يجب على كل مسوق تتبع مقاييس الفيديو السبعة هذه

يعد التسويق عبر الفيديو أداة قوية لإيصال رسالتك إلى هناك وإشراك العملاء المحتملين. من خلال تتبع مقاييس الفيديو السبعة هذه ، يمكنك التأكد من أن حملات تسويق الفيديو الخاصة بك تسير على الطريق الصحيح وتصل إلى أهدافها.

من الأهمية بمكان فهم كيفية تفاعل المستهلكين مع محتوى الفيديو واستهلاكه عبر الإنترنت ، وتعد مقاييس الفيديو مكونًا رئيسيًا لهذه المعرفة.

قد تساعد تحليلات الفيديو في تحديد أنماط تفاعل المستخدم ، وعرض الاتجاهات ، وبيانات تعيين المسار المهمة (CMR) ، ورؤى تقسيم الجمهور ، وأشياء أخرى.

قد توفر الإحصائيات الخاصة بالفيديو عبر الإنترنت أيضًا معلومات ثاقبة فيما يتعلق بعائد الاستثمار (ROI) للناشرين وإمكانية التطوير في هذا القطاع.

غالبًا ما تخفي مقاييس الغرور مثل المشاهدات أو الوقت على الصفحة (ToP) معلومات أكثر فائدة قد تعزز إستراتيجية توزيع الفيديو أو ملاءمة المنتج للسوق المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا لم يقض المشاهدون قدرًا كبيرًا من الوقت على جزء معين من المحتوى مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى التي يوزعها نفس الناشر أو مالك الموقع ، فقد يكون من المفيد التحقق من الأسباب الكامنة وراء هذه الظاهرة لتحديد أولويات الاستثمارات المستقبلية.

اقرأ لمعرفة سبعة مقاييس يجب عليك تتبعها.

• معدل الإنجاز
• تصل
• متوسط ​​وقت المشاهدة
• معدل النقر
• معدل التحويل
• معدل التشغيل
• معدل المشاركة

نصيحة محترف

يمكن أن تساعد أداة Ruler Analytics في عمل مقاييس التتبع. نحن نوفر للمسوقين البيانات التي يحتاجونها لربط أنشطتهم التسويقية بالإيرادات المغلقة ومساعدتهم على تتبع المقاييس المهمة مثل عائد الاستثمار والقيمة الدائمة والإيرادات حسب المصدر.

تعرف على المزيد حول كيفية قياس التسويق الخاص بك باستخدام Ruler

1. معدل الإنجاز

يقيس معدل إتمام الفيديو عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو طوال الوقت.

هذا المقياس مهم لمسوقي الفيديو لأنه يساعدهم على فهم مدى تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

إذا كان الأشخاص لا يشاهدون مقطع فيديو طوال الوقت ، فقد يكون ذلك بسبب عدم اهتمامه أو ملاءمته لهم.

لقد ثبت أن المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو تحصل على عدد مشاهدات ومشاركة أكثر بكثير من تلك التي لا تحتوي عليها.

في الواقع ، أظهرت إحدى الدراسات التي أجرتها Marketing Charts أن المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو تلقت ، في المتوسط ​​، ما يقرب من ضعف عدد تفاعلات الوسائط الاجتماعية مقارنة بتلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو.

هذا لأنه من المرجح أن يشاهد الأشخاص مقطع فيديو على طول الطريق بدلاً من قراءة مقال كامل.

بمعنى آخر ، يعد معدل إكمال الفيديو المرتفع أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

هناك عدة طرق للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تتمتع بمعدل اكتمال مرتفع:

• بالنسبة للمبتدئين ، تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ومباشرة. من المرجح أن يشاهد الأشخاص مقطع فيديو مدته دقيقة أو دقيقتان فقط عن مقطع فيديو مدته عشر دقائق أو أكثر.
  
