• Su sitio está caído o inaccesible para cualquier usuario.
• Has bloqueado accidentalmente rastreadores web en tu archivo robots.txt (más sobre esto a continuación).

También vale la pena mencionar que existen múltiples rastreadores web, varios específicos de Google y varios pertenecientes a otros motores de búsqueda importantes y compañías tecnológicas como Bing y Apple. Éstos son algunos de los más relevantes de Google:

A menos que haya algo intrínsecamente incorrecto en su sitio o servidor, su sitio debe ser rastreable. En realidad, es más difícil evitar que Googlebot (y otros robots de motores de búsqueda) encuentren su sitio. Si su sitio es nuevo, puede llevar unos días o algunas semanas llegar al índice de Google, así que no se alarme si no aparece en los resultados de búsqueda.

robots.txt

Su archivo robots.txt es como un manual de instrucciones que puede publicar en los robots de los motores de búsqueda en su directorio de nivel superior. Les dice qué páginas deben rastrear e indexar, y cuáles evitar. De forma predeterminada, los rastreadores web indexan la totalidad de su sitio, pero puede haber ciertas páginas que no desee indexar (por ejemplo, páginas con contenido duplicado).

Antes de hacer algo en su sitio, un bot verificará la referencia:

www.yoursite.com/robots.txt

Esto especificará un agente de usuario y páginas específicas con una etiqueta Disallow. Con la especificación de agente de usuario, puede excluir bots específicos (consulte la tabla en la sección anterior) o hacer referencia a todos los bots. La función Disallow le permitirá excluir las páginas que no desea que se indexen.

Como regla general, solo debe preocuparse por esto si tiene problemas canónicos que resolver o si hay una página que podría interferir con sus objetivos principales de SEO. De lo contrario, puede dejar su archivo robots.txt en blanco. De cualquier manera, vuelva a verificar su trabajo para asegurarse de que no ha impedido accidentalmente que todos los robots de búsqueda vean su sitio completo; sucede con más frecuencia de lo que cree.

Un consejo: no intente ser astuto escondiendo material malo o dañino. Las instrucciones de Robots.txt son información disponible públicamente. Puedes ver el nuestro en SEO.co aquí:

Si le preocupa el formato o la función de su archivo robots.txt, puede utilizar el probador gratuito de Google para comprobar si hay posibles errores.

Estructura de URL

La estructura de su URL puede influir en cómo se ve su sitio y cómo se evalúan sus páginas. Google favorece los sitios que tienen URL claras y sencillas que facilitan la navegación de los usuarios, junto con texto descriptivo que le dice a Google de qué se trata la página.

• Evite las URL dinámicas. Esto lo hace confuso para el índice de Google y podría ser una indicación de una práctica engañosa.
• Evite los caracteres especiales o las secuencias numéricas largas, como "& $% ^ *" o "321987662090".
• Incluya un rastro de "migas de pan", que demuestre la ubicación de cada página dentro de las subpáginas y categorías. Por ejemplo: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Separe las palabras con guiones "-" en lugar de guiones bajos "_"
• Mantenga sus URL lo más concisas posible.
• Incluya texto claro y descriptivo al final de cada URL, preferiblemente incluyendo sus palabras clave objetivo.

Es estático, conciso, ofrece una ruta de navegación para el blog y describe con precisión el contenido de la página con palabras clave relevantes.

Por ejemplo, nuestro sitio estructurado solía incluir URL como esta: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

En lugar de algo como https://seo.co/images/

Disposición del mapa del sitio

En realidad, hay dos tipos de mapas de sitio que puede ofrecer para su sitio, y ambos son importantes para el SEO. ¿Que tan importante? Eso es algo discutible, pero es casi seguro que vale la pena el esfuerzo de crearlo.

Un mapa del sitio limpio y eficaz es fundamental para optimizar el SEO en la página y en el sitio.

Los mapas de sitio HTML existen para los usuarios y los rastreadores de motores de búsqueda y, por lo general, se pueden encontrar en el pie de página de un sitio web. Es una buena idea asegurarse de que todas las páginas de su sitio se vinculen a esto, por lo que tenerlo en el pie de página es la forma más rápida y confiable de establecer esto.

Los mapas de sitio XML son un poco más técnicos y puedes subirlos directamente a Google a través de las Herramientas para webmasters. Simplemente dirígete a la sección "Mapas del sitio" y haz clic en "agregar / probar mapa del sitio" en la esquina superior derecha.

Si hay algún problema específico con su mapa del sitio, Google se lo informará.

A continuación, se muestra un excelente ejemplo de uno que ofrece Sitemaps.org (un recurso ideal para comprender más acerca de los mapas de sitio XML):

Tenga en cuenta que su sitio siempre está cambiando; casi constantemente agrega, elimina o cambia páginas, así que trabaje para mantener los mapas de su sitio actualizados. Si necesita ayuda adicional, hay muchos rastreadores de sitios populares disponibles en línea; uno de los más populares es Screaming Frog, que es gratuito para hasta 500 URL.

Carga de contenido

¿Ves algo parecido a esto en tu sitio web?

Eso es malo. Todo su contenido debería poder cargarse correctamente en cualquier dispositivo, con cualquier navegador, prácticamente a cualquier velocidad de conexión a Internet. Su contenido debe cargarse directamente desde HTML (no tiene que evitar AJAX o iFrames por completo, pero la mayor parte de su contenido debe provenir de HTML directamente) y no devolver errores cuando se intenta el acceso del usuario.

La razón de esto debería ser obvia. Google quiere ofrecer a las personas contenido real, no espacios en blanco donde debería estar el contenido. Incluso si no fuera un factor de clasificación de búsqueda, sería un factor importante de la experiencia del usuario, así que no lo descuide.

