모든 마케터는 다음 7가지 비디오 지표를 추적해야 합니다.

비디오 마케팅은 메시지를 전달하고 잠재 고객을 끌어들이는 강력한 도구입니다. 이 7가지 비디오 측정항목을 추적하여 비디오 마케팅 캠페인이 순조롭게 진행되고 목표를 달성하고 있는지 확인할 수 있습니다.

소비자가 온라인에서 비디오 콘텐츠에 참여하고 소비하는 방법을 이해하는 것이 중요하며 비디오 측정항목은 이러한 지식의 핵심 구성 요소입니다.

비디오 분석은 사용자 상호 작용 패턴, 보기 추세, 중요한 경로 매핑 데이터(CMR), 잠재고객 세분화 통찰력 및 기타 사항을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

온라인 비디오에 대한 통계는 또한 퍼블리셔의 투자 수익률(ROI) 및 해당 부문의 발전 가능성에 관한 통찰력 있는 정보를 제공할 수 있습니다.

조회수 또는 페이지에 머문 시간(ToP)과 같은 허영 메트릭은 종종 비디오의 배포 전략이나 대상 시장에 대한 제품의 적합성을 향상시킬 수 있는 보다 유용한 정보를 가립니다.

예를 들어 시청자가 동일한 게시자 또는 사이트 소유자가 배포하는 다른 동영상과 비교하여 특정 콘텐츠에 상당한 시간을 소비하지 않는 경우 향후 투자의 우선 순위를 정하기 위해 이러한 현상의 원인을 조사하는 것이 좋습니다.

추적해야 하는 7가지 측정항목을 알아보려면 읽으십시오.

• 완료율
• 도달하다
• 평균 시청 시간
• 클릭률
• 전환율
• 재생률
• 참여율

프로 팁

Ruler Analytics는 추적 지표를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 우리는 마케팅 활동을 마감 수익에 연결하는 데 필요한 데이터를 마케터에게 제공하고 ROI, LTV 및 소스별 수익과 같은 중요한 지표를 추적할 수 있도록 도와줍니다.

Ruler로 마케팅을 측정하는 방법에 대해 자세히 알아보기

1. 완료율

동영상 완료율은 동영상을 끝까지 시청한 사람의 수를 측정합니다.

이 측정항목은 동영상이 얼마나 매력적인지 이해하는 데 도움이 되기 때문에 동영상 마케터에게 중요합니다.

사람들이 비디오를 끝까지 시청하지 않는 경우 관심이 없거나 관련성이 없기 때문일 수 있습니다.

동영상이 있는 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 조회수와 참여도가 훨씬 더 높다는 것이 입증되었습니다.

실제로 Marketing Charts의 한 연구에 따르면 동영상이 있는 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 평균적으로 소셜 미디어 상호작용 횟수의 거의 두 배를 받았습니다.

사람들은 전체 기사를 읽는 것보다 비디오를 끝까지 시청할 가능성이 높기 때문입니다.

즉, 최대한 많은 사람들이 내 콘텐츠를 볼 수 있도록 하려면 높은 동영상 완료율이 필수입니다.

동영상의 완료율을 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 우선 동영상이 짧고 요점인지 확인하세요. 사람들은 10분 이상 길이의 비디오보다 1-2분 길이의 비디오를 시청할 가능성이 높습니다.
  
• 비디오 완료율을 높이는 또 다른 방법은 매력적인 영상과 편집 기술을 사용하는 것입니다. 미리 만들어진 템플릿을 제공하는 비디오 편집기를 사용하면 시간을 크게 절약하고 트래픽을 유도할 수 있습니다. 동영상이 지루하거나 따라하기 쉽지 않으면 사람들이 시청을 중단합니다.
  
• 마지막으로 가능한 한 많은 사람들이 볼 수 있는 위치에 동영상을 홍보하세요.

2. 도달

동영상 도달범위 측정항목은 동영상의 조회수를 나타냅니다. 참여율은 좋아요, 공유 또는 댓글 달기와 같이 사람들이 비디오와 상호 작용하는 빈도를 측정합니다.

YouTube에서 동영상 측정항목의 도달범위 작동 방식

YouTube에서 동영상의 도달범위를 측정하는 몇 가지 방법이 있습니다.

한 가지 방법은 동영상의 조회수, 좋아요 수, 공유 수 및 댓글 수를 확인하는 것입니다.

또 다른 방법은 동영상 측정항목을 사용하여 사람들이 동영상을 시청한 시간과 채널을 구독한 사람 수를 확인하는 것입니다.

또한 동영상 측정항목을 사용하여 사람들이 가장 많이 시청하는 동영상 부분을 확인할 수 있습니다.