• هناك طريقة أخرى لزيادة معدل إتمام الفيديو وهي استخدام عناصر مرئية وتقنيات تحرير جذابة. سيؤدي استخدام محرر الفيديو الذي يقدم القوالب المعدة مسبقًا إلى توفير وقتك بشكل كبير وجذب حركة المرور الخاصة بك. إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك مملة أو يصعب متابعتها ، فسيتوقف الناس عن مشاهدتها.
  
• أخيرًا ، تأكد من الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك حيث من المحتمل أن يشاهدها أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

2. الوصول

يشير الوصول إلى مقاييس الفيديو إلى عدد مرات مشاهدة الفيديو. تقيس معدلات المشاركة عدد المرات التي يتفاعل فيها الأشخاص مع مقطع فيديو ، مثل الإعجاب به أو مشاركته أو التعليق عليه.

كيف يعمل الوصول في مقاييس الفيديو على موقع يوتيوب

هناك عدة طرق لقياس مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.

تتمثل إحدى الطرق في إلقاء نظرة على عدد المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات التي يتلقاها الفيديو الخاص بك.

هناك طريقة أخرى وهي استخدام مقاييس الفيديو لمعرفة المدة التي يقضيها الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك وعدد المشتركين منهم في قناتك.

يمكنك أيضًا استخدام مقاييس الفيديو لمعرفة أجزاء الفيديو التي يشاهدها الأشخاص أكثر من غيرها.

يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحسين مقاطع الفيديو المستقبلية بجعلها أكثر تشويقًا وجاذبية.

لمشاهدة مقاييس الفيديو الخاصة بك ، انتقل إلى قناتك على YouTube وانقر فوق علامة التبويب "التحليلات".

ثم انقر على رابط "عرض التقرير الكامل" ضمن قسم "مدى الوصول".

ستظهر مقاييس الفيديو في رسم بياني:

• المقياس الأول هو "المشاهدات" ، والذي يوضح عدد مرات مشاهدة الأشخاص للفيديو الخاص بك.
  
• المقياس الثاني هو "متوسط ​​مدة المشاهدة" ، والذي يخبرك بمدة مشاهدة الأشخاص للفيديو في المتوسط.
  
• المقياس الثالث هو "وقت المشاهدة" ، وهو إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك.
  
• المقياس الرابع هو "المشتركون المكتسبون" ، والذي يوضح عدد الأشخاص الذين اشتركوا في قناتك بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك.
  
• المقياس الخامس هو "المشاركات" ، والذي يخبرك بعدد المرات التي شارك فيها الأشخاص الفيديو الخاص بك مع الآخرين.
  
• المقياس السادس هو "التعليقات" ، والذي يوضح عدد التعليقات التي تركها الأشخاص على الفيديو الخاص بك.

كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للوصول إلى أعلى في مقاييس الوسائط الاجتماعية

إذا كنت تبحث عن تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للوصول إلى أعلى في مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي ، فإليك بعض النصائح:

1. استخدم عناوين وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية: عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو ، يكون تحسين العنوان أكثر أهمية من المحتوى المكتوب. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في عناوينك حتى يتمكن الأشخاص من العثور بسهولة على مقاطع الفيديو الخاصة بك أثناء البحث عن الموضوعات المتعلقة بما قمت بتغطيته.

2. استخدام الصور المصغرة الجذابة: يمكن للصورة المصغرة الجيدة أن تحدث فرقًا كبيرًا في ما إذا كان شخص ما ينقر على الفيديو الخاص بك أم لا. تأكد من اختيار صورة ممثلة لمحتوى الفيديو ، والتي ستتميز عن بقية الخيارات في نتائج البحث.

3. اجعله قصيرًا: يكون لدى الأشخاص عمومًا فترات اهتمام أقصر عند مشاهدة مقاطع الفيديو مقارنة بقراءة المقالات. على هذا النحو ، من المهم أن تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة نسبيًا حتى لا يفقد الناس الاهتمام قبل الوصول إلى جوهر رسالتك. يمكنك استخدام محرر فيديو سهل الاستخدام عبر الإنترنت يأتي مع قوالب محملة مسبقًا تساعدك في تشكيل المحتوى الخاص بك إلى أجزاء أصغر.