Microformato

Si ha realizado una búsqueda significativa en los últimos años, probablemente se haya encontrado con algo como esto:

Tenga en cuenta la redacción de la pregunta y la supuesta respuesta, separada del resto de los resultados de búsqueda. Esto se conoce como una "respuesta enriquecida" y es parte del Gráfico de conocimiento de Google. El Gráfico de conocimiento no es tanto un banco de información como una red que aprovecha la información de otros sitios web. En este caso, mi consulta "cuántos ciudadanos estadounidenses hay allí" hizo que Google encontrara la respuesta en la página de Wikipedia "Demografía de los Estados Unidos".

Desafortunadamente, Google no puede hacer todo esto por sí solo; necesita la ayuda de los webmasters para categorizar y enviar la información correctamente. Para los webmasters, esto presenta una valiosa oportunidad de clasificación; no aumentará la autoridad de su dominio, pero le dará la oportunidad de que su información se publique de manera destacada por encima de los resultados tradicionales.

La forma de categorizar su información es mediante el microformato, a veces denominado datos estructurados o marcado estructurado. Básicamente, es un formato de codificación que puede usar en su sitio para decirle a Google cómo leer información como eventos, personas, organizaciones, acciones, reseñas y muchos otros arquetipos. Dado que se vuelve técnicamente complejo (y merece un artículo propio), no entraré en detalles aquí, pero Schema.org es una autoridad líder en microformato y ofrece información detallada sobre cómo aplicarlo en su sitio.

Google Analytics y herramientas para webmasters

Técnicamente, esto no ayudará a sus filas, al menos no directamente, pero registrarse en Google Analytics y Herramientas para webmasters es esencial si desea obtener más conocimientos sobre su sitio, responder de manera proactiva a problemas urgentes y aprender cómo funcionan sus estrategias. laboral. Si tiene una cuenta de Google, ya está a mitad de camino. Google Analytics le pedirá que cree un nuevo sitio y coloque una secuencia de comandos de seguimiento en su código, y las Herramientas para webmasters le pedirán que verifique su propiedad colocando una secuencia de comandos de verificación corta en su código o verificando la dirección de correo electrónico de su webmaster.

Ya mencioné algunos de los conocimientos en el sitio que estas herramientas pueden ofrecerle, como rastrear su sitio y enviar un mapa del sitio, y mencionaré más, como buscar contenido duplicado y evaluar sus metadatos, pero sepa que hay muchas más funciones para explorar para mejorar su sitio.

Optimización de páginas individuales

Ahora que sabe que su sitio está indexado correctamente, trabajemos en la optimización de las páginas individuales de su sitio. Tendrá que aplicar estos cambios a cada página de su sitio, así que asegúrese de implementarlos para cada nueva página a medida que los agrega.

Títulos de página y metadescripciones

Hablemos de títulos y descripciones. Mira esto:

El ejemplo anterior es una búsqueda de "SEO.co" y, naturalmente, somos los primeros en aparecer. Eche un vistazo a las secciones de la entrada resaltadas arriba. El título, con el enlace incrustado, es el título de esta página, mientras que la breve descripción debajo es la descripción o "meta descripción".

Los títulos y las descripciones juegan dos roles principales en el mundo del SEO:

• Le dicen a Google de qué se trata su contenido. Por ejemplo, si su título es algo como "Por qué los perros ladraban a los autos", Google comprenderá el propósito de su página y será más probable que la incluya en una búsqueda como "¿Por qué mi perro ladra a los autos?"
• Forman las primeras impresiones de los usuarios cuando ven su sitio en las listas de búsqueda. Es importante comenzar con fuerza y ​​atraer a los usuarios para que hagan clic.

En consecuencia, sus títulos y descripciones deben exhibir las siguientes cualidades para todas las páginas:

• Único . No duplique títulos o descripciones, incluso si está tratando de ahorrar tiempo. Puede obtener una lista de entradas de metadatos duplicadas en Google WMT dirigiéndose a Apariencia de búsqueda> Mejoras HTML.
• Conciso . No intente decir más de lo necesario.
• Descriptivo . Describe tu contenido con la mayor precisión posible, incluidas las palabras clave relevantes para tu material. Sin embargo, no rellene sus títulos o descripciones con palabras clave; Úselos únicamente como lo haría en una conversación natural. El relleno de palabras clave es un gran no-no.
• De marca . Sin embargo, su marca debe aparecer hacia el final de sus títulos para la mayoría de las páginas, como una "Frase de palabras clave principal y título | Formato de marca ”.
• Convincente . Recuerde, está haciendo esto para complacer a los usuarios tanto como a los motores de búsqueda.

Con todo eso en mente, ¿qué hace que los títulos y las descripciones sean diferentes?

Solo algunas cosas:

• Los títulos son más importantes . Esto es cierto tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, así que asegúrese de que sus títulos sean lo mejor posible. Tiene más margen de maniobra con las descripciones.
• Cada uno tiene diferentes requisitos de longitud . Hay un límite de caracteres firme, y si lo pasa, Google truncará su material (algo que desea evitar si es posible, pero no es el fin del mundo si tiene discrepancias ocasionales). El límite de títulos es de 75 caracteres, mientras que las descripciones obtienen 160.

Mientras hablamos de títulos y descripciones, no olvide sus etiquetas de encabezado. Numeradas en secuencia (H1, H2, H3, etc.), las etiquetas de encabezado indican los puntos principales del contenido de su cuerpo, casi como una tabla de contenido. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender e indexar correctamente su contenido, ya que los encabezados tienen más peso que el texto del cuerpo estándar.

Estructuras de URL

Ya he repasado lo que hace que una URL sea buena (en la sección de Indexación anterior), así que no me repetiré. Sin embargo, es importante recordarle que cada página debe tener una URL con el formato adecuado, preferiblemente de menos de 90 caracteres. Tenga esto en cuenta cada vez que agregue una página nueva.

Contenido en la página

Su contenido en la página le dice a Google mucho sobre su página. Aunque generalmente sirve como información complementaria a los títulos, descripciones y encabezados más importantes (consulte las dos secciones anteriores), no debe descuidar el contenido en la página de ninguna página de su sitio. Como mínimo, debe tener 100 palabras de contenido altamente descriptivo. Si no puede ofrecer eso, probablemente debería tener una página aquí.

