すべてのマーケティング担当者は、これらの 7 つの動画指標を追跡する必要があります

公開: 2022-10-01

ビデオマーケティングは、メッセージを発信し、潜在的な顧客を引き付けるための強力なツールです。これら 7 つの動画指標を追跡することで、動画マーケティングキャンペーンが順調に進み、目標を達成していることを確認できます。

消費者がオンラインで動画コンテンツにどのように関与し、消費するかを理解することは非常に重要であり、動画指標はこの知識の重要な要素です。

ビデオ分析は、ユーザーインタラクションパターン、視聴傾向、クリティカルルートマッピングデータ (CMR)、オーディエンスセグメンテーションの洞察などを判断するのに役立ちます。

オンライン動画に関する統計は、パブリッシャーの投資収益率 (ROI) とこの分野の発展の可能性に関する洞察に満ちた情報を提供する場合もあります。

視聴回数やページ滞在時間 (ToP) などのバニティメトリクスは、ビデオの配信戦略やターゲット市場への製品の適合性を高める可能性のある、より有用な情報を覆い隠してしまうことがよくあります。

たとえば、同じ発行者またはサイト所有者が配信している他の動画と比較して、視聴者が特定のコンテンツに多くの時間を費やしていない場合、将来の投資を優先するために、この現象の背後にある理由を調査する価値があるかもしれません。

追跡する必要がある 7 つの指標を理解するために読んでください。

完了率
到着
平均総再生時間
クリック率
変換速度
再生率
エンゲージメント率

プロのヒント

Ruler Analytics は、追跡指標の作成に役立ちます。マーケターがマーケティング活動を成約収益につなげるために必要なデータをマーケターに提供し、ROI、LTV、ソース別の収益などの重要な指標を追跡できるようにします。

Ruler を使用してマーケティングを測定する方法の詳細

1. 修了率

動画の完了率は、動画を最後まで視聴した人の数を測定します。

この指標は、動画の魅力を理解するのに役立つため、動画マーケターにとって重要です。

視聴者が動画を最後まで見ていない場合、それは興味がない、または関連性がないことが原因である可能性があります。

動画を含む投稿は、動画を含まない投稿よりも多くのビューとエンゲージメントを獲得することが証明されています。

実際、Marketing Charts の調査によると、動画を含む投稿は、動画を含まない投稿よりも平均して 2 倍近くのソーシャルメディアインタラクションを受け取りました。

これは、人々が記事全体を読むよりも、動画を最後まで見る可能性が高いためです。

言い換えれば、コンテンツをできるだけ多くの人に見てもらいたいのであれば、動画の完了率が高いことが不可欠です。

動画の完了率を高くするには、いくつかの方法があります。

手始めに、動画が短く要点がはっきりしていることを確認してください。人々は、10 分以上の動画よりも 1 ～ 2 分だけ長い動画を視聴する可能性があります。
動画の完了率を上げるもう 1 つの方法は、魅力的なビジュアルと編集テクニックを使用することです。既製のテンプレートを提供するビデオエディターを使用すると、時間を大幅に節約し、トラフィックを引き付けることができます。あなたの動画が退屈だったり、簡単に理解できなかったりすると、視聴者は動画を見るのをやめてしまいます。
最後に、できるだけ多くの人に見られる可能性が高い場所で動画を宣伝してください。

