다양한 산업, 다양한 SEO 전략(2부)

편집자 주: 다양한 산업에 필요한 다양한 SEO 전략에 대한 3부작 시리즈 중 2부에서 Michael Stricker는 이벤트, 전자상거래 사이트 및 블로그를 위한 최적의 전략에 대해 설명합니다.

가져가 마이클!

다양한 산업에 필요한 다양한 전략에 대한 이 시리즈의 첫 번째 부분에서 저는 지역 비즈니스와 뉴스 사이트에 대해 논의했습니다. 오늘 우리는 몇 가지 더 많은 산업과 각각에 대한 적절한 SEO 전략을 조사할 것입니다.

이벤트 발생 시

이벤트는 QDF( Quality Deserves Freshness) 의 가시성 시계를 설정하기 위해 이벤트 날짜의 임박성에 의존합니다 . 이벤트는 이벤트 스키마와 마이크로데이터 마크업이 검색 엔진 이해도와 Google이 레이블이 지정된 데이터를 색인화 하고 자체적으로 고안한 스니펫 또는 SERP 전용 테이블에 표시할 수 있는 대체 SERP 기능의 존재에 대해 큰 차이를 만들 수 있는 경우 입니다.

검색 클릭을 희생시키면서 in- SERP 답변에 대한 Google의 선호도 증가를 비난하기보다는 대부분의 이벤트 주최자와 티켓 판매자는 이러한 마크업을 활용하여 가시성을 높일 것입니다. 위치 인용은 국가, 지역 또는 지역 청중 추첨 과 관련되어야 합니다 .

이러한 이벤트, 전시회, 무역 박람회 및 컨퍼런스 SERP 목록은 날짜 관련 및 "내 주변" 쿼리에 대해 빠르게 사라집니다 . 특히 해당 페이지가 다음과 같이 개선된 경우 과거 연도를 표시하는 [event name] 검색에 대한 가시성을 유지할 수 있습니다 .

• 현대 사진 갤러리,

• 라이브 블로깅과 저널링,

• 비디오,

• 코멘트,

• 후기 및

• 통계 요약(전시업체 수, 참석자 수).

그것들은 이후에 링크를 끌어 이벤트의 지속적인 중요성을 보여줍니다.

가상 이벤트(팟캐스트, 웨비나, 채팅, 스트림)

이벤트 목록 요소의 추가 하위 집합이 가상 이벤트에 적용됩니다. 프레젠테이션 녹음의 지속적인 가용성 을 인용 하는 것이 특히 중요합니다 . 이러한 비디오 및 오디오 페이지는 다음에서 자체 링크를 빠르게 유치 할 수 있습니다 .

• 캘린더

• 일정

• 기울기

• 청중

• 브랜드

• 호스트

• 그리고 초청 연사.

호스트 및 게스트 브랜드, 연사 약력 및 기타 엔터티 정보는 포함되거나 연결될 때 환영 깊이를 추가 합니다.

다음과 같은 스키마:

• 이벤트

• 비디오 및 라이브스트림

• 리뷰 스니펫

• 구독 및 페이월 콘텐츠 스키마

...모두 검색 존재감을 높일 수 있습니다.

전자상거래

전자 상거래 사이트는 다음으로 구성된 조직 체계 에서 제품의 무수한 측면에 대한 인용으로 번창할 것 입니다.

• 카테고리 및 하위 카테고리

• 성별

• 브랜드

• 자르다

• 색상

• 재료

• 특징

• 가격

• SKU 및 부품 번호도 있습니다.

해당 정보를 제공하고 마크업할 수도 있습니다. 쇼핑객이 선호하는 대로 제품을 구성할 수 있는 옵션을 제공합니다.

"지금 구매" 의도를 가진 검색자를 판매용 제품에 연결하는 것은 Google이 검색자들을 만족시키는 한 가지 방법 이며 Google 쇼핑에서 페이지 상단 게재위치에 대한 광고 달러를 유치합니다. 구매와 가장 가까운 쇼핑객 은 길고 구체적인 쿼리를 사용합니다. 모바일 장치는 자연어로 된 긴 검색 쿼리를 사용하여 음성 검색을 권장 합니다. 따라서 매우 구체적인 앵커 텍스트 가 있는 인바운드 링크의 평가 절하가 거의 없습니다 .

Google 검색은 Google 에서 스키마를 통해 얻을 수 있는 사양을 제공 하는 SERP에 사이트 검색 필드("사이트링크 검색창"이라고 함)를 포함함으로써 수천 개의 제품이 있는 도메인을 수용할 수 있습니다 . 이 필드는 검색 만족도의 정의인 더 빠른 전환과 지속적이고 생산적인 클릭으로 이어질 수 있습니다 . 따라서 이 SERP 기능이 순위 요소 인지 여부에 관계없이 무시하기에는 전환 권한이 너무 높습니다.

리뷰는 조작되지 않는 한 검색자에게 매우 유용합니다. Google 은 다른 사람의 리뷰보다 자체 수집한 리뷰를 신뢰하지만 지식 정보 및 Snippet으로 표시 하기에 충분한 특정 플랫폼을 신뢰합니다 . 다음과 같은 스키마:

• 스키마 검토

• 조직

• 제품

• 자주하는 질문

• 비디오 스키마

  

… SERP 프레젠테이션을 향상시키고 페이지에서 더 높은 위치에 있는 스니펫을 획득할 수 있습니다.

