링크 구축을 위한 브랜드 없는 언급 – 화요일 튜토리얼

화요일 튜토리얼의 또 다른 라운드에 오신 것을 환영합니다. 본론으로 들어가 볼까요?

사람들은 뒤에서 당신에 대해 이야기하고 있습니다. 당신은 그것을 최대한 활용하고 있습니까?

솔직히 말해서, 당신의 특정 작업 라인은 관련이 없습니다. 매일 웹에 게재되는 2,000,000개 이상의 블로그 게시물 만 고려하더라도 그 중 몇 개는 귀하의 브랜드, 업계, 서비스 또는 제품을 언급할 것입니다. 모든 제안에는 청중이 있습니다. 예를 들어 수백만 명의 사람들이 'Pet Rock'을 구입했습니다. 누가 설명할 수 있습니까? 당신이 무엇을 하거나 판매하는 것은 중요하지 않습니다. 누군가 가 그것을 원합니다.

그리고 인터넷에서 누군가가 그것에 대해 이야기하고 있습니다. 비결은 이러한 사람들과 웹사이트를 찾아 '언급'을 실제 링크로 바꾸는 것입니다.

브랜드 언급 또는 사람들이 귀하의 비즈니스를 이름으로 언급하는 것은 일반적으로 합법적인 백링크를 보호하기 위한 가장 복잡한 방법으로 간주됩니다. 누군가가 말 그대로 회사 이름을 드랍하는 경우 일반적으로 이러한 사이트를 추적하고 연락하기만 하면 됩니다. 압도적인 대다수의 경우 작성자 또는 사이트 소유자는 이러한 링크를 라이브 링크로 변환하는 데 만족합니다.

Linkarati 팀은 Moz의 Fresh Web Explorer, BuzzStream의 인용 기능 및 Google Alerts와 같은 도구를 사용하여 링크 탐색 주제에 대한 여러 기사를 작성했습니다. 초점은 주로 귀하의 브랜드에 대한 모든 언급을 포착하는 데 있었습니다. 앞서 언급한 문서에서는 이러한 도구를 사용하기 위한 자세한 단계별 스크린샷도 제공합니다.

오늘은 그 범위를 조금 넓혀 보겠습니다. 링크 구축 캠페인에서 "브랜드가 없는 언급"을 활용하는 방법을 살펴보겠습니다.

산업 또는 제품 언급

그것은 당신을 필요는 없습니다. 그것은 당신 이 하는 일에 관한 것일 수 있습니다. 특히 당신이 스타트업이거나 소규모 기업이라면 더욱 그렇습니다.

전체 산업 또는 틈새 시장에 대해 논의하는 사이트 또는 페이지는 카피 내 어딘가에 단순히 브랜드 이름을 언급하는 것보다 훨씬 더 수익성이 좋습니다. 누군가가 귀하의 브랜드를 언급하면 ​​이미 귀하를 알고 있습니다. 누군가가 귀하의 특정 틈새 시장을 언급하면 ​​회사에 그들을 소개할 기회가 있습니다. 전략은 쉽게 조작될 수 있지만 – “누군가가 '보스턴 최고의 배관공'이라고 했습니까? 그게 나야!" – 이 방법은 올바르게 수행되면 완전히 자연스럽습니다.

전체 산업과 마찬가지로 이러한 유형의 링크 탐색은 판매하는 실제 상품이나 서비스에도 적용할 수 있습니다. 귀하의 제품이 "수중 금속 탐지기" 또는 "간호 학위" 또는 "수를 놓은 농장 동물 실 예술"로 정의될 수 있는지 여부는 중요하지 않습니다.

1단계: 키워드 및 검색 문자열 식별

요점은 구체적으로 파악하는 것입니다. 시간을 효율적으로 사용하고 싶습니다. 신발을 판매하는 경우 검색 문자열이 "신발"이 아니어야 합니다. 당신은 관련 없는 쓰레기의 페이지와 페이지를 헤매고 있을 것입니다. "빨간 카우보이 부츠" 또는 "스파이스 걸 플랫폼 신발" 또는 "실제로는 슬리퍼야, 바보야"는 실제로 몇 가지 독특한 방향을 알려줄 수 있습니다.

빈티지 영화 포스터를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 당신은 이미 당신 제품의 주요 청중이 시네필 커뮤니티라는 것을 알고 있습니다. 그러나 실제 대화에 판촉 스팸을 구사 하지 않고도 '복고 포스터'가 토론에 들어갈 수 있는 곳이 많이 있습니다. 예를 들어:

• 장르별로 이동합니다. 느와르 영화, 서부극, 괴수 영화 등 (참고: 국가별, 개봉연대별, 배우별, 감독별로 할 수 있습니다.)
• 모든 영화 기념품 사이트.
• 집이나 (솔직히 말해서) 기숙사 방 장식.
• 현대미술과 대중미술.
• 비주얼 마케팅 자료.
• Christie's에서 Ebay까지 경매 사이트.
• 포스터 보관 또는 평평하게 하기 위한 팁을 제공하는 기사.
• Shawshank Redemption의 Rita Hayworth 포스터 전용 웹사이트입니다. (그것은 일어날 수 있습니다!)

