SEO 스포트라이트: Dr. Pet

서류상으로는 제 진로가 좀 이상합니다. 저는 어렸을 때부터 코딩을 했으며 학사 학위는 컴퓨터 공학 및 심리학입니다. 1992년 졸업할 당시 인터넷은 그다지 대중적인 현상이 아니었고 코딩 일을 하고 싶지 않았기 때문에 다른 관심사를 추구했습니다. 1997년에 대학원을 졸업했을 때 거의 모든 것이 바뀌었고, 저는 학계를 그만두고 버려진 창고에 있던 한 사람의 스타트업에 합류하기로 결정했습니다. 8년 후, 이 회사는 2백만 달러 규모의 회사가 되었고 저는 전혀 계획하거나 예상하지 못했던 수석 부사장이 되었습니다. 충분히 길었고 원래 사용성/CRO에 중점을 두었지만 결국 검색으로 마이그레이션한 나만의 컨설팅 업무를 시작하기 위해 떠났습니다.

마이그레이션이 실제로 계획되었는지 확실하지 않습니다. SEO로 어려움을 겪고 있는 일부 이전 고객이 있었고, PPC에 대한 도움이 필요한 현지 대행사가 있었고, 검색의 분석적 측면과 그것이 얼마나 발전했는지에 정말로 관심을 갖기 시작했습니다. 90년대 후반에 고객을 위해 손을 댄 이후로. 나는 업계를 위해 글을 쓰기 시작했고 꾸준히 계약을 맺었고 결국 Moz 커뮤니티를 찾았습니다. 그 후로 모든 종류의 삶을 살았습니다.

한 클라이언트가 저를 SES Chicago(2006년, 제 생각에)로 보내길 원했습니다. 저는 예전 회사에서 시간을 보낸 적이 없었지만, 일단 혼자가 되자 한 번 해보기로 결정했습니다. 나는 10년도 채 안 되는 사이에 SEO가 얼마나 많이 변했는지에 대해 정말 놀랐고 파고들기 시작했습니다. 한 가지가 다른 것으로 이어졌습니다. 나는 "5년 안에 [X]를 할거야!"라고 말하는 사람 중 한 명이 된 적이 없습니다. 나는 항상 배를 방향으로 가리키고 내가 가는 동안 코스를 수정하는 재주를 가지고 있었습니다.

호기심, 지저분한 문제에 대한 내성, 항상 배우려는 의지.

상황이 빠르게 변하고 있습니다. Google은 막대한(그리고 아마도 비현실적인) 투자자의 기대를 가진 600억 달러 규모의 광고 거물이며 검색은 빠르게 진화하고 있습니다. 그들은 우리 대부분이 생각하는 것보다 훨씬 더 취약합니다. 사용자 행동이나 클릭률(CTR)의 작은 변화라도 하룻밤 사이에 운명을 바꿀 수 있으며, 이로 인해 사용자가 더 빠르게 변경하고 경우에 따라 과민하게 반응하게 됩니다. 대부분의 마케터는 Google에 너무 의존하며 우리는 그들과 함께 오르고 내릴 것입니다. 정말 위험하다고 생각합니다. 우리는 마케팅에 대한 더 넓은 관점으로 돌아가야 하고 빨리 해야 합니다.

개인 프로젝트라 할지라도 게임에 스킨이 있습니다. 거기에 나가서 SEO를 수행하고 실패하여 기술을 구축해야 합니다. 덜 매달린 과일 사고 방식은 위험이 낮고 보상이 낮으며 백만 명의 다른 사람들이 할 수 있습니다. 자신을 드러내고 기회를 잡고 당신에게 중요한 것을 마케팅하십시오.

분명히 저는 일부 리소스, 특히 초보자 가이드에 편향되어 있지만, 그 외에는 여러분이 하고 있는 일에 대해 어느 정도 이해가 될 때까지 블로그에 지나치게 의존하지 않을 것입니다. 많은 면에서, 일단 관심이 있는 것이 무엇인지 알고 기본에 대한 적절한 감각이 있으면 산업 자원이 더 가치가 있다고 생각합니다. 그런 다음 좋은 콘텐츠와 나쁜 콘텐츠를 구분하고 특정 틈새 시장의 전문가를 찾고 새롭고 흥미로운 내용을 자세히 알아볼 수 있습니다. 거기에는 많은 소음이 있으며 다른 사람의 콘텐츠를 소비하는 데 하루 종일 보낼 수 있습니다.

작은 것도 많지만 지금 가장 큰 것은 변화의 속도라고 생각합니다. SEO는 아직 젊은 산업이고 우리 중 누구도 그것이 어디로 향하고 있는지 모릅니다. Google조차도 다음 몇 개월 동안 다음에 무엇이 올지 모릅니다. 우리는 빠르게 적응하고 항상 새로운 기술을 배워야 합니다.

하지만 핵심은 SEO가 여전히 마케팅이며 우리는 더 넓은 맥락에서 이를 보아야 합니다. 우리는 여전히 제품이나 서비스를 보유하고 있으며 이에 대한 청중을 찾아야 합니다. 단지 우리의 도구가 약간 다를 뿐입니다.

그것은 아마도 약간 더 긍정적일 것이며, 대부분의 사람들은 이제 최소한 검색의 기본 사항을 이해하고 있습니다. 사람들은 SEO가 실제로 포함하는 것에 대해 많은 오해를 가지고 있지만 거의 모든 사람이 검색 엔진을 사용하고 핵심 개념을 얻을 수 있습니다. 회사는 몇 년 전보다 훨씬 더 정통하며 많은 회사가 몇 년 동안 SEO(사내, 대행사 또는 계약자)와 협력해 왔습니다.

모든 검색 사용자가 이해할 수 있는 용어로 입력해야 한다고 생각합니다. 당신이 물건을 검색할 때, 기업은 발견되기를 원합니다. 우리는 그것들을 찾을 수 있도록 돕습니다.

저는 마음이 과학자입니다. 나는 그것이 대부분의 날 작은 틈새 시장일지라도 발견을 좋아합니다. 저는 Google이 향하고 있는 방향을 파악하고 알고리즘 자체의 퍼즐이 아니라 그들의 의도와 그 의도가 어디로 이끄는지 퍼즐을 해결하려고 노력하는 것을 좋아합니다.

사실, 나는 당신이 5분 안에 아무 것도 해독하지 못할 것이라고 생각합니다. 현재 Google에 알고리즘을 이해하는 엔지니어가 한 명도 없는지 의심스럽습니다. 기계 학습 및 기타 진화하는 코드는 계산하지도 않습니다. 나는 아마도 GitHub에서 그들의 마지막 24시간의 변경 사항을 엿보고 내일에 대해 무엇을 알 수 있는지 볼 것입니다.