다양한 산업, 다양한 SEO 전략(3부)

다양한 산업을 위한 SEO 전략에 대한 Michael Stricker의 3부작 시리즈의 마지막 기사에 오신 것을 환영합니다. 마이클이 오늘 우리를 위해 무엇을 준비했는지 봅시다!

이 시리즈의 1부와 2부에서는 지역 비즈니스에서 대규모 전자상거래 사이트에 이르기까지 모든 것을 다루었습니다. 오늘 저는 SEO의 가장 까다로운 틈새 중 하나인 "Your Money Your Life" 웹사이트에 대해 이야기하고자 합니다.

시작하자!

귀하의 돈 또는 귀하의 생명에 대한 과장된 강조(YMYL)

신뢰와 권위 신호는 삶을 변화시키는 결정에 영향을 미칠 수 있고 큰 지출이 발생하는 YMYL 사이트에 크게 적용됩니다. 이러한 산업에는 다음이 포함됩니다.

• 보건 의료
• 의료
• 재원
• 투자
• 법률 및 정책
• 그리고 STEM(과학, 기술, 엔지니어링/기술 및 수학).

과학은 중요성, 진실성 및 전문성을 입증하기 위해 1차 출처 및 동료 심사 논문의 중요성을 실제로 발명했습니다. 이 모델은 Google에서 심층 기사를 평가하는 데 가치가 있습니다.

이러한 결과를 생성하는 쿼리는 다음과 같이 SEO 제어 범위를 넘어 보이는 요인에 따라 달라지는 경우가 많습니다.

• 검색 기록(예: 많은 인용이 포함된 권위 있는 출처의 사실적이고 비상업적인 콘텐츠를 좋아함)
• 검색자 컨텍스트(예: 광고를 클릭하지 않음, 한 번 클릭하면 유기적으로 연결된 기사를 오랫동안 탐독함)
• 그리고 쿼리의 특수성 및 복잡성(예: 용어를 길고 복잡한 정보 의도로 구조화된 문장으로 만들기).

Google의 John Mueller는 필명이 아닌 검증 가능한 실제 저자 신원을 사용하는 것이 YMYL 페이지의 독자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있다고 제안했습니다. 전문가의 신원과 교육, 커뮤니티 및 출판된 매체는 신뢰할 수 있는 기관의 풍부한 네트워크로 인해 진위의 핵심 소스가 될 것입니다.

건강한 의료 및 제약

건강 및 의학 주제에 대한 고위험 정보 콘텐츠에는 다음이 필요할 수 있습니다.

• 권한(PageRank 및 신뢰할 수 있는 링크 소스),
• 광범위한 인용,
• 아웃바운드 연결,
• 그리고 전문가의 공식 기관.
  • 저자
  • 편집자
  • 기여자

Google의 John Mueller는 YMYL 콘텐츠가 일반 전문가가 아닌 주제 전문가가 작성하는 것이 더 낫다고 제안하기도 했습니다. 좋은 아이디어: 기술 편집자를 포함하는 편집 직원을 고용하거나 정확성을 유지하고 주요 출처를 인용하기 위해 전문적인 검토를 부과합니다.

나중에 보자, 애그리게이터

더 권위 있는 다른 출처의 유용한 데이터를 스크랩하고 표시하기 위해 구축된 수집 사이트는 이러한 동적 결과를 훨씬 더 뛰어난 전문성으로 패키징해야 할 수 있습니다.

이러한 사이트는 직원 및 기여자의 엔터티 프로필을 개선하고, 해당 산업의 요새에 연결하고, 출처를 인용하고, 검색 가시성을 유지하기 위해 상당한 가치를 추가해야 합니다.

민감한 산업

민감한 부문을 위해 현장에서 제품 또는 서비스를 판매하는 경우 YMYL 규칙이 적용될 수 있습니다. Google의 알고리즘은 쿼리가 YMYL과 관련이 있는지 감지한 다음 해당 특정 쿼리에 대한 순위 알고리즘의 가중치를 조정할 수 있습니다.

많은 규제 관료적 형식이 워싱턴 DC에서 폐지되었지만 Google의 철저하게 보호된 명성과 법적 책임에 대한 방어는 추가 조사를 보장합니다.

따라서 동종 요법 치료, 전체론적 방법 또는 남용 대상 약물(기분 증진 약물 또는 향정신성 물질)을 취급하거나 국경 차단 대상 규제 물질에 대한 접근을 제공하는 입증되지 않은 주장과 과도한 약속을 조심하십시오.

재원

금융 서비스에도 YMYL이 적용됩니다. 도메인은 소비자가 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 "적절한 정보"를 제공해야 합니다. 요금, 전체 비용 공개, 주 및 지역 규정 준수.

