ネット中立性の廃止がSEOにどのように悪影響を与えるか
公開: 2021-10-08編集者注：本日、ゲスト著者とSEOスペシャリストからのタイムリーな記事がPage One Power、LauraGreeneにあります。 ローラは、ネット中立性ルールの廃止がSEOに与える潜在的な影響について話し合う予定です。 ここに示されている見解は著者のものであり、必ずしもPage OnePowerの見解を反映しているわけではありません。 ローラを奪う！
ネット中立性の廃止が差し迫っていることを最初に聞いたとき、自分の仕事を考えるのに時間がかかりすぎたことを認めます。
私の最初の考えは、消費者としてでした。 彼らはニュースサイトを検閲するつもりですか？」 しかし、私の頭の中でギアが回ったとき、これがデジタルマーケティング業界、特にSEOに深刻な影響を与えるだろうということに突然気づきました。
私は廃止を阻止するために全力を尽くしました。 私は代表者に手紙を書きました。 私はFCCの議長であるAjitPaiのボイスメールにメッセージを残しました。 そして私はできる限り自分自身を教育しました。 私は、アメリカ人の83％のように、ネット中立性の廃止に反対し、それがビジネスと起業家精神に与える影響について懸念していることを不確かな言葉で表現しませんでした。 結局、それは何の意味もありませんでした。 （アイダホ上院議員ジム・リッシュから）1つの返事がありましたが、それはかなり丁寧な「あなたになりきって」でした。
2017年12月14日、連邦通信委員会は、ネットの中立性を保護する規則を廃止することを決議しました。
多くの作家や報道機関が、これが消費者や中小企業の経営者にとって何を意味するのかを報告しましたが、SEOで働く私たちにとってそれが何を意味するのかを実際に掘り下げた人はほとんどいませんでした。 事実、この廃止はデジタルマーケティングに壊滅的な影響を与える可能性があります。
よく見てみましょう。
ネット中立性とは何ですか？
皆さんのほとんどはネットの中立性が何であるかを知っていると思いますが、後ろの人々のためにそれを本当に素早く調べましょう。
ネット中立性は、インターネットサービスプロバイダー（ISP）がインターネット上のすべてのWebサイトとトラフィックを平等に扱わなければならないという原則です。 本質的に、それは彼らがウェブコンテンツへのアクセスをスピードアップ、スローダウン、または制限/ブロックすることを禁止します。
電気や「昔ながらの」電話サービスと同様に、ネット中立性ガイドラインは、インターネットを一般通信事業者として規制するために作成されました。 この分類は、インターネットが不可欠なサービスと見なされたことを意味し、公正なアクセスを持つことはすべてのアメリカ人の権利でした。 それらの導入以来、これらの規則はインターネットを無料でオープンに保つだけでなく、すべての企業とウェブサイトが平等な競争の場で競争することを可能にしました。
ネット中立性がなくなった今、ISPはどのような力を持っていますか？
ネットの中立性がなくなった今、ブロードバンドプロバイダーは、以前は禁止されていたさまざまなアクションを実行するための自由な範囲を持っています。
まず、ケーブルサービスのように、インターネットをパッケージに分割する場合でも、消費者や企業にさまざまな料金を請求できるようになります。 私を信じないの？ ニュージーランドやポルトガルのような国ですでに起こっていることをチェックしてください。
ソース
第2に、ISPは、競合他社と見なしているWebサイトやアプリケーションの速度を落とす（またはブロックをフラットにする）ことを選択できます。 あるいは、「高速レーン」へのアクセスに料金を支払わないWebサイトの読み込み速度を調整することもできます。 また、コンテンツの品質や関連性に関係なく、企業とのパートナーシップを構築して競合他社のランキングを下げる可能性もあります。
基本的に、インターネットは金持ち、つまりネットの中立性の廃止から最も恩恵を受ける人々に属します。 巨大企業は喜んでISPにお金をフォークして、コンテンツが最初に表示されるようにします。そして、小さな男たちはひらめきに任せられます。 かつてオープンインターネットに依存して会社を立ち上げた中小企業や新興企業は、軌道に乗ることができません。
端的に言えば、少し憂慮すべきことに、ネットの中立性がないため、Comcast、AT＆T、Verizonなどの企業は、どのWebサイト、コンテンツ、アプリケーションが成功し、どれが失敗するかを判断できます。 それはまるであなたの電話会社があなたが誰に電話をかけることを許可されているか（そしてあなたが何を言うことを許可されているか）を決定したかのようです。
それは、私の友達、検閲です。
デジタルマーケティングはどうなりますか？
