ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO: วิธีใช้ประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์สำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ข่าวประชาสัมพันธ์ครั้งหนึ่งเคยเป็นกลยุทธ์ทองคำสำหรับ SEO พวกมันสร้างได้ง่ายมาก มีมากมาย ราคาถูก แต่พวกมันยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้มีอำนาจในโดเมนของคุณเมื่อคุณส่งและเผยแพร่ เหนือสิ่งอื่นใด พวกเขาแทบไม่มีความเสี่ยงใดๆ เลย เมื่อเทียบกับกลยุทธ์ที่คาดเดาได้น้อยกว่า เช่น การสร้างลิงก์แบบเดิม

แต่อย่างที่เราทุกคนเคยสัมผัสมาโดยตรง โลกของ SEO เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว บ่อยครั้งโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า และบางครั้งอย่างละเอียดถี่ถ้วนจนแทบไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างใดๆ ได้นอกจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด ในโลกปัจจุบันที่มือถือครอบงำ ตลาดเนื้อหามีความอิ่มตัวมากเกินไป และการสร้างลิงก์มีการพัฒนาในรูปแบบใหม่ที่แปลกใหม่ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงมีความสำคัญหรือไม่?

เป้าหมายของการแถลงข่าว

ความอัศจรรย์หลักของข่าวประชาสัมพันธ์คือข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีประโยชน์มากมาย ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างดี คุณสามารถบรรลุสิ่งต่อไปนี้ในทางทฤษฎี:

• ลิงค์จากแหล่งที่มีอำนาจสูงมากมาย เนื่องจากแม้แต่ผู้เผยแพร่ข่าวขนาดกลางก็ยังมีอำนาจโดเมนในระดับสูง ลิงก์ใดๆ ที่คุณได้รับจากแหล่งข้อมูลเหล่านี้มีความน่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์ในบล็อกหรือฟอรัม นอกจากนี้ เนื่องจากคุณกำลังเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังแหล่งข้อมูลหลายพันแห่งในคราวเดียว ศักยภาพในการลิงก์ของคุณจึงมหาศาล ส่งผลให้ไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นและผู้เข้าชมทั่วไปมากขึ้น
• การเข้าชมจากผู้อ้างอิงจากผู้เผยแพร่ยอดนิยม เมื่อบทความของคุณเผยแพร่แล้ว ผู้บริโภคสามารถติดตามลิงก์ของคุณกลับมายังไซต์ของคุณได้ ส่งผลให้มีการเข้าชมโดยตรงเพิ่มขึ้น
• การมองเห็นแบรนด์ การมีชื่อแบรนด์ของคุณในพาดหัวข่าวเป็นระยะๆ ก็สามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการเปิดเผยต่อตลาด ซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้จักคุณมากขึ้น และลูกค้าปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น
• โอกาสในการเผยแพร่ประกาศสำคัญ หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือมีโปรโมชันจำนวนมาก นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการประชาสัมพันธ์

เพื่อแลกกับสิ่งที่คุณต้องทำคือเขียนเรื่องราวที่คู่ควรกับข่าวและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ กระบวนการส่งมักจะต้องใช้บริการจากบุคคลที่สาม (หรือชั่วโมงทำงานเพื่อติดตามผู้เผยแพร่แต่ละรายและส่งด้วยตนเอง) แต่กระบวนการทั้งหมดไม่ควรใช้เวลามากกว่า 25 ชั่วโมงในการทำงานหรือ $500 (เว้นแต่คุณจะมีชื่อเสียงมาก) .

คุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้ยังคงเกี่ยวข้องกับข่าวประชาสัมพันธ์ แต่พวกเขาได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ลิงค์จากแหล่งที่มีอำนาจสูง

การส่งข่าวประชาสัมพันธ์ในวันนี้จะทำให้คุณเข้าถึงช่องต่างๆ ได้มากขึ้น แต่มีปัญหาเกิดขึ้นจากการที่ข่าวเผยแพร่มากเกินไป (และเนื้อหาโดยทั่วไป) เนื่องจากมีแหล่งข้อมูลมากมายที่เผยแพร่สิ่งต่างๆ มากมาย มูลค่าโดยรวมของผู้จัดพิมพ์แต่ละรายจึงลดลง ผู้เผยแพร่ที่รับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อเผยแพร่โดยทั่วไปจะไม่ส่งอำนาจมากขนาดนั้นไปยังไซต์ของคุณอีกต่อไป ผู้เผยแพร่ที่มีชื่อเสียงจริงๆ ที่มีอำนาจทั้งหมด เป็นผลมาจากความอิ่มตัวนี้ ได้เลือกเนื้อหาที่จะจัดกลุ่มมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะมีหนังสือเผยแพร่ที่ดี โอกาสในการสร้างเนื้อหานั้นไม่ได้ ดี.

