Fiecare agent de marketing ar trebui să urmărească aceste 7 valori video

Marketingul video este un instrument puternic pentru a vă transmite mesajul și a atrage potențialii clienți. Urmărind aceste șapte valori video, vă puteți asigura că campaniile dvs. de marketing video sunt pe drumul cel bun și își ating obiectivele.

Este esențial să înțelegem modul în care consumatorii interacționează și consumă conținut video online, iar valorile video sunt o componentă cheie a acestor cunoștințe.

Analiza video poate ajuta la determinarea tiparelor de interacțiune a utilizatorului, a tendințelor de vizualizare, a datelor critice de cartografiere a rutelor (CMR), a informațiilor privind segmentarea publicului și alte lucruri.

Statisticile privind videoclipurile online pot oferi, de asemenea, informații pertinente cu privire la rentabilitatea investiției (ROI) a editorilor și la potențialul de dezvoltare în sector.

Valorile de vanitate, cum ar fi vizionările sau timpul pe pagină (ToP) maschează frecvent informații mai utile care ar putea îmbunătăți strategia de distribuție a unui videoclip sau potrivirea produsului cu piața țintă.

De exemplu, dacă spectatorii nu petrec o perioadă semnificativă de timp pe o anumită bucată de conținut în comparație cu alte videoclipuri pe care același editor sau proprietar de site le distribuie, atunci ar putea fi util să investighezi motivele din spatele acestui fenomen pentru a prioritiza investițiile viitoare.

Citiți pentru a afla șapte valori pe care ar trebui să le urmăriți.

• Rata de finalizare
• A ajunge
• Durata medie de vizionare
• Rata de clic
• Rata de conversie
• Rata de joc
• Rata de implicare

Sfat pro

Ruler Analytics poate ajuta la realizarea de valori de urmărire. Oferim agenților de marketing datele de care au nevoie pentru a-și conecta activitățile de marketing la veniturile închise și îi ajutăm să urmărească valori importante, cum ar fi rentabilitatea investiției, LTV și veniturile după sursă.

Aflați mai multe despre cum să vă măsurați marketingul cu Ruler

1. Rata de finalizare

Rata de finalizare a videoclipurilor măsoară câți oameni urmăresc un videoclip pe tot parcursul.

Această valoare este importantă pentru agenții de marketing video, deoarece îi ajută să înțeleagă cât de captivante sunt videoclipurile lor.

Dacă oamenii nu urmăresc un videoclip până la capăt, poate fi pentru că nu este interesant sau relevant pentru ei.

S-a dovedit că postările cu video obțin mult mai multe vizionări și implicare decât cele fără.

De fapt, un studiu realizat de Marketing Charts a arătat că postările cu videoclipuri au primit, în medie, aproape dublul numărului de interacțiuni cu rețelele sociale decât cele fără.

Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca oamenii să urmărească un videoclip până la capăt decât să citească un articol întreg.

Cu alte cuvinte, o rată mare de finalizare a videoclipurilor este esențială dacă doriți ca conținutul dvs. să fie văzut de cât mai multe persoane.

Există mai multe moduri de a vă asigura că videoclipurile dvs. au o rată de finalizare ridicată:

• Pentru început, asigură-te că videoclipurile tale sunt scurte și la obiect. Este posibil ca oamenii să vizioneze un videoclip mai lung cu un minut sau două decât unul cu zece minute sau mai mult.
  
• O altă modalitate de a crește rata de finalizare a videoclipurilor este să folosești elemente vizuale și tehnici de editare captivante. Utilizarea unui editor video care oferă șabloane prefabricate îți va economisi timp în mod semnificativ și îți va implica traficul. Dacă videoclipurile tale sunt plictisitoare sau nu sunt ușor de urmărit, oamenii vor înceta să le mai vizioneze.
  
• În cele din urmă, asigurați-vă că promovați videoclipurile dvs. acolo unde este posibil să fie văzute de cât mai multe persoane posibil.

2. Atinge

Acoperirea în valorile video se referă la numărul de vizionări ale unui videoclip. Ratele de implicare măsoară cât de des oamenii interacționează cu un videoclip, cum ar fi aprecierea, distribuirea sau comentarea acestuia.

Cum funcționează acoperirea în valorile video pe YouTube

Există câteva moduri de a măsura acoperirea videoclipurilor tale pe YouTube.

O modalitate este să te uiți la numărul de vizionări, aprecieri, distribuiri și comentarii pe care le primește videoclipul tău.

O altă modalitate este să folosești valorile video pentru a vedea cât timp oamenii urmăresc videoclipul tău și câți dintre ei s-au abonat la canalul tău.

De asemenea, puteți utiliza valorile video pentru a vedea ce părți din videoclipul dvs. văd cel mai mult oamenii.

