现场搜索引擎优化 – 页面优化综合指南

技术 SEO 分为两个主要领域：现场优化和非现场优化。

现场优化是指包括在您的网站上所需的所有结构、技术和策略，包括您所有的个人登录页面。 异地优化是指在该世界之外发生的一切，包括指向您网站的链接、您的品牌和您的用户的社交媒体活动、访客帖子等。

本指南专门针对您可以更直接控制的领域的现场优化和改进 SEO。 我将在以后的指南中写更多关于非现场优化的文章，但首先，我想解释现场优化的本质，为什么它很重要，你需要做什么才能成功以及 SEO.co 的 SEO 服务如何具有战略意义对你有价值。

现场搜索引擎优化的基础

正如我上面提到的，现场优化是关于您在自己的网站上所做的事情。 现场优化可以分解为单独的策略，所有这些策略都会累积影响您网站在搜索引擎中的可见性。 不幸的是，这并不像拨动开关或养成一个新习惯那么简单——在许多不同的领域，您需要采用许多不同的策略。

对于初学者来说，现场优化策略只能做一次——当你提交更改时，你不必再担心它（至少在某些事情发生变化或中断之前）。 其他需要持续关注。 有些是结构性的，会影响您网站的设计和布局，而另一些则是定性的，主观地评估您网站的某些元素。

我将在本文末尾发布一份包含您需要考虑的所有现场优化因素的快速参考清单，但由于这些策略本质上是如此多样化，我想确保您了解它们背​​后的理论就像他们的原始实现一样。

本指南分为三大类战术和技术：

• 索引是您的首要任务，因为它首先使您的网站对 Google 可见。 如果 Google 无法将您的网站编入索引，或者未正确将您的网站编入索引，则您的网页将不会出现在任何搜索结果中（或可能显示不正确）。
• 被人看到很重要，但您还希望确保以正确的方式理解您的网站。 包括正确的内容，包括页面的标题、描述和正文副本，可以确保 Google 正确地对您的网站进行分类，并将其呈现给相关搜索。
• 您的站点如何运作、显示以及您的用户如何与您的站点交互也是重要的考虑因素。 对具有高性能级别的网站进行排名符合 Google 的最大利益，因此请确保您的网站运行正常。

让我们分别探索这些类别中的每一个。

适当的索引

将 Google 视为一个庞大的图书馆，为搜索各种主题的人们提供书籍。 找到你的书的第一步是确保你的书在书架上——所以让我们把它放在那里。 幸运的是，我们整理了一份关于 Google 索引的完整指南。

履带无障碍

您的首要任务是确保 Google 的网络抓取工具可以访问您的网站。 将这些机器人视为代表 Google 搜索网络和索引信息的侦察员。 如果这些抓取工具无法看到您的网站或无法访问它，Google 将无法将其编入索引。

出现这种情况的原因有几个：

• 存在服务器端错误，阻止机器人访问您的站点。
• 您的网站已关闭或任何用户都无法访问。
• 您不小心在 robots.txt 文件中阻止了网络爬虫（更多内容见下文）。

还值得一提的是，市面上有多个网络爬虫——有几个是 Google 特有的，还有几个属于其他主要搜索引擎和科技公司，如 Bing 和 Apple。 以下是一些与 Google 最相关的内容：

除非您的网站或服务器存在固有问题，否则您的网站应该是可抓取的。 阻止 Googlebot（和其他搜索引擎机器人）找到您的网站实际上更难。 如果您的网站是新网站，它可能需要几天到几周的时间才能进入 Google 的索引，所以如果您没有出现在搜索结果中，请不要惊慌。

机器人.txt

您的 robots.txt 文件就像一本说明手册，您可以将其发布到顶级目录中的搜索引擎机器人。 它告诉他们应该抓取和索引哪些页面，以及应该避免哪些页面。 默认情况下，网络爬虫会为您的整个站点编制索引，但您可能不希望将某些页面编入索引（例如，具有重复内容的页面）。

在您的网站上执行任何操作之前，机器人将检查参考：

www.yoursite.com/robots.txt

这将使用 Disallow 标签指定用户代理和特定页面。 使用用户代理规范，您可以排除特定机器人（请参阅上一节中的表格）或引用所有机器人。 然后，禁止功能将允许您排除任何不想编入索引的页面。

作为一般规则，如果您有规范的问题需要解决，或者有一个页面可能会干扰您的主要 SEO 目标，则您只需要担心这一点。 否则，您可以将 robots.txt 文件留空。 无论哪种方式，请仔细检查您的工作，以确保您没有意外阻止所有搜索机器人查看您的整个网站——它发生的频率比您想象的要高。

一个忠告：不要试图通过隐藏不良或破坏性材料来偷偷摸摸。 Robots.txt 说明是公开信息。 您可以在 SEO.co 上看到我们的：

如果您担心 robots.txt 文件的格式或功能，您可以使用 Google 的免费测试器来检查可能的错误。

网址结构

您的 URL 结构会影响您的网站的显示方式以及您的页面的评估方式。 Google 偏爱具有清晰、直接的 URL 以便用户更容易浏览的网站，以及告诉 Google 页面内容的描述性文本。

• 避免使用动态 URL。 这使得 Google 的索引变得混乱，并且可能表明存在欺骗性做法。
• 避免使用任何特殊字符或长数字序列，例如“&$%^*”或“321987662090”。
• 包括“面包屑”轨迹，展示每个页面在子页面和类别中的位置。 例如：Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• 用破折号“-”而不是下划线“_”分隔单词
• 使您的 URL 尽可能简洁。
• 在每个 URL 的末尾包含清晰的描述性文本，最好包含您的目标关键字。