ปริมาณการใช้อ้างอิง

ในทำนองเดียวกัน คุณจะต้องได้รับปริมาณการอ้างอิงเล็กน้อยจากข่าวประชาสัมพันธ์ใดๆ ที่ได้รับจากร้านค้ามากกว่าหนึ่งแห่ง ผู้คนจะเห็น อ่าน และคลิกผ่าน แต่ผู้จัดพิมพ์ที่มีแนวโน้มว่าจะรับหนังสือของคุณมากที่สุดอาจจะหยิบขึ้นมาหลายสิบถึงหลายร้อยฉบับต่อวัน อีกไม่นานคุณจะถูกฝัง ทำให้คุณเข้าชมได้เพียงชั่วครู่เท่านั้น

การมองเห็นแบรนด์

การมองเห็นแบรนด์เป็นสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตน แต่ข่าวประชาสัมพันธ์ก็ยังดีสำหรับมัน พวกเขาไม่สามารถนำชื่อของคุณออกจากพาดหัวข่าวได้ ดังนั้นแม้แต่คนที่ไม่ได้อ่านบทความทั้งหมดของคุณก็ยังมีโอกาสถูกเปิดเผยในระดับหนึ่ง ปัญหานี้ก็เหมือนกับการเข้าชมจากการอ้างอิง—ในเวลาไม่กี่วัน และบางครั้งหลายชั่วโมง แบรนด์ของคุณก็จะถูกฝังอยู่ในหลุมแห่งเสียงสีขาว

การเผยแพร่

ข่าวประชาสัมพันธ์มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับการประชาสัมพันธ์ และด้วยเหตุผลประการหนึ่ง: ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถแชร์ได้ หากคุณเผยแพร่กิจกรรมที่ทำให้สาธารณชนรู้สึกตื่นเต้นกับบางสิ่ง คุณจะได้รับการแชร์หลายร้อยครั้งหากไม่ใช่นับพัน การโพสต์บนโซเชียลมีเดียไม่เพียงพอที่จะสร้างความสนใจในระดับนี้

ความพยายาม

ยิ่งผู้เผยแพร่โฆษณามีตัวเลือกมากเท่าใด การเข้าชมและสิทธิ์ที่คุณสามารถสร้างได้ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น นั่นหมายความว่าวันนี้สำคัญกว่าในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ควรค่าแก่การเผยแพร่อย่างแท้จริง ต้องมีความเกี่ยวข้อง รัดกุม มีคุณค่า น่าดึงดูดใจ และน่าสนใจทั้งหมดในคราวเดียว เขียนดีและมีรูปแบบที่ดีในการบูต การบรรลุระดับคุณภาพนั้นทำให้การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพยากขึ้นกว่าเมื่อห้าปีก่อน พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อคุณพิจารณารวมข่าวประชาสัมพันธ์ไว้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ เวลาและเงินที่คุณลงทุนจะต้องเพิ่มขึ้นหากคุณต้องการเก็บเกี่ยวผลตอบแทนแบบเดียวกัน

อะไรคือพลัง SEO ที่แท้จริงของข่าวประชาสัมพันธ์?

เป็นเวลานานที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ถือว่าข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเพียงนักเก็ตทองคำที่สามารถเพิ่มลงในแคมเปญ SEO ใดๆ ก็ได้เพื่อเพิ่มพลัง

ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงมีมูลค่าเท่าเดิมหรือถูกบีบให้จมอยู่ใต้ตีนนกเพนกวินตัวใหญ่หรือไม่? เช่นเดียวกับทุกอย่างใน SEO อาจจะไม่รับประกัน 100% ว่าจะใช้งานได้หรือไม่ แต่ขอสำรวจเรื่อง

ทำไม Google ถึงลดค่าข่าวประชาสัมพันธ์?