Aceste informații vă pot ajuta să vă îmbunătățiți videoclipurile viitoare, făcându-le mai interesante și mai captivante.

Pentru a vedea valorile video, accesați canalul YouTube și faceți clic pe fila „Analitice”.

Apoi, faceți clic pe linkul „Vedeți raportul complet” din secțiunea „Acoperire”.

Valorile video vor apărea într-un grafic:

• Prima valoare este „vizionările”, care arată cât de des ți-au vizionat oamenii videoclipul.
  
• Cea de-a doua valoare este „durata medie a vizionării”, care îți arată cât timp oamenii urmăresc în medie videoclipul tău.
  
• A treia valoare este „durata de vizionare”, care este timpul total petrecut de oameni vizionarea videoclipului dvs.
  
• A patra valoare este „abonați câștigați”, care arată câte persoane s-au abonat la canalul tău după ce ți-au vizionat videoclipul.
  
• A cincea valoare este „partajarile”, care vă spune de câte ori au trimis utilizatorii videoclipul dvs. altor persoane.
  
• A șasea valoare este „comentarii”, care arată câte comentarii au lăsat oamenii la videoclipul tău.

Cum să-ți optimizezi videoclipurile pentru o acoperire mai mare în valorile rețelelor sociale

Dacă doriți să vă optimizați videoclipurile pentru o acoperire mai mare în valorile rețelelor sociale, iată câteva sfaturi:

1. Folosiți titluri descriptive și bogate în cuvinte cheie: Când vine vorba de videoclipuri, optimizarea titlurilor este chiar mai importantă decât este pentru conținutul scris. Includeți cuvinte cheie relevante în titlurile dvs., astfel încât oamenii să vă poată găsi cu ușurință videoclipurile în timp ce caută subiecte legate de ceea ce ați acoperit.

2. Folosiți miniaturi atractive: o miniatură bună poate face o mare diferență dacă cineva face sau nu clic pe videoclipul dvs. Asigurați-vă că alegeți o imagine reprezentativă pentru conținutul video, care va ieși în evidență față de restul opțiunilor din rezultatele căutării.

3. Păstrați-l pe scurt: oamenii au, în general, un interval de atenție mai scurt atunci când vizionează videoclipuri decât când citesc articole. Ca atare, este important să vă păstrați videoclipurile relativ scurte, astfel încât oamenii să nu-și piardă interesul înainte de a ajunge la mesajul dvs. Puteți utiliza un editor video online ușor de utilizat care vine cu șabloane preîncărcate care vă ajută să vă modelați conținutul în bucăți mai mici.

4. Promovează-ți videoclipurile pe toate canalele tale de socializare: pentru a ajunge la cât mai mulți oameni posibil, asigurați-vă că vă distribuiți videoclipurile pe toate canalele de socializare. Aceasta include Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat și orice altele pe care ați putea fi activ.

5. Folosiți publicitatea plătită pentru a crește acoperirea: Luați în considerare investiția în publicitate plătită pe platforme de social media precum Facebook sau Instagram, deoarece vă va ajuta să ajungeți la și mai mulți oameni cu conținutul dvs.

3. Durata medie de vizionare

Durata medie de vizionare este timpul mediu pe care spectatorii petrec vizionarea unui videoclip.

Această valoare poate fi folosită pentru a evalua cât de implicați sunt spectatorii cu un videoclip și cât de bine le reține atenția.

De exemplu, un videoclip cu o durată medie de vizionare mare poate indica faptul că spectatorii îl consideră interesant și captivant.

Dimpotrivă, un videoclip cu o durată medie de vizionare scăzută ar putea sugera că spectatorilor li s-a părut plictisitor sau greu de urmărit.

Cum să analizați conținutul video cu durata medie de vizionare

1. Priviți durata medie generală de vizionare a conținutului dvs. video. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de captivante sunt videoclipurile dvs. în general.

2. Comparați durata medie de vizionare pentru diferite tipuri de videoclipuri. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce videoclipuri sunt cele mai captivante pentru publicul dvs.

3. Uitați-vă la rata de finalizare a videoclipurilor dvs. Acest lucru vă va oferi o idee despre câți oameni vizionează videoclipurile dvs. complet.

4. Comparați durata medie de vizionare pe diferite platforme. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți unde vă urmărește publicul videoclipurile și cum vă consumă conținutul.

5. Folosiți datele demografice pentru a vă segmenta publicul și pentru a analiza durata medie de vizionare pe diferite grupuri. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce tipuri de spectatori sunt cel mai interesați de conținutul dvs. video.

4. Rata de clic

Ratele de clic sunt una dintre cele mai importante valori pentru măsurarea succesului unui videoclip online.

O rată de clic ridicată înseamnă că spectatorii găsesc videoclipul dvs. interesant și au șanse mai mari să îl vizioneze până la capăt.