它是静态的、简洁的，为博客提供面包屑路径，并使用相关关键字准确描述页面内容。

例如，我们的网站结构曾经包含这样的 URL：https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

而不是像 https://seo.co/images/

网站地图规定

实际上，您可以为您的网站提供两种站点地图，这两种站点地图对 SEO 都很重要。 有多重要？ 这有点值得商榷，但几乎肯定值得努力创造。

干净、有效的站点地图对于优化页面和站点 SEO 至关重要。

HTML 站点地图供用户和搜索引擎爬虫使用，通常可以在网站的页脚中找到。 确保您网站的每个页面都链接到此是一个好主意，因此将它放在页脚中是建立此链接的最快和最可靠的方法。

XML 站点地图更具技术性，您可以通过网站管理员工具将它们直接上传到 Google。只需前往“站点地图”部分，然后单击右上角的“添加/测试站点地图”即可。

如果您的站点地图有任何具体问题，Google 会通知您。

这是 Sitemaps.org 提供的一个很好的例子（了解更多关于 XML 站点地图的理想资源）：

请记住，您的站点始终在变化 — 您几乎在不断地添加页面、删除页面或更改页面，因此请努力使您的站点地图保持最新。 如果您需要一些额外的帮助，可以在网上找到许多流行的网站爬虫——其中一个最受欢迎的是 Screaming Frog，它最多可免费提供 500 个 URL。

内容加载

你在你的网站上看到过这样的东西吗？

那很糟。 您的所有内容都应该能够在任何设备、任何浏览器、几乎任何速度的 Internet 连接上正确加载。 您的内容应该直接从 HTML 加载（您不必完全避免使用 AJAX 或 iFrame，但您的大部分内容应该直接来自 HTML），并且在尝试用户访问时不返回错误。

这样做的原因应该是显而易见的。 谷歌想给人们提供实际的内容——而不是内容应该出现的空白区域。 即使它不是搜索排名因素，它也会是一个重要的用户体验因素，所以不要忽视它。

微格式化

如果您在过去几年中进行过任何重要的搜索，您可能会遇到这样的事情：

请注意问题的措辞和声称的答案，与搜索结果的其余部分分开。 这被称为“丰富的答案”，它是 Google 知识图的一部分。 知识图谱与其说是一个信息库，不如说是一个利用其他网站信息的网络。 在这种情况下，我的查询“那里有多少美国公民”促使谷歌在维基百科页面“美国人口统计”上找到答案。

不幸的是，Google 不能独自完成这一切——它需要网站管理员的帮助才能正确分类和提交信息。 对于网站管理员来说，这提供了一个宝贵的排名机会——它不会增加您的域权限，但会让您有机会将您的信息张贴在传统结果之上。

对信息进行分类的方法是通过微格式化，有时也称为结构化数据或结构化标记。 基本上，它是一种编码格式，您可以在您的网站上使用它来告诉 Google 如何读取事件、人员、组织、行动、评论和许多其他原型等信息。 由于它在技术上变得复杂（并且需要专门撰写一篇文章），因此我不会在此处详细介绍，但 Schema.org 是微格式化领域的领先权威，并提供了如何将其应用于您的站点的详细信息。

谷歌分析和网站管理员工具

从技术上讲，这不会对您的排名有所帮助 - 至少不会直接帮助您 - 但如果您想获得有关您网站的更多知识、主动应对紧迫问题并了解您的策略如何，注册 Google Analytics 和网站管理员工具是必不可少的在职的。 如果您有 Google 帐户，那么您已经成功了一半。 Google Analytics 会提示您创建一个新网站并在您的代码中放置一个跟踪脚本，而网站管理员工具会要求您通过在您的代码中放置一个简短的验证脚本或验证您的网站管理员的电子邮件地址来验证您的所有权。

我已经提到了这些工具可以为您提供的一些现场洞察力，例如抓取您的网站和提交站点地图，我还会提到更多，例如寻找重复内容和评估您的元数据，但要知道还有探索更多功能以改进您的网站。

优化单个页面

现在您知道您的网站已正确编入索引，让我们开始优化您网站的各个页面。 您必须将这些更改应用于站点的每个页面，因此请确保在添加它们时为每个新页面实施它们。

页面标题和元描述

让我们谈谈标题和描述。 看一下这个：

上面的例子是搜索“SEO.co”，自然，我们是第一个出现的。 看看上面突出显示的条目部分。 带有嵌入链接的标题是此页面的标题，而其下方的简短描述是描述或“元描述”。

标题和描述在 SEO 世界中扮演着两个主要角色：

• 他们告诉谷歌你的内容是关于什么的。 例如，如果您的标题类似于“为什么狗对汽车吠叫”之类的内容，那么 Google 将了解您页面的目的，并且更有可能将其用于“为什么我的狗对汽车吠叫”之类的搜索。
• 当他们在搜索列表中看到您的网站时，他们就会形成用户的第一印象。 重要的是开始强大并吸引用户点击。

因此，您的标题和描述应该在所有页面上都表现出以下品质：

• 独特的。 即使您想节省时间，也不要重复标题或描述。 您可以通过前往“搜索外观”>“HTML 改进”来提取 Google WMT 中重复元数据条目的列表。
• 简洁。 不要试图多说。
• 描述性的。 尽可能准确地描述您的内容，包括与您的材料相关的关键字。 但是，不要用关键字填充您的标题或描述； 只能像在自然对话中一样使用它们。 关键字填充是一个很大的禁忌。
• 品牌。 但是，对于大多数页面，您的品牌应该出现在标题的末尾，例如“主要关键字词组和标题”。 品牌名称”格式。
• 引人注目。 请记住，您这样做是为了取悦用户，就像您是搜索引擎一样。

