Setiap Pemasar Harus Melacak 7 Metrik Video Ini

Pemasaran video adalah alat yang ampuh untuk menyampaikan pesan Anda dan menarik pelanggan potensial. Dengan melacak tujuh metrik video ini, Anda dapat memastikan bahwa kampanye pemasaran video Anda berada di jalur yang benar dan mencapai tujuannya.

Sangat penting untuk memahami bagaimana konsumen terlibat dengan dan mengonsumsi konten video online, dan metrik video adalah komponen kunci dari pengetahuan ini.

Analisis video dapat membantu dalam menentukan pola interaksi pengguna, tren tampilan, data pemetaan rute kritis (CMR), wawasan segmentasi pemirsa, dan hal lainnya.

Statistik pada video online juga dapat memberikan informasi mendalam mengenai laba atas investasi (ROI) penerbit dan potensi pengembangan di sektor ini.

Metrik cantik seperti penayangan atau waktu di halaman (ToP) sering kali menutupi informasi yang lebih berguna yang dapat meningkatkan strategi distribusi video atau kesesuaian produk dengan target pasar.

Misalnya, jika pemirsa tidak menghabiskan banyak waktu pada konten tertentu dibandingkan dengan video lain yang didistribusikan oleh penerbit atau pemilik situs yang sama, mungkin ada baiknya untuk menyelidiki alasan di balik fenomena ini untuk memprioritaskan investasi di masa mendatang.

Baca untuk mengetahui tujuh metrik yang harus Anda lacak.

• Tingkat penyelesaian
• Mencapai
• Waktu tonton rata-rata
• Rasio klik-tayang
• Tingkat konversi
• Tingkat bermain
• Tingkat keterlibatan

Kiat Pro

Ruler Analytics dapat membantu membuat metrik pelacakan. Kami menyediakan data yang dibutuhkan pemasar untuk menghubungkan aktivitas pemasaran mereka dengan pendapatan tertutup dan membantu mereka melacak metrik penting seperti ROI, LTV, dan pendapatan menurut sumber.

Pelajari lebih lanjut tentang cara mengukur pemasaran Anda dengan Ruler

1. Tingkat penyelesaian

Tingkat penyelesaian video mengukur berapa banyak orang yang menonton video sampai selesai.

Metrik ini penting bagi pemasar video karena membantu mereka memahami seberapa menarik video mereka.

Jika orang tidak menonton video secara keseluruhan, mungkin karena video tersebut tidak menarik atau tidak relevan bagi mereka.

Telah terbukti bahwa postingan dengan video mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan secara signifikan daripada yang tidak.

Faktanya, satu studi oleh Marketing Charts menunjukkan bahwa posting dengan video menerima rata-rata hampir dua kali lipat jumlah interaksi media sosial daripada yang tidak.

Ini karena orang cenderung menonton video sampai selesai daripada membaca seluruh artikel.

Dengan kata lain, tingkat penyelesaian video yang tinggi sangat penting jika Anda ingin konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang.

Ada beberapa cara untuk memastikan bahwa video Anda memiliki rasio penyelesaian yang tinggi:

• Sebagai permulaan, pastikan video Anda pendek dan langsung ke intinya. Orang-orang cenderung menonton video yang hanya berdurasi satu atau dua menit lebih lama daripada video yang berdurasi sepuluh menit atau lebih lama.
  
• Cara lain untuk meningkatkan tingkat penyelesaian video Anda adalah dengan menggunakan visual yang menarik dan teknik pengeditan. Menggunakan editor video yang menawarkan template siap pakai Anda akan secara signifikan menghemat waktu dan melibatkan lalu lintas Anda. Jika video Anda membosankan atau tidak mudah diikuti, orang akan berhenti menontonnya.
  
• Terakhir, pastikan untuk mempromosikan video Anda di tempat yang mungkin dilihat oleh sebanyak mungkin orang.

2. Jangkauan

Metrik jangkauan dalam video mengacu pada jumlah penayangan yang dimiliki video. Tingkat keterlibatan mengukur seberapa sering orang berinteraksi dengan video, seperti menyukai, berbagi, atau mengomentarinya.

Cara kerja jangkauan dalam metrik video di YouTube

Ada beberapa cara untuk mengukur jangkauan video Anda di YouTube.

Salah satu caranya adalah dengan melihat jumlah penayangan, suka, bagikan, dan komentar yang diterima video Anda.

Cara lain adalah dengan menggunakan metrik video untuk melihat berapa lama orang menonton video Anda dan berapa banyak dari mereka yang berlangganan saluran Anda.

Anda juga dapat menggunakan metrik video untuk melihat bagian mana dari video Anda yang paling banyak ditonton orang.

Informasi ini dapat membantu Anda meningkatkan video Anda di masa mendatang dengan membuatnya lebih menarik dan menarik.