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ คุณอาจถือว่าข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเพียงสิ่งที่ “ควร” มองเห็น นั่นคือ เป็นสิ่งที่คุณประดิษฐ์อย่างระมัดระวัง หรือจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อสร้างผลงานให้คุณ เพื่อให้ได้รับการเผยแพร่สำหรับข่าวของคุณ ถูกต้อง? ถูกต้อง.

ผิด. เล็กน้อย. ฉันรู้… อดทนกับฉันที่นี่

ใช่ บุคคลและธุรกิจบางส่วนใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง ดังที่อธิบายไว้ข้างต้น แต่มีคนอื่นที่ใช้พวกเขาเพียงเพื่อประโยชน์ของ SEO นี่คือที่ที่พวกเขาเริ่มว่ายน้ำในน้ำที่มีปัญหา

ไซต์คุณภาพต่ำ ไซต์สแปม และแม้แต่ไซต์หลอกลวง กำลังใช้การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก เนื่องจากลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของอัลกอริทึมการจัดอันดับ จึงใช้งานได้ดีชั่วขณะหนึ่ง ไซต์และบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ปรากฏขึ้นเป็นจำนวนมาก เสนอให้เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณทั่วทั้งเว็บ บ่อยครั้งฟรีหรือในอัตราที่ต่ำมาก

เราไม่ได้พูดถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่แท้จริงและบริษัทขนาดใหญ่ที่ทำสิ่งนี้มาหลายปีแล้ว แน่นอน Google สังเกตเห็นเกมในที่สุดและตระหนักว่าพวกเขาต้องทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเกมนี้

“การทดสอบ”

บุคคลที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม SEO ตัดสินใจทำการทดสอบการประชาสัมพันธ์ เขาออกข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ค่อยดีนักเพื่อพยายามจัดอันดับบล็อกของ Matt Cutt สำหรับคำที่ไร้สาระและดูเหมือนประกอบขึ้นเอง

และมันก็ได้ผล แสดงให้เห็นว่ายังคงมี น้ำหนักบางประเภท สำหรับลิงก์จากข่าวประชาสัมพันธ์ แม้ว่าสิ่งนี้อาจทำให้คุณคิดว่าการใช้ PR syndication เพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่ดีขึ้นยังคงเป็นเรื่องง่าย แต่คุณต้องมองอีกทางหนึ่งด้วย ถ้าไม่มีอะไรหรือไม่มากที่จะพบออนไลน์เกี่ยวกับคำที่เขาใช้ แน่นอนว่ามันง่ายที่จะจัดอันดับบางสิ่งบางอย่างสำหรับคำนั้น พวกเขาจะแสดงอะไรอีก

หมายความว่าคุณไม่ควรเสียเวลากับข่าวประชาสัมพันธ์ใช่หรือไม่ คุณจะเหยียบย่ำบนพื้นที่อันตรายถ้าคุณปล่อยออนไลน์หรือไม่? สามารถช่วยอันดับของคุณได้หรือไม่?

คุณควรใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือใช่ คำตอบระดับกลางคือใช่ แต่ไม่ใช่สำหรับลิงก์ย้อนกลับและ SEO เท่านั้น คำตอบยาว? มีปัจจัยหลายประการที่คุณต้องจำไว้หากคุณจะโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์

ก่อนอื่น ต้องเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่เขียนเกี่ยวกับบางสิ่งที่สมควรได้รับการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับเรื่องนี้

ค้นหาหัวข้อที่คุ้มค่า

เชื่อหรือไม่ คุณอาจจะมีหัวข้อที่น่าทึ่งบางอย่างในการประชาสัมพันธ์ แม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณไม่ได้อะไรเลยก็ตาม คุณสามารถมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์ในหลาย ๆ ด้าน แต่นี่เป็นเพียงแนวคิดบางประการ:

• สินค้า/บริการใหม่
• พนักงานใหม่
• เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น
• องค์กรการกุศลหรือองค์กรที่คุณสนับสนุน
• เหตุการณ์สำคัญ (เช่น 5 ^{ปีบริบูรณ์ในธุรกิจหรือรายได้ทำลายสถิติ)}
• โปรโมชั่นหรือรางวัลภายในหรือสำหรับบริษัท