2단계: 검색

영화 포스터 게임의 한 측면을 0으로 하면 어떻게 될까요?

"고전 영화 기념품 딜러?" 이봐, 나야!

이들 중 대부분은 나의 직접적인 경쟁자입니다. 분명히 빈티지 영화 포스터 산업이 번성하고 있습니다. 하지만, 내가 본 고전 영화 기념품 딜러를 위한 리소스 페이지입니까? 릴 클래식, 응? 확인 해보자...

3단계: 결과

미학적으로는 약간 "1997년식"이지만 이보다 더 적절할 수는 없습니다...

예, 이 Reel Classics 리소스 페이지에는 2011년 이후로 업데이트되지 않았다고 나와 있지만 "필름 누아르 기념품"에 대한 SERP의 네 번째 목록입니다. 그리고 저는 빈티지 영화 포스터의 '주요 딜러'이기 때문에 여전히 시도해 볼 생각입니다.

회사의 범위에 관계없이 어딘가에서 사람들이 당신이 하는 일에 대해 논의하고 있습니다. 당면한 주제에 대해 도움이 되는 관련 콘텐츠가 있거나 실제 사람에게 가치를 제공하는 내용(전문가 의견 포함)이 있는 경우 대화에 참여하십시오. 링크를 제공할 유기적인 장소를 찾으십시오.

아주 기본적인 것들이죠? "브랜드가 없는 언급"의 몇 가지 예를 더 살펴보겠습니다.

'성숙한' 언급

물론 "경고" 도구의 무리는 누군가가 귀하의 브랜드나 선택한 키워드를 언급할 때 영원히 신호를 보낼 것입니다. 미래의 기회를 위해 이를 추적하는 것은 엄청난 도움이 될 것입니다. 즉, 앞으로 나아가는 것입니다. 그러나 오래된 뉴스는 어떻습니까?

Fresh Web Explorer는 지난 4주간의 활동만 보여줍니다. 따라서 "신선한"이라는 용어. 따라서 이 섹션을 "성숙한 언급"이라고 합니다. 이상적으로 이것은 당신이 시대를 초월한 품질을 지닌 오래된 콘텐츠를 찾고 있다는 것을 의미합니다. 불행히도 디지털 제품의 아주 작은 부분이 합리적으로 "에버그린 콘텐츠"라는 레이블이 붙을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 아무리 오래된 언급이라도 추구할 가치가 있습니다.

편집자나 웹마스터가 2006년 기사를 업데이트해 달라는 귀하의 요청을 조금 이상하게 여길까요? 혹시. 여기에서 그것이 합리적이라고 가정하면 우리가 시도하는 것을 멈추지 않을 것입니다. 예를 들어:

나는 방금 Huffington 포스트에 "빈티지 영화 포스터"에 대한 전체 분류 섹션이 있다는 것을 발견했습니다. 솔직히, 나는 그 사람이 오는 것을 보지 못했습니다. 하지만 HuffPo가 내 가상 제품에 대한 이야기를 꽤 정기적으로 쓴다는 사실을 알게 되어 기쁩니다. 정식 주목.

6년 전의 보도 자료와 같이 상대적으로 절름발이인 것이 추구할 가치가 있습니까? 그것은 모두 참조 사이트 자체에 달려 있습니다. 2011년 이후 업데이트되지 않은 임의의 '엄마 블로그'를 말하는 건가요? 아니면...CNN에 있습니까?

, 공정하게 기사는 여전히 유기적 검색 트래픽을 얻는 경우에도 링크의 이러한 유형은 약간 덜 (우리가 일반적으로 10 년 전에 쓰여진 글을 블로그에 무리하지 않기 때문에) 당신의 위치에 잠재적 인 고객을 감독에 대한 더 많은 약이 될 수도 있습니다 높은 권한의 백링크에서 받은 SEO 값. 그러나 이러한 유형의 "SEO 가치"는 잠재 고객을 귀하의 사이트로 안내하는 길고 아름다운 경로를 취하고 있습니다. 그래서 결국에는 더 나은 방향으로 모든 것이 하나로 연결됩니다.

