SEO 新聞稿：如何利用 PR 進行搜索引擎排名

新聞稿曾經是 SEO 的黃金策略。 它們相對容易創建、豐富、便宜，但是當您提交和發布一個時，它們對您的域權限有強大的推動作用。 最重要的是，與傳統鏈接構建等不可預測的策略相比，它們幾乎沒有任何風險。

但正如我們都親身經歷過的那樣，SEO 的世界變化很快，通常沒有任何警告，有時變化如此微妙，以至於除了最適應算法變化的人之外，幾乎不可能辨別出差異。 在當今世界，移動占主導地位，內容市場過度飽和，鏈接建設以奇怪的新方式發展，新聞稿仍然重要嗎？

新聞稿的目標

新聞稿的主要奇蹟在於它們具有如此多的優勢。 通過精心編寫的新聞稿，理論上您可以實現以下目標：

• 來自許多高級權威來源的鏈接。 因為即使是中等規模的新聞出版商也擁有很高的域權限，所以您從這些來源之一獲得的任何鏈接都比博客或論壇上的鏈接更可信、更強大。 另外，因為您同時將新聞稿聯合到數千個來源，所以您的鏈接潛力是巨大的。 反過來，這會為您的網站和更多自然訪問者帶來更高的排名。
• 來自熱門出版商的推薦流量。 您的文章發表後，消費者可以通過您的鏈接返回您的網站，從而增加直接流量。
• 品牌知名度。 只需每隔一段時間讓您的品牌名稱出現在頭條新聞中，就可以提高您的品牌知名度和市場曝光率，從而讓更多潛在客戶了解您，並使現有客戶更有可能購買。
• 宣傳重要公告的機會。 如果您要推出新產品或進行大規模促銷，這是傳播信息的最佳方式之一。

作為交換，您所要做的就是撰寫一個具有新聞價值且與您的品牌相關的故事。 提交過程通常需要第三方服務（或需要花費數小時來追踪各個發布商並手動提交），但整個過程不應超過 25 小時或 500 美元（除非您非常引人注目） .

所有這些品質仍然與新聞稿相關，但它們在過去幾年中發生了一些變化。

來自高權威來源的鏈接

今天提交新聞稿實際上會讓您接觸更多渠道。 但是，新聞稿（以及一般內容）的過度飽和會產生一個問題。 因為有這麼多的來源發布這麼多的東西，每個發布者的整體價值都下降了。 選擇您的新聞稿進行發布的出版商通常不會再將那麼多權限傳遞給您的網站。 由於這種過度飽和，擁有所有權威的真正高調的出版商在要辛迪加的內容方面變得更加挑剔——這意味著即使你有一個寫得很好的版本，你的機會也不是好的。

推薦流量

同樣，您一定會從任何被多個媒體報導的新聞稿中獲得一些推薦流量。 人們會看到它、閱讀它並點擊它。 但是最有可能獲得您的版本的出版商每天可能會獲得數十到數百個版本。 用不了多久，您的車輛就會被掩埋，只會給您帶來短暫的額外流量。

品牌知名度

品牌知名度是一種無形資產，但新聞稿仍然對其有利。 他們不能把你的名字從標題中去掉，所以即使沒有閱讀你整篇文章的人也會經歷一定程度的曝光。 這方面的問題與推薦流量相同——在幾天內，有時甚至幾小時內，您的品牌將被淹沒在白噪音中。

宣傳

新聞稿在宣傳方面與以往一樣強大，原因之一是：新聞稿是可共享的。 如果您宣傳一項讓公眾對某事感到興奮的活動，您將輕鬆獲得數百甚至數千次分享。 在社交媒體上發帖還不足以引起這種關注。

努力

發布商越挑剔，您從中獲得的流量和權限就越多。 這意味著今天撰寫一份真正值得發表的新聞稿更為重要。 它需要同時具有相關性、簡潔、有價值、吸引人和有趣，並且編寫良好且格式正確才能啟動。 達到這種質量水平使得現在編寫有效的新聞稿比五年前更加困難。 當您考慮將新聞稿作為策略的一部分時，請記住這一點； 如果你想獲得同樣的回報，你投入的時間和金錢必須增加。

