URL parametrelerinin SEO tuzaklarından kaçınma

URL parametreleri, bir web sayfasının adresinin genellikle soru işareti (?), ve işareti (&), eşittir (=) veya başka bir öznitelikten sonra görünen kısımlarıdır. Parametreler aynı zamanda “sorgu dizeleri” olarak da adlandırılabilir ve e-ticaret sitelerinde yaygın olarak kullanılırlar. Doğru kullanılmadıkları takdirde web sitenizi indeksleme konusunda ciddi kafa karışıklığına ve sorunlara neden olabilirler.

Web sitesi URL parametreleri, oturum kimliklerini, ürün kategorisi sayfa filtrelerini izlemek, arama sorgularını güçlendirmek ve daha fazlası için yaygın olarak kullanılır. Parametreler değerli olabilir ancak arama motorlarının kafasını karıştırarak sayfa dizine ekleme sorunlarına ve tarama bütçesinin boşa gitmesine neden olur. Peki bundan nasıl kaçınırsınız? Aşağıya bir göz atıyoruz ve aşağıdakileri ele alıyoruz.

URL Parametrelerinin SEO Tuzakları: İçindekiler

1. Ortak parametre sorunları
2. Parametrenin performansı ne zaman etkilediğine ilişkin örnek
3. Parametreleri ele almak için SEO seçenekleri
4. Bir parametre sorununuz olup olmadığını belirleme

URL yapıları neden önemlidir?

URL'ler, arama motorlarının bir sitenin içeriğini ve yapısını anlamasına yardımcı olur. Kısa ve açıklayıcı bir sayfa URL'sinin de arama motoru sonuçlarından tıklama alması daha olasıdır. Uzun ve parametreli bir URL'yi insan beyninin işlemesi ve yorumlaması daha zor olduğu için bu şaşırtıcı değildir.

1. URL parametreleriyle ilgili yaygın sorunlar

Yanlış yapılandırılmış URL parametreleri, yinelenen içerik oluşturmaktan anahtar kelime yamyamlığına ve değerli tarama bütçesini boşa harcamaya kadar çeşitli sorunlara neden olabilir.

URL parametrelerinden kaynaklanan en yaygın sorunlara bir göz atalım.

Yinelenen içerik

Web sitesi filtrelerine dayalı URL parametrelerinin oluşturulması, web sitelerinin ve özellikle e-ticaret sitelerinin sayfa sıralamalarını etkileyebilecek ciddi sayfa içi sorunlar yaratabilir. Web siteniz, kullanıcıların içeriği fiyata veya özelliğe (renk, boyut vb.) göre sıralamasını sağlıyorsa ve bu seçenekler aslında sayfanın içeriğini değiştirmiyor, yalnızca sonuçları daraltıyorsa; o zaman bu, web sitenizin performansını engelleyebilir.

Aşağıdaki URL'lerin tümü teorik olarak aynı içeriğe işaret eder: bir bisiklet koleksiyonu. Buradaki tek fark, bu sayfalardan bazılarının biraz farklı şekilde düzenlenmiş veya filtrelenmiş olmasıdır. URL parametresi bölümü bir soru işaretiyle başlar.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&color=blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&type=womens&color=blue

Yukarıda gösterilen örnekler, bir e-ticaret web sitesinin yönlü navigasyonu için tipiktir. Yönlü navigasyon sistemleri, önceden tanımlanmış filtre seçeneklerini kullanarak ürün türünü veya diğer özniteliği daraltmanıza olanak tanıyan filtre seçenekleridir. Bu sonuçta istediğinizi bulmanıza yardımcı olur, ancak parametreler kullanıldığında sorunlara yol açabilir.

E-ticaret sitelerinde markaları, ürün çeşitlerini ve boyutlarını daraltmalarına olanak sağlamak kullanıcılara yardımcı olur, ancak doğru yönetilmezse arama motorlarının başını belaya sokabilir.

Anahtar kelime yamyamlaştırma

Anahtar kelime yamyamlığı, bir web sitesindeki birden fazla sayfa aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedeflediğinde meydana gelir. Bu durumda arama motorları, belirli bir arama sorgusu için en uygun sayfanın hangisi olduğunu belirlemekte zorlanabilir. En iyi ihtimalle bu, o terim için “yanlış” veya “istenmeyen” sayfa sıralamasına yol açabilir ya da sıralamanın iyi veya hatta hiç olmamasına neden olabilir.

