전자상거래를 위한 Pinterest – 통계, 전략, 디자인 팁

그러나 소셜 미디어 플랫폼이 개입하여 전자 상거래 마케터에게 청중을 확대하고 더 많이 판매할 수 있는 새로운 기회를 제공했습니다. 브랜드 인지도와 잠재고객 성장을 위한 가장 효과적인 소셜 미디어 중 하나는 Pinterest입니다. 이것이 대부분의 기업이 전자 상거래 및 브랜드 홍보를 위해 Pinterest를 사용하는 이유입니다. 방법을 보자!

무료로 유기적 트래픽을 늘리고 판매를 늘리시겠습니까?

2017년에 디지털 광고 비용이 12% 증가하고 브랜드가 모든 고유 방문자를 위해 고군분투하는 현대적인 환경에서 이 제안은 터무니없어 보입니다.

Pinterest는 강력한 판매 플랫폼으로 변모했으며 계속해서 상업적 개발에 집중하고 있습니다. 고급 기술을 사용하여 혁신적인 쇼핑 기능을 제공하고 전자 상거래 상점 소유자가 제품과 경험을 모두 판매할 수 있도록 합니다.

Pinterest 홍보 전략을 단계별로 분석하고 어떤 방식이 가장 효과적인지 살펴보겠습니다.

숫자로 보는 Pinterest 통계

Pinterest의 월간 사용자는 2억 5천만 명입니다. 와.

여전히 여성이 이 숫자의 가장 큰 부분을 차지하고 있지만 작년에 신규 가입자의 40%가 남성이었습니다. 2020년에 성별을 30/70으로 나누면 Pinterest가 광범위한 청중을 대상으로 하고 두 성별 모두에 성공적으로 도달하는 데 적합하다고 가정하는 것이 안전합니다.

인구 통계를 자세히 살펴보면 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다.

• 나이: 18 – 40세;
• 학력: 높음;
• 국가: 사용자의 50%가 미국 출신입니다.

이제 목표 청중 초상화에 대해 잘 알고 있으므로 다른 통계를 살펴보겠습니다.

비즈니스 통계

Pinterest가 제품 검색 및 추가 제품 구매에 기여하는 방법은 다음과 같습니다.

• 밀레니얼 세대의 59%가 Pinterest에서 제품을 발견했습니다. 이 수치는 Pinterest와 Instagram이 제품 검색 측면에서 동등하게 중요하게 만듭니다.
• Pinterest는 사용자의 90%가 구매 결정을 내리는 데 도움을 줍니다.
• Pinterest는 Facebook보다 33% 더 많은 트래픽을 유도합니다.
• 사용자 10명 중 5명이 프로모션 핀을 보고 구매했습니다.

수치는 Pinterest가 고객의 구매 결정에 큰 영향을 미친다는 것을 분명히 보여줍니다. 이는 논리적으로 매출 성장으로 이어집니다.

수익 창출

판매와 관련하여 Pinterest는 다음 숫자를 표시합니다.

• Pinterest는 광고에 1달러를 지출할 때마다 2달러의 이익을 얻습니다.
• 판매의 평균 주문 금액은 $50입니다.
• 프로모션 핀은 5배 더 많은 매장 내 판매를 창출합니다.

Pinterest는 Facebook보다 훨씬 앞서 있으며 천천히 Instagram을 능가하고 있습니다. 그러나 이를 최대한 활용하려면 전자 상거래에 Pinterest를 사용하는 방법의 모든 복잡성을 알아야 합니다.

전자상거래를 위한 Pinterest – 계정 설정

판촉 전략을 세우기 전에 먼저 상점 계정을 만들고 올바르게 설정해야 합니다.

비즈니스 계정 만들기

이 링크를 따라 매장 프로필을 만드세요. 넌해야만 해:

• 프로필 사진 업로드: 로고와 함께 사용하는 것이 좋습니다.
• 회사에 대한 정보를 입력하십시오.
• 사이트 및 소셜 미디어 계정에 대한 소유권을 주장하여 콘텐츠와 함께 모든 핀에 귀하의 이름과 사진이 표시되도록 합니다.

