Her Pazarlamacı Bu 7 Video Metriklerini İzlemeli

Video pazarlama, mesajınızı iletmek ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için güçlü bir araçtır. Bu yedi video metriğini izleyerek video pazarlama kampanyalarınızın doğru yolda olduğundan ve hedeflerine ulaştığından emin olabilirsiniz.

Tüketicilerin çevrimiçi video içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini ve bunları nasıl tükettiğini anlamak çok önemlidir ve video ölçümleri bu bilginin önemli bir bileşenidir.

Video analitiği, kullanıcı etkileşimi kalıplarını, eğilimleri görüntüleme, kritik rota haritalama verilerini (CMR), izleyici segmentasyonu içgörülerini ve diğer şeyleri belirlemeye yardımcı olabilir.

Çevrimiçi videoya ilişkin istatistikler, yayıncıların yatırım getirisi (ROI) ve sektördeki gelişme potansiyeli hakkında da anlayışlı bilgiler verebilir.

Görüntülemeler veya sayfada geçirilen süre (ToP) gibi gösteriş ölçümleri, bir videonun dağıtım stratejisini veya ürünün hedef pazara uygunluğunu iyileştirebilecek daha yararlı bilgileri sıklıkla maskeler.

Örneğin, izleyiciler aynı yayıncının veya site sahibinin dağıttığı diğer videolara kıyasla belirli bir içerik parçası üzerinde önemli miktarda zaman harcamıyorsa, gelecekteki yatırımlara öncelik vermek için bu olgunun arkasındaki nedenleri araştırmak faydalı olabilir.

İzlemeniz gereken yedi metriği öğrenmek için okuyun.

• Tamamlama oranı
• Ulaşmak
• Ortalama izlenme süresi
• Tıklama oranı
• Dönüşüm oranı
• oyun oranı
• Nişan oranı

Profesyonel İpucu

Cetvel Analizi, izleme metrikleri yapılmasına yardımcı olabilir. Pazarlamacılara, pazarlama faaliyetlerini kapalı gelire bağlamak için ihtiyaç duydukları verileri sağlıyor ve yatırım getirisi, LTV ve kaynağa göre gelir gibi önemli ölçümleri izlemelerine yardımcı oluyoruz.

Ruler ile pazarlamanızı nasıl ölçeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin

1. Tamamlama oranı

Video tamamlama oranı, bir videoyu baştan sona kaç kişinin izlediğini ölçer.

Bu metrik, video pazarlamacıları için önemlidir çünkü videolarının ne kadar ilgi çekici olduğunu anlamalarına yardımcı olur.

İnsanlar bir videoyu baştan sona izlemiyorsa, bunun nedeni ilgi çekici olmaması veya onlarla alakalı olmaması olabilir.

Videolu gönderilerin, olmayanlara göre çok daha fazla görüntülenme ve etkileşim aldığı kanıtlanmıştır.

Aslında, Marketing Charts tarafından yapılan bir araştırma, video içeren gönderilerin, sosyal medya etkileşimlerinin sayısını, almayanlara göre ortalama olarak neredeyse iki katına çıkardığını gösterdi.

Bunun nedeni, insanların bir makalenin tamamını okumaktan çok bir videoyu baştan sona izlemesidir.

Başka bir deyişle, içeriğinizin mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesini istiyorsanız, yüksek bir video tamamlama oranı çok önemlidir.

Videolarınızın yüksek bir tamamlanma oranına sahip olmasını sağlamanın birkaç yolu vardır:

• Yeni başlayanlar için, videolarınızın kısa ve öz olduğundan emin olun. İnsanların, on dakika veya daha uzun bir videodan yalnızca bir veya iki dakika daha uzun bir videoyu izlemesi muhtemeldir.
  
• Video tamamlama oranınızı artırmanın bir başka yolu da ilgi çekici görseller ve düzenleme teknikleri kullanmaktır. Hazır şablonlarınızı sunan bir video düzenleyici kullanmak, zamandan önemli ölçüde tasarruf etmenizi ve trafiğinizi çekmenizi sağlar. Videolarınız sıkıcıysa veya takip edilmesi kolay değilse, insanlar onları izlemeyi bırakacaktır.
  
• Son olarak, videolarınızı mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülebilecekleri yerlerde tanıttığınızdan emin olun.

2. Erişim

Video metriklerinde erişim, bir videonun sahip olduğu görüntüleme sayısını ifade eder. Etkileşim oranları, insanların bir videoyu beğenme, paylaşma veya yorum yapma gibi bir videoyla ne sıklıkta etkileşime girdiğini ölçer.

Video metriklerinde erişim YouTube'da nasıl çalışır?

Videolarınızın YouTube'daki erişimini ölçmenin birkaç yolu vardır.

Bir yol, videonuzun aldığı görüntüleme, beğeni, paylaşım ve yorum sayısına bakmaktır.

Başka bir yol, insanların videonuzu ne kadar süredir izlediğini ve kaçının kanalınıza abone olduğunu görmek için video metriklerini kullanmaktır.

