Каждый маркетолог должен отслеживать эти 7 показателей видео

Видеомаркетинг — это мощный инструмент для распространения вашего сообщения и привлечения потенциальных клиентов. Отслеживая эти семь видеопоказателей, вы можете убедиться, что ваши видеомаркетинговые кампании идут по плану и достигают своих целей.

Крайне важно понимать, как потребители взаимодействуют с видеоконтентом и потребляют его в Интернете, и показатели видео являются ключевым компонентом этих знаний.

Видеоаналитика может помочь в определении шаблонов взаимодействия с пользователем, просмотре трендов, критических данных картирования маршрутов (CMR), анализе сегментации аудитории и других вещах.

Статистика онлайн-видео также может дать полезную информацию о возврате инвестиций (ROI) издателей и потенциале развития в этом секторе.

Метрики тщеславия, такие как просмотры или время на странице (ToP), часто маскируют более полезную информацию, которая может улучшить стратегию распространения видео или соответствие продукта целевому рынку.

Например, если зрители не тратят значительного количества времени на определенный фрагмент контента по сравнению с другими видео, распространяемыми тем же издателем или владельцем сайта, возможно, стоит изучить причины этого явления, чтобы расставить приоритеты для будущих инвестиций.

Прочтите, чтобы узнать семь показателей, которые вы должны отслеживать.

• Скорость завершения
• Достигать
• Среднее время просмотра
• Рейтинг кликов
• Коэффициент конверсии
• Скорость воспроизведения
• Уровень вовлеченности

Профессиональный совет

Ruler Analytics может помочь в отслеживании метрик. Мы предоставляем маркетологам данные, необходимые им для связи их маркетинговой деятельности с закрытым доходом, и помогаем отслеживать важные показатели, такие как рентабельность инвестиций, LTV и доход по источникам.

Узнайте больше о том, как измерить свой маркетинг с помощью Ruler

1. Скорость завершения

Показатель завершенности видео измеряет, сколько людей просматривают видео до конца.

Этот показатель важен для видеомаркетологов, поскольку помогает им понять, насколько интересны их видео.

Если люди не смотрят видео до конца, это может быть связано с тем, что оно им неинтересно или не имеет отношения к делу.

Доказано, что посты с видео получают значительно больше просмотров и вовлеченности, чем посты без него.

На самом деле, одно исследование, проведенное Marketing Charts, показало, что сообщения с видео получают в среднем почти в два раза больше взаимодействий в социальных сетях, чем посты без них.

Это потому, что люди, скорее всего, досмотрят видео до конца, чем прочитают всю статью.

Другими словами, высокая скорость завершения видео необходима, если вы хотите, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей.

Есть несколько способов обеспечить высокий процент завершения ваших видео:

• Для начала убедитесь, что ваши видео короткие и по делу. Люди, скорее всего, посмотрят видео, которое длится всего одну или две минуты, чем видео, которое длится десять или более минут.
  
• Еще один способ увеличить скорость завершения видео — использовать привлекательные визуальные эффекты и методы редактирования. Использование видеоредактора, который предлагает готовые шаблоны, значительно сэкономит ваше время и привлечет трафик. Если ваши видео скучны или за ними сложно следить, люди перестанут их смотреть.
  
• Наконец, не забудьте продвигать свои видео там, где их увидит как можно больше людей.

2. Охват

Охват в показателях видео относится к количеству просмотров видео. Показатели вовлеченности измеряют, как часто люди взаимодействуют с видео, например ставят лайки, делятся им или комментируют его.

Как работают показатели охвата видео на YouTube

Есть несколько способов измерить охват ваших видео на YouTube.

Один из способов — посмотреть на количество просмотров, лайков, репостов и комментариев, которые получает ваше видео.

Другой способ — использовать показатели видео, чтобы узнать, как долго люди смотрят ваше видео и сколько из них подписались на ваш канал.

Вы также можете использовать метрики видео, чтобы увидеть, какие части вашего видео люди смотрят больше всего.

Эта информация поможет вам улучшить ваши будущие видео, сделав их более интересными и привлекательными.