2.リーチ

動画指標のリーチとは、動画の再生回数を指します。エンゲージメント率は、いいね、共有、コメントなど、人々がビデオとやり取りする頻度を測定します。

YouTube での動画指標のリーチの仕組み

YouTube での動画のリーチを測定するには、いくつかの方法があります。

1 つの方法は、動画の視聴回数、いいね、シェア、コメントの数を確認することです。

もう 1 つの方法は、動画指標を使用して、ユーザーが動画を視聴している時間と、そのうちの何人がチャンネルに登録しているかを確認することです。

動画指標を使用して、ユーザーが動画のどの部分を最も視聴しているかを確認することもできます。

この情報は、今後の動画をより面白く魅力的なものにするのに役立ちます。

動画の指標を確認するには、YouTube チャンネルに移動し、[分析] タブをクリックします。

次に、[リーチ] セクションの下にある [レポート全体を表示] リンクをクリックします。

動画の指標がグラフに表示されます。

最初の指標は「視聴回数」です。これは、人々があなたの動画をどれくらいの頻度で視聴したかを示します。
2 つ目の指標は「平均視聴時間」です。これは、人々があなたの動画を平均してどれくらい視聴したかを示します。
3 つ目の指標は「視聴時間」です。これは、ユーザーがあなたの動画を視聴した合計時間です。
4 つ目の指標は「チャンネル登録者数」です。これは、動画を視聴した後にチャンネル登録した人の数を示します。
5 番目の指標は「共有」で、他のユーザーがあなたの動画を何回共有したかを示します。
6 つ目の指標は「コメント」です。これは、人々があなたの動画に残したコメントの数を示します。

動画を最適化してソーシャルメディアの指標でより多くのリーチを獲得する方法

ソーシャルメディアの指標でリーチを拡大するために動画を最適化する場合は、次のヒントを参考にしてください。

1. 説明的でキーワードが豊富なタイトルを使用する:ビデオに関して言えば、タイトルの最適化は、書かれたコンテンツよりもさらに重要です。関連するキーワードをタイトルに含めて、取り上げた内容に関連するトピックを検索しているときに、人々があなたのビデオを簡単に見つけられるようにします。

2.魅力的なサムネイルを使用する:優れたサムネイルは、誰かがあなたの動画をクリックするかどうかに大きな違いをもたらします。動画コンテンツを代表する画像を選択してください。これは、検索結果の残りのオプションよりも目立ちます。

3. 短くする:一般的に、人々は記事を読むよりも動画を見るときの方が集中力が持続します。そのため、メッセージの要点に到達する前に人々が興味を失わないように、ビデオを比較的短くすることが重要です。ユーザーフレンドリーなオンラインビデオエディターを使用できますコンテンツを小さなチャンクに成形するのに役立つプリロードされたテンプレートが付属しています。

4. すべてのソーシャルチャネルで動画を宣伝する:できるだけ多くの人にリーチするには、必ずすべてのソーシャルメディアチャネルで動画を共有してください。これには、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、およびあなたが活動している可能性のあるその他のものが含まれます。

5. 有料広告を使用してリーチを拡大する: Facebook や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームでの有料広告への投資を検討してください。コンテンツをより多くの人に届けるのに役立ちます。

3. 平均視聴時間

平均総再生時間は、視聴者が動画の視聴に費やした平均時間です。

このメトリクスを使用して、視聴者が動画にどの程度関心を持っているか、動画がどれだけ注目を集めているかを測定できます。

たとえば、平均総再生時間が長い動画は、視聴者がその動画を興味深く魅力的に感じていることを示している可能性があります。

逆に、平均総再生時間の短い動画は、視聴者がつまらない、または理解するのが難しいと感じたことを示唆している可能性があります。

平均総再生時間で動画コンテンツを分析する方法

1. 動画コンテンツの全体的な平均視聴時間を見てください。これにより、動画が全体的にどれほど魅力的であるかがわかります。

2. さまざまな種類の動画の平均視聴時間を比較します。これは、どの動画が視聴者にとって最も魅力的かを理解するのに役立ちます。

3. 動画の完了率を確認します。これにより、何人の人があなたの動画を完全に視聴したかがわかります。

4. さまざまなプラットフォームでの平均視聴時間を比較します。これにより、視聴者がどこで動画を視聴しているか、コンテンツをどのように消費しているかを把握できます。

5. 人口統計データを使用して視聴者をセグメント化し、グループごとに平均視聴時間を分析します。これは、どのタイプの視聴者が動画コンテンツに最も関心を持っているかを理解するのに役立ちます。