요율을 제시할 때 공식(예: LIBOR + 0.5%)을 명시하고 기본 요율에 사용된 출처에 대한 링크를 확인하여 확인할 수 있습니다.

B2B

유입경로 기반 콘텐츠를 사용하여 리드를 찾는 B2B 사이트는 일부 관행으로 순위를 높일 수 있지만 잘못된 의도로 전환을 죽일 수 있습니다.

적절한 사례: 솔루션 제공업체가 비즈니스 문제에 대한 솔루션을 간략하게 설명하는 일련의 전문 기사 및 페이지를 게시했습니다. 그들의 CMS는 페이지와 URL에 날짜를 적용했고, 이는 콘텐츠가 뉴스 또는 PR이며 따라서 순위에 영향을 미치는 QDF 기준의 적용을 받는다는 것을 Google에 확신시켰습니다.

많은 WordPress 설치는 올바르게 구성되지 않은 경우 연도 및 월별로 게시물의 중복 콘텐츠 버전을 보관할 날짜가 지정된 디렉토리를 구축합니다. 따라서 이러한 기사는 며칠 동안 좋은 순위를 기록한 다음 Google SERP에서 보이지 않게 됩니다.

새로운 링크 공급, 오래된 URL에서 얕은 URL로의 일관된 정규화, 일부 기사 스키마는 새 게시물이 더 오랜 기간 동안 SERP에서 높게 '멈추는' 능력을 향상시켰습니다. 날짜 디렉토리 URL 버전을 제거하도록 구성이 변경되었습니다.

B2C 및 D2C

YMYL 사이트 문제의 또 다른 예는 관련 내부 링크 및 관련 앵커 텍스트가 부족한 텍스트가 있는 하위 도메인에 배치된 D2C/B2C 도메인에 대한 회사 블로그입니다. Google은 이 콘텐츠를 기본 도메인과 구별되는 것으로 취급하여 수십 개의 게시물을 세부정보, 관련성, 유용성 및 전환에서 분리합니다. 이렇게 하면 하위 도메인 블로그에서 다루는 키워드 및 구문에 대한 기본 도메인 페이지의 관련성이 줄어듭니다.

콘텐츠를 사용자가 논리적이고 전환 지향적인 크롤링 경로로 통합하여 Googlebot이 검색자에게 깊이와 가치를 설득력 있게 표시하면서 주제와 관련된 페이지를 순차적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 합니다.

경쟁자는 Google이 이해하는 또 다른 유형의 관련 법인입니다. 기능 세트의 합법적인 비교는 전자 상거래, B2B 및 B2C 검색 사용자와 쇼핑객을 위한 환영 가이드입니다.

그들은 더 높은 품질 평가점수와 전환 가능성으로 인해 더 낮은 클릭당 비용(CPC)으로 경쟁 브랜드 키워드를 활용할 수 있는 광고에 대한 SEO 및 방문을 위한 연결 가능한 리소스를 제공합니다.

링크 소스 마법

링크는 SEO에 필수적이며 다양한 링크는 더 큰 가치가 있으며 특정 산업 또는 웹 비즈니스 모델에 더 적합할 수 있습니다.

Google이 신뢰를 평가하는 방법 중에는 온라인 평판(예: 온라인 리뷰 또는 감정 분석)과 정확한 정보(사실) 사용이 있습니다.

따라서 사이트에서 직접 판매하거나 YMYL 유형 제품 또는 서비스에 대한 B2C 또는 B2B 리드를 수집하는 경우:

• 건강과 의료,
• 금융 및 투자,
• 법률 서비스,
• 보안 등

… 그러면 링크 소스가 더 큰 영향을 미칠 것입니다.

웹에서 가장 신뢰할 수 있고 트래픽이 많은 웹 사이트의 '시드 세트'에 대한 평판, 연령 및 문제 없는 운영 기록에 대한 참조 도메인의 근접성을 고려하십시오. 인바운드 링크를 찾을 때 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 도메인에 가까이 다가가십시오. 익숙하지 않은 영역에 있을 때 Majestic의 TrustRank 팩터를 프록시로 사용해 보십시오.

앞의 내용은 특정 비즈니스 범주에 적용되므로 도메인 수준에서 적용할 수 있지만 섹션의 SEO에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google은 그 어느 때보다 서두르는 까다로운 검색자를 만족시키기 위해 사이트의 비즈니스 카테고리가 무엇인지 알고 특정 요소에 더 많은 비중을 둡니다.

그리고 여기에서 다양한 산업에서 경쟁하는 데 필요한 다양한 SEO 전략에 대한 시리즈를 마칩니다. 그렇다면 SEO가 성공하려면 어떻게 해야 할까요? 글쎄, "그것은 달려있다."