SEOのプレスリリース：検索エンジンランキングのPRを活用する方法

公開: 2015-09-19

プレスリリースはかつてSEOの黄金戦略でした。それらは比較的簡単に作成でき、豊富で安価ですが、ドメイン権限を送信して公開すると、ドメイン権限が大幅に向上します。それに加えて、従来のリンク構築のような予測不可能な戦略と比較して、リスクはほとんどありませんでした。

しかし、私たち全員が直接経験したように、SEOの世界は急速に変化し、多くの場合警告なしに、時には微妙に変化するため、アルゴリズムの変更に最も同調している以外は違いを識別することはほとんど不可能です。モバイルが支配的で、コンテンツ市場が飽和状態にあり、リンク構築が奇妙な新しい方法で進化している今日の世界では、プレスリリースは依然として重要ですか？

プレスリリースの目標

The Goal of the Press Release

プレスリリースの主な不思議は、それらが非常に多くの利点を持っているという事実です。よく書かれたプレスリリースで、あなたは理論的に以下を達成することができます：

多くの権威のある情報源からのリンク。 中規模のニュース発行者でさえ高レベルのドメイン権限を持っているため、これらのソースの1つから取得したリンクは、ブログやフォーラムのリンクよりも即座に信頼性が高く強力です。さらに、プレスリリースを一度に数千のソースにシンジケートしているため、リンクの可能性は非常に大きくなります。その結果、サイトのランクが高くなり、オーガニックな訪問者が増えます。
人気のあるパブリッシャーからの参照トラフィック。あなたの記事が公開されると、消費者はあなたのリンクをたどってあなたのサイトに戻ることができ、その結果、直接のトラフィックが増加します。
ブランドの認知度。たまに見出しにブランド名を掲載するだけで、ブランドの認知度と市場での露出を高めることができます。これにより、より多くの潜在的な顧客があなたに気づき、既存の顧客が購入する可能性が高くなります。
重要な発表を公表するチャンス。 新製品を発売したり、大規模なプロモーションを行ったりする場合、これは情報を広めるための最良の方法の1つです。

引き換えに、あなたがしなければならないのは、報道価値があり、あなたのブランドに関連するストーリーを書くことだけです。送信プロセスには通常、サードパーティのサービス（または個々の発行元を追跡して手動で送信するための作業時間）が必要ですが、プロセス全体で25時間または500ドルを超えないようにする必要があります（非常に注目を集める場合を除く）。。

これらの品質はすべてプレスリリースに関連していますが、過去数年間でいくつかの変更が加えられています。

権威の高い情報源からのリンク

Links from high authority sources

今日プレスリリースを提出すると、実際にはさらに多くのチャンネルに触れることができます。 しかし、プレスリリース（および一般的なコンテンツ）の過飽和から生じる問題があります。非常に多くの情報を公開しているソースが非常に多いため、各発行者の全体的な価値は低下しています。出版のためにあなたのプレスリリースを手にした出版社は、一般的にあなたのサイトにそれほど多くの権限をもう渡さないでしょう。すべての権威を持っている本当に有名な出版社は、この過飽和の結果として、シンジケートするコンテンツに関してははるかに厳しくなりました。つまり、よく書かれたリリースがあっても、それを作るチャンスはありません。良い。

紹介トラフィック

Referral traffic

同様に、複数のアウトレットで取り上げられるプレスリリースから少しの紹介トラフィックを得ることになります。 人々はそれを見て、読んで、クリックスルーします。 しかし、あなたのリリースを手に入れる可能性が最も高い出版社は、おそらく1日に数十から数百のリリースを手に入れているでしょう。あなたが埋葬されるまでそう長くはかからず、あなたに余分なトラフィックのほんの一瞬を与えるだけです。

