リンクビルディングを分離することの5つの落とし穴
公開: 2021-10-08リンクビルディングは、真空の中に存在することはできません。
忙しいマーケターとして、あなたはリンクビルディングを一種の銀の弾丸として見るという罠に陥るかもしれません。 リンクが検索の可視性にとって重要であることは知っていますが、リンク取得キャンペーンを自分で開始して管理する時間はありません。
これが、Page One Powerのようなベンダーが存在する理由ですよね？ 他のプロジェクトに集中してランキングが急上昇するのを見ながら、外部のリンク代理店にお金を払ってリンクを取得することはできませんか？
ではない正確に。
Page One Powerでは、最も成功したプロジェクトに共通するのは、真のパートナーシップが存在するということです。
これは、外部ベンダーとして孤立するのではなく、マーケティングチームの一部としてクライアントと協力する機会があることを意味します。 これらのプロジェクトでは、リンクに影響を与えるSEO戦略の他の重要な側面に影響を与えて相談することもできます。
確かに例外があります—私たちのクライアントのマーケティング戦略とSEOのニーズは彼らのビジネスと同じくらいユニークです。 一部のクライアントは、リンク構築に慣れており、すでにリンク取得をマーケティングプランに統合しているため、リンクの保護のみに集中する機会が得られます。 しかし、このような状況でも、オープンで一貫性のあるコミュニケーションラインが存在する必要があります。
持続可能なプロジェクトには、リンク構築をより大規模で全体的なマーケティング計画に統合することが含まれます。 リンクの取得がサイロに分割されると、いくつかの問題が発生します。
- オンサイトの問題により、リンクの価値が低下します。
- 作成したコンテンツはリンクできません。
- 主要なマーケティングの機会を逃しています。
- リンクの機会を逃しています。
- リンクキャンペーンが停止します。
今日は、リンク構築を分離することの落とし穴について説明し、他のSEOサービスやマーケティング機能と提携したときにキャンペーンがより効果的である理由を説明したいと思います。
1.オンサイトの問題によりリンクの価値が低下する
リンク構築チームが技術的およびページ上の最適化に影響を与える手段を持っていない場合、彼らの努力は妨げられます。
リンクは検索の可視性を向上させるための強力なツールですが、最適化が不十分なサイトを指している場合、大きな違いはありません。 ページ速度やモバイルエクスペリエンスの低下などの一般的な技術的問題により、これらのページへのリンクの価値が低下する可能性があります。
これらの理由から、リンクキャンペーンを開始する前に、常にサイト全体の監査を行うことをお勧めします。 これらの監査は問題を浮き彫りにすることができるので、リンクの取得を開始する前に問題を解決して、リンクから最大の価値を確実に得ることができます。
もちろん、最適化されたサイトを維持するには、1回限りの監査では不十分です。 リンクキャンペーンの過程で新しい問題が発生する可能性があり、リンク構築が孤立している場合、これらの問題を伝達して修正する方法はありません。
リンク取得チームは開発者と緊密に連携し、ウェブサイトのパフォーマンスを最適化してリンク構築のメリットを最大化するために、オープンで一貫性のあるコミュニケーションラインが存在することを確認する必要があります。
2.作成されたコンテンツはリンクできません
リンクはコンテンツ作成プロセス全体で考慮する必要があるため、リンク構築チームはコンテンツ作成者と連携する必要があります。
リンク可能なアセットを構築する場合は、最初からリンクの価値を組み込む必要があります。 これは、コンテンツ作成者が、次のようなリンク可能性に影響を与える変数についてリンクビルダーと相談していることを意味します。
- 内部リンクの機会。
- 競合他社の戦略とコンテンツ。
- 検索の機会とコンテンツのギャップ。
- 適切にリンクされたコンテンツの一般的な属性。
- さまざまなトピックに関連する潜在的なリンクの見通し。
リンクの価値を最大限に高めるには、新しいコンテンツやページを作成する前に、これらの要素を考慮する必要があります。 コンテンツのアイデアとリンク構築戦略は密接に関連している必要があります。
具体的には、キーワードリサーチは、リンクビルディングと同様にコンテンツ作成にとっても重要です。 リンク取得のために行われた調査は、新しいページが検索の機会とリンクに対して最適化されていることを確認するために、コンテンツのアイデアにも適用する必要があります。