考虑到所有这些，是什么让标题和描述有所不同？

只是一些事情：

• 头衔更重要。 对于搜索引擎和用户来说都是如此，因此请确保您的标题尽可能好。 你有更多的描述空间。
• 每个都有不同的长度要求。 有一个严格的字符限制，如果你通过它，谷歌会截断你的材料（如果可能，你想避免这种情况，但如果你偶尔有差异，这不是世界末日）。 标题限制为 75 个字符，而描述限制为 160 个。

当我们谈论标题和描述时，不要忘记您的标题标签。 按顺序编号（H1、H2、H3 等），标题标签表示正文内容的要点——几乎就像一个目录。 这可以帮助搜索引擎正确理解和索引您的内容，因为标题比标准正文副本的权重更大。

网址结构

我已经讨论过什么是一个好的 URL（在上面的索引部分），所以我不会重复我自己。 但是，重要的是要提醒您，每个页面都应该有一个格式正确的 URL，最好少于 90 个字符。 每当添加新页面时，请记住这一点。

页面内容

您的页面内容告诉 Google 关于您的页面的很多信息。 尽管它通常用作更重要的标题、描述和标题（请参阅上面的两个部分）的补充信息，但您不应忽视站点任何页面的页面内容。 至少，您应该有 100 字的高度描述性内容。 如果你不能提供，你可能应该在这里有一个页面。

内容为您提供三个机会：

• 它表明你关心你的听众。 谷歌只会对内容充足的页面进行排名，否则用户将无法获得他们需要的内容。
• 它让您有机会展示更多关键字。 除了标题、描述和标题中包含的关键字之外，您还可以使用关键字短语的变体和同义词来利用语义搜索模式。 同样，注意不要过度优化； 只使用自然出现的术语。
• 它可以帮助您获得链接。 入站链接意味着更大的权限，但外部网站只会在您的内容有价值时链接到您。

所谓“优质”内容的因素有很多——太多了，无法在此一一列出，但这些基础知识应该能让您朝着正确的方向开始。

关于重复内容的说明

一个快速说明 - 您网站上的所有内容都应该是独一无二的（这意味着它不会出现在您网站上的其他任何地方）。 有时，替代 URL 形式（如 https:// 与 https://）可能会导致 Google 将一页索引两次并将其注册为重复内容。 这是个坏消息。 幸运的是，它很容易检测和纠正——在搜索外观> HTML 改进下的 Google WMT 中查看，您可以生成重复内容实例的列表。 从这里，您可以使用您的 robots.txt 文件（见上文）来阻止每个发生的违规者的一个实例，或设置 301 重定向以正确规范您的链接。

图片

在您的网站上尽可能多地包含图像是个好主意。 结合高质量的书面内容，这些有助于向 Google 传达您是一个致力于为用户提供优质内容的高权威网站。 但是，您不能只是在整个网站上填充图像并期望排名更高。

图片可以通过两种主要方式提高您的搜索可见性：

• 它们的上下文相关性向 Google 表明质量和上下文。 例如，如果您在文章“亚马逊雨林中要注意的有毒动物”中将图片命名为“亚马逊雨林中的毒镖蛙示例”，那么 Google 就会清楚地了解您尝试向用户提供的内容。
• 它们的直接描述使它们能够出现在图像搜索中。 图片搜索不像传统搜索那么流行，但您永远不知道何时有人可能会搜索“箭蛙”图片并最终在您的网站上绊倒——这是一个很容易捕捉到的机会，所以不要错过它。

有两种方法可以优化您的图像：

• 标题。 标题应该与您的作品和图像上下文相关。
• Alt 标签。 Alt 标签用作图像内容的直接描述符。

例如，拍摄华盛顿纪念碑的这张照片：

一个好的标题可能是：“这张华盛顿纪念碑照片说明了如何为 SEO 优化图像”

虽然好的替代文字可能是：“华盛顿纪念碑对着天空”

请注意我没有用关键字填充其中任何一个，也没有描述不存在的东西。 诸如“纪念碑 SEO 最佳实践和现场优化”之类的内容不会很好地为我服务（并且在本段的正文中也可能不会很好地为我服务）。

此外，您的标题和 alt 标签应遵循我为页面标题和描述概述的大多数一般最佳实践（即独特、简洁、描述性和引人注目）。

您还可以通过使图像采用适当的格式（.jpg 和 .gif 是流行的备用格式）以及使图像更小且更易于下载（最大限度地提高网站速度——稍后详细介绍）来优化图像。

内部链接和外部链接

您的大部分网站内容应包含指向其他页面（内部和外部）的链接。

内部链接很重要，因为它们在您网站的不同区域之间建立连接，并使您的用户更容易导航。 您的网站链接越紧密，Google 就会越开心。 作为一般规则，在任何其他时间，您网站的任何单个页面都不应与任何其他页面相距四次以上。

外部链接很重要，因为它们表明你不仅仅是在编造事情——它们是你对外部权威的呼唤。

对于这两种类型的链接，重要的是您的锚文本准确且具有描述性； 不要只是命名您要链接到的页面，也不要尝试用关键字填充锚文本。

无耻的插件：本质上，我们是一个链接构建机构，为场外 SEO 提供直接链接构建。 这是我们的专业 SEO 服务之一。

网站性能

您网站的表现也会影响您的域权限，这反过来又会影响您的网页在搜索中的排名。 这些通常次要于您的网站结构和现场内容等因素，但会影响您的最终排名。

移动优化

移动优化不是可选的。 去年，移动流量首次超过桌面流量，并且仍然没有停止增长。 如果这还不够激励，谷歌随后发布了“Mobilegeddon”更新，以奖励每一个拥有功能齐全的移动网站的网站，并惩罚没有移动网站的网站。