El contenido le brinda tres oportunidades:

• Demuestra que te preocupas por tu audiencia. Google solo clasificará las páginas con suficiente contenido porque, de lo contrario, los usuarios no obtendrán lo que necesitan.
• Le brinda la oportunidad de mostrar más palabras clave. Además de las palabras clave incluidas en su título, descripción y encabezados, puede usar variaciones y sinónimos de su frase de palabras clave para capitalizar los patrones de búsqueda semántica. Nuevamente, tenga cuidado de no optimizar demasiado; sólo use términos como aparecerían naturalmente.
• Puede ayudarte a ganar enlaces. Los enlaces entrantes significan una mayor autoridad, pero los sitios externos solo se vincularán a usted si su contenido es valioso.

Hay muchos factores para lo que se considera contenido de “calidad”; ​​demasiados para enumerarlos aquí, pero estos conceptos básicos deberían ayudarlo a comenzar en la dirección correcta.

Una nota sobre el contenido duplicado

Una nota rápida: todo el contenido de su sitio debe ser único (lo que significa que no aparece en ningún otro lugar de su sitio). A veces, las formas de URL alternativas (como https: // frente a https: //) pueden hacer que Google indexe una página dos veces y la registre como contenido duplicado. Esta es una mala noticia. Afortunadamente, es fácil de detectar y corregir; eche un vistazo en Google WMT en Apariencia de búsqueda> Mejoras de HTML y puede generar una lista de instancias de contenido duplicado. Desde aquí, puede usar su archivo robots.txt (ver arriba) para bloquear una instancia de cada infractor que ocurra, o configurar redireccionamientos 301 para canonicalizar adecuadamente sus enlaces.

Imagenes

Es una buena idea incluir imágenes siempre que pueda en su sitio. En combinación con contenido escrito de alta calidad, estos ayudan a transmitir a Google que usted es un sitio de alta autoridad dedicado a brindar contenido excelente a sus usuarios. Sin embargo, no puede simplemente colocar imágenes en todo su sitio y esperar obtener una clasificación más alta.

Hay dos formas principales en que las imágenes pueden aumentar la visibilidad de su búsqueda:

• Su relevancia contextual indica calidad y contexto a Google. Por ejemplo, si titula su imagen "ejemplo de rana venenosa en la selva tropical del Amazonas" en su artículo "Animales venenosos a tener en cuenta en el Amazonas", Google tendrá una imagen clara del contenido que está tratando de ofrecer a los usuarios.
• Sus descripciones directas los hacen capaces de aparecer en búsquedas de imágenes. La búsqueda de imágenes no es tan popular como la búsqueda tradicional, pero nunca se sabe cuándo alguien podría estar buscando imágenes de "rana dardo" y terminar tropezando en su sitio; es una oportunidad fácil de capturar, así que no se la pierda.

Hay dos formas de optimizar sus imágenes:

• Títulos . Los títulos deben ser contextualmente relevantes para su pieza y su imagen.
• Etiquetas Alt . Las etiquetas Alt sirven como descriptores directos del contenido de su imagen.

Por ejemplo, tome esta foto del Monumento a Washington:

Un buen título podría ser: "Esta foto del Monumento a Washington ilustra cómo optimizar una imagen para SEO".

Si bien un buen texto alternativo podría ser: "Monumento a Washington contra el cielo"

Observe cómo no estoy rellenando ninguno de estos con palabras clave, ni estoy describiendo algo que no está allí. Algo como "Las mejores prácticas de Monument SEO y la optimización en el sitio" no me serviría bien (y probablemente tampoco me sirva bien en el cuerpo de este párrafo).

Además, sus títulos y etiquetas alt deben seguir la mayoría de las mejores prácticas generales que describí para los títulos y descripciones de las páginas (es decir, únicas, concisas, descriptivas y convincentes).

También puede optimizar sus imágenes haciéndolas en un formato adecuado (.jpg y .gif son recursos de reserva populares) y haciéndolas más pequeñas y fáciles de descargar (maximizando la velocidad del sitio; más sobre esto más adelante).

Enlaces internos y enlaces externos

La mayor parte de su contenido en el sitio debe incluir enlaces a otras páginas, tanto internas como externas.

Los enlaces internos son importantes porque establecen conexiones entre diferentes áreas de su sitio y facilitan la navegación de sus usuarios. Cuanto más vinculado esté su sitio, más feliz estará Google. Como regla general, ninguna página de su sitio debe estar a más de cuatro clics de cualquier otra página en cualquier otro momento.

Los enlaces externos son importantes porque muestran que no solo está inventando cosas, son sus llamadas a las autoridades externas.

Para ambos tipos de enlaces, es importante que su texto de anclaje sea preciso y descriptivo; no se limite a nombrar la página a la que está enlazando, y no intente rellenar su texto de anclaje con palabras clave.

Enchufe desvergonzado: en el fondo, somos una agencia de construcción de enlaces que proporciona construcción de enlaces directos para SEO fuera del sitio. Es uno de nuestros servicios expertos en SEO.

Rendimiento del sitio

El rendimiento de su sitio también puede influir en la autoridad de su dominio, lo que a su vez influye en la clasificación de sus páginas en las búsquedas. Estos son generalmente secundarios a factores como la estructura de su sitio y el contenido en el sitio, pero pueden influir en sus clasificaciones finales.

Optimización móvil

La optimización móvil no es opcional. El año pasado, el tráfico móvil superó al tráfico de escritorio por primera vez, y todavía no ha dejado de crecer. Si eso no fuera un incentivo suficiente, Google lanzó su actualización "Mobilegeddon" para recompensar a cada sitio con un sitio móvil en pleno funcionamiento y castigar a los que no lo tienen.

