Wie die Aufhebung der Netzneutralität SEO schadet

Anmerkung der Redaktion: Heute haben wir einen aktuellen Artikel von Laura Greene, Gastautorin und SEO-Spezialistin hier bei Page One Power. Laura wird die möglichen Auswirkungen der Aufhebung der Netzneutralitätsregeln auf SEO diskutieren. Die hier geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von Page One Power wider. Nimm es weg, Laura!

Ich gebe zu, dass ich viel zu lange gebraucht habe, um über meinen Job nachzudenken, als ich zum ersten Mal von der bevorstehenden Aufhebung der Netzneutralität hörte.

Mein erster Gedanke als Konsument war: „Was kostet mich das? Werden sie Nachrichtenseiten zensieren?“ Aber als sich in meinem Kopf der Gang drehte, dämmerte mir plötzlich, dass dies ernsthafte Auswirkungen auf die digitale Marketingbranche haben würde – insbesondere auf SEO.

Ich habe alles in meiner Macht Stehende getan, um die Aufhebung zu stoppen. Ich schrieb Briefe an meine Vertreter; Ich habe auf der Voicemail des FCC-Vorsitzenden Ajit Pai eine Nachricht hinterlassen; und ich habe mich so gut es ging gebildet. Ich habe unmissverständlich zum Ausdruck gebracht, dass ich wie 83 Prozent der Amerikaner gegen die Aufhebung der Netzneutralität bin und mir Sorgen über die Auswirkungen auf die Wirtschaft und das Unternehmertum mache. Am Ende bedeutete es nichts. Ich bekam eine Antwort (von Senator Jim Risch aus Idaho), die so ziemlich ein höfliches „ist scheiße, du zu sein“ war.

Am 14. Dezember 2017 hat die Federal Communications Commission die Aufhebung der Regeln zum Schutz der Netzneutralität beschlossen.

Zahlreiche Autoren und Nachrichtenagenturen berichteten, was dies für Verbraucher und Kleinunternehmer bedeuten könnte, aber nur wenige haben sich wirklich damit befasst, was es für diejenigen von uns bedeutet, die im SEO-Bereich arbeiten. Tatsache ist, dass diese Aufhebung verheerende Auswirkungen auf das digitale Marketing haben könnte.

Lasst uns genauer hinschauen.

Was ist Netzneutralität?

Ich gehe davon aus, dass die meisten von Ihnen wissen, was Netzneutralität ist, aber lassen Sie uns das für die Leute im Hintergrund ganz schnell durchgehen.

Netzneutralität ist das Prinzip, dass Internet Service Provider (ISPs) alle Websites und den Verkehr im Internet gleich behandeln müssen. Im Wesentlichen verbietet es ihnen, den Zugriff auf Webinhalte zu beschleunigen, zu verlangsamen oder zu beschränken/blockieren.

Wie Strom oder „ye olde“ Telefondienst wurden die Richtlinien zur Netzneutralität geschaffen, um das Internet als gemeinsamen Träger zu regulieren. Diese Klassifizierung bedeutete, dass das Internet als ein wesentlicher Dienst angesehen wurde und es das Recht jedes Amerikaners auf einen fairen Zugang war. Seit ihrer Einführung haben diese Regeln nicht nur das Internet frei und offen gehalten, sondern es allen Unternehmen und Websites ermöglicht, auf einem gleichen Spielfeld zu konkurrieren.

Welche Macht haben ISPs jetzt, da die Netzneutralität weg ist?

Nachdem die Netzneutralität nicht mehr gegeben ist, haben Breitbandanbieter freie Hand, um verschiedene Maßnahmen zu ergreifen, die zuvor verboten waren.

Erstens werden sie in der Lage sein, Verbrauchern und Unternehmen unterschiedliche Gebühren zu berechnen und sogar das Internet in Pakete aufzuteilen, ähnlich wie bei Kabeldiensten. Glauben Sie mir nicht? Sehen Sie sich an, was in Ländern wie Neuseeland und Portugal bereits passiert.