ถ้าไม่มีอะไรเกิดขึ้นหรือเกิดขึ้นจริงๆ ก็ไม่ต้องหงุดหงิด ใส่หมวกความคิดของคุณและสร้างสรรค์ มีหลายวิธีที่คุณสามารถสร้างกลยุทธ์บางอย่างเพื่อใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการแถลงข่าวของร็อกกิ้ง

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการที่จะช่วยให้น้ำผลไม้ของคุณไหลลื่น:

• ระบุองค์กรการกุศลหรือองค์กรไม่แสวงหากำไรที่คุณชอบและสนับสนุน
• ก้าวไปไกลกว่านี้และเป็นเจ้าภาพระดมทุนสำหรับพวกเขา
• เสนอที่จะอาสาเวลาของคุณเพื่อช่วยองค์กรด้วยบางสิ่งบางอย่าง
• สร้างอินโฟกราฟิก ebook หรือเอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับบางสิ่งในอุตสาหกรรมหรือสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ

เมื่อการปล่อยของคุณเสร็จสิ้น คุณจะทำอย่างไรกับมัน?

บอกก่อนว่า อย่า ไปยุ่งกับมัน อย่า ให้ใครที่บอกว่าจะเผยแพร่ PR ของคุณไปยังไซต์ต่างๆ 300 แห่งในราคา $10 อย่า ไปฉาบปูนทุกที่และทุกที่ที่คุณทำได้

คุณต้องการยึดติดกับไซต์หน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ใหญ่กว่าและเป็นที่เคารพนับถือ ใช่ คุณจะจ่ายเพิ่ม แต่มันก็คุ้มค่า

รับบล็อก …

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่สามารถเกิดขึ้นได้คือการประชาสัมพันธ์ของคุณให้เป็นที่รู้จักโดยบล็อกเกอร์ที่เคารพซึ่งเขียนและเชื่อมโยงไปยังสิ่งนั้น คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? การประชาสัมพันธ์ของคุณไม่เพียงแต่จะต้องเขียนได้ดีและสมควรได้รับความสนใจเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการสังเกตตั้งแต่แรกด้วย

เคล็ดลับการประชาสัมพันธ์

• รวมรูปภาพและวิดีโอในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
• รวมลิงก์โซเชียลมีเดียและทำให้ง่ายต่อการแชร์
• เขียนเพื่อผู้ชมของคุณ ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้น
• สร้าง PR ของคุณสองสามเวอร์ชันเพื่อใช้กับบริการเผยแพร่ (ที่เคารพ) ที่แตกต่างกัน

สิ่งที่ควรคำนึงถึง: การเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายจากการประชาสัมพันธ์เอง

เมื่อวันก่อน ฉันใช้เวลาสองสามชั่วโมงดูข่าวประชาสัมพันธ์และใครเป็นคนใช้ และพยายามประเมินสิ่งที่เกิดขึ้นโดยทั่วไปในตอนนี้ ฉันเห็นแนวโน้มอะไร ใช้อำนาจของไซต์ประชาสัมพันธ์และจัดอันดับ PR ของคุณให้สูง แทนที่จะให้ความสำคัญกับการจัดอันดับไซต์ของคุณ (เน้น SEO) แบบเดิมๆ

ฉันเคยเห็นมันถูกพูดถึงในฟอรั่มและฉันเห็นมันในการดำเนินการ นี่เป็นเพียงตัวอย่างสองสามตัวอย่าง โปรดจำไว้ว่า ฉันพบว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับคำหลัก "หางยาว" เท่านั้น

จำไว้ว่าการประชาสัมพันธ์ที่ดีและเขียนได้ดีซึ่งสร้างขึ้นอย่างถูกต้อง คุ้มค่าแก่ข่าว และมุ่งสู่ผู้ชมของคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเสมอ อย่าเขียนเพียงเพื่อพยายามและจัดอันดับสำหรับคำหลัก ควรจับหัวใจและความคิดของบล็อกเกอร์ ลูกค้า หรือนักข่าวที่ทำงานอยู่

มันควรจะทำให้เกิดอารมณ์บางอย่าง จำสิ่งเหล่านี้ไว้ในใจแล้ว PR ของคุณจะดึงดูดความสนใจรวมถึงธุรกิจมากขึ้นด้วย

