Wskaźniki SEO, na których musisz się skoncentrować w 2018 r.

Poleganie na rankingach słów kluczowych w celu mierzenia sukcesu Twojej pracy SEO jest przestarzałą praktyką, która nie wskazuje na wartość pracy dla Twojej firmy. Oto wskaźniki, na które powinieneś patrzeć obok rankingów, aby zrozumieć, jakie korzyści przynosi Ci optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Rankingi słów kluczowych i bycie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania są od lat priorytetami marketerów i właścicieli firm. Co jeśli powiem ci, że ten sposób myślenia jest przestarzały i że wielu ekspertów od marketingu cyfrowego na całym świecie nie traktuje już tego wskaźnika SEO jako kluczowego wskaźnika sukcesu online?

Moje największe zirytowanie mówi o SEO, jakby to była nauka ścisła, mierzona coraz bardziej niejasnym pojęciem rankingu słów kluczowych, miernikiem, który staje się coraz trudniejszy do zmierzenia.

Niezależnie od tego, co myślą niektórzy cynicy, ten post nie jest ucieczką. Jest to jeden z wielu artykułów na ten temat autorstwa ekspertów branżowych, takich jak Neil Patel, Moz, Search Engine Land itp., których celem jest zachęcenie ludzi do spojrzenia poza krajobraz SEO 2010 i przejścia w erę rzeczywistej mierzalności, a cóż… konkretne rezultaty, a nie czepianie się słomy teraz niemal abstrakcyjnych pojęć. Spójrzmy prawdzie w oczy, nawet jeśli udało Ci się zająć pierwsze miejsce w określonej lokalizacji i na konkretnym urządzeniu, jeśli Twoja witryna nie jest świetna, niekoniecznie przełoży się to na sprzedaż, ani nie będzie trwała.

W żadnym wypadku nie mówię, że nie powinieneś próbować poprawiać swoich rankingów i mierzyć ich, tak jak zdecydowanie powinieneś. Po prostu nie pozwól, aby ta metryka była podstawą i końcem wszystkich twoich wysiłków – będzie cię to kosztować dużo pieniędzy, a są inne metryki, które są o wiele bardziej wartościowe, na których powinieneś się skoncentrować.

Dlaczego rankingi słów kluczowych są trudne do zmierzenia

Czynniki rankingowe

Przede wszystkim należy zauważyć, że sami Google przyznali, że istnieje około 200 możliwych czynników rankingowych, które podlegają ciągłym zmianom ze względu na ich prawie codzienne zmiany algorytmu. Oznacza to nie tylko, że istnieje 200 potencjalnych elementów, na które należy zwrócić uwagę, jeśli chodzi o optymalizację witryny; nawet jeśli uda Ci się je wszystkie przyswoić, algorytm się zmieni i prawdopodobnie w pewnym momencie Twoje rankingi spadną „niewytłumaczalnie”. Tylko z tego powodu twoje rankingi będą się zmieniać, co utrudni ich pomiar.

Personalizacja

Po drugie, jeśli jesteś zalogowany w swojej przeglądarce, takiej jak Chrome, wiele czynników może wpływać na zwracane Ci wyniki wyszukiwania:

• Twoja lokalizacja
• Twoje urządzenie
• Twój system operacyjny
• Twoja przeglądarka
• Twoja historia wyszukiwania i witryny, w które klikałeś wcześniej: jeśli często robisz zakupy w określonej witrynie, takiej jak Amazon, prawdopodobnie ten wynik będzie traktowany priorytetowo, ponieważ Google wie, że regularnie tam robisz zakupy
• Twoje zakładki
• Twój Kalendarz Google: na przykład, jeśli szukasz konkretnych usług, takich jak taksówki, będą wiedzieć, że możesz mieć zarezerwowany lot następnego dnia, i dostosują wynik tak, aby dotrzeć na lotnisko