O rată de clic scăzută ar putea indica faptul că videoclipul dvs. nu este suficient de captivant sau că nu este relevant pentru nevoile spectatorului.

Optimizarea videoclipurilor pentru ratele de clic vă poate ajuta să vă asigurați că mai mulți spectatori vizionează videoclipurile dvs. până la capăt, ceea ce duce la mai multe conversii și vânzări.

Iată câteva sfaturi pentru a vă optimiza videoclipurile pentru ratele de clic:

1. Păstrați videoclipurile scurte și la obiect. Spectatorii au o durată scurtă de atenție, așa că este important să vă asigurați că videoclipurile sunt concise și ușor de înțeles.

2. Asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt de înaltă calitate și oferă informații valoroase. Dacă videoclipurile tale sunt realizate prost sau nu oferă nicio valoare, spectatorii vor fi mai puțin probabil să le vizioneze până la capăt.

3. Folosiți titluri descriptive și bogate în cuvinte cheie. Titlul dvs. ar trebui să reflecte conținutul videoclipului și să conțină cuvinte cheie pe care spectatorii le pot căuta. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că videoclipul dvs. apare în rezultatele căutării și că este mai probabil ca spectatorii să facă clic pe el.

4. Utilizați adnotări și alte caracteristici de interactivitate. Adnotările vă permit să adăugați linkuri către alte videoclipuri sau site-uri web în videoclipul dvs., ceea ce îi poate ajuta să mențineți spectatorii implicați și să îi încurajeze să dea clic către alt conținut. Alte funcții de interactivitate, cum ar fi chestionare sau sondaje, pot ajuta, de asemenea, la creșterea angajamentului spectatorilor și a ratelor de clic.

5. Rate de conversie

Ratele de conversie sunt una dintre cele mai importante valori pentru măsurarea succesului unui videoclip online.

O rată de conversie ridicată înseamnă că spectatorii găsesc videoclipul dvs. interesant și au șanse mai mari să facă acțiunea dorită, cum ar fi să facă o achiziție sau să se înscrie pentru un buletin informativ.

O rată scăzută ar putea indica faptul că videoclipul dvs. nu este suficient de captivant sau că nu este relevant pentru nevoile spectatorului.

O serie de factori pot influența ratele de conversie, cum ar fi lungimea videoclipului, calitatea conținutului și îndemnul.

Optimizarea videoclipurilor pentru ratele de conversie vă poate ajuta să vă asigurați că mai mulți spectatori iau acțiunea dorită, ceea ce duce la mai multe vânzări și conversii.

6. Rata de joc

Rata de redare este o altă măsură importantă pentru măsurarea succesului unui videoclip online.

O rată mare de redare indică faptul că spectatorii găsesc videoclipul dvs. interesant și probabil că îl vor viziona până la capăt.

O rată scăzută de redare ar putea indica faptul că videoclipul dvs. nu este suficient de captivant sau că nu este relevant pentru nevoile spectatorului.

7. Rata de implicare

Rata de implicare este o altă măsură importantă pentru videoclipurile online. Aceasta măsoară cât de implicați sunt spectatorii cu videoclipul dvs. și este un bun indicator al interesului lor de conținutul dvs.

O rată de implicare ridicată înseamnă că spectatorii îți urmăresc videoclipul pe tot parcursul și au șanse mai mari să ia măsuri după vizionare, cum ar fi clic pe un link sau abonarea la canalul tău.

O rată scăzută de implicare ar putea indica faptul că videoclipul tău nu este suficient de interesant sau că nu este relevant pentru nevoile spectatorului tău.

Există o serie de factori care pot influența ratele de implicare, cum ar fi durata videoclipului, calitatea conținutului și titlul.

Optimizarea videoclipurilor pentru implicare vă poate ajuta să vă asigurați că mai mulți spectatori vizionează videoclipurile dvs. până la capăt și că au șanse mai mari să ia măsuri după vizionare.

Sunteți mai bine echipat să vă urmăriți valorile video?

Valorile video sunt esențiale pentru înțelegerea modului în care spectatorii interacționează și consumă conținut video online.

Valori, cum ar fi durata medie de vizionare, ratele de conversie și rata de redare, vă pot ajuta să determinați cât de bine sunt captivante videoclipurile dvs. și, eventual, să contribuie la generarea conversiilor și a vânzărilor.

Sanket Shah este fondatorul și CEO-ul InVideo, care a inițiat acest startup cu scopul de a încuraja crearea și utilizarea videoclipurilor în toate sectoarele de afaceri, precum și în viața privată. Devotamentul lui Sanket a determinat InVideo să deservească milioane de utilizatori din 190 de țări din întreaga lume. Încurajarea sa continuă pentru toți utilizatorii de videoclipuri și dorința de a face realizarea și editarea video accesibile tuturor au contribuit în mare măsură la industria producției video.