วิธีเปลี่ยนฝันร้ายของ PR ให้เป็นผลประโยชน์ SEO

ไม่สำคัญว่าคุณพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือบรรเทาผลกระทบของเหตุการณ์ที่น่าสงสัย ในที่สุด บริษัทของคุณอาจเผชิญกับภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์บางประเภท

อาจเป็นเรื่องใหญ่โต เช่น ข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์หลักที่ทำให้เกิดอุบัติเหตุและความเสียหายที่สำคัญ หรือบางสิ่งที่เกือบจะไร้เดียงสา เช่น คำพูดที่ไม่ถูกต้องบนโซเชียลมีเดีย ภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์นั้นแทบจะไม่สามารถคาดเดาได้และมักจะเป็นการทำลายล้าง แต่วิธีที่คุณตอบสนองต่อภัยพิบัตินั้นสามารถหล่อหลอมผลลัพธ์ในท้ายที่สุดได้ อย่างสมบูรณ์ ขึ้นอยู่กับความรุนแรงของเหตุการณ์ อาจมีความเสียหายถาวรที่แก้ไขไม่ได้ต่อแบรนด์ของคุณ แต่ถ้าคุณปฏิบัติต่อมันอย่างระมัดระวังและมองว่าเป็นโอกาส คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันเพื่อประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นได้

ภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์ทำให้เกิดความสนใจเชิงลบมากมาย ซึ่งไม่เหมาะ แต่ก็ยังได้รับความสนใจอยู่มาก หากคุณสามารถใช้ความสนใจที่หลั่งไหลเข้ามานี้เพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของบริษัทของคุณ คุณก็อาจลดผลกระทบที่สร้างความเสียหายต่อแบรนด์ของสถานการณ์ด้วยการเพิ่มอันดับอย่างมีนัยสำคัญ

โลกโซเชียลดิจิทัล

อันดับแรก ฉันต้องการกำหนดบริบทสำหรับโลกสมัยใหม่ของการประชาสัมพันธ์ มีบางครั้งที่ภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์ได้รับการแก้ไขได้ดีที่สุดโดยการจำกัดขอบเขตอิทธิพล การปิดบังรายละเอียด การพูดที่คลุมเครือ และการลดจำนวนสิ่งพิมพ์ที่ครอบคลุมเรื่องราวล้วนเป็นกลยุทธ์สำคัญทั้งหมดที่สามารถจำกัดจำนวนสายตาและหูในเหตุการณ์ที่เป็นปัญหาได้

วันนี้ทุกอย่างพร้อมใช้งานทันทีและง่ายดาย แม้ว่าคุณจะนำบทความออกจากเว็บภายในไม่กี่นาทีหลังจากเผยแพร่ แต่ก็มีโอกาสที่บทความนั้นจะถูกแบ่งปันและแบ่งปันต่อโดยผู้อ่านออนไลน์นับพันคน ทุกสิ่งที่โพสต์ทางออนไลน์มีลักษณะที่คงอยู่ตลอดไป และเนื่องจากเกือบทุกอย่างถูกโพสต์ทางออนไลน์ แทบไม่มีอะไรที่คุณสามารถปิดปากเงียบได้อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทที่พยายามปกปิดข้อเท็จจริงหรือลบโพสต์มักถูกเรียกให้พยายามปกปิดข้อมูล ก่อให้เกิดความสนใจในเชิงลบมากขึ้น และทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์แย่ลงไปอีก

เมื่อทราบสิ่งนี้ จะเป็นการดีกว่าเสมอที่จะยอมรับความผิดพลาดของบริษัทอย่างเปิดเผย ผู้คนจะเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงอาจได้ยินจากคุณเช่นกัน หากคุณใช้เวลาในการแก้ไขปัญหาและมีมารยาทในการแสดงความคิดเห็นเชิงลบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ คุณจะถูกมองว่าน่าเชื่อถือและเป็นมนุษย์มากกว่าถ้าคุณเพียงแค่พยายามปกปิดทุกอย่าง

ดังที่กล่าวไปแล้ว มี กลยุทธ์ จำนวนหนึ่งที่ คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มอันดับ SEO ของคุณในขณะที่เกิดภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์

