산업 연구를 위한 BuzzSumo 사용 - 화요일 튜토리얼

특정 SEO 도구, 프로세스 또는 기술을 강조하는 주간 시리즈인 Tutorial Tuesday의 또 다른 기사에 오신 것을 환영합니다. 이번 주에는 BuzzSumo를 사용하여 링크 구축 캠페인을 준비하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.

우리는 정보화 시대에 살고 있습니다. 오늘날 세계 역사상 그 어느 때보다 데이터에 대한 자유로운 접근이 가능합니다. 분석적이고 분별력 있는 눈을 가지고 있다면 거의 모든 작업에서 도움이 되는 전세계적인 데이터 웹이 지문에 있습니다. 왜 그것을 이용하지 않겠습니까?

이것은 링크 구축과 SEO에서 특히 그렇습니다. 다양한 도구를 사용하여 배울 수 있는 것이 너무 많아서 조사 없이 캠페인을 시작하는 것은 완전히 넌센스입니다. 연구에 귀중한 도구 중 하나는 BuzzSumo입니다.

이 기사의 목적을 위해 당신이 전미 농구 협회를 분석하는 사이트를 소유/운영한다고 가정해 봅시다. 야, 플레이오프야.

업계에서 성공적인 콘텐츠 분석

아니요, 링크 구축에는 콘텐츠가 필요하지 않습니다 . 그러나 베테랑 링크 빌더에게 물어보면 콘텐츠가 프로세스를 더 쉽게 만든다고 말할 것입니다. 더 많은 콘텐츠는 더 많은 기회를 만듭니다.

링크를 구축하는 방법으로 콘텐츠 전략을 추구한다면 청중이 무엇에 관심이 있는지에 대한 아이디어를 얻고 싶을 것입니다.

이제 인간이라는 것만으로도 이미 알고 있는 것들이 있습니다. 물론 NBA 팬층은 리그 최악의 미네소타 팀버울브스의 벤치워머보다는 르브론 제임스에 대한 더 많은 콘텐츠를 읽고 싶어할 것입니다.

그러나 일부 콘텐츠는 예상하지 못한 사람들의 관심을 끌 수도 있습니다.

틈새 시장에서 가장 많이 공유된 콘텐츠를 검색하려면 상단에서 "인기 콘텐츠" 메뉴 옵션을 찾으세요.

검색창에 넣을 키워드를 선택하세요.

그러면 화면이 다음과 같이 보일 것입니다.

문제가 있음을 알 수 있습니다. 이 상위 5개 결과 중 4개는 NBA 농구와 관련이 없습니다.

5명 중 1명은 자유투 라인에서 Shaq가 나쁜 것처럼 꽤 나쁩니다. 무엇이 잘못되었나요?

고맙게도 BuzzSumo가 알려줍니다.

검색어를 따옴표로 묶으면 더 관련성이 높은 결과를 얻을 수 있습니다.

이 관련 결과 목록을 믿을 수 있습니까?!

위의 사진은 지난 시즌 농구계에서 유행했던 gif입니다. 실제로, 올해 언급할 가치가 있는 로스앤젤레스 레이커스에 대해 사실상 유일한 것이었습니다.

사실, 시각적 콘텐츠는 일반적으로 스포츠 관중들에게 엄청나게 인기가 있습니다. 증거를 원하십니까? 당신과 당신의 친구들이 라디오에서 작년 결승전을 듣기 위해 모였던 그 시간에 대해 당신은 나에게 말할 수 없을 것입니다.

추가 증거를 원하십니까? 보시다시피 상위 5개 결과 중 3개가 덩굴입니다.

물론 모든 사람이 놀라운 시각적 콘텐츠를 제작할 수 있는 리소스 및/또는 능력을 갖고 있는 것은 아닙니다. 심도 있는 콘텐츠 제작에 더 집중할 것입니다. 이러한 결과를 어떻게 얻을 수 있습니까? 쉬운. 사이드바를 살펴보세요.

우리는 그 모든 옵션이 필요하지 않습니까? 이 상자에 있는 모든 Stifle Tower에 가서 몇 가지를 거부합시다.

6가지 옵션이 있습니다.

• 기사
• 인포그래픽
• 게스트 게시물
• 경품
• 인터뷰
• 비디오

긴 형식의 콘텐츠에 더 관심이 있다면 경품, 비디오 또는 인포그래픽에는 관심이 없을 수도 있습니다. 결과가 지금 어떻게 보입니까?

더 낫지 만 여전히 Viney입니다. 고맙게도 Kendrick Perkins가 여행하는 것처럼 더 많은 단계를 밟을 수 있습니다.