프로필이 준비되면 Pinterest 위젯을 사용하여 웹사이트나 모바일 앱에 Pinterest 버튼을 추가할 수 있습니다. 버튼에는 다음이 포함됩니다.

• 저장: 사용자가 웹사이트에서 바로 제품을 저장할 수 있습니다.
• 팔로우: 사용자는 웹사이트에서 Pinterest 프로필로 올 수 있습니다.
• 핀 위젯: 사이트에 핀을 삽입합니다.
• 프로필 위젯: 웹사이트에 최신 핀을 표시합니다.
• 보드 위젯: 웹사이트에서 즐겨찾는 보드의 최신 핀을 표시합니다.

이 버튼은 스토어를 Pinterest 프로필과 통합하므로 프로필의 가시성을 높이고 트래픽 증가에 기여합니다.

분석 추가

전자 상거래에 Pinterest를 사용할 때 어떤 종류의 콘텐츠가 가장 실적이 좋고 가장 많은 사용자를 끌어들이는지 알아야 합니다. 이를 위해서는 Pinterest Analytics를 통합해야 합니다.

이 도구는 청중의 인구 통계, 선호도 및 콘텐츠 참여도를 보여줍니다. Pinterest Analytics의 놀라운 점은 다른 소셜 플랫폼의 트래픽에 대한 정보도 표시하고 전체 그림을 볼 수 있다는 점입니다.

보드 만들기

보드는 동일한 아이디어와 스타일을 공유하는 핀 모음입니다. 브랜드가 가질 수 있는 보드 수에 대한 공식적인 제한은 없지만 프로필을 포괄적이고 다면적으로 보이게 하려면 최소 10개를 만드는 것이 좋습니다.

성공적인 Pinterest 디자인의 비결은 일관성과 시각적 매력에 있습니다. 다음은 잘 만들어진 보드를 만드는 몇 가지 팁입니다.

• 명확하고 고유한 이름을 지정하십시오. 사용자는 보드가 무엇인지 즉시 이해해야 합니다. 주저하지 말고 게시판의 이름 및/또는 설명에 키워드를 포함하여 사용자 검색에서 상위에 배치하십시오.
• 게시판에 게시하는 콘텐츠의 종류를 완전히 표시할 수 있는 매력적인 표지 핀을 선택하세요.
• 일관성 유지: 정확한 게시판과 관련된 콘텐츠만 게시하십시오.
• 비밀 게시판을 사용하여 특정 이벤트(예: 계절적 휴가)에 대한 프로필을 준비하고 완벽한 황금 시간에 시작하세요.
• 핀으로 이야기를 전하세요. 신병 훈련소 사진 옆에 불 사진을 놓아 모험심을 불러일으키고 상상력을 키울 수 있습니다.

보드를 정리할 때 주저하지 말고 다른 사람의 콘텐츠를 사용하십시오. 다른 블로거와 공동 작업하고 관련 핀을 찾고 자신의 콘텐츠로 건전한 보드를 미리 만드십시오.

고정에 대해 알아야 할 모든 것

사용자가 공유하는 이미지를 핀이라고 하며 이는 사람들을 귀하의 프로필로 유도하고 귀하의 브랜드를 발견하도록 권장하는 주요 콘텐츠입니다.

Pinterest에서 콘텐츠를 만드는 데는 많은 측면이 포함되며 신중하고 잘 계획된 접근 방식이 필요합니다.

전자상거래를 위한 Pinterest – 공유할 콘텐츠 유형

전자 상거래에 Pinterest를 사용하는 방법에 대한 가장 확실한 대답은 제품 사진을 게시하는 것입니다. 가장 유리한 방식으로 표시하고 가능한 경우 최상의 제품 기능을 표시해야 합니다.

전자 상거래를 위한 제품 사진 촬영은 많은 노력이 필요하고 고려해야 할 측면이 많습니다. 또 다른 유형의 콘텐츠는 콜라주(여러 이미지로 구성된 핀)입니다. Pinterest는 사용자의 주의를 산만하게 하지 않도록 이미지 수를 최대 4개 이하로 유지할 것을 권장합니다. 인포그래픽도 믿을 수 없을 정도로 잘 작동합니다. 관련이 있는 경우 피드에 포함할 수 있습니다.

