SEO 新闻稿：如何利用 PR 进行搜索引擎排名

新闻稿曾经是 SEO 的黄金策略。 它们相对容易创建、丰富、便宜，但是当您提交和发布一个时，它们对您的域权限有强大的推动作用。 最重要的是，与传统链接构建等不可预测的策略相比，它们几乎没有任何风险。

但正如我们都亲身经历过的那样，SEO 的世界变化很快，通常没有任何警告，有时变化如此微妙，以至于除了最适应算法变化的人之外，几乎不可能辨别出差异。 在当今世界，移动占主导地位，内容市场过度饱和，链接建设以奇怪的新方式发展，新闻稿仍然重要吗？

新闻稿的目标

新闻稿的主要奇迹在于它们具有如此多的优势。 通过精心编写的新闻稿，理论上您可以实现以下目标：

• 来自许多高级权威来源的链接。 因为即使是中等规模的新闻出版商也拥有很高的域权限，所以您从这些来源之一获得的任何链接都比博客或论坛上的链接更可信、更强大。 另外，因为您同时将新闻稿联合到数千个来源，所以您的链接潜力是巨大的。 反过来，这会为您的网站和更多自然访问者带来更高的排名。
• 来自热门出版商的推荐流量。 您的文章发表后，消费者可以通过您的链接返回您的网站，从而增加直接流量。
• 品牌知名度。 只需每隔一段时间让您的品牌名称出现在头条新闻中，就可以提高您的品牌知名度和市场曝光率，从而让更多潜在客户了解您，并使现有客户更有可能购买。
• 宣传重要公告的机会。 如果您要推出新产品或进行大规模促销，这是传播信息的最佳方式之一。

作为交换，您所要做的就是撰写一个具有新闻价值且与您的品牌相关的故事。 提交过程通常需要第三方服务（或需要花费数小时来追踪各个发布商并手动提交），但整个过程不应超过 25 小时或 500 美元（除非您非常引人注目） .

所有这些品质仍然与新闻稿相关，但它们在过去几年中发生了一些变化。

来自高权威来源的链接

今天提交新闻稿实际上会让您接触更多渠道。 但是，新闻稿（以及一般内容）的过度饱和会产生一个问题。 因为有这么多的来源发布这么多的东西，每个发布者的整体价值都下降了。 选择您的新闻稿进行发布的出版商通常不会再将那么多权限传递给您的网站。 由于这种过度饱和，拥有所有权威的真正高调的出版商在要辛迪加的内容方面变得更加挑剔——这意味着即使你有一个写得很好的版本，你的机会也不是好的。

推荐流量

同样，您一定会从任何被多个媒体报道的新闻稿中获得一些推荐流量。 人们会看到它、阅读它并点击它。 但是最有可能获得您的版本的出版商每天可能会获得数十到数百个版本。 用不了多久，您的车辆就会被掩埋，只会给您带来短暂的额外流量。

品牌知名度

品牌知名度是一种无形资产，但新闻稿仍然对其有利。 他们不能把你的名字从标题中去掉，所以即使没有阅读你整篇文章的人也会经历一定程度的曝光。 这个问题与推荐流量相同——在几天甚至几个小时内，您的品牌将被淹没在白噪音中。

宣传

新闻稿在宣传方面与以往一样强大，原因之一是：新闻稿是可共享的。 如果您宣传一项让公众对某事感到兴奋的活动，您将轻松获得数百甚至数千次分享。 在社交媒体上发帖还不足以引起这种关注。

努力

发布商越挑剔，您从中获得的流量和权限就越多。 这意味着今天撰写一份真正值得发表的新闻稿更为重要。 它需要同时具有相关性、简洁、有价值、吸引人和有趣，并且编写良好且格式正确才能启动。 达到这种质量水平使得现在编写有效的新闻稿比五年前更加困难。 当您考虑将新闻稿作为策略的一部分时，请记住这一点； 如果你想获得同样的回报，你投入的时间和金钱必须增加。

新闻稿的真正 SEO 力量是什么？

长期以来，SEO 专业人士将新闻稿视为小金块，可以添加到几乎任何 SEO 活动中以提升。

新闻稿是否仍然提供与以前相同的价值，还是在企鹅的大脚下被压扁了？ 与 SEO 中的所有内容一样，可能永远不会有 100% 铁定的保证它有效或无效。 但是让我们来探讨一下这个问题。

为什么谷歌会贬低新闻稿？

如果您是企业主，您可能会简单地将新闻稿视为“应该”看到的：它们是您精心制作的东西，或者花钱为您制作的东西，以便为您的新闻获得宣传。 对？ 对。

错误的。 有点。 我知道……在这里忍耐一下。

是的，如上所述，有些人和企业出于正确的原因使用新闻稿。 但是还有其他人仅仅为了搜索引擎优化而使用它们。 这是他们开始在浑水中游泳的地方。

低质量网站、垃圾邮件网站，甚至诈骗网站都在使用新闻发布联合来创建大量反向链接。 由于反向链接是排名算法的重要组成部分，它运行良好有一段时间。 新闻稿联合网站和服务成群结队地出现，提供在整个网络上传播您的新闻稿——通常是免费的，或者以非常低的价格。