Optimizado para dispositivos móviles significa que su sitio:

• Se carga rápida y fácilmente en dispositivos móviles.
• Ofrece un diseño que no requiere acercamiento y alejamiento, en un formato "amigable para el pulgar".
• Presenta texto en un formato legible sin necesidad de hacer zoom.
• Tiene todas sus imágenes y videos visibles en el móvil.
• Tiene botones y campos de formulario para dispositivos móviles.

Hay algunas formas de lograr esto, pero la más fácil y popular con mucho es a través del diseño receptivo. El diseño receptivo automáticamente flexiona un sitio para adaptarse a cualquier dispositivo que acceda a él.

Un buen ejemplo es el sitio de CNN:

Observe cómo el contenido es básicamente el mismo, pero "apilado" en la versión móvil para facilitar el acceso de los usuarios móviles. Si tiene dudas sobre si su sitio se considera "compatible con dispositivos móviles", Google ofrece una prueba gratuita que puede utilizar para averiguarlo.

Tiempo de actividad y errores 404

Su sitio debería estar activo la mayor parte del tiempo. Si alguna vez falla, debido a un problema o mantenimiento del servidor, debe ser consciente de ello y trabajar rápidamente para restaurarlo a la normalidad. Esto debería ser evidente.

Los errores 404 ofrecen un poco más de flexibilidad; estos surgen cuando una de sus páginas ya no existe (generalmente porque fue eliminada, renombrada o movida). Los errores 404 no afectan directamente a sus filas, pero pueden causarle algunos problemas en la experiencia del usuario; por ejemplo, si un usuario sigue un enlace antiguo o ve una página indexada antigua pero solo encuentra un error 404, es posible que se vaya y no vuelva nunca.

Hay dos formas sencillas de "corregir" un error 404, y Google acepta ambas:

• Restaura la página. Corrija la convención de nomenclatura o vuelva a colocar la página donde estaba.
• Crea una redirección 301. Redirigir el tráfico a la nueva versión de la página o una página similar. Puede leer más sobre cómo hacer esto aquí, directamente de Google.

Dicho esto, hay algunos casos en los que dejar solo un error 404 es la mejor opción, como cuando la página simplemente ya no es relevante para su marca.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio no era un factor de clasificación tan importante en el pasado, pero eso está cambiando rápidamente. La velocidad del sitio es fundamental. Cuanto más rápido se cargue su sitio, más felices estarán sus usuarios, lo que le dará una bonificación de clasificación y una bonificación de reputación de marca.

Hay varias formas de acelerar el rendimiento de su sitio, que incluyen:

• Reduciendo el tamaño de tus imágenes.
• Eliminar complementos o complementos que no necesita.
• Usando un complemento de almacenamiento en caché (efectivamente).
• Habilitando la compresión.
• Eliminar borradores de contenido antiguos o no utilizados.
• Corregir cualquier problema de alojamiento que pueda estar frenando.

La velocidad del sitio es especialmente importante para los usuarios móviles, ya que la mayoría de los dispositivos móviles ofrecen tiempos de carga más lentos que las conexiones de escritorio comparables. Los usuarios de dispositivos móviles también tienden a ser más exigentes, por lo que cada segundo aquí cuenta.

Seguridad del sitio

Mantener su sitio seguro no le dará un gran impulso de clasificación adicional, pero será valioso para sus usuarios. Opte por el cifrado SSL (puede saber que lo tiene mediante la "s" en https: //) y los datos de sus usuarios estarán más seguros. Aún así, https es una señal de clasificación y su poder puede crecer a medida que pasan los años. Puede adquirir un certificado SSL a través de su proveedor de alojamiento.

Una nota sobre los CMS

Antes de concluir este artículo, quiero mencionar algo sobre los CMS. La mayoría de los CMS modernos, incluido el cada vez más popular WordPress, ofrecen funciones de SEO integradas, algunas de las cuales afirman optimizar su sitio en su nombre o "automáticamente", y otras presentan estas opciones en interfaces más fáciles, como permitir debe escribir sus títulos y descripciones en lugar de incrustarlos en el código.

La mayoría de estas herramientas son valiosas para ahorrar tiempo, ya que lo ayudan a reducir su margen de error y a realizar su trabajo de manera más rápida y eficiente. Sin embargo, no hagas suposiciones. No es suficiente asumir que su CMS "se encargó" de algo por usted. Ejecute las pruebas usted mismo y no tenga miedo de profundizar en el código de su sitio.

Su última lista de verificación de SEO en el sitio

Le he dado mucha información, así que para facilitar las cosas, aquí hay una lista de verificación "definitiva" que puede utilizar para asegurarse de que está optimizando su sitio de manera eficaz (dividida en secciones para todo el sitio y a nivel de página).

Imprímelo y téngalo a mano:

Todo el sitio:

• Verifique y cargue su archivo robots.txt para asegurarse de que los motores de búsqueda indexen su sitio correctamente.
• Verifique para observar cualquier error del servidor que pueda evitar la indexación.
• Mantenga todas sus URL estáticas, organizadas lógicamente con un rastro de migas de pan y caracteres mínimos.
• Utilice un mapa del sitio HTML y XML y manténgalos actualizados.
• Asegúrese de que su contenido se cargue correctamente, directamente desde HTML y en todos los dispositivos y navegadores.
• Utilice el microformato para proporcionar información estructurada a los motores de búsqueda.
• Utilice enlaces internos con texto de anclaje descriptivo para que su sitio sea más navegable.
• Utilice enlaces externos con texto de anclaje descriptivo para que su sitio sea más autorizado.
• Asegúrese de que todas las imágenes estén equipadas con descripciones únicas y etiquetas alt.
• Maximice la velocidad del sitio en todas las páginas.
• Garantice la seguridad del sitio con cifrado SSL.