4.クリック率

クリック率は、オンライン動画の成功を測る最も重要な指標の 1 つです。

クリック率が高いということは、視聴者があなたの動画に興味を持ち、最後まで視聴する可能性が高いことを意味します。

クリック率が低い場合は、動画が十分に魅力的でないか、視聴者のニーズに関連していないことを示している可能性があります。

動画のクリック率を最適化することで、より多くの視聴者が動画を最後まで視聴できるようになり、より多くのコンバージョンと売上につながります。

クリック率を上げるために動画を最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

1. 動画は短く要点を絞ってください。視聴者の集中力は短いため、簡潔でわかりやすい動画にすることが重要です。

2. ビデオが高品質で、価値のある情報を提供していることを確認してください。動画の出来が悪い、または何の価値も提供していない場合、視聴者は動画を最後まで視聴する可能性が低くなります。

3. 説明的でキーワードが豊富なタイトルを使用します。タイトルは動画の内容を反映し、視聴者が検索する可能性のあるキーワードを含める必要があります。これにより、動画が検索結果に表示され、視聴者がクリックする可能性が高くなります。

4. 注釈やその他の対話機能を使用します。注釈を使用すると、動画内に他の動画や Web サイトへのリンクを追加できます。これにより、視聴者の関心を維持し、他のコンテンツをクリックするよう促すことができます。クイズや投票などの他のインタラクティブ機能も、視聴者のエンゲージメントとクリック率の向上に役立ちます。

5. コンバージョン率

コンバージョン率は、オンライン動画の成功を測る最も重要な指標の 1 つです。

コンバージョン率が高いということは、視聴者があなたの動画に興味を持ち、購入やニュースレターへの登録などの目的のアクションを実行する可能性が高くなることを意味します。

レートが低い場合は、動画が十分に魅力的でないか、視聴者のニーズに関連していないことを示している可能性があります。

動画の長さ、コンテンツの品質、行動を促すフレーズなど、さまざまな要因がコンバージョン率に影響を与える可能性があります。

動画をコンバージョン率に合わせて最適化することで、より多くの視聴者が目的のアクションを実行し、売上とコンバージョンの増加につながります。

6. プレイ率

再生率は、オンライン動画の成功を測定するためのもう 1 つの重要な指標です。

再生率が高いということは、視聴者があなたの動画に興味を持ち、最後まで視聴する可能性が高いことを示しています。

再生率が低い場合は、動画が十分に魅力的でないか、視聴者のニーズに関連していないことを示している可能性があります。

7. エンゲージメント率

エンゲージメント率は、オンライン動画のもう 1 つの重要な指標です。これは、視聴者があなたの動画にどれだけ関心を持っているかを測定し、視聴者があなたのコンテンツにどれだけ興味を持っているかを示す良い指標です。

エンゲージメント率が高いということは、視聴者が動画を最後まで視聴し、視聴後にリンクをクリックしたり、チャンネルに登録したりするなどの行動を起こす可能性が高いことを意味します。

低いエンゲージメント率は、動画が十分に面白くないか、視聴者のニーズに関連していないことを示している可能性があります。

動画の長さ、コンテンツの品質、タイトルなど、エンゲージメント率に影響を与える要因は多数あります。

エンゲージメントのために動画を最適化すると、より多くの視聴者が動画を最後まで視聴し、視聴後に行動を起こす可能性が高くなります。

動画の指標を追跡するための準備は整っていますか?

ビデオメトリックは、視聴者がオンラインでビデオコンテンツとどのようにやり取りし、消費するかを理解するために不可欠です。

平均視聴時間、コンバージョン率、再生率などの指標は、動画がどれだけ魅力的であるかを判断するのに役立ち、コンバージョンと売り上げの促進に役立つ可能性があります。

Sanket Shah は、InVideo の創設者兼 CEO であり、私生活だけでなくビジネスのあらゆる分野でのビデオの作成と使用を奨励する目的でこのスタートアップを立ち上げました。 Sanket の献身的な取り組みにより、InVideo は世界中の 190 か国の何百万人ものユーザーにサービスを提供しています。彼のすべてのビデオユーザーへの絶え間ない励ましと、誰もがビデオの作成と編集にアクセスできるようにしたいという願望は、ビデオ制作業界に大きく貢献してきました。