Boşa Harcanan Tarama Bütçesi

Dizine eklenecek çok sayıda parametre tabanlı URL varsa, arama motorları web sitenizi verimli bir şekilde tarayamayabilir. Farklı filtreleme seçeneklerini ve farklı kombinasyonları düşünürseniz, sorunların nasıl oluştuğunu görmek kolaydır. Tek bir sayfanın 50'den fazla parametre sürümüne sahip, dizine eklenmekte zorlanan ve sonuç olarak sıralamada başarısız olan web siteleri gördüm.

Farklı URL filtreleme permütasyonlarından birkaçı, arama motorlarının taranması gereken 1000'lerce gereksiz sayfa ile ne kadar hızlı bir şekilde sunulabileceği konusunda size bir fikir vermek için aşağıda listelenmiştir.

Statik URL: www.example.com/dining-furniture

Arama URL'si: www.example.com/?q=yemek-mobilya

Marka Filtresi URL'si: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

Renk Filtresi URL'si: www.example.com/dining-furniture?color=brown

Ürün Türü Filtresi: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Ürün Türü ve Marka Filtresi: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Parametre Problemlerine Örnekler: Her Şey Ters Gittiğinde

Bu yazıyı ilk yazdığımda, Halfords (www.halfords.com) web sitesinde parametrelerden dolayı yaşadıkları sorunları tartışmıştım. Sorunların büyük ölçüde çözüldüğünü ve kategori sayfalarının eskisinden daha iyi sıralandığını, ancak sitenin hala bazı sorunları olduğunu söylemekten memnuniyet duyuyorum.

Halfords.com web sitesi, bisiklet türleri, markalar, bedenler, stiller veya çocuklar veya yetişkin kitleler için ürün ve arama filtresi sonuçlarını dinamik olarak sunmak için URL parametrelerini kullandı. Halfords için sorun, sitelerinin sonuçta Google'ın dizine eklemesi için rakip kategori sayfaları oluşturan dinamik olarak oluşturulmuş çok sayıda URL parametresi sayfasıyla ilgilenmemesiydi.

Parametre URL'lerinin organik Halford'un performansına nasıl zarar verdiğini göstermek için, aşağıdaki ekran görüntüsü o sırada Google'ın "kadın bisikletleri" için yaptığı arama sonuçlarını göstermektedir. Bu arama için, Halfords'un ana bisiklet kategorisi, arama sonuçlarında kadın bisikletleri kategori sayfası yerine göründü.

Decathlon ve Evans Cycles kadın bisikletleri kategori sayfaları sıralandı, bu sayfalar "kadın bisikletleri" arama sorgusuyla en iyi şekilde eşleştiği için mantıklı. Ne yazık ki Halfords için, anahtar kelime öbekleri için çok sayıda yinelenen parametre sayfasını ele almakta başarısız oldular ve bu da Google'ın kadın bisikletleri sayfalarında sıralama yapmamasına neden oldu.

Halfords'un sorunlarının boyutunu anlamak için, kadın bisikletleri terimi için rekabet eden sayfaları belirlemek için Halfords alanında (site:halfords.com kadın bisikletleri) bir site komut araması yaptım. Bu sorgunun arama sonuçları, neden yanlış sayfanın sıralandığını ortaya çıkardı.

Kadın bisikletleri için çok sayıda yinelenen parametre URL'si vardı ve yukarıdaki ekran görüntüsü URL'de product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ ile iki sonuç içeriyor.

Web sitesinde kadınların bisiklet sorguları için daha fazla URL bulmak mümkündü. Ana navigasyon menüsündeki bağlantı, sizi parametrelerle desteklenen bir kadın bisikleti sayfasına götürdü.

Ürün kategorisi filtre seçenekleri ve ek arama filtresi seçenekleri, aynı terim için rekabet eden başka sayfalar oluşturdu. Halfords, Google'ın hangi sayfaların dizine ekleneceğini anlamasına yardımcı olacak parametre sorunlarından kaçınmak için teknik SEO teknikleri kullanmadıkları için organik trafiği kaçırdı.

İdeal olarak, sayfalarınız arama motoru dostu bir URL yapısı kullanmalıdır, ancak yineleme ve indeksleme sorunlarını önlemek için gerekli adımları attığınız sürece parametreleri kullanabilirsiniz.