Quelle

Zweitens können ISPs Websites und Anwendungen, die sie als Konkurrenten betrachten, verlangsamen (oder vollständig blockieren). Alternativ können sie die Ladegeschwindigkeit von Websites drosseln, die nicht für den Zugriff auf ihre „Überholspur“ bezahlen. Es besteht auch die Möglichkeit, dass sie Partnerschaften mit Unternehmen eingehen, um die Rankings ihrer Konkurrenten zu verringern – unabhängig von der Qualität oder Relevanz ihrer Inhalte.

Im Grunde wird das Internet den Reichen gehören – denen, die am meisten von der Aufhebung der Netzneutralität profitieren. Die riesigen Konzerne werden den ISPs gerne Geld geben, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte zuerst gesehen werden, und die kleinen Jungs werden ins Stocken geraten. Kleine Unternehmen und Start-ups, die sich einst auf das offene Internet verließen, um ihre Unternehmen zu gründen, werden es nicht schaffen.

Um es klar auszudrücken – und ein bisschen alarmierend – das Fehlen von Netzneutralität lässt Unternehmen wie Comcast, AT&T und Verizon in der Lage, zu entscheiden, welche Websites, Inhalte und Anwendungen erfolgreich sind und welche fehlschlagen. Es wäre, als ob Ihre Telefongesellschaft bestimmt, wen Sie anrufen dürfen (und was Sie sagen dürfen).

Das, meine Freunde, ist Zensur.

Was passiert mit dem digitalen Marketing?

Mit ihren ausgeglichenen Wettbewerbsbedingungen förderte die Netzneutralität den Wettbewerb zwischen allen Unternehmen, die das Internet nutzen. Darüber hinaus wurde eine hohe Nachfrage nach digitalen Marketingdienstleistungen wie Inhaltserstellung und SEO erzeugt.

Mit dem Wegfall der Vorschriften kann man jedoch mit Sicherheit sagen, dass Sie unabhängig davon, welche spezielle Form des digitalen Marketings Sie anbieten, betroffen sein werden. Im schlimmsten Fall (und versuchen wir, hier nicht zu sehr auszuflippen) könnte jede Facette des digitalen Marketings im Handumdrehen nutzlos werden.

Wie es sich auf SEO auswirkt

In der SEO-Welt ist Google Gott. Wenn ein ISP beschließt, einen Deal mit Yahoo oder Bing abzuschließen und Google zu blockieren, hätte dies einen atemberaubenden Effekt auf die Sichtbarkeit für diejenigen, die speziell für Google optimiert haben – was, wie Sie wissen, so ziemlich alle von uns sind.

Wie Ron Popeil sagen würde: „Aber warte, es gibt noch mehr!“ Andere Probleme, die auftreten können, sind:

• Riesige Unternehmen werden das Geld haben, um für Überholspuren zu bezahlen und an der Spitze der Suche zu bleiben. Kleine Marken werden verdrängt und bleiben auf der zweiten und dritten Seite der Suchergebnisse, unabhängig von SEO-Bemühungen.
• Trotz der Befolgung der Best Practices für die Zielseitenoptimierung führen niedrige Ladegeschwindigkeiten zu einer Verzerrung der Analyse in Richtung einer höheren Absprungrate.
• Egal wie großartig unsere Inhalte sind, es bedeutet nichts, wenn die Leute nicht auf die Website gelangen, um sie zu lesen.
• Wenn Pakete/Stufen eingeführt werden, können Besucher, die nicht auf Websites zugreifen können, zu mehr verschwendeten Anzeigenklicks führen.
• A/B-Tests werden das Fenster verlassen – wir können uns nicht auf Daten verlassen, wenn wir sie nur sehen, da sie das Publikum ansprechen, das für den Zugriff auf unsere Websites bezahlt hat.
• Da weniger Menschen im Internet dorthin gelangen können, wo sie hinwollen, müssen Marketingspezialisten weniger Daten analysieren. Dies wird es für uns viel schwieriger machen, Websites zu optimieren und den Kunden Ergebnisse zu liefern.