我们不是在谈论真正的公关专业人士和多年来一直这样做的大公司。 自然而然地，谷歌最终注意到了这款游戏，并意识到他们必须对此做点什么。

考试”

一个SEO行业的知名人士决定给PR做个测试。 他发布了一个非常糟糕的新闻稿，试图将 Matt Cutt 的博客排名为一个愚蠢的、看似虚构的词。

它奏效了。 它表明，新闻稿中的链接仍然具有某种权重。 虽然这可能会让您认为使用 PR 联合来获得更好的搜索结果仍然很容易，但您也必须以另一种方式看待这一点。 如果在网上找不到关于他使用的那个词的任何内容，或者没有太多内容，那么当然很容易为它排名。 他们还会展示什么？

那么这是否意味着您不应该在新闻稿上浪费时间？ 如果你在网上发布一个，你会踏上危险的土地吗？ 它对你的排名有帮助吗？

您应该使用在线新闻稿吗？

简短的回答是肯定的。 中等答案是肯定的，但不仅仅是反向链接和搜索引擎优化。 长答案？ 如果您要发布新闻稿，则需要牢记几个因素。

首先，它需要是一篇很好的新闻稿，内容是值得让公关传播的东西。

寻找有价值的话题

信不信由你，即使您认为自己一无所获，您也可能有一些令人惊奇的主题可以作为 PR 的基础。 你可以把 PR 集中在很多事情上，但这里只是一些想法：

• 新产品/服务
• 新员工
• 接下来的活动
• 您赞助的慈善机构或组织
• 里程碑（例如，^第5 年营业，或创纪录的收入）
• 公司内部或公司内部的促销或奖励

如果真的没有事情发生或即将发生，请不要担心。 戴上你的思维帽，发挥创意。 有很多方法可以设计一些战略性的东西，作为摇滚新闻稿的基础。

这里有一些想法可以让你的果汁流动起来：

• 确定您喜欢的慈善机构或非营利组织并赞助它
• 更进一步，为他们举办筹款活动
• 主动提供你的时间来帮助组织做某事
• 创建关于您所在行业或专业领域的信息图、电子书或白皮书

发布完成后，您将如何处理它？

首先让我告诉你不要这样做。 不要把它交给那些说他们会以 10 美元的价格将您的 PR 发布到 300 个不同网站的人。 不要到处抹灰泥。

你想坚持使用更大的、备受推崇的公关权威网站。 是的，你会付出更多。 但这是值得的。

正在写博客……

可能发生的最好的事情之一就是让您的 PR 被撰写并链接到它的受人尊敬的博主注意到。 你是怎样做的？ 您的 PR 不仅必须写得好并值得关注，而且必须首先引起注意。

公关提示

• 在您的新闻稿中包含图片和视频
• 包括社交媒体链接并使其易于分享
• 为你的观众写作，而不是搜索引擎
• 创建几个不同版本的 PR 以与不同的（受尊重的）联合服务一起使用

需要考虑的事情：来自 PR 本身的目标流量

前几天，我花了几个小时查看新闻稿以及谁在使用它们，并试图评估目前正在发生的总体情况。 我看到了什么趋势？ 使用公关网站的权威和高排名你的公关，而不是传统的（搜索引擎优化）关注你的网站排名。

我看到它在论坛上被谈论，我也看到它在行动。 这里仅举几个例子。 但请记住，我只发现“长尾”关键字会发生这种情况。

请记住，一个好的、写得很好的公关，如果制作正确、有新闻价值并且面向您的受众，将始终获得最佳结果。 不要仅仅为了尝试和关键字排名而写一个。 它应该能抓住遇到它的博主、客户或记者的心。

它应该引发某种情绪。 记住这些事情，你的 PR 会吸引注意力，也会吸引更多的生意。

如何将公关噩梦变成搜索引擎优化的好处

无论您如何努力避免或减轻可疑事件的影响，这都无关紧要。 最终，您的公司可能会面临某种类型的公共关系灾难。

它可能是具有纪念意义的事情，例如导致重大事故和损坏的主要产品缺陷，或者几乎是无辜的事情，例如社交媒体上的错误引用。 公关灾难很少可预测且通常具有破坏性，但您应对灾难的方式可以完全塑造其最终结果。 根据事件的严重程度，您的品牌可能会受到无法弥补的持久损害，但如果您谨慎对待它并将其视为机会，您就可以利用它获得潜在的好处。

公关灾难会产生大量的负面关注，这并不理想，但仍然是很多关注。 如果您可以利用这种注意力的涌入来提高您公司的相关性，您就有可能通过显着提升排名来抵消这种情况对品牌的损害影响。

数字社交世界

首先，我想为现代公共关系世界设定背景。 曾经有一段时间，通过限制影响范围来最好地解决公关灾难。 隐瞒细节，模棱两可，减少报道故事的出版物数量都是可以限制有关事件的眼睛和耳朵数量的重要策略。