Para páginas individuales:

• Asegúrese de que sus etiquetas de título tengan menos de 70 caracteres, sean únicas, descriptivas e incluyan una referencia a una palabra clave de destino.
• Asegúrese de que sus meta descripciones tengan menos de 160 caracteres, sean únicas, descriptivas e incluyan una referencia a una palabra clave objetivo.
• Incluya etiquetas de encabezado adecuadas H1, H2, H3 (etc.) en todos sus artículos.
• Mantenga cada URL de menos de 90 caracteres, con texto descriptivo y sin caracteres extraños.
• Incluya algunos cientos de palabras (mínimo) de contenido descriptivo y único en cada página.

Cómo mejorar la funcionalidad de búsqueda en el sitio

Las búsquedas en el sitio pueden ser muy valiosas para mejorar su experiencia de usuario, ayudarlo a comprender las necesidades y el comportamiento de los usuarios y, en última instancia, facilitar las conversiones en su sitio. Si bien los clientes potenciales pueden encontrar su sitio fácilmente, si no pueden encontrar lo que buscan en su sitio rápidamente, pueden irse antes de tener la oportunidad de interactuar con usted.

Configurar una búsqueda en el sitio es relativamente simple y es posible que ya tenga una preparada. Sin embargo, perfeccionar su enfoque de búsqueda en el sitio es un tema diferente y más intensivo. Al igual que con cualquier iniciativa de marketing o de experiencia del usuario, siempre hay margen de mejora, y mejorar su función de búsqueda en el sitio podría aumentar significativamente sus conversiones en el sitio.

Tipos de búsquedas en el sitio

La premisa central es idéntica, utilizar una función de búsqueda en el sitio para encontrar algo, pero en realidad hay tres tipos diferentes de búsqueda en el sitio. Cada uno atiende a un tipo diferente de usuario con una intención diferente, y tendrás que cambiar tu función de búsqueda para que se adapte mejor a su tipo ideal.

Orientado al destino

Las búsquedas orientadas al destino tienen que ver con llegar a algún lugar. Podría ser un usuario recurrente que busca una página específica o un seguidor de redes sociales que busca una publicación reciente. En cualquier caso, esta función de búsqueda debe mostrar el resultado más relevante lo más rápido posible.

Orientado a la información

Las búsquedas orientadas a la información no tienen un destino en mente. En cambio, se centran en llegar a una página que trata sobre un tema determinado. Este tipo de búsquedas requieren una función que muestre muchos resultados en todo su sitio, comenzando por los más relevantes para la consulta del usuario. Encontrar la pareja "perfecta" no es el objetivo principal; encontrar múltiples opciones viables lo es.

Producto orientado

Las búsquedas orientadas a productos son exclusivas de las plataformas de comercio electrónico y, dicho sea de paso, las plataformas de comercio electrónico son las que más pueden ganar al mejorar su funcionalidad de búsqueda en el sitio. Estas búsquedas involucran a un cliente que busca un producto o servicio específico, y el tipo de resultados de búsqueda que muestra como respuesta podría determinar si el cliente finalmente le compra o no.

Dónde colocar la barra de búsqueda

La ubicación de la barra de búsqueda determinará cuántas personas la usan y qué tan fácil es para ellos encontrarla. El usuario ideal querrá usar su barra de búsqueda, buscarla, encontrarla de inmediato, usarla y llegar a su destino previsto. Cualquier interrupción en este ciclo podría comprometer su capacidad para convertir a ese usuario en última instancia. Para asegurarse de que su barra de búsqueda se pueda encontrar fácilmente, colóquela en algún lugar de la esquina superior derecha de su sitio; aquí es donde la mayoría de los usuarios miran inicialmente. También asegúrese de que la función de búsqueda aparezca en todas las páginas de su sitio.

Funciones de búsqueda predictiva

Las funciones de búsqueda predictiva ayudan considerablemente a la funcionalidad de su barra de búsqueda. Si un usuario no está seguro de lo que está buscando, o si solo conoce una parte de la información necesaria para realizar una búsqueda, una función de relleno de búsqueda predictiva puede completar el resto del rompecabezas. Esto también puede ser extremadamente útil para ayudar a los usuarios con errores tipográficos o errores ortográficos. Si un usuario no devuelve resultados por una consulta mal escrita, puede irse, pero si su barra de búsqueda corrige la consulta, puede evitar el problema por completo.

Agregar filtros

Los filtros son excelentes para búsquedas orientadas a productos, pero es posible que no le resulten útiles para otros tipos de búsqueda en el sitio. Los filtros son esencialmente opciones que los usuarios pueden activar y desactivar cuando buscan un producto. Por ejemplo, si un usuario busca "camisas", los filtros emergentes pueden permitirle refinar esa búsqueda según el tamaño de la camisa, el rango de precios, el género, el estilo y el color. El tipo de filtros que incluya variará según su industria y los tipos de productos que son más populares en su sitio.

Uso de migas de pan para simplificar la navegación

Esto es especialmente útil para búsquedas orientadas a productos, pero cualquier búsqueda que incluya páginas o productos en categorías y subcategorías puede beneficiarse de ella. For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? Todo.

SEO de aplicaciones existentes

Primero, es importante reconocer la cantidad de SEO de aplicaciones que ya es relevante para los usuarios de hoy. Las aplicaciones están comenzando a servir como una alternativa a los sitios web tradicionales, ofreciendo ocasionalmente lo que los sitios web no pueden, pero con mayor frecuencia ofrecen lo que hacen los sitios web, pero en un paquete más conveniente y específico para el dispositivo.

El quid fundamental del SEO de aplicaciones es optimizar su aplicación para que sea indexada por Google (y otros motores de búsqueda), de la misma manera que la optimización en el sitio asegura que su sitio web esté indexado. Para la mayoría de las aplicaciones, esto implica configurar la comunicación entre su lista de aplicaciones y los bots de búsqueda de Google, de modo que Google pueda extraer información como el nombre de su aplicación, una descripción simple, un icono asociado con su aplicación y cualquier comentario. Luego, Google puede proporcionar su aplicación (junto con un botón de "instalación") en las SERP cada vez que un usuario escribe una consulta relevante.