검색창에 -vine.co를 입력하면 Vine에서 모든 결과가 제외됩니다. 이제 원하는 결과만 남았습니다.

더 창의적인 검색 수정자를 보려면 검색창 바로 아래에 있는 "고급 검색 옵션"을 살펴보세요.

경쟁사 콘텐츠의 성과 측정

맹목적으로 그들의 전략을 모방하지 않는 한 경쟁자의 발자취를 따라가는 데 아무런 문제가 없습니다. 그것은 무의미하고 아마도 불법적인 행위가 될 것입니다. 당신이 할 수 있는 일은 경쟁자가 성공하는 이유를 면밀히 분석하고 이러한 교훈을 자신의 브랜드에 적용하여 경쟁자가 수행한 작업을 개선 할 수 있도록 하는 것입니다.

경쟁자가 하는 일을 분석하는 데 도움이 되는 도구가 많이 있습니다. 그러나 BuzzSumo는 더 강력한 도구 중 하나입니다.

내가 그랜트랜드를 나의 주요 경쟁자 중 하나로 생각한다고 가정해 봅시다.

먼저 상단의 "상위 콘텐츠" 메뉴 옵션으로 돌아갑니다. 검색창에 검색할 주제, 키워드 또는 도메인을 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 이 경우 경쟁사의 도메인을 입력하십시오.

BuzzSumo에 따르면 이것은 Grantland가 지난 1년 동안 만든 최고의 소셜 공유 콘텐츠입니다. 더 짧은 기간에 관심이 있는 경우 사이드바 상단에서 다른 기간 옵션을 선택할 수 있습니다.

이 경우에는 기간에 대해 그다지 신경 쓰지 않습니다. 그러나 나는 이러한 결과의 관련성에 대해 우려하고 있습니다.

Grantland는 전적으로 NBA에 전념하지 않기 때문에 이 콘텐츠의 대부분은 내 NBA 분석 사이트에 적용되지 않습니다. NBA 작가로서 나는 "Bad Boys III"에 관심이 없습니다. 솔직히 저는 개인적 으로나 직업적으로나 그 영화에 관심이 없습니다.

나에게 더 관련성이 높은 결과로 좁히려면 어떻게 해야 합니까? 아주 간단합니다. 검색 항목에 "NBA"라는 단어를 추가하기만 하면 됩니다.

훨씬 낫다. Allen Iverson의 말에도 불구하고 연습이 완벽을 만듭니다.

오른쪽 열에서 유추할 수 있듯이 인기도는 다음 플랫폼의 소셜 공유로 측정됩니다.

• 페이스북
• 링크드인
• 트위터
• 핀터레스트
• 구글+

그것이 기본값입니다. 페이지 오른쪽 상단에 있는 드롭다운을 클릭하여 다른 방법으로 콘텐츠를 정렬할 수 있습니다.

총 수가 아닌 개별 플랫폼의 공유별로 정렬할 수 있습니다. 어쩌면 당신의 틈새 시장은 Pinterest에 실제로 존재하지 않을 수도 있습니다.

또는 소셜 공유가 주요 관심사가 아닐 수도 있습니다. 다른 측정항목에 우선순위를 두고 있습니다. 확실히 할 수 있는 추가 분석이 있습니다.

결과와 공유 아이콘 사이를 살펴보십시오. 각 결과에 대해 세 개의 다른 버튼이 표시됩니다.

상단 옵션을 클릭하면 콘텐츠의 백링크 프로필을 엿볼 수 있습니다. 예를 들어:

몇 초 안에 경쟁업체의 상위 콘텐츠 성능을 더 잘 이해할 수 있습니다. 뿐만 아니라 이것은 잠재적인 링크 잠재 고객의 목록이기도 합니다. 특히 이미 유사한 콘텐츠가 있는 경우 더욱 그렇습니다.

BuzzSumo를 사용하면 경쟁사의 상위 콘텐츠를 편리하게 분석할 수 있습니다. 누가 당신의 경쟁자와 연결하는지 알고 싶으십니까? BuzzSumo가 도와드리겠습니다. 그들이 당신의 경쟁자이기 때문에 당신은 청중이 중복되어야 합니다. BuzzSumo를 사용하면 과거에 청중의 관심을 끈 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

그러나 기억하십시오. 경쟁자의 전략을 복사하지 마십시오.