新聞稿的真正 SEO 力量是什麼？

長期以來，SEO 專業人士將新聞稿視為小金塊，可以添加到幾乎任何 SEO 活動中以提升。

新聞稿是否仍然提供與以前相同的價值，還是在企鵝的大腳下被壓扁了？ 與 SEO 中的所有內容一樣，可能永遠不會有 100% 鐵定的保證它有效或無效。 但是讓我們來探討一下這個問題。

為什麼谷歌會貶低新聞稿？

如果您是企業主，您可能會簡單地將新聞稿視為“應該”看到的：它們是您精心製作的東西，或者花錢為您製作的東西，以便為您的新聞獲得宣傳。 對？ 對。

錯誤的。 有點。 我知道……在這裡忍耐一下。

是的，如上所述，有些人和企業出於正確的原因使用新聞稿。 但是還有其他人僅僅為了搜索引擎優化而使用它們。 這是他們開始在渾水中游泳的地方。

低質量網站、垃圾郵件網站，甚至詐騙網站都在使用新聞發布聯合來創建大量反向鏈接。 由於反向鏈接是排名算法的重要組成部分，它運行良好有一段時間。 新聞稿聯合網站和服務成群結隊地出現，提供在整個網絡上傳播您的新聞稿——通常是免費的，或者以非常低的價格。

我們不是在談論真正的公關專業人士和多年來一直這樣做的大公司。 自然而然地，谷歌最終注意到了這款遊戲，並意識到他們必須對此做點什麼。

考試”

一個SEO行業的知名人士決定給PR做個測試。 他發布了一個非常糟糕的新聞稿，試圖將 Matt Cutt 的博客排名為一個愚蠢的、看似虛構的詞。

它奏效了。 它表明，新聞稿中的鏈接仍然具有某種權重。 雖然這可能會讓您認為使用 PR 聯合來獲得更好的搜索結果仍然很容易，但您也必須以另一種方式看待這一點。 如果在網上找不到關於他使用的那個詞的任何內容，或者沒有太多內容，那麼當然很容易為它排名。 他們還會展示什麼？

那麼這是否意味著您不應該在新聞稿上浪費時間？ 如果你在網上發布一個，你會踏上危險的土地嗎？ 它對你的排名有幫助嗎？

您應該使用在線新聞稿嗎？

簡短的回答是肯定的。 中等答案是肯定的，但不僅僅是反向鏈接和搜索引擎優化。 長答案？ 如果您要發布新聞稿，則需要牢記幾個因素。

首先，它需要是一篇好的新聞稿，內容是值得讓公關傳播的東西。

尋找有價值的話題

信不信由你，即使您認為自己一無所獲，您也可能有一些令人驚奇的主題可以作為 PR 的基礎。 你可以把 PR 集中在很多事情上，但這裡只是一些想法：

• 新產品/服務
• 新員工
• 接下來的活動
• 您贊助的慈善機構或組織
• 里程碑（例如，^第5 年營業，或創紀錄的收入）
• 公司內部或公司內部的促銷或獎勵

如果真的沒有事情發生或即將發生，請不要擔心。 戴上你的思維帽，發揮創意。 有很多方法可以設計一些戰略性的東西，作為搖滾新聞稿的基礎。

這裡有一些想法可以讓你的果汁流動起來：

• 確定您喜歡的慈善機構或非營利組織並贊助它
• 更進一步，為他們舉辦籌款活動
• 主動提供你的時間來幫助組織做某事
• 創建關於您所在行業或專業領域的信息圖、電子書或白皮書