ブランド認知度

Brand visibility

ブランドの認知度は無形資産ですが、プレスリリースはそれでも良いものです。彼らはあなたの名前を見出しから取り除くことができないので、あなたの記事全体を読んでいない人でさえ、ある程度の露出を経験するでしょう。これに関する問題は、紹介トラフィックの場合と同じです。数日、場合によっては数時間で、ブランドはホワイトノイズの穴に埋もれてしまいます。

宣伝

Publicity

プレスリリースは宣伝のためにこれまでと同じように強力であり、1つの理由で：プレスリリースは共有可能です。 人々が何かに興奮するイベントを宣伝すると、数千株ではなくても数百株を簡単に獲得できます。ソーシャルメディアに投稿するだけでは、このレベルの注目を集めるのに十分ではありません。

努力

出版社が厳しくなるほど、そこから生成するトラフィックと権限が増えます。つまり、今日、本当に公開する価値のあるプレスリリースを書くことがより重要になっているということです。関連性があり、簡潔で、価値があり、魅力的で、興味深いものである必要があります。また、起動するには、適切に記述され、適切にフォーマットされている必要があります。そのレベルの品質を達成することは、効果的なプレスリリースを書くことを5年前よりも今では難しくしています。戦略の一部としてプレスリリースを含めることを検討するときは、このことを覚えておいてください。あなたが同じ報酬を獲得したいのであれば、あなたがそれらに投資する時間とお金は増加しなければなりません。

プレスリリースの真のSEOパワーとは？

長い間、SEOの専門家は、プレスリリースをほとんどすべてのSEOキャンペーンに追加して後押しできる小さな黄金のナゲットと見なしていました。

プレスリリースは以前と同じ量の価値を提供しますか、それとも大きなペンギンの足の下で押しつぶされましたか？ SEOのすべての場合と同様に、100％鉄で覆われた保証が機能する、または機能しないという保証はおそらくありません。しかし、問題を探りましょう。

Googleがプレスリリースを切り下げたのはなぜですか？

あなたが事業主である場合、プレスリリースは単に「見られるべき」と見なすことができます。プレスリリースは、ニュースの宣伝を得るために、慎重に作成するか、作成したお金を払って作成したものです。右？右。

間違い。ちょっと。私は知っています…ここで私と一緒に耐えてください。

はい、一部の人々や企業は、上記のように、正しい理由でプレスリリースを使用しています。しかし、SEOのためだけにそれらを使用する他の人々がいます。これは彼らが問題のある水で泳ぎ始めるところです。

低品質のサイト、スパムサイト、さらには詐欺サイトでさえ、プレスリリースシンジケーションを使用して多くの被リンクを作成していました。バックリンクはランキングアルゴリズムの重要な部分であるため、しばらくの間はうまく機能しました。プレスリリースシンジケーションサイトとサービスが急増し、プレスリリースをウェブ全体に広めることを提案しました。多くの場合、無料または非常に低料金です。

私たちは、これを何年にもわたって行ってきた真のPR専門家や大企業について話しているのではありません。当然のことながら、グーグルは最終的にゲームに気づき、彼らがそれについて何かをしなければならないことに気づきました。

「テスト」

SEO業界の著名人がPRをテストすることにしました。彼は、マット・カッツのブログをばかげた、一見作り上げられた言葉でランク付けしようとするために、非常に不十分にまとめられたプレスリリースをリリースしました。

そしてそれはうまくいった。それは、プレスリリースからのリンクに対して、ある種の重みがまだ与えられていることを示しました。それでも簡単だと思われるかもしれませんが、PRシンジケーションを使用してより良い検索結果を得るのは簡単ですが、これも別の方法で検討する必要があります。彼が使用したその単語についてオンラインで見つけられるものが何もないか、またはそれほど多くない場合、もちろん、それのために何かをランク付けするのは簡単でしょう。彼らは他に何を示しますか？

それで、それはあなたがプレスリリースにあなたの時間を無駄にすべきではないということを意味しますか？オンラインでリリースした場合、危険な場所を踏みますか？それはあなたのランキングに役立つかどうか？