针对移动设备进行了优化意味着您的网站：

• 在移动设备上快速轻松地加载。
• 以“拇指友好”格式提供不需要放大和缩小的设计。
• 以可读格式显示文本，无需缩放。
• 可以在移动设备上查看其所有图像和视频。
• 具有适合移动设备的按钮和表单域。

有几种方法可以实现这一点，但迄今为止最简单和最受欢迎的是通过响应式设计。 响应式设计会自动调整站点以适应访问它的任何设备。

一个很好的例子是 CNN 的网站：

看内容基本一样，只是在手机版上“叠加”，方便手机用户访问。 如果您不确定您的网站是否被视为“适合移动设备”，Google 提供了一个免费测试，您可以使用它来找出答案。

正常运行时间和 404 错误

您的网站应该大部分时间都在运行。 如果它因为服务器问题或维护而出现故障，您应该意识到它并迅速工作以将其恢复正常。 这不言而喻。

404 错误提供了更多的灵活性； 当您的某个页面不再存在时（通常是因为它被删除、重命名或移动），这些就会出现。 404 错误不会直接损害您的排名，但它们可能会给您带来一些用户体验问题——例如，如果用户点击旧链接或查看旧索引页面但只发现 404 错误，他们可能会离开并且永远不会回来。

有两种简单的方法可以“修复” 404 错误，而且这两种方法都受到 Google 的欢迎：

• 恢复页面。 修复命名约定，或将页面放回原处。
• 创建 301 重定向。 将流量重定向到新版本的页面或类似的页面。 您可以在此处直接从 Google 阅读有关如何执行此操作的更多信息。

话虽如此，在某些情况下，单独留下 404 错误是最好的选择，例如当页面与您的品牌不再相关时。

网站速度

过去，网站速度对排名因素的影响并不大，但这种情况正在迅速改变。 网站速度至关重要。 您的网站加载速度越快，您的用户就会越开心——为您提供排名奖励和品牌声誉奖励。

有几种方法可以加快网站的性能，包括：

• 减小图像的大小。
• 删除不需要的插件或附加组件。
• 使用缓存插件（有效）。
• 启用压缩。
• 删除旧的或未使用的内容草稿。
• 纠正任何可能阻碍您的托管问题。

网站速度对移动用户尤其重要，因为大多数移动设备的加载时间比同类桌面连接慢。 移动用户也往往要求更高，因此这里的每一秒都很重要。

网站安全

保持网站安全不会给您带来太多额外的排名提升，但对您的用户来说却是有价值的。 选择 SSL 加密（您可以通过 https:// 中的“s”告诉您有此加密），您的用户数据将更加安全。 尽管如此，https 仍然是一个排名信号，随着时间的推移，它可能会变得越来越强大。 您可以通过您的托管服务提供商购买 SSL 证书。

关于 CMS 的说明

在结束本文之前，我想提一下有关 CMS 的一些内容。 大多数现代 CMS，包括越来越流行的 WordPress，都提供内置的 SEO 功能，其中一些声称可以代表您或“自动”优化您的网站，而另一些则在更简单的界面中提供这些选项，例如允许您可以输入标题和描述，而不是将它们嵌入到代码中。

这些工具中的大多数都是宝贵的节省时间的工具，可帮助您减少误差幅度并更快、更高效地完成工作。 但是，不要做任何假设。 仅仅假设您的 CMS 为您“照顾”了一些东西是不够的。 自己运行测试，不要害怕深入研究您网站的代码。

您的终极现场 SEO 清单

我已经为您提供了很多信息，为了让事情变得更简单，这里有一个“最终”清单，您可以使用它来确保您有效地优化您的网站（分为网站级部分和页面级部分）。

打印出来放在手边：

全站：

• 仔细检查并上传您的 robots.txt 文件，以确保搜索引擎正确索引您的网站。
• 检查以注意可能阻止索引的任何服务器错误。
• 保持所有 URL 静态，并使用面包屑路径和最少字符进行逻辑组织。
• 使用 HTML 和 XML 站点地图，并保持更新。
• 确保您的内容直接从 HTML 正确加载，并在所有设备和浏览器上加载。
• 使用微格式为搜索引擎提供结构化信息。
• 使用带有描述性锚文本的内部链接使您的网站更易于导航。
• 使用带有描述性锚文本的外部链接使您的网站更具权威性。
• 确保所有图像都配备了独特的描述和 alt 标签。
• 最大限度地提高所有页面上的网站速度。
• 通过 SSL 加密确保站点安全。

对于单个页面：

• 确保您的标题标签少于 70 个字符、唯一、描述性并包含对目标关键字的引用。
• 确保您的元描述少于 160 个字符、唯一、描述性并包含对目标关键字的引用。
• 在您的所有文章中包含正确的 H1、H2、H3（等等）标题标签。
• 将每个 URL 保持在 90 个字符以内，并带有描述性文本且没有奇怪的字符。
• 在每个页面上包括几百字（最少）描述性的、独特的内容。

如何改进现场搜索功能

现场搜索对于改善您的用户体验、帮助您了解用户需求和行为并最终促进您网站上的转化非常有价值。 虽然潜在客户可能能够轻松找到您的网站，但如果他们无法在您的网站上快速找到他们想要的内容，他们可能会在有机会与您互动之前离开。