發布完成後，您將如何處理它？

首先讓我告訴你不要這樣做。 不要把它交給那些說他們會以 10 美元的價格將您的 PR 發佈到 300 個不同網站的人。 不要到處抹灰泥。

你想堅持使用更大的、備受推崇的公關權威網站。 是的，你會付出更多。 但這是值得的。

正在寫博客……

可能發生的最好的事情之一就是讓您的 PR 被撰寫並鏈接到它的受人尊敬的博主注意到。 你是怎樣做的？ 您的 PR 不僅必須寫得好並值得關注，而且必須首先引起注意。

公關提示

• 在您的新聞稿中包含圖片和視頻
• 包括社交媒體鏈接並使其易於分享
• 為你的觀眾寫作，而不是搜索引擎
• 創建幾個不同版本的 PR 以與不同的（受尊重的）聯合服務一起使用

需要考慮的事情：來自 PR 本身的目標流量

前幾天，我花了幾個小時查看新聞稿以及誰在使用它們，並試圖評估目前正在發生的總體情況。 我看到了什麼趨勢？ 使用公關網站的權威和高排名你的公關，而不是傳統的（搜索引擎優化）關注你的網站排名。

我看到它在論壇上被談論，我也看到它在行動。 這裡僅舉幾個例子。 但請記住，我只發現“長尾”關鍵字會發生這種情況。

請記住，一個好的、寫得很好的公關，如果製作正確、有新聞價值並且面向您的受眾，將始終獲得最佳結果。 不要僅僅為了嘗試和關鍵字排名而寫一個。 它應該能抓住遇到它的博主、客戶或記者的心。

它應該引發某種情緒。 記住這些事情，你的 PR 會吸引註意力，也會吸引更多的生意。

如何將公關噩夢變成搜索引擎優化的好處

無論您如何努力避免或減輕可疑事件的影響，這都無關緊要。 最終，您的公司可能會面臨某種類型的公共關係災難。

它可能是具有紀念意義的事情，例如導致重大事故和損壞的主要產品缺陷，或者幾乎是無辜的事情，例如社交媒體上的錯誤引用。 公關災難很少可預測且通常具有破壞性，但您應對災難的方式可以完全塑造其最終結果。 根據事件的嚴重程度，您的品牌可能會受到無法彌補的持久損害，但如果您謹慎對待它並將其視為機會，您就可以利用它獲得潛在的好處。

公關災難會產生大量的負面關注，這並不理想，但仍然是很多關注。 如果您可以利用這種注意力的湧入來提高您公司的相關性，您就有可能通過顯著提升排名來抵消這種情況對品牌的損害影響。

數字社交世界

首先，我想為現代公共關係世界設定背景。 曾經有一段時間，通過限制影響範圍來最好地解決公關災難。 隱瞞細節，模棱兩可，減少報導故事的出版物數量都是可以限制有關事件的眼睛和耳朵數量的重要策略。

今天，一切都可以立即輕鬆獲得。 即使您在文章發表後幾分鐘內將其從網絡上刪除，它也有可能已經被一千名在線讀者分享和重新分享。 在線發布的所有內容都具有永恆的性質，並且由於幾乎所有內容都在線發布，因此幾乎沒有任何內容可以有效地保持沉默。 試圖隱瞞事實或刪除帖子的公司通常會因其秘密努力而受到指責，從而引起更多負面關注，對其品牌聲譽造成更嚴重的打擊。

知道了這一點，公開承認公司的錯誤幾乎總是更好。 人們無論如何都會了解它，所以他們不妨從你那裡聽到。 如果您花時間解決問題並有禮貌地允許不可避免的負面評論存在，那麼您將被視為比您只是試圖掩蓋一切更值得信賴和更人性化。

話雖如此，當公關災難來襲時，您可以使用一些策略來提高您的 SEO 排名。

吸收鏈接和品牌提及

這很不幸，但更多的人想閱讀災難而不是積極的公告。 這是一種自然但病態的人類好奇心。 考慮一下您在公關災難期間的新聞發布潛力。 如果您發布了一段內容來宣布或回應某些負面事件，那麼您很可能會被各種聯合渠道選中。 一旦在這些頻道上發布，您將獲得足夠的關注（即使是負面關注），這只會通過建立更多鏈接而導致更多網絡流量。