핀에 대한 기본 요구 사항

우리는 잠시 후에 베스트 디자인 프랙티스를 자세히 보게 될 것입니다. 지금은 매력적인 핀을 만들기 위한 필수 요소를 소개합니다.

• 색상: 따뜻하게 유지하십시오. 빨간색 - 톤 이미지는 파란색 톤 이미지보다 성능이 좋습니다.
• 키: 높을수록 좋습니다! 핀을 Pinterest 자체에서 권장하는 1:2:8 비율로 세로 방향으로 유지하세요.
• 팔레트: 다중 도미넌트 색상이 있는 이미지는 단일 도미넌트 색상이 있는 이미지보다 성능이 좋습니다.
• 공백: 공백 또는 배경이 30% 이하인 이미지의 성능이 더 좋습니다.
• 사람: 사람의 얼굴이 없는 이미지는 사람의 얼굴이 있는 이미지보다 23% 더 많은 평판을 얻었습니다.

이미지의 성능을 높이고 사용자를 프로필로 끌어들이려면 다음과 같은 기본 사항을 따라야 합니다. 그러나 이것은 일련의 엄격한 규칙이 아니라 일반적이고 경험적으로 검증된 지침입니다. 결국 모든 비즈니스는 고유하며 콘텐츠에 사람의 얼굴이나 많은 공백이 필요할 수 있습니다.

Pinterest의 텍스트

시각적 콘텐츠는 Pinterest의 핵심이지만 텍스트도 브랜드 홍보에 큰 역할을 합니다. 텍스트는 사용자에게 제품에 대한 정보와 사용자가 제품을 확인해야 하는 이유를 알려주므로 시간을 투자하여 시선을 사로잡는 유익한 사본을 만드십시오.

키워드

사용자는 키워드로 Pinterest를 검색하므로 이를 통해 트래픽을 잃는 것은 어리석은 일입니다. 핀/보드 이름과 설명에 관련 키워드를 포함하되 자연스럽게 들리도록 하세요. 이러한 방식으로 키워드가 고성능인 경우 핀이 Pinterest뿐만 아니라 Google의 상위 검색 결과에 표시될 수 있습니다.

길이

Pinterest는 제품 설명에 500자를 허용합니다. 그러나 사용자가 "더보기"를 클릭하지 않으면 75-100자만 표시됩니다. 그래서 당신의 임무는 처음부터 주의를 끄는 것입니다.

이익

제품 설명에는 사용자가 구매하도록 유도할 수 있는 모든 이점이 포함되어야 합니다. 그것이 제품 재료이든 제품을 제조하는 혁신적인 방법이든 사용자에게 알립니다.

해시태그

Pinterest는 최근 사용자의 검색을 더 빠르고 더 좋게 만드는 해시태그를 도입했습니다. 동시에 해시태그를 사용하면 브랜드가 새로운 잠재고객에게 자신을 노출하고 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다. Pinterest 해시태그는 Instagram 해시태그와 동일한 원칙에 따라 작동하며 적절하고 시기적절해야 합니다.

참고: 매일 핀을 고정하고 하루에 5-30개의 핀을 유지하십시오. 10개의 핀은 브랜드에 적합해야 합니다.

풍부한 핀

전자상거래 판촉을 위해 Pinterest를 선택하면 판매자는 Rich Pin을 포함한 여러 판촉 도구에 즉시 액세스할 수 있습니다.

리치 핀은 사용자에게 추가 정보를 제공하며 다음과 같은 형식으로 제공됩니다.

• 제품: 가격, 가용성, 제품 구매 링크를 포함합니다.
• 레시피: 서빙, 재료 및 조리 시간에 대한 정보가 포함되어 있습니다.
• 기사: 굵은 헤드라인과 스토리 설명이 있습니다.
• 앱: Pinterest를 종료하지 않고 앱을 다운로드할 수 있는 설치 버튼이 있습니다.

리치 핀은 사용자가 쇼핑/전환을 진행하도록 설득할 수 있는 모든 지원 정보를 가지고 있기 때문에 비즈니스에 매우 좋습니다.

전자상거래를 위한 Pinterest – 프로모션 핀

프로모션 핀이라는 훌륭한 광고 옵션을 잊지 마십시오. 이 핀은 트래픽을 매장으로 직접 유도하고 사용자가 전환을 완료하도록 유도하는 좋은 방법입니다.

