Todos los especialistas en marketing deberían realizar un seguimiento de estas 7 métricas de video

El video marketing es una herramienta poderosa para difundir su mensaje y atraer clientes potenciales. Al realizar un seguimiento de estas siete métricas de video, puede asegurarse de que sus campañas de marketing de video estén bien encaminadas y alcancen sus objetivos.

Es crucial entender cómo los consumidores interactúan y consumen contenido de video en línea, y las métricas de video son un componente clave de este conocimiento.

El análisis de video puede ayudar a determinar los patrones de interacción del usuario, las tendencias de visualización, los datos críticos de mapeo de rutas (CMR), la información de segmentación de la audiencia y otras cosas.

Las estadísticas sobre videos en línea también pueden brindar información detallada sobre el retorno de la inversión (ROI) de los editores y el potencial de desarrollo en el sector.

Las métricas de vanidad, como las visualizaciones o el tiempo en la página (ToP), con frecuencia ocultan información más útil que podría mejorar la estrategia de distribución de un video o la adecuación del producto al mercado objetivo.

Por ejemplo, si los espectadores no pasan una cantidad significativa de tiempo en un contenido en particular en comparación con otros videos que distribuye el mismo editor o propietario del sitio, entonces puede valer la pena investigar las razones detrás de este fenómeno para priorizar futuras inversiones.

Lea para conocer siete métricas que debe rastrear.

• Tasa de finalización
• Alcanzar
• Tiempo promedio de visualización
• Clic por calificaciones
• Tasa de conversión
• Tasa de juego
• Tasa de participación

Consejo profesional

Ruler Analytics puede ayudar a crear métricas de seguimiento. Brindamos a los especialistas en marketing los datos que necesitan para conectar sus actividades de marketing con los ingresos cerrados y los ayudamos a rastrear métricas importantes como el ROI, LTV e ingresos por fuente.

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1. Tasa de finalización

La tasa de finalización de video mide cuántas personas ven un video completo.

Esta métrica es importante para los vendedores de videos porque les ayuda a comprender qué tan atractivos son sus videos.

Si las personas no miran un video hasta el final, puede ser porque no es interesante o relevante para ellos.

Se ha demostrado que las publicaciones con video obtienen significativamente más vistas y participación que las que no lo tienen.

De hecho, un estudio realizado por Marketing Charts mostró que las publicaciones con videos recibieron, en promedio, casi el doble de interacciones en las redes sociales que las que no los tenían.

Esto se debe a que es probable que las personas vean un video completo en lugar de leer un artículo completo.

En otras palabras, una alta tasa de finalización de video es esencial si desea que su contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible.

Hay varias maneras de garantizar que sus videos tengan una alta tasa de finalización:

• Para empezar, asegúrese de que sus videos sean cortos y directos. Es probable que las personas vean un video que dura solo uno o dos minutos más que uno que dura diez minutos o más.
  
• Otra forma de aumentar la tasa de finalización de su video es usar imágenes atractivas y técnicas de edición. El uso de un editor de video que ofrezca sus plantillas prefabricadas le ahorraría mucho tiempo y atraería su tráfico. Si sus videos son aburridos o no son fáciles de seguir, la gente dejará de verlos.
  
• Finalmente, asegúrese de promocionar sus videos donde sea probable que los vea la mayor cantidad de personas posible.

2. Alcance

El alcance en las métricas de video se refiere a la cantidad de vistas que tiene un video. Las tasas de participación miden la frecuencia con la que las personas interactúan con un video, como darle me gusta, compartirlo o comentarlo.

Cómo funciona el alcance en las métricas de video en YouTube

Hay algunas formas de medir el alcance de tus videos en YouTube.

Una forma es mirar la cantidad de vistas, me gusta, acciones compartidas y comentarios que recibe su video.

Otra forma es usar métricas de video para ver cuánto tiempo las personas miran su video y cuántas de ellas se han suscrito a su canal.

También puede usar métricas de video para ver qué partes de su video ven más las personas.

Esta información puede ayudarte a mejorar tus futuros videos haciéndolos más interesantes y atractivos.