Jeśli nie jesteś zalogowany lub nawet znajdujesz się w trybie incognito, Twoja lokalizacja i urządzenie nadal będą miały wpływ na obsługiwane witryny, co oznacza, że ​​rankingi są nadal dostosowane do Ciebie. Wyszukiwarki dadzą Ci stronniczy widok, który odnosi się do Twoich preferencji. Zasadniczo: pierwsza strona już nie istnieje. To sprawia, że ​​śledzenie rankingów jest niezwykle trudne, chyba że robisz to na wielu urządzeniach i lokalizacjach. Jednak nadal nie będą one dokładne, ponieważ istnieje zbyt wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Układ SERP

Innym powodem, dla którego rankingi są trudne do zmierzenia, jest fakt, że Google nieustannie testuje różne sposoby serwowania stron z wynikami. Oto kilka przykładów:

Płatne i organiczne wyniki w SERPS:

Czyste wyniki organiczne w SERPS:

Mapy, filmy i wyniki bezpłatne:

Panel wiedzy, wiadomości i wyniki organiczne:

Istnieje wiele innych odmian stron wyników wyszukiwania, które możesz wyświetlać (reklamy produktowe, o których wiadomo, że wpływają na rankingi organiczne i współczynniki konwersji, własne odpowiedzi Google na pytania itp.), to tylko po to, by dać ci wyobrażenie. Jeśli więc Google testuje nowe sposoby dostarczania Ci najlepszych wyników, ma się rozumieć, że rankingi będą się zmieniać, ponieważ Twoja strona docelowa może nie pasować do tego, co jest sklasyfikowane jako „najlepszy wynik” dla tego zapytania: ludzie mogą wolą wideo, artykuł z wiadomościami itp.

Dlaczego skupianie się głównie na rankingach słów kluczowych może utrudniać działania SEO?

Koncentracja na użytkowniku jest kluczowa

Wyszukiwarki nieustannie mówią nam, że musimy skupić się na użytkownikach i ich intencjach, a przede wszystkim na naszych działaniach marketingowych – skupianie się wyłącznie na rankingach oznacza, że ​​wszystko, co robisz, stawia na pierwszym miejscu wyszukiwarki, a nie rzeczywistych ludzi. Jeśli piszesz treści, które mają być dla nich rankingowe, zapominasz o napisaniu treści, które ludzie będą chcieli czytać i angażować. Oczywiście badaj tematy, których ludzie szukają, aby uzyskać większą popularność, ale mogę zagwarantować, że niektóre z najbardziej popularnych i udostępnianych treści były oryginalnymi pomysłami, dla których nie było danych wyszukiwania słów kluczowych – było to ryzyko, które zapłaciło poza.

Koszt

Jak wspomniano wcześniej, naprawdę trudno jest dokładnie zmierzyć swoje rankingi. Istnieją narzędzia, które mogą Ci pomóc (niektóre dokładniejsze niż inne), ale wszystkie one coś kosztują – szczególnie jeśli śledzisz wiele słów kluczowych.

Nie zawsze odzwierciedlają sukces

Pracując w marketingu cyfrowym przez ponad 5 lat, byłem świadkiem kilku dziwnych rzeczy. Klient, z którym pracowałem przez 2 lata, dla którego robiłem absolutnie wszystko, co „najlepsze” polecenia SEO, nie widział żadnych wyników na swojej stronie przez około półtora roku – byli dość sfrustrowani (jak mogę zapewnić byłeś ja), a potem pewnego dnia wszystko zaczęło działać.

I odwrotnie, miałem kilku klientów z dość poważnymi problemami technicznymi, którzy byli zachwyceni, ponieważ wyróżniłem i naprawiłem jeden problem techniczny, który w jakiś sposób podwoił ruch w ciągu jednej nocy. Widziałem również, że niektóre strony internetowe zajmują pierwsze miejsce pod względem kluczowych terminów, ale mają wyjątkowo niskie współczynniki konwersji.