今天，一切都可以立即轻松获得。 即使您在文章发表后几分钟内将其从网络上删除，它也有可能已经被一千名在线读者分享和重新分享。 在线发布的所有内容都具有永恒的性质，并且由于几乎所有内容都在线发布，因此几乎没有任何内容可以有效地保持沉默。 试图隐瞒事实或删除帖子的公司通常会因其秘密努力而受到指责，从而引起更多负面关注，对其品牌声誉造成更严重的打击。

知道了这一点，公开承认公司的错误几乎总是更好。 人们无论如何都会了解它，所以他们不妨从你那里听到。 如果您花时间解决问题并有礼貌地允许不可避免的负面评论存在，那么您将被视为比您只是试图掩盖一切更值得信赖和更人性化。

话虽如此，当公关灾难来袭时，您可以使用一些策略来提高您的 SEO 排名。

吸收链接和品牌提及

这很不幸，但更多的人想阅读灾难而不是积极的公告。 这是一种自然但病态的人类好奇心。 考虑一下您在公关灾难期间的新闻发布潜力。 如果您发布了一段内容来宣布或回应某些负面事件，那么您很可能会被各种联合渠道选中。 一旦在这些频道上发布，您将获得足够的关注（即使是负面关注），这只会通过建立更多链接而导致更多网络流量。

只要您处理得当，公众对该事件的负面反应最终会消退，但您从具有新闻价值的公告中产生的反向链接是永久性的。 您可能不喜欢信息将永远保留在网络上的事实，但无论如何它可能会在那里，所以您不妨享受从所有额外链接中获得的域权限的提升。

无链接品牌提及也将在事件中普遍存在，尤其是以用户对新闻稿的评论或外部博客上的引用的形式。 这些品牌提及对于建立您的权威也很有价值，并且可以作为对传统反向链接的补充。

提交有关该活动的新闻稿还使您有机会主动公开回应。 您的读者会看到您承认并关心该事件，并且根据您所说的内容，您可以轻松扭转他们的看法。 有时，简单地承认错误并为此道歉就足以弥补发生的一切。 另外，每当有人搜索该事件时，最好看到类似“X Corporation 为严重错误道歉”之类的标题，而不是“X Corporation 尚未对严重错误做出响应”之类的标题，尤其是在响应周期的早期。

您也可以在现场发布一些有关该活动的帖子。 这样做将使您有机会直接解决该事件，并且由于您将被视为该主题的主要权威，您自然会吸引数十个（如果不是数百个）新反向链接到这些现场帖子。 这是一个创建更多、相关、有新闻价值的内容的免费机会，同时，您将拥有一个简单的链接磁铁，可以进一步提高您的域权限。

像疯子一样在社交媒体上发帖

公关灾难是在社交媒体上展示您真实面貌的绝佳机会。 当公司试图删除其他用户的社交媒体帖子或以机器人和公式化的方式做出回应时，一些灾难变得更糟。 另一方面，当公司亲自承认每个响应者并尽其所能解释情况并使其更好时，一些灾难就会变得更好。

根据灾难的严重程度和公司的规模，您可能会受益于让一名专职员工近乎持续地监控您的社交媒体资料，回应出现的每条评论并酌情发布更新。 额外的社交媒体汁液不仅会提高您在当前粉丝眼中的声誉； 它还会让你在谷歌眼中看起来更权威、更健谈。 目前尚不清楚如何衡量社交媒体活动或将其纳入谷歌排名，但更多的关注者和更多的活动绝对是一个加分项。

鼓励回应

这似乎是一个冒险的举动，但如果您鼓励人们对灾难做出反应，您将在网络上获得更多关注。 在您的现场内容、新闻稿和社交媒体帖子中，请您的读者告诉您他们对事件的感受，并询问您可以做些什么来弥补他们。 这将表明你足够关心你的听众，重视他们的意见，这可能会让你有机会学习如何改善这种情况。 此外，根据他们选择的回应方式，额外的回应将作为您的 SEO 活动的额外内容。

公关灾难是每个公司都害怕的事情，无论如何，您应该尽可能避免它们。 但并非所有事情都是可以预防或可预测的，因此当灾难确实发生时，采用可以充分利用糟糕情况的次要策略做好准备是值得的。 毫无疑问，您将因此失去一定比例的客户，但如果您能扭转局势，您将提高留下来的客户的忠诚度，并使您的品牌更容易被观众看到潜在的新追随者。 如果您利用公关灾难来提高您的 SEO 排名，一旦最初的反冲开始平息，您将准备好从事件中受益。

底线

如果您正在寻找快速答案，这里是：新闻稿仍然对 SEO 有益，值得您为之付出努力，但它们不再是过去的权威巨头。 它们将花费您更多的时间和金钱，它们不会像过去那样可信或可见，它们不会向您的网站传递尽可能多的权限，而且它们不会产生尽可能多的整体流量。

作为全面多样的 SEO 策略的平衡部分，新闻稿是完美的。 但不要让它们成为你方法的基本支柱，也不要让自己相信一个新闻稿就能扭转你的竞选活动。 明智而适度地使用它们，您应该可以轻松地将它们作为您的内容库中有价值的一部分。