Чтобы увидеть свои показатели видео, перейдите на свой канал YouTube и нажмите на вкладку «Аналитика».

Затем нажмите ссылку «Просмотреть полный отчет» в разделе «Охват».

Показатели вашего видео отобразятся на графике:

• Первая метрика — это «просмотры», которая показывает, как часто люди смотрели ваше видео.
  
• Вторая метрика — «средняя продолжительность просмотра», которая показывает, как долго люди в среднем смотрят ваше видео.
  
• Третий показатель — «время просмотра», то есть общее время, которое люди потратили на просмотр вашего видео.
  
• Четвертая метрика — «приобретенные подписчики», которая показывает, сколько людей подписалось на ваш канал после просмотра вашего видео.
  
• Пятая метрика — «расшаривания», которая показывает, сколько раз люди поделились вашим видео с другими.
  
• Шестая метрика — «комментарии», которая показывает, сколько комментариев люди оставили под вашим видео.

Как оптимизировать ваши видео для увеличения охвата в социальных сетях

Если вы хотите оптимизировать свои видео для более широкого охвата в социальных сетях, вот несколько советов:

1. Используйте описательные и богатые ключевыми словами заголовки. Когда дело доходит до видео, оптимизация заголовков даже важнее, чем для письменного контента. Включите релевантные ключевые слова в свои заголовки, чтобы люди могли легко найти ваши видео при поиске тем, связанных с тем, что вы освещали.

2. Используйте привлекательные миниатюры. Хорошая миниатюра может существенно повлиять на то, нажмет ли кто-нибудь на ваше видео. Обязательно выберите изображение, представляющее видеоконтент, которое будет выделяться среди остальных вариантов в результатах поиска.

3. Будьте краткими. Люди обычно меньше концентрируются при просмотре видео, чем при чтении статей. Таким образом, важно, чтобы ваши видеоролики были относительно короткими, чтобы люди не потеряли интерес, прежде чем доберутся до сути вашего сообщения. Вы можете использовать удобный онлайн-редактор видео который поставляется с предварительно загруженными шаблонами, которые помогут вам разделить ваш контент на более мелкие фрагменты.

4. Продвигайте свои видео во всех своих социальных сетях. Чтобы охватить как можно больше людей, обязательно поделитесь своими видео во всех своих социальных сетях. Сюда входят Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat и любые другие, в которых вы можете быть активны.

5. Используйте платную рекламу для увеличения охвата. Рассмотрите возможность инвестирования в платную рекламу в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram, поскольку это поможет вам привлечь еще больше людей с вашим контентом.

3. Среднее время просмотра

Среднее время просмотра — это среднее время, которое зрители тратят на просмотр видео.

Этот показатель можно использовать для оценки того, насколько зрители увлечены видео и насколько хорошо видео удерживает их внимание.

Например, видео с высоким средним временем просмотра может указывать на то, что зрители находят его интересным и привлекательным.

И наоборот, видео с низким средним временем просмотра может означать, что зрители сочли его скучным или трудным для восприятия.

Как анализировать видеоконтент по среднему времени просмотра

1. Посмотрите на общее среднее время просмотра вашего видеоконтента. Это даст вам представление о том, насколько интересны ваши видео в целом.

2. Сравните среднее время просмотра разных типов видео. Это поможет вам понять, какие видео наиболее привлекательны для вашей аудитории.

3. Посмотрите на процент завершения ваших видео. Это даст вам представление о том, сколько людей полностью смотрят ваши видео.

4. Сравните среднее время просмотра на разных платформах. Это поможет вам понять, где ваша аудитория смотрит ваши видео и как они потребляют ваш контент.

5. Используйте демографические данные для сегментации аудитории и анализа среднего времени просмотра по разным группам. Это поможет вам понять, какие типы зрителей наиболее заинтересованы в вашем видеоконтенте.

4. Рейтинг кликов

Рейтинг кликов — один из самых важных показателей для оценки успеха онлайн-видео.

Высокий рейтинг кликов означает, что зрители находят ваше видео интересным и с большей вероятностью досмотрят его до конца.