Para ver las métricas de su video, vaya a su canal de YouTube y haga clic en la pestaña "Análisis".

Luego, haga clic en el enlace "Ver informe completo" en la sección "Alcance".

Sus métricas de video aparecerán en un gráfico:

• La primera métrica es "vistas", que muestra la frecuencia con la que las personas vieron su video.
  
• La segunda métrica es la "duración promedio de la vista", que le indica cuánto tiempo la gente ve su video en promedio.
  
• La tercera métrica es el "tiempo de reproducción", que es el tiempo total que las personas han pasado viendo tu video.
  
• La cuarta métrica es "suscriptores ganados", que muestra cuántas personas se han suscrito a tu canal después de ver tu video.
  
• La quinta métrica es "compartir", que le dice cuántas veces las personas han compartido su video con otros.
  
• La sexta métrica es "comentarios", que muestra cuántos comentarios han dejado las personas en tu video.

Cómo optimizar tus videos para un mayor alcance en las métricas de las redes sociales

Si está buscando optimizar sus videos para un mayor alcance en las métricas de las redes sociales, aquí hay algunos consejos:

1. Use títulos descriptivos y ricos en palabras clave: cuando se trata de videos, la optimización del título es aún más importante que para el contenido escrito. Incluya palabras clave relevantes en sus títulos para que las personas puedan encontrar fácilmente sus videos mientras buscan temas relacionados con lo que ha cubierto.

2. Use miniaturas atractivas: una buena miniatura puede marcar una gran diferencia en si alguien hace clic en su video o no. Asegúrate de elegir una imagen representativa del contenido del video, que se destaque del resto de opciones en los resultados de búsqueda.

3. Sea breve: las personas generalmente tienen períodos de atención más cortos cuando miran videos que cuando leen artículos. Como tal, es importante mantener sus videos relativamente cortos para que las personas no pierdan interés antes de llegar al meollo de su mensaje. Puede usar un editor de video en línea fácil de usar que viene con plantillas precargadas que lo ayudan a moldear su contenido en partes más pequeñas.

4. Promocione sus videos en todos sus canales sociales: para llegar a tantas personas como sea posible, asegúrese de compartir sus videos en todos sus canales de redes sociales. Esto incluye Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y cualquier otro en el que pueda estar activo.

5. Use publicidad paga para aumentar el alcance: considere invertir en publicidad paga en plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram, ya que lo ayudará a llegar a más personas con su contenido.

3. Tiempo promedio de visualización

El tiempo promedio de visualización es el tiempo promedio que los espectadores pasan viendo un video.

Esta métrica se puede usar para medir qué tan comprometidos están los espectadores con un video y qué tan bien el video capta su atención.

Por ejemplo, un video con un tiempo promedio de reproducción alto puede indicar que los espectadores lo encuentran interesante y atractivo.

Por el contrario, un video con un tiempo de reproducción promedio bajo podría sugerir que los espectadores lo encontraron aburrido o difícil de seguir.

Cómo analizar el contenido de tu video con el tiempo de visualización promedio

1. Mire el tiempo de visualización promedio general para su contenido de video. Esto le dará una idea de qué tan atractivos son sus videos en general.

2. Compare el tiempo de visualización promedio para diferentes tipos de videos. Esto lo ayudará a comprender qué videos son más atractivos para su audiencia.

3. Mire la tasa de finalización de sus videos. Esto le dará una idea de cuántas personas ven sus videos por completo.

4. Compare el tiempo de visualización promedio en diferentes plataformas. Esto lo ayudará a comprender dónde ve su audiencia sus videos y cómo consumen su contenido.

5. Usa datos demográficos para segmentar tu audiencia y analizar el tiempo de visualización promedio por diferentes grupos. Esto lo ayudará a comprender qué tipos de espectadores están más comprometidos con su contenido de video.

4. Tasa de clics

Las tasas de clics son una de las métricas más importantes para medir el éxito de un video en línea.

Una alta tasa de clics significa que los espectadores encuentran su video interesante y es más probable que lo vean completo.

