Chaque marketeur devrait suivre ces 7 métriques vidéo

Le marketing vidéo est un outil puissant pour faire passer votre message et engager des clients potentiels. En suivant ces sept mesures vidéo, vous pouvez vous assurer que vos campagnes de marketing vidéo sont sur la bonne voie et atteignent leurs objectifs.

Il est crucial de comprendre comment les consommateurs interagissent avec le contenu vidéo en ligne et le consomment, et les mesures vidéo sont un élément clé de cette connaissance.

L'analyse vidéo peut aider à déterminer les modèles d'interaction de l'utilisateur, les tendances d'affichage, les données de mappage d'itinéraire critiques (CMR), les informations sur la segmentation de l'audience, etc.

Les statistiques sur la vidéo en ligne peuvent également fournir des informations pertinentes sur le retour sur investissement (ROI) des éditeurs et le potentiel de développement du secteur.

Les mesures de vanité telles que les vues ou le temps passé sur la page (ToP) masquent souvent des informations plus utiles qui pourraient améliorer la stratégie de distribution d'une vidéo ou l'adéquation du produit avec le marché cible.

Par exemple, si les téléspectateurs ne passent pas beaucoup de temps sur un contenu particulier par rapport à d'autres vidéos que le même éditeur ou propriétaire de site distribue, il peut être intéressant d'enquêter sur les raisons de ce phénomène pour prioriser les investissements futurs.

Lisez pour connaître sept mesures que vous devez suivre.

• Taux d'achèvement
• Atteindre
• Temps de visionnage moyen
• Taux de clics
• Taux de conversion
• Taux de lecture
• Taux d'engagement

Conseil de pro

Ruler Analytics peut aider à créer des métriques de suivi. Nous fournissons aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour connecter leurs activités marketing aux revenus clôturés et les aidons à suivre des mesures importantes telles que le retour sur investissement, la LTV et les revenus par source.

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1. Taux d'achèvement

Le taux d'achèvement de la vidéo mesure le nombre de personnes qui regardent une vidéo tout au long.

Cette métrique est importante pour les spécialistes du marketing vidéo, car elle les aide à comprendre à quel point leurs vidéos sont engageantes.

Si les gens ne regardent pas une vidéo d'un bout à l'autre, c'est peut-être parce qu'elle n'est pas intéressante ou pertinente pour eux.

Il a été prouvé que les publications avec vidéo obtiennent beaucoup plus de vues et d'engagement que celles qui n'en ont pas.

En fait, une étude de Marketing Charts a montré que les messages avec des vidéos recevaient, en moyenne, près du double du nombre d'interactions sur les réseaux sociaux que ceux sans.

En effet, les internautes sont susceptibles de regarder une vidéo d'un bout à l'autre plutôt que de lire un article en entier.

En d'autres termes, un taux de réalisation vidéo élevé est essentiel si vous souhaitez que votre contenu soit vu par le plus grand nombre de personnes possible.

Il existe plusieurs façons de s'assurer que vos vidéos ont un taux d'achèvement élevé :

• Pour commencer, assurez-vous que vos vidéos sont courtes et précises. Les gens sont susceptibles de regarder une vidéo qui ne dure qu'une minute ou deux de plus qu'une vidéo qui dure dix minutes ou plus.
  
• Une autre façon d'augmenter le taux d'achèvement de votre vidéo consiste à utiliser des visuels et des techniques d'édition attrayants. L'utilisation d'un éditeur vidéo qui propose vos modèles prédéfinis vous permettrait de gagner beaucoup de temps et d'engager votre trafic. Si vos vidéos sont ennuyeuses ou difficiles à suivre, les gens arrêteront de les regarder.
  
• Enfin, assurez-vous de promouvoir vos vidéos là où elles sont susceptibles d'être vues par le plus grand nombre de personnes possible.

2. Atteindre

La portée dans les métriques vidéo fait référence au nombre de vues d'une vidéo. Les taux d'engagement mesurent la fréquence à laquelle les gens interagissent avec une vidéo, par exemple en l'aimant, en la partageant ou en la commentant.

Fonctionnement de la portée dans les statistiques vidéo sur YouTube

Il existe plusieurs façons de mesurer la portée de vos vidéos sur YouTube.

Une façon consiste à regarder le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires que votre vidéo reçoit.

Une autre façon consiste à utiliser les métriques vidéo pour voir combien de temps les gens regardent votre vidéo et combien d'entre eux se sont abonnés à votre chaîne.

Vous pouvez également utiliser les métriques vidéo pour voir quelles parties de votre vidéo les gens regardent le plus.

Ces informations peuvent vous aider à améliorer vos futures vidéos en les rendant plus intéressantes et engageantes.

Pour voir vos statistiques vidéo, accédez à votre chaîne YouTube et cliquez sur l'onglet "Analytics".

Ensuite, cliquez sur le lien « Afficher le rapport complet » sous la section « Portée ».

Vos statistiques vidéo apparaîtront dans un graphique :

• Le premier indicateur est le nombre de "vues", qui indique la fréquence à laquelle les internautes ont regardé votre vidéo.
  
• La deuxième mesure est la "durée moyenne de visionnage", qui vous indique combien de temps les gens regardent votre vidéo en moyenne.
  
• La troisième mesure est la "durée de visionnage", qui correspond au temps total passé par les internautes à regarder votre vidéo.
  
• Le quatrième indicateur est "abonnés gagnés", qui indique combien de personnes se sont abonnées à votre chaîne après avoir regardé votre vidéo.
  
• La cinquième mesure est "partages", qui vous indique combien de fois les gens ont partagé votre vidéo avec d'autres.
  
• La sixième mesure est "commentaires", qui montre combien de commentaires les gens ont laissés sur votre vidéo.

Comment optimiser vos vidéos pour une plus grande portée dans les statistiques des médias sociaux

Si vous cherchez à optimiser vos vidéos pour une plus grande portée dans les statistiques des médias sociaux, voici quelques conseils :

1. Utilisez des titres descriptifs et riches en mots clés : lorsqu'il s'agit de vidéos, l'optimisation des titres est encore plus importante que pour le contenu écrit. Incluez des mots clés pertinents dans vos titres afin que les internautes puissent facilement trouver vos vidéos tout en recherchant des sujets liés à ce que vous avez couvert.

2. Utilisez des vignettes attrayantes : une bonne vignette peut faire une grande différence si quelqu'un clique ou non sur votre vidéo. Veillez à choisir une image représentative du contenu vidéo, qui se démarquera du reste des options dans les résultats de recherche.

3. Soyez bref : les gens ont généralement une durée d'attention plus courte lorsqu'ils regardent des vidéos que lorsqu'ils lisent des articles. En tant que tel, il est important de garder vos vidéos relativement courtes afin que les gens ne perdent pas leur intérêt avant d'arriver au cœur de votre message. Vous pouvez utiliser un éditeur vidéo en ligne convivial qui est livré avec des modèles préchargés qui vous aident à modeler votre contenu en plus petits morceaux.

4. Faites la promotion de vos vidéos sur tous vos réseaux sociaux : pour toucher le plus de personnes possible, assurez-vous de partager vos vidéos sur tous vos réseaux sociaux. Cela inclut Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et tous les autres sur lesquels vous pouvez être actif.

5. Utilisez la publicité payante pour augmenter la portée : pensez à investir dans la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, car cela vous aidera à toucher encore plus de personnes avec votre contenu.

3. Temps de visionnage moyen

Le temps de visionnage moyen correspond au temps moyen que les spectateurs passent à regarder une vidéo.

Cette métrique peut être utilisée pour évaluer à quel point les téléspectateurs sont engagés avec une vidéo et dans quelle mesure la vidéo retient leur attention.

Par exemple, une vidéo avec une durée de visionnage moyenne élevée peut indiquer que les spectateurs la trouvent intéressante et engageante.

À l'inverse, une vidéo dont la durée de visionnage moyenne est faible peut suggérer que les spectateurs l'ont trouvée ennuyeuse ou difficile à suivre.

Comment analyser votre contenu vidéo avec le temps de visionnage moyen

1. Examinez le temps de visionnage moyen global de votre contenu vidéo. Cela vous donnera une idée de l'engagement global de vos vidéos.

2. Comparez le temps de visionnage moyen pour différents types de vidéos. Cela vous aidera à comprendre quelles vidéos sont les plus attrayantes pour votre public.

3. Regardez le taux d'achèvement de vos vidéos. Cela vous donnera une idée du nombre de personnes qui regardent complètement vos vidéos.

4. Comparez le temps de visionnage moyen sur différentes plates-formes. Cela vous aidera à comprendre où votre public regarde vos vidéos et comment il consomme votre contenu.

5. Utilisez les données démographiques pour segmenter votre audience et analyser le temps de visionnage moyen par différents groupes. Cela vous aidera à comprendre quels types de spectateurs sont les plus intéressés par votre contenu vidéo.

4. Taux de clics

Les taux de clics sont l'un des indicateurs les plus importants pour évaluer le succès d'une vidéo en ligne.

Un taux de clics élevé signifie que les spectateurs trouvent votre vidéo intéressante et sont plus susceptibles de la regarder jusqu'au bout.

Un faible taux de clics peut indiquer que votre vidéo n'est pas suffisamment attrayante ou qu'elle n'est pas adaptée aux besoins de votre spectateur.

L'optimisation de vos vidéos pour les taux de clics peut aider à garantir que davantage de spectateurs regardent vos vidéos tout au long, ce qui entraîne davantage de conversions et de ventes.

Voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour les taux de clics :

1. Gardez vos vidéos courtes et précises. Les téléspectateurs ont une durée d'attention courte, il est donc important de s'assurer que vos vidéos sont concises et faciles à comprendre.

2. Assurez-vous que vos vidéos sont de haute qualité et offrent des informations précieuses. Si vos vidéos sont mal faites ou n'offrent aucune valeur, les téléspectateurs seront moins susceptibles de les regarder jusqu'au bout.

3. Utilisez des titres descriptifs et riches en mots clés. Votre titre doit refléter le contenu de votre vidéo et contenir des mots-clés que les spectateurs peuvent rechercher. Cela aidera à garantir que votre vidéo apparaît dans les résultats de recherche et que les téléspectateurs sont plus susceptibles de cliquer dessus.

4. Utilisez des annotations et d'autres fonctionnalités d'interactivité. Les annotations vous permettent d'ajouter des liens vers d'autres vidéos ou sites Web dans votre vidéo, ce qui peut aider à maintenir l'intérêt des spectateurs et les encourager à cliquer sur d'autres contenus. D'autres fonctionnalités d'interactivité comme les quiz ou les sondages peuvent également aider à augmenter l'engagement des spectateurs et les taux de clics.

5. Taux de conversion

Les taux de conversion sont l'un des indicateurs les plus importants pour évaluer le succès d'une vidéo en ligne.

Un taux de conversion élevé signifie que les spectateurs trouvent votre vidéo intéressante et sont plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.

Un faible taux peut indiquer que votre vidéo n'est pas suffisamment engageante ou qu'elle n'est pas adaptée aux besoins de votre spectateur.

Un certain nombre de facteurs peuvent influencer les taux de conversion, tels que la durée de la vidéo, la qualité du contenu et l'appel à l'action.

L'optimisation de vos vidéos pour les taux de conversion peut vous aider à vous assurer que davantage de spectateurs effectuent l'action souhaitée, ce qui entraînera davantage de ventes et de conversions.

6. Taux de lecture

Le taux de lecture est une autre mesure importante pour mesurer le succès d'une vidéo en ligne.

Un taux de lecture élevé indique que les spectateurs trouvent votre vidéo intéressante et sont susceptibles de la regarder jusqu'au bout.

Un faible taux de lecture peut indiquer que votre vidéo n'est pas suffisamment attrayante ou qu'elle n'est pas adaptée aux besoins de votre spectateur.

7. Taux d'engagement

Le taux d'engagement est une autre mesure importante pour la vidéo en ligne. Cela mesure l'engagement des téléspectateurs avec votre vidéo et est un bon indicateur de leur intérêt pour votre contenu.

Un taux d'engagement élevé signifie que les téléspectateurs regardent votre vidéo tout au long et sont plus susceptibles d'agir après avoir regardé, comme cliquer sur un lien ou s'abonner à votre chaîne.

Un faible taux d'engagement peut indiquer que votre vidéo n'est pas assez intéressante ou qu'elle n'est pas adaptée aux besoins de votre spectateur.

Un certain nombre de facteurs peuvent influencer les taux d'engagement, tels que la durée de la vidéo, la qualité du contenu et le titre.

L'optimisation de vos vidéos pour l'engagement peut aider à garantir que davantage de spectateurs regardent vos vidéos tout au long et sont plus susceptibles d'agir après avoir regardé.

Êtes-vous mieux équipé pour suivre vos statistiques vidéo ?

Les métriques vidéo sont essentielles pour comprendre comment les téléspectateurs interagissent avec le contenu vidéo en ligne et le consomment.

Des mesures telles que le temps de visionnage moyen, les taux de conversion et le taux de lecture peuvent vous aider à déterminer le niveau d'engagement de vos vidéos et éventuellement à générer des conversions et des ventes.

Sanket Shah est le fondateur et PDG d'InVideo qui a lancé cette startup dans le but d'encourager la création et l'utilisation de vidéos dans tous les secteurs de l'entreprise ainsi que dans la vie privée. Le dévouement de Sanket a conduit InVideo à servir des millions d'utilisateurs dans 190 pays à travers le monde. Ses encouragements continus à tous les utilisateurs de vidéos et son désir de rendre la création et le montage vidéo accessibles à tous ont largement contribué à l'industrie de la production vidéo.