Phoenix Suns가 7초 이하의 공격으로 전국적인 주목을 받았을 때 다른 모든 NBA 팀은 강력한 공격 전략을 구현하려고 했습니다. 그 기간 동안 Suns는 영원한 경쟁자였습니다. 정규 시즌에서 50승은 자연스럽게 나왔습니다. 그러나 Suns는 그때 우승하지 못했습니다. 아무리 공격적인 화력으로도 전환에서 회복할 수 없는 방어를 가릴 수는 없습니다.

비슷한 공격을 펼쳤지만 양동이를 놓쳤을 때 다른 팀의 속도를 늦출 수 있는 유능한 수비 윙을 많이 사용했다면 어떨까요? 올해의 우승 후보인 Golden State Warriors가 있습니다.

경쟁자의 과거 성공에서 배워야 합니다. 더 중요한 것은 그것들을 전략적으로 개선해야 한다는 것입니다.

귀하의 산업에서 영향력 있는 사람 식별

틈새 시장에 있는 다른 중요한 사람들의 도움 없이는 자연 검색 결과의 첫 페이지를 지배할 수 없습니다. 소셜 팔로어가 많은 사람들이 콘텐츠를 공유하면 링크 기회가 열립니다.

인플루언서는 종종 주목할만한 일을 하고 커뮤니티에 참여하기 때문에 인플루언서가 됩니다. 사이트에서 참조하는 것은 자연스러운 일입니다. 이렇게 하면 홍보를 통해 언급을 알릴 수 있습니다. 모두가 승진의 도움의 손길을 높이 평가합니다.

그러나 이 영향력 있는 사람들은 누구입니까? 당신의 청중이 가장 신뢰할 수 있다고 생각하는 틈새 시장의 사람들은 누구입니까? 고맙게도 BuzzSumo는 John Stockton보다 더 많은 어시스트를 기록하고 있습니다.

상단 메뉴에 "인플루언서" 옵션이 있습니다.

검색 표시줄은 주제나 키워드를 묻습니다. 예를 들어:

다음은 트위터 프로필에 National Basketball Association의 약어를 사용하는 사람들의 긴 목록의 시작입니다. 정말 긴 목록입니다. Giannis Antetokounmpo의 날개폭만큼... 아마도.

기본적으로 이 목록은 관련성을 기준으로 정렬됩니다.

따라서 이 목록에 있는 모든 사람들이 정기적으로 NBA에 대해 트윗한다고 말하는 것이 안전합니다. 그러나 이 목록을 정렬하는 다른 방법이 있습니다.

이 데이터를 정렬하는 잘못된 방법은 없으며 정렬 기준으로 사용할 수 있는 모든 항목이 드롭다운 메뉴에 나열됩니다.

이러한 범주는 무엇입니까?

• 페이지 권한: 사용자의 약력에 웹사이트가 있고 일반적으로 그럴 것인 경우 Moz의 측정항목에 따르면 이것이 랜딩 페이지의 권한입니다.
• 도메인 권한: Moz에 따르면 전체 사이트의 권한입니다.
• 팔로어: 트위터 팔로어 수.
• 리트윗 비율: 이 사람이 리트윗한 트윗의 비율입니다.
• 응답 비율: 다른 사람에게 응답한 트윗의 비율입니다.
• 평균 리트윗: 이 사람이 트윗당 받는 평균 리트윗 수입니다.

무엇을 목표로 삼든 BuzzSumo를 사용하면 정상에 도달하는 데 도움이 될 사람들을 비교적 쉽게 찾을 수 있습니다.

그리고 도움이 필요합니다. 스스로 정상에 오른 사람은 아무도 없습니다. Young Kobe는 Shaq가 필요했습니다. 나중에 그는 Pau가 필요했습니다. 르브론은 D-Wade가 필요했습니다. 조던조차도 스코티 피펜이 불스에 합류할 때까지 챔피언십에서 우승하지 못했습니다.

결론

프로 스포츠는 이제 포스트 머니볼 세대에서 작동합니다. 수많은 프로 스포츠 팀이 분석에 막대한 투자를 하고 있습니다. 농구 코치라면 다가오는 상대의 슛 차트에 대한 집계 데이터에 액세스하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 그들은 코너 3의 효율성에 살고 죽는 것으로 나타났습니다. 그러나 보고서를 보지 않고 페인트를 뭉치기로 결정했을 수도 있습니다. 축하합니다. 이제 전직 농구 코치가 되셨습니다.

링크 빌딩은 프로 농구와 공통점이 많지 않을 수 있지만 둘 다 의심할 여지 없이 전략이 필요합니다.

농구 코치에게는 Elias Sports Bureau가 있지만 링크 빌더에는 BuzzSumo와 같은 놀라운 도구가 있습니다.