Untuk melihat metrik video Anda, buka saluran YouTube Anda dan klik tab "Analitik".

Kemudian, klik tautan "Lihat laporan lengkap" di bawah bagian "Jangkauan".

Metrik video Anda akan muncul dalam grafik:

• Metrik pertama adalah "penayangan", yang menunjukkan seberapa sering orang menonton video Anda.
  
• Metrik kedua adalah "durasi penayangan rata-rata", yang memberi tahu Anda berapa lama rata-rata orang menonton video Anda.
  
• Metrik ketiga adalah “waktu tonton”, yang merupakan total waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda.
  
• Metrik keempat adalah “pelanggan diperoleh”, yang menunjukkan berapa banyak orang yang telah berlangganan saluran Anda setelah menonton video Anda.
  
• Metrik kelima adalah "berbagi", yang memberi tahu Anda berapa kali orang telah membagikan video Anda dengan orang lain.
  
• Metrik keenam adalah "komentar", yang menunjukkan berapa banyak komentar yang ditinggalkan orang di video Anda.

Cara mengoptimalkan video Anda untuk jangkauan yang lebih tinggi di metrik media sosial

Jika Anda ingin mengoptimalkan video Anda untuk jangkauan yang lebih tinggi dalam metrik media sosial, berikut adalah beberapa tips:

1. Gunakan judul deskriptif dan kaya kata kunci: Dalam hal video, pengoptimalan judul bahkan lebih penting daripada konten tertulis. Sertakan kata kunci yang relevan dalam judul Anda sehingga orang dapat dengan mudah menemukan video Anda saat menelusuri topik yang terkait dengan apa yang telah Anda bahas.

2. Gunakan thumbnail yang menarik: Thumbnail yang baik dapat membuat perbedaan besar apakah seseorang mengklik video Anda atau tidak. Pastikan untuk memilih perwakilan gambar dari konten video, yang akan menonjol dari opsi lainnya di hasil pencarian.

3. Tetap singkat: Orang umumnya memiliki rentang perhatian yang lebih pendek saat menonton video daripada membaca artikel. Karena itu, penting untuk menjaga agar video Anda tetap pendek sehingga orang tidak kehilangan minat sebelum memahami inti pesan Anda. Anda dapat menggunakan editor video online yang mudah digunakan yang dilengkapi dengan templat yang telah dimuat sebelumnya yang membantu Anda membentuk konten menjadi potongan-potongan yang lebih kecil.

4. Promosikan video Anda di semua saluran sosial Anda: Untuk menjangkau sebanyak mungkin orang, pastikan untuk membagikan video Anda di semua saluran media sosial Anda. Ini termasuk Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, dan lainnya yang mungkin Anda aktifi.

5. Gunakan iklan berbayar untuk meningkatkan jangkauan: Pertimbangkan untuk berinvestasi dalam iklan berbayar di platform media sosial seperti Facebook atau Instagram, karena ini akan membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dengan konten Anda.

3. Waktu tonton rata-rata

Waktu tonton rata-rata adalah waktu rata-rata yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video.

Metrik ini dapat digunakan untuk mengukur seberapa terlibat pemirsa dengan video dan seberapa baik video tersebut menarik perhatian mereka.

Misalnya, video dengan rata-rata waktu tonton yang tinggi dapat menunjukkan bahwa penonton menganggapnya menarik dan menarik.

Sebaliknya, video dengan rata-rata waktu tonton yang rendah mungkin menunjukkan bahwa penonton merasa video tersebut membosankan atau sulit untuk diikuti.

Cara menganalisis konten video Anda dengan waktu tonton rata-rata

1. Lihat waktu tonton rata-rata keseluruhan untuk konten video Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa menarik video Anda secara keseluruhan.

2. Bandingkan waktu tonton rata-rata untuk berbagai jenis video. Ini akan membantu Anda memahami video mana yang paling menarik bagi penonton Anda.

3. Lihat tingkat penyelesaian video Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak orang yang menonton video Anda sepenuhnya.

4. Bandingkan waktu tonton rata-rata di berbagai platform. Ini akan membantu Anda memahami di mana penonton menonton video Anda dan bagaimana mereka mengonsumsi konten Anda.

5. Gunakan data demografis untuk menyegmentasikan pemirsa Anda dan menganalisis waktu tonton rata-rata menurut kelompok yang berbeda. Ini akan membantu Anda memahami jenis pemirsa mana yang paling terlibat dengan konten video Anda.

4. Rasio klik-tayang

Rasio klik-tayang adalah salah satu metrik terpenting untuk mengukur keberhasilan video online.

Rasio klik-tayang yang tinggi berarti bahwa pemirsa menganggap video Anda menarik dan cenderung menontonnya sampai selesai.

Rasio klik-tayang yang rendah dapat menunjukkan bahwa video Anda tidak cukup menarik atau tidak relevan dengan kebutuhan pemirsa Anda.