设置现场搜索相对简单，您可能已经准备好了。 然而，完善您的现场搜索方法是一个不同的、更复杂的问题。 与任何营销或用户体验计划一样，总有改进的空间，改进您的现场搜索功能可以显着增加您的现场转化率。

现场搜索的类型

中心前提是相同的——使用现场搜索功能来查找内容——但实际上存在三种不同类型的现场搜索。 每一个都迎合了具有不同意图的不同类型的用户，您必须更改搜索功能以最适合其理想类型。

目的地导向

面向目的地的搜索都是为了到达某个地方。 它可能是寻找特定页面的回访用户，也可能是寻找最近帖子的社交关注者。 无论如何，此搜索功能需要尽快显示最相关的结果。

信息导向

面向信息的搜索没有目的地。 相反，他们专注于访问讨论某个主题的页面。 这些类型的搜索需要一个功能来显示整个网站的大量结果，从与用户查询最相关的开始。 找到“完美”的匹配并不是主要目标； 找到多个可行的选择是。

产品导向

面向产品的搜索是电子商务平台独有的，顺便说一句，电子商务平台从改进其现场搜索功能中获益最多。 这些搜索涉及客户搜索特定产品或服务，您作为响应显示的搜索结果类型可能决定客户最终是否向您购买。

在哪里放置搜索栏

搜索栏的位置将决定有多少人使用它，以及他们找到它的难易程度。 理想的用户会希望使用您的搜索栏、寻找它、立即找到它、使用它并到达他们预期的目的地。 此循环中的任何中断都可能损害您最终转化该用户的能力。 为了确保您可以轻松找到您的搜索栏，请将其放置在您网站右上角的某个位置； 这是大多数用户最初看到的地方。 还要确保搜索功能显示在您网站的每个页面上。

预测搜索功能

预测搜索功能大大有助于搜索栏的功能。 如果用户不确定他/她正在搜索什么，或者如果他/她只知道执行搜索所需的一条信息，则预测搜索填充功能可以填补剩下的难题。 这对于帮助用户解决打字错误或拼写错误也非常有用。 如果用户没有为输入错误的查询返回结果，他/她可能会离开，但如果您的搜索栏更正了查询，您就可以完全避免这个问题。

添加过滤器

过滤器非常适合面向产品的搜索，但您可能会发现它对其他类型的现场搜索没有用。 过滤器本质上是用户在搜索产品时可以打开和关闭的选项。 例如，如果用户搜索“衬衫”，弹出式过滤器可以允许用户根据衬衫尺寸、价格范围、性别、款式和颜色来优化搜索。 您包含的过滤器类型将根据您的行业和您网站上最受欢迎的产品类型而有所不同。

使用面包屑简化导航

这对于面向产品的搜索特别有用，但任何以类别和子类别中的页面或产品为特色的搜索都可以从中受益。 For example, if a user starts by searching for a category of products, then drills down into a subcategory, a breadcrumbs-style mini navigation at the top of the search results page can help the user get back to the beginning of the process easily. It can decrease bounce rates and recover possible sales when the user doesn't immediately find what he/she is looking for.

Using Semantic Search

Semantic search is a sophisticated search function that analyzes the intent behind a user query rather than analyzing the keywords they input at face value. This is becoming increasingly important as fewer people rely on keyword-based searches and more users rely on full phrases. If you can develop a semantic search functionality into your onsite search function, you'll be able to give more accurate, relevant results for long-tail user queries.

Reviewing Your Success in Analytics

Once you've got your search functionality near-perfected, you can start reviewing the fruits of your labor. In Google Analytics, you can easily set up monitoring for your onsite search history. Once that's in place, you can review onsite search trends including popular user queries, bounce rates post-search, and how many people ended up converting after finding what they were looking for. You can use this data to further enhance your search features. Your onsite search function is more important than you might have realized, especially if you're running an e-commerce platform. Make whatever improvements you can, whenever you can, and keep a close eye on your data to determine what changes you'll need to make in the future..

How to Optimize Your Blog Posts

Blogging remains an indispensable online marketing tool. Neglecting to include a blog in your online marketing is nearly out of the question. With a blog, you provide continuous value to your users, offer solutions to their problems, and display your expertise to a potentially broader audience.

Blogging is also an excellent tool for SEO.

Google and most of the other search engines love blogs. When you optimize properly for a blog for search, it tends to rank almost immediately. The search engines especially love blogs that are constantly updated with high quality and relevant posts. Recall that quality and content freshness play huge roles in search engine rankings.

Fortunately, it's quite simple to rank a blog post. By following and implementing best practices for on-site optimization, you can boost your blog's ranking. The key is to place keywords within certain proper areas in each of your blog posts.

After determining the right keywords for your next post, keep in mind the key blog post sections below. They describe the areas where keywords should be placed.

Optimizing the blog post title

The title (H1) is arguably the most important section to be optimized for keywords. The title alerts not only the users about the content the post; most especially, it alerts the search engine spiders. A rule of thumb for optimizing titles for keywords is to use the keywords early in the title and avoid repeating the same keywords within the title.

Also, make the keywords read naturally. Don't be too concerned about exact-match keywords: the search engines are working to deliver accurate search results based on latent semantic indexing. Consider the title “Roofing Los Angeles Tips for Homeowners,” which is optimized for the keywords “Roofing Los Angeles.” That doesn't read that great if you compare it to “Roofing Tips for Los Angeles Homeowners.” Ultimately, the former stands a good chance of getting slapped by Google for spamming and quality issues.

Use keywords in meta description tags

Meta descriptions are no longer used to determine a site's ranking, but they're still useful for web surfers. Google and other search engines use the meta description as text displays in SERPs to offer users a sort of preview (not to be confused with Rich Snippets) with regard to what the page is about.