(Fuente de la imagen: Google)

También hay una función de SEO de aplicaciones conocida como "vinculación profunda de aplicaciones", pero espero que haya un nombre más atractivo para ella en un futuro próximo. Esta funcionalidad le permite estructurar enlaces que apuntan a páginas interiores o pantallas de su aplicación, lo que le da a Google la capacidad de enlazar a esas páginas o pantallas directamente en los resultados de búsqueda.

(Fuente de la imagen: Google)

Hay una limitación para este proceso: los usuarios deben tener la aplicación ya instalada para ver estos enlaces profundos en sus resultados de búsqueda. ¡Pero hay una solución en beta!

Transmisión de aplicaciones

La última creación de Google es una funcionalidad llamada "transmisión de aplicaciones", que permite a los usuarios acceder a contenido con vínculos profundos dentro de las aplicaciones y, a veces, a funciones completas de la aplicación, sin tener que descargar la aplicación en sus dispositivos. La premisa es algo simple; Google aloja estas aplicaciones y permite a los usuarios usar solo las partes relevantes de ellas, de la misma manera que Netflix transmite películas y programas mientras los ve.

(Fuente de la imagen: TechCrunch)

El concepto incluso se está expandiendo a la publicidad, lo que es excelente para las empresas que giran en torno al uso de aplicaciones móviles. Las empresas pueden permitir una oferta de "prueba" en los resultados de sus aplicaciones, lo que brinda a los usuarios la oportunidad de transmitir la aplicación antes de comprarla:

(Fuente de la imagen: SearchEngineLand)

Entonces, ¿qué significa todo esto? Significa que las aplicaciones están desarrollando su propio "tipo" de optimización en el sitio, único a lo que estamos acostumbrados en los sitios web tradicionales. Por ahora, puede parecer un truco, pero hay razones para creer que este cambio podría llegar a todos nosotros, antes de lo que pensamos.

Cambio direccional

El factor más importante a recordar aquí es la forma en que se desarrollan las tendencias de consumo. El tráfico móvil se ha disparado más allá del tráfico de escritorio, y no hay señales de que su impulso se detenga pronto.

(Fuente de la imagen: SearchEngineWatch)

La adopción de aplicaciones también está en una tendencia ascendente, lo que se correlaciona fuertemente con los datos de tráfico móvil (como podría haber predicho). Debido a esto, los usuarios exigirán más funcionalidad de la aplicación en sus resultados de búsqueda (sin embargo, esos resultados pueden generarse) y los motores de búsqueda harán más para favorecer las aplicaciones.

¿Podrían las aplicaciones reemplazar los sitios web tradicionales?

La pregunta más importante para esta sección es si todas estas funciones de SEO de aplicaciones sofisticadas y el uso creciente de aplicaciones podrían eventualmente reemplazar por completo a los sitios web tradicionales. Conceptualmente, las aplicaciones son simplemente versiones "mejores" del sitio web. Están alojados localmente, por lo que son algo más confiables, ofrecen experiencias más únicas y personalizables, se puede acceder a ellos directamente desde su dispositivo, lo que le ahorra el paso intermedio de usar un navegador, y no hay nada que un sitio web ofrezca que una aplicación. hipocresía.

Pero solo porque las aplicaciones "pueden" reemplazar los sitios web tradicionales, no significa que inevitablemente lo harán, especialmente con las generaciones mayores que podrían ser reacias a adoptar aplicaciones en los sitios web tradicionales que han conocido durante toda la era digital. Aún así, incluso si las aplicaciones no reemplazan por completo a los sitios tradicionales, seguirán siendo jugadores importantes en cómo se desarrolla el SEO en el futuro.

¿Su empresa necesita una aplicación?

Como nota relacionada con esta discusión, es posible que se pregunte si su empresa "necesita" adoptar una aplicación, ya que se están volviendo tan populares e influyentes en el ámbito del SEO. La respuesta, actualmente, es no. Los sitios web tradicionales todavía son utilizados por la gran mayoría de los usuarios, y el costo de desarrollar una aplicación a menudo solo vale la pena si tiene una necesidad específica de uno como parte de su modelo de negocio, o si hay una demanda significativa de los consumidores.

Rich Snippets y respuestas instantáneas

En otro frente del desarrollo se encuentran las respuestas enriquecidas, a veces denominadas respuestas instantáneas o entradas del Gráfico de conocimiento. Estas son respuestas concisas que Google proporciona a los usuarios que buscan una consulta simple y que se puede responder, y vienen en una variedad de formas. Pueden ser unas pocas líneas de texto explicativo que describen la solución a un problema, o un cuadro, calendario o representación gráfica complejos, según la naturaleza de la consulta.

Eche un vistazo a estos ejemplos:

Observe cómo la respuesta en el ejemplo inferior contiene una cita, con un enlace que apunta a la fuente de la información. Google extrae toda su información del Gráfico de conocimiento de fuentes externas, y si el tuyo es uno de los contribuyentes, obtendrás esta visibilidad. Dado que los usuarios obtienen las respuestas que buscan, es posible que no obtenga tanto tráfico como una posición superior normal, pero será el más visible en los resultados.

El aumento de ricas respuestas

El factor de influencia de optimización más importante aquí es el gran aumento en la cantidad de respuestas enriquecidas que se proporcionan. Google está desarrollando una funcionalidad de fragmentos enriquecidos para SEO a un ritmo rápido porque comprende el gran valor para los usuarios: obtener la respuesta que deseaba, de inmediato, sin tener que hacer clic en un enlace, es la próxima generación de motores de búsqueda. Solo en el último año, ha habido un aumento masivo en la cantidad de consultas que se responden con respuestas completas, lo que se corresponde con la capacidad cada vez mayor de Google para descifrar y abordar las consultas complicadas de los usuarios.