프로모션 핀을 사용한 후 사용자의 활동을 추적하려면 Pinterest 태그를 설치하세요. 이 도구를 사용하면 광고 투자 수익을 확인하고 사용자 경로를 추적할 수 있습니다.

프로모션 핀의 또 다른 멋진 점은 획득한 노출을 생성한다는 것입니다. 즉, 사용자가 프로모션 핀을 저장할 때마다 팔로워도 핀을 보게 되어 총 노출 수가 증가합니다.

Pinterest 태그를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 여러 장치에서 활동을 추적하고 방문자가 가장 많이 사용하는 장치를 확인합니다.
• 사용자가 장바구니에 추가한 항목을 추적합니다.
• 체크아웃, 가입, 검색을 추적합니다.

Pinterest 태그의 통합을 통해 상점 소유자는 잠재고객과 그 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 이에 따라 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

핀터레스트 디자인 101

귀하의 판촉 전략은 디자인을 기반으로 합니다. Pinterest는 시각적 구성 요소를 기반으로 하기 때문에 핀이 매력적으로 보이고 브랜드 메시지를 나타내도록 하려면 따라야 할 특정 관행이 있습니다.

색상

우리는 이미 핀에 적합한 색상 팔레트를 선택하는 것의 중요성을 언급했습니다.

따뜻한 톤의 이미지는 블루 톤의 이미지보다 참여도가 높습니다. 그러나 브랜드 색상이 푸르스름할 수 있습니다. 이 경우 따뜻한 색상을 점차적으로 도입하십시오. 따뜻한 색상의 핀을 고정하고 브랜드 색상을 구별되는 악센트로 사용할 수도 있습니다.

참고: Pinterest는 배경이 흰색이므로 밝은 색상과 악센트가 있는 이미지가 눈에 띄게 됩니다.

빛

중간 조명 이미지는 어두운 이미지보다 20배, 흰색(또는 대부분) 흰색 이미지보다 8배 더 정교합니다. 따라서 빛은 완벽한 핀을 만들 때 고려해야 할 또 다른 중요한 측면입니다.

디자인에서 100% 확신을 가지려면 다양한 옵션을 테스트하고 어떤 옵션이 청중의 가장 큰 반응을 일으키는지 확인하십시오.

크기

우리는 이전에 그것을 다루었지만 이제 더 자세히 보게 될 것입니다.

완벽한 핀의 비율은 2:3 비율입니다. 정사각형 핀(600×600)도 허용됩니다.

다음은 2:3 비율의 예 표입니다.

원천

참고: 핀이 2:3 비율보다 큰 경우 사용자가 핀을 탭하여 전체 핀을 볼 수 있도록 충분한 가치를 제공해야 합니다.

그리고 우리는 인터넷의 멋진 시대에 살고 있기 때문에 즉시 매혹적인 핀을 만드는 데 도움이 되는 많은 도구(무료 및 유료)가 있습니다.

• Snappa: 이 서비스는 준비된 Pinterest 템플릿을 사용할 수 있는 무료 계정과 유료 계정을 모두 제공합니다.
• Canva: Snappa와 마찬가지로 Canva는 필요한 크기의 핀을 만들기 위한 무료 템플릿과 유료 템플릿을 모두 제공합니다.
• PicMonkey: 이미지의 텍스트를 편집하고 브랜드에 맞게 조정할 수 있습니다.

요약하면, Pinterest 디자인은 색상, 조명 및 치수 균형을 기반으로 합니다. 핀 생성에 이르기까지 고려해야 할 궁극적인 3가지 요소입니다. 그리고 청중이 콘텐츠에 긍정적인 반응을 보일 수 있도록 변경 사항을 테스트하는 것을 잊지 마십시오. 이상적으로는 Pinterest 프로필 디자인이 전자상거래 테마 디자인과 일치해야 합니다.

Pinterest에서 브랜드 홍보를 위한 팁

모든 설정과 작업을 완료하고 첫 번째 보드를 만든 후에는 밖으로 나가 팔로워를 찾아야 합니다. Pinterest는 광고 옵션을 제공하지만 무료로 노출될 수 있는 몇 가지 기회도 있습니다.