So take advantage of the meta description tags by including the keywords your post is optimizing for. Also, it's highly recommended that you use copywriting elements when writing meta descriptions to entice users to visit the site.

Focus your blog post on just one or two keywords

Assuming the focus of your blog post is just one general topic, you should stick to just one or two keywords, and identify the second keyword as a secondary keyword. This allows you to maximize traffic that is funneled to your post via the search engines. Focusing on several keywords diminishes the value of your post, and could raise spam flags.

It's recommended to use keywords early in the post, in the middle, and in the final paragraph. Be careful not to over-optimize your post with the same keywords. Try to diversify the use of keywords by also utilizing related terms.

Also, when using keywords as an anchor text to point readers to a related post within your blog, try to avoid overuse of exact-match keywords. Diversify anchor texts by using related terms as hyperlinks.

Keywords in image Alt-tags

Adding images to blog posts can make them a lot more engaging. It's also good for SEO. Images on posts can be keyword-optimized by adding alternate text. This is useful for those times when the image doesn't load on your visitor's browser.

Most importantly, alternate texts are embedded within your page's HTML codes. These texts are picked up by Google's spiders and are added to the index. Most blogging platforms provide tools to make it easy for webmasters to add alternate tags to images. However, if your blogging platform doesn't offer such a feature, check with your web developer.

Google loves to use rich answers —the bits of information you sometimes see immediately in search results, above and apart from traditional SERP entries. Rich answers are growing in prominence and importance, but Google relies on others to get the job done. Microformatting is a backend markup that feeds Google this information in digestible chunks, establishing a universal language that all webmasters and bots can follow. If you aren't using it, you're missing out on some serious potential search visibility (and leaving your users with less information, accordingly).

What is the Future of On-site SEO?

Historically, there have been some significant changes to how onsite optimization works—for example, a decade ago, it was neither imperative nor even appropriate to optimize your site for mobile devices. Today, having a non-optimized mobile site is archaic, and can significantly stifle your potential growth. However, by and large, most onsite optimization factors have remained consistent.

(Image Source: SearchEngineWatch)

The bottom line for onsite optimization is that it sets your site up for the search engine rankings you want.

Why On-site SEO Could Be in for Massive Changes

So why are we on the verge of a potential disruption in the world of onsite optimization? There are three factors working together here:

• Different forms of search. First, you have to recognize that there are different types of search engines entering the game. Personal digital assistants, which would have been considered impossibly futuristic just a few decades ago, are now commonplace, and users are searching in new ways—mobile devices alone have had a dramatic impact on how people use search in the modern world.
• Advanced data interpretation. If you've been plugged into any tech news in the past few years, you know the power of big data and how much insight we'll be able to gather on users and systems in the near future. More user data means more sophisticated ways of evaluating user experiences, which could lead to further refinement of onsite ranking factors.
• New types of “sites.” Finally, we have to recognize that what's considered a “site” may be undergoing a significant evolution. I'll touch on this more in the next section, but suffice it to say, the traditional website may be on its last legs. How can you perform onsite optimization where there is no site? We'll explore this idea later on.

With that being said, let's explore some of the potential game-changers in the onsite optimization world, some of which could start having a massive effect on how we optimize websites as early as this year.

App-Based SEO

The first and potentially most significant trend I want to explore is the development of app-based SEO. Obviously, apps have permeated our society thanks to the popularity of mobile devices and the convenience of app functionality. Since apps don't require the intermediary step of firing up a web browser, they're becoming a more popular means of discovering online content and using online-specific functionality.

What does this have to do with onsite SEO? 一切。

现有应用 SEO

首先，重要的是要承认已经与当今用户相关的应用 SEO 数量。 应用程序开始替代传统网站，偶尔提供网站无法提供的功能，但更多时候提供网站功能，但以更方便、特定于设备的方式提供。

应用 SEO 的基本关键是优化您的应用以供 Google（和其他搜索引擎）索引，这与现场优化确保您的网站被索引的方式非常相似。 对于大多数应用程序，这涉及在您的应用程序列表和 Google 的搜索机器人之间建立通信，因此 Google 可以提取您的应用程序名称、简单描述、与您的应用程序相关联的图标以及任何评论等信息。 然后，只要用户输入相关查询，Google 就可以在 SERP 中提供您的应用程序（以及“安装”按钮）。

（图片来源：谷歌）

还有一个应用程序 SEO 功能称为“应用程序深层链接”，但我希望在不久的将来有一个更吸引人的名称。 此功能允许您构建指向应用程序内部页面或屏幕的链接，使 Google 能够直接在搜索结果中链接到这些页面或屏幕。

（图片来源：谷歌）

这个过程有一个限制：用户必须已经安装了应用程序才能在他们的搜索结果中看到这些深层链接。 但是在测试版中有一个解决方案！

应用程序流

谷歌最新的创意是一项名为“应用程序流”的功能，它允许用户访问应用程序内的深度链接内容，有时整个应用程序自己运行，而无需将应用程序下载到他们的设备上。 前提有点简单； Google 托管这些应用程序，并允许用户仅使用它们的相关部分，这与 Netflix 在您观看时流式传输电影和节目的方式非常相似。

（图片来源：TechCrunch）

这个概念甚至扩展到广告领域，这对于围绕移动应用程序使用的公司来说非常有用。 公司可能会允许在结果中“试用”他们的应用程序，让用户有机会在购买之前流式传输应用程序：

（图片来源：SearchEngineLand）

那么，这意味着什么？ 这意味着应用程序正在开发自己的“类型”现场优化，这与我们在传统网站中所习惯的不同。 就目前而言，这似乎是一个噱头，但有理由相信这种变化可能会比我们想象的更早地降临到我们所有人身上。

