廢除網絡中立如何傷害 SEO

編者註：今天，我們及時收到了來自 Page One Power 的客座作者和 SEO 專家 Laura Greene 的文章。 Laura 將討論廢除網絡中立規則對 SEO 的潛在影響。 此處表達的觀點是作者的觀點，並不一定反映 Page One Power 的觀點。 把它帶走勞拉！

我承認，當我第一次聽說網絡中立即將被廢除時，我花了很長時間才考慮我的工作。

作為消費者，我的第一個想法是：“這會讓我付出什麼代價？ 他們會審查新聞網站嗎？” 但隨著我大腦中的齒輪轉動，我突然意識到這將對數字營銷行業產生嚴重影響——尤其是 SEO。

我竭盡全力阻止廢除。 我寫信給我的代表； 我在 FCC 主席 Ajit Pai 的語音信箱上留言； 我盡我所能地教育自己。 我毫不含糊地表示，我和83% 的美國人一樣，反對廢除網絡中立，我擔心它會對商業和創業產生影響。 最後什麼都沒說。 我收到了一個回复（來自愛達荷州參議員 Jim Risch），這是一個禮貌的“做你真不好”。

2017 年 12 月 14 日，美國聯邦通信委員會投票廢除了保護網絡中立性的規則。

許多作家和新聞媒體報導了這對消費者和小企業主可能意味著什麼，但很少有人真正深入研究這對我們這些從事 SEO 工作的人意味著什麼。 事實是，這種廢除可能會對數字營銷產生毀滅性的影響。

讓我們仔細看看。

什麼是網絡中立？

我假設你們中的大多數人都知道什麼是網絡中立，但讓我們為後面的人快速回顧一下。

網絡中立是互聯網服務提供商 (ISP) 必須平等對待互聯網上的所有網站和流量的原則。 從本質上講，它禁止他們加速、減速或限制/阻止對 Web 內容的訪問。

與電力或“ye olde”電話服務一樣，網絡中立性準則旨在將互聯網作為公共載體進行監管。 這種分類意味著互聯網被視為一項基本服務，每個美國人都有公平訪問的權利。 自從上任以來，這些規則不僅使互聯網保持自由和開放，而且還允許所有公司和網站在公平的競爭環境中競爭。

現在網絡中立性已經消失，ISP 有什麼權力？

現在網絡中立不再存在，寬帶提供商可以自由地採取一些以前被禁止的不同行動。

首先，他們將能夠向消費者和公司收取不同的費用，甚至可以將互聯網分解成套餐，就像有線電視服務一樣。 不相信我？ 查看新西蘭和葡萄牙等國家/地區已經發生的情況。

來源

其次，ISP 可以選擇減慢（或完全阻止）他們視為競爭對手的網站和應用程序。 或者，他們可以限制不為訪問“快車道”付費的網站的加載速度。 他們也有可能與公司建立合作夥伴關係，以降低競爭對手的排名——無論其內容的質量或相關性如何。

基本上，互聯網將屬於富人——那些從廢除網絡中立中受益最多的人。 大公司會很樂意向 ISP 支付資金，以確保他們的內容首先被看到，而小公司將陷入困境。 曾經依賴開放互聯網創辦公司的小型企業和初創公司將無法起步。

坦率地說——也有點令人擔憂——缺乏網絡中立性讓康卡斯特、AT&T 和 Verizon 等公司能夠決定哪些網站、內容和應用程序成功，哪些失敗。 就好像您的電話公司決定了您可以打電話給誰（以及您可以說什麼）。

我的朋友們，這就是審查制度。

數字營銷會發生什麼？

憑藉其公平的競爭環境，網絡中立鼓勵了所有使用互聯網的企業之間的競爭。 此外，它對數字營銷服務（如內容創建和搜索引擎優化）產生了很高的需求。

但是，隨著法規的取消，可以肯定地說，無論您提供何種特定形式的數字營銷，您都會受到影響。 最壞的情況（在這裡，讓我們盡量不要驚慌失措）數字營銷的每個方面都可能在心跳中變得毫無用處。

它將如何影響 SEO

在 SEO 世界中，Google 是上帝。 如果 ISP 決定與 Yahoo 或 Bing 達成協議並阻止 Google，這將對專門為 Google 優化的人的可見性產生驚人的影響——你知道，我們幾乎所有人。

正如 Ron Popeil 所說，“等等，還有更多！” 其他可能出現的問題包括：

• 大公司將有錢支付快速通道的費用並保持在搜索的頂部。 無論搜索引擎優化如何，小品牌都將被取代，留在搜索結果的第二頁和第三頁。
• 儘管遵循著陸頁優化的最佳實踐，但低加載速度會使分析偏向於更高的跳出率。
• 無論我們的內容有多棒，如果人們無法訪問該網站閱讀它，它就沒有任何意義。
• 如果引入包/層，訪問者無法訪問網站可能會導致浪費的廣告點擊量增加。
• A/B 測試將被淘汰——當我們只看到數據時，我們不能依賴數據，因為它吸引了付費訪問我們網站的受眾。
• 隨著越來越少的人能夠在互聯網上到達他們想去的地方，營銷人員將需要分析的數據更少。 這將使我們更難優化網站並向客戶交付結果。

簡而言之，不受監管的互聯網市場將削弱我們過去所做的任何 SEO 努力，並可能讓我們在未來失業。

它將如何影響您的客戶

排名將取決於誰擁有最多的資本，而不是誰優化了他們的網站。

面對某些客戶可能會被限制使用其網站的知識，企業主可能最終將大部分資金交給 ISP，以確保他們的受眾可以訪問他們的網站——幾乎沒有為營銷預算留下額外的資金。

它將如何影響您的底線

像您的客戶一樣，您自己的網站可能會變慢。

隨著競爭對手進入“快車道”並獲得優勢，您也可能被迫付費玩遊戲。 這意味著您的服務成本會上漲，並且小企業主已經在為資金而受傷，他們可能會認為營銷成本不值得。

結論

現在，儘管這篇文章的基調，我們還沒有到達世界末日。

許多團體都在努力恢復網絡中立性，這些措施要通過國會和法院還需要很長時間。

此外，有可能（儘管很小）ISP 不會像我在這裡預測的那樣邪惡。 然而，由於互聯網服務提供商從破壞網絡中立性中獲益最多——而且他們一直在遊說放鬆管制——我不會屏住呼吸。

開放的互聯網讓企業家蓬勃發展，為我們帶來了 Facebook、YouTube、亞馬遜和 Netflix 等巨頭。 可以毫不誇張地說，廢除將對創新創業產生負面影響。 讓小企業走出大門將是極其困難的。

此外，依賴網絡中立的企業和行業的破壞甚至可能對美國經濟產生破壞性影響。 就像導致大蕭條的次貸危機一樣，缺乏監管和一群只想掏腰包的公司肥貓最終可能會傷害到普通美國人。

在我們等待關於廢除網絡中立的最終裁決時，盡量不要失去希望。 即使國會審查法案沒有通過眾議院和參議院，即使被總統否決，也總有可能在兩年內，新政府將擁有白宮並選擇重新制定網絡中立規則。

在此之前，您仍然可以通過致電您的代表並敦促您的州立法機關提出一項強制執行網絡中立的法案來表達您的意見。

SEO 還沒有消亡——遠非如此——但我們的工作是讓它保持活力。