그룹 보드 찾기

그룹 보드에는 여러 기여자와 수천 명의 팔로워가 있습니다. 그러한 게시판에 게시하면 큰 노출이 되고 새로운 사용자를 귀하의 프로필로 유도할 가능성이 큽니다.

그러나 그러한 보드를 어떻게 찾습니까? PinGroupie는 Pinterest에서 테마 보드를 찾을 수 있는 무료 도구입니다. 필터링 옵션을 사용하면 보드 카테고리를 선택하고 피너와 팔로워 수, 평균 리핀 수를 볼 수 있습니다.

그룹 보드를 찾는 또 다른 방법은 단순히 경쟁자를 조사하고 그룹 보드의 일부인지 확인하는 것입니다.

기여자의 프로필 사진이 있는 원으로 그룹 게시판을 감지할 수 있습니다.

이사회 소유자에게 연락

그룹 게시판의 소유자는 매일 약 수백 개의 메시지를 수신하며, 아마도 귀하의 메시지는 그 중에서 길을 잃을 것입니다.

따라서 방해받지 않고 목표를 달성하는 가장 좋은 방법은 이사회 소유자에게 이메일을 보내는 것입니다. 대부분은 일반적으로 프로필에 웹사이트와 연락처 정보를 표시합니다.

중요: 항상 게시판 규칙(있는 경우)을 확인하여 게시판에서 금지되거나 추방되지 않도록 하십시오.

쇼핑 가능한 기능

전자 상거래 기업가가 상점을 홍보할 수 있도록 Pinterest는 사용자가 제품을 쉽게 찾고 즉시 구매할 수 있도록 도와주는 다양한 쇼핑 기능을 도입했습니다.

전자상거래를 위한 Pinterest – 쇼핑하기

이 기능은 패션 및 홈 데코 브랜드가 앱에서 바로 제품을 판매할 수 있도록 도와줍니다.

쇼핑 가능한 제품이 있는 핀은 핀에 표시되는 다른 항목에 흰색 점이 있습니다. 사용자가 점을 탭하면 제품에 대한 정보와 제품 구매 링크가 표시됩니다. 이러한 쇼핑 가능한 핀을 만들려면 다음 단계를 완료하십시오.

• "새 핀 만들기"를 클릭하십시오.
• 이미지를 업로드하고 정보를 입력하십시오.
• 쇼핑 가능한 아이콘을 클릭하십시오.
• 태그를 지정하려는 제품을 클릭합니다.
• 제품 페이지로 연결되는 필수 URL을 추가하십시오.
• 이 특정 제품에 대한 이미지를 선택하십시오.
• 태그를 지정하려는 모든 항목에 대해 위의 단계를 반복합니다.
• 완료를 클릭하고 핀을 보드에 저장합니다.

"Shop Look" 기능은 사람들이 일치하는 항목을 검색하는 데 시간을 들이지 않고도 건전한 외관/인테리어의 일부를 살 수 있게 해주기 때문에 참으로 훌륭합니다.

핀터레스트 렌즈

Pinterest Lens가 작동하는 방식을 가장 잘 이해하는 방법은 Pinterest Lens가 받은 유명한 비교인 Shazam을 기억하는 것입니다.

Pinterest 통계에 따르면 2018년에는 사람들이 Lens를 통해 한 달에 6억 건 이상의 시각적 검색을 수행했으며 그 수는 점점 더 늘어나고 있는 것 같습니다!

Pinterest Lens를 사용하면 카메라를 통해 개체를 스캔하거나 갤러리에서 이미지를 업로드하고 영감을 검색할 수 있습니다. 예를 들어 재킷의 사진을 가리키면 재킷을 입을 수 있는 방법에 대한 아이디어를 찾을 수 있습니다. 일부 사용자는 Pinterest Lens를 사용하여 식료품점의 제품을 스캔하여 해당 품목의 레시피를 보기도 합니다.

전자 상거래 상점 소유자에게 Lens는 청중과 도달 범위를 확장하는 데 유용한 도구입니다. 관련 해시태그를 사용하고 브랜드 아이덴티티를 명확하게 형성하면 주목받을 가능성이 높아집니다.