İnsanların videonuzun en çok hangi kısımlarını izlediğini görmek için video metriklerini de kullanabilirsiniz.

Bu bilgiler, gelecekteki videolarınızı daha ilginç ve ilgi çekici hale getirerek geliştirmenize yardımcı olabilir.

Video metriklerinizi görmek için YouTube kanalınıza gidin ve "Analytics" sekmesine tıklayın.

Ardından, "Erişim" bölümünün altındaki "Tam raporu görüntüle" bağlantısını tıklayın.

Video metrikleriniz bir grafikte görünecektir:

• İlk metrik, insanların videonuzu ne sıklıkta izlediğini gösteren "görüntüleme sayısıdır".
  
• İkinci metrik, insanların videonuzu ortalama olarak ne kadar süreyle izlediğini gösteren "ortalama görüntüleme süresi"dir.
  
• Üçüncü metrik, insanların videonuzu izlemek için harcadığı toplam süre olan "izlenme süresi"dir.
  
• Dördüncü metrik, videonuzu izledikten sonra kanalınıza kaç kişinin abone olduğunu gösteren "kazanılan abone sayısı"dır.
  
• Beşinci metrik, insanların videonuzu başkalarıyla kaç kez paylaştığını gösteren "paylaşımlar"dır.
  
• Altıncı metrik, insanların videonuza kaç yorum bıraktığını gösteren "yorumlar"dır.

Sosyal medya metriklerinde daha yüksek erişim için videolarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Videolarınızı sosyal medya ölçümlerinde daha yüksek erişim için optimize etmek istiyorsanız, işte birkaç ipucu:

1. Açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin başlıklar kullanın: Videolar söz konusu olduğunda, başlık optimizasyonu yazılı içerikten daha önemlidir. Başlıklarınıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin, böylece insanlar, ele aldığınız konularla ilgili konuları ararken videolarınızı kolayca bulabilir.

2. Çekici küçük resimler kullanın: İyi bir küçük resim, birinin videonuzu tıklayıp tıklamaması konusunda büyük bir fark yaratabilir. Arama sonuçlarındaki diğer seçeneklerden öne çıkacak, video içeriğini temsil eden bir resim seçtiğinizden emin olun.

3. Kısa tutun: İnsanların video izlerken dikkat süreleri makale okumaktan genellikle daha kısadır. Bu nedenle, mesajınızın özüne ulaşmadan insanların ilgisini kaybetmemesi için videolarınızı nispeten kısa tutmak önemlidir. Kullanıcı dostu bir çevrimiçi video düzenleyici kullanabilirsiniz içeriğinizi daha küçük parçalara ayırmanıza yardımcı olan önceden yüklenmiş şablonlarla birlikte gelir.

4. Videolarınızı tüm sosyal kanallarınızda tanıtın: Mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için videolarınızı tüm sosyal medya kanallarınızda paylaştığınızdan emin olun. Buna Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat ve aktif olabileceğiniz diğerleri dahildir.

5. Erişimi artırmak için ücretli reklam kullanın: İçeriğinizle daha da fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olacağından, Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında ücretli reklamlara yatırım yapmayı düşünün.

3. Ortalama izlenme süresi

Ortalama izlenme süresi, izleyicilerin bir videoyu izleyerek geçirdiği ortalama süredir.

Bu metrik, izleyicilerin bir videoyla ne kadar ilgilendiğini ve videonun onların dikkatini ne kadar iyi çektiğini ölçmek için kullanılabilir.

Örneğin, ortalama izlenme süresi yüksek bir video, izleyicilerin onu ilginç ve ilgi çekici bulduğunu gösterebilir.

Bunun tersine, ortalama izlenme süresi düşük olan bir video, izleyicilerin videoyu sıkıcı veya takip etmeyi zor bulduğunu düşündürebilir.

Ortalama izlenme süresiyle video içeriğinizi nasıl analiz edebilirsiniz?

1. Video içeriğinizin genel ortalama izlenme süresine bakın. Bu size videolarınızın genel olarak ne kadar ilgi çekici olduğu hakkında bir fikir verecektir.

2. Farklı video türleri için ortalama izlenme süresini karşılaştırın. Bu, hangi videoların kitleniz için en ilgi çekici olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

3. Videolarınızın tamamlanma oranına bakın. Bu size videolarınızı kaç kişinin tamamen izlediğine dair bir fikir verecektir.

4. Farklı platformlarda ortalama izlenme süresini karşılaştırın. Bu, kitlenizin videolarınızı nerede izlediğini ve içeriğinizi nasıl tükettiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

5. Hedef kitlenizi segmentlere ayırmak ve farklı gruplara göre ortalama izlenme süresini analiz etmek için demografik verileri kullanın. Bu, video içeriğinizle en çok hangi tür izleyicilerin etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur.

4. Tıklama oranı

Tıklama oranları, çevrimiçi bir videonun başarısını ölçmek için en önemli ölçütlerden biridir.

Yüksek tıklama oranı, görüntüleyenlerin videonuzu ilginç bulduğu ve baştan sona izleme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Düşük bir tıklama oranı, videonuzun yeterince ilgi çekici olmadığını veya izleyicinizin ihtiyaçlarıyla alakalı olmadığını gösterebilir.