オンラインプレスリリースを使用する必要がありますか？

簡単な答えはイエスです。中程度の答えは「はい」ですが、バックリンクやSEOだけではありません。長い答え？プレスリリースを投稿する場合は、覚えておく必要のあるいくつかの要素があります。

まず第一に、それはそれについてPRを回覧させるに値する何かについて書かれた良いプレスリリースである必要があります。

価値のあるトピックを見つける

信じられないかもしれませんが、あなたはおそらく、あなたが気が進まないと思っていても、PRの基礎となるいくつかの素晴らしいトピックを持っています。 PRは多くのことに焦点を当てることができますが、ここにいくつかのアイデアがあります。

新製品/サービス
新入社員
今後のイベント
あなたが後援した慈善団体または組織
マイルストーン（例えば、ビジネス、または記録破りの収入は5年^目）
社内または社内のプロモーションまたは賞

本当に起こっていることや起こっていることがない場合でも、心配しないでください。あなたの思考のキャップをかぶって、創造的になってください。ロッキンのプレスリリースの基礎となる戦略的なものを考案する方法はたくさんあります。

ジュースを流すためのいくつかのアイデアは次のとおりです。

あなたが好きな慈善団体または非営利団体を特定し、それを後援します
これをさらに進めて、彼らのために募金活動を主催してください
何かで組織を助けるためにあなたの時間をボランティアすることを申し出てください
あなたの業界または専門分野の何かについてのインフォグラフィック、電子ブック、またはホワイトペーパーを作成します

リリースが完了したら、それをどうしますか？

まず、それをやらないように言っておきましょう。あなたのPRを300の異なるサイトに$ 10で公開すると言っている人にそれを渡さないでください。どこにでも、どこにでも石膏を塗ってはいけません。

あなたは、より大きく、尊敬されているPR当局のサイトに固執したいと思っています。はい、あなたはもっと支払うつもりです。でも、その価値はある。

ブログを取得する…

起こり得る最良のことの1つは、PRについて書き、リンクしている尊敬されているブロガーにPRに注目してもらうことです。どうやってそれをしますか？あなたのPRはよく書かれていて注目に値するだけでなく、そもそも注目されなければなりません。

PRのヒント

プレスリリースに画像とビデオを含める
ソーシャルメディアのリンクを含めて、簡単に共有できるようにします
検索エンジンではなく、視聴者のために書く
さまざまな（尊重された）シンジケーションサービスで使用するPRのいくつかの異なるバージョンを作成します

考えるべきこと：PR自体からのターゲットトラフィック

先日、私はプレスリリースとそれらを使用している人を数時間見て、現在一般的に何が起こっているのかを評価しようとしました。どのような傾向が見られますか？あなたのサイトをランク付けするという従来の（SEO志向の）焦点の代わりに、PRサイトの権限を使用してあなたのPRを高くランク付けします。

私はそれがフォーラムで話題になっているのを見ました、そして私はそれが実際に動いているのを見ました。ここにいくつかの例があります。ただし、これは「ロングテール」キーワードでのみ発生することに注意してください。

long tail keywords

正しく作成され、報道価値があり、視聴者向けに作成された、優れた、よく書かれたPRは、常に最良の結果をもたらすことを忘れないでください。キーワードをランク付けするためだけに書くのはやめましょう。それに出くわすブロガー、顧客、またはジャーナリストの心を捉える必要があります。

それはある種の感情を引き起こすはずです。これらのことを覚えておいてください。そうすれば、あなたのPRは注目を集め、より多くのビジネスを引き付けるでしょう。

PRの悪夢をSEOのメリットに変える方法

1つを回避しようとしたり、疑わしいインシデントの影響を軽減しようとしたりすることは重要ではありません。最終的に、あなたの会社はある種の広報災害に直面する可能性があります。

