Bagaimana Pencabutan Netralitas Bersih Menyakiti SEO

Catatan Editor: Hari ini kami memiliki artikel yang tepat waktu dari penulis tamu, dan Spesialis SEO di Page One Power, Laura Greene. Laura akan membahas dampak potensial dari pencabutan aturan netralitas bersih pada SEO. Pandangan yang diungkapkan di sini adalah milik penulis dan tidak mencerminkan pandangan Page One Power. Bawa pergi Laura!

Saya akui bahwa saya membutuhkan waktu terlalu lama untuk mempertimbangkan pekerjaan saya ketika saya pertama kali mendengar tentang pencabutan netralitas bersih yang akan datang.

Pikiran pertama saya adalah sebagai konsumen: “Berapa biayanya untuk saya? Apakah mereka akan menyensor situs berita?” Tetapi ketika roda gigi berputar di otak saya, tiba-tiba saya sadar bahwa ini akan berdampak serius pada industri pemasaran digital — terutama SEO.

Saya melakukan segala daya saya untuk menghentikan pencabutan. Saya menulis surat kepada perwakilan saya; Saya meninggalkan pesan di pesan suara Ketua FCC, Ajit Pai; dan saya mendidik diri saya sebaik mungkin. Saya menyatakan dengan tegas bahwa saya, seperti 83 persen orang Amerika , menentang pencabutan netralitas bersih, dan bahwa saya khawatir tentang dampaknya terhadap bisnis dan kewirausahaan. Pada akhirnya itu tidak berarti apa-apa. Saya mendapat satu balasan (dari Idaho Sen. Jim Risch) yang cukup sopan “menyebalkan untuk menjadi Anda.”

Pada 14 Desember 2017, Komisi Komunikasi Federal memutuskan untuk mencabut aturan yang melindungi netralitas bersih.

Banyak penulis dan outlet berita melaporkan apa artinya ini bagi konsumen dan pemilik usaha kecil, tetapi hanya sedikit yang benar-benar menyelidiki apa artinya bagi kita yang bekerja di SEO. Faktanya adalah bahwa pencabutan ini dapat berdampak buruk pada pemasaran digital.

Mari kita lihat lebih dekat.

Apa itu Netralitas Bersih?

Saya akan berasumsi bahwa sebagian besar dari Anda tahu apa itu netralitas bersih, tetapi mari kita membahasnya dengan cepat untuk orang-orang di belakang.

Netralitas bersih adalah prinsip bahwa penyedia layanan internet (ISP) harus memperlakukan semua situs web dan lalu lintas di internet secara setara. Intinya, melarang mereka mempercepat, memperlambat, atau membatasi/memblokir akses ke konten web.

Seperti listrik atau layanan telepon "ye olde", pedoman netralitas bersih dibuat untuk mengatur internet sebagai operator umum. Klasifikasi ini berarti bahwa internet dipandang sebagai layanan penting, dan merupakan hak setiap orang Amerika untuk mendapatkan akses yang adil. Sejak diperkenalkan, aturan ini tidak hanya membuat internet tetap bebas dan terbuka, tetapi juga memungkinkan semua perusahaan dan situs web untuk bersaing di lapangan yang sama.

Kekuatan Apa yang Dimiliki ISP Sekarang Setelah Netralitas Bersih Hilang?

Sekarang netralitas bersih tidak lagi ada, penyedia broadband memiliki jangkauan bebas untuk mengambil sejumlah tindakan berbeda yang sebelumnya dilarang.

Pertama, mereka akan dapat membebankan harga yang bervariasi kepada konsumen dan perusahaan, bahkan sampai memecah internet menjadi paket-paket, seperti halnya layanan kabel. Tidak percaya padaku? Lihat apa yang sudah terjadi di negara-negara seperti Selandia Baru dan Portugal.

Sumber

Kedua, ISP dapat memilih untuk memperlambat (atau memblokir) situs web dan aplikasi yang mereka pandang sebagai pesaing. Sebagai alternatif, mereka dapat membatasi kecepatan pemuatan situs web yang tidak membayar untuk akses ke "jalur cepat" mereka. Ada juga kemungkinan mereka menjalin kemitraan dengan perusahaan untuk menurunkan peringkat pesaing mereka — terlepas dari kualitas atau relevansi konten mereka.

Pada dasarnya, internet akan menjadi milik orang kaya — mereka yang paling diuntungkan dari pencabutan netralitas bersih. Perusahaan raksasa dengan senang hati akan membayar uang ke ISP untuk memastikan konten mereka dilihat terlebih dahulu, dan orang-orang kecil akan dibiarkan menggelepar. Usaha kecil dan pemula yang pernah mengandalkan internet terbuka untuk meluncurkan perusahaan mereka akan gagal untuk memulai.

Sederhananya — dan sedikit mengkhawatirkan — tidak adanya netralitas bersih membuat perusahaan seperti Comcast, AT&T, dan Verizon dapat memutuskan situs web, konten, dan aplikasi mana yang berhasil dan mana yang gagal. Seolah-olah perusahaan telepon Anda menentukan siapa yang boleh Anda hubungi (dan apa yang boleh Anda katakan).

Itu, teman-teman, adalah penyensoran.

Apa yang Akan Terjadi pada Pemasaran Digital?

Dengan lapangan bermain yang merata, netralitas bersih mendorong persaingan di antara semua bisnis yang menggunakan internet. Selain itu, ini menghasilkan permintaan yang tinggi untuk layanan pemasaran digital seperti pembuatan konten dan SEO.