只要您處理得當，公眾對該事件的負面反應最終會消退，但您從具有新聞價值的公告中產生的反向鏈接是永久性的。 您可能不喜歡信息將永遠保留在網絡上的事實，但無論如何它可能會在那裡，所以您不妨享受從所有額外鏈接中獲得的域權限的提升。

Linkless 品牌提及在事件中也很普遍，尤其是用戶對新聞稿的評論或外部博客上的引用。 這些品牌提及對於建立您的權威也很有價值，並且可以作為對傳統反向鏈接的補充。

提交有關該活動的新聞稿還使您有機會主動公開回應。 您的讀者會看到您承認並關心該事件，並且根據您所說的內容，您可以輕鬆扭轉他們的看法。 有時，簡單地承認錯誤並為此道歉就足以彌補發生的一切。 另外，每當有人搜索該事件時，最好看到類似“X Corporation 為嚴重錯誤道歉”之類的標題，而不是“X Corporation 尚未對嚴重錯誤做出響應”之類的標題，尤其是在響應週期的早期。

您也可以在現場發布一些有關該活動的帖子。 這樣做將使您有機會直接解決該事件，並且由於您將被視為該主題的主要權威，您自然會吸引數十個（如果不是數百個）新反向鏈接到這些現場帖子。 這是一個創建更多、相關、有新聞價值的內容的免費機會，同時，您將擁有一個簡單的鏈接磁鐵，可以進一步提高您的域權限。

像瘋子一樣在社交媒體上發帖

公關災難是在社交媒體上展示您真實面貌的絕佳機會。 當公司試圖刪除其他用戶的社交媒體帖子或以機器人和公式化的方式做出回應時，一些災難變得更糟。 另一方面，當公司親自承認每個響應者並儘其所能解釋情況並使其更好時，一些災難就會變得更好。

根據災難的嚴重程度和公司的規模，您可能會受益於讓一名專職員工近乎持續地監控您的社交媒體資料，回應出現的每條評論並酌情發布更新。 額外的社交媒體汁液不僅會提高您在當前粉絲眼中的聲譽； 它還會讓你在谷歌眼中看起來更權威、更健談。 目前尚不清楚如何衡量社交媒體活動或將其納入谷歌排名，但更多的關注者和更多的活動絕對是一個加分項。

鼓勵回應

這似乎是一個冒險的舉動，但如果您鼓勵人們對災難做出反應，您將在網絡上獲得更多關注。 在您的現場內容、新聞稿和社交媒體帖子中，請您的讀者告訴您他們對事件的感受，並詢問您可以做些什麼來彌補他們。 這將表明你足夠關心你的聽眾，重視他們的意見，這可能會讓你有機會學習如何改善這種情況。 此外，根據他們選擇的回應方式，額外的回應將作為您的 SEO 活動的額外內容。

公關災難是每個公司都害怕的事情，無論如何，您應該盡可能避免它們。 但並非所有事情都是可以預防或可預測的，因此當災難確實發生時，採用可以充分利用糟糕情況的次要策略做好準備是值得的。 毫無疑問，您將因此失去一定比例的客戶，但如果您能扭轉局勢，您將提高留下來的客戶的忠誠度，並使您的品牌更容易被觀眾看到潛在的新追隨者。 如果您利用公關災難來提高您的 SEO 排名，一旦最初的反沖開始平息，您將準備好從事件中受益。

底線

如果您正在尋找快速答案，這裡是：新聞稿仍然對 SEO 有益，值得您為之付出努力，但它們不再是過去的權威巨頭。 它們將花費您更多的時間和金錢，它們不會像過去那樣可信或可見，它們不會向您的網站傳遞盡可能多的權限，而且它們不會產生盡可能多的整體流量。

作為全面多樣的 SEO 策略的平衡部分，新聞稿是完美的。 但不要讓它們成為你方法的基本支柱，也不要讓自己相信一個新聞稿就能扭轉你的競選活動。 明智而適度地使用它們，您應該可以輕鬆地將它們作為您的內容庫中有價值的一部分。