รวบรวมลิงค์และการกล่าวถึงแบรนด์

โชคร้าย แต่ผู้คนจำนวนมากต้องการอ่านเกี่ยวกับภัยพิบัติมากกว่าการประกาศในเชิงบวก มันเป็นความอยากรู้อยากเห็นของมนุษย์โดยธรรมชาติ แต่เป็นโรค พิจารณาในแง่ของศักยภาพในการแถลงข่าวของคุณในระหว่างที่เกิดภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์ หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ประกาศหรือตอบสนองต่อเหตุการณ์เชิงลบ เป็นไปได้มากว่าคุณจะได้รับเลือกจากช่องทางการเผยแพร่ที่หลากหลาย เมื่อเผยแพร่บนช่องทางเหล่านั้น คุณจะได้รับความสนใจอย่างเพียงพอ (แม้ว่าจะเป็นความสนใจเชิงลบก็ตาม) ซึ่งจะทำให้การเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้นจากการสร้างลิงก์มากขึ้นเท่านั้น

ปฏิกิริยาสาธารณะเชิงลบต่อเหตุการณ์จะค่อยๆ จางหายไป ตราบใดที่คุณจัดการอย่างเหมาะสม แต่ลิงก์ย้อนกลับที่คุณสร้างจากการประกาศที่น่าบอกใบเรื่องข่าวจะคงอยู่ถาวร คุณอาจไม่ชอบความจริงที่ว่าข้อมูลจะคงอยู่บนเว็บตลอดไป แต่มันอาจจะอยู่ที่นั่นไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น คุณก็อาจเพลิดเพลินไปกับการเพิ่มอำนาจในโดเมนที่คุณได้รับจากลิงก์พิเศษทั้งหมด

การกล่าวถึงแบรนด์ Linkless จะแพร่หลายในระหว่างเหตุการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบของความคิดเห็นของผู้ใช้ต่อข่าวประชาสัมพันธ์หรือการอ้างอิงในบล็อกภายนอก การกล่าวถึงแบรนด์เหล่านี้ยังมีประโยชน์สำหรับการสร้างอำนาจหน้าที่ของคุณ และเป็นส่วนเสริมของลิงก์ย้อนกลับแบบเดิม

การส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับงานยังเปิดโอกาสให้คุณได้โต้ตอบในเชิงรุกและสาธารณะ ผู้อ่านของคุณจะเห็นว่าคุณรับทราบและใส่ใจเกี่ยวกับงานดังกล่าว และขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพูด คุณสามารถเปลี่ยนความคิดเห็นของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย แค่ยอมรับความผิดพลาดและขอโทษในบางครั้ง ก็เพียงพอแล้วที่จะชดเชยกับสิ่งที่เกิดขึ้น นอกจากนี้ เมื่อใดก็ตามที่มีผู้ค้นหาเหตุการณ์นี้ จะดีกว่าถ้าเห็นชื่อเช่น “X Corporation Apologies for Grievous Error” แทนที่จะเป็น “X Corporation Has Yet to Respond to Grievous Error” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงต้นของวงจรการตอบสนอง

คุณสามารถสร้างโพสต์เกี่ยวกับงานได้เล็กน้อย การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีโอกาสที่จะจัดการกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นโดยตรง และเนื่องจากคุณจะถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจหลักในเรื่องนั้น คุณจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับใหม่ๆ จำนวนมาก (ถ้าไม่ใช่หลายร้อย) ให้กับโพสต์บนเว็บไซต์เหล่านั้น เป็นโอกาสฟรีในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจมากขึ้น ในขณะเดียวกัน คุณจะมีแม่เหล็กเชื่อมโยงแบบง่ายๆ ที่สามารถเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณได้มากยิ่งขึ้น

โพสต์บนโซเชียลมีเดียอย่างบ้าคลั่ง

ภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์เป็นโอกาสที่ดีในการแสดงสีสันที่แท้จริงของคุณบนโซเชียลมีเดีย ภัยพิบัติบางอย่างเลวร้ายลงเมื่อบริษัทพยายามลบโพสต์บนโซเชียลมีเดียจากผู้ใช้รายอื่น หรือตอบกลับด้วยหุ่นยนต์และสูตร ในทางกลับกัน ภัยพิบัติบางอย่างดีขึ้นเมื่อบริษัทต่าง ๆ รับทราบผู้เผชิญเหตุแต่ละคนเป็นการส่วนตัว และทำสุดความสามารถเพื่ออธิบายสถานการณ์และทำให้ดีขึ้น