Halfords'un kadın bisikletleri için sayfa başlıklarında ve başlıklarında kadın bisikleti çeşitleriyle birden fazla sayfaya sahip olması, performans onları geride bıraktı. Bu, bir web sitesinin aynı konuyu kapsayan iki veya daha fazla sayfaya sahip olarak arama motorlarının kafasını karıştırdığının klasik bir örneğidir, yani arama motorları hangi sayfanın sıralanacağından emin olamaz.

Halfords'un hala bir parametre sorunu var mı?

Şimdi site:halfords.com “kadın bisikletleri” için aynı site komutunu kullanan siteye bakarsak , Halfords'un bu dönem için iyi bir sıralamada olduğunu görebiliriz.

Ancak, arama motoru sonuçlarını aşağı kaydırırsak, parametre sayfası hala Google'ın dizininde olduğu için daha önce sahip oldukları parametre sorununun tamamen ortadan kalkmadığını görebiliriz.

Peki neden bu? Kadın bisikletleri parametre sayfasının kaynak koduna bakarsak, Google'a ana kadın bisikletleri sayfasının dizine eklenecek sayfa olduğunu söylemek yerine, kendi kendine referans veren bir kurallı etiket içerir.

Sonraki bölüm, bu tür sorunların nasıl çözüleceğini ve bunların nasıl tanımlanacağını açıklamaktadır.

3. URL parametreleriyle ilişkili tuzaklar nasıl belirlenir ve bunlardan kaçınılır

URL parametrelerinin web sitenizde herhangi bir SEO sorununa neden olmamasını sağlamak için bir dizi çözüm vardır. Ancak acele etmeden ve aşağıdaki düzeltmelerden herhangi birini uygulamadan önce, aşağıdaki soruları sorarak URL parametrelerinin web sitenizde sorunlara neden olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir:

• Web sitenizde bir arama filtresi kullanırken (yönlü gezinmeye bakın), URL değişiyor mu ve kopya orijinal URL'deki kopyayla aynı mı kalıyor?
• Web sitenizde bir arama filtresi kullanırken, URL değişiyor ve sayfa başlığı ve meta açıklaması aynı mı kalıyor yoksa aynı hedef anahtar kelimeyi mi içeriyor?

Bunlardan birine veya her ikisine evet yanıtı verdiyseniz, URL parametreleri sitenizin organik aramadaki performansını engelliyor olabilir ve harekete geçme zamanı gelmiş olabilir.

Sitenizde parametrelerin nerede ve nasıl kullanıldığını belirlemek için kullanabileceğiniz site tarama araçları bulunmaktadır. Kullanabileceğiniz bazı yaygın araçların listesi aşağıdadır:

• Screaming Frog SEO Spider tarama aracı . Ücretsiz sürüm, 500 URL'yi taramanıza izin verir. Ücretli sürüm, tarama kullanıcı aracısını Google'a ayarlamanıza ve ayrıca sınırsız URL'leri taramanıza olanak tanır.
• Ahrefs Site Denetim aracı – Ayda 99 ABD dolarından başlayan aylık aboneliğin bir parçası olarak dahildir
• Deepcrawl – Çok büyük e-ticaret siteleri için uygun güçlü bulut tarama yazılımı.

kanonik etiketler

Kurallı etiketler, arama motorlarına belirli sayfaların belirli bir URL'nin kopyaları olarak değerlendirilmesi gerektiğini ve herhangi bir sıralamanın aslında standart URL'ye yatırılması gerektiğini belirtmek için kullanılır.

Web geliştiricileri, bir filtre uygulanmadan önce bir içeriğin kurallı sürümünü kategori sayfası URL'sine ayarlayabilir. Bu, arama motoru robotlarını gerçekten taranmasını istediğiniz içeriğe yönlendirmeye yardımcı olan ve kullanıcıların gereksinimleriyle yakından ilgili ürünleri bulmalarına yardımcı olmak için sitede filtreler bulunduran basit bir çözümdür. rel=”canonical” etiketlerini uygulama hakkında daha fazla bilgi için, kurallı etiketlerin nasıl doğru şekilde kullanılacağına ilişkin kılavuzumuza bakın. Magento e-ticaret sitelerinde kanonik etiketlerin nasıl uygulanacağına dair bir kılavuz da yazdık.