それは、重大な事故や損害を引き起こした主要な製品の欠陥のような記念碑的なもの、またはソーシャルメディアでの誤った引用のようなほとんど無実の何かである可能性があります。 PR災害が予測できることはめったになく、破壊的であることがよくありますが、災害への対応方法は、最終的な結果を完全に形作る可能性があります。イベントの重大度によっては、ブランドに取り返しのつかない永続的な損害が発生する可能性がありますが、慎重に扱い、機会と見なすと、潜在的なメリットを活用できます。

PR災害は多くの否定的な注目を集め、それは理想的ではありませんが、それでも多くの注目を集めています。その注目の流入を利用して会社の関連性を向上させることができれば、ランキングを大幅に上げることで、状況によるブランドに悪影響を与える影響を中和できる可能性があります。

デジタル社会の世界

The Digital Social World

まず、現代の広報の世界の背景を設定したいと思います。 PR災害は、その影響範囲を制限することによって最もよく対処された時期がありました。詳細を差し控え、曖昧に話し、物語をカバーする出版物の数を減らすことはすべて、問題の事件の目と耳の数を制限する可能性のある重要な戦略でした。

今日、すべてがすぐにそして簡単に利用可能です。記事が公開されてから数分以内にWebから削除されたとしても、1,000人のオンライン読者によってすでに共有および再共有されている可能性があります。オンラインで投稿されるすべてのものには永続的な性質があり、ほとんどすべてがオンラインで投稿されるため、効果的に沈黙させることができるものは事実上ありません。事実を隠したり投稿を削除したりしようとする企業は、秘密裏に努力することでしばしば呼びかけられ、より否定的な注目を集め、ブランドの評判にさらに厳しい打撃を与えます。

これを知っていると、ほとんどの場合、会社の過ちを公然と認めたほうがよいでしょう。人々は何があってもそれについて学ぶつもりなので、彼らはあなたからそれを聞いたほうがよいでしょう。問題に対処するために時間をかけ、避けられない否定的なコメントが存在することを許可する礼儀を持っている場合、単にすべてを隠そうとする場合よりも、より信頼でき、より人間的であると見なされます。

そうは言っても、PR災害が発生したときに、SEOランクを上げるために使用できる戦略はいくつかあります。

リンクとブランドの言及を吸収する

残念ながら、前向きな発表よりも災害について読みたがる人が多いです。それは自然でありながら病的な人間の好奇心です。 PR災害時のプレスリリースの可能性という観点から考えてみてください。ネガティブなイベントを発表または対応するコンテンツを公開すると、さまざまなシンジケーションチャネルに取り上げられる可能性が非常に高くなります。これらのチャネルで公開されると、十分な注目を集めることができます（たとえそれが否定的な注目であっても）。これは、より多くのリンクを構築することでより多くのWebトラフィックにつながるだけです。

あなたがそれを適切に処理する限り、イベントに対する否定的な世論の反応は最終的には消えますが、報道価値のある発表からあなたが生成するバックリンクは永続的です。情報が永遠にウェブ上に残るという事実を気に入らないかもしれませんが、それはおそらく何があってもそこにあるでしょう、それであなたはあなたがすべての余分なリンクから得るドメイン権限のブーストを楽しむほうがよいでしょう。

リンクレスブランドの言及も、特にプレスリリースへのユーザーコメントや外部ブログへの参照という形で、事件中に蔓延するでしょう。これらのブランドの言及は、あなたの権威を構築するためにも価値があり、従来の被リンクを補完するものとして機能します。

イベントに関するプレスリリースを提出することはまたあなたに積極的かつ公に応答する機会を与えます。あなたの読者はあなたがイベントを認めて気にかけているのを見るでしょう、そしてあなたが言うことに応じて、あなたは彼らの意見を簡単に好転させることができます。エラーを認めて謝罪するだけで、何が起こったのかを補うのに十分な場合があります。さらに、誰かがインシデントを検索するときはいつでも、特に応答サイクルの早い段階で、「X CorporationはまだGrievousErrorに応答していません」のようなタイトルよりも「XCorporationのGrievousErrorに対する謝罪」のようなタイトルを表示する方がよいでしょう。