블로그 – 하지 말아야 할 일

블로그와 주제 중심의 기사 사이트는 본질적으로 사설이며 Google은 이 모델 을 신뢰할 수 있는 정보의 신뢰할 수 있는 소스 로 받아들입니다 . 그러나 지난 10년 동안 Google은 색인을 스팸으로 처리하거나 PBN과 같은 링크 체계를 실행하거나 제휴 링크에 대한 클릭을 가로채기 위해 얇게 마스킹된 광고(신고되지 않은 이익 동기, SERP 상태를 '소유'하기 위한 차익 거래 모델 , 클릭수를 최고 입찰자에게 재판매).

블로그와 콘텐츠 팜은 한때 웹의 스팸 공장이었으며 SERP를 위장하고 사기적인 검색 엔진으로 가득 채웠습니다 . 따라서 Google은 SERP 유틸리티의 희석 에 대한 리트머스 테스트로 심층적인 '부정적 요인' 세트를 발전시켰습니다 .

피하다:

• 링크 휠

• 크롤링 효율성을 줄이고 정규화를 무시하기에 충분한 극도로 콘텐츠를 회전 또는 복제합니다.

• 유용성이 부족한 얕고 얇은 기둥

• 인용, 저작자 표시 또는 교차 도메인 정규화가 없는 스크랩 또는 표절 콘텐츠

• 대량 링크

• 그리고 blogroll 링크와 바닥글 링크.

블로그 – 해야 할 일

블로그는 진부한 긍정적인 요소 보다 Google이 비추천하고 폄하하는 내용에 더 집중할 수 있습니다 . 일종의. 암송합시다:

• 신선한

• 유용한

• 최신 정보

• 선명하고 독특한 품질의 필기

• 입증된 관련성(세부 사항 및 참조에 대한 내부 링크 및 권위에 대한 외부 링크)

• 이해를 높이고 의사 결정을 지원하는 관련 주제에 대한 필요하고 포괄적인 범위 를 만드는 클러스터의 포괄적인 주제에 대한 크롤링 경로

• 링크 스팸이 없는 사용자 생성 콘텐츠: 일부 진행 중인 참여 증거 는 SERP에서 게시물을 훨씬 더 길고 더 높게 띄울 수 있습니다('확인된' ID를 사용하여 지속적으로 갱신되는 댓글 벽에 맞서 싸운 오랜 평판 관리 캠페인을 목격함).

• 그리고 주제별 몇 가지 범주적 구성.

적절한 설명 작성의 원칙 중 많은 부분이 블로그 및 미디어 수직 SEO에 적용됩니다 .

• 각주 인용은 권위에 대한 외부 링크에 대한 좋은 내부 링크를 만듭니다.

• 정확한 문법과 철자법;

• 그리고 확장 인용의 적절한 인용.

이러한 품질 요소 는 전자 상거래 설명보다 전문적인 글쓰기 기술이 더 가치 있는 블로그 순위 및 기사에 많이 있습니다.

Google의 최근 릴리스인 "웹마스터가 Google의 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 사항" 에서는 품질에 대한 사용자 기대치 를 충족 하기 위해 콘텐츠 관리자와 웹마스터가 페이지 콘텐츠에 대해 물어야 하는 질문에 대해 간략하게 설명합니다 . 이 실용적인 관점은 예를 들어 단순히 "EAT"를 선전하는 것보다 더 많은 것을 드러낼 수 있습니다 .

• 콘텐츠가 독창적인 정보, 보고, 연구 또는 분석을 제공합니까?

• 콘텐츠는 명확한 출처, 관련 전문 지식의 증거, 작성자 또는 이를 게시한 사이트에 대한 배경(예: 작성자 페이지 또는 사이트에 대한 링크를 통해)과 같이 귀하가 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니까? 페이지?

• 콘텐츠가 잘 만들어졌고 오류가 없었습니까, 아니면 조잡하거나 급하게 제작된 것처럼 보 입니까?

• 콘텐츠가 검색 결과의 다른 페이지와 비교할 때 상당한 가치를 제공합니까 ?

다음과 같은 기능:

• 정의 및 사실 참조를 위한 기본 소스에 대한 텍스트의 아웃바운드 링크

• 견고한 HTML 구조, 태깅, 메타데이터

• 가독성이 좋은 크기와 손가락 크기의 탭 타겟 내비게이션으로 모바일 친화적인 디자인

• 크기의 원본 이미지(사진 및 일러스트레이션, 차트, 다이어그램),

• 잘 압축,

• 관련있는,

• 명시적 대체 텍스트,

...블로그에 페이지 1 결과에 순위를 매길 수 있는 또 다른 기회를 제공하고 답변 상자 기능으로 사용하십시오.

다음과 같은 스키마:

• 기사,

• 질문 및 답변,

• 팩트체크,

... 모두 획득 목록을 향상시키는 데 유용한 스키마 마크업이 될 수 있습니다.

• 댓글 및 OG(Open Graph) 마크업은 UGC 및 관련 소셜 멘션 의 활용도를 높일 수도 있습니다 .

• "How To" 스키마는 이러한 인기 있는 콘텐츠 유형의 검색 엔진 해석을 도울 수 있습니다.

주의 사항: "How To" 콘텐츠 자체는 Google의 Panda 업데이트로 이어진 콘텐츠 팜 실패의 일부였습니다 .

레시피 및 기타 특수 콘텐츠 유형은 자체 스키마와 심지어 생성을 자동화하는 플러그인을 생성하여 과도하게 적용된 스키마에 대한 벌칙이 일상적입니다 . 우리는 합리적으로 스키마를 만들고 그것을 과용하지 마십시오.

그럼 2부를 마치겠습니다. 유어 머니 유어 라이프(YMYL) 사이트와 B2B 브랜드에 대해 자세히 알아볼 이 시리즈의 마지막 기사를 주목하세요. 다음에 만나요!