(연결되지 않은) 브랜드 언급을 링크로 변환하는 방법에 대한 3가지 훌륭한 아이디어

링크 구축이라는 매우 논의된 주제에 대한 기사와 의견이 매일 게시됩니다. Google에서 "링크 구축" 쿼리로 간단한 검색을 하면 "링크 구축이 중단되었습니다" 자동 완성 메시지가 표시됩니다.

그럼에도 불구하고 링크 빌딩은 죽지 않았습니다.

링크 구축(또는 심지어 SEO)이 몇 년 전과 정확히 같다고 말하는 것은 오만할 것입니다. SEO와 링크 구축의 지형이 항상 변하는 것은 사실이지만 이것이 링크 구축을 끝낸 것은 아닙니다. 이것은 고품질 링크 구축의 중요성이 그 어느 때보다 높아졌음을 의미합니다.

링크 구축에 관해서는 좋은 링크와 나쁜 링크의 차이점을 알아야 합니다. 그리고 극도로 사용되거나 남용되지 않는 전술로 양질의 링크를 구축하는 방법을 알아야 합니다. 귀하의 비즈니스가 링크 구축을 처음 접했든 오랫동안 해왔든, 고품질 링크를 보호하는 데 도움이 될 수 있는 잘 사용되지 않는 링크 구축 기술이 있습니다. 바로 Web Mentions입니다.

우리 모두는 더 많은 링크를 얻고자 하며 웹 멘션이 도움이 될 수 있습니다.

이 게시물에서 나는 웹 멘션을 사용하여 링크를 얻는 가장 좋은 방법 중 일부를 공개할 것입니다. 우리는 문맥에 관계없이 완벽하게 작동하는 "성공 공식"을 믿지 않지만 디지털 마케팅 전략을 수립합니다.

1. 연결되지 않은 언급

연결되지 않은 언급 기술은 단순히 링크 없이 브랜드 언급을 찾는 것입니다.

그러나 이러한 연결 기회를 찾는 것은 공원에서 타는 것이 아닙니다. 인내, 관심, 틀을 벗어난 사고, 그리고 몇 가지 마케팅 도구가 필요합니다. 물론 도구 없이 작업을 수행할 수도 있습니다. 당신이해야 할 일은 인터넷에서 당신의 브랜드에 대해 쓰여진 것을 찾는 것입니다.

그러나 웹에서는 매일 수천 페이지가 생성됩니다. 그리고 이 끝없는 콘텐츠의 바다에서 언급된 장소와 시간을 찾아야 합니다. 또한 귀하의 웹사이트에 대한 링크가 없는 웹 멘션을 찾고 싶습니다. 링크 기회를 나타내는 멘션.

적절한 도구를 사용하면 연결되지 않은 멘션을 찾는 데 드는 시간을 상상할 수 없을 정도로 절약할 수 있습니다.

커피 전문점 체인인 Starbucks에 관심이 있다고 가정해 보겠습니다. Google에서 간단한 검색으로 약 154,000,000개의 결과를 제공합니다. 지난주에 나온 "스타벅스 기사"를 검색하여 결과를 좁히자. 이것은 124,000개의 결과로 이어집니다. 그리고 이것들은 우리가 가장 관심 있는 웹 언급을 포함하지 않을 수 있는 광범위한 결과입니다.

그래서 내가 만든   브랜드 언급 :   관련성 있고 신선한 웹 언급을 찾는 데 도움이 됩니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 지난 주 스타벅스는 1000개 이상의 웹 언급이 있었습니다. 우리가 영어로 작성된 언급만을 고려했다는 사실을 감안할 때 이것은 상당히 인상적인 숫자이기 때문에 Starbucks에 엄지 손가락을 대십시오.

따라서 작업의 절반이 완료되었습니다. 이제 연결되지 않은 멘션을 찾기만 하면 됩니다.

멘션이 포함된 URL 목록이 있으면 "고전적인" 방법을 시도할 수 있습니다. 이는 특정 멘션이 연결되어 있는지 여부를 찾기 위해 고급 Google 검색 연산자를 사용하는 것을 의미합니다. 우리의 경우 아래 스크린샷과 같은 수식입니다.

좀 복잡하죠?

연결되지 않은 멘션을 식별하기 위해 BrandMentions의 친숙한 인터페이스를 사용하는 것이 더 편리할 것입니다. 장점은 도구에서 직접 멘션에 액세스할 수 있고 모든 멘션에 대해 고급 Google 공식으로 검색할 필요가 없다는 것입니다.

URL을 클릭하면 찾기 기능(ctrl+F)을 사용하여 페이지에서 브랜드를 찾습니다. 우리의 경우 스타벅스의 홀리데이 컵 전용으로 미디어 사이트에 작성된 기사인 스타벅스에 대한 중요한 언급을 찾았습니다. 자세히 살펴보면 이것이 전용 기사일지라도 스타벅스의 페이지, 블로그, 소셜 네트워크 등으로 연결되는 링크가 없다는 것을 알 수 있습니다.