方向转移

这里要记住的最重要的因素是消费趋势的发展方式。 移动流量已经超过桌面流量，而且没有迹象表明其势头会很快停止。

（图片来源：SearchEngineWatch）

应用采用率也呈上升趋势，与移动流量数据密切相关（如您所料）。 正因为如此，用户会在他们的搜索结果中要求更多的应用程序功能（但是这些结果可能会生成），搜索引擎会做更多的事情来支持应用程序。

应用程序能否取代传统网站？

本节最重要的问题是，所有这些花哨的应用 SEO 功能和不断上升的应用使用量是否最终会完全取代传统网站。 从概念上讲，应用程序只是网站的“更好”版本。 它们在本地托管，因此更加可靠，提供更独特、可定制的体验，可以直接从您的设备访问它们，省去了使用浏览器的中间步骤，并且网站提供的任何东西都比不上应用程序不能。

但仅仅因为应用程序“可以”取代传统网站，并不意味着它们不可避免地会取代，特别是对于老一辈人来说，他们可能不愿意在整个数字时代都知道的传统网站上采用应用程序。 尽管如此，即使应用程序不能完全取代传统网站，它们仍将是未来 SEO 发展的重要参与者。

您的企业需要应用程序吗？

作为本次讨论的相关说明，您可能想知道您的企业是否“需要”采用应用程序，因为它们在 SEO 领域变得如此流行和有影响力。 目前的答案是否定的。 绝大多数用户仍在使用传统网站，开发应用程序的成本通常只有在您有特定需求作为商业模式的一部分，或者有大量消费者需求时才值得。

丰富的片段和即时答案

开发的另一个前沿是丰富的答案，有时称为即时答案或知识图条目。 这些是 Google 为搜索简单、可回答查询的用户提供的简明答案，它们有多种形式。 它们可能是几行描述问题解决方案的解释性文本，也可能是复杂的图表、日历或图形描述，具体取决于查询的性质。

看看这些例子：

请注意底部示例中的答案如何包含引文，以及指向信息来源的链接。 Google 从外部来源获取其所有知识图信息，如果您是贡献者之一，您将获得这种可见性。 由于用户正在获得他们正在寻找的答案，因此您获得的流量可能不如普通的顶部位置，但您将在结果中最显眼。

丰富答案的兴起

这里最重要的优化影响因素是提供的丰富答案数量的急剧增加。 谷歌正在快速为 SEO 开发丰富的片段功能，因为它了解用户的绝对价值——无需点击链接即可立即获得您想要的答案，这就是下一代搜索引擎。 就在过去的一年里，得到丰富答案的查询数量激增，与谷歌破译和解决复杂用户查询的能力不断增强相对应。

（图片来源：石庙）

个人数字助理也能够为用户提供更直接的答案。 那么，这种提供直接信息的能力增强对现场优化意味着什么？

结构化数据作为排名信号

第一种可能性是结构化数据可能成为排名信号。 谷歌和其他搜索引擎依赖网站使用特定架构、结构化标记来提供可用于此类答案的信息。 Schema.org 是一个很好的资源，即使是业余编码人员也可以在相对较短的时间内在站点上实现此标记。 因此，谷歌可能会开始奖励那些提供更完全依从性页面或提供更好信息的网站。

约翰·穆勒最近谈到了这一点：

（图片来源：SearchEngineLand）

竞争和复杂因素

这里有一些因素需要考虑，这些因素使现场优化与丰富答案的关系复杂化：

• 竞争因素。 在丰富的答案情况下，最高位置只有一个位置，这意味着竞争比以往任何时候都更加激烈。 您不仅必须为用户的查询提供最相关的答案，还必须从竞争该位置的任何人中获得最高权限。 这需要更多的异地优化和以权威为中心的 SEO。
• 有机流量和传统 SERP 条目的下降。 提供即时答案使得用户点击链接的可能性有所降低。 他们也不太可能在列表下方看到自然搜索条目，从而降低“传统”SERP 布局的重要性，并可能影响现有现场因素（如标题标签和元描述）的相关性（稍后会详细介绍）。
• 替代目标。 从短期来看，最好定位并提供 Google 目前可能无法提供答案的复杂信息。 然而，随着知识图谱变得更加先进，企业将越来越难做到这一点。

这里的底线是，直接提供的答案正在改变传统的 SERP、平均用户体验，并且正在改变您的网站被视为权威所需要的条件。

用户体验因素

搜索引擎的底线是让用户满意，并且随着他们了解有关员工想要和需要什么的更多信息，他们将不断发展。 技术正变得足够先进，可以提取大量用户的大数据； 这将很快使 Google 和其他搜索引擎能够更多地了解其用户如何与网站互动。 反过来，这将迫使网站管理员采用更多有利于有益用户体验的现场更改。

用户行为和参与度

目前，用户行为作为外围排名因素； 在页面上花费的时间越长是高权威或其他高价值网站的一般指标，而较高的跳出率则表明权威低得多。 在不久的将来，谷歌可能会考虑更具体的可用性因素作为排名信号，例如他们滚动浏览网站的速度，是否看起来好像他们正在阅读内容，以及他们点击您的网站的顺序链接。

用户参与因素可能类似地发挥作用。 例如，用户在您的博客上发表评论的速度有多快，或者用户连接到的其他应用程序可能表明您的网站的权威性。

定性优化

这些新功能与大数据的其他应用相结合，将使现场优化在本质上更加定性。 除了达到“基本原则”（其中一些将在下一节中描述）之外，您的网站还需要定性地取悦您的用户群，这将需要进行大量测试和调整。 对于一些网站管理员来说，这并不是什么新鲜事； 这是转换优化所需要的，但很快，搜索引擎可能会需要它。