Mengoptimalkan video Anda untuk rasio klik-tayang dapat membantu memastikan bahwa lebih banyak pemirsa menonton video Anda hingga selesai, yang menghasilkan lebih banyak konversi dan penjualan.

Berikut adalah beberapa kiat untuk mengoptimalkan video Anda untuk rasio klik-tayang:

1. Buat video Anda singkat dan to the point. Pemirsa memiliki rentang perhatian yang pendek, jadi pastikan video Anda singkat dan mudah dipahami adalah penting.

2. Pastikan video Anda berkualitas tinggi dan menawarkan informasi berharga. Jika video Anda dibuat dengan buruk atau tidak menawarkan nilai apa pun, kemungkinan besar pemirsa tidak akan menontonnya sampai selesai.

3. Gunakan judul yang deskriptif dan kaya kata kunci. Judul Anda harus mencerminkan konten dalam video Anda dan berisi kata kunci yang mungkin ditelusuri pemirsa. Ini akan membantu memastikan bahwa video Anda muncul di hasil penelusuran dan pemirsa cenderung mengekliknya.

4. Gunakan anotasi dan fitur interaktivitas lainnya. Anotasi memungkinkan Anda menambahkan tautan ke video atau situs web lain di dalam video Anda, yang dapat membantu membuat pemirsa tetap terlibat dan mendorong mereka untuk mengeklik konten lain. Fitur interaktivitas lainnya seperti kuis atau jajak pendapat juga dapat membantu meningkatkan keterlibatan pemirsa dan rasio klik-tayang.

5. Tingkat Konversi

Tingkat konversi adalah salah satu metrik terpenting untuk mengukur keberhasilan video online.

Rasio konversi yang tinggi berarti bahwa pemirsa menganggap video Anda menarik dan lebih cenderung mengambil tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke buletin.

Rasio yang rendah dapat menunjukkan bahwa video Anda tidak cukup menarik atau tidak relevan dengan kebutuhan pemirsa Anda.

Sejumlah faktor dapat memengaruhi rasio konversi, seperti durasi video, kualitas konten, dan ajakan bertindak.

Mengoptimalkan video Anda untuk rasio konversi dapat membantu Anda memastikan bahwa lebih banyak pemirsa mengambil tindakan yang diinginkan, yang menghasilkan lebih banyak penjualan dan konversi.

6. Tingkat bermain

Rasio pemutaran adalah metrik penting lainnya untuk mengukur keberhasilan video online.

Rasio pemutaran yang tinggi menunjukkan bahwa pemirsa menganggap video Anda menarik dan cenderung menontonnya sampai habis.

Rasio pemutaran yang rendah dapat menunjukkan bahwa video Anda tidak cukup menarik atau tidak relevan dengan kebutuhan pemirsa Anda.

7. Tingkat keterlibatan

Tingkat keterlibatan adalah metrik penting lainnya untuk video online. Ini mengukur seberapa terlibat pemirsa dengan video Anda dan merupakan indikator yang baik tentang seberapa tertarik mereka pada konten Anda.

Tingkat keterlibatan yang tinggi berarti bahwa pemirsa menonton video Anda sampai selesai dan lebih cenderung mengambil tindakan setelah menonton, seperti mengeklik tautan atau berlangganan saluran Anda.

Tingkat keterlibatan yang rendah dapat menunjukkan bahwa video Anda tidak cukup menarik atau tidak relevan dengan kebutuhan pemirsa Anda.

Ada sejumlah faktor yang dapat memengaruhi tingkat keterlibatan, seperti durasi video, kualitas konten, dan judul.

Mengoptimalkan video Anda untuk keterlibatan dapat membantu memastikan bahwa lebih banyak pemirsa menonton video Anda sampai selesai dan lebih cenderung mengambil tindakan setelah menonton.

Apakah Anda lebih siap untuk melacak metrik video Anda?

Metrik video sangat penting untuk memahami bagaimana pemirsa berinteraksi dengan dan mengonsumsi konten video secara online.

Metrik seperti waktu tonton rata-rata, rasio konversi, dan rasio pemutaran dapat membantu Anda menentukan seberapa baik video Anda menarik dan mungkin membantu mendorong konversi dan penjualan.

Sanket Shah adalah Pendiri dan CEO InVideo yang memprakarsai startup ini dengan tujuan untuk mendorong pembuatan dan penggunaan video di semua sektor bisnis serta kehidupan pribadi. Dedikasi Sanket telah membawa InVideo untuk melayani jutaan pengguna dari 190 negara di seluruh dunia. Dorongannya yang terus-menerus kepada semua pengguna video dan keinginannya untuk membuat pembuatan dan pengeditan video dapat diakses oleh semua orang telah memberikan kontribusi besar bagi industri produksi video.