Низкий рейтинг кликов может указывать на то, что ваше видео недостаточно увлекательно или не соответствует потребностям ваших зрителей.

Оптимизация ваших видео для рейтинга кликов может помочь увеличить количество зрителей, просмотревших ваши видео, что приведет к увеличению конверсий и продаж.

Вот несколько советов, как оптимизировать ваши видео для рейтинга кликов:

1. Держите свои видео короткими и содержательными. Зрители не могут удерживать внимание, поэтому важно, чтобы ваши видео были краткими и понятными.

2. Убедитесь, что ваши видео высокого качества и содержат ценную информацию. Если ваши видео плохо сделаны или не представляют никакой ценности, зрители с меньшей вероятностью досмотрят их до конца.

3. Используйте описательные и богатые ключевыми словами заголовки. Ваш заголовок должен отражать содержание вашего видео и содержать ключевые слова, которые могут искать зрители. Это поможет гарантировать, что ваше видео появится в результатах поиска и что зрители с большей вероятностью нажмут на него.

4. Используйте аннотации и другие интерактивные функции. Аннотации позволяют добавлять ссылки на другие видео или веб-сайты в ваше видео, что может помочь зрителям заинтересоваться и побудить их перейти к другому контенту. Другие интерактивные функции, такие как викторины или опросы, также могут помочь повысить вовлеченность зрителей и рейтинг кликов.

5. Коэффициенты конверсии

Коэффициент конверсии является одним из наиболее важных показателей для оценки успеха онлайн-видео.

Высокий коэффициент конверсии означает, что зрители находят ваше видео интересным и с большей вероятностью совершат желаемое действие, например совершит покупку или подпишется на информационный бюллетень.

Низкий показатель может указывать на то, что ваше видео недостаточно увлекательно или не соответствует потребностям ваших зрителей.

На коэффициент конверсии может влиять ряд факторов, таких как длина видео, качество контента и призыв к действию.

Оптимизация ваших видео для коэффициентов конверсии может помочь вам добиться того, чтобы больше зрителей совершали желаемые действия, что привело к увеличению продаж и конверсий.

6. Скорость воспроизведения

Скорость воспроизведения — еще один важный показатель для измерения успеха онлайн-видео.

Высокая скорость воспроизведения указывает на то, что зрители находят ваше видео интересным и, скорее всего, досмотрят его до конца.

Низкий показатель воспроизведения может указывать на то, что ваше видео недостаточно увлекательно или не соответствует потребностям ваших зрителей.

7. Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности — еще один важный показатель для онлайн-видео. Это измеряет, насколько зрители увлечены вашим видео, и является хорошим показателем того, насколько они заинтересованы в вашем контенте.

Высокий уровень вовлеченности означает, что зрители просматривают ваше видео до конца и с большей вероятностью предпримут какие-либо действия после просмотра, например, нажмут на ссылку или подпишутся на ваш канал.

Низкий уровень вовлеченности может указывать на то, что ваше видео недостаточно интересно или не соответствует потребностям ваших зрителей.

Есть ряд факторов, которые могут влиять на уровень вовлеченности, например продолжительность видео, качество контента и название.

Оптимизация ваших видео для вовлечения может помочь увеличить количество зрителей, которые просматривают ваши видео до конца и с большей вероятностью предпримут какие-либо действия после просмотра.

Вы лучше подготовлены для отслеживания показателей видео?

Показатели видео необходимы для понимания того, как зрители взаимодействуют с видеоконтентом в Интернете и потребляют его.

Такие показатели, как среднее время просмотра, коэффициент конверсии и коэффициент воспроизведения, могут помочь вам определить, насколько интересны ваши видео, и, возможно, повысить конверсию и продажи.

Санкет Шах является основателем и генеральным директором InVideo, который инициировал этот стартап с целью поощрения создания и использования видео во всех сферах бизнеса, а также в личной жизни. Преданность Санкета привела к тому, что InVideo обслуживает миллионы пользователей из 190 стран мира. Его постоянная поддержка всех пользователей видео и желание сделать создание и редактирование видео доступными для всех, в значительной степени способствовали развитию индустрии видеопроизводства.