Una tasa de clics baja podría indicar que su video no es lo suficientemente atractivo o que no es relevante para las necesidades de su espectador.

La optimización de sus videos para las tasas de clics puede ayudar a garantizar que más espectadores vean sus videos hasta el final, lo que genera más conversiones y ventas.

Aquí hay algunos consejos para optimizar sus videos para las tasas de clics:

1. Mantenga sus videos cortos y directos. Los espectadores tienen períodos de atención cortos, por lo que es importante asegurarse de que sus videos sean concisos y fáciles de entender.

2. Asegúrate de que tus videos sean de alta calidad y ofrezcan información valiosa. Si sus videos están mal hechos o no ofrecen ningún valor, es menos probable que los espectadores los vean completos.

3. Use títulos descriptivos y ricos en palabras clave. Su título debe reflejar el contenido de su video y contener palabras clave que los espectadores pueden estar buscando. Esto ayudará a garantizar que su video aparezca en los resultados de búsqueda y que sea más probable que los espectadores hagan clic en él.

4. Utilice anotaciones y otras funciones de interactividad. Las anotaciones le permiten agregar enlaces a otros videos o sitios web dentro de su video, lo que puede ayudar a mantener a los espectadores interesados ​​y alentarlos a hacer clic en otro contenido. Otras funciones de interactividad, como cuestionarios o encuestas, también pueden ayudar a aumentar la participación de los espectadores y las tasas de clics.

5. Tasas de conversión

Las tasas de conversión son una de las métricas más importantes para medir el éxito de un video en línea.

Una tasa de conversión alta significa que los espectadores encuentran su video interesante y es más probable que realicen la acción deseada, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

Una tasa baja podría indicar que su video no es lo suficientemente atractivo o que no es relevante para las necesidades de su espectador.

Varios factores pueden influir en las tasas de conversión, como la duración del video, la calidad del contenido y la llamada a la acción.

Optimizar sus videos para las tasas de conversión puede ayudarlo a garantizar que más espectadores realicen la acción deseada, lo que generará más ventas y conversiones.

6. Tasa de juego

La tasa de reproducción es otra métrica importante para medir el éxito de un video en línea.

Una tasa de reproducción alta indica que los espectadores encuentran su video interesante y es probable que lo vean hasta el final.

Una tasa de reproducción baja podría indicar que su video no es lo suficientemente atractivo o que no es relevante para las necesidades de su espectador.

7. Tasa de participación

La tasa de participación es otra métrica importante para el video en línea. Esto mide qué tan comprometidos están los espectadores con su video y es un buen indicador de qué tan interesados ​​​​están en su contenido.

Una tasa de participación alta significa que los espectadores ven su video completo y es más probable que tomen medidas después de verlo, como hacer clic en un enlace o suscribirse a su canal.

Una tasa de participación baja podría indicar que su video no es lo suficientemente interesante o que no es relevante para las necesidades de su espectador.

Hay una serie de factores que pueden influir en las tasas de participación, como la duración del video, la calidad del contenido y el título.

La optimización de sus videos para la participación puede ayudar a garantizar que más espectadores vean sus videos hasta el final y es más probable que tomen medidas después de verlos.

¿Está mejor equipado para realizar un seguimiento de sus métricas de video?

Las métricas de video son esenciales para comprender cómo los espectadores interactúan y consumen contenido de video en línea.

Las métricas como el tiempo de visualización promedio, las tasas de conversión y la tasa de reproducción pueden ayudarlo a determinar qué tan atractivos son sus videos y posiblemente ayudar a impulsar las conversiones y las ventas.

Sanket Shah es el fundador y director ejecutivo de InVideo, quien inició esta puesta en marcha con el objetivo de fomentar la creación y el uso de videos en todos los sectores comerciales, así como en la vida privada. La dedicación de Sanket ha llevado a InVideo a servir a millones de usuarios de 190 países de todo el mundo. Su continuo aliento a todos los usuarios de videos y su deseo de hacer que la creación y edición de videos sea accesible para todos ha contribuido en gran medida a la industria de producción de videos.