リンク用に最適化されたコンテンツを作成すると、価値のあるリンクを保護するのにはるかに成功します。 ただし、リンク構築チームが隔離されており、コンテンツの作成をガイドできない場合は、リンクや訪問者を引き付けないコンテンツを作成するためのマーケティング費用を浪費する可能性があります。
3.主要なマーケティング機会が失われている
ばらばらのマーケティング部門は、機会を逃すことにつながるギャップを作成します—これはリンク取得が孤立している場合です。
リンク構築に関連する活動と相互作用は、他のマーケティング目標と戦略と自然に一致します。 たとえば、リンクアウトリーチ中に、クライアントのPRチームに利益をもたらす接続を確立することがよくあります。 ただし、クライアントの残りのマーケティング活動から切り離されている場合、包括的な目標に役立つ可能性のある貴重な紹介を行うことはできません。
リンクの取得を分離すると、次のことを見逃す可能性があります。
- 広告の割引。
- スポンサーシップとイベントへの参加。
- ブランドアンバサダーを雇うチャンス。
- マーケティングパートナーシップまたは共同マーケティングプロジェクト。
- 評判とブランディングを管理する機会。
- コミュニティの関与と相互作用のためのチャネル。
- もっと。
リンク構築の目標は、Webサイト間のデジタル接続を確立することですが、プロセスの自然な副産物は、関係する人間の間で実際の接続が発生することです。
リンク構築の関係構築の側面は、リンク構築を別個の機能として扱わない限り、他のマーケティング活動に役立つ可能性があります。
4.リンクの機会を逃している
リンク構築が他のマーケティング戦略に統合されていない場合、重要なリンクの機会が失われます。
リンク構築が他のマーケティングチームと通信しないことの欠点は、双方向に行き渡ります。 リンクチームが発見したマーケティングの機会を逃すだけでなく、PR活動や他のマーケティングから明らかになった潜在的なリンクの機会も失われます。
あなたのビジネスの日々の機能から単に生じるリンクの機会はたくさんあります。 これらには以下が含まれます：
- インタビュー。
- お客様の声。
- 合併と買収。
- 奨学金と割引。
- パートナーシップと協会。
- イベントへの参加または後援。
- NS。
リンクはこれらの活動やそれらを実行するチームの焦点ではなく、リンク取得チームが関与しない限り、リンクの公平性はテーブルに残されます。
5.リンクキャンペーンのストール
リンク構築をサイロに入れると、キャンペーンの進行が妨げられます。
リンクチームが他のマーケティングから切り離されると、すべてが遅くなります。 私たちはクライアントと協力して、承認プロセスを通じてイニシアチブを推進することがよくあります。クライアントのマーケティング部門から離れると、プロジェクトが実際に行き詰まる可能性があります。
リンク構築を日常のマーケティングプロセスに統合すると、よりシームレスなコミュニケーションチャネルが作成され、リンクプロジェクトが結果を促進するために必要な勢いを得るのに役立ちます。 リンクの取得を既存のマーケティングシステムに組み込むことで、上級管理職からの賛同も促進されます。
リンクビルディングが排他的なサービスとして分類され、他のマーケティング活動から切り離されている場合、Cスイートからの混乱や、リンクビルディングの価値についての誤解がよく見られます。 これは、プロジェクトが実際に実行される前にプロジェクトを狂わせる可能性のある、不整合な短期的な期待につながります。
あなたはあなたのサイトへのリンクを公開するために別のサイト所有者に頼らなければなりません、それはリンク獲得の一部があなたのコントロールの外にあることを意味します—これはあなたのコントロールにあるリンク獲得の要素に関しては適時性が重要であることを意味します。 長いラグタイムは、緊張した関係や機会の逸失につながる可能性があります。
リンク構築をサイロ化すると、キャンペーンが麻痺する可能性があります。
レビュー
リンク構築はあなたのマーケティングの他の部分から吸い上げられるべきではありません。 リンクの取得は、より大規模なSEO戦略の一部である場合に最適に機能します。 復習すると、リンク構築を分離することの欠点は次のとおりです。
- オンサイトの問題により、リンクの価値が低下します。
- 作成したコンテンツはリンクできません。
- 主要なマーケティングの機会を逃しています。
- リンクの機会を逃しています。
- リンクキャンペーンが停止します。
リンク構築を包括的なマーケティング計画に統合して、すべての戦略が連携し、相互にサポートして検索を成功させるようにします。