4. قم بترويج مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر جميع قنواتك الاجتماعية: للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، تأكد من مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يتضمن ذلك Facebook و Twitter و Instagram و Snapchat وأي مواقع أخرى قد تكون نشطًا فيها.

5. استخدم الإعلانات المدفوعة لتعزيز الوصول: فكر في الاستثمار في الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram ، حيث سيساعدك ذلك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص بمحتواك.

3. متوسط ​​وقت المشاهدة

متوسط ​​وقت المشاهدة هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقطع فيديو.

يمكن استخدام هذا المقياس لقياس مدى تفاعل المشاهدين مع مقطع فيديو ومدى جذب انتباههم إليه.

على سبيل المثال ، قد يشير مقطع فيديو ذو متوسط ​​وقت مشاهدة مرتفع إلى أن المشاهدين يجدون أنه ممتع وجذاب.

وعلى العكس من ذلك ، قد يشير مقطع فيديو بمتوسط ​​وقت مشاهدة منخفض إلى أن المشاهدين وجدوا أنه ممل أو يصعب متابعته.

كيفية تحليل محتوى الفيديو الخاص بك بمتوسط ​​وقت المشاهدة

1. اطّلع على متوسط ​​وقت المشاهدة الإجمالي لمحتوى الفيديو الخاص بك. سيعطيك هذا فكرة عن مدى تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل عام.

2. قارن متوسط ​​وقت المشاهدة لأنواع مختلفة من مقاطع الفيديو. سيساعدك هذا في فهم مقاطع الفيديو الأكثر جذبًا لجمهورك.

3. انظر إلى معدل إكمال مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيعطيك هذا فكرة عن عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك تمامًا.

4. قارن متوسط ​​وقت المشاهدة عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. سيساعدك هذا على فهم المكان الذي يشاهد فيه جمهورك مقاطع الفيديو الخاصة بك وكيف يستهلكون المحتوى الخاص بك.

5. استخدم البيانات الديموغرافية لتقسيم جمهورك وتحليل متوسط ​​وقت المشاهدة حسب المجموعات المختلفة. سيساعدك هذا في فهم أنواع المشاهدين الأكثر تفاعلًا مع محتوى الفيديو الخاص بك.

4. معدل النقر

تعد معدلات النقر إلى الظهور أحد أهم المقاييس لقياس نجاح الفيديو عبر الإنترنت.

تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن المشاهدين يجدون مقطع الفيديو الخاص بك مثيرًا للاهتمام ويزيد احتمال مشاهدته طوال الوقت.

قد تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن الفيديو الخاص بك لا يتفاعل بشكل كافٍ أو أنه غير ملائم لاحتياجات المشاهد.

يمكن أن يساعد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لنسب النقر إلى الظهور في ضمان مشاهدة المزيد من المشاهدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك على طول الطريق ، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات والمبيعات.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمعدلات النقر:

1. حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وفي صلب الموضوع. يتمتع المشاهدون بفترات انتباه قصيرة ، لذا من المهم التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة وسهلة الفهم.

2. تأكد من جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك وتقديم معلومات قيمة. إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك سيئة الصنع أو لا تقدم أي قيمة ، فمن غير المرجح أن يشاهدها المشاهدون طوال الوقت.

3. استخدم عناوين وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية. يجب أن يعكس العنوان المحتوى في الفيديو الخاص بك وأن يحتوي على كلمات رئيسية قد يبحث عنها المشاهدون. سيساعد هذا في ضمان ظهور الفيديو الخاص بك في نتائج البحث وزيادة احتمال نقر المشاهدين عليه.

