Todo profissional de marketing deve acompanhar essas 7 métricas de vídeo

O marketing de vídeo é uma ferramenta poderosa para divulgar sua mensagem e engajar clientes em potencial. Ao acompanhar essas sete métricas de vídeo, você pode garantir que suas campanhas de marketing de vídeo estejam no caminho certo e atingindo seus objetivos.

É crucial entender como os consumidores se envolvem e consomem conteúdo de vídeo online, e as métricas de vídeo são um componente-chave desse conhecimento.

A análise de vídeo pode ajudar a determinar padrões de interação do usuário, tendências de visualização, dados críticos de mapeamento de rotas (CMR), insights de segmentação de público e outras coisas.

As estatísticas sobre vídeo online também podem fornecer informações perspicazes sobre o retorno do investimento (ROI) dos editores e o potencial de desenvolvimento do setor.

Métricas de vaidade, como visualizações ou tempo na página (ToP), frequentemente mascaram informações mais úteis que podem aprimorar a estratégia de distribuição de um vídeo ou a adequação do produto ao mercado-alvo.

Por exemplo, se os espectadores não gastarem uma quantidade significativa de tempo em um determinado conteúdo em comparação com outros vídeos que o mesmo editor ou proprietário do site distribui, pode valer a pena investigar os motivos por trás desse fenômeno para priorizar investimentos futuros.

Leia para conhecer sete métricas que você deve acompanhar.

• Taxa de realizaçao
• Alcançar
• Tempo médio de exibição
• Taxa de cliques
• Taxa de conversão
• Taxa de reprodução
• Índice de comprometimento

Dica profissional

Ruler Analytics pode ajudar a fazer métricas de rastreamento. Fornecemos aos profissionais de marketing os dados necessários para conectar suas atividades de marketing à receita fechada e os ajudamos a rastrear métricas importantes como ROI, LTV e receita por fonte.

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1. Taxa de conclusão

A taxa de conclusão do vídeo mede quantas pessoas assistem a um vídeo até o fim.

Essa métrica é importante para os profissionais de marketing de vídeo porque os ajuda a entender o quão envolventes são seus vídeos.

Se as pessoas não estiverem assistindo a um vídeo até o fim, pode ser porque não é interessante ou relevante para elas.

Foi comprovado que as postagens com vídeo obtêm significativamente mais visualizações e engajamento do que aquelas sem.

De fato, um estudo da Marketing Charts mostrou que postagens com vídeos receberam, em média, quase o dobro do número de interações de mídia social do que aquelas sem.

Isso ocorre porque é mais provável que as pessoas assistam a um vídeo até o fim do que leiam um artigo inteiro.

Em outras palavras, uma alta taxa de conclusão de vídeo é essencial se você quiser que seu conteúdo seja visto pelo maior número de pessoas possível.

Há várias maneiras de garantir que seus vídeos tenham uma alta taxa de conclusão:

• Para começar, certifique-se de que seus vídeos sejam curtos e diretos. É provável que as pessoas assistam a um vídeo que tenha apenas um ou dois minutos a mais do que um que tenha dez minutos ou mais.
  
• Outra maneira de aumentar sua taxa de conclusão de vídeo é usar recursos visuais e técnicas de edição atraentes. Usar um editor de vídeo que oferece seus modelos pré-fabricados economizaria significativamente seu tempo e envolveria seu tráfego. Se seus vídeos forem chatos ou difíceis de seguir, as pessoas deixarão de assisti-los.
  
• Por fim, certifique-se de promover seus vídeos onde eles possam ser vistos pelo maior número de pessoas possível.

2. Alcance

O alcance nas métricas de vídeo refere-se ao número de visualizações de um vídeo. As taxas de engajamento medem a frequência com que as pessoas interagem com um vídeo, como curtir, compartilhar ou comentar.

Como o alcance nas métricas de vídeo funciona no YouTube

Existem algumas maneiras de medir o alcance de seus vídeos no YouTube.

Uma maneira é observar o número de visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários que seu vídeo recebe.

Outra maneira é usar as métricas de vídeo para ver quanto tempo as pessoas estão assistindo ao seu vídeo e quantas delas se inscreveram no seu canal.

Você também pode usar métricas de vídeo para ver quais partes do seu vídeo as pessoas mais assistem.