Inne witryny, nad którymi pracowałem, znajdowały się na stronie 2 lub 3 dla swoich „kluczowych” wyszukiwanych haseł (oczywiście w zależności od tego, kto szuka), ale ich współczynniki konwersji potroiły się (ponieważ były bardzo dobrze w rankingu dla innych haseł, których nie miały naprawdę rozważone, a ponieważ pracowaliśmy nad ulepszeniem korzystania z witryny); co ostatecznie było ich celem . Nie obchodziło ich, ile osób odwiedziło ich witrynę lub gdzie są w rankingu, chcieli sprzedawać więcej swoich usług – co jako cel biznesowy ma o wiele więcej sensu.

Trudne do śledzenia

Zobacz powyższą sekcję.

Ograniczasz się

Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu Google analizuje teraz kontekst stron i synonimy, aby móc określić, czy strona odpowiada zapytaniu użytkownika. Próba skupienia się na rankingu konkretnego słowa kluczowego wydaje się w tym kontekście dość daremna, ponieważ istnieje wiele terminów, których ludzie mogą użyć, aby dostać się do tej jednej strony – jeśli masz setki stron, stracisz rozum, próbując uszeregować numer jeden w każdym semestrze. Nie możesz wymienić wszystkich terminów, które ludzie mogą wyszukiwać, dla określonej usługi lub wszelkich błędów pisowni i spróbować je śledzić.

Zasadniczo głównym powodem, dla którego wierzę, że raportowanie i skupianie się na rankingach słów kluczowych jako wygranej marketingowej jest to: są one wskaźnikiem próżności. Może brzmieć naprawdę fajnie powiedzieć ludziom, że zajmujesz pierwsze miejsce pod względem kluczowego terminu, ale jeśli to nie przekłada się na żadne z twoich rzeczywistych celów biznesowych, to z pewnością jest to nieistotny wskaźnik, na który należy patrzeć?

Nie przekazują żadnych wskazówek co do wartości wykonanej pracy SEO. Jasne, działają one jako dość dobry wskaźnik ogólnego sukcesu kampanii, a jeśli znacznie spadają lub po prostu pozostają statyczne, to tak, chcesz zobaczyć, co się dzieje. Ale na jakie wskaźniki powinieneś zwracać większą uwagę?

Cenne wskaźniki SEO w 2018 roku

Powiem rok 2018 – te czynniki są ważne od dłuższego czasu, ale czas zacząć się bardziej skupiać na nich.

Wzrost ruchu

Może się to wydawać oczywiste, ale nie wszyscy marketerzy lub właściciele firm ustalają tak dużo akcji, jak robią rankingi (mimo że wzrost ruchu organicznego i rankingi słów kluczowych są ze sobą nierozerwalnie powiązane). Mierz wzrost ruchu organicznego i ogólnego w Google Analytics: jeśli widzisz wzrost ruchu organicznego z miesiąca na miesiąc, to oczywiście Twoja dobra praca się opłaca. Wykorzystaj te dane, sprawdzając, które strony generują największy ruch, i analizuj, co na nich zrobiłeś.

Najlepszym sposobem wykorzystania tych danych jest przyjrzenie się cennym stronom, na których ruch nie wzrasta, i opracowanie strategii poprawy ich wydajności. Możesz także sprawdzić, które strony są najskuteczniejsze, i znaleźć pomysły dotyczące treści, aby utworzyć więcej treści tego typu lub wokół podobnych tematów i jeszcze bardziej zwiększyć ruch.

Wskaźniki zaangażowania

Zaangażowanie to ogromny temat w SEO. Wiemy, że współczynniki klikalności w SERP mogą wpływać na twoje rankingi: jeśli Twoja witryna jest stale wyświetlana jako najlepszy wynik, ale nikt nie kliknie, zostaniesz zastąpiony przez witrynę, która może mieć niższą pozycję, ale z której ludzie się angażują . Aby dowiedzieć się, czy ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną, którą chcesz obejrzeć:

Konsola wyszukiwania Google

Tutaj możesz zajrzeć na ważne strony i zobaczyć, jakie są współczynniki CTR: jeśli ludzie nie klikają, pobaw się tagami tytułu i opisami meta, aby były bardziej atrakcyjne.