4. Bir parametre sorununuz olup olmadığı nasıl belirlenir

Siteniz için durumun böyle olup olmadığını kontrol etmenin bir yolu, ürünler filtrelendikten sonra içeriğin önemli ölçüde değişip değişmediğini değerlendirmek için ürün kategorisi sayfalarınızdan birinde bulunan filtrelerden bazılarını test etmektir. Örneğin, bir bisiklet web sitesindeki orijinal kategori sayfasının içeriğinin, belirli bir bisiklet türünü tanıtmak için bir veya iki paragraf içerdiğini düşünelim. Ardından, kadın bisikletlerini seçmek için yönlü gezinme kullanılarak filtreler uygulandığında, sayfanın URL'si bir sorgu dizesi içerecek şekilde değişir (example.com/bikes ?type=female ) - sayfa içeriğinin çoğunluğu aynı kalırsa, bunlar Sayfalar, ilişkileri arama motorları tarafından netleştirilmemişse, Google tarafından kopya içerik olarak sınıflandırılabilir.

URL parametre araçları

URL Parametrelerini kullanın Google'a belirli parametreleri içeren URL'lerin nasıl işleneceği hakkında bilgi vermek için Google Arama Konsolu içindeki araç. Önemli bir trafik kaybına neden olabilecek yanlış sayfaları Google dizininden kolayca çıkarabileceğiniz için lütfen değişiklik yaparken dikkatli olun.

Bing Web Yöneticisi Merkezi, URL parametrelerini yok saymak için bir araç da sağlar. Bu aracın nasıl kullanılacağına dair bir kılavuz burada bulabilirsiniz.

Robots.txt – sorgu dizelerine izin verilmemesi

robots.txt dosyası, arama sorgusu parametrelerinin arama motorları tarafından taranmasını engelleyerek yinelenen içerik durumunu düzeltmenize yardımcı olabilir. Ancak, devam etmeden ve tüm sorgu dizelerini engellemeden önce, izin vermediğiniz her şeyin dizine eklenmesini kesinlikle istemediğiniz bir şey olduğundan emin olmanızı öneririm. Çoğu durumda, web sitenizin robots.txt dosyasına aşağıdaki satırı ekleyerek, arama motorlarının parametre tabanlı sayfaları yok saymasını belirleyebilirsiniz:

Bu, soru işareti içeren URL'lere izin vermeyecektir. Açıkçası, bu, herhangi bir URL parametresinin arama motorları tarafından taranmasının engellenmesini sağlamak için kullanışlıdır, ancak öncelikle sitenizin URL yapısı içinde parametreleri kullanan başka alanlar olmadığından emin olmanız gerekir.

Bunu yapmak için, Screaming Frog's SEO spider gibi bir araç kullanarak web sitenizin tamamını taramanızı, web sitenizin URL'lerinin listesini bir elektronik tabloya aktarmanızı ve elektronik tabloda soru işaretleri içeren URL'ler için bir arama yapmanızı öneririm ( ?).

Burada dikkat edilmesi gereken genel şeyler, bir sayfanın farklı dil türevlerini sunmak için URL parametrelerinin kullanılmasıdır ki bu başlı başına kötü bir fikirdir. Bu durumda, arama motorlarının robots.txt aracılığıyla bu varyantları taramasını engellemek istemezsiniz. Bunun yerine, birden çok ülkeyi hedeflemek için uygun bir URL yapısı uygulamaya bakmanız gerekecek.

URL listesi üzerinde çalıştıysanız ve URL parametrelerini kullanan sayfaların yalnızca yinelenen içerik sorunlarına neden olan sayfalar olduğunu onayladıysanız, yukarıdaki komutu web sitenizin robots.txt dosyasına eklemenizi öneririm.

Aşağıdaki resim, konulara ilk baktığımızda Halfords robot.txt dosyasını göstermektedir. Bu noktada URL parametresinin hiçbiri engellenmedi.

Bu site için mevcut robots.txt dosyasına bakarsak, bazı parametrelerin engellendiğini gösteriyor.

Sonuç

Yönlü bir gezinme kullanmak, web sitenizde belirli ürünleri arayan tüketiciler için son derece yararlı olabilir, ancak uygulanan filtreler sonucunda oluşturulan URL'lerin, organik arama sonuçlarında orijinal kategori sayfalarınızın performansını düşürmediğinden emin olmanız gerekir. .

URL parametreleri için en yaygın üç düzeltmeyi ayrıntılı olarak vermiş olsam da, her web sitesi platformu biraz farklıdır ve bu nedenle, herhangi bir çözüme geçmeden ve uygulamadan önce her durumu duruma göre değerlendirmek için zaman ayırmalısınız. tarif ettim.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.