Essas informações podem ajudar você a melhorar seus vídeos futuros, tornando-os mais interessantes e envolventes.

Para ver suas métricas de vídeo, acesse seu canal do YouTube e clique na guia “Analytics”.

Em seguida, clique no link “Visualizar relatório completo” na seção “Alcance”.

Suas métricas de vídeo aparecerão em um gráfico:

• A primeira métrica é "visualizações", que mostra com que frequência as pessoas assistiram ao seu vídeo.
  
• A segunda métrica é a “duração média da visualização”, que informa quanto tempo as pessoas assistem ao seu vídeo em média.
  
• A terceira métrica é o “tempo de exibição”, que é o tempo total que as pessoas gastaram assistindo ao seu vídeo.
  
• A quarta métrica é “inscritos ganhos”, que mostra quantas pessoas se inscreveram no seu canal depois de assistir ao seu vídeo.
  
• A quinta métrica é “compartilhamentos”, que informa quantas vezes as pessoas compartilharam seu vídeo com outras pessoas.
  
• A sexta métrica é “comentários”, que mostra quantos comentários as pessoas deixaram em seu vídeo.

Como otimizar seus vídeos para maior alcance nas métricas de mídia social

Se você deseja otimizar seus vídeos para um maior alcance nas métricas de mídia social, aqui estão algumas dicas:

1. Use títulos descritivos e ricos em palavras-chave: Quando se trata de vídeos, a otimização do título é ainda mais importante do que para o conteúdo escrito. Inclua palavras-chave relevantes em seus títulos para que as pessoas possam encontrar seus vídeos facilmente enquanto pesquisam tópicos relacionados ao que você abordou.

2. Use miniaturas atraentes: Uma boa miniatura pode fazer uma grande diferença se alguém clica ou não no seu vídeo. Certifique-se de escolher uma imagem representativa do conteúdo do vídeo, que se destacará do restante das opções nos resultados da pesquisa.

3. Seja breve: as pessoas geralmente têm períodos de atenção mais curtos ao assistir a vídeos do que ao ler artigos. Como tal, é importante manter seus vídeos relativamente curtos para que as pessoas não percam o interesse antes de chegar ao cerne da sua mensagem. Você pode usar um editor de vídeo online fácil de usar que vem com modelos pré-carregados que ajudam a moldar seu conteúdo em pedaços menores.

4. Promova seus vídeos em todos os seus canais sociais: Para alcançar o maior número de pessoas possível, compartilhe seus vídeos em todos os seus canais de mídia social. Isso inclui Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat e quaisquer outros em que você possa estar ativo.

5. Use publicidade paga para aumentar o alcance: considere investir em publicidade paga em plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram, pois isso ajudará você a alcançar ainda mais pessoas com seu conteúdo.

3. Tempo médio de exibição

O tempo médio de exibição é o tempo médio que os espectadores passam assistindo a um vídeo.

Essa métrica pode ser usada para avaliar o envolvimento dos espectadores com um vídeo e quão bem o vídeo prende a atenção deles.

Por exemplo, um vídeo com um tempo médio de exibição alto pode indicar que os espectadores o consideram interessante e envolvente.

Por outro lado, um vídeo com um tempo médio de exibição baixo pode sugerir que os espectadores o acharam monótono ou difícil de acompanhar.

Como analisar seu conteúdo de vídeo com tempo médio de exibição

1. Observe o tempo médio de exibição geral do seu conteúdo de vídeo. Isso lhe dará uma ideia de como seus vídeos são envolventes em geral.

2. Compare o tempo médio de exibição de diferentes tipos de vídeos. Isso ajudará você a entender quais vídeos são mais envolventes para seu público.

3. Observe a taxa de conclusão de seus vídeos. Isso lhe dará uma ideia de quantas pessoas assistem seus vídeos completamente.

4. Compare o tempo médio de exibição em diferentes plataformas. Isso ajudará você a entender onde seu público está assistindo seus vídeos e como eles estão consumindo seu conteúdo.

5. Use dados demográficos para segmentar seu público e analisar o tempo médio de exibição de diferentes grupos. Isso ajudará você a entender quais tipos de espectadores estão mais envolvidos com seu conteúdo de vídeo.

4. Taxa de cliques

As taxas de cliques são uma das métricas mais importantes para avaliar o sucesso de um vídeo online.