누락된 링크를 "식별"하면 약간의 홍보가 필요합니다. 기사의 저자는 누구입니까? 그를 어떻게 찾나요? 그/그녀는 우리가 언급한 웹사이트와 제휴하고 있습니까?

우리의 경우 링크되지 않은 멘션의 저자를 식별하는 것은 모든 세부 사항이 웹 사이트에 언급되어 있기 때문에 쉬운 작업입니다. 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 저자에 대한 몇 가지 정보를 찾을 수 있으며 소셜 네트워크에서 그를 검색할 수도 있습니다.

이제 모든 세부 정보를 얻었으므로 그에게 연락하여 관계를 구축하고 기사에 대한 링크를 추가하도록 요청할 수 있습니다. 이렇게 하면 고품질 링크를 얻을 수 있고 잠재적으로 장기적인 관계를 얻을 수 있습니다.

2. 지역사회 참여

크든 작든 비즈니스는 비즈니스가 운영되는 커뮤니티의 일부입니다.

무엇인가를 취하면 갚아야 한다는 것이 자연의 법칙이다. 그러나 이것이 어떻게 연결 기회로 이어집니까? 다시 스타벅스의 예를 들어보자.

스타벅스의 신념 중 하나인   회사가 선언한 공정무역은 상당히 중요하고 트렌드한 사안입니다. 공정 무역은 책임 있는 구매 관행을 사용하여 윤리적 소싱에 대한 포괄적인 접근 방식을 나타냅니다. 농부 지원; 경제, 사회 및 환경 기준; 산업 협력 및 지역 사회 개발 프로그램.

에서   우리가 살고 있는 글로컬화된 세계에서 공정 무역은 생산자 또는 소비자라는 위치에 관계없이 우리 모두에게 관심의 대상입니다(또는 그래야 합니다). 그리고 공정 무역이 그렇게 중요한 문제이기 때문에 스타벅스가 이 주제의 이벤트와 연관시키는 것은 나쁜 생각이 아닙니다.

영국에서만 "fair trade"를 검색하면 일주일 동안 704건 이상의 언급이 있음을 알 수 있습니다. 그 중 일부를 분석해 보면 대부분 공정 무역 제품을 홍보하는 행사, 심지어 공정 무역 커피 전문 행사와 관련된 행사임을 알 수 있습니다.

아래 스크린샷에서 공정 무역 커피를 홍보하는 학생 협회에서 시작한 영국 이벤트를 볼 수 있습니다. 스타벅스가 스스로를 연결하고 지원을 제공할 수 있는 좋은 기회인 것 같습니다.

여기서도 얻을 수 있는 것은 고품질 링크일 뿐만 아니라 트래픽 통계나 SEO 가치로 정량화할 수 없는 커뮤니티 참여가 아니라 장기적인 윈-윈 관계입니다.

3. 경쟁자, 영향력 있는 사람 및 주제 모니터링

틈새 시장의 경쟁자, 주제 및 영향력 있는 사람을 모니터링하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 그러나 틈새 모니터링을 통해 어떻게 링크를 얻을 수 있습니까?

귀하가 더 많은 링크를 통해 더 많은 온라인 가시성을 확보하는 데 관심이 있는 캐나다의 여행사라고 가정해 보겠습니다. 항상 울타리 너머를 살펴보고 경쟁자를 감시하도록 선택할 수 있습니다. 그들은 어디에 링크가 있고 어떤 전략을 사용하고 있으며 어떤 언급을 받고 있습니까?

또 다른 예를 들어보겠습니다. 캐나다에서 유명한 여행사인 말린 여행사(Marlin Travel)가 있습니다.

꽤 다양한 기사에서 언급된 것을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 그들이 언급된 기사 중 하나는 사무실에서 노숙자 여성에게 신발을 기부하는 것을 중심으로 한 자선 활동에 관한 것입니다. 링크 기회를 만드는 아주 좋은 일입니다.

틈새 시장의 주요 주제와 영향력 있는 사람도 훌륭한 링크 소스가 될 수 있습니다.

캐나다의 "휴가 목적지" 검색어에서 인기 있는 주제를 살펴보면 정치적인 문제와 다양한 목적지의 지역 뉴스가 가장 많이 논의되는 주제 중 하나임을 알 수 있습니다. 따라서 우리 틈새 시장의 주요 영향력자는 신문사와 제휴한 기자 또는 작가일 수 있습니다. 그들에게 연락하는 것은 링크뿐만 아니라 전반적인 마케팅 전략에 좋은 아이디어가 될 수 있습니다.

기사 시작 부분에서 언급했듯이 디지털 마케팅 환경이 어떻게 형성되고 이를 성공적으로 탐색하는 방법에 대한 무조건적인 수용을 제외하고 고품질 링크를 구축하는 데 있어 단일 "성공 공식"은 없습니다.

인내, 열린 마음, 상황 적응, 끈기는 당신이 원하는 링크를 얻는 데 도움이 되는 "무기"입니다.