4. استخدم التعليقات التوضيحية وميزات التفاعل الأخرى. تتيح لك التعليقات التوضيحية إضافة روابط إلى مقاطع فيديو أو مواقع ويب أخرى ضمن مقطع الفيديو الخاص بك ، مما يساعد في الحفاظ على تفاعل المشاهدين وتشجيعهم على النقر للوصول إلى محتوى آخر. يمكن أن تساعد ميزات التفاعل الأخرى مثل الاختبارات القصيرة أو استطلاعات الرأي أيضًا في زيادة تفاعل المشاهدين ومعدلات النقر.

5. معدلات التحويل

تعد معدلات التحويل أحد أهم المقاييس لقياس نجاح الفيديو عبر الإنترنت.

يعني معدل التحويل المرتفع أن المشاهدين يجدون مقطع الفيديو الخاص بك مثيرًا للاهتمام ومن المرجح أن يتخذوا الإجراء المطلوب ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

قد يشير المعدل المنخفض إلى أن الفيديو الخاص بك لا يتفاعل بشكل كافٍ أو أنه غير ملائم لاحتياجات المشاهد.

يمكن أن يؤثر عدد من العوامل على معدلات التحويل ، مثل طول الفيديو وجودة المحتوى والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكن أن يساعدك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمعدلات التحويل على ضمان اتخاذ المزيد من المشاهدين للإجراء المطلوب ، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات والتحويلات.

6. معدل التشغيل

معدل التشغيل هو مقياس مهم آخر لقياس نجاح الفيديو عبر الإنترنت.

يشير معدل التشغيل المرتفع إلى أن المشاهدين يجدون مقطع الفيديو الخاص بك مثيرًا للاهتمام ومن المرجح أن يشاهدوه طوال الوقت.

قد يشير معدل التشغيل المنخفض إلى أن الفيديو الخاص بك لا يتفاعل بشكل كافٍ أو أنه غير ملائم لاحتياجات المشاهد.

7. معدل المشاركة

معدل المشاركة هو مقياس مهم آخر للفيديو عبر الإنترنت. يقيس هذا مدى تفاعل المشاهدين مع الفيديو الخاص بك وهو مؤشر جيد على مدى اهتمامهم بالمحتوى الخاص بك.

يعني معدل المشاركة المرتفع أن المشاهدين يشاهدون الفيديو الخاص بك على طول الطريق ومن المرجح أن يتخذوا إجراءً بعد المشاهدة ، مثل النقر على رابط أو الاشتراك في قناتك.

قد يشير معدل المشاركة المنخفض إلى أن الفيديو الخاص بك ليس ممتعًا بدرجة كافية أو أنه غير ملائم لاحتياجات المشاهد.

هناك عدد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على معدلات المشاركة ، مثل طول الفيديو وجودة المحتوى والعنوان.

يمكن أن يساعد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للتفاعل في ضمان أن يشاهد المزيد من المشاهدين مقاطع الفيديو الخاصة بك طوال الطريق ويزيد احتمال اتخاذهم إجراءات بعد المشاهدة.

هل أنت مجهز بشكل أفضل لتتبع مقاييس الفيديو الخاص بك؟

تعتبر مقاييس الفيديو ضرورية لفهم كيفية تفاعل المشاهدين مع محتوى الفيديو عبر الإنترنت واستهلاكهم له.

يمكن أن تساعدك المقاييس ، مثل متوسط ​​وقت المشاهدة ومعدلات التحويل ومعدل التشغيل ، في تحديد مدى تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بك وربما تساعد في زيادة التحويلات والمبيعات.

سانكيت شاه هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة InVideo الذي بدأ هذه الشركة الناشئة بهدف تشجيع إنشاء مقاطع الفيديو واستخدامها في جميع قطاعات الأعمال التجارية وكذلك الحياة الخاصة. أدى تفاني Sanket إلى قيام InVideo بخدمة ملايين المستخدمين من 190 دولة حول العالم. ساهم تشجيعه المستمر لجميع مستخدمي الفيديو ورغبته في جعل صناعة الفيديو وتحريره في متناول الجميع إلى حد كبير في صناعة إنتاج الفيديو.