现有因素

到目前为止，我一直在探索新技术和趋势将如何影响现场优化领域新增功能的开发。 但是已经存在的现场优化策略呢？ 未来几年他们将受到怎样的影响？ 他们会保持不变吗？ 消失？ 发展？ 我想快速了解一些最重要的因素，以及它们如何与时俱进：

• 基本功能。 您网站的“基本”功能是指用户能够在所有设备和浏览器上访问您的网站、加载其所有内容（包括视频和图像）并在没有任何明显障碍的情况下使用该内容。 作为一般概念，这将保持不变——您将始终需要您的网站（或应用程序）来执行。 然而，这些性能标准可能会随着消费者对新技术的采用而改变，类似于移动设备如何激发“移动优化”的必要性。
• 移动优化。 这是移动优化的完美转场，这是现代现场优化的另一个主要原则。 移动优化会发生什么？ 首先，它可能将不再是一个术语。 我们距离移动设备在我们的社会中变得如此根深蒂固，以至于我们不再将其视为“新事物”，而是开始将移动优化视为默认标准。 从那时起，可能会有更奇怪的设备和用户体验开始担心。
• URL 结构和站点映射。 目前，搜索引擎需要某种程度的站点映射来轻松地对您的站点进行分类和解释，以及一个易于用户遵循的 URL 结构（使用适当的名称来帮助搜索引擎了解您的页面意图​​）。 只要传统网站还活着，URL 结构就仍然很重要，而且这些标准是否会改变是值得怀疑的。 但是，应用程序可能需要一种新的基础架构映射和 URL 的替代品（因为所有内容都托管在应用程序中）。
• 内部链接。 内部链接使用户可以更轻松地浏览您的网站，并帮助搜索引擎了解您所有页面之间的独特关系。 我想这些在某种程度上仍然很重要，但随着对用户体验的日益重视，这将不得不发展。 您的锚文本和链接位置需要进一步优化以改善用户体验（不仅仅是为了使您的网站成为更紧密的网络）。
• 网站速度。 网站速度始终很重要，即使传统网站消亡并且应用程序取而代之。 用户不耐烦，要求苛刻，我无法想象他们会随着时间的推移变得不那么耐烦。 无论他们是尝试访问传统的 Web 内容页面还是尝试使用您的应用程序，他们都需要立即获得满意的体验，而由您来为他们提供这些体验。
• 加密。 由于数据泄露和类似的恐慌，用户安全问题一直在增长。 结合网络安全的日益复杂和黑客不断发展的威胁，随着时间的推移，加密和用户安全可能会成为更重要的排名信号。
• 标题标签和元描述。 标题标签和元描述是我分裂的功能。 一方面，搜索引擎需要某种简洁的数据来让他们知道页面的意图是什么，以及用户可能期望在该页面上显示什么样的内容。 另一方面，传统的 SERP 可能会开始发展，不再需要任何标题和描述条目。 这要归功于基于语音的搜索和提供直接答案的上升趋势。 可能会有某种形式的标题和描述，但它的重要性可能会下降，因为它对点击率的影响较小。
• 现场内容。 最后，还有现场内容，即您在每个内部页面上的内容数量和质量。 在不久的将来，用户将习惯于更快的内容消费体验，因此在评估网站质量时，网站内容可能开始变得越来越少。 它总是很重要，但应用程序可能会根据需要减少内容的结构化，用户可能更喜欢更简洁的体验。

需要注意的关键变化

为了在竞争中保持领先，您需要保持警惕并密切关注这些页面趋势的发展。 总体而言，网站优化的变化将反映传统网站总体角色的变化。 未来几年，这种变化将体现在三个关键领域：

• 应用重要性的上升。 应用程序开始对用户和搜索可见性变得越来越重要，而且这种重要性只会在未来几年内增加。 最终，这可能会导致传统网站的消亡，将“现场”优化留给“应用”优化领域。
• 信息的优先级。 用户渴望更快、更准确、更即时的信息，科技公司希望提供这些信息。 丰富的答案和个人数字助理是试图将这些信息带给用户的技术的两个例子，未来的现场优化技术可能需要提供一些这种快速、简洁、准确的信息——甚至比今天更是如此。
• 用户洞察的复杂性。 搜索引擎将获得更多关于用户的信息，这将使现场评估的过程变得更加复杂（并为用户带来回报）。 这意味着更多基于经验的排名信号，以及我们无法直接控制的更多排名因素，例如更好的 SERP 个性化。

您需要多快适应？

很难确切地说这些变化将在何时或如何发展——基于应用程序的 SEO 已经很活跃，公司开始利用它来开展业务，但我们并没有面临传统网站灭绝的直接危险然而。 技术的发展速度往往比大多数消费者和企业主预期的要快，您当然不想落后，因此通过对冲您的赌注来谨慎行事。

投资于您认为与网站可见度相关的新策略，但不要太快放弃旧技术。 如果让我猜的话，这些变化可能会在未来五年内逐渐显现出来，所以你有足够的时间来评估。

结论

有了这个，您应该拥有开始现场搜索引擎优化所需的一切（或检查以确保您正确地做所有事情）。 如果您可以为所有页​​面划掉此清单上的所有项目（并随着站点的增长和变化保持该质量一致），则可以认为您的现场工作已接近完成。 除了这些因素之外，您最关心的应该是用户体验和持续的内容质量——但这些是另一篇文章的主题。

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