イベントに関するいくつかのオンサイト投稿も行うことができます。そうすることで、事件に直接対処する機会が与えられ、あなたはその主題の主要な権威と見なされるので、それらのオンサイトの投稿に数十（数百ではないにしても）の新しい被リンクを自然に引き付けるでしょう。これは、より関連性が高く、報道価値のあるコンテンツを作成する無料の機会です。同時に、ドメインの権限をさらに高めることができる簡単なリンクマグネットを利用できます。

クレイジーのようなソーシャルメディアに投稿する

Post on Social Media Like Crazy

PR災害は、ソーシャルメディアであなたの本当の色を示す絶好のチャンスです。企業が他のユーザーからソーシャルメディアの投稿を削除しようとしたり、ロボット的かつ定型的な方法で対応しようとしたりすると、一部の災害はさらに悪化しました。一方で、企業が各レスポンダーを個人的に認め、状況を説明し、改善するためにできることを行うことで、一部の災害は改善されています。

災害の重大度と会社の規模によっては、専任の従業員がソーシャルメディアのプロファイルをほぼ一定に監視し、出てくるすべてのコメントに応答し、必要に応じて更新を投稿することでメリットが得られる場合があります。余分なソーシャルメディアジュースは、現在のフォロワーから見た評判を向上させるだけではありません。それはまた、グーグルの目にはあなたをより権威があり、より会話的に見えるようにするでしょう。ソーシャルメディアの活動がどのように測定され、Googleのランキングに組み込まれるかは完全には明らかではありませんが、フォロワーと活動の増加は間違いなくプラスです。

応答を奨励する

Encourage Responses

危険な動きのように思えるかもしれませんが、災害への対応を人々に勧めれば、ウェブ上でより多くの注目を集めることができます。オンサイトコンテンツ、プレスリリース、ソーシャルメディアの投稿で、読者に事件についてどのように感じているかを伝え、それを補うために何ができるかを尋ねます。それはあなたが彼らの意見を評価するのに十分あなたの聴衆を気にかけていることを示し、そしてそれはあなたに状況を改善する方法を学ぶ機会を与えるかもしれません。さらに、回答の選択方法に応じて、追加の回答はSEOキャンペーンの追加コンテンツとして機能します。

PR災害はすべての企業が恐れていることであり、可能な限り回避する必要があります。しかし、すべてが予防可能または予測可能であるとは限らないため、災害が発生した場合は、悪い状況を最大限に活用できる二次的な戦略を準備することが重要です。間違いなく、結果として顧客の割合を失うことになりますが、状況を好意的に回転させることができれば、残っている顧客の忠誠心を高め、ブランドを視聴者にもっと見やすくすることができます。潜在的な新しいフォロワーの。 PR災害を使用してSEOの順位を改善する場合、最初のブローバックがなくなり始めたら、インシデントの恩恵を受ける準備ができています。

結論

簡単な答えを探しているなら、ここにあります：プレスリリースはまだSEOにとって良いものであり、あなたがそれらに注ぐ努力の価値がありますが、彼らはかつての権威あるジャガーノートではありません。彼らはあなたにより多くの時間とお金を費やすでしょう、彼らは以前ほど信頼できるか目に見えることはないでしょう、彼らはあなたのサイトにそれほど多くの権限を渡すつもりはありません、そして彼らは行きません全体的なトラフィックをできるだけ多く生成します。

バランスの取れた多様なSEO戦略のバランスの取れた部分として、プレスリリースは完璧です。しかし、それらをあなたのアプローチの基本的な柱にしないでください、そして、単一のプレスリリースがあなたのキャンペーンを好転させることができるとあなた自身に信じさせないでください。それらを慎重かつ適度に使用してください。コンテンツの武器の貴重な部分にするのに問題はありません。