Aby to zrobić, przejdź do Google Search Console > Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania i przefiltruj według określonej strony:

Nie tylko da ci to wskazówkę, jak często użytkownicy klikają na twoją witrynę, ale ten widok da ci również wyobrażenie o wielu terminach, które były wyszukiwane i dla których strona została zwrócona w SERP: dla którego oceniasz, na które ludzie klikają itp.

Google Analytics

Czas spędzony w witrynie i na określonych stronach, współczynnik odrzuceń i strony odwiedzane w Google Analytics: zobacz, które strony dobrze sobie radzą i dlaczego (np. jak napisana jest treść? jakie wezwanie do działania jest obecne na stronach?). Upewnij się, że patrzysz również na strony, na których ludzie spędzają mało czasu, strony, na których odwiedzający opuszczają witrynę (tak wysokie współczynniki odrzuceń i mała liczba odwiedzonych stron itp.), ponieważ będziesz w stanie obiektywnie spojrzeć na stronę i spróbować zrozumieć dlaczego ludzie po prostu nie są zainteresowani dowiadywaniem się więcej o witrynie – w tym momencie możesz wprowadzić ulepszenia. Upewnij się, że sprawdziłeś kwestie techniczne ( szybkość strony jest kluczowa: jeśli strona ładuje się zbyt długo, ludzie ją opuszczą) oraz potencjalne problemy z copywritingiem (czy tekst jest dobrze napisany? Czy trudno go zrozumieć? Czy tylko dość szerokie pytanie masz niejasną odpowiedź na 200 słów? Czy jest pełna błędów ortograficznych?) lub problemów projektowych (czy strona jest uszkodzona? Trudno ją przeczytać z powodu czcionki? Trudne pytanie: czy Twoje strony wyglądają na spam? Jeśli ludzie myślą, że będą oszukani przez witrynę internetową, na pewno nie będą rejestrować się w usługach ani kupować czegoś online).

Mierz ruch z witryn odsyłających

Pozyskiwanie linków z innych stron internetowych jest jednym z fundamentów SEO, ponieważ zwiększa autorytet Twojej witryny. Jeśli jednak nie generują ruchu, mogą nie być tak istotne. Jeśli ruch z witryn odsyłających wzrasta, jest to dobra wskazówka, że ​​zwiększasz świadomość swojej firmy i że Twoje linki przychodzące są dobrej jakości, ponieważ faktycznie są klikane i przekierowują do Twojej witryny odpowiedni ruch o wysokiej jakości.

Konwersje

To jest duże: niezależnie od tego, jak duży jest ruch (ogólny, płatny lub organiczny) i niezależnie od poprawy wskaźników zaangażowania – czy ludzie faktycznie rejestrują się w Twoich usługach, czy kontaktują się z Tobą, wypełniają formularze zapytań, kupują Twoje produkty, e-maile lub telefony w sprawie Twoich usług? Oto cele biznesowe: chcesz, aby więcej osób kupiło Twoją markę, korzystało z Twoich usług, kupowało produkty, inwestowało w Twoją sprawę, postrzegało Cię jako lidera branży itp. Wszystko to jest mierzone na podstawie rzeczywistych realizacji celów w Google Analytics . Jeśli poprawi się Twój współczynnik konwersji i liczba konwersji, to wiesz, że robisz coś dobrze. W końcu nie ma sensu ustawiać pozycji numer jeden lub zwiększać ruchu w Twojej witrynie, jeśli ludzie nie wykonują działania, które chcesz, aby pod koniec dnia (chyba że Twoim celem biznesowym jest czysta świadomość marki). .

Ostatecznie, chociaż rankingi słów kluczowych są w porządku, aby mieć oko na to, nie powinieneś tego robić ze szkodą dla innych wskaźników, które również powinieneś mierzyć.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.