(Fuente de la imagen: StoneTemple)

Los asistentes digitales personales también son capaces de proporcionar respuestas más directas a los usuarios. Entonces, ¿qué significa esta mayor capacidad de proporcionar información directa para la optimización in situ?

Datos estructurados como señal de clasificación

La primera posibilidad es que los datos estructurados se conviertan en una señal de clasificación. Google y otros motores de búsqueda dependen de los sitios web para utilizar una arquitectura específica, un marcado estructurado, para proporcionar información que pueda utilizarse para tales respuestas. Schema.org es un gran recurso para esto, e incluso los programadores aficionados pueden implementar este marcado en un sitio en relativamente poco tiempo. En consecuencia, Google puede comenzar a recompensar los sitios que ofrecen páginas más adherentes o aquellos que ofrecen mejor información.

John Mueller abordó esto recientemente:

(Fuente de la imagen: SearchEngineLand)

Competencia y factores de complicación

Hay un puñado de factores a considerar aquí que complican la relación de la optimización en el sitio con respuestas completas:

• El factor competencia. Solo hay un lugar para la primera posición en una situación de respuesta rica, lo que significa que la competencia es más feroz que nunca. Debe proporcionar no solo la respuesta más relevante para la consulta de un usuario, sino también obtener la máxima autoridad de cualquiera que compita por el lugar. Esto exige una mayor optimización fuera del sitio y un SEO centrado en la autoridad.
• La disminución del tráfico orgánico y las entradas SERP tradicionales. La provisión de respuestas instantáneas hace que sea algo menos probable que los usuarios hagan clic en los enlaces. También será menos probable que vean entradas de búsqueda orgánica más abajo en la lista, disminuyendo la importancia del diseño SERP "tradicional" y posiblemente afectando la relevancia de factores existentes en el sitio como etiquetas de título y meta descripciones (más sobre esto más adelante).
• Objetivos alternativos. A corto plazo, es mejor orientar y proporcionar información compleja a la que es posible que Google no pueda proporcionar respuestas actualmente. Sin embargo, a medida que el Gráfico de conocimiento se vuelve más avanzado, esto será cada vez más difícil para las empresas.

La conclusión aquí es que las respuestas proporcionadas directamente están transformando el SERP tradicional, la experiencia del usuario promedio, y están cambiando lo que se necesita para que su sitio sea percibido como una autoridad.

Factores de la experiencia del usuario

La conclusión para los motores de búsqueda es hacer felices a los usuarios, y ellos evolucionarán a medida que aprendan más información sobre lo que los trabajadores quieren y necesitan. Las tecnologías se están volviendo lo suficientemente avanzadas como para atraer grandes cantidades de datos sobre grandes franjas de usuarios; Esto pronto hará posible que Google y otros motores de búsqueda aprendan aún más sobre cómo interactúan sus usuarios con los sitios. Esto, a su vez, obligará a los webmasters a adoptar más cambios en el sitio que favorezcan las experiencias beneficiosas para los usuarios.

Comportamiento y compromiso del usuario

Actualmente, el comportamiento del usuario sirve como un factor de clasificación periférico; más tiempo dedicado a la página es un indicador general de un sitio de alta autoridad o de alto valor, mientras que las tasas de rebote más altas son un indicador de una autoridad mucho más baja. En un futuro próximo, Google podrá ver factores de usabilidad aún más específicos como señales de clasificación, como la rapidez con la que se desplazaron por el sitio, si parecía o no que estaban leyendo contenido y en qué orden hicieron clic en su Enlaces.

Los factores de participación del usuario también pueden entrar en juego. Por ejemplo, la rapidez con la que un usuario se mueve para dejar un comentario en su blog, o las otras aplicaciones a las que se conecta el usuario, pueden indicar la autoridad de su sitio.

Optimización cualitativa

Estas nuevas características, combinadas con otras aplicaciones de big data, harán que la optimización in situ sea de naturaleza más cualitativa. Además de dar en el blanco con los "fundamentos" (algunos de los cuales se describen en la siguiente sección), su sitio deberá complacer cualitativamente a su base de usuarios, lo que requerirá pruebas y ajustes significativos. Para algunos webmasters, esto no es nada nuevo; es lo que se requiere para la optimización de conversiones, pero pronto, los motores de búsqueda pueden exigirlo.

Factores existentes

Hasta ahora, he estado explorando principalmente cómo las nuevas tecnologías y tendencias influirán en el desarrollo de nuevas incorporaciones al mundo de la optimización in situ. Pero, ¿qué pasa con las estrategias de optimización in situ que ya existen? ¿Cómo se verán afectados en los próximos años? ¿Seguirán siendo los mismos? ¿Desaparecer? ¿Evolucionar? Quiero echar un vistazo rápido a algunos de los factores más importantes y cómo podrían evolucionar con los tiempos:

