每个营销人员都应该跟踪这 7 个视频指标

视频营销是一种强大的工具，可以将您的信息传达出去并吸引潜在客户。 通过跟踪这七个视频指标，您可以确保您的视频营销活动步入正轨并实现其目标。

了解消费者如何在线参与和消费视频内容至关重要，而视频指标是这方面知识的关键组成部分。

视频分析可以帮助确定用户交互模式、查看趋势、关键路线映射数据 (CMR)、受众细分洞察力和其他内容。

在线视频统计数据还可以提供有关出版商投资回报 (ROI) 和该行业发展潜力的深刻信息。

诸如观看次数或页面停留时间 (ToP) 等虚荣指标经常掩盖更有用的信息，这些信息可能会增强视频的分发策略或产品与目标市场的契合度。

例如，如果与同一发布商或网站所有者分发的其他视频相比，观众没有在特定内容上花费大量时间，那么调查这种现象背后的原因以优先考虑未来的投资可能是值得的。

阅读以了解您应该跟踪的七个指标。

• 完成率
• 抵达
• 平均观看时间
• 点击率
• 兑换率
• 播放率
• 参与率

专家提示

Ruler Analytics 可以帮助制定跟踪指标。 我们为营销人员提供将营销活动与封闭收入联系起来所需的数据，并帮助他们按来源跟踪投资回报率、LTV 和收入等重要指标。

详细了解如何使用 Ruler 衡量您的营销

1. 完成率

视频完成率衡量有多少人从头到尾观看视频。

该指标对视频营销人员很重要，因为它可以帮助他们了解视频的吸引力。

如果人们没有全程观看视频，可能是因为它对他们不感兴趣或不相关。

事实证明，有视频的帖子比没有视频的帖子获得的观看次数和参与度要高得多。

事实上，Marketing Charts 的一项研究表明，平均而言，收到视频的帖子的社交媒体互动次数几乎是没有视频的帖子的两倍。

这是因为人们可能会一直观看视频而不是阅读整篇文章。

换句话说，如果您希望尽可能多的人看到您的内容，那么高视频完成率是必不可少的。

有多种方法可以确保您的视频具有较高的完成率：

• 对于初学者，请确保您的视频短小精悍。 人们可能会观看仅长一两分钟的视频，而不是十分钟或更长时间的视频。
  
• 提高视频完成率的另一种方法是使用引人入胜的视觉效果和编辑技术。 使用提供预制模板的视频编辑器将大大节省您的时间并吸引您的流量。 如果您的视频很无聊或不容易观看，人们就会停止观看。
  
• 最后，确保在可能被尽可能多的人看到的地方宣传您的视频。

2. 到达

视频覆盖率指标是指视频的观看次数。 参与率衡量人们与视频互动的频率，例如喜欢、分享或评论视频。

YouTube 上的视频覆盖面指标如何运作

有几种方法可以衡量您的视频在 YouTube 上的影响力。

一种方法是查看视频收到的观看次数、喜欢次数、分享次数和评论次数。

另一种方法是使用视频指标来查看人们观看您的视频的时长以及其中有多少人订阅了您的频道。

您还可以使用视频指标来查看视频中人们观看次数最多的部分。

这些信息可以帮助您改进未来的视频，让它们变得更有趣和更具吸引力。

要查看您的视频指标，请转到您的 YouTube 频道并点击“分析”标签。

然后，点击“Reach”部分下的“View full report”链接。

您的视频指标将显示在图表中：

• 第一个指标是“观看次数”，它显示人们观看您的视频的频率。
  
• 第二个指标是“平均观看时长”，它告诉您人们平均观看您的视频的时长。
  
• 第三个指标是“观看时间”，即人们观看您的视频所花费的总时间。
  
• 第四个指标是“获得的订阅者”，它显示有多少人在观看您的视频后订阅了您的频道。
  
• 第五个指标是“分享次数”，它告诉您人们与他人分享您的视频的次数。
  
• 第六个指标是“评论”，它显示了人们对您的视频留下了多少评论。

如何优化您的视频以提高社交媒体指标的影响力

如果您希望优化视频以扩大社交媒体指标的覆盖面，以下是一些提示：

1.使用描述性和关键字丰富的标题：对于视频，标题优化比书面内容更重要。 在您的标题中包含相关关键字，以便人们在搜索与您所涵盖的内容相关的主题时可以轻松找到您的视频。

2.使用有吸引力的缩略图：一个好的缩略图可以对是否有人点击你的视频产生很大的影响。 请务必选择代表视频内容的图像，该图像将在搜索结果中的其他选项中脱颖而出。

3. 保持简短：人们在观看视频时的注意力通常比阅读文章的时间短。 因此，让您的视频保持相对较短很重要，这样人们才不会在了解您的信息内容之前失去兴趣。 您可以使用用户友好的在线视频编辑器 它带有预加载的模板，可帮助您将内容塑造成更小的块。