Uma alta taxa de cliques significa que os espectadores acham seu vídeo interessante e estão mais propensos a assisti-lo até o fim.

Uma taxa de cliques baixa pode indicar que seu vídeo não está engajando o suficiente ou que não é relevante para as necessidades do espectador.

Otimizar seus vídeos para taxas de cliques pode ajudar a garantir que mais espectadores assistam seus vídeos até o fim, levando a mais conversões e vendas.

Aqui estão algumas dicas para otimizar seus vídeos para taxas de cliques:

1. Mantenha seus vídeos curtos e diretos ao ponto. Os espectadores têm períodos de atenção curtos, portanto, é importante garantir que seus vídeos sejam concisos e fáceis de entender.

2. Certifique-se de que seus vídeos sejam de alta qualidade e ofereçam informações valiosas. Se seus vídeos forem mal feitos ou não oferecerem nenhum valor, os espectadores terão menos probabilidade de assisti-los até o fim.

3. Use títulos descritivos e ricos em palavras-chave. Seu título deve refletir o conteúdo do seu vídeo e conter palavras-chave que os espectadores possam estar pesquisando. Isso ajudará a garantir que seu vídeo apareça nos resultados de pesquisa e que os espectadores tenham maior probabilidade de clicar nele.

4. Use anotações e outros recursos de interatividade. As anotações permitem que você adicione links para outros vídeos ou sites em seu vídeo, o que pode ajudar a manter os espectadores envolvidos e incentivá-los a clicar em outro conteúdo. Outros recursos de interatividade, como questionários ou enquetes, também podem ajudar a aumentar o envolvimento do espectador e as taxas de cliques.

5. Taxas de conversão

As taxas de conversão são uma das métricas mais importantes para medir o sucesso de um vídeo online.

Uma alta taxa de conversão significa que os espectadores acham seu vídeo interessante e têm maior probabilidade de realizar a ação desejada, como fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo.

Uma taxa baixa pode indicar que seu vídeo não está engajando o suficiente ou que não é relevante para as necessidades do espectador.

Vários fatores podem influenciar as taxas de conversão, como a duração do vídeo, a qualidade do conteúdo e o apelo à ação.

Otimizar seus vídeos para taxas de conversão pode ajudar você a garantir que mais espectadores realizem a ação desejada, levando a mais vendas e conversões.

6. Taxa de reprodução

A taxa de reprodução é outra métrica importante para medir o sucesso de um vídeo online.

Uma alta taxa de reprodução indica que os espectadores acham seu vídeo interessante e provavelmente o assistirão até o fim.

Uma taxa de reprodução baixa pode indicar que seu vídeo não está engajando o suficiente ou que não é relevante para as necessidades do espectador.

7. Taxa de engajamento

A taxa de engajamento é outra métrica importante para vídeos online. Isso mede o nível de envolvimento dos espectadores com seu vídeo e é um bom indicador do interesse deles em seu conteúdo.

Uma alta taxa de engajamento significa que os espectadores assistem seu vídeo até o fim e são mais propensos a agir depois de assistir, como clicar em um link ou se inscrever em seu canal.

Uma taxa de engajamento baixa pode indicar que seu vídeo não é interessante o suficiente ou que não é relevante para as necessidades do espectador.

Existem vários fatores que podem influenciar as taxas de engajamento, como a duração do vídeo, a qualidade do conteúdo e o título.

Otimizar seus vídeos para engajamento pode ajudar a garantir que mais espectadores assistam seus vídeos até o fim e tenham maior probabilidade de agir depois de assistir.

Você está melhor equipado para acompanhar suas métricas de vídeo?

As métricas de vídeo são essenciais para entender como os espectadores interagem e consomem conteúdo de vídeo online.

Métricas como tempo médio de exibição, taxas de conversão e taxa de reprodução podem ajudar você a determinar o nível de engajamento de seus vídeos e possivelmente ajudar a gerar conversões e vendas.

Sanket Shah é o fundador e CEO da InVideo que iniciou esta startup com o objetivo de incentivar a criação e uso de vídeos em todos os setores de negócios, bem como na vida privada. A dedicação de Sanket levou a InVideo a atender milhões de usuários de 190 países em todo o mundo. Seu incentivo contínuo a todos os usuários de vídeo e seu desejo de tornar a criação e edição de vídeo acessíveis a todos contribuíram em grande parte para a indústria de produção de vídeo.