Einfach ausgedrückt, ein unregulierter Internetmarkt wird alle SEO-Bemühungen, die wir in der Vergangenheit unternommen haben, lahmlegen und uns in Zukunft möglicherweise arbeitslos machen.

Wie es sich auf Ihre Kunden auswirkt

Das Ranking wird davon bestimmt, wer das meiste Kapital hat, nicht wer seine Website am besten optimiert hat.

Konfrontiert mit dem Wissen, dass einige Kunden von der Nutzung ihrer Website eingeschränkt werden könnten, geben Geschäftsinhaber möglicherweise den größten Teil ihres Geldes an ISPs ab, um sicherzustellen, dass ihre Website für ihr Publikum zugänglich ist – was für ein Marketingbudget nur wenig übrig bleibt.

Wie es sich auf Ihr Endergebnis auswirkt

Wie Ihre Kunden könnte auch Ihre eigene Website verlangsamt werden.

Wenn Konkurrenten auf die „Überholspuren“ zugreifen und sich einen Vorteil verschaffen, können auch Sie gezwungen sein, für das Spielen zu bezahlen. Dies bedeutet, dass die Kosten für Ihre Dienstleistungen steigen würden, und da Kleinunternehmer bereits nach Kapital suchen, könnten sie entscheiden, dass sich die Marketingkosten nicht lohnen.

Abschluss

Trotz des Tons dieses Artikels haben wir den Weltuntergang noch nicht erreicht.

Zahlreiche Gruppen bemühen sich um die Wiederherstellung der Netzneutralität, und es wird noch eine ganze Weile dauern, bis diese Maßnahmen den Kongress und die Gerichte passieren.

Darüber hinaus besteht eine (wenn auch geringe) Chance, dass sich die ISPs nicht als so böse erweisen, wie ich es hier prognostiziere. Da es jedoch die Internetdienstanbieter sind, die am meisten davon profitieren, die Netzneutralität zu zerstören – und da sie diejenigen sind, die sich für die Deregulierung einsetzen – werde ich nicht den Atem anhalten.

Das offene Internet hat es Unternehmern ermöglicht, zu gedeihen und uns Giganten wie Facebook, YouTube, Amazon und Netflix zu bescheren. Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass die Aufhebung negative Auswirkungen auf Innovation und Unternehmertum haben wird. Es wird extrem schwierig sein, kleine Unternehmen aus dem Tor zu bekommen.

Darüber hinaus könnte die Zerstörung von Unternehmen und Branchen, die sich auf Netzneutralität verlassen haben, auch nur das Spielfeld, verheerende Auswirkungen auf die US-Wirtschaft haben. Ähnlich wie die Subprime-Hypothekenkrise, die zur Großen Rezession führte, könnten ein Mangel an Regulierung und ein Haufen dicker Konzernkatzen, die nur darauf aus sind, ihre Taschen zu füllen, besonders dem alltäglichen Amerikaner schaden.

Während wir auf das endgültige Urteil zur Aufhebung der Netzneutralität warten, sollten Sie versuchen, die Hoffnung nicht zu verlieren. Selbst wenn der Congressional Review Act nicht durch das Repräsentantenhaus und den Senat gelangt, selbst wenn der Präsident sein Veto einlegt, besteht immer die Möglichkeit, dass in zwei Jahren eine neue Regierung das Weiße Haus hat und sich dafür entscheidet, die Netzneutralitätsregeln zu residieren.

Bis dahin können Sie sich weiterhin Gehör verschaffen, indem Sie Ihre Vertreter anrufen und Ihren Landesgesetzgeber auffordern, einen Gesetzentwurf zur Durchsetzung der Netzneutralität einzubringen .

SEO ist noch nicht tot – noch lange nicht – aber es ist unsere Aufgabe, es am Laufen zu halten.