公平な競争の場で、ネットの中立性はインターネットを使用するすべての企業間の競争を促進しました。 さらに、コンテンツ作成やSEOなどのデジタルマーケティングサービスに対する高い需要を生み出しました。
ただし、規制がなくなったため、提供するデジタルマーケティングの特定の形式に関係なく、影響を受けると言っても過言ではありません。 最悪のシナリオ（そして、ここではあまり気を狂わせないようにしましょう）は、デジタルマーケティングのあらゆる側面がハートビートで役に立たなくなる可能性があります。
それがSEOにどのように影響するか
SEOの世界では、Googleは神です。 ISPがYahooまたはBingと契約を結び、Googleをブロックすることを決定した場合、それはGoogleのために特別に最適化した人々の可視性に驚異的な影響を及ぼします。
ロン・ポピールが言うように、「でも待ってください、もっとあります！」 発生する可能性のあるその他の問題は次のとおりです。
- 巨大企業は、高速レーンに支払うお金を持っており、検索のトップにランクされたままになります。 小さなブランドは、SEOの取り組みに関係なく、検索結果の2ページ目と3ページ目に残り、置き換えられます。
- ランディングページ最適化のベストプラクティスに従っているにもかかわらず、読み込み速度が遅いと、分析がより高いバウンス率に偏ります。
- 私たちのコンテンツがどんなに素晴らしいものであっても、人々がそれを読むためにサイトにアクセスできなければ、それは何の意味もありません。
- パッケージ/ティアが導入された場合、サイトにアクセスできない訪問者は、無駄な広告クリックの増加につながる可能性があります。
- A / Bテストはウィンドウの外に出ます—データが私たちのサイトへのアクセスにお金を払った聴衆にアピールするので、私たちがそれを見ているときだけデータに頼ることはできません。
- インターネット上で行きたい場所にたどり着くことができる人が少なくなると、マーケターは分析するデータが少なくなります。 これにより、サイトを最適化してクライアントに結果を提供することがはるかに困難になります。
簡単に言えば、規制されていないインターネット市場は、過去に行ったSEOの取り組みを損ない、将来的には失業する可能性があります。
それがクライアントにどのように影響するか
ランキングは、誰がサイトを最適化したかではなく、誰が最も資本を持っているかによって決定されます。
一部の顧客が自分のWebサイトの使用を制限される可能性があるという知識に直面すると、ビジネスオーナーは、自分のサイトにアクセスできるようにするために、ほとんどのお金をISPに渡してしまう可能性があります。
それがあなたの収益にどのように影響するか
あなたのクライアントのように、あなた自身のウェブサイトは遅くなる可能性があります。
競合他社が「高速レーン」にアクセスしてアドバンテージを得ているため、あなたもプレイするためにお金を払わなければならない場合があります。 これはあなたのサービスのコストが上がることを意味し、中小企業の所有者はすでに資本を傷つけているので、彼らはマーケティングのコストはそれだけの価値がないと判断するかもしれません。
結論
さて、この記事の口調にもかかわらず、私たちはまだ終末に達していません。
ネットの中立性を回復するための多くのグループによる努力があり、これらの措置が議会や裁判所を通過するまでにはかなりの時間がかかるでしょう。
さらに、ISPがここで私が予測するほど邪悪であることが判明しない可能性があります（スリムなものではありますが）。 しかし、ネットの中立性を殺すことで最大の利益を得るのはインターネットサービスプロバイダーであり、規制緩和を働きかけているので、私は息を止めるつもりはありません。
オープンインターネットは起業家の繁栄を可能にし、Facebook、YouTube、Amazon、Netflixなどの巨人を私たちに与えてくれました。 廃止がイノベーションと起業家精神に悪影響を与えると言っても過言ではありません。 中小企業を門外に出すことは非常に難しいでしょう。
さらに、競争の場でさえネットの中立性に依存していた企業や産業の破壊は、米国経済に壊滅的な影響を与える可能性があります。 大不況につながったサブプライム住宅ローン危機のように、規制の欠如と、ポケットに並ぶことだけを探している企業の太った猫の束は、特に日常のアメリカ人を傷つけることになりかねません。
ネット中立性の廃止に関する最終的な判決を聞くのを待つ間、希望を失わないようにしてください。 議会審査法が下院と上院を通過しなかったとしても、大統領によって拒否されたとしても、2年以内に新政権がホワイトハウスを持ち、ネット中立性規則を廃止することを選択する可能性は常にあります。
それまでは、代表者に電話をかけ、州議会にネット中立性を強制する法案を提出するよう要請することで、声を聞くことができます。
SEOはまだ死んでいません—長い目で見れば—しかしそれを呼吸し続けるのは私たちの仕事です。