Namun, dengan hilangnya peraturan, aman untuk mengatakan bahwa apa pun bentuk pemasaran digital yang Anda tawarkan, Anda akan terpengaruh. Skenario terburuk (dan mari kita coba untuk tidak terlalu panik, di sini) setiap aspek pemasaran digital dapat dianggap tidak berguna dalam sekejap.

Bagaimana Ini Akan Mempengaruhi SEO

Dalam dunia SEO, Google adalah Tuhan. Jika ISP memutuskan untuk membuat kesepakatan dengan Yahoo atau Bing dan memblokir Google, itu akan memiliki efek mengejutkan pada visibilitas bagi mereka yang dioptimalkan khusus untuk Google — yang, Anda tahu, hampir semua dari kita.

Seperti yang dikatakan Ron Popeil, "Tapi tunggu, masih ada lagi!" Masalah lain yang mungkin muncul meliputi:

• Perusahaan raksasa akan memiliki uang untuk membayar jalur cepat dan tetap berada di peringkat teratas pencarian. Merek kecil akan tergeser, tetap berada di halaman kedua dan ketiga hasil pencarian, terlepas dari upaya SEO.
• Meskipun mengikuti praktik terbaik untuk pengoptimalan halaman arahan, kecepatan pemuatan yang rendah akan mengarahkan analisis ke rasio pentalan yang lebih tinggi.
• Tidak peduli seberapa hebat konten kami, itu tidak akan berarti apa-apa jika orang tidak dapat membuka situs untuk membacanya.
• Jika paket/tingkatan diperkenalkan, pengunjung yang tidak dapat mengakses situs dapat menyebabkan peningkatan klik iklan yang sia-sia.
• Pengujian A/B tidak akan dilakukan lagi — kami tidak dapat mengandalkan data jika kami hanya melihatnya karena data tersebut menarik bagi pemirsa yang telah membayar untuk mengakses situs kami.
• Dengan lebih sedikit orang yang dapat mencapai tujuan mereka di internet, pemasar akan memiliki lebih sedikit data untuk dianalisis. Ini akan mempersulit kami untuk mengoptimalkan situs dan memberikan hasil kepada klien.

Sederhananya, pasar internet yang tidak diatur akan melumpuhkan upaya SEO apa pun yang telah kami lakukan di masa lalu dan dapat membuat kami menganggur di masa depan.

Bagaimana Ini Akan Mempengaruhi Klien Anda

Peringkat akan ditentukan oleh siapa yang memiliki modal paling banyak, bukan siapa yang paling mengoptimalkan situs mereka.

Dihadapkan dengan pengetahuan bahwa beberapa pelanggan dapat dibatasi untuk menggunakan situs web mereka, pemilik bisnis mungkin akhirnya menyerahkan sebagian besar uang mereka ke ISP untuk memastikan situs mereka dapat diakses oleh audiens mereka — menyisakan sedikit tambahan untuk anggaran pemasaran.

Bagaimana Ini Akan Mempengaruhi Keuntungan Anda

Seperti klien Anda, situs web Anda sendiri dapat melambat.

Dengan pesaing mengakses "jalur cepat" dan mendapatkan keuntungan, Anda juga mungkin terpaksa membayar untuk bermain. Ini berarti biaya layanan Anda akan naik, dan dengan pemilik usaha kecil yang sudah kehabisan modal, mereka mungkin memutuskan bahwa biaya pemasaran tidak sepadan.

Kesimpulan

Sekarang, terlepas dari nada artikel ini, kita belum mencapai hari kiamat.

Ada upaya oleh banyak kelompok untuk mengembalikan netralitas bersih, dan itu akan memakan waktu cukup lama sebelum langkah-langkah ini berhasil melalui kongres dan pengadilan.

Selain itu, ada kemungkinan (walaupun kecil) bahwa ISP tidak akan menjadi sejahat yang saya prediksi di sini. Namun, karena penyedia layanan internetlah yang paling diuntungkan dengan membunuh netralitas bersih — dan karena merekalah yang melobi deregulasi — saya tidak akan menahan napas.

Internet terbuka telah memungkinkan pengusaha untuk berkembang, memberi kita raksasa seperti Facebook, YouTube, Amazon, dan Netflix. Tidak berlebihan jika dikatakan bahwa pencabutan tersebut akan berdampak negatif terhadap inovasi dan kewirausahaan. Akan sangat sulit untuk mengeluarkan usaha kecil dari gerbang.

Selain itu, kehancuran bisnis dan industri yang mengandalkan netralitas bersih bahkan untuk lapangan permainan dapat berdampak buruk pada ekonomi AS. Sama seperti krisis hipotek subprime yang menyebabkan Resesi Hebat, kurangnya peraturan dan sekelompok kucing gemuk perusahaan yang hanya ingin memenuhi kantong mereka dapat berakhir dengan menyakiti orang Amerika sehari-hari.

Sementara kita menunggu untuk mendengar putusan akhir tentang pencabutan netralitas bersih, cobalah untuk tidak kehilangan harapan. Bahkan jika Undang-Undang Tinjauan Kongres tidak berhasil melalui DPR dan Senat, bahkan jika diveto oleh presiden, selalu ada kemungkinan bahwa dalam dua tahun, pemerintahan baru akan memiliki Gedung Putih dan memilih untuk menerapkan aturan netralitas bersih.

Sampai saat itu, Anda masih dapat membuat suara Anda didengar dengan memanggil perwakilan Anda dan mendesak legislatif negara bagian Anda untuk memperkenalkan undang-undang untuk menegakkan netralitas bersih .

SEO belum mati — tidak lama lagi — tetapi tugas kita adalah menjaganya tetap bernapas.