• Funcionalidad básica. La funcionalidad "básica" de su sitio se refiere a la capacidad de los usuarios para acceder a su sitio, cargar todo su contenido (incluidos videos e imágenes) y consumir ese contenido sin barreras significativas, en todos los dispositivos y navegadores. Como concepto general, esto seguirá siendo idéntico: siempre necesitará que su sitio (o aplicación) funcione. Sin embargo, esos estándares de rendimiento pueden cambiar con la adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores, de manera similar a cómo los dispositivos móviles impulsaron la necesidad de la "optimización móvil".
• Optimización móvil. Esta es la transición perfecta para la optimización móvil, otro principio importante de la optimización in situ moderna. ¿Qué va a pasar con la optimización móvil? Para empezar, probablemente dejará de ser un término. Estamos a unos años de que los dispositivos móviles se arraiguen tanto en nuestra sociedad que dejemos de verlos como "nuevos" y empecemos a ver la optimización móvil como un estándar por defecto. A partir de ahí, probablemente habrá dispositivos y experiencias de usuario aún más extraños por los que empezar a preocuparse.
• Estructuras de URL y mapas de sitios. Actualmente, los motores de búsqueda exigen cierto nivel de mapeo de sitios para categorizar e interpretar fácilmente su sitio, y una estructura de URL que sea fácil de seguir para los usuarios (con nombres apropiados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la intención de su página). Mientras los sitios web tradicionales sigan vivos, las estructuras de URL seguirán siendo importantes y es dudoso que estos estándares cambien. Sin embargo, las aplicaciones probablemente demandarán un nuevo tipo de mapeo de infraestructura y un reemplazo para las URL (ya que todo el contenido está alojado dentro de la aplicación).
• Vínculos internos. Los enlaces internos facilitan a los usuarios la navegación por su sitio y ayudan a los motores de búsqueda a comprender las relaciones únicas entre todas sus páginas. Imagino que estos seguirán siendo importantes hasta cierto punto, pero con un mayor énfasis en la experiencia del usuario, esto tendrá que evolucionar. Su texto de anclaje y la ubicación de los enlaces deberán optimizarse aún más para mejorar la experiencia del usuario (no solo para hacer que su sitio sea una red más estrecha).
• Velocidad del sitio. La velocidad del sitio siempre será importante, incluso si los sitios web tradicionales mueren y las aplicaciones ocupan su lugar. Los usuarios son impacientes y exigentes, y no puedo imaginar que lo sean menos con el tiempo. Independientemente de si están tratando de acceder a una página tradicional de contenido web o si están tratando de usar su aplicación, necesitan que su experiencia sea gratificante de inmediato, y depende de usted proporcionárselos.
• Cifrado. Las preocupaciones por la seguridad de los usuarios crecen de forma un tanto constante, gracias a las filtraciones de datos y amenazas similares. Combinado con la creciente sofisticación de la seguridad cibernética y las amenazas en constante evolución de los piratas informáticos, es probable que el cifrado y la seguridad del usuario se conviertan en señales de clasificación más importantes con el tiempo.
• Etiquetas de título y meta descripciones. Las etiquetas de título y las meta descripciones son características en las que estoy dividido. Por un lado, los motores de búsqueda necesitan algún tipo de datos concisos que les permitan saber cuál es la intención de una página y qué tipo de contenido puede esperar un usuario en esa página. Por otro lado, los SERP tradicionales pueden comenzar a evolucionar más allá de la necesidad de entradas de título y descripción. Esto se debe a la creciente tendencia de la búsqueda por voz y la provisión de respuestas directas. Probablemente habrá alguna forma de titulación y descripción, pero puede perder importancia ya que influirá menos en las tasas de clics.
• Contenido in situ. Finalmente, está el contenido en el sitio, que es la cantidad y la calidad del contenido que tiene en cada una de sus páginas internas. Los usuarios se acostumbrarán a experiencias de consumo de contenido más rápidas en un futuro cercano, por lo que el contenido en el sitio puede comenzar a entrar en juego menos cuando se trata de evaluar la calidad de un sitio. Siempre será importante, pero las aplicaciones pueden hacer que el contenido sea menos estructurado por necesidad y los usuarios pueden preferir experiencias más concisas.

Cambios clave a tener en cuenta

En un esfuerzo por mantenerse por delante de la competencia, debe permanecer atento y vigilar cómo se desarrollan estas tendencias en la página. En general, los cambios en la optimización en el sitio reflejarán un cambio en el papel de los sitios web tradicionales en general. En los próximos años, este cambio se manifestará en tres áreas clave:

• El aumento de la importancia de las aplicaciones. Las aplicaciones están comenzando a ser más importantes para los usuarios y la visibilidad de búsqueda en general, y esa importancia solo aumentará en los próximos años. Eventualmente, eso puede conducir a la desaparición del sitio web tradicional, dejando la optimización "en el sitio" al ámbito de la optimización de la "aplicación".
• Priorización de la información. Los usuarios están deseosos de obtener información más rápida, precisa e inmediata, y las empresas de tecnología quieren proporcionarla. Las respuestas enriquecidas y los asistentes digitales personales son dos ejemplos de tecnologías que intentan llevar esta información a los usuarios, y es probable que las futuras técnicas de optimización in situ requieran alguna provisión de esta información rápida, concisa y precisa, incluso más que en la actualidad.
• Sofisticación de los conocimientos de los usuarios. Los motores de búsqueda tendrán más información sobre los usuarios, lo que hará que el proceso de evaluación en el sitio sea mucho más complicado (y gratificante para los usuarios). Eso significa más señales de clasificación basadas en la experiencia y posiblemente más factores de clasificación más allá de nuestro control directo, como una mayor personalización de SERP.

¿Con qué rapidez necesita adaptarse?

Es difícil decir exactamente cuándo o cómo se desarrollarán estos cambios: el SEO basado en aplicaciones ya está vivo y bien, y las empresas están comenzando a aprovecharlo para sus negocios, pero no corremos ningún peligro inmediato de que los sitios web tradicionales se extingan. todavía. La tecnología tiende a desarrollarse más rápido de lo que la mayoría de los consumidores y propietarios de negocios anticipan, y ciertamente no quiere quedarse atrás, así que sea precavido al cubrir sus apuestas.

Invierta en nuevas estrategias seleccionadas que considere pertinentes para la visibilidad de su sitio, pero no se apresure a abandonar sus técnicas antiguas. Si tuviera que adivinar, estos cambios probablemente se manifestarán gradualmente durante los próximos cinco años, por lo que tiene mucho tiempo para hacer sus evaluaciones.

Conclusión

Con eso, debe tener todo lo que necesita para comenzar con el SEO en el sitio (o verificar para asegurarse de que está haciendo todo correctamente). Si puede tachar todos los elementos de esta lista de verificación para todas sus páginas (y mantener esa calidad constante a medida que su sitio crece y cambia), puede considerar que su trabajo en el sitio está casi terminado. Más allá de estos factores, sus mayores preocupaciones deberían ser la experiencia del usuario y la calidad continua del contenido, pero esos son temas para otra publicación.

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