ขึ้นอยู่กับความรุนแรงของภัยพิบัติและขนาดของบริษัทของ คุณ คุณอาจได้รับประโยชน์จากการมีพนักงานที่ทุ่มเทคอยตรวจสอบโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณแบบ เกือบตลอดเวลา ตอบกลับทุกความคิดเห็นที่เกิดขึ้นและโพสต์การอัปเดตตามความเหมาะสม สื่อโซเชียลที่พิเศษจะไม่เพียงปรับปรุงชื่อเสียงของคุณในสายตาของผู้ติดตามปัจจุบันของคุณเท่านั้น มันจะทำให้คุณดูมีอำนาจและมีการสนทนามากขึ้นในสายตาของ Google ยังไม่ชัดเจนว่ากิจกรรมโซเชียลมีเดียวัดหรือรวมอยู่ในการจัดอันดับของ Google อย่างไร แต่มีผู้ติดตามและกิจกรรมมากขึ้นอย่างแน่นอน

ส่งเสริมการตอบสนอง

อาจดูเหมือนเป็นการเคลื่อนไหวที่เสี่ยง แต่ถ้าคุณสนับสนุนให้ผู้คนตอบสนองต่อภัยพิบัติของคุณ คุณจะได้รับความสนใจมากขึ้นบนเว็บ ในเนื้อหาบนเว็บไซต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย ขอให้ผู้อ่านบอกคุณว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเหตุการณ์นั้น และถามว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อชดเชยพวกเขา มันจะแสดงว่าคุณใส่ใจผู้ชมของคุณมากพอที่จะให้คุณค่ากับความคิดเห็นของพวกเขา และอาจให้โอกาสคุณเรียนรู้วิธีแก้ไขสถานการณ์ นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาเลือกที่จะตอบสนองอย่างไร คำตอบเพิ่มเติมจะทำหน้าที่เป็นเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ

ภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่ทุกบริษัทกลัว และโดยทุกวิถีทาง คุณควรหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้เมื่อทำได้ แต่ไม่ใช่ทุกสิ่งจะป้องกันหรือคาดเดาได้ ดังนั้นเมื่อเกิดภัยพิบัติขึ้น คุณควรเตรียมกลยุทธ์รองที่สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากสถานการณ์ที่เลวร้ายได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผลที่ตามมาคือคุณจะสูญเสียลูกค้าเป็นเปอร์เซ็นต์ แต่ถ้าคุณสามารถเปลี่ยนสถานการณ์ให้เป็นที่โปรดปรานได้ คุณจะเพิ่มความภักดีของลูกค้าที่ยังคงอยู่ และคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมมากขึ้น ของผู้ติดตามใหม่ที่มีศักยภาพ หากคุณใช้การประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อปรับปรุงอันดับ SEO ของคุณ คุณจะพร้อมที่จะได้รับประโยชน์จากเหตุการณ์นี้เมื่อการย้อนกลับครั้งแรกเริ่มลดลง

บรรทัดล่าง

หากคุณกำลังมองหาคำตอบอย่างรวดเร็ว ที่นี่คือ: ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงดีสำหรับ SEO และคุ้มค่ากับความพยายามที่คุณทุ่มเทให้กับมัน แต่ก็ไม่ใช่ผู้นำที่เชื่อถือได้อย่างที่เคยเป็นมา พวกเขากำลังจะทำให้คุณเสียเวลาและเงินมากขึ้น พวกเขาจะไม่น่าเชื่อถือหรือมองเห็นได้ดังที่เคยเป็น พวกเขาจะไม่ส่งอำนาจไปยังไซต์ของคุณมากนัก และพวกเขาจะไม่ไป เพื่อสร้างทราฟฟิกโดยรวมให้มากที่สุด

ในฐานะที่เป็นส่วนที่สมดุลของกลยุทธ์ SEO ที่รอบรู้และหลากหลาย ข่าวประชาสัมพันธ์จึงสมบูรณ์แบบ แต่อย่าทำให้พวกเขาเป็นเสาหลักในแนวทางของคุณ และอย่าปล่อยให้ตัวเองเชื่อว่าการแถลงข่าวเพียงครั้งเดียวสามารถเปลี่ยนแคมเปญของคุณได้ ใช้อย่างระมัดระวังและพอประมาณ และคุณไม่ควรมีปัญหาในการทำให้สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของคลังเนื้อหาของคุณ