제품 핀

제품 핀은 구매 가능한 핀을 대체했으며 Pinterest의 전자 상거래를 보다 역동적이고 매력적이며 의미 있게 만드는 것을 목표로 합니다.

제품 핀에는 가격, 재고 정보 및 제품 구매 링크가 있습니다. 사용자가 앱을 종료하지 않고 바로 쇼핑할 수 있으므로 전자 상거래 상점 소유자에게 좋은 기능입니다.

Pinterest가 출시한 또 다른 기능은 쇼핑 바로 가기입니다. 핀의 쇼핑 아이콘으로 표시되며 사용자가 피드에서 바로 쇼핑할 수 있습니다.

전자상거래용 Pinterest 체크리스트

우리는 전자상거래용 Pinterest 사용의 여러 측면을 다뤘습니다. 기억을 되살리기 위해 Pinterest 프로필을 설정하기 전에 따라야 할 체크리스트를 준비했습니다.

편집 캘린더 생성 및 관리

눈에 잘 띄고 방문자를 유치하려면 매일 여러 번 고정해야 합니다. 하지만 설날과 같이 매출이 넘쳐나면 참신한 아이디어가 떠오를 수 있을까?

매출 손실 없이 콘텐츠를 계속 게시하려면 편집 캘린더를 만들고 가장 큰 이정표인 계절별 휴일, 매장 생일 등을 표시하세요. 몇 가지 비밀 게시판을 준비하고 시간이 되었을 때 미리 채우세요. 관련 보드를 출시하고 인상을 높이십시오.

편집 캘린더는 또한 게시하는 콘텐츠 유형을 조정하고 콘텐츠 양식을 보다 고르게 배포하는 데 도움이 됩니다.

전자상거래를 위한 Pinterest – 프로필 다시 확인

프로필이 데스크톱과 모바일 모두에서 잘 보이는지 확인하세요. 회사 설명 및 기타 관련 정보가 제대로 채워져 있는지, 필요한 모든 링크와 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

Pinterest 청중은 적절한 콘텐츠를 조사하고 제안합니까?

게시하기 전에 잠재고객 조사를 통해 잠재고객이 가장 선호하는 콘텐츠 유형을 확인하세요. A/B 테스트를 수행하여 어떤 종류의 이미지와 텍스트가 가장 실적이 좋은지 확인하고 이를 중심으로 프로필을 만드세요.

협력, 협력, 협력

보드 소유자 외에도 인플루언서에게 연락하여 협력하십시오.

인플루언서 마케팅은 꾸준히 성장하고 있는 큰 사업입니다. 사람들은 관심사가 같은 사람들의 의견에 의존하는 경향이 있으므로 인플루언서와의 협업은 일반적으로 상당한 양의 신규 고객을 생성하고 인상을 크게 향상시킵니다.

사이트에 Pinterest 버튼 추가

Pinterest 전략은 플랫폼에서만 끝나지 않아야 합니다. 사이트에 필요한 모든 Pinterest 버튼이 있는지 확인하세요.

그 중 가장 중요한 것은 사용자가 사이트를 떠나지 않고도 즉시 Pinterest 프로필에 참여할 수 있도록 하는 "저장" 및 "팔로우"일 것입니다.

콘텐츠 보기

키워드와 해시태그의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

키워드와 해시태그 모두 사용자가 콘텐츠를 발견하고 탐색하도록 도와줍니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 키워드가 무엇인지 조사하고 제품 이름과 설명에 사용하십시오.

해시태그는 경쟁업체에서 사용하는 해시태그와 검색 시 가장 많은 결과를 제공하는 해시태그를 확인하세요.

전자상거래를 위한 Pinterest – 최종 단어

Pinterest는 비즈니스를 성장시키고 충성도 높은 청중을 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자에게 영감을 주고 놀라운 아이디어와 제품을 발견할 수 있도록 함으로써 매력적이며 사용자의 요구에 부응합니다. 그리고 수치는 Pinterest가 더 많은 사람들에게 다가가고 인지 가능한 방식으로 자신의 브랜드를 알리고자 하는 모든 야심 찬 전자 상거래 기업가를 위한 장소임을 분명히 보여줍니다.