Videolarınızı tıklama oranları için optimize etmek, daha fazla izleyicinin videolarınızı baştan sona izlemesini sağlamaya yardımcı olabilir, bu da daha fazla dönüşüm ve satış sağlar.

Videolarınızı tıklama oranları için optimize etmek için birkaç ipucu:

1. Videolarınızı kısa ve öz tutun. İzleyicilerin dikkat süreleri kısadır, bu nedenle videolarınızın kısa ve anlaşılır olduğundan emin olmak önemlidir.

2. Videolarınızın yüksek kalitede olduğundan ve değerli bilgiler sunduğundan emin olun. Videolarınız kötü yapılmışsa veya herhangi bir değer sunmuyorsa, izleyicilerin onları baştan sona izleme olasılığı daha düşük olacaktır.

3. Açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin başlıklar kullanın. Başlığınız videonuzdaki içeriği yansıtmalı ve izleyicilerin arayabileceği anahtar kelimeleri içermelidir. Bu, videonuzun arama sonuçlarında çıkmasını ve izleyicilerin tıklama olasılığının daha yüksek olmasını sağlamaya yardımcı olur.

4. Ek açıklamaları ve diğer etkileşim özelliklerini kullanın. Ek açıklamalar, videonuzdaki diğer videolara veya web sitelerine bağlantılar eklemenize olanak tanır; bu, görüntüleyenlerin etkileşimde kalmasına yardımcı olabilir ve onları diğer içeriğe tıklamaya teşvik edebilir. Kısa sınavlar veya anketler gibi diğer etkileşim özellikleri de izleyici katılımını ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.

5. Dönüşüm Oranları

Dönüşüm oranları, çevrimiçi bir videonun başarısını ölçmek için en önemli ölçütlerden biridir.

Yüksek bir dönüşüm oranı, izleyicilerin videonuzu ilginç bulduğu ve satın alma veya bültene kaydolma gibi istenen eylemi gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Düşük bir oran, videonuzun yeterince ilgi çekici olmadığını veya görüntüleyeninizin ihtiyaçlarıyla alakalı olmadığını gösterebilir.

Videonun uzunluğu, içeriğin kalitesi ve harekete geçirici mesaj gibi bir dizi faktör dönüşüm oranlarını etkileyebilir.

Videolarınızı dönüşüm oranları için optimize etmek, daha fazla izleyicinin istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlayarak daha fazla satış ve dönüşüm sağlamanıza yardımcı olabilir.

6. Oynatma oranı

Oynatma oranı, çevrimiçi bir videonun başarısını ölçmek için bir başka önemli ölçümdür.

Yüksek oynatma oranı, izleyicilerin videonuzu ilginç bulduğunu ve muhtemelen baştan sona izleyeceklerini gösterir.

Düşük oynatma oranı, videonuzun yeterince ilgi çekici olmadığını veya izleyicinizin ihtiyaçlarıyla alakalı olmadığını gösterebilir.

7. Etkileşim oranı

Etkileşim oranı, çevrimiçi video için bir başka önemli metriktir. Bu, izleyicilerin videonuzla ne kadar ilgili olduğunu ölçer ve içeriğinizle ne kadar ilgilendiklerinin iyi bir göstergesidir.

Yüksek etkileşim oranı, izleyicilerin videonuzu baştan sona izlediği ve izledikten sonra bir bağlantıya tıklamak veya kanalınıza abone olmak gibi işlem yapma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Düşük bir etkileşim oranı, videonuzun yeterince ilgi çekici olmadığını veya izleyicinizin ihtiyaçlarıyla alakalı olmadığını gösterebilir.

Videonun uzunluğu, içeriğin kalitesi ve başlık gibi etkileşim oranlarını etkileyebilecek bir dizi faktör vardır.

Videolarınızı etkileşim için optimize etmek, daha fazla izleyicinin videolarınızı baştan sona izlemesini ve izledikten sonra harekete geçme olasılığının daha yüksek olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Video ölçümlerinizi izlemek için daha donanımlı mısınız?

Video metrikleri, izleyicilerin çevrimiçi video içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini ve bunları nasıl tükettiğini anlamak için gereklidir.

Ortalama izlenme süresi, dönüşüm oranları ve oynatma oranı gibi metrikler, videolarınızın ne kadar ilgi çekici olduğunu belirlemenize ve muhtemelen dönüşümleri ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir.

InVideo'nun kurucusu ve CEO'su Sanket Shah, videoların hem iş hem de özel yaşam sektörlerinde oluşturulmasını ve kullanılmasını teşvik etmek amacıyla bu girişimi başlatan kişidir. Sanket'in bağlılığı, InVideo'nun dünya çapında 190 ülkeden milyonlarca kullanıcıya hizmet vermesine yol açtı. Tüm video kullanıcılarını sürekli teşvik etmesi ve video yapımını ve düzenlemesini herkes için erişilebilir hale getirme arzusu, video prodüksiyon endüstrisine büyük ölçüde katkıda bulunmuştur.