이 정보는 향후 동영상을 더욱 흥미롭고 매력적으로 만들어 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동영상 측정항목을 보려면 YouTube 채널로 이동하여 "분석" 탭을 클릭하십시오.

그런 다음 '도달범위' 섹션에서 '전체 보고서 보기' 링크를 클릭합니다.

동영상 측정항목이 그래프에 표시됩니다.

• 첫 번째 측정항목은 사람들이 동영상을 시청한 빈도를 나타내는 '조회수'입니다.
  
• 두 번째 측정항목은 사람들이 평균적으로 동영상을 시청하는 시간을 나타내는 "평균 시청 시간"입니다.
  
• 세 번째 측정항목은 "시청 시간"으로 사람들이 귀하의 동영상을 시청한 총 시간입니다.
  
• 네 번째 측정항목은 '구독자 확보'로, 동영상을 본 후 채널을 구독한 사람 수를 보여줍니다.
  
• 다섯 번째 측정항목은 "공유"로, 사람들이 다른 사람과 동영상을 공유한 횟수를 알려줍니다.
  
• 여섯 번째 측정항목은 "댓글"로 사람들이 동영상에 남긴 댓글 수를 보여줍니다.

소셜 미디어 측정항목에서 더 높은 도달범위를 위해 동영상을 최적화하는 방법

소셜 미디어 측정항목에서 더 높은 도달범위를 위해 동영상을 최적화하려는 경우 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 설명적이고 키워드가 풍부한 제목 사용: 동영상의 경우 제목 최적화가 서면 콘텐츠보다 훨씬 더 중요합니다. 사람들이 내가 다룬 주제와 관련된 주제를 검색하는 동안 동영상을 쉽게 찾을 수 있도록 제목에 관련 키워드를 포함하세요.

2. 매력적인 썸네일 사용: 좋은 썸네일은 누군가가 귀하의 비디오를 클릭하는지 여부에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 검색 결과의 나머지 옵션에서 눈에 띄는 비디오 콘텐츠를 대표하는 이미지를 선택해야 합니다.

3. 짧게 하세요: 사람들은 일반적으로 기사를 읽을 때보다 동영상을 볼 때 주의 집중 시간이 더 짧습니다. 따라서 사람들이 메시지의 핵심에 도달하기 전에 관심을 잃지 않도록 동영상을 비교적 짧게 유지하는 것이 중요합니다. 사용자 친화적인 온라인 비디오 편집기를 사용할 수 있습니다. 콘텐츠를 더 작은 덩어리로 만드는 데 도움이 되는 미리 로드된 템플릿과 함께 제공됩니다.

4. 모든 소셜 채널에서 동영상 홍보: 최대한 많은 사람들에게 다가가려면 모든 소셜 미디어 채널에서 동영상을 공유하세요. 여기에는 Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat 및 귀하가 활동 중인 기타 모든 항목이 포함됩니다.

5. 유료 광고를 사용하여 도달 범위 확대: Facebook 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 유료 광고에 투자하는 것을 고려하십시오. 콘텐츠로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있기 때문입니다.

3. 평균 시청 시간

평균 시청 시간은 시청자가 동영상을 시청하는 데 소비하는 평균 시간입니다.

이 측정항목은 시청자의 동영상 참여도와 동영상이 시청자의 관심을 얼마나 잘 유지하는지 측정하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 평균 시청 시간이 높은 비디오는 시청자가 흥미롭고 매력적이라고 ​​생각할 수 있습니다.

반대로 평균 시청 시간이 짧은 동영상은 시청자가 보기에 지루하거나 어렵다고 생각할 수 있습니다.

평균 시청 시간으로 동영상 콘텐츠를 분석하는 방법

1. 동영상 콘텐츠의 전체 평균 시청 시간을 확인합니다. 이렇게 하면 동영상이 전반적으로 얼마나 매력적인지 알 수 있습니다.

2. 다양한 유형의 비디오에 대한 평균 시청 시간을 비교합니다. 이렇게 하면 청중에게 가장 관심을 끄는 동영상이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 동영상의 완료율을 확인합니다. 이렇게 하면 얼마나 많은 사람들이 귀하의 동영상을 완전히 시청하는지 알 수 있습니다.

4. 여러 플랫폼에서 평균 시청 시간을 비교합니다. 이렇게 하면 청중이 동영상을 시청하는 위치와 콘텐츠 소비 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.

5. 인구 통계 데이터를 사용하여 청중을 분류하고 다른 그룹별로 평균 시청 시간을 분석합니다. 이렇게 하면 동영상 콘텐츠에 가장 많이 참여하는 시청자 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다.

4. 클릭률

클릭률은 온라인 동영상의 성공 여부를 측정하는 가장 중요한 지표 중 하나입니다.