4. 在所有社交渠道上推广您的视频：为了覆盖尽可能多的人，请务必在您的所有社交媒体渠道上分享您的视频。 这包括 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat 以及您可能活跃的任何其他网站。

5. 使用付费广告扩大覆盖面：考虑在 Facebook 或 Instagram 等社交媒体平台上投资付费广告，因为它可以帮助您通过内容覆盖更多人。

3.平均观看时间

平均观看时间是观众观看视频的平均时间。

该指标可用于衡量观众对视频的参与程度以及视频吸引他们注意力的程度。

例如，平均观看时间较长的视频可能表明观看者觉得它很有趣且引人入胜。

相反，平均观看时间较短的视频可能表明观看者觉得它乏味或难以观看。

如何使用平均观看时间分析您的视频内容

1. 查看您的视频内容的总体平均观看时间。 这将使您了解视频的整体吸引力。

2. 比较不同类型视频的平均观看时间。 这将帮助您了解哪些视频对您的观众最有吸引力。

3. 查看视频的完成率。 这将使您了解有多少人完全观看您的视频。

4. 比较不同平台的平均观看时间。 这将帮助您了解观众在哪里观看您的视频以及他们如何消费您的内容。

5. 使用人口统计数据来细分受众并分析不同群体的平均观看时间。 这将帮助您了解哪些类型的观众最喜欢您的视频内容。

4.点击率

点击率是衡量在线视频成功与否的最重要指标之一。

高点击率意味着观众发现您的视频很有趣，并且更有可能一路观看。

点击率低可能表明您的视频没有足够的吸引力，或者它与观众的需求不相关。

优化视频的点击率有助于确保更多的观众全程观看您的视频，从而带来更多的转化和销售。

以下是一些优化视频点击率的技巧：

1. 让您的视频简短而切题。 观看者的注意力持续时间很短，因此确保您的视频简洁易懂很重要。

2. 确保您的视频质量高，并提供有价值的信息。 如果您的视频制作不佳或没有提供任何价值，那么观众将不太可能一直观看它们。

3. 使用描述性和关键字丰富的标题。 您的标题应反映视频中的内容，并包含观众可能正在搜索的关键字。 这将有助于确保您的视频出现在搜索结果中，并且观众更有可能点击它。

4. 使用注释和其他交互功能。 注释允许您在视频中添加指向其他视频或网站的链接，这有助于保持观众的参与度并鼓励他们点击进入其他内容。 测验或投票等其他互动功能也有助于提高观众的参与度和点击率。

5. 转化率

转化率是衡量在线视频成功与否的最重要指标之一。

高转化率意味着观众发现您的视频很有趣，并且更有可能采取所需的行动，例如购买或注册新闻通讯。

低速率可能表明您的视频没有足够的吸引力，或者它与观众的需求无关。

许多因素会影响转化率，例如视频的长度、内容的质量和号召性用语。

优化您的视频以提高转化率可以帮助您确保更多的观众采取所需的行动，从而带来更多的销售和转化。

6.播放率

播放率是衡量在线视频成功与否的另一个重要指标。

高播放率表明观看者觉得您的视频很有趣，并且可能会一直观看。

低播放率可能表明您的视频不够吸引人，或者与观众的需求无关。

7. 参与率

参与率是在线视频的另一个重要指标。 这可以衡量观众对您的视频的参与程度，并且可以很好地表明他们对您的内容的兴趣程度。

高参与率意味着观看者会一直观看您的视频，并且观看后更有可能采取行动，例如点击链接或订阅您的频道。

低参与率可能表明您的视频不够有趣或与观众的需求无关。

有许多因素会影响参与率，例如视频的长度、内容的质量和标题。

优化您的视频以提高参与度有助于确保更多的观看者全程观看您的视频，并且更有可能在观看后采取行动。

您是否能够更好地跟踪视频指标？

视频指标对于了解观众如何在线互动和消费视频内容至关重要。

平均观看时间、转化率和播放率等指标可以帮助您确定视频的吸引力，并可能有助于推动转化和销售。

Sanket Shah 是 InVideo 的创始人兼首席执行官，他创办了这家初创公司，旨在鼓励在所有商业领域以及私人生活中创建和使用视频。 Sanket 的奉献精神使 InVideo 为来自全球 190 个国家/地区的数百万用户提供服务。 他对所有视频用户的持续鼓励以及让每个人都可以访问视频制作和编辑的愿望为视频制作行业做出了很大贡献。