사람들이 언급

블로거 및 기타 콘텐츠 제작자가 귀하의 브랜드, 산업 또는 제품에 대해 적극적으로 논의하지 않는다면 아마도 회사의 누군가 에 대해 이야기하고 있는 것일 수 있습니다. 사실 이 방법은 모든 고객에게 효과가 있는 것은 아니지만 조직에 "회사 얼굴"이나 권위 있는 공인이 있는지 주시해야 하는 또 다른 연결 구축 기술입니다. 누가 그럴까요?

• 회사의 CEO
• 인기있는 교수
• 존경하는 스태프 작가
• 논란이 많은 변호사
• 솔직히 말해서, 이름이 확인되거나 뉴스에 나올 가능성이 있는 보컬 직원은 그에 따라 모니터링해야 합니다. 그것은 모두 달려 있습니다.

"사람들이 언급" 전략은 매우 효과적입니다. Cat People을 찾고 있지 않다면 그렇습니다.

참조 멘션, 인용문, AP 사진에 태그 지정… 자신도 모르게 누군가를 개인적으로 인용할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 내 경험상 웹마스터와 블로거는 일반적으로 개인 저작자 표시 링크 요청을 매우 잘 받아들입니다.

부정적인 언급

게시물에 원하는 내용이 없다고 해서 활용하지 못하는 것은 아닙니다. 이것은 의도적으로 수행될 수도 있습니다. '최악의 영화 포스터'를 찾아봤다. 거의 천만 개의 결과가 있으며 그 중 대부분은 합법적인 사이트입니다.

분명히 이것은 인기있는 주제입니다. 나는 전혀 몰랐습니다.

내가 무엇을 배웠습니까? 음, 부정적인 콘텐츠가 인기가 있습니다. 나는 이 '포스터 반대론자' 파티에 참여할 것이다. 내 청중이 있는 곳이기 때문입니다.

작년에 나는 원칙의 곤경에 빠졌습니다. 고객이 원하는 방식은 아니지만 헤드라인을 장식한 고객이 있었습니다. 이 고객은 말 그대로 사고인 공개 사고에 연루되었습니다. 자신의 잘못이 아닌 것. 비록 그 사건이 결코 부끄러운 일이 아니었지만, 그들은 여전히 ​​가능한 한 빨리 그 사건을 지나치고 싶었습니다.

이해가 됩니다. 그러나 그 사이에 그들의 회사 이름은 전국의 모든 인기 있는 뉴스 사이트에 튀었습니다. 그들의 상황은 뉴욕 타임즈 , 월스트리트 저널 및 모든 네트워크 또는 케이블 뉴스 블로그에서 주목을 끌만큼 독특했습니다. 이러한 권위 있는 출판 플랫폼에서 자연스럽고 관련성 높은 링크를 확보하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 기업은 이를 위해 좋은 돈을 지불합니다.

운명(또는 뉴스 사이클)이 문앞에 '뜨거운 감자'를 전달하면 다음 두 가지 중 하나를 수행할 수 있습니다.

1.) 그 스퍼드를 가장 가까운 손으로 잡아당기고 뒤를 돌아보지 마십시오.

2.) 버터, 쪽파, 베이컨 조각을 꺼내고 ... 직접 구운 감자를 만드십시오.

우리의 추천은 이 회사가 그들의 드문 상황을 활용하는 것이었습니다. 이 제안은 거부되었습니다. 그들은 다양한 방식으로 이 작은 재앙과 연결되는 부정적인 측면만을 보았습니다. 나는 우리가 그들에게 유리하게 이야기를 "회전"하자고 제안하지 않았습니다. 그건 내 일이 아니야. 나는 우리가 할 수 있는 곳에서 무료 링크 에퀴티를 취하자고 제안했을 뿐입니다.

결론

디지털 마케팅 환경에서 멘션을 모니터링하는 것은 온라인 평판을 추적하는 방법일 뿐만 아니라 잠재적인 링크 기회를 제공할 수도 있습니다. 브랜드가 없는 언급을 찾는 것은 상식과 추상적 사고를 모두 요구하는 창의적인 과정입니다. 검사 결과 귀하, 귀하의 비즈니스 또는 귀하의 제품이 여러 금형에 들어갈 수 있다고 생각합니다. 당신의 회사는 가장 논리적인 Dmoz 카테고리 그 이상입니다.

이러한 관련 디지털 이웃을 찾고 적절한 사람에게 연락하는 것은 관련 백링크 프로필을 구축하기 위한 확실한 전략입니다. 더 중요한 것은 얻으려는 링크를 확보하지 못하더라도 업계의 영향력 있는 사람, 잠재 고객 또는 일반적으로 멋진 사람들과 관계를 구축할 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 저는 그것을 '윈-윈-윈(win-win-win)'이라고 부릅니다.