클릭률이 높다는 것은 시청자가 동영상을 흥미롭게 보고 끝까지 시청할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

클릭률이 낮다는 것은 동영상이 충분히 매력적이지 않거나 시청자의 요구와 관련이 없다는 것을 나타낼 수 있습니다.

클릭률에 맞게 동영상을 최적화하면 더 많은 시청자가 동영상을 끝까지 시청하여 더 많은 전환과 판매를 유도할 수 있습니다.

다음은 클릭률에 맞게 동영상을 최적화하는 몇 가지 팁입니다.

1. 비디오를 짧고 요점으로 유지하십시오. 시청자는 주의 집중 시간이 짧기 때문에 동영상이 간결하고 이해하기 쉬운지 확인하는 것이 중요합니다.

2. 귀하의 비디오가 고품질인지 확인하고 귀중한 정보를 제공하십시오. 동영상이 제대로 제작되지 않았거나 가치가 없다면 시청자가 동영상을 끝까지 시청할 가능성이 줄어듭니다.

3. 설명적이고 키워드가 풍부한 제목을 사용하십시오. 제목은 동영상의 콘텐츠를 반영하고 시청자가 검색할 수 있는 키워드를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 동영상이 검색 결과에 표시되고 시청자가 동영상을 클릭할 가능성이 높아집니다.

4. 주석 및 기타 상호 작용 기능을 사용합니다. 특수효과를 사용하면 동영상 내에서 다른 동영상이나 웹사이트에 대한 링크를 추가할 수 있으므로 시청자의 참여를 유지하고 다른 콘텐츠를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 퀴즈 또는 설문 조사와 같은 다른 상호 작용 기능도 시청자 참여 및 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 전환율

전환율은 온라인 비디오의 성공을 측정하는 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다.

전환율이 높다는 것은 시청자가 귀하의 동영상을 흥미롭게 보고 구매 또는 뉴스레터 가입과 같은 원하는 행동을 할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

낮은 비율은 동영상이 충분히 매력적이지 않거나 시청자의 요구와 관련이 없음을 나타낼 수 있습니다.

동영상 길이, 콘텐츠 품질 및 클릭 유도문안과 같은 여러 요인이 전환율에 영향을 줄 수 있습니다.

전환율에 맞게 동영상을 최적화하면 더 많은 시청자가 원하는 액션을 취하여 더 많은 판매와 전환을 유도할 수 있습니다.

6. 재생률

재생률은 온라인 동영상의 성공 여부를 측정하는 또 다른 중요한 지표입니다.

재생률이 높다는 것은 시청자가 동영상을 흥미롭게 보고 끝까지 시청할 가능성이 있다는 의미입니다.

낮은 재생률은 동영상이 충분히 매력적이지 않거나 시청자의 요구와 관련이 없음을 나타낼 수 있습니다.

7. 참여율

참여율은 온라인 비디오의 또 다른 중요한 지표입니다. 이것은 시청자가 귀하의 동영상에 얼마나 참여하고 있는지를 측정하고 그들이 귀하의 콘텐츠에 얼마나 관심을 갖고 있는지를 나타내는 좋은 지표입니다.

참여율이 높다는 것은 시청자가 동영상을 끝까지 시청하고 동영상을 본 후 링크 클릭이나 채널 구독과 같은 조치를 취할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

낮은 참여율은 동영상이 충분히 흥미롭지 않거나 시청자의 요구와 관련이 없음을 나타낼 수 있습니다.

동영상 길이, 콘텐츠 품질 및 제목과 같이 참여율에 영향을 줄 수 있는 여러 요소가 있습니다.

참여를 위해 동영상을 최적화하면 더 많은 시청자가 동영상을 끝까지 시청하고 시청 후 조치를 취할 가능성이 높아집니다.

비디오 측정항목을 추적할 준비가 되었습니까?

동영상 측정항목은 시청자가 온라인에서 동영상 콘텐츠와 상호작용하고 소비하는 방식을 이해하는 데 필수적입니다.

평균 시청 시간, 전환율, 재생률과 같은 측정항목을 통해 동영상이 얼마나 매력적인지 판단하고 전환 및 판매를 유도할 수 있습니다.

Sanket Shah는 InVideo의 설립자이자 CEO로, 개인 생활은 물론 비즈니스의 모든 부문에서 비디오 제작 및 사용을 장려하기 위해 이 스타트업을 시작했습니다. Sanket의 헌신 덕분에 InVideo는 전 세계 190개국의 수백만 사용자에게 서비스를 제공할 수 있었습니다. 모든 비디오 사용자에 대한 그의 지속적인 격려와 모든 사람이 비디오 제작 및 편집에 액세스할 수 있도록 하려